信息島價值說明(企業(yè))0509

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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,1,價值定位,V,alue,政務(wù)公開平臺,便民服務(wù)窗口,新興媒介載體,海量的資訊 權(quán)威的發(fā)布,便捷的服務(wù) 優(yōu)質(zhì)的指南,滾動的保證 靜止的電視,2,目錄,C,ontents,3,PART 1,新媒體市場分析,注意力媒體,解決您傳播中的效率問題,!,清晰地告訴您,您的廣告受眾在哪里,!,精準、互動、整合的精細化營銷,是區(qū)別于其他媒體的最大特點,傳統(tǒng),投放方式,報紙,電視,廣播,雜志,網(wǎng)絡(luò),客戶根據(jù)媒體發(fā)行量及價格性價比選擇投

2、放,目標客群,全新,投放方式,在海量人群中尋找目標客群,注意力,渠道媒體,細分媒體覆蓋人群屬性，精準直擊目標客群,客戶根據(jù)媒體覆蓋目標客群進行比例分配選擇投放,4,面對繁榮的中國高端消費市場，全新的市場形勢，,身為廣告主的你們，準備好了嗎？,報紙,雜志,廣播,電視,不應(yīng)是您唯一的選擇,新貴們的生活方式?jīng)Q,定新的媒體消費模式,您需要有的放矢，,認清您要的受眾！,PART 1,新媒體市場分析,5,市場需求的多元化和差異化，使市場呈現(xiàn)出碎片化和細分化。,精準營銷的新媒體日益贏得廣告主的信賴。,新媒體在廣告營銷中的主流地位已經(jīng)成為不爭之實。,昆明市主要媒體日到達率變化（,%,）,CSM,媒介研究數(shù)據(jù),

3、6.9%,15.1%,53.7%,509%,39%,PART 1,新媒體市場分析,6,媒體廣告經(jīng)營的格局發(fā)生變動，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額增長幅度趨緩，甚至于下降；,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告經(jīng)營額發(fā)展迅速。,媒體類型,廣告營業(yè),/,億,較上年增長比,電視,501.5,13.2%,報紙,342.2,6.4%,廣播,62.82,8.8%,雜志,26.46,17.2%,戶外,179.6,-0.96%,互聯(lián)網(wǎng),100,50%,【,廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀增長比,】,廣告主對傳統(tǒng)媒體性價比的考,量成熟謹慎，投放穩(wěn)中有降；,新媒體在廣告主媒體組合中地,位提升。,PART 1,新媒體市場分析,7,PART 1,新媒體

4、市場分析,云南省規(guī)模最大、功能性與交互性最強、資訊攔截效果最好的互動框架新聞中心應(yīng)運而生,8,目錄,C,ontents,9,由云南省政府牽頭搭建,云南日報報業(yè)集團主管主辦,全力構(gòu)建覆蓋全省政務(wù)公開及信息資訊發(fā)布終端平臺,PART 2,政務(wù)信息島大事記,10,PART 2,2008,年,云南日報羅杰社長提出建設(shè)“云南省政務(wù)信息島”項目的遠見規(guī)劃和設(shè)想；,2008,年，省委副書記李紀恒批示“,此事是好事，應(yīng)予支持,”；,省委常委、省委宣傳部部長張?zhí)镄琅尽?省委宣傳部積極支持,”；,2010,年,2,月開始，集團領(lǐng)導(dǎo)與省政府辦公廳、省工信委、 省民政廳、省衛(wèi)生廳、省旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門積極協(xié)調(diào)；,

5、2010,年,7,月，經(jīng)過多方努力，省政府辦公廳正式下發(fā),云南省人民政府辦公廳關(guān)于做好“云南公眾網(wǎng)視信息島”建設(shè)工作的通知,信息島正式成為推進政務(wù)信息公開的重要平臺。,政務(wù)信息島大事記,11,PART 2,【,云南省人民政府辦公廳關(guān)于信息島項目的批示,】,政務(wù)信息島大事記,12,PART 2,2010,年,11,月,30,日,，云南信息島傳播有限責(zé)任公司正式成立,。,2011年2月24日,，省政府召開的深化政府自身建設(shè)工作電視電話會議上再次明確了“信息島”項目建設(shè)的任務(wù)；,2011年3月25日,，秦光榮省長在省政府第四次廉政工作電視電話會議上強調(diào)，要加強政務(wù)公開載體建設(shè)，加快推進“云南公眾網(wǎng)視

