《商業(yè)插畫》配套PPT課件

商業(yè)插畫配套PPT課件,商業(yè)插畫,商業(yè),插畫,配套,PPT,課件 商商業(yè)業(yè)插插畫畫主講：吳丹1.插畫illustration:圖解、圖例。附在書刊中的圖畫，或在正文中間，或以插頁的形式，對(duì)正文起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用2、商業(yè)插畫：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。一、概念二、商業(yè)插畫的發(fā)展歷史英國某洞穴壁畫（4萬年前）阿爾塔米拉洞穴壁畫Altamira Cave Painting約 13,500 年前 石灰?guī)r上色，195 公分長(zhǎng)，桑坦德省Santander，西班牙 1、美國美國插圖的出現(xiàn)與雜志的出版密切相關(guān)。美國從內(nèi)戰(zhàn)（1861-1864）結(jié)束以來，雜志逐步成為民眾的主要娛樂方式，從18641950、1960年代的這個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，是美國插圖的黃金時(shí)期。達(dá)雷獵鹿人扉頁插圖霍德華派爾崩克山戰(zhàn)役插圖科爾聯(lián)合星期天插圖第一次世界大戰(zhàn)后的美國插圖美國的插圖藝術(shù)在整個(gè)20世紀(jì)上半葉一直呈現(xiàn)持續(xù)的高漲，短短60年間出現(xiàn)的插圖大師比上個(gè)世紀(jì)整個(gè)一百年都要多，這個(gè)時(shí)期美國的插圖達(dá)到了登峰造極的階段。康威爾好管家雜志插圖安德遜星期六晚郵報(bào)插圖第二次世界大戰(zhàn)后NormanRockwell唐、五代插圖從圖式來看，大致上可歸納為兩種：一種是經(jīng)卷扉畫，二是經(jīng)典插圖。經(jīng)卷扉畫插圖，即是在經(jīng)卷之首頁，刻印一幅有關(guān)佛經(jīng)的繪畫。經(jīng)典插圖，是為了更形象地表明佛經(jīng)故事中的重要場(chǎng)面，表達(dá)出經(jīng)卷的主題意旨，因而在雕刻經(jīng)卷時(shí)就有重點(diǎn)地描繪與經(jīng)卷中有關(guān)的佛或菩薩及其弟子的活動(dòng)。2、中國現(xiàn)存最早的印刷插圖唐代漢文陀羅尼經(jīng)印本 唐玄宗時(shí)期（712755年）。1975年陜西西安唐墓出土。中國金剛經(jīng)（唐咸通九年，公元868年）。世界上可考的最早的印刷書籍，我國現(xiàn)存最完整的插圖書籍，1900年在甘肅省敦煌千佛洞出土。中國宋、元時(shí)期插圖逐漸興盛荀子插圖中國列女傳插圖中國元代的書籍插圖朱墨雙色套印金剛經(jīng)注至正元年（1341年）中國明、清繡像中國清末民初杭稚英（18991947）3、歐洲歐洲的插圖最早用于宗教讀物之中約翰的自白【德】.丟勒奧伯利奧伯利比亞茲萊比亞茲萊（Aubrey Beardsley，1872-1898年），英國新藝術(shù)代表人物4、日本三、商業(yè)插畫應(yīng)用范圍1、商品包裝設(shè)計(jì) 外包裝設(shè)計(jì)及說明圖解消費(fèi)指導(dǎo)、商品說明、使用說明書、圖表、目錄 商品包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商品包裝設(shè)計(jì)商業(yè)插畫應(yīng)用范圍2、商業(yè)宣傳：廣告類包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招牌、海報(bào)、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；3、商業(yè)形象設(shè)計(jì)：商品標(biāo)志與企業(yè)形象（吉祥物）產(chǎn)品卡通形象了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn) 企業(yè)卡通形象結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制 社會(huì)卡通形象分析社會(huì)活動(dòng)特點(diǎn)適時(shí)迎合便于延展 商業(yè)插畫應(yīng)用范圍產(chǎn)品卡通形象企業(yè)卡通形象企業(yè)卡通形象4、出版物插畫書籍的封面、內(nèi)頁，書籍的內(nèi)容輔助等所使用的插畫。包括報(bào)紙、雜志等編輯上所使用的插畫。文學(xué)藝術(shù)類兒童讀物類自然科普類商業(yè)插畫應(yīng)用范圍5、影視多媒體 影視劇、廣告片、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或介面設(shè)計(jì)。