《企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和目標(biāo)課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和目標(biāo)課件（29頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),企業(yè)定價(jià),西安翻譯學(xué)院,*,企 業(yè) 定,價(jià),價(jià),儲(chǔ)伶麗主講,經(jīng)管學(xué)院經(jīng),濟(jì),濟(jì)教研室,西安翻譯學(xué),院,院,課 程 結(jié),構(gòu),構(gòu),第一講,企,企業(yè)定價(jià)的,理,理論基礎(chǔ),（包括市場(chǎng),供,供給,與,與需求；生,產(chǎn),產(chǎn)成本；市,場(chǎng),場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；價(jià),格,格總水平）,；,；,第二講 企,業(yè),業(yè)定價(jià)基礎(chǔ),理,理論,（包括企業(yè),定,定價(jià)策略；,企,企業(yè)定價(jià)方,法,法；面向國(guó),際,際市場(chǎng)的定,價(jià),價(jià)）；,第三講 幾,種,種行業(yè)的不,同,同定價(jià),（包括交通,運(yùn),運(yùn)輸企業(yè)定,價(jià),價(jià)；房地產(chǎn),企,企業(yè)定價(jià)；,飲,飲食、服務(wù),企,企業(yè)定價(jià)）,
2、；,；,第四講 企,業(yè),業(yè)價(jià)格的經(jīng),營(yíng),營(yíng)管理,（包括企業(yè),價(jià),價(jià)格信息管,理,理；企業(yè)內(nèi),部,部?jī)r(jià)格管理,）,）。,企業(yè)定價(jià),第一講,企業(yè)定價(jià)的,理,理論基礎(chǔ),第一章,緒,緒 論,企業(yè)定,價(jià),價(jià)的任務(wù)和,目,目標(biāo),西安翻譯學(xué),院,院,本 章 內(nèi),容,容,第一節(jié) 價(jià),格,格體系,第二節(jié) 價(jià),格,格法律和法,規(guī),規(guī),第三節(jié) 企,業(yè),業(yè)定價(jià)的任,務(wù),務(wù)和作用,第四節(jié) 企,業(yè),業(yè)定價(jià)的程,序,序與目標(biāo),企業(yè)定價(jià),什么是企業(yè),定,定價(jià)?,企業(yè)定價(jià),是指企業(yè)在,國(guó),國(guó)家,法規(guī)和政策,允許的權(quán)限,和,和范圍內(nèi)，,根,根據(jù)特定的,市場(chǎng)狀況,和企業(yè)自身,的,的,經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，自主的決定,本,本企業(yè)所提,供,供的
3、商品的,價(jià),價(jià)格或服務(wù),的,的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),的,的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。,。,企業(yè)定價(jià),第一節(jié) 價(jià),格,格體系,一 價(jià)格,和,和價(jià)格體,系,系,二 比價(jià),關(guān),關(guān)系和差,價(jià),價(jià)關(guān)系,企業(yè)定價(jià),一 價(jià)格,和,和價(jià)格體,系,系,價(jià)格是什,么,么？,狹義：指,商,商品價(jià)格,和,和服務(wù)價(jià),格,格；,廣義：商,品,品價(jià)格、,服,服務(wù)價(jià)格,和,和,生產(chǎn)要素,價(jià),價(jià)格,企業(yè)定價(jià),一 價(jià)格,和,和價(jià)格體,系,系,按,行,行,業(yè),業(yè),對(duì),對(duì),商,商,品,品,或,或,服,服,務(wù),務(wù),價(jià),價(jià),格,格,的,的,分,分,類(lèi),類(lèi),農(nóng),產(chǎn),產(chǎn),品,品,價(jià),價(jià),格,格,工,業(yè),業(yè),消,消,費(fèi),費(fèi),品,品,價(jià),價(jià),格,格,工,業(yè),業(yè),生,生,
