附件2：國家標準《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見稿）編制說明

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1 品牌價值評價 紡織 服裝、鞋、帽制造 業(yè) 國家 標準 （ 征求意見 稿） 編制說明 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 國家 標準起草組 中國 紡織工業(yè)聯(lián)合會 2013 年 11 月 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 國家 標準 （征求意見稿） 編制說明 根據(jù) 國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司 2013 年關(guān)于品牌價值評價有關(guān)標準 制、修訂計劃的工作安排 ， 以及 全國品牌價值及價值測算標準化技術(shù)委員會關(guān)于成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知（品標委文 201303 號）要求 ，由中國紡織工 業(yè)聯(lián)合會負責 牽頭 組織起草 國家標準 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) ，計劃編號為：20132763劃于 2014 年完成報批。 本標準由 全國品牌價值及價值測算標準化技術(shù)委員會 (出并歸口。 主要起草單位： 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會、 中國標準化研究院、 中國服裝協(xié)會、 國家紡織及皮革產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 、 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心 、山東省標準化研究院 、 波司登國際控股有限公司、浙江潔麗雅紡織集團有限公司、 廣州市例外服飾有限公司 、東莞市虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、 中和資產(chǎn)評估有限公司 。 一、 制定本標準的目的和意義 目的： 以構(gòu)建品牌培育管理體系為基礎(chǔ)，從企業(yè)組織行為、市場、服務(wù)和法律權(quán)益等維度，通過評價歸因于品牌價值的因素，確定企業(yè) 3 通過市場財務(wù)指標反映的品牌價值，有助于企業(yè)改進品牌管理，提升品牌溢價，獲得市場競爭優(yōu)勢。 背景和意義： 紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步和品牌文化的不斷發(fā)掘，作為具有都市型產(chǎn)業(yè)特征的紡織行業(yè)，也成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和時尚產(chǎn)業(yè)的重要推動力量。我國已擁有全球 規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是紡織品服裝第一大生產(chǎn)國、消費國和出口國。 2012 年，我國纖維加工總量占全球 50%以上 ， 紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易額的 1/3以上。 但 我國紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域國際知名品牌很少 。 從 2010 年到2012 年，世界品牌評價前百名， 始終 沒有中國的品牌 ，前 500 名中，也沒有中國紡織服裝企業(yè) 。品牌不僅是一個企業(yè)市場競爭力的綜合反映，還是一個國家綜合實力的象征。在當今經(jīng)濟全球化時代，品牌已成為全球經(jīng)濟和科技競爭的制高點。 為引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)品牌價值評價和發(fā)布工作，提升紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域 品牌價值評價公信力，擴大行業(yè)品牌價值國際話語權(quán)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會同有關(guān)專業(yè)協(xié)會和相關(guān)單位按照中國標準化委員會要求成立標準起草組，制定本標準。 二、 制定本標準的基本思路 制定本標準 的基本思路 ：從企業(yè) 近些年 客觀財務(wù)數(shù)據(jù)和 今后 一定階段的預(yù)測數(shù)據(jù)出發(fā)，通過 國際認可的一定的數(shù)據(jù)模型和計算方法 ，計算 出 當前 歸因于企業(yè)品牌的價值， 再 從產(chǎn)品、創(chuàng)新、市場 、服務(wù)、社會責任等關(guān)鍵要素指標考慮，設(shè)定 具有紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域特點的 4 品牌價值調(diào)整系數(shù)， 形成具有客觀 意義的品牌價值評價結(jié)果。 本標準 內(nèi)容應(yīng)包括 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價方 法涉 及的測算模型、測算指標、計算方法、測算過程以及發(fā)布評價結(jié)果等內(nèi)容的相關(guān)要求。 三、 名稱和范圍 標準 名稱 ： 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 。 本標準適用于測算紡織服裝、鞋、帽企業(yè)或企業(yè)集團（以下統(tǒng)稱企業(yè)）綜合品牌價值及其某一個或多個產(chǎn)品的品牌價值，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)或企業(yè)集團進行品牌價值評價的依據(jù)。 四、 編制依據(jù) 貫徹國家有關(guān)文件的精神。 本標準深入貫徹黨的十八大提出的形 成“質(zhì)量、品牌、技術(shù)、服務(wù)”競爭新優(yōu)勢精神，落實國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要 2011提出的“加強品牌建設(shè)，提升品牌 價值和效應(yīng)” ， 工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（ 2011）提出的“實施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，加強自主品牌培育” ， 以及國務(wù)院辦公廳印發(fā)的貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要 2013 年行動計劃對探索建立“中國精品”培育機制的具體要求。 