商業(yè)插畫應(yīng)用范圍1、藝術(shù)插畫的功能和目的：一、作為文字的補(bǔ)充；二、讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足；三、表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀 四、商業(yè)插畫的功能與作用2、商業(yè)插畫的基本訴求功能與作用 是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。一、展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。二、激發(fā)消費(fèi)者的興趣。三、增強(qiáng)廣告的說服力。四、強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。3、商業(yè)插畫的審美特征：一 目的性與制約性 二 實(shí)用性與通俗性 三 形象性與直觀性 四 審美性與趣味性 五 創(chuàng)造性與藝術(shù)想象 六 多樣化、多元化 按現(xiàn)在市場(chǎng)的定位：時(shí)尚 低幼 唯美概念等等 根據(jù)制作方法分類：傳統(tǒng)手繪，CG（2D、UI、3D、矢量、像素），手工折紙，布紋等等按插畫繪畫風(fēng)格分類：日式、韓式、美式、歐式、中國風(fēng)等五、商業(yè)插畫的分類日式美式六、商業(yè)插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)1,創(chuàng)意是有能力將腦海中龐雜甚至相互獨(dú)立的想法化為有系統(tǒng)，有組織的具體對(duì)象，或者是文字或者是某種設(shè)計(jì)，然后觀者經(jīng)由看到你的設(shè)計(jì)，再次還原你腦海中曾經(jīng)的想法和觀點(diǎn)，并且還能認(rèn)同，或者激發(fā)出討論空間，甚至超出你所想象的，這就是一種創(chuàng)意的能力。一，創(chuàng)意不是一種技巧，而是一種態(tài)度。一，創(chuàng)意不是一種技巧，而是一種態(tài)度。二，創(chuàng)意是天生的，每個(gè)人與生俱來擁有創(chuàng)意的天賦。二，創(chuàng)意是天生的，每個(gè)人與生俱來擁有創(chuàng)意的天賦。三，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)系。三，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)系。四，如何創(chuàng)造源源不斷的創(chuàng)意？四，如何創(chuàng)造源源不斷的創(chuàng)意？2,插畫的創(chuàng)意主題 1),幽默性幽默性幽默性的商業(yè)插畫使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運(yùn)用，營造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達(dá)幽默、睿智的主題風(fēng)格，使受眾在欣賞的時(shí)候，能夠打破或嚴(yán)肅、或沉悶、或呆板的畫面氣氛，從而產(chǎn)生輕松、愉悅的心情。2),諷刺性諷刺性諷刺性的商業(yè)插畫大多針砭時(shí)弊，或者是針對(duì)人性的弱點(diǎn)和不足進(jìn)行尖銳的暴露和批判。在表現(xiàn)上往往比較夸張，耐人尋味。諷刺性商業(yè)插畫又可以分為純粹諷刺和幽默諷刺兩種。3 3，象征性，象征性 象征性的商業(yè)插畫一般是根據(jù)兩種不同事物的性質(zhì)，找出它們之間的聯(lián)系。或者是相似之處，以人比物，或者是以物喻人，使主題的表現(xiàn)巧妙、婉轉(zhuǎn)，從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。人們可以從一個(gè)畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對(duì)主題的思考。4 4，幻想性幻想性幻想性的商業(yè)插畫通過發(fā)揮創(chuàng)作者的想像力，將畫面的造型和色彩進(jìn)行重新組織，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中所沒有的情境，使人感覺神秘莫測(cè)。這類插畫既可以表現(xiàn)傷感類的題材，也可以表現(xiàn)恐怖類、甜美類的題材，通過對(duì)幻境的創(chuàng)造，使人們感受到現(xiàn)實(shí)中所沒有的視覺經(jīng)歷。