[模板]2010獵頭網(wǎng)2011年度品牌整合營(yíng)銷方案

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1、 Copyright Wethink Corporation 2010,2024/9/16,維思盛世品牌營(yíng)銷顧問,ethink,W,項(xiàng)目背景,從戰(zhàn)術(shù)層面上來說,獵頭網(wǎng)定位、改版等信息需要需要讓更多的目標(biāo)人群知曉，并吸引他們主動(dòng)關(guān)注獵頭網(wǎng)相關(guān)信息或活動(dòng)；另外，針對(duì)年底的“獵聘旺季”，我們也迫切需要一場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役來“,制造話題，預(yù)熱市場(chǎng)；提升口碑，引爆關(guān)注,”,從戰(zhàn)略層面上來說,，我們需要打破以往時(shí)斷時(shí)續(xù)的宣傳思路，以獵頭網(wǎng)改版為契機(jī)，,導(dǎo)入年度性、系統(tǒng)化的營(yíng)銷推廣體系,，在宣導(dǎo)、夯實(shí)獵頭網(wǎng)“中國(guó)經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái)”的定位和理念的同時(shí)，深度挖掘獵頭網(wǎng)顯在或潛在營(yíng)銷價(jià)值、傳播價(jià)值，以便讓更多的目標(biāo)人群

2、知曉并認(rèn)同獵頭網(wǎng),目標(biāo)人群,維思盛世,核心目標(biāo)人群,經(jīng)理人族群,獵頭族群,HR,族群,輻射影響人群,媒體記者,網(wǎng)絡(luò)社群意見領(lǐng)袖,行業(yè)利益攸關(guān)方,社會(huì)公眾,公關(guān)傳播,搜索引擎收錄改善,活動(dòng),廣告,圍繞目標(biāo)人群所關(guān)心的話題,進(jìn)行活動(dòng)及傳播內(nèi)容設(shè)計(jì),課題一,：,“,廣泛知曉,”,課題二,：,“,贏得認(rèn)同,”,課題三,：,“,自動(dòng)自發(fā),”,策略思路, Copyright Wethink Corporation 2010,策略思路,整合各方資源，尋求熱點(diǎn)效應(yīng)，,抬拉人氣，,以小博大,媒體,借勢(shì),做強(qiáng),活動(dòng),借力,做大,彰顯獵頭網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)和專業(yè)聲音,重視第三方媒體及意見領(lǐng)袖的口碑背書,關(guān)注新媒體在品牌推廣

3、過程中的創(chuàng)新應(yīng)用,年度推廣主軸, Copyright Wethink Corporation 2010,中國(guó)經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái),找人才 找工作 找方向 找合伴,執(zhí)行構(gòu)想,NO.1,品牌,日常傳播,品牌事件,行業(yè)事件,社會(huì)事件,營(yíng)銷事件,執(zhí)行構(gòu)想,（信息可信度）,（容易被搜索到）,（搜索到標(biāo)準(zhǔn)答案）,（信息覆蓋、曝光）,（,1,對(duì),1,精準(zhǔn)送達(dá)）,（意見領(lǐng)實(shí)口碑動(dòng)員）,解決不上網(wǎng)與不太,上網(wǎng)人群的信息告之,執(zhí)行構(gòu)想,預(yù)期目標(biāo),品牌層面,：通過整合公關(guān)傳播手段在提升獵頭網(wǎng)目標(biāo)人群的知曉度、認(rèn)知度和認(rèn)同度的同時(shí)，確保獵頭網(wǎng)在目標(biāo)人群、行業(yè)端、媒體端的日常曝光度和聲音維持（,Voice Share,）

4、,行業(yè)層面,：借助“獵頭,ID,資格認(rèn)證”搶奪行業(yè)話語權(quán)，夯實(shí)獵頭網(wǎng)“中國(guó)經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái)”的品牌內(nèi)涵,營(yíng)銷層面,：以活動(dòng),、,事件或熱點(diǎn)話題引導(dǎo)日常傳播，吸引更多目標(biāo)人群主動(dòng)關(guān)注獵頭網(wǎng)，在提升用戶眼球、注冊(cè)量和,PV,流量的同時(shí)，加強(qiáng)獵頭網(wǎng)與目標(biāo)人群之間的互動(dòng)，提高用戶對(duì)獵頭網(wǎng)體驗(yàn)和關(guān)注或使用黏性,社會(huì)層面,：在社會(huì)影響力的角度，圍繞目標(biāo)人群所關(guān)注的熱點(diǎn)或話題進(jìn)行精準(zhǔn)的事件,/,活動(dòng)設(shè)計(jì)及宣傳引爆，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，提升目標(biāo)人群品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度,執(zhí)行規(guī)劃,-,導(dǎo)入預(yù)熱期,Planning Executive,2010.12.15-2011.2.28,建立新聞營(yíng)銷體系,建立核心媒體俱

