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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,策劃人 某某某,2007年圣誕節(jié)-2008年元旦期間,沃爾瑪,活動策劃書,背景簡析,沃爾瑪自1996年進入中國以來，本著“天天平價”的經(jīng)營理念，“三米微笑”的服務(wù)原則，為中國百姓節(jié)省了時間與開支，使中國百姓能夠享受購物的樂趣。,活動目標(biāo),通過一系列的活動，吸引客流，增加人氣，提升銷售額。,通過特價活動，讓大家能夠深刻體會沃爾瑪“天天平價”，“顧客至上”的經(jīng)營理念，讓“微笑服務(wù)”深入人心。,通過公益活動，提升集團的社會形象。,活動時間：,2007,年,12,月,2 2,日,2008,年,1,月,1,日,活動地
2、點：,沃爾瑪購物廣場長春重慶路分店,活動主題,相約圣誕，喜迎元旦,活動宣傳方式,：,.通過手機短信群發(fā)平臺進行宣傳。選擇此宣傳方式是因為它有以下四大優(yōu)勢：,（1）省時省力（2）價格低廉,（3）針對性強（4）傳播廣泛,2.在長春晚報上刊登活動廣告，為期15天。提前5天刊登活動廣告。,賣場布置,賣場里的所有員工頭戴圣誕帽，身著紅衣衣服，以忖托節(jié)日氣氛，刺激消費,賣場前放置一棵圣誕樹，賣場墻上貼滿海報，掛上節(jié)日燈飾品,賣場中循環(huán)播放圣誕歌曲,活動內(nèi)容,驚喜,第一重,每日每區(qū)一特價,活動時間,：,2007年12月2 2日2008年1月1日,活動內(nèi)容,：每天每個區(qū)中其中某個商品打特價,具體操作如下表,驚
3、喜四重喜,商品特價表,時間,區(qū),07/12/22,12/23,12/24,12/25,12/26,12/27,12/28,12/29,12/30,08/1/1,水果區(qū),蘋果,梨,桔子,柚子,香蕉,蘋果,梨,桔子,柚子,香蕉,蔬菜區(qū),香菜,生菜,菠菜,油麥菜,胡蘿卜,香菜,生菜,菠菜,油麥菜,胡蘿卜,熟食區(qū),雞翅,雞爪,紅油肚絲,鴨脖,豬耳,雞翅,雞爪,紅油肚絲,鴨脖,豬耳,零時區(qū),統(tǒng)一,方便面,脆棗,喜之郎果凍,瓜子,魷魚絲,統(tǒng)一方便面,脆棗,喜之郎果凍,瓜子,魷魚絲,生活用品,棉鞋,棉襪,手套,睡衣,雨傘,棉鞋,棉襪,手套,睡衣,雨傘,文具用品,鉛筆,鋼筆,圓珠筆,膠水,筆袋,鉛筆,鋼筆,圓
4、珠筆,膠水,筆袋,驚喜,第二重,喜券從天降,活動時間,：,2007年12月2 2日2008年1月1日,活動內(nèi)容,：事先讓工作人員在不同的商品中藏好優(yōu)惠券，若顧客購買商品時發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠券，歸他所有。優(yōu)惠券面值不等，有元，元，元。優(yōu)惠券必須在活動期內(nèi)使用，逾期作廢。,注,：每天限發(fā)張元券，張元券，張元券,驚喜,第三重,火雞大餐免費等你品嘗,活動時間,：,2007年月日日,活動內(nèi)容,：在此期間，每天4：007：00讓專人在現(xiàn)場制作火雞，然后免費請顧客品嘗（每天限品嘗10只），嘗完即止。同時，低價促銷火雞。,注,：現(xiàn)場可電視播放火雞的產(chǎn)地，營養(yǎng)特性。并強調(diào)此菜是西方圣誕必不可少的主菜,驚喜,第四重,圣誕老
5、人播撒福禮,活動時間,：,2007年月日日,活動內(nèi)容：,節(jié)日期間，凡是帶小孩來光顧本超市的顧客，其小孩均有機會免費獲贈一頂圣誕帽（每天贈送頂，送完即止）。同時，在下午：，圣誕老人將背著禮物來分發(fā)給您！（內(nèi)有糖果，果凍等小零食）,情牽孤兒,活動內(nèi)容：征集位兒童，在圣誕節(jié)當(dāng)天，打扮成圣誕老人的樣子到長春孤兒院給那里的孩子送禮。禮品可為被子，糖果，兒童玩具，文具用品等。價值元。,可邀請相關(guān)媒體，如長春晚報，吉林電視臺等，對此事進行報道。免費為本集團作宣傳，提升企業(yè)形象。,經(jīng)費預(yù)算,宣傳費用：短信群發(fā)費用，以每條短信1.8分錢計算，群發(fā)10萬條，共計1.8萬元,廣告費用：報花廣告，規(guī)格為,規(guī)格為3.5cm2.5cm，頭版次，共次，計萬元,賣場布置費用：預(yù)計元,優(yōu)惠券費用：,（,）,圣誕帽費用：,3.0,3600,圣誕禮物費用：每天分發(fā)元糖果，共天，計元,給孤兒院贈送禮品經(jīng)費：萬元,共計：,8,萬元,活動效果預(yù)評析,預(yù)計客流量比平時多，日消售額預(yù)期比平時增長個百分點，預(yù)期整個活動總銷售額能達(dá)到萬元。,通過廣告宣傳，提高了我集團的知名度。通過活動，大眾對沃爾瑪有了進一步的了解。,公益活動后，企業(yè)能取得良好的社會效應(yīng)，企業(yè)形象直線上身。企業(yè)的無形資產(chǎn)的收益很大。,最后，祝大家圣誕快樂，元旦愉快！,
超市活動策劃-沃爾瑪