4、產(chǎn),產(chǎn),資,資,料,料,價(jià),價(jià),格,格,交,通,通,運(yùn),運(yùn),輸,輸,價(jià),價(jià),格,格,建,筑,筑,產(chǎn),產(chǎn),品,品,價(jià),價(jià),格,格,科,學(xué),學(xué),技,技,術(shù),術(shù),產(chǎn),產(chǎn),品,品,價(jià),價(jià),格,格,飲,食,食,價(jià),價(jià),格,格,服,務(wù),務(wù),、,、,修,修,理,理,業(yè),業(yè),價(jià),價(jià),格,格,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),一,價(jià),價(jià),格,格,和,和,價(jià),價(jià),格,格,體,體,系,系,什,么,么,是,是,價(jià),價(jià),格,體,體,系,系,？,？,價(jià),格,格,體,體,系,系,是,是,指,指,一,一,個(gè),個(gè),國(guó),國(guó),家,家,或,或,地,地,區(qū),區(qū),內(nèi),內(nèi),各,各,種,種,商,商,品,品,和,和,服,服,務(wù),務(wù),價(jià),價(jià),格,格,
5、相,互,互,聯(lián),聯(lián),系,系,、,、,相,相,互,互,作,作,用,用,而,構(gòu),構(gòu),成,成,的,的,總,體,體,。,企業(yè)定,價(jià),價(jià),二 比,價(jià),價(jià)關(guān)系,和,和差價(jià),關(guān),關(guān)系,比價(jià)關(guān),系,系,不,同,同商品,或,或服務(wù),價(jià),價(jià)格之,間,間的關(guān),系,系。,如：工,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品,之,之間、,農(nóng),農(nóng)產(chǎn)品,之,之間、,工,工業(yè)產(chǎn),品,品之間,、,、交通,運(yùn),運(yùn)輸業(yè),之,之間等,差價(jià)關(guān),系,系,企業(yè)定,價(jià),價(jià),二 比,價(jià),價(jià)關(guān)系,和,和差價(jià),關(guān),關(guān)系,差價(jià)關(guān),系,系,指,同,同一商,品,品或服,務(wù),務(wù)在不,同,同流通,環(huán),環(huán)節(jié)、,不,不同地,區(qū),區(qū)、不,同,同批量,、,、不同,季,季節(jié)和,不,不同質(zhì),量,量之間
6、,形,形成的,價(jià),價(jià)格差,別,別關(guān)系,。,。,如：購(gòu),銷(xiāo),銷(xiāo)差價(jià),；,；地區(qū),差,差價(jià)；,批,批零差,價(jià),價(jià)；季,節(jié),節(jié)差價(jià),和,和質(zhì)量,差,差價(jià)等,。,。,企業(yè)定,價(jià),價(jià),第二節(jié),價(jià),價(jià)格,法,法律和,法,法規(guī),一 價(jià),格,格法律,法,法規(guī)的,含,含義和,形,形式,二,價(jià),價(jià)格法,的主,要,要內(nèi)容,三,價(jià),價(jià)格法,關(guān)于,企,企業(yè)定,價(jià),價(jià)的有,關(guān),關(guān)規(guī)定,企業(yè)定,價(jià),價(jià),一 價(jià),格,格法律,法,法規(guī)的,含,含義和,形,形式,價(jià)格法,律,律法規(guī),是,是國(guó)家,強(qiáng),強(qiáng)制實(shí),施,施的調(diào),整,整價(jià)格,關(guān),關(guān)系的,行,行為準(zhǔn),則,則。,價(jià)格法,律,律法規(guī),的,的形式,：,：,價(jià)格法,律,律,價(jià)格行,政,
7、政法規(guī),價(jià)格地,方,方性法,規(guī),規(guī)、民,族,族自治,條,條例和,價(jià),價(jià)格單,行,行條例,價(jià)格規(guī)章,企業(yè)定價(jià),二 價(jià),格,格法的,主,主要內(nèi)容,共分7章48條，,于,于1997/12/29日,通,通過(guò)，1998年5月1日,實(shí),實(shí)施,第一章,總,總則,（包括立,法,法宗旨、,適,適用范圍,、,、基本價(jià),格,格制度、,價(jià),價(jià)格工作,的,的基本原,則,則及價(jià)格,工,工作機(jī)構(gòu),）,）,市場(chǎng)調(diào)節(jié),價(jià),價(jià)；,政府指導(dǎo),價(jià),價(jià)；,政府定價(jià),企業(yè)定價(jià),二 價(jià),格,格法的,主,主要內(nèi)容,第二章,經(jīng),經(jīng)營(yíng)者的,價(jià),價(jià)格行為,包括經(jīng)營(yíng),者,者制定價(jià),格,格的范圍,、,、經(jīng)營(yíng)者,定,定價(jià)應(yīng)遵,循,循的原則,、,、定價(jià)的