5、樂部,建立危機(jī)管理體系,試水“微營(yíng)銷”,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)職業(yè)經(jīng)理計(jì)劃, Copyright Wethink Corporation 2010,序號(hào),層面,類型,傳播角度,思路架構(gòu),1,市場(chǎng)層面,橫向,在獵頭整體市場(chǎng)中的知名度、美譽(yù)度如職位數(shù)、簡(jiǎn)歷數(shù)、會(huì)員數(shù)的重大突破,逐步深入,+,逐步拓寬,+,從面看點(diǎn),+,多維解析,縱向,圍繞獵頭網(wǎng)“中國(guó)經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái)”的內(nèi)涵和外延進(jìn)行營(yíng)銷價(jià)值挖掘,市場(chǎng)動(dòng)態(tài),市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、職場(chǎng)數(shù)據(jù)、活動(dòng)信息、經(jīng)典獵聘案例、獵頭交流等,2,產(chǎn)品層面,獵頭資源,金牌獵頭資源、金牌獵頭“獵聘心得”分享等,講座沙龍,圍繞特定議題、活動(dòng)或目標(biāo)，與金牌獵頭、企業(yè),HR,攜手推出的系列講座或沙龍

6、,職場(chǎng)明星,職場(chǎng)明星的應(yīng)聘經(jīng)歷、心得及故事；金牌獵頭的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)等,專業(yè)報(bào)告,圍繞特定行業(yè)、特定話題所做的調(diào)查報(bào)告分享及新聞宣傳活動(dòng),3,企業(yè),層面,戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)管理,獵頭網(wǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，體現(xiàn)萬仕道在行業(yè),/,特定領(lǐng)域內(nèi)的地位及目標(biāo),企業(yè)文化,非經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的活動(dòng)（公益活動(dòng)、經(jīng)理人職場(chǎng)關(guān)懷計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)文化等）,合作層面,異業(yè)結(jié)盟、聯(lián)合推廣等，體現(xiàn)獵頭網(wǎng)的影響力,人物專訪,企業(yè)戰(zhàn)略深入探討與熱點(diǎn)話題、大型事件,/,活動(dòng)的高端對(duì)話,4,行業(yè)層面,行業(yè)活動(dòng),以提升行業(yè)影響力為方向的活動(dòng)策劃及宣傳,行業(yè)話題,根據(jù)行業(yè)不同時(shí)期“獵聘話題”及營(yíng)銷節(jié)奏設(shè)計(jì)傳播話題來引發(fā)關(guān)注,行業(yè)熱點(diǎn),每季度精選出行業(yè)熱點(diǎn)話題、人物或事件

7、進(jìn)行傳播借勢(shì)來“制造流行，引發(fā)關(guān)注”,5,社會(huì)層面,Seeding,計(jì)劃,行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社群意見領(lǐng)袖的口碑背書及新聞引爆策略,社會(huì)評(píng)論,合作伙伴、員工、獵頭及行業(yè)意見領(lǐng)袖眼里的“獵頭網(wǎng)”,6,其他,評(píng)獎(jiǎng),/,年度盤點(diǎn),獲獎(jiǎng)信息宣傳、年度總結(jié)性回顧和展望,案例宣傳,金典的成功推介案例、營(yíng)銷案例評(píng)獎(jiǎng)及宣導(dǎo),行業(yè)盛會(huì),相關(guān)招聘會(huì)、行業(yè)峰會(huì)的主動(dòng)參與與傳播,建立,新聞營(yíng)銷體系,建議網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)稿件,3,篇次,/,月、傳播執(zhí)行,24,篇次,/,月；平面專訪,1,次,/,季,序號(hào),文章標(biāo)題,稿件類型,撰寫字?jǐn)?shù),切入角度,執(zhí)行計(jì)劃,1,獵頭網(wǎng)全新改版服務(wù)再升級(jí),打造中國(guó)經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái),新聞通稿,1500,字,結(jié)

8、合獵頭網(wǎng)近兩年來的發(fā)展勢(shì)頭，站在戰(zhàn)略的高度對(duì)網(wǎng)站改版的背景進(jìn)行導(dǎo)入，對(duì)獵頭網(wǎng)的新定位、新征程、新前景、新功能、新價(jià)值等進(jìn)行闡述及介紹,7,篇次,2,通脹拉高薪情預(yù)期，年底跳槽潮暗流涌動(dòng),新聞通稿,1500,字,以獵頭網(wǎng)近期,“,獵聘行為,”,劇增為新聞背景（企業(yè)職位量、經(jīng)理人簡(jiǎn)歷投遞量和注冊(cè)量），結(jié)合通貨膨脹及七成經(jīng)理人薪情,“,收入感,”,大幅降低等社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行話題借勢(shì)，達(dá)成以第三方的聲音來宣傳獵頭網(wǎng),7,篇次,3,金牌獵頭談薪事：,“,80,后經(jīng)理人的薪思維,”,或,獵頭薪聞：,“,2011,年度最具前景的薪行業(yè)薪職位,”,人物評(píng)論,1800,字,與獵頭網(wǎng)上的金牌獵頭們圍繞,80,后經(jīng)理

