某油脂公司品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告書.doc

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“紅蜻蜓”品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告書重慶咨評(píng)報(bào)字20XX第XX號(hào)重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司二OXX年X月X日目 錄摘 要2緒 言3一、委托方及品牌所有者概述4二、評(píng)估要素11評(píng)估目的11評(píng)估范圍及對(duì)象11評(píng)估基準(zhǔn)日11評(píng)估原則11評(píng)估依據(jù)12評(píng)估起止時(shí)間13三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及行業(yè)分析13四、品牌資產(chǎn)描述21“紅蜻蜓”品牌及其價(jià)值內(nèi)涵21五、品牌獲利能力分析及其未來(lái)收益預(yù)測(cè)33企業(yè)及其“紅蜻蜓”品牌外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析33企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及其“紅蜻蜓”品牌獲利能力分析33六、品牌價(jià)值評(píng)估35評(píng)估過(guò)程35評(píng)估假設(shè)36評(píng)估方法36評(píng)估模型37評(píng)估模型中各參數(shù)選取38評(píng)估計(jì)算45七、評(píng)估結(jié)果45八、特別事項(xiàng)說(shuō)明46九、評(píng)估基準(zhǔn)日期后重大事項(xiàng)46十、評(píng)估報(bào)告的法律效力46十一、評(píng)估報(bào)告提出日期47附 件49摘 要 重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂公司的委托，對(duì)其為量化品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估人員遵循獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的原則，依據(jù)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則無(wú)形資產(chǎn)及其它有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估法規(guī)，采用收益現(xiàn)值法，實(shí)施了包括現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、評(píng)定估算等必要的評(píng)估程序，得出的評(píng)估結(jié)論是：在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX 年10月31日持續(xù)使用前提下，“紅蜻蜓”品牌價(jià)值為人民幣74807萬(wàn)元，大寫為人民幣柒億肆仟捌佰零柒萬(wàn)元。本評(píng)估結(jié)論是根據(jù)公認(rèn)的評(píng)估程序和慣例得出的，這些程序和慣例依賴于使用大量的評(píng)估假設(shè)和考慮許多不確定因素，評(píng)估結(jié)論在評(píng)估假設(shè)和有關(guān)限制條件下有效。提請(qǐng)報(bào)告使用者關(guān)注評(píng)估假設(shè)和特別事項(xiàng)說(shuō)明。以上內(nèi)容摘自北方亞事咨評(píng)報(bào)字20XX第0 號(hào)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書，欲了解本評(píng)估項(xiàng)目的詳細(xì)情況，應(yīng)認(rèn)真閱讀資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書全文。評(píng)估機(jī)構(gòu)法定代表人授權(quán)人 簽章：評(píng)估項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章：評(píng)估報(bào)告復(fù)核人 中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師 簽章： 重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司 二0XX年X月X日“紅蜻蜓”品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告書重慶咨評(píng)報(bào)字20XX第X號(hào)緒 言重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司接受重慶市油脂公司的委托，根據(jù)國(guó)家有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估的規(guī)定，本著客觀、獨(dú)立、公正、科學(xué)的原則，采用收益現(xiàn)值法，對(duì)其為量化品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估人員根據(jù)必要的評(píng)估程序?qū)ξ性u(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)施了現(xiàn)場(chǎng)考察、市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)調(diào)查、評(píng)定估算，對(duì)委估無(wú)形資產(chǎn)在評(píng)估基準(zhǔn)日20XX年10月31日持續(xù)使用前提下所表現(xiàn)的持續(xù)使用價(jià)值作出了公允反映。現(xiàn)將資產(chǎn)評(píng)估情況及評(píng)估結(jié)果報(bào)告如下：一、委托方及品牌所有者概述委托方簡(jiǎn)介本項(xiàng)目委托方及品牌所有者均為重慶市油脂公司（以下簡(jiǎn)稱公司）委 托 方：重慶市油脂公司住 所：渝中區(qū)九尺坎66號(hào)法定代表人：金浩注冊(cè)資本：肆仟貳佰柒拾貳萬(wàn)元整企業(yè)類型：國(guó)有經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)范圍：主營(yíng)食用油、油料、糧食（以上經(jīng)營(yíng)范圍按許可證核定期限從事經(jīng)營(yíng)），桐油，木油，皮油，梓油，蓖麻油，糧油機(jī)械，電子產(chǎn)品，五金，交電，工藝美術(shù)品（不含金銀飾品），自營(yíng)和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)（國(guó)家限定公司經(jīng)營(yíng)或禁止進(jìn)出口的商品及技術(shù)除外），經(jīng)營(yíng)進(jìn)料加工和“三來(lái)一補(bǔ)”業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)對(duì)銷貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。兼營(yíng)小食品、副食、糧油制品、飲料、酒（以上經(jīng)營(yíng)范圍按許可證核定期限從事經(jīng)營(yíng)），化工產(chǎn)品，化工原料（不含化學(xué)危險(xiǎn)品），金屬材料（不含稀貴金屬），礦產(chǎn)品（國(guó)家專項(xiàng)規(guī)定產(chǎn)品除外），汽車零部件，摩托車零部件，電子計(jì)算機(jī)，家俱，文化辦公機(jī)械，百貨，房屋租賃，商品信息咨詢服務(wù)，零售瓶裝酒（不含進(jìn)口酒）。重慶市油脂公司，成立于1979年，現(xiàn)位于重慶解放碑商業(yè)中心地段,是重慶市糧食局直屬國(guó)有企業(yè)。公司是西南地區(qū)最大的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)植物油脂油料的國(guó)有企業(yè)。截止2005年10月底，公司注冊(cè)資金4272萬(wàn)元，資產(chǎn)總額21626萬(wàn)元，員工463人，其中大專文化以上118人，擁有高級(jí)技術(shù)職稱人員11人，中級(jí)技術(shù)職稱人員42人，在市區(qū)下設(shè)3個(gè)油脂銷售分公司，2個(gè)油脂儲(chǔ)煉廠，9個(gè)油庫(kù)，1個(gè)國(guó)儲(chǔ)、市儲(chǔ)油脂儲(chǔ)備庫(kù)，并擁有45個(gè)具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營(yíng)店”，各區(qū)域經(jīng)銷商33個(gè)，在上海、成都、昆明設(shè)有分公司。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)菜油、色拉油、調(diào)和油、芝麻油、花生油、亞麻油、桐油等油脂油料，年經(jīng)營(yíng)量18萬(wàn)噸以上，連續(xù)五年銷售額名列重慶市商業(yè)前五名，從1990年至今連續(xù)13年被評(píng)為重慶市“重合同、守信用”企業(yè)。公司擁有完備的油脂經(jīng)營(yíng)加工設(shè)施及糧油質(zhì)量檢測(cè)手段，目前有引進(jìn)意大利CMB成套油脂精煉生產(chǎn)線，有引進(jìn)的氣相色譜儀等檢化驗(yàn)、分析設(shè)備設(shè)施，有日灌裝能力660噸的數(shù)碼灌裝設(shè)備，擁有收發(fā)散裝油脂的自備碼頭、躉船和長(zhǎng)江泊位及鐵路專用線，有3萬(wàn)余噸的油脂儲(chǔ)油罐容和年運(yùn)量12萬(wàn)噸的專業(yè)油罐車隊(duì)。