Michael Whelan 被稱為世界幻想插畫藝術(shù)之父，他創(chuàng)作的插畫曾出現(xiàn)在350多中雜志封面，被譽(yù)為幻想插畫標(biāo)準(zhǔn)教科書。Michael Whelan 獲獎(jiǎng)無數(shù)，最著名的就是“雨果獎(jiǎng)”（世界性獎(jiǎng)項(xiàng)，科幻藝術(shù)的諾貝爾獎(jiǎng)）。5,5,戲劇性戲劇性戲劇性的商業(yè)插畫往往是根據(jù)電影、戲劇等藝術(shù)作品的故事情節(jié)來創(chuàng)作。在以畫面的方式敘述情節(jié)片段時(shí)，也常常采用夸張的手法，畫面效果具有趣味性。6,6,意象性意象性 意象性商業(yè)插畫的創(chuàng)作者根據(jù)所要表達(dá)的主題思想，通過深入的構(gòu)思，加入個(gè)人化的主觀處理，運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)技巧，使畫面的形象描述帶有一定的意境。這類插畫創(chuàng)作的水平高低主要取決于插畫師的個(gè)人修養(yǎng)。7,7,直敘性直敘性的商業(yè)插畫同文學(xué)作品中所使用的平鋪直敘性的方式一樣，主要通過對(duì)所要表現(xiàn)主題的明顯、直接的敘述性描繪，來達(dá)到開門見山的表現(xiàn)效果，這種表現(xiàn)手段有時(shí)也往往加上一些小趣味或比喻來作為點(diǎn)綴。8,8,寓言式寓言式的商業(yè)插畫一般含有說教意味，以敘事說理為主，所以在兒童故事中使用得比較多。為引發(fā)讀者的興趣、便于理解，這類插畫通常都使用裝飾性的手法，使畫面的趣味性更強(qiáng)。9,9,裝飾裝飾性性 裝飾性的商業(yè)插畫是一類使用得非常廣泛的插畫形式，它強(qiáng)調(diào)畫面的審美趣味，因此能夠吸引受眾的注意力，從而具有極強(qiáng)的實(shí)用性。在報(bào)紙、雜志的刊頭設(shè)計(jì)中往往使用這類插畫，一些時(shí)裝插畫和美容插畫也常常使用這種方式進(jìn)行表現(xiàn)。3，插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流程和方法1）積累與觀察一、從積累到實(shí)踐二、從觀察到想象2）信息與傳達(dá)一、傳達(dá)信息是商業(yè)插畫的根本要素二、從創(chuàng)意概念到可視形象3）創(chuàng)造與想象一、溝通主客觀世界的媒介二、創(chuàng)造來自于想象想象思維從心理活動(dòng)角度出發(fā)，想像是指在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的思維過程，這些新形象是由已積累的知覺材料經(jīng)過加工、改造所形成的?？蓜澐譃槿N層次：聯(lián)想、創(chuàng)造聯(lián)想、想象領(lǐng)悟。3）創(chuàng)作與審美一、思維之美一般來說，人們的思維方式可以簡(jiǎn)單地分為正向思維和逆向思維。正向思維是大多數(shù)人所具有的一種思維習(xí)慣或方式，它是一種依靠人們的知識(shí)學(xué)習(xí)、生活經(jīng)驗(yàn)以及傳統(tǒng)行為模式的思維，是直線式的思維過程；逆向思維不像正向思維那樣依靠歷史經(jīng)驗(yàn)的積累，而是呈現(xiàn)一種放射狀的思維模式，是一種反常規(guī)的思維，這就決定了其多角度、全方位的思維習(xí)慣。二、移情之美 所謂移情，就是人們審美活動(dòng)中的一種感情移入現(xiàn)象。三、形式之美 是指客觀事物和藝術(shù)形象在形式上的美。一切藝術(shù)形象都在追求形式美。四、理性之美 商業(yè)插畫創(chuàng)作在描繪視覺形象聽過程中，商業(yè)意念的傳達(dá)絕不僅僅 是靠感性認(rèn)識(shí)就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造，這種意念的創(chuàng)造就是創(chuàng)意。插畫的版式設(shè)計(jì)插畫的版式設(shè)計(jì)插畫在廣告版面或書籍中所處的位置，如何與文字進(jìn)行布局稱為版面編排。所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素文字、圖片、圖形、線條、線框和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思和計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來。插畫在版面中的布局必須充分考慮到構(gòu)圖感、層次感、整體感等形式要素。1、構(gòu)圖插畫在位置、空間、方向的變化，以增加頁面的生動(dòng)性。