9、人所關(guān)注的薪職位、薪行業(yè)、薪現(xiàn)狀、薪趨勢(shì)、薪前景及,“,薪維思,”,進(jìn)行,“,微訪談,”,（即新浪微博評(píng)論）后，再進(jìn)行新聞提煉與傳播,7,篇次,4,八成經(jīng)理人熱衷網(wǎng)絡(luò)搜尋工作,或,獵頭緣何偏好,“,網(wǎng)購(gòu),”,經(jīng)理人？,新聞通稿,1200,字,在對(duì)中國(guó)經(jīng)理人網(wǎng)上搜尋工作的新趨勢(shì)和新需求進(jìn)行剖析的同時(shí)，并結(jié)合企業(yè),HR,、獵頭及行業(yè)資深人士的各方意見，對(duì)改獵頭網(wǎng)的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行新聞挖掘,7,篇次,5,關(guān)注,80,后經(jīng)理人成長(zhǎng)，獵頭網(wǎng)啟動(dòng),“,夢(mèng)想微計(jì)劃,”,新聞通稿,1200,字,結(jié)合時(shí)下流行微博營(yíng)銷和,80,后職業(yè)經(jīng)理人等熱點(diǎn)，站在社會(huì)公益的視角對(duì)獵頭網(wǎng),“,微營(yíng)銷,”,計(jì)劃進(jìn)行全面的介紹，并對(duì),

10、1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)的內(nèi)容進(jìn)行介紹,7,篇次,6,獵頭網(wǎng),“,團(tuán)購(gòu)經(jīng)理人,”,打響,2011,年高端人才爭(zhēng)奪第一槍,新聞通稿,1800,字,借勢(shì)時(shí)下的熱門的,“,網(wǎng)購(gòu)潮,”,，將人才上升到,“,熱門商品,”,的高度進(jìn)行團(tuán)購(gòu)炒作，并站在行業(yè)高度對(duì)本次團(tuán)購(gòu)發(fā)起的背景、動(dòng)機(jī)、意義及影響作出全面的分析,7,篇次,7,獵頭是職場(chǎng)商人？還是職場(chǎng)伙伴,或,獵頭網(wǎng)：,“,中國(guó)經(jīng)理人職場(chǎng)三重門，找工作找方向找伙伴,”,社會(huì)評(píng)論,1500,字,本篇稿件將結(jié)合獵頭網(wǎng)的定位，對(duì),“,獵頭、獵頭網(wǎng)能夠給中國(guó)經(jīng)理人帶來怎樣的價(jià)值,”,、,“,經(jīng)理人、,HR,們又應(yīng)該如何與獵頭打交道,”,等目標(biāo)受眾關(guān)心的議題進(jìn)行解答

11、、分享與探討，以更巧妙的方式宣傳獵頭網(wǎng),7,篇次,建立,新聞營(yíng)銷體系,導(dǎo)入預(yù)熱期新聞傳播計(jì)劃,：示例,建立,核心媒體俱樂部,核心媒體,：,20,家，參考消息、第一財(cái)經(jīng)周刊、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、,21,世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、成功營(yíng)銷、銷售與市場(chǎng)、中國(guó)企業(yè)家、中外管理、,IT,經(jīng)理世界、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、財(cái)經(jīng)中國(guó)、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中金在線、金融界,意見領(lǐng)袖,：,10,位，與職場(chǎng)話題相關(guān)的意見領(lǐng)袖如百萬流量博客、豆瓣資深,ID,及群主管理員、,10,萬以上粉絲的微博、天涯版主等,時(shí)間建議,：,2010.12,下旬啟動(dòng),實(shí)施建議,：,以,有獎(jiǎng)問卷調(diào)研（如獵頭網(wǎng)改版體驗(yàn)）、人物專訪或年底小

12、型媒體答謝會(huì),等形式進(jìn)行核心媒體記者俱樂部的籌建,建立,危機(jī)管理體系,1,報(bào)告情況、溝通處理,危機(jī)報(bào)告單,2,一級(jí),危機(jī),3,組成危機(jī)處理小組,否,是,4,報(bào)告獵頭網(wǎng)協(xié)調(diào)相關(guān)單位,5,組成危機(jī)處理小組,6,調(diào)查負(fù)面報(bào)道源頭,6,出撤稿函件及溝通,6,刪除轉(zhuǎn)移或修改負(fù)面新聞,6,正面發(fā)稿引導(dǎo),/,壓制,7,危機(jī)處理總結(jié)與評(píng)估,完善危機(jī)報(bào)告單,把負(fù)面新聞從網(wǎng)站首頁、新聞?lì)l道首頁刪除、或轉(zhuǎn)移到非首頁或其它頻道、或修改負(fù)面新聞的標(biāo)題、報(bào)道角度、關(guān)鍵字句,尋找外部資源，制定統(tǒng)一口徑，逐家排查處理，并防止負(fù)面信息擴(kuò)散,整體思路,：“建立,8,小時(shí)快速響應(yīng)機(jī)制”，“平面防跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)防轉(zhuǎn)載”,“獵頭網(wǎng)危機(jī)處理