集團(tuán)公司組織結(jié)構(gòu)圖公司領(lǐng)導(dǎo)副經(jīng)理營(yíng)銷一部營(yíng)銷策劃部紀(jì)委工會(huì)政治部退管辦行政部人力資源部品管部生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)部業(yè)務(wù)貿(mào)易群財(cái)務(wù)部企管辦油廠油庫(kù)上海分公司銷售分公司公司財(cái)務(wù)狀況根據(jù)公司提供的經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表，近幾年來(lái)反映公司資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)情況的財(cái)務(wù)指標(biāo)見(jiàn)下表：表一： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況表 單位：萬(wàn)元 項(xiàng)目/年份2001年2002年2003年2004年2005年10月流動(dòng)資產(chǎn)17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 貨幣資金577.88 880.99 571.48 983.53 1,961.06 短期投資應(yīng)收票據(jù)應(yīng)收賬款減：壞賬準(zhǔn)備應(yīng)收賬款凈額824.64 1,457.76 1,431.05 1,325.11 2,695.11 預(yù)付賬款3,546.48 1,036.81 2,994.13 1,207.46 2,288.97 其他應(yīng)收款399.91 480.65 452.80 256.90 856.94 應(yīng)收補(bǔ)貼款372.56 313.40 264.69 308.45 206.77 存貨凈額11,979.34 15,758.77 11,993.19 13,134.54 8,887.67 待攤費(fèi)用8.63 1.68 1.48 0.32 待處理流動(dòng)資產(chǎn)損失1.51 -1.20 -1.59 -1.59 -1.59 其他流動(dòng)資產(chǎn)23.91 流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 長(zhǎng)期投資480.21 473.97 474.96 589.45 173.34 固定資產(chǎn)3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 固定資產(chǎn)原價(jià)5,571.46 5,497.61 6,250.45 6,511.73 6,813.63 減：累計(jì)折舊2,278.30 2,480.99 2,753.40 3,030.38 3,299.35 固定資產(chǎn)凈值3,293.16 3,016.62 3,497.05 3,481.35 3,514.28 固定資產(chǎn)清理-13.76 在建工程282.47 856.78 177.11 476.94 539.42 固定資產(chǎn)合計(jì)3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 無(wú)形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)561.38 624.13 847.53 910.01 504.15 資產(chǎn)合計(jì)22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 流動(dòng)負(fù)債6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 短期借款5,360.15 4,936.00 5,630.74 3,614.00 3,394.00 應(yīng)付票據(jù)應(yīng)付賬款199.27 1,099.10 100.16 1,230.62 729.03 預(yù)收賬款0.02 443.76 706.51 947.94 186.24 應(yīng)付工資673.79 813.02 960.39 940.37 936.68 應(yīng)付福利費(fèi)-28.26 -20.05 -0.95 55.35 117.53 應(yīng)交稅金-282.97 -623.57 -358.09 -375.41 -70.36 其他應(yīng)交款0.11 0.55 1.13 0.47 0.61 其他應(yīng)付款699.00 987.66 834.05 839.09 930.10 預(yù)提費(fèi)用5.29 17.86 18.98 15.25 0.15 流動(dòng)負(fù)債合計(jì)6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 長(zhǎng)期負(fù)債9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 長(zhǎng)期借款8,783.79 10,323.79 6,983.79 6,983.79 6,983.79 長(zhǎng)期應(yīng)付款205.93 198.83 333.13 411.91 專項(xiàng)應(yīng)付款217.31 217.31 517.31 517.31 其它長(zhǎng)期負(fù)債174.06 長(zhǎng)期負(fù)債合計(jì)9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 負(fù)債合計(jì)16,007.49 18,394.26 15,727.15 15,180.69 13,207.77 股東權(quán)益股本4,934.54 4,934.54 5,234.54 5,564.54 5,564.54 資本公積1,320.12 1,494.18 1,494.18 1,494.18 2,131.49 盈余公積66.02 66.02 66.02 209.88 209.88 其中：公益金未分配利潤(rùn)19.83 182.19 224.34 512.76 股東權(quán)益合計(jì)6,320.68 6,514.57 6,976.93 7,492.94 8,418.67 負(fù)債及股東權(quán)益合計(jì)22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 一、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,382.48 減：折扣與折讓10.57 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,371.91 主營(yíng)業(yè)務(wù)成本68,578.15 75,811.65 90,883.72 99,746.34 100,012.39 主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加30.71 51.93 42.88 53.81 50.50 經(jīng)營(yíng)費(fèi)用 2,382.97 2,304.28 2,213.27 2,643.70 1,734.65 二、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)866.13 762.59 1,428.57 1,527.05 1,574.37 加：其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)41.23 52.76 81.04 86.63 31.04 減：營(yíng)業(yè)費(fèi)用 管理費(fèi)用1,023.06 1,056.57 1,373.91 1,633.69 1,198.06 財(cái)務(wù)費(fèi)用499.28 532.64 467.68 424.97 593.80 三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-614.98 -773.86 -331.98 -444.98 -186.45 加：營(yíng)業(yè)外收入6.82 157.04 62.60 72.54 8.66 加：其他收入721.45 729.24 586.75 718.95 480.31 減：營(yíng)業(yè)外支出31.74 11.54 20.52 27.96 13.53 減：其他支出0.00 四、利潤(rùn)總額81.55 100.88 296.85 318.55 288.99 減：所得稅15.53 81.04 135.12 94.22 0.07 五、凈利潤(rùn)66.02 19.84 161.73 224.33 288.92 表二： 重慶市油脂公司財(cái)務(wù)狀況分析表 項(xiàng)目2001年2002年2003年2004年2005年1至10月前三年平均行業(yè)平均財(cái)務(wù)效益狀況凈資產(chǎn)收益率（%）1.04 0.31 2.40 3.10 4.36 3.29 3.30 總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）2.60 2.68 3.21 3.28 4.78 3.76 2.60 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%）4.52 3.89 3.85 4.01 3.20 3.69 7.60 資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況0.00 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）3.22 3.34 3.97 4.58 5.60 4.72 0.90 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）4.06 4.19 5.02 5.95 7.27 6.08 1.90 存貨周轉(zhuǎn)率（次）5.72 5.47 6.55 7.94 10.90 8.46 5.50 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）87.14 34.58 32.74 37.72 25.71 32.06 7.70 償債能力狀況資產(chǎn)負(fù)債率（%）71.69 73.85 69.27 66.95 61.07 65.77 81.20 已獲利息倍數(shù)1.22 1.29 1.73 1.88 1.89 1.83 1.00 速動(dòng)比率（%）86.50 54.77 72.40 56.16 128.66 85.74 53.40 發(fā)展能力狀況銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率（%）0.00 9.84 19.81 9.94 19.32 16.36 10.00 資本積累率（%）0.00 3.07 7.10 7.40 14.83 9.77 3.20 由以上表一至表二可知：在償債能力方面，公司近三年的資產(chǎn)負(fù)債率平均為65.77%，評(píng)估基準(zhǔn)日2005年10月31日公司的資產(chǎn)負(fù)債率為61.07%，大大低于全行業(yè)平均值81.20%。