2、層次插畫與文字的層次對(duì)比使讀字與看圖的功能在版面上區(qū)分明顯。3、整體插畫構(gòu)圖方式與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一使書籍的主題得以加強(qiáng)，容易與書籍的裝幀風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，達(dá)到裝幀設(shè)計(jì)和插畫設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。平面構(gòu)成在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1），對(duì)比與統(tǒng)一Yokofurusho,日本插畫設(shè)計(jì)師，其作品與時(shí)尚有這千絲萬縷的聯(lián)系，插畫講究色調(diào)，畫面顏色色相多，但畫面整體柔和寧謐沉靜，藍(lán)色、桃紅色、綠色是她畫面的主要顏色。2），重復(fù)與漸變Graham Carter的插畫造型簡(jiǎn)單卻具有獨(dú)特的韻味。每一個(gè)可愛的人物都帶著靈氣和生命。M.C.Escher荷蘭藝術(shù)家摩里茨科奈里斯埃舍爾M.C.Escher（1898-1972）埃舍爾把自己稱為一個(gè)圖形藝術(shù)家，他專門從事于木版畫和平版畫。埃舍爾是一名無法“歸類”的藝術(shù)家。他的許多版畫都源于悖論、幻覺和雙重意義，他努力追求圖景的完備而不顧及它們的不一致，或者說讓那些不可能同時(shí)在場(chǎng)者同時(shí)在場(chǎng)。他像一名施展了魔法的魔術(shù)師，利用幾乎沒有人能擺脫的邏輯和高超的畫技，將一個(gè)極具魅力的“不可能世界”立體地呈現(xiàn)在人們面前。3），節(jié)奏與韻律節(jié)奏原本是音樂中的詞匯，是指相互連接的音在時(shí)間中的秩序，韻律是指在節(jié)奏的基礎(chǔ)上更深層次的內(nèi)容和形式有規(guī)律的變化統(tǒng)一。在繪畫中，造型要素有規(guī)律地重復(fù)為節(jié)奏，節(jié)奏的反復(fù)為韻律。節(jié)奏與韻律的形式美體現(xiàn)為規(guī)律的變化，是為了既有視覺的變化，又不失單調(diào)。插畫色彩設(shè)計(jì)插畫色彩設(shè)計(jì)1,1,插畫色彩設(shè)計(jì)的基本原理插畫色彩設(shè)計(jì)的基本原理1),色彩的分類和基礎(chǔ)知識(shí)一，色彩的分類二，色彩的基礎(chǔ)知識(shí)色彩的三要素，即色相、色度和色性。色相即色彩的“相貌”，各種顏色，呈現(xiàn)出各種不同的“相貌”，便叫“色相”。如紅、橙、黃、綠等，它是色彩顯而易見的最大特征。色度指色彩的明度和純度前者指顏色的明暗、深淺程度，指色彩的素描因素；純度，是指一個(gè)顏色色素的純凈和渾濁的程度，也就是色彩的飽和度。色性即色彩具有的冷暖傾向性，這種冷暖傾向是出于人的心理感覺和感情聯(lián)想。色彩的屬性和種類基本上可以分為3類：光源色，固有色，環(huán)境色。色彩的冷暖色彩的對(duì)比與調(diào)合色彩的配合既要有對(duì)比，又要有調(diào)合，只有調(diào)配得當(dāng)，才能給人以美感?！皩?duì)比”與“調(diào)合”是畫面上處理色彩常用的手法，“對(duì)比”給人以強(qiáng)烈的感覺；“調(diào)合”則給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。對(duì)比色也叫“補(bǔ)色”，就是兩種極端屬性的色彩配對(duì)。通常的補(bǔ)色有三對(duì)：紅綠黃紫橙藍(lán)補(bǔ)色關(guān)系通常綠色周圍的白色會(huì)有一定的紅色感覺，紅色周圍的白也會(huì)有綠色的感覺，這種視覺上的補(bǔ)償和平衡也許不是非常的明顯，但是的確客觀的存在著。色彩的對(duì)比1.色彩的明度對(duì)比明度對(duì)比是指色彩間深淺層次的對(duì)比。盡管自然界中的色彩千變?nèi)f化，但歸納起來只有兩大類：彩色系與無彩色系。2,色彩的色相對(duì)比色彩間所呈現(xiàn)的色相差別，構(gòu)成了以色相為主的對(duì)比。由于色彩在色相環(huán)上的遠(yuǎn)近不同，則形成了不同的色相構(gòu)成對(duì)比。3,色彩的純度對(duì)比色彩的冷暖對(duì)比所謂冷暖，主要是人們對(duì)色光的一種心理聯(lián)想，是由人的心理感受造成的，屬于色彩心理作用范疇。而且，高純度的冷色顯得更冷，高純度的暖色顯得更暖。由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比，稱為冷暖對(duì)比。