13、流程圖”,“微世界 大營(yíng)銷”,獵頭網(wǎng)“微營(yíng)銷”,夢(mèng)想微計(jì)劃,微職場(chǎng),微分享,微活動(dòng),微調(diào)查,我們將圍繞新浪微博最潮的活動(dòng)、投票、微盤、微群功能開展獵頭網(wǎng)獨(dú)特的,“,微營(yíng)銷,”,借助維基百科、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)問答、,BBS,、,SNS,、,IM,群落、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、手機(jī)媒體、,EDM,等社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具開展精準(zhǔn)的話題營(yíng)銷及病毒營(yíng)銷，吸引更多目標(biāo)人群,/,粉絲加入到獵頭網(wǎng)精選構(gòu)建的,“,微世界,”,之中來,從,“,微世界,”,中挖掘極具新聞傳播價(jià)值的,“,IN,語微言,”,，并作為獵頭網(wǎng)新聞營(yíng)銷的重要素材來源之一,在傳播過程中，營(yíng)造獵頭網(wǎng)獨(dú)具特色的,“,微語境,”,如薪聞聯(lián)播、職場(chǎng)薪事、新年薪目標(biāo)、職

14、務(wù)薪競(jìng)爭(zhēng),獵頭網(wǎng)主題性的,“,微活動(dòng),”,的頻次，我們建議是,1,次,/,周小活動(dòng)、較大的活動(dòng),1,次,/,季，以實(shí)現(xiàn)獵頭網(wǎng)在,“,微世界,”,中的持續(xù)升溫,用獨(dú)到的創(chuàng)意構(gòu)思和獨(dú)特的微語境，讓獵頭網(wǎng)在,“,微世界,”,流行起來,獵頭網(wǎng),微職場(chǎng),微職場(chǎng)挖“潛”,：,“,將您的所見、所聞、所遇的職場(chǎng)潛規(guī)則精煉成新浪微博并,獵頭網(wǎng)，即可參與我們最佳微職場(chǎng)挖潛達(dá)人評(píng)選活動(dòng)，我們將抽取,”,（活動(dòng)還可借助微博的投票功能進(jìn)行票選）,職場(chǎng),IN,語微言,：,“,我們或參與主題評(píng)論即可獲得獵頭網(wǎng)提供的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),”,獵頭網(wǎng)微訪談,：以獵頭網(wǎng)官方微博為平臺(tái)進(jìn)行職場(chǎng)明星、金牌獵頭的線上訪談，訪談前可提前做一輪社會(huì)化

15、媒體營(yíng)銷告之，以吸引更多目標(biāo)人群關(guān)注并參與微訪談的互動(dòng),粉絲“吸金機(jī)”,：每增加,50,個(gè)粉絲獵頭網(wǎng)就增加,1,個(gè)免費(fèi)職業(yè)經(jīng)理人的,1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)會(huì),做任務(wù)贏大獎(jiǎng),：,“,回答指定問題（評(píng)論）并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容,”,即可參與獵頭網(wǎng)萬人,Iphone4,搶樓秒殺活動(dòng), Copyright Wethink Corporation 2010,獵頭網(wǎng),微分享,有分享，才有力量,獵頭網(wǎng),微分享,創(chuàng)意構(gòu)思,：將經(jīng)理人、獵頭、,HR,們所關(guān)注職場(chǎng)規(guī)劃、薪酬報(bào)告、職場(chǎng)充電等相關(guān)文檔資料進(jìn)行有效分享，并將獵頭網(wǎng)的相關(guān)資訊,分享示例,：,-,“,獵頭網(wǎng)數(shù)十份百萬年薪簡(jiǎn)歷模板原型被曝光,”,-,獵頭贏課堂

16、之,“,經(jīng)理人如何使用網(wǎng)絡(luò)搜尋職位,”,-,“,獵頭網(wǎng)百萬年薪職位簡(jiǎn)歷投遞私房秘技,”,-,“,職場(chǎng)老鳥教你如何與獵頭公司打交道,”,-,“,經(jīng)理上網(wǎng)找獵頭十步秒殺計(jì),”,-,“,金牌獵頭,獵英,的七種武器,”,-,“,改善你的獵頭求職技巧,”,-,開通,“,獵頭微盤,”,、,“,經(jīng)理人圖書館,”,兩個(gè)不同分享方向的微博,推廣建議,：以資料病毒的形式在,BBS,、百度文檔、豆丁網(wǎng)、微群、博客、,QQ,群、,SNS,等網(wǎng)絡(luò)社群做擴(kuò)大化傳播，以便讓更多的目標(biāo)人群知曉獵頭網(wǎng)、關(guān)注獵頭網(wǎng),獵頭網(wǎng),微活動(dòng),創(chuàng)意構(gòu)思,：整合獵頭網(wǎng)、獵頭、會(huì)員企業(yè)三方資源，推出目標(biāo)人群感興趣的系列線上或線下活動(dòng),活動(dòng)示例,