6、信息島”建設(shè)，不斷推動政務(wù)信息公開載體和內(nèi)容創(chuàng)新；,2011年4月8日,，李江副省長率領(lǐng)省級有關(guān)部門專題調(diào)研“信息島”項目建設(shè)情況，用“項目好、定位準、模式新、前景廣”科學(xué)地對項目給予評價；,政務(wù)信息島大事記,2011年4月13日,，云南省監(jiān)察廳召開關(guān)于云南公眾網(wǎng)視信息島項目建設(shè)推進工作協(xié)調(diào)的會議；,13,2011,年,5,月,3,日，云南省政務(wù)信息島在各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下正式開通,PART 2,政務(wù)信息島大事記,14,紙媒報道,PART 2,政務(wù)信息島大事記,春城晚報,云南日報,生活新報,15,網(wǎng)媒報道,PART 2,政務(wù)信息島大事記,中國日報,新浪網(wǎng),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,16,網(wǎng)媒報道,PAR

7、T 2,政務(wù)信息島大事記,網(wǎng)易,中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng),云南網(wǎng),17,目錄,C,ontents,18,“,公司需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃,總之，更加精準是當前營銷的一大趨勢，其好處是,精確地鎖定自己的客戶，效果好而成本更低?！?菲利普,科特勒,Philip Kotler,PART 3,渠道分析,19,“信息島”是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐、大容量信息傳播、置于公眾場所的政務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，主要安置在省市縣各級黨政機關(guān)、窗口單位；金融、通訊、機場、火車站、汽車站候機（車）廳；醫(yī)院、酒店、寫字樓、大學(xué)、商場、超市及社區(qū)等公共場所顯著位置，,獨家全方位立體覆蓋全省政務(wù)

8、商業(yè)精英,獨家輻射全省政務(wù)人士,精準直達消費市場精英人群,圈選輻射密度人流活動區(qū)域,PART 3,渠道分析,20,2011,年,5,月，信息島開通時終端布點安裝達,1000,臺,；,2011,年,12,月，信息島布點規(guī)模達,2000,臺,，覆蓋昆明市和全省,16,個地州州府；,2012,年,12,月，信息島布點規(guī)模達,4000,臺,，覆蓋全省,129,個縣、市（區(qū)）；,2015,年，信息島布點規(guī)模達,10000,臺,，讓公眾共享海量服務(wù)信息。,PART 3,渠道分析,21,PART 3,渠道分析,12,集群渠道分析,分類,備注,價值分析,政商群,省級公務(wù)機關(guān)、市級公務(wù)機關(guān)、區(qū)級公務(wù)機關(guān)、大型國

9、企、中央駐滇機構(gòu)、大型民營企業(yè),16,地州市,129,縣市區(qū)政商人群獨家覆蓋,獨家覆蓋全省,20,余萬政務(wù)精英（涵蓋昆明市,248,個政府機關(guān)、,16,個地州市和,129,縣市區(qū)政府機關(guān)單位）；,每月輻射,40,萬政務(wù)辦公樓宇辦事人群；,獨家覆蓋云南,50,余家品牌國企及中央駐滇企業(yè)，獨家滲透近,6,萬云南在職商企精英；,每月輻射,10,萬商業(yè)辦公樓宇辦事人群；,酒店群,四星級以上酒店,全面覆蓋高端商旅客群,昆明市,26,家四星級以上酒店；,15,個州市共,196,家三星級以上酒店；,休閑消費群,餐飲、娛樂、影院（含劇院）、會所（含茶室,SPA,城市高爾夫）、健身場所、影樓、大型景區(qū),全方位覆

10、蓋財富精英生活軌跡,賣場群,超市、百貨、城市便利店、家居服裝、建材、汽車,4S,店,全面輻射百姓衣食住行方方面面,醫(yī)院群,公立醫(yī)院、品牌民營醫(yī)院,聚焦醫(yī)療健康消費人群,全面覆蓋,33,家公立醫(yī)院及品牌民營醫(yī)院,每日覆蓋近,10,萬醫(yī)療健康消費人群,22,分類,備注,價值分析,學(xué)校群,大學(xué)、二級學(xué)院、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu),聚焦高等教育消費人群,全面覆蓋,14,個高等學(xué)府；,定向影響超過,20,萬高等教育消費人群及從業(yè)人員。,交通樞紐群,民航、鐵路、汽車客運、地鐵、輕軌,搶占交通樞紐一網(wǎng)打盡城市出行人群,機場年輻射出入港人次突破,80,萬；,汽車客運站日平均運送,4,萬余人次；,火車站每天上下車人數(shù)最高可