從近三年資產(chǎn)負(fù)債率的變化可以看出，公司通過(guò)幾十年的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，收益穩(wěn)定增加導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債率穩(wěn)定下降。事實(shí)上公司每年都承擔(dān)著國(guó)家和地方糧油儲(chǔ)備任務(wù)，金額約為4000多萬(wàn)元，公司在財(cái)務(wù)報(bào)表上分別在存貨和短期借款科目反映，扣除該因素公司實(shí)際資產(chǎn)負(fù)債率僅為50%左右，說(shuō)明公司長(zhǎng)期償債能力很強(qiáng)。已獲利息倍數(shù)反映企業(yè)運(yùn)用獲利償還資金利息的能力。公司近三年平均已獲利息倍數(shù)為1.83倍，高于行業(yè)平均值1.00，說(shuō)明企業(yè)具有較強(qiáng)的償還資金利息的能力。從速動(dòng)比率看，公司速動(dòng)比率近三年平均數(shù)為85.4%，評(píng)估基準(zhǔn)日為128.66%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值53.40%，說(shuō)明公司具有較強(qiáng)的短期償債能力。在資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面，公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率近三年平均為4.72次，高于全行業(yè)平均值0.90，反映了公司在全部資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方面擁有較高的水平，企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況較好。公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率近三年平均值分別為6.08次、8.46次，高于行業(yè)平均值1.90次、5.50次，說(shuō)明公司在物流管理和存貨管理方面有較高的水平。公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率近三年平均為32.06次，高于行業(yè)平均值7.70次，表明公司賒銷政策合理，應(yīng)收賬款回收狀況較好，相關(guān)的應(yīng)收賬款財(cái)務(wù)制度執(zhí)行有力。在財(cái)務(wù)效益方面，公司近三年平均主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為3.69%，低于行業(yè)平均值7.60%。公司近三年平均凈資產(chǎn)收益率為3.29%，與行業(yè)平均值3.30%基本相當(dāng)；公司近三年總資產(chǎn)報(bào)酬率平均為3.76%，高于行業(yè)的平均值2.60%。僅從上述反映盈利能力的指標(biāo)看，公司盈利能力一般，主要原因如下：第一，公司作為有著二十多年發(fā)展歷史的國(guó)有企業(yè)，存在一定的歷史包袱，公司有一部分人員實(shí)行事業(yè)單位性質(zhì)退休，社保不足部分仍由企業(yè)負(fù)擔(dān)，其他還有部分由于歷史原因未參加社保的退休人員其部分醫(yī)療費(fèi)也由企業(yè)承擔(dān)，僅2004年以上兩項(xiàng)合計(jì)支出金額為83萬(wàn)多元；第二，公司承擔(dān)國(guó)家和地方糧油儲(chǔ)備任務(wù)，儲(chǔ)備成本在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本中反映，每年500萬(wàn)元左右的補(bǔ)貼收入反映在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之后利潤(rùn)總額之前，造成公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本虛高；第三，公司2002年底、2003年底應(yīng)付工資帳面余額增加較多，僅2003年，稅務(wù)部門按實(shí)際發(fā)放工資作為稅前扣除項(xiàng)目，所得稅前納稅調(diào)減148萬(wàn)多元，僅此一項(xiàng)調(diào)增所得稅50多萬(wàn)元；第四，本次評(píng)估選擇的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)局2005年發(fā)布的2004年農(nóng)副食品加工業(yè)作為對(duì)比行業(yè)，而公司生產(chǎn)采用半成品液體植物油為原料，加工鏈較短，同時(shí)由于公司生產(chǎn)能力有限，約為每年10萬(wàn)噸，產(chǎn)品供不應(yīng)求，約有40%的銷售量是靠聯(lián)營(yíng)加工或貼牌生產(chǎn)供應(yīng)，合作廠家主要是當(dāng)陽(yáng)和上海的兩家企業(yè)，本質(zhì)上該部分銷售量屬于商貿(mào)范疇的糧油批發(fā)行業(yè)，而該行業(yè)2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為0.4%。通過(guò)對(duì)以上因素綜合分析可以得出結(jié)論，公司具有較強(qiáng)的盈利能力。在發(fā)展能力方面，公司近三年實(shí)現(xiàn)平均銷售增長(zhǎng)率為16.36%，高于行業(yè)平均值10.00%，近三年平均資本積累率9.77%，高于行業(yè)平均值3.2%。在這兩個(gè)指標(biāo)上，反映了公司隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展不斷調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，企業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)良好。綜上所述，重慶市油脂公司通過(guò)強(qiáng)化管理，把握市場(chǎng)導(dǎo)向，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，取得了較好的財(cái)務(wù)效益；公司在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，適時(shí)調(diào)整企業(yè)的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了適度負(fù)債經(jīng)營(yíng)，公司資本結(jié)構(gòu)基本合理；公司流動(dòng)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率高，公司發(fā)展速度快，發(fā)展能力強(qiáng)，具有良好的成長(zhǎng)性。企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖示圖一：公司近五年資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 單位：萬(wàn)元圖二：公司近五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)圖 單位：萬(wàn)元二、評(píng)估要素評(píng)估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價(jià)值、展示品牌形象和企業(yè)實(shí)力及企業(yè)發(fā)展能力提供價(jià)值參考依據(jù)。評(píng)估范圍及對(duì)象評(píng)估范圍及對(duì)象為“紅蜻蜓”品牌。評(píng)估范圍及對(duì)象與資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)委托約定書所載內(nèi)容一致。評(píng)估基準(zhǔn)日評(píng)估基準(zhǔn)日為二OO五年十月三十一日。選擇二OO五年十月三十一日為評(píng)估基準(zhǔn)日，是為了保證評(píng)估結(jié)果有效地服務(wù)于評(píng)估目的。評(píng)估原則1 遵循獨(dú)立性、客觀性、公正性的工作原則；2 遵循產(chǎn)權(quán)利益主體變動(dòng)為前提或假設(shè)前提的工作原則；3 遵循持續(xù)經(jīng)營(yíng)原則、貢獻(xiàn)原則、預(yù)期原則和公開(kāi)市場(chǎng)等操作性原則；4 遵循國(guó)家及行業(yè)規(guī)定的公認(rèn)原則。評(píng)估依據(jù) 1經(jīng)濟(jì)行為依據(jù)重慶XXXX資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司與重慶市油脂公司簽訂的資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)委托約定書。 