17、：,-,攜手金牌獵頭發(fā)起的系列講座如,經(jīng)理人轉(zhuǎn)職的五項(xiàng)修煉,、,讓獵頭心動(dòng)的簡(jiǎn)歷是怎樣煉成的,-,攜手知名企業(yè)發(fā)起的,“,XX,企業(yè)企業(yè)文化探密之旅,”,-,“,熱門職場(chǎng)書的書友會(huì)活動(dòng)如,杜拉拉升職記,”,-,“,中國(guó)經(jīng)理人微公益聯(lián)盟，如與,NGO,組織攜手推出為地球種棵樹、為愛捐本書,”,-,“,中國(guó)經(jīng)理人節(jié)能商旅計(jì)劃,”,-,“,80,后經(jīng)理人,創(chuàng)新工廠國(guó)慶自駕探秘活動(dòng),”,推廣建議,：利用社會(huì)化媒體營(yíng)銷體系進(jìn)行及時(shí)告，吸引目標(biāo)人群關(guān)注并參與到獵頭網(wǎng)發(fā)起的系列微活動(dòng)之中來；還可結(jié)合參與者的,“,IN,語微言,”,提煉活動(dòng)的收尾新聞；參與微活動(dòng)的微友們將有機(jī)會(huì)獲取獵頭網(wǎng)提供的精美禮品或,1,

18、對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)會(huì),獵頭網(wǎng),微調(diào)查,創(chuàng)意構(gòu)思,：圍繞經(jīng)理人、獵頭、,HR,們關(guān)心的話題或相關(guān)社會(huì)正熱議的話題進(jìn)行,“,有獎(jiǎng)投票發(fā)起,”,調(diào)查示例,：,-,“,免費(fèi)贏取,IPAD,，獵頭網(wǎng)改版體驗(yàn)大調(diào)查,”,-,“,職場(chǎng)老鳥，測(cè)測(cè)你,被替換指數(shù),”,-,“,經(jīng)理人工作滿意度大調(diào)查,”,-,“,離職原因微調(diào)查,”,、,“,轉(zhuǎn)職原因微調(diào)查,”,-,“,曬薪聞，年底雙薪你拿多少,”,-,“,曬薪事，,80,后經(jīng)理人起薪多少合適,”,-,“,新年薪事，,2011,年你預(yù)期的工資漲幅是多少？,”,-,“,如果韓寒上班，你覺得開多少薪資合適,”,-,“,如果獵頭網(wǎng)找形象代言人，你覺得用誰合適,”,推

19、廣建議,：利用社會(huì)化媒體營(yíng)銷體系進(jìn)行及時(shí)告，吸引目標(biāo)人群關(guān)注并參與到獵頭網(wǎng)發(fā)起的系列調(diào)查活動(dòng)之中來；還可結(jié)合參與者的,“,IN,語微言,”,提煉活動(dòng)的收尾新聞；參與投票的微友們將有機(jī)會(huì)獲取獵頭網(wǎng)提供的精美禮品或,1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)會(huì),【有獎(jiǎng)微調(diào)查】：“新年薪事，2011年你覺預(yù)期的工資漲幅是多少”，投票網(wǎng) :/sinaurl /h4wrjF ，參與我們的調(diào)研您將會(huì)有機(jī)會(huì)贏取的獵頭網(wǎng)提供的“1對(duì)1個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)”,團(tuán)購(gòu)經(jīng)理人活動(dòng),經(jīng)理人也能團(tuán)購(gòu)？,活動(dòng)概述,：先在,58,團(tuán)或糯米網(wǎng)發(fā)起,“,團(tuán)購(gòu)經(jīng)理人,”,活動(dòng)（所列出的搶購(gòu)均是,30,萬以上年薪職位），合作期結(jié)束后轉(zhuǎn)到獵頭網(wǎng)官網(wǎng)進(jìn)

20、行持續(xù)的升溫炒作及系列話題引爆,活動(dòng)目的,：以創(chuàng)新的形式在傳統(tǒng)的,“,獵聘旺季,”,進(jìn)行話題制造和市場(chǎng)預(yù)熱，并最終達(dá)成獵頭網(wǎng)的廣泛知曉,話題示例,：,-,獵頭網(wǎng),“,團(tuán)購(gòu)經(jīng)理人,”,打響,2011,年高端人才爭(zhēng)奪第一槍,-,經(jīng)理人也團(tuán)購(gòu)，是炒作，還是人才供不應(yīng)求？,-,經(jīng)理人們今天你們,“,團(tuán),”,了嗎？,-,將獵英進(jìn)行到底，獵頭網(wǎng),“,團(tuán),”,出精彩,推廣建議,：采用,“,Wethink,社會(huì)化媒體營(yíng)銷體系,”,進(jìn)行活動(dòng)的整合推廣,執(zhí)行規(guī)劃,-,升溫造勢(shì)期,Planning Executive,2011.3.1-2011.6.30,“獵頭,ID,資格認(rèn)證”計(jì)劃,論壇社區(qū)品牌日活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)社群話

21、題營(yíng)銷,移動(dòng)新媒體應(yīng)用, Copyright Wethink Corporation 2010,“獵頭,ID,資格認(rèn)證”計(jì)劃, Copyright Wethink Corporation 2010,活動(dòng)主題,：,“,誠(chéng)信結(jié)盟，獵頭贏天下,”,活動(dòng)目的,：將,“,獵頭,ID,資格認(rèn)證,”,上升到行業(yè)職業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)，并上升到本年度行業(yè)重大事件加于宣傳引爆,時(shí)間建議,：,2011,年,3,月,10,日,活動(dòng)形式,：,“,小型媒體溝通會(huì),+,專訪,”,活動(dòng)規(guī)模,：,30,人，邀請(qǐng),15,家核心媒體參與,流程建議,：嘉賓發(fā)言、主題演講、現(xiàn)場(chǎng)答疑、互動(dòng)環(huán)節(jié)如,1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)體驗(yàn),活動(dòng)亮點(diǎn),：相關(guān)