本 標準的制定綜合運用了品牌培育、品牌價值評價要素、多周期超額收益等方法理論，結(jié)合了 01119織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求 行業(yè)標準要求和 我國紡織服裝、鞋、帽企業(yè)品牌管理水平現(xiàn)狀，同時參考和借鑒了質(zhì)量發(fā)展 綱要（ 2011 ）、建設(shè)紡織強國綱要（ 2011）等文件。 五、 編寫過程 5 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會按照今年 7 月 25 日全國品牌價值及價值測算標準化技術(shù)委員會召開的 10 個國家標準起草組長會議要求和關(guān)于成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知（品標委文【 2013】 03號）精神，及時組織有關(guān)專家，積極開展了服裝、鞋帽領(lǐng)域品牌價值評價標準的研究和起草工作。有關(guān)情況如下： （一）做好組織協(xié)調(diào)。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會高度重視品牌價值評價工作，針對國家質(zhì)檢總局關(guān)于品牌價值評價標準起草任務(wù)， 聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)明確 由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦 公室具體負責組織工作，并 吸納 中國紡織監(jiān)測中心、中國服裝協(xié)會、中國皮革協(xié)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會帽業(yè)委員會以及東華大學(xué)、證券公司、虎門經(jīng)信局和部分企業(yè) 充實到 標準編寫工作， 形成有中國標準化研究院、山東標院、中和評估公司、國家紡織皮革質(zhì)檢中心等 16 個單位組成 的標準編寫工作組 ，并從 中 確定了 9 位專家作為主要起草人，同時，在東長安街 12號中國紡織工業(yè)聯(lián)合會大樓里，專門設(shè)置了 集中 辦公 的場所 。 （二）總結(jié)品牌建設(shè)經(jīng)驗數(shù)據(jù)。 接到 質(zhì)檢總局標準起草任務(wù)之后，通過分析， 本標準 設(shè)計的要素與 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 參與工信部的 “重點跟蹤培育服裝 家紡自主品牌企業(yè)” 評價要素具有較強關(guān)聯(lián)性 ，通過 對比 2012年工信部和中紡聯(lián)共同確定的 111家 重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè) 在 基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力 相關(guān)數(shù)據(jù)， 有力支撐了品牌價值評價國家標準的指標和要素，并做到了國家標準和紡織行業(yè)品牌建設(shè)的有機結(jié)合。 （三）收集國際評價信息。 積極收集有關(guān)品牌價值評估公司發(fā) 6 布的評價信息，其中收集了 界實驗 室等機構(gòu)發(fā)布的信息，并對服裝、鞋帽企業(yè)的評價結(jié)果進行初步分析和借鑒 。 （四）開展前期培訓(xùn)和研討。 一是 9 月 6 號，請中國標準化研究院康鍵等專家一起對已經(jīng)發(fā)布的 品牌價值評價 四個標準進行了學(xué)習(xí)，并對品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 國標起草工作進行了技術(shù)溝通，研究了起草工作初步方案。二是組織證券公司專家開展對多周期超額收益法等評價方法進行了研究，提出在行業(yè)內(nèi)品牌占無形資產(chǎn)比例、品牌現(xiàn)金流年度比例依據(jù)以及品牌強度系數(shù)測算初步模型，探討了測算結(jié)果出現(xiàn)負值等一些特殊情況處理的方法。 （五）開展國標起草工作 。 一 是召開啟動會。 9 月 10 日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 起草組成員單位和部分 專家在京召開紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評 價國家標準啟動會，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、副會長張莉 參加 了會議。會上，標準化研究院專家吳芳介紹了標準出臺的情況和國標的任務(wù)，大家討論了關(guān)于標準起草工作方案，形成了標準起草工作小組 。二是開展標準起草工作。 9 月 16，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 7 個單位 9 名專家利用 3 天時間集中辦公，開展了紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價國家標準起草工作，重點討論并提出了影響行業(yè)品牌價值強度系數(shù)的因素，確定了重要因素權(quán)重比例，完成了指標量化設(shè)定，初步形成了標準草案。 目前，標準草案在修改和完善基礎(chǔ)上，再一次 征求起草工作組 16個單位 意見，并擴大征求一些品牌企業(yè)意見 。此次征求意見稿也借參 7 考 了中國品牌價值評價促進會 關(guān)于 2013 年 品牌價值評價指標評分細則內(nèi)容。 六、 有關(guān)說明 1. 本標準充分考慮紡織服裝行業(yè)特色，特別是在市場渠道變化、 流行趨勢、快速反應(yīng)等方面的 因素， 對 一些 指標體系做了修訂 。 2. 無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)通過行業(yè)組織根據(jù)上市公司有關(guān)數(shù)據(jù)按照資產(chǎn)評估常用方法，從管理、技術(shù)、資本、商標等要素角度，對超額收益歸因于品牌部分進行測算，得出數(shù)值，可參考中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的有關(guān)年度品牌報告。 3. 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 做好了配合質(zhì)檢總局總體部署，開展行業(yè)品牌價值評價的準備工作。 4. 本標準在起草過程中還征求了紡織企業(yè)、家紡企業(yè)意見，在紡織行業(yè)其他領(lǐng)域品牌價值評價標準還沒有頒布前， 相關(guān) 行 業(yè)企業(yè)可參考本標準。