2法律法規(guī)依據(jù)1) 2001年9月1日起施行的資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則無(wú)形資產(chǎn)；2) 財(cái)評(píng)字199991號(hào)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告基本內(nèi)容與格式的暫行規(guī)定；3) 國(guó)務(wù)院1991年91號(hào)令頒布的國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法；4) 原國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局以國(guó)資辦發(fā)199236號(hào)文發(fā)布的國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法施行細(xì)則；5) 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)199603號(hào)文頒布的資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見(jiàn)（試行）；6) 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法及其實(shí)施細(xì)則；7) 財(cái)政部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家稅務(wù)總局和原國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局制定的有關(guān)企業(yè)財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)、金融、稅收和資產(chǎn)管理方面的政策、法規(guī)。3產(chǎn)權(quán)依據(jù)1) 中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標(biāo)注冊(cè)證；2) 中華人民共和國(guó)企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)登記證3) 重慶市油脂公司向評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的商標(biāo)到期續(xù)展承諾書;4取價(jià)依據(jù)1) 委托方提供的前四年及評(píng)估基準(zhǔn)日2005年10月31日的財(cái)務(wù)報(bào)表和未來(lái)收益預(yù)測(cè)表；2) 國(guó)家有關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)資料和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)資料；3) 評(píng)估機(jī)構(gòu)收集的其它有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)信息及各種技術(shù)參數(shù)資料。評(píng)估起止時(shí)間 二OO五年十一月六日起至二OO五年十二月五日止。三、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及行業(yè)分析（一）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析宏觀經(jīng)濟(jì)直接和間接地引導(dǎo)或約束微觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中會(huì)直接或間接受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。因此，分析中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)測(cè)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的未來(lái)趨勢(shì)是無(wú)形資產(chǎn)前景預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)組成部分。2004年中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體上繼續(xù)保持平穩(wěn)較好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。特別是宏觀調(diào)控取得了重大的階段性成果，2003年下半年以來(lái)出現(xiàn)的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過(guò)快、結(jié)構(gòu)不合理、信貸投放過(guò)快、糧食生產(chǎn)連年滑坡、部分商品價(jià)格上漲過(guò)快等矛盾得到了明顯緩解。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行更加健康。2004年GDP增長(zhǎng)率達(dá)到9.5%。展望2005年，從國(guó)際環(huán)境到國(guó)內(nèi)環(huán)境，從政策取向到經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的動(dòng)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都存在著許多有利的發(fā)展機(jī)遇，但也存在著一些運(yùn)行層面和體制上的制約。 1、從國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，預(yù)計(jì)2005年整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的大趨勢(shì)不會(huì)因油價(jià)上漲發(fā)生改變，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)比2004年有所放慢 。2、國(guó)內(nèi)環(huán)境方面，多種因素支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng) 。3、具體從需求角度分析，2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍可能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng) 。通貨膨脹將繼續(xù)處于可控范圍。展望未來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前景，將會(huì)與前20年有很大不同。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上一個(gè)臺(tái)階之后，增長(zhǎng)中的深層次問(wèn)題就會(huì)變得突出，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量可能會(huì)有所提高，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將會(huì)適度放慢。未來(lái)五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好，預(yù)計(jì)年平均增長(zhǎng)速度將超過(guò)7.5%。深化體制改革、推動(dòng)制度創(chuàng)新仍將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本推動(dòng)力。加入WTO對(duì)未來(lái)五年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響深遠(yuǎn)，它將使中國(guó)發(fā)展成為世界重要的制造業(yè)中心，并顯著提升其在國(guó)際分工中的地位。（二）行業(yè)分析中國(guó)油脂行業(yè)概況20032004年度國(guó)際油脂市場(chǎng)的牛市行情刺激了農(nóng)民的種植熱情，20042005年度油料種植面較上年度有所增加，同時(shí)，北半球油籽生長(zhǎng)期的天氣情況又較為理想，因此，從目前的情況來(lái)看，本年度市場(chǎng)面臨著強(qiáng)大的供應(yīng)壓力。從宏觀供需來(lái)分析，20042005年度全球油脂、油料市場(chǎng)的供應(yīng)將較為充裕，市場(chǎng)將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢(shì)。近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)油脂的消費(fèi)水平迅速提高，根據(jù)粗略估算，20032004年度我國(guó)的人均油脂消費(fèi)達(dá)到13.5-14公斤，按13億人口計(jì)算，則總消費(fèi)需求為1755萬(wàn)-1820萬(wàn)噸。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)20032004度油菜籽榨油消費(fèi)量為1124萬(wàn)噸；花生油產(chǎn)量為223萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)今年食用油消費(fèi)增長(zhǎng)速率趨于平緩。但我國(guó)國(guó)產(chǎn)油料產(chǎn)量增長(zhǎng)空間有限，近幾年表現(xiàn)得尤為突出，國(guó)產(chǎn)油脂產(chǎn)量約在900萬(wàn)噸左右，巨大的供應(yīng)缺口完全依賴于進(jìn)口油脂和油料來(lái)填補(bǔ)。20042005年度我國(guó)油脂、油料市場(chǎng)供應(yīng)狀況我國(guó)主要的油料有大豆、菜籽、花生、棉籽、葵花籽等，近年來(lái)大豆產(chǎn)量在1650萬(wàn)-1750萬(wàn)噸之間的水平徘徊，菜籽產(chǎn)量保持在1100萬(wàn)-1200萬(wàn)噸的水平。據(jù)預(yù)計(jì)，20042005年度我國(guó)油籽產(chǎn)量將達(dá)到5870萬(wàn)噸左右，較上年度增長(zhǎng)158%?