8、,基,基本依據(jù),、,、進(jìn)行價(jià),格,格活動(dòng)享,有,有的權(quán)利,和,和義務(wù)、,經(jīng),經(jīng)營(yíng)者應(yīng),當(dāng),當(dāng)明碼標(biāo),價(jià),價(jià)，規(guī)定,了,了被禁止,的,的不正當(dāng),的,的價(jià)格行,為,為。,企業(yè)定價(jià),二 價(jià),格,格法的,主,主要內(nèi)容,第三章,政,政府的定,價(jià),價(jià)行為,包括政府,指,指導(dǎo)價(jià)和,政,政府定價(jià),的,的適用范,圍,圍、制定,政,政府定價(jià),和,和政府指,導(dǎo),導(dǎo)價(jià)的主,要,要依據(jù)和,程,程序、方,式,式等。,適用條件,：,：國(guó)計(jì)民生,的,的商品價(jià),格,格；,資源稀少,的,的商品價(jià),格,格；,自然壟斷,的,的商品價(jià),格,格；,重要公用,事,事業(yè)價(jià)格,；,；,重要公益,服,服務(wù)業(yè)價(jià),格,格,企業(yè)定價(jià),2007,年,年
9、11月,汽,汽油價(jià)格,國(guó),國(guó)際比較,國(guó)家,零售價(jià),相當(dāng)于人民幣（元/升）,與北京市場(chǎng)相比,美國(guó),3.3美元/加侖,6.5,高1.2元,英國(guó),1英鎊/升,15.5,高10.2元,日本,153日元/升,10.53,高5.19元,香港,14.51港元/升,13.8,高8.5元,企業(yè)定價(jià),二 價(jià),格,格法的,主,主要內(nèi)容,第四章,價(jià),價(jià)格總水,平,平控制,第五章,價(jià),價(jià)格監(jiān)督,檢,檢查,第,六,六,章,章,法,法,律,律,責(zé),責(zé),任,任,第,七,七,章,章,附,附,則,則,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),三,價(jià),價(jià),格,格,法,法,關(guān),關(guān),于,于,企,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),的,的,有,有,關(guān),關(guān),規(guī)
10、,規(guī),定,定,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),的,的,原,原,則,則,公,公,平,平,、,、,合,合,法,法,和,和,誠(chéng),誠(chéng),實(shí),實(shí),信,信,用,用,原,原,則,則,企,業(yè),業(yè),的,的,價(jià),價(jià),格,格,權(quán),權(quán),利,利,企,業(yè),業(yè),的,的,價(jià),價(jià),格,格,義,義,務(wù),務(wù),企,業(yè),業(yè),不,不,得,得,有,有,的,的,不,不,正,正,當(dāng),當(dāng),價(jià),價(jià),格,格,行,行,為,為,相,相,互,互,串,串,通,通,、,、,傾,傾,銷(xiāo),銷(xiāo),、,、,哄,哄,抬,抬,物,物,價(jià),價(jià),、,、,虛,虛,假,假,信,信,息,息,、,、,對(duì),對(duì),同,同,等,等,交,交,易,易,條,條,件,件,的,的,其,其,他,他,經(jīng),經(jīng),營(yíng)
11、,營(yíng),者,者,實(shí),實(shí),行,行,價(jià),價(jià),格,格,歧,歧,視,視,、,、,變,變,相,相,變,變,價(jià),價(jià),、,、,違,違,法,法,牟,牟,取,取,暴,暴,利,利,等,等,。,。,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),第,三,三,節(jié),節(jié),企,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),的,的,任,任,務(wù),務(wù),和,和,作,作,用,用,一,企,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),的,的,任,任,務(wù),務(wù),二,企,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),在,在,企,企,業(yè),業(yè),市,市,場(chǎng),場(chǎng),營(yíng),營(yíng),銷(xiāo),銷(xiāo),中,中,的,的,地,地,位,位,三,企,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),的,的,作,作,用,用,企,業(yè),業(yè),定,定,價(jià),價(jià),一 企業(yè)定,價(jià),價(jià)的任務(wù),