22、影響力論壇版主、百萬流量博主進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；微博及,BBS,的現(xiàn)場(chǎng)直播計(jì)劃,傳播示例,：,-,誠(chéng)信結(jié)盟，獵頭贏天下,獵頭網(wǎng)在京啟動(dòng),“,獵頭,ID,資格認(rèn)證計(jì)劃,”,，新聞通稿,-,誠(chéng)信成為,“,網(wǎng)絡(luò)獵頭,”,職業(yè)基本準(zhǔn)則,，社會(huì)評(píng)論,-50,萬高端獵頭獲獵頭網(wǎng),ID,資格認(rèn)證,，新聞通稿,注：具體活動(dòng)規(guī)劃另行提交！,論壇社區(qū)品牌日活動(dòng),活動(dòng)概述,：在天涯、雅虎、貓撲等影響力社區(qū)攜手版主推出“,獵頭日每周一問,，頂樓拿獎(jiǎng)品”活動(dòng)，通過一聞一答的形式揭開公司人、經(jīng)理人所關(guān)注的獵頭們的“神秘面紗”，參與頂帖互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)友還將有機(jī)會(huì)獲得獵頭網(wǎng)提供的“免費(fèi),1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)”,問題方向,：

23、如何搜尋獵頭、獵頭是怎樣工作、找獵頭需要費(fèi)用嗎、獵頭與職業(yè)規(guī)劃，,實(shí)施建議,：為了與版主及資深,ID,們達(dá)成長(zhǎng)效合作關(guān)系，我們建議免費(fèi)向版主贈(zèng)送“,1,年期獵頭網(wǎng)金卡會(huì)員”服務(wù),網(wǎng)絡(luò)社群話題營(yíng)銷,活動(dòng)概述,：在熱門的,HR,社群、車友社群、經(jīng)理人社群、豆瓣社群發(fā)起相關(guān)熱議性話題探討，參與熱議的網(wǎng)友，均有機(jī)會(huì)獲得獵頭網(wǎng)提供的“免費(fèi),1,對(duì),1,個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)”，如果是獵頭網(wǎng)認(rèn)證獵頭均有機(jī)會(huì)獲得“獵頭網(wǎng)金卡會(huì)員免費(fèi),1,年延期服務(wù)”,活動(dòng)對(duì)象,：,經(jīng)理人、獵頭、,HR,、網(wǎng)絡(luò)社群管理員或意見領(lǐng)袖,話題示例,：,-“,經(jīng)理人的,35,歲效應(yīng)”、“,35,圍城，經(jīng)理人路在何方”,-“,獵頭是職場(chǎng)伙

24、伴，還是職場(chǎng)毒丹？”,-“,面對(duì)轉(zhuǎn)職潮，經(jīng)理人如何提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”,-“,同業(yè)不同命，同崗不同酬”拷問經(jīng)理薪競(jìng)爭(zhēng)力,移動(dòng)新媒體應(yīng)用,發(fā)行時(shí)間,：季刊,雜志名稱,：,獵頭,、,職業(yè)經(jīng)理人,、,獵英九式,、,經(jīng)理人獵頭面試須知,等電子書或電子雜志,活動(dòng)目的,：量身開發(fā),APP Store,、,Android App Market,、諾基亞的,Ovi,商店等免費(fèi)手機(jī)或,ipad,電子雜志，,“,借,Free,之名，行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷之實(shí),”,。,推廣形式,：,“,網(wǎng)絡(luò)新聞,+ BBS+,微客,+QQ,群,+,手機(jī)短信,”,執(zhí)行規(guī)劃,-,高潮開閘期,Planning Executive,2011.7.1-2

25、011.10.31,職業(yè)經(jīng)理人探訪創(chuàng)新工廠,病毒式口碑營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷, Copyright Wethink Corporation 2010,80,后職業(yè)經(jīng)理人探訪創(chuàng)新工廠,探訪創(chuàng)新工廠,活動(dòng)概述,：以公益的形式在微博、論壇社區(qū)、車友會(huì)、,HR,社區(qū)、經(jīng)理人社群、豆瓣社群發(fā)起“,80,后經(jīng)理人探訪創(chuàng)新工廠,80,位達(dá)人招募活動(dòng)”,合作媒體,：第一周經(jīng)周刊、新浪博客名人堂、天涯職場(chǎng),活動(dòng)對(duì)象,：,經(jīng)理人、獵頭、,HR,、網(wǎng)絡(luò)社群管理員或意見領(lǐng)袖,實(shí)施建議,：與“創(chuàng)新工廠”進(jìn)行資源互換計(jì)劃，比在獵頭網(wǎng)開辟專區(qū)推介“創(chuàng)新工廠”、“聘李開復(fù)為獵頭網(wǎng)職場(chǎng)導(dǎo)師”等；尋求第三方企業(yè)贊助，以分?jǐn)偦顒?dòng)執(zhí)行成