；ㄉ兔拮咽俏覈?guó)另外兩大油料作物，雖然其產(chǎn)量相當(dāng)高，但其消費(fèi)具有明顯的地域性，影響力相對(duì)較小。20042005年度我國(guó)花生產(chǎn)量為1580萬(wàn)噸，20042005年度我國(guó)棉籽產(chǎn)量為1156萬(wàn)噸。雖然20042005年度國(guó)內(nèi)油籽產(chǎn)量預(yù)計(jì)有所增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)油籽壓榨能力以及油脂龐大的需求將繼續(xù)使我國(guó)成為油脂、油料進(jìn)口大國(guó)。我國(guó)油脂、油料產(chǎn)需存在巨大缺口的實(shí)際情況，使我國(guó)將在一定時(shí)期內(nèi)成為油脂、油料的凈進(jìn)口大國(guó)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)大豆壓榨能力的急劇增長(zhǎng)以及國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)開(kāi)放程度的不斷提高，以大豆為首的油脂、油料進(jìn)口保持較高的水平。我國(guó)加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進(jìn)口量近兩年增長(zhǎng)較大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，20032004年度我國(guó)進(jìn)口棕櫚油357.5萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)15.1%。表三 近年我國(guó)油脂進(jìn)口關(guān)稅配額量 單位：萬(wàn)噸品種2002年2003年2004年2005年棕櫚油240260270316.8豆油251.8281.8311.8358.71菜籽油87.9101.86112.66124.3由上表可以看出，2005年我國(guó)油脂配額數(shù)量較上年均有不同程度的增長(zhǎng)，尤其是棕櫚油的配額數(shù)量，這其中還不包括44度棕櫚油?？傮w上來(lái)看，我國(guó)油脂、油料的進(jìn)口量會(huì)較上年有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度將會(huì)放緩，具體的進(jìn)口量要受到市場(chǎng)行情等因素的影響。近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)見(jiàn)下表：表四 近年我國(guó)油脂、油料產(chǎn)量和進(jìn)口情況的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 單位：萬(wàn)噸年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽產(chǎn)量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油515.4496.8549.6577.5油籽進(jìn)口大豆1038.521431693.12000菜籽77.4541.980折油217.9387.8321.5392油脂進(jìn)口豆油36.9171.6273220菜油4.811.535.740棕櫚油202310.7357.5396小計(jì)243.7493.8666.2656上述油脂產(chǎn)量及進(jìn)口量總計(jì)9771378.41537.31625.5其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供給總量合計(jì)13571748.41887.32075.5從上面的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，20042005年度國(guó)內(nèi)油脂、油料進(jìn)口總體仍將增長(zhǎng)，加之國(guó)內(nèi)油籽產(chǎn)量的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)20042005年度國(guó)內(nèi)油脂新增供應(yīng)量將較上一年度大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)到8.9%。由于國(guó)內(nèi)龐大的大豆壓榨能力，預(yù)計(jì)20042005年度國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口量將達(dá)到2000萬(wàn)噸。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年我國(guó)大豆壓榨能力已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)噸，2005年將達(dá)到7000萬(wàn)噸，而國(guó)產(chǎn)大豆只有40%-50%用來(lái)榨油，我國(guó)大豆進(jìn)口量將保持較高水平。從大豆的實(shí)際供應(yīng)和壓榨能力對(duì)比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實(shí)際的大豆壓榨量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)水平，相當(dāng)一部分的中、小油廠開(kāi)工率嚴(yán)重不足。20032004年度豆油進(jìn)口量較上一年度大幅增加，達(dá)到272.9萬(wàn)噸，比上年度增長(zhǎng)59.4%。大豆進(jìn)口量下降導(dǎo)致的初榨豆油減少通過(guò)增加進(jìn)口豆油得到了彌補(bǔ)?；谀壳暗氖袌?chǎng)情況和對(duì)2005年的市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)20042005年度豆油進(jìn)口量將有所減少，為240萬(wàn)噸。20032004年度我國(guó)菜籽進(jìn)口量為41.9萬(wàn)噸，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來(lái)的較低水平。這一方面是由于油脂市場(chǎng)行情低迷使得進(jìn)口熱情退減，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)年我國(guó)菜籽豐收所致。國(guó)內(nèi)油菜籽加工廠常年處于原料不足狀態(tài)，近兩年進(jìn)口減少的主要原因是國(guó)際市場(chǎng)油菜籽價(jià)格過(guò)高，超出了國(guó)內(nèi)油廠的成本承受能力。由于預(yù)計(jì)20042005年度國(guó)際油菜籽價(jià)格將有所下降，因此預(yù)計(jì)20042005年度我國(guó)油菜籽進(jìn)口量將有所提高，達(dá)到80萬(wàn)噸的水平。與豆油相類似，20032004年度我國(guó)菜油進(jìn)口量同比也有所提高，達(dá)到35.7萬(wàn)噸，比上年度增長(zhǎng)1.81倍。預(yù)計(jì)我國(guó)20042005年度菜油進(jìn)口量將維持在40萬(wàn)噸左右。由于44度棕櫚油不在配額管制范圍之內(nèi)，近年隨著我國(guó)化工行業(yè)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)油脂分提能力的提高，我國(guó)的44度棕櫚油進(jìn)口量增長(zhǎng)較快。20032004年度我國(guó)44度棕櫚油進(jìn)口量較上一年度增長(zhǎng)59.2萬(wàn)噸，達(dá)到133.7萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)20042005年度我國(guó)44度棕櫚油進(jìn)口量將繼續(xù)增長(zhǎng)。下表是我國(guó)近年棕櫚油進(jìn)口量的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)見(jiàn)下表。表五 我國(guó)近年棕櫚油進(jìn)口量的統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì) 單位：萬(wàn)噸品種2002/20032003/20042004/200524度棕櫚油220.5217.524044度棕櫚油84133.7150其他精煉棕櫚油3.64.755毛棕櫚油2.50.91總計(jì)310.6356.85396從上面的進(jìn)口預(yù)計(jì)以及產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，20042005年度國(guó)內(nèi)油脂總供應(yīng)量將繼續(xù)提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)壓力較大。當(dāng)然，具體的進(jìn)口情況依然要根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的行情而定，實(shí)際進(jìn)口數(shù)量可能會(huì)有出入。我國(guó)油脂、油料市場(chǎng)需求狀況一、近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)整體植物油的供應(yīng)以及需求我國(guó)植物油的供應(yīng)主要由兩部分組成，一是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)量，二是油脂的直接進(jìn)口和油籽的進(jìn)口。上世紀(jì)90年代中期以后，隨著國(guó)內(nèi)大豆壓榨能力的快速增長(zhǎng)，我國(guó)大豆的進(jìn)口數(shù)量也直線上升，1999/2000年度我國(guó)大豆的進(jìn)口首次超過(guò)1000萬(wàn)噸，較1998/1999年度的進(jìn)口量385.8萬(wàn)噸大幅增長(zhǎng)，但在隨后的幾年里，我國(guó)大豆的進(jìn)口基本上穩(wěn)定在1000萬(wàn)-1300萬(wàn)噸之間。