12、進(jìn)行價(jià)格決,策,策,進(jìn)行價(jià)格日,常,常管理工作,企業(yè)定價(jià),某日用品價(jià),格,格與利潤(rùn),銷(xiāo)售價(jià)格,12元,10元,銷(xiāo)售量,10萬(wàn)個(gè)單位,13萬(wàn)個(gè)單位,單位產(chǎn)品成本,7元,6元,單位產(chǎn)品利潤(rùn),5元,4元,總利潤(rùn),50萬(wàn)元,52萬(wàn)元,企業(yè)定價(jià),二 企業(yè)定,價(jià),價(jià)在企業(yè)市,場(chǎng),場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的,地,地位,工業(yè)品市場(chǎng),營(yíng),營(yíng)銷(xiāo)組合中,產(chǎn),產(chǎn)品因素是,決,決定性因素,；,；價(jià)格因素,是,是最為敏感,的,的因素，也,是,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),組,組合中最復(fù),雜,雜的決策。,零售企業(yè)的,市,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組,合,合中六大因,素,素：,即店址、商,品,品、價(jià)格、,服,服務(wù)、促銷(xiāo),和,和氣氛中，,店,店址和商品,最,最為重要，,價(jià),價(jià)格
13、因素也,很,很重要。,企業(yè)定價(jià),三 企業(yè)定,價(jià),價(jià)的作用,決定企業(yè)的,盈,盈利水平,企業(yè)定價(jià)是,競(jìng),競(jìng)爭(zhēng)的有效,手,手段,企業(yè)定價(jià),數(shù)據(jù)透析,在Cocacola,公,公司，價(jià),格,格提高1%,能,能使凈收入,增,增加6.4%；富士膠,卷,卷公司則增,加,加16.7%；雀巢公,司,司增加17.5%；而,福,福特公司則,能,能增加26,%；飛利浦,公,公司增加28.7%。,據(jù)調(diào)查，世,界,界只有12%的企業(yè)“,認(rèn),認(rèn)真研究過(guò),定,定價(jià)”，而,其,其中有1/3的企業(yè)去,沒(méi),沒(méi)有很好利,用,用有關(guān)的研,究,究成果。,企業(yè)定價(jià),第四節(jié) 企,業(yè),業(yè)定價(jià)的程,序,序與目標(biāo),一 企業(yè)定,價(jià),價(jià)的程序,選擇目標(biāo)
14、市,場(chǎng),場(chǎng),搜集和處理,信,信息,選擇定價(jià)目,標(biāo),標(biāo),選擇定價(jià)策,略,略和方法,選擇定價(jià)方,案,案,檢查決策結(jié),果,果,企業(yè)定價(jià),二 企業(yè)定,價(jià),價(jià)的目標(biāo),盈利最大化,目,目標(biāo),實(shí)現(xiàn)預(yù)期投,資,資報(bào)酬率目,標(biāo),標(biāo),保持或擴(kuò)大,市,市場(chǎng)份額目,標(biāo),標(biāo),應(yīng)付和防止,競(jìng),競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo),保持營(yíng)業(yè)目,標(biāo),標(biāo),維護(hù)企業(yè)形,象,象目標(biāo),企業(yè)定價(jià),美國(guó)一些大,公,公司的定價(jià),目,目標(biāo),阿爾可阿,，毛利為投,資,資額的20%，新產(chǎn)品,稍,稍高，且求,價(jià),價(jià)格穩(wěn)定；,美國(guó)罐頭公,司,司,，保持一定,的,的市場(chǎng)份額,；,；,保潔公司,，增加市場(chǎng),份,份額；,杜邦公司,，據(jù)投資額,確,確定一定比,例,例利潤(rùn)；,通用食品公
15、,司,司,，33.3%的毛利（1/3制造,成,成本，1/3出售成本,，,，1/3利,潤(rùn),潤(rùn)）；,海灣石油公,司,司,，在每一地,區(qū),區(qū)緊跟其他,主,主要同行；,通用電氣公,司,司,，投資額利,潤(rùn),潤(rùn)20%（,稅,稅后），銷(xiāo),售,售額利潤(rùn)7%（稅后）,；,；,企業(yè),定,定價(jià),本章,小,小結(jié),通過(guò),本,本章,的,的學(xué),習(xí),習(xí)，,要,要求,掌,掌握,價(jià),價(jià)格,體,體系,以,以及,有,有關(guān),價(jià),價(jià)格,的,的法,律,律和,法,法規(guī),，,，理,解,解企,業(yè),業(yè)定,價(jià),價(jià)的,任,任務(wù),和,和在,市,市場(chǎng),營(yíng),營(yíng)銷(xiāo),中,中的,作,作用,，,，明,確,確企,業(yè),業(yè)定,價(jià),價(jià)的,程,程序,與,與目,標(biāo),標(biāo)。,企業(yè),定,定價(jià),
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