26、本；活動(dòng)過程可分解為“招募篩選組團(tuán)探訪收尾”五大環(huán)節(jié)，鑒于活動(dòng)只能影響現(xiàn)場(chǎng)的人，我們將借助傳播的力量影響更多的人群！,病毒式口碑營(yíng)銷, Copyright Wethink Corporation 2010,傳播形式,：四格漫畫、簡(jiǎn)筆畫,創(chuàng)作方向,：職場(chǎng),IN,語錄、職場(chǎng)挖,“,潛,”,、,獵,英計(jì)劃、非常,薪,情、獵頭薪,聞,等,創(chuàng)作頻次,：,2,套,/,月,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,視頻專區(qū),：結(jié)合社會(huì)、職場(chǎng)熱點(diǎn)話題適時(shí)推出各種,活動(dòng)視頻、新聞視頻、講座視頻、薪聞聯(lián)播、職場(chǎng)薪鮮事、專訪視頻,等內(nèi)容，如,土豆獨(dú)家報(bào)道：“,80,后美女金牌獵頭一天工作揭秘”,，并還可在專區(qū)類進(jìn)行不定期的職位搶樓秒殺等互動(dòng)活

27、動(dòng),創(chuàng)意視頻,：從獵頭網(wǎng)的“微世界，微職場(chǎng)”中尋找“,IN,語微言”，配以“簡(jiǎn)筆畫或漫畫視覺,+,詼諧配音”推出獵頭網(wǎng)獨(dú)具特色的系列創(chuàng)意視頻，如,經(jīng)理人網(wǎng)上搜尋獵頭的“十大雷區(qū)”,網(wǎng)絡(luò)短劇,：從獵頭網(wǎng)的“微世界，微職場(chǎng)”中尋找故事原型，然后拍成網(wǎng)絡(luò)短劇或手機(jī)視頻，如可推出,80,后美女經(jīng)理人的“職場(chǎng)囧事” （說唱版）,系列網(wǎng)絡(luò)短劇,執(zhí)行規(guī)劃,-,收尾保溫期,Planning Executive,2011.11.1-2011.12.31,報(bào)告式營(yíng)銷,年度盤點(diǎn),榮耀金典, Copyright Wethink Corporation 2010,報(bào)告式營(yíng)銷,時(shí)間建議,：待定,報(bào)告價(jià)值,： 通過與第三方

28、機(jī)構(gòu)獨(dú)立發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告，背書獵頭網(wǎng)在社會(huì)及行業(yè)影響力，搶奪話語權(quán)和制高點(diǎn)，在提高獵頭媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)社群曝光率的同時(shí)，彰顯獵頭網(wǎng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)；將報(bào)告作為新聞傳播、職場(chǎng)分享、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的重要營(yíng)銷利器之一,報(bào)告方向,：,-2011,年度中國(guó)經(jīng)理人福利調(diào)查報(bào)告,-20011,年度,80,后經(jīng)理人起薪調(diào)查報(bào)告,- 2011,年度中國(guó)經(jīng)理人工作滿意度調(diào)查報(bào)告,- 20011,年度獵頭工作狀態(tài)調(diào)查報(bào)告,執(zhí)行建議,：提前規(guī)劃，并充分利用獵頭網(wǎng)職業(yè)經(jīng)理人數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，圍繞目標(biāo)人群關(guān)心的話題開展有針對(duì)性的調(diào)查；利用,“,Wethink,社會(huì)化媒體營(yíng)銷體系,”,的整合推廣力量，將活動(dòng)做深、做透、做亮，讓更多

29、人關(guān)注并參與到獵頭網(wǎng)調(diào)查活動(dòng)中來,年度盤點(diǎn),為什么是年度盤點(diǎn)公關(guān),？,年度盤點(diǎn)公關(guān)是站在行業(yè)的角度來進(jìn)行，既是對(duì)獵頭網(wǎng),一年推廣工作和新聞傳播工作的回顧總結(jié)，,同時(shí)又是擂響獵頭網(wǎng)吹響新征程的號(hào)角，即成熟的企業(yè)往往將年度盤點(diǎn)公關(guān)項(xiàng)視為本年度宣傳收尾評(píng)估的重要環(huán)節(jié)之一，在年度盤點(diǎn)項(xiàng)目中，我們將向目標(biāo)人群、社會(huì)公眾詳細(xì)介紹“獵頭網(wǎng)本年度做什么、怎么做、取得了怎樣的成績(jī)”、“獵頭網(wǎng)內(nèi)部是如何看待,2011,，又是如何展望,2012,？”,我們將采取怎樣的執(zhí)行策略,？,獵頭網(wǎng)年度盤點(diǎn),專題文章,人物專題,案例傳播,榮譽(yù)攻勢(shì),稿件示例,：,-,獵頭網(wǎng)高端經(jīng)理簡(jiǎn)歷突破,100,萬大關(guān),，新聞通稿,-,金牌獵