此間其余油脂油料的進(jìn)口也大多穩(wěn)定，豆油和菜油的進(jìn)口受配額管制的影響，大多處于相對(duì)低的水平，加之國(guó)內(nèi)油籽產(chǎn)量變化不大，因此國(guó)內(nèi)整體植物油的新增供應(yīng)基本維持在1350萬(wàn)1400萬(wàn)噸之間。2002年我國(guó)加入WTO，我國(guó)油脂配額量也相應(yīng)增長(zhǎng)，因而，2002/2003年度國(guó)內(nèi)油脂油料的進(jìn)口迅猛增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2143萬(wàn)噸；豆油進(jìn)口171.6萬(wàn)噸，而上一年度進(jìn)口量為36.9萬(wàn)噸；菜籽進(jìn)口因國(guó)際價(jià)格較高而急劇減少，只有5萬(wàn)噸；菜油進(jìn)口11.5萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)1.4倍；棕櫚油進(jìn)口總量達(dá)到310.7萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)53.8%。加上國(guó)產(chǎn)油籽，當(dāng)年國(guó)內(nèi)植物油新增供應(yīng)總量達(dá)到1783.4萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)31.2%，增長(zhǎng)數(shù)量為425萬(wàn)噸。自上面的進(jìn)口數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)口增長(zhǎng)的品種主要是大豆、豆油和棕櫚油，而這幾個(gè)品種也是近幾年國(guó)內(nèi)主要的油脂油料進(jìn)口品種。盡管2002/2003年度國(guó)內(nèi)植物油新增供應(yīng)大幅增長(zhǎng)，但當(dāng)年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)價(jià)格強(qiáng)勁上漲，在供應(yīng)增長(zhǎng)的同時(shí)價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)不得不以消費(fèi)大幅增長(zhǎng)來(lái)解釋這個(gè)現(xiàn)象，根據(jù)當(dāng)年的供應(yīng)和需求，我們得出了國(guó)內(nèi)人均年油脂消費(fèi)達(dá)到13.5公斤的結(jié)論，較上一年度猛增2.53公斤。二、國(guó)內(nèi)豆油和菜油消費(fèi)的變化在我國(guó)大量進(jìn)口大豆和豆油之前，菜油是我國(guó)消費(fèi)量位居第一的植物油，油菜籽也是我國(guó)主要的油料作物之一。長(zhǎng)期以來(lái)，菜油主要的消費(fèi)區(qū)域是長(zhǎng)江流域一帶，而這一地區(qū)也是我國(guó)主要的油菜籽種植區(qū)。豆油的主要消費(fèi)地區(qū)是在北方。但隨著我國(guó)沿海地區(qū)大豆壓榨廠的快速崛起，豆油在我國(guó)的市場(chǎng)份額也逐步提高，豆油對(duì)傳統(tǒng)菜油市場(chǎng)的滲透也逐步加強(qiáng)，菜油傳統(tǒng)的消費(fèi)地位在弱化。我國(guó)加入WTO以后，國(guó)內(nèi)油脂配額不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)豆油的進(jìn)口大幅增長(zhǎng)，而與此同時(shí)，菜籽和菜油的進(jìn)口卻因國(guó)際油菜籽和菜油的價(jià)格高企而一直處于較低水平，此消彼漲，國(guó)內(nèi)豆油的市場(chǎng)份額在20022003年度發(fā)生決定性變化，豆油一躍成為國(guó)內(nèi)第一大油脂消費(fèi)品種，同時(shí)也成為影響國(guó)內(nèi)油脂行情的首要品種。2002/2003年度，我國(guó)進(jìn)口大豆2143萬(wàn)噸，進(jìn)口豆油171.6萬(wàn)噸，國(guó)產(chǎn)大豆1651萬(wàn)噸，按國(guó)產(chǎn)大豆50%用于榨油計(jì)算，20022003年度我國(guó)豆油新增總供應(yīng)量達(dá)到689萬(wàn)噸，較上一年度增長(zhǎng)近一倍。20032004年度我國(guó)大豆進(jìn)口有所減少，為1693.1萬(wàn)噸，國(guó)產(chǎn)大豆產(chǎn)量為1540萬(wàn)噸，但豆油進(jìn)口達(dá)到273萬(wàn)噸，當(dāng)年豆油新增供應(yīng)達(dá)到700萬(wàn)噸左右。如果不考慮期初和期末庫(kù)存，國(guó)內(nèi)豆油每月的平均消耗量在5558萬(wàn)噸之間。據(jù)分析，20042005年度我國(guó)油脂、油料市場(chǎng)消費(fèi)的主要影響因素有：一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看，隨著宏觀調(diào)控取得明顯成效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的某些結(jié)構(gòu)性矛盾有所緩解，為政府在政策和體制上做出某些調(diào)整拓展出空間，但某些方面的反彈也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。由于政策的慣性作用，2005年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還會(huì)進(jìn)一步趨緩，走低的程度在很大層面上取決于政策操作和體制調(diào)整。如果體制調(diào)整能夠加快，政策操作不發(fā)生大的失誤，那么2005年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將會(huì)是平穩(wěn)回落的一年，全年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)會(huì)在8.5%左右。二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展我國(guó)餐飲行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)壁壘低。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，旅游、會(huì)展等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也將進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)餐飲業(yè)的發(fā)展。我國(guó)餐飲業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期為2000-2003年，近期的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和平穩(wěn)狀態(tài)。隨著國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)的發(fā)展趨于飽和，國(guó)內(nèi)總體的消費(fèi)增長(zhǎng)水平將放慢，但總量仍將增長(zhǎng)，餐飲業(yè)的消費(fèi)需求仍將是國(guó)內(nèi)油脂消費(fèi)的重要一環(huán)。三、小包裝市場(chǎng)份額逐年提高近年隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，在食用油消費(fèi)量上升的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且小包裝油的消費(fèi)將是今后極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。由于進(jìn)口油品質(zhì)好、色澤佳、精煉成本低，因此，我國(guó)小包裝油脂生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)口需求呈上升趨勢(shì)。據(jù)悉，中國(guó)小包裝食用油產(chǎn)業(yè)2004年達(dá)到了300萬(wàn)噸的銷量，有近180億元的規(guī)模。小包裝油增長(zhǎng)迅速，每年有20%25%的成長(zhǎng)比率。中國(guó)油脂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)約5%6%，小包裝油的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于散油的平均增長(zhǎng)。四、化工行業(yè)的消費(fèi)需求近年我國(guó)化工行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)企業(yè)自身實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際上眾多跨國(guó)集團(tuán)也進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)尋求發(fā)展?；ば袠I(yè)中的表面活性劑、脂肪酸等行業(yè)對(duì)于44棕櫚油有著一定的需求，同時(shí)，由于44度棕櫚油無(wú)需配額，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S家紛紛購(gòu)置分提設(shè)備，通過(guò)對(duì)44度棕櫚油的分提來(lái)獲得24度和33度棕櫚油。預(yù)計(jì)20042005年度化工行業(yè)對(duì)于棕櫚油的需求將繼續(xù)增加。近年我國(guó)大豆、豆油進(jìn)口量逐年增長(zhǎng)，20022003年度豆油消費(fèi)量大幅增加，首次超過(guò)了菜油的消費(fèi)量，居國(guó)內(nèi)各類食用油的首位。菜油、棕櫚油的需求保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)。