11、達,75000,人次。,便民群,政務(wù)服務(wù)中心（各政務(wù)服務(wù)窗口）、圖書館、博物館、街道辦事處、電力營業(yè)廳、自來水營業(yè)廳、燃氣營業(yè)廳,獨家覆蓋四千萬大眾生活全軌跡,昆明市各政務(wù)服務(wù)中心每天接待到訪人數(shù)突破,2000,人,寫字樓群,中高端商務(wù)樓宇,占據(jù)核心商務(wù)樓宇 直擊城市白領(lǐng)圈層,社區(qū)群,中高端住宅社區(qū),覆蓋精品社區(qū),24,小時不間斷滲透影響,金融群,銀行、證券、保險、典當,占據(jù)城市財富節(jié)點 集中鎖定理財投資人群,通信網(wǎng)點群,中國電信（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國移動（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國聯(lián)通（含省市公司、直屬營業(yè)廳）,占據(jù)通訊消費網(wǎng)點 集中鎖定通訊消費人群,PART 3,渠道分析,2

12、3,實景展示,云南省政府,PART 3,24,實景展示,昆明國際機場,PART 3,25,實景展示,便民服務(wù)中心,PART 3,26,目錄,C,ontents,27,“,不要推銷商品，先要,收買,顧客,”,。,沃爾特,迪爾,斯科特,【,廣告心理學(xué)之父,】,信息島依托專業(yè)的媒體優(yōu)勢，整合云南日報報業(yè)集團，十一報四刊兩網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源， 提供個性化、多樣化內(nèi)容的選擇，應(yīng)用高端科技，在表現(xiàn)形式上與電視媒體音畫結(jié)合，模式貼近消費心理。,PART 4,內(nèi)容服務(wù),28,媒體形式：,高清液晶平面媒體（單屏機）,分辨率：,超過,768*1366,像素,技術(shù)支持：,-,時間間隔少于,0.5,秒,-,有效可視角度：垂

13、直、水平,170,度；,播放時間：,可,12,小時不間斷,媒體特點：,-,獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；,-,獨特的播出網(wǎng)絡(luò)，使新聞效果極其顯著,-,畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾,“,眼球,”,PART 4,內(nèi)容服務(wù),29,媒體形式：,高清液晶平面媒體（雙屏機）,框架構(gòu)成：,由上屏的互動網(wǎng)和下屏的框架網(wǎng)兩部分組合而成,技術(shù)支持：,-,上屏：高清 未觸摸時按既定程序播放新聞資訊，觸摸后可查詢與衣食住行、政務(wù)公共相關(guān)的信息以及各類咨詢,-,下屏：高清液晶平面媒體 分辨率超過,768*1366,像素,170,全視角畫面轉(zhuǎn)換使用快速刷新方式，時間少于,0.5,秒,播放時間

14、：,可,12,小時不間斷,媒體特點：,-,獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；,-,獨特的播出網(wǎng)絡(luò)，使新聞效果極其顯著,-,畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾,“,眼球,”,PART 4,內(nèi)容服務(wù),30,上屏內(nèi)容展示,上屏為觸摸互動屏，主要推出政務(wù)信息板塊、民生服務(wù)板塊、個性模塊，以及場景式模塊。,PART 4,內(nèi)容服務(wù),31,政務(wù)信息板塊,政務(wù)：,發(fā)布動態(tài)時政新聞、政務(wù)動態(tài)資訊、重大決策、聽證公示等,機構(gòu)查詢：,提供云南省、昆明市、各區(qū)縣政府機構(gòu)信息、行政審批事項,96128,：,設(shè)計,FLASH,動畫形象，以群眾喜聞樂見的互動方式宣傳,96128,熱線,便民：,幫助市民了

15、解醫(yī)療、教育、戶口等熱點政策、相關(guān)辦事流；“個人賬戶查詢”欄目，幫助市民查詢五險一金、水電、話費、違章等信息。,PART 4,內(nèi)容服務(wù),32,民生服務(wù)板塊,天氣：,云南,16,個州市最近,35,天內(nèi)天氣信息,地圖：,昆明市內(nèi)地圖，可拖動，同時進行重點名址查詢,交通：,可查詢航班、汽車、火車客運信息及公交路線,黃頁：,可查詢昆明常用公用電話、銀行、酒店、教育機構(gòu)、家政等電話,生活：,可查詢電影、美食、旅游、樓市、車市、找樂等實用資訊,PART 4,內(nèi)容服務(wù),33,PART 4,內(nèi)容展示,個性模塊,本站導(dǎo)航：,可查詢裝機位置的機構(gòu)概況、樓層導(dǎo)航、資訊等相關(guān)信息,34,PART 4,內(nèi)容服務(wù),35,PART 4,內(nèi)容服務(wù),36,PART 4,內(nèi)容服務(wù),37,38,39,40,廣告形式,PART 3,41,下屏內(nèi)容展示,PART 4,內(nèi)容服務(wù),42,下屏內(nèi)容展示,PART 4,內(nèi)容服務(wù),43,廣告形式,PART 3,44,廣告形式,PART 3,45,廣告形式,PART 3,46,廣告形式,PART 3,47,THANKS,云南信息島傳媒,真誠期待與您的合作！,48,