30、頭,XXX,：“,300,萬天價(jià)經(jīng)理人尋獵心路”,，案例傳播,-,獵頭網(wǎng)：“微視界，微職場(chǎng)”的大織夢(mèng)者,，綜述大稿（營(yíng)銷案例方向）,-,獵頭網(wǎng)入選“中國(guó)最值得尊敬的網(wǎng)絡(luò)公司”,，新聞通稿,-,鷹擊長(zhǎng)空，獵頭網(wǎng)深受,VC,青睞,，新聞通稿（融資方向）,-,獵頭網(wǎng)：跨越“三重門”，品牌華麗轉(zhuǎn)身,，新聞評(píng)論,榮耀金典,合作媒體,：第一財(cái)經(jīng)周刊、成功營(yíng)銷、新周刊,合作形式,：案例評(píng)獎(jiǎng)、報(bào)告發(fā)布、專題報(bào)道、公司評(píng)選,項(xiàng)目服務(wù)報(bào)價(jià),KPI,建議,媒體專訪,：,1,次,/,季,原創(chuàng)稿件,：,3,篇,/,月,傳播執(zhí)行,：網(wǎng)絡(luò)至少,24,篇次,/,月、平面至少,1-2,次,/,季,病毒營(yíng)銷,：,1,次,/,季,

31、社群營(yíng)銷,：,-,常規(guī)社群營(yíng)銷：,1,次,/,周（依托微營(yíng)銷來進(jìn)行）,-,主題性大活動(dòng)：,1,次,/,季,（線上、線上活動(dòng)相結(jié)合）, Copyright Wethink Corporation 2010,項(xiàng)目服務(wù)報(bào)價(jià),序號(hào),作業(yè)項(xiàng)目,服務(wù)報(bào)價(jià),作業(yè)標(biāo)準(zhǔn),1,稿件撰寫,400,元,/,千字,撰寫方向可以由維思結(jié)合獵頭網(wǎng)需求進(jìn)行策劃提煉或獵頭網(wǎng)提供,2,網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,260,元,/,篇次,承諾百度、谷歌搜索收錄率至少為,70%,以上,3,平面稿件發(fā)布,均價(jià),4,元,/,字,按行業(yè)統(tǒng)用的面積字?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算：,10,字,/cm,2,5,微營(yíng)銷計(jì)劃,5000,元,/,周,官方微博原創(chuàng)主話題,5,個(gè),/,

32、周、周主題性互動(dòng)活動(dòng)策劃,1,個(gè)；圍繞周活動(dòng)進(jìn)行,BBS,論壇帖設(shè)計(jì)為,2,個(gè)，累計(jì)傳播不少于,40,篇次；論壇置頂,/,版主推薦,/,精華推薦,1,個(gè),/,周；周主題性活動(dòng)核心,QQ,群活動(dòng)動(dòng)員覆蓋,100,個(gè)群次,/,周；圍繞周活動(dòng)的新聞稿件撰寫,1,篇，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布,5,篇次,6,Seeding,計(jì)劃,3000,元,/,次,Seeding,計(jì)劃是指運(yùn)作意見領(lǐng)袖（百萬以上流量的博客、擁有,10,萬以上粉絲的微博或,SNS,群組）、網(wǎng)絡(luò)社群人氣,ID,、,BBS,版主、的專題約稿、報(bào)道、置頂、推薦等事宜； 精華約稿出來后，我們將提供,20,篇次的轉(zhuǎn)載滲透服務(wù),7,媒體專訪服務(wù)費(fèi),3000,元,/

33、,次,負(fù)責(zé)媒體前期的選題溝通、專訪背景資料,/Q&A,策劃與撰寫、媒體記者邀請(qǐng)、發(fā)稿發(fā)布溝通與樣刊回收；專訪過程中所發(fā)生的媒體記者車馬費(fèi)、差旅、場(chǎng)地、速記、攝像、布展、宴請(qǐng)等費(fèi)用則“實(shí)報(bào)實(shí)銷”。,8,新聞發(fā)布會(huì)服務(wù)費(fèi),（,30,人以下）,8000,元,/,場(chǎng),維思協(xié)助獵頭網(wǎng)完成發(fā)布會(huì)主題、流程及亮點(diǎn)活動(dòng)策劃，并負(fù)責(zé)媒體邀請(qǐng)溝通、現(xiàn)場(chǎng)媒體接待、媒體發(fā)稿跟蹤、媒體樣刊回收、發(fā)布總結(jié)、簡(jiǎn)報(bào)制作事宜；發(fā)布會(huì)過程中所發(fā)生的媒體記者車馬費(fèi)、差旅、場(chǎng)地、速記、攝像,/,攝影、現(xiàn)場(chǎng)布展、宴請(qǐng)、禮品等費(fèi)用則“實(shí)報(bào)實(shí)銷”,9,新聞發(fā)布會(huì)服務(wù)費(fèi),（,30-80,人）,8000-12000,元,/,場(chǎng),10,稅點(diǎn),8%,若需要發(fā)票則按總費(fèi)用,8%,進(jìn)行收取,視頻營(yíng)銷、大型活動(dòng)、評(píng)獎(jiǎng)等項(xiàng)目則根據(jù)客戶推廣預(yù)算及實(shí)際需求另行提報(bào),維思盛世品牌營(yíng)銷顧問,Together, we create more,