隨著棕櫚油市場(chǎng)接受程度的不斷加強(qiáng)，加之國(guó)內(nèi)化工行業(yè)需求的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)20042005年度我國(guó)棕櫚油的消費(fèi)總量繼續(xù)提高，將達(dá)到390萬(wàn)噸左右。表六 近年我國(guó)油脂新增供應(yīng)和需求統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)年度2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供應(yīng)(萬(wàn)噸)1346.61748.41887.32075.5人均消費(fèi)(公斤/年)1113.51414.5總?cè)丝?億)12.8512.941313.2總消費(fèi)(萬(wàn)噸)1413.51746.918201914由上面的影響因素分析可知，20042005年度我國(guó)食用油消費(fèi)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增長(zhǎng)速率趨于平緩。預(yù)計(jì)年度人均消費(fèi)食用油14.5公斤，總消費(fèi)需求1914萬(wàn)噸，而僅新增供應(yīng)就達(dá)到2075.5萬(wàn)噸，因此，2005年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)供給仍較充足，并且存在一定的過(guò)剩。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)需求始終難以有效啟動(dòng)，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)價(jià)格，這同樣也是對(duì)當(dāng)前年度國(guó)內(nèi)供應(yīng)和需求的體現(xiàn)。截止到5月份，2004/2005年度我國(guó)進(jìn)口大豆1562.3萬(wàn)噸，豆油113.7萬(wàn)噸，菜籽31.6萬(wàn)噸，棕櫚油256萬(wàn)噸，菜油18.7萬(wàn)噸。如果后續(xù)月份的進(jìn)口能延續(xù)這種勢(shì)頭，則20042005年度國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口可能達(dá)到2450萬(wàn)噸左右，豆油進(jìn)口也可能達(dá)到200萬(wàn)噸左右，棕櫚油進(jìn)口可能達(dá)到390萬(wàn)噸左右。算上菜籽和菜油的進(jìn)口，國(guó)內(nèi)2004/2005年度新增油脂供應(yīng)量將達(dá)到2080萬(wàn)噸左右，較20032004年度增長(zhǎng)近200萬(wàn)噸。至此，我們就不難理解為什么今年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)較為疲弱，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)價(jià)格的反彈，關(guān)鍵的原因是國(guó)內(nèi)供應(yīng)持續(xù)增長(zhǎng)，而需求在國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控等政策影響下沒(méi)有跟上供應(yīng)增長(zhǎng)的步伐?？偨Y(jié)國(guó)內(nèi)植物油的供需，有以下幾點(diǎn)值得我們關(guān)注：一、我國(guó)是油料資源短缺的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)油料供應(yīng)跟不上需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)植物油供需存在一定的缺口，需要大量進(jìn)口油脂油料來(lái)填補(bǔ)。隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加強(qiáng)，進(jìn)口油脂油料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供應(yīng)比重也逐步增加，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，大多數(shù)時(shí)候國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍將跟隨外盤而波動(dòng)。二、隨著國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)大豆壓榨能力的急劇膨脹，大豆進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)，加上國(guó)內(nèi)豆油進(jìn)口的增長(zhǎng)，豆油的消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)首位的油脂消費(fèi)品種。三、2003年國(guó)內(nèi)油脂價(jià)格大幅上漲，固然和我國(guó)油脂的需求增長(zhǎng)有一定關(guān)系，但外盤的大幅上漲是一個(gè)重要的原因，可以肯定，沒(méi)有當(dāng)時(shí)外盤大幅反彈的支撐，國(guó)內(nèi)價(jià)格不可能出現(xiàn)當(dāng)年的漲幅。小包裝油的增長(zhǎng)、中間商的囤積也對(duì)當(dāng)年油脂需求增長(zhǎng)提供了表象支持。四、根據(jù)當(dāng)前的供應(yīng)和需求來(lái)看，國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)處于供大于求的局面，國(guó)內(nèi)需求有被高估的可能。五、隨著國(guó)內(nèi)配額的逐步取消，國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)受外盤的影響將會(huì)越來(lái)越大，而同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的影響也會(huì)越來(lái)越大。從根本上來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情最終會(huì)受制于國(guó)內(nèi)的供需。從當(dāng)前年度來(lái)年，國(guó)內(nèi)供應(yīng)充足，而需求表現(xiàn)不盡如人意，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承受的壓力較大。而今年需求表現(xiàn)不如往年，和貿(mào)易商拿貨謹(jǐn)慎、不敢過(guò)多囤積庫(kù)存有一定關(guān)系。從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所承受的壓力來(lái)看，后期油脂油料的進(jìn)口有可能會(huì)出現(xiàn)減少的情況，以平衡國(guó)內(nèi)的供需。四、品牌資產(chǎn)描述“紅蜻蜓”品牌及其價(jià)值內(nèi)涵本次評(píng)估對(duì)象為“紅蜻蜓”品牌，評(píng)估范圍具體涵蓋“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)；企業(yè)商譽(yù)、企業(yè)文化、各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等無(wú)形資源；“紅蜻蜓”系列產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及市場(chǎng)資源?！凹t蜻蜓”商標(biāo)的法律狀況“紅蜻蜓”商標(biāo)注冊(cè)情況為：注冊(cè)號(hào)第1251329號(hào)，核定使用商品：第29類，加工過(guò)的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。注冊(cè)號(hào)第1183036號(hào)，核定使用商品：第30類，食品用糖蜜，盒飯，玉米花，豆粉，食用淀粉，醬油，佐料，調(diào)味品。注冊(cè)號(hào)第1177640號(hào)，核定使用商品：第31類，谷物，芝麻，自然花，裝飾用干花，花生（果品），飼料，油餅。注冊(cè)號(hào)第3115371號(hào)，核定使用商品：第30類，冰淇淋；食鹽；酵母；食用香料（不包括含醚香料和香油精）；攪稠奶油制劑（商品截止）。注冊(cè)號(hào)第1187465號(hào)，核定使用商品：第9類，加油站發(fā)油泵；電腦計(jì)量加油機(jī)；衡器；器具。注冊(cè)號(hào)第1172391號(hào)，核定使用商品：第20類，非金屬容器，非金屬桶，非金屬箱，木箱或塑料箱，塑料包裝容器，非金屬瓶蓋，塑料周轉(zhuǎn)箱，食品用塑料裝飾品，飲料麥管。注冊(cè)號(hào)第867016號(hào)，核定使用商品：第29類，色拉油。目前公司基本上所有的產(chǎn)品均使用“紅蜻蜓”商標(biāo)，主要有：紅蜻蜓菜油、紅蜻蜓色拉油、紅蜻蜓調(diào)和油、紅蜻蜓芝麻油、紅蜻蜓花生油、紅蜻蜓亞麻油、紅蜻蜓桐油、紅蜻蜓木油、紅蜻蜓花生、芝麻等油脂、油料。經(jīng)核對(duì)注冊(cè)商標(biāo)證和續(xù)展證明，公司所注冊(cè)的商標(biāo)合法有效且在有效期內(nèi)，并持續(xù)使用，法律權(quán)屬清楚。“紅蜻蜓”商標(biāo)圖案“紅蜻蜓”商標(biāo)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值內(nèi)涵商標(biāo)作為一種商品區(qū)別于其它商品的標(biāo)志，顯然離不開(kāi)它本身依附的商標(biāo)產(chǎn)品，如果沒(méi)有商標(biāo)產(chǎn)品，商標(biāo)也就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。只有那些質(zhì)量好、科技含量高、技術(shù)更新快，滿足了消費(fèi)者某方面需要的產(chǎn)品才能被市場(chǎng)認(rèn)可，并在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，提高商標(biāo)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而贏得更高的聲譽(yù)和更廣闊的市場(chǎng)。在這一過(guò)程中，產(chǎn)品建設(shè)是基礎(chǔ)，而以商標(biāo)為載體的品牌建設(shè)是在產(chǎn)品建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華。所以，對(duì)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的分析，必須對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品本身及其影響因素等進(jìn)行全方位的剖析和透視。一、誠(chéng)信務(wù)實(shí)、充滿智慧、勇于探索的決策者金浩先生，重慶市油脂公司董事長(zhǎng)，出生于1960年3月，研究生文化程度，1980年12月至1984年10月任重慶鐵路分局重慶西站團(tuán)委委員，1984年11月至1985年2月調(diào)入重慶市江北縣糧食局工作，1984年3月至1995年12月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫(kù)科長(zhǎng)，1996年1月至2002年11月任重慶市上橋糧食中轉(zhuǎn)站中轉(zhuǎn)庫(kù)副經(jīng)理，2002年12月至2003年12月任重慶市油脂公司副經(jīng)理，2004年1月至2004年7月任重慶市油脂公司經(jīng)理，2004年8月至今任重慶市糧油集團(tuán)總經(jīng)理兼重慶市油脂公司法人代表。金浩先生長(zhǎng)期在糧油生產(chǎn)貿(mào)易行業(yè)工作，具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，本人多次獲得各項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。金浩先生自領(lǐng)導(dǎo)重慶市油脂公司探索奮進(jìn)的那一天起，就立志在具有廣闊市場(chǎng)前景的食用油行業(yè)干出一番事業(yè)。他把做大、做強(qiáng)、做精、做優(yōu)、爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)乃至世界名牌作為自己的奮斗目標(biāo)，認(rèn)真吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的管理理念和管理手法，不遺余力地培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！鞍奄|(zhì)高價(jià)廉的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中”、“打造世界一流食用油企業(yè)”，正是憑著這種開(kāi)拓進(jìn)取的膽識(shí)以及勤奮、誠(chéng)信、智慧的優(yōu)秀品質(zhì)，金浩先生帶領(lǐng)公司上下全體員工，成功實(shí)現(xiàn)了二次創(chuàng)業(yè)，打造并提升了“紅蜻蜓”這一著名的食用油品牌，鑄就一流企業(yè)的輝煌。公司自1979年成立之初，自有資金僅868萬(wàn)元，固定資產(chǎn)355萬(wàn)元，當(dāng)年銷售額3900萬(wàn)元，食用油銷售1.45萬(wàn)噸，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，公司經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變，經(jīng)受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的種種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定、轉(zhuǎn)變、發(fā)展，截止2004年底，公司已發(fā)展到總資產(chǎn)2億多元，凈資產(chǎn)7400多萬(wàn)元，固定資產(chǎn)凈值約4000萬(wàn)元，銷售收入10多億元，生產(chǎn)、營(yíng)銷食用油16萬(wàn)噸的規(guī)模，近年來(lái)銷售收入增長(zhǎng)超過(guò)16%，在市區(qū)下設(shè)3個(gè)油脂銷售分公司，2個(gè)油脂儲(chǔ)煉廠，1個(gè)國(guó)儲(chǔ)、市儲(chǔ)油脂儲(chǔ)備庫(kù)，并擁有45個(gè)具有連鎖性質(zhì)的“重慶市油脂公司專營(yíng)店”，各區(qū)域經(jīng)銷商35個(gè)，在上海、成都、昆明設(shè)有分公司。 二、實(shí)施人才興業(yè)戰(zhàn)略，建設(shè)一流人才隊(duì)伍21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力過(guò)剩，高科技人才嚴(yán)重短缺，能留住人才，吸納人才，是企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。從某種意義上說(shuō)，引進(jìn)人才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有效途徑。公司從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展既是人才引進(jìn)過(guò)程，也是人才引進(jìn)的結(jié)果。企業(yè)興與衰，人才是關(guān)鍵。“以人為本，服務(wù)于人”是公司的核心價(jià)值觀，公司取得高速發(fā)展最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是重視人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，把“借腦引智”、“借腦生才”的理念落到實(shí)處，建設(shè)一流人才隊(duì)伍，奠定了企業(yè)發(fā)展人才基礎(chǔ)。為了實(shí)施好人才戰(zhàn)略，建立民主和諧的管理體制和決策機(jī)制，公司在“招才、留才、培養(yǎng)人才”方面采取了一系列行之有效的措施：在招聘和用人上，公司制訂了重慶市油脂公司接收、招聘、調(diào)進(jìn)人員的暫行實(shí)施辦法，實(shí)行“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”的招聘制度，堅(jiān)持“有德有才優(yōu)先使用，有德無(wú)才培養(yǎng)使用，有才無(wú)德，堅(jiān)決不用”的用人標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)人才的實(shí)際素質(zhì)和才能，把人才配置到最能發(fā)揮其才智的崗位，使其最大限度的發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)人力資源的有效開(kāi)發(fā)和使用。在培養(yǎng)人才上，公司貫徹“以人為本”的管理理念，制訂了重慶市油脂公司職工學(xué)習(xí)教育管理辦法，鼓勵(lì)各文化層次職工到企業(yè)所需的專業(yè)大專院校深造學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高文化素質(zhì)；本著“缺什么，補(bǔ)什么，少什么，學(xué)什么”、“理論聯(lián)系實(shí)際”的培訓(xùn)原則，科學(xué)制定各項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，按部就班、循序漸進(jìn)的開(kāi)展培訓(xùn)工作；同時(shí)選送職工參加各種專業(yè)培訓(xùn)、進(jìn)修，不斷進(jìn)行知識(shí)更新，鼓勵(lì)職工參加國(guó)家專業(yè)技術(shù)資格和職業(yè)資格考試，提高專業(yè)技術(shù)水平，要求員工“每天進(jìn)步多一點(diǎn)，向優(yōu)秀者看齊”，創(chuàng)造了員工爭(zhēng)先恐后的學(xué)習(xí)環(huán)境和工作環(huán)境，極大地促進(jìn)了人才的成長(zhǎng)。在激勵(lì)機(jī)制上，實(shí)行創(chuàng)新成果與業(yè)務(wù)相掛鉤的激勵(lì)制度，改變了由“待遇終身制”帶來(lái)的分配不公而滋生惰性的現(xiàn)象，實(shí)行“基本工資+崗位津貼+浮動(dòng)工資”的模式，真正把每個(gè)人的勞動(dòng)成果通過(guò)客觀的勞動(dòng)報(bào)酬真實(shí)地反映出來(lái)，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)員工的積極性和創(chuàng)造性。實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新成果與市場(chǎng)需求及實(shí)現(xiàn)自我相適應(yīng)的同時(shí)，推動(dòng)了公司產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。目前，公司匯聚了一批德才兼?zhèn)涞慕?jīng)理人，組建并鍛煉了一支人才結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)全面、思想過(guò)硬的管理、技術(shù)人才隊(duì)伍，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)而高效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員組成，建立人才高地和人才梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了以人才推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展吸納更多人才的良性循環(huán)，基本適