色彩的面積對(duì)比面積對(duì)比是指各種色彩在畫面中所占的面積比例而引起的相應(yīng)的明度、色相、純度、冷暖的對(duì)比，主要是色彩面積大小和多少的對(duì)比關(guān)系。色彩調(diào)和色彩調(diào)和同一構(gòu)成調(diào)和 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩因差別大過于對(duì)立時(shí)，用增加同一因素的方法，促使強(qiáng)烈刺激沖突的各色相向緩和，這種方法即為同一調(diào)和法。（1）單性同一調(diào)和法 同色相調(diào)和，是指同一色相不同明度和純度的色彩組合。同明度調(diào)和，是指同一明度不同色相和純度的色彩組合。2）非彩色調(diào)和法3)色彩的搭配和過渡 色彩搭配與過渡要遵循以下四條原理：色彩的鮮明性，色彩要鮮艷，容易引人注目；色彩的獨(dú)特性，要與眾不同，給人留下強(qiáng)烈的印象；色彩的合適性，色彩和你表達(dá)的內(nèi)容氣氛相適合；色彩的聯(lián)想性，不同色彩會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，選擇色彩要和你表達(dá)的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。4)色彩心理學(xué)色彩與感情色彩與感情色彩的心理特征 紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn).橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂.橙色具有明亮、活潑具的特性。黃色明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意.綠色新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想.藍(lán)色深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠實(shí)、寒冷.由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材等等，另外藍(lán)色也代表憂郁。紫色優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率.由于具有強(qiáng)烈的女性化性格，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?，除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外，其他類的設(shè)計(jì)不常采用為主色。褐色在商業(yè)設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)格調(diào)古典優(yōu)雅的企業(yè)或商品形象。褐色通常用來表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感，如麻，木材，竹片，軟木等，或用來傳達(dá)某些飲品原料的色澤即味感。白色純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無灰色謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極黑色崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡。插畫色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用插畫色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用1,色彩在兒童插畫中的運(yùn)用 2,色彩在手繪寫實(shí)風(fēng)格插畫中的運(yùn)用3,色彩在電腦數(shù)碼設(shè)計(jì)插畫中的運(yùn)用 色彩理論運(yùn)用案例分析色彩理論運(yùn)用案例分析案例案例1 1，色環(huán)的運(yùn)用，色環(huán)的運(yùn)用 案例案例2 2，顏色有重量感，顏色有重量感 案例案例3,3,用用顏色制造景深色制造景深 案例案例4,4,運(yùn)用光影和顏色運(yùn)用光影和顏色 案例案例5,5,環(huán)境的相互影響環(huán)境的相互影響 案例案例6,6,趣味中心趣味中心 案例案例7,7,運(yùn)用補(bǔ)色突出中心運(yùn)用補(bǔ)色突出中心 案例案例8,8,利用冷暖制造景深利用冷暖制造景深 案例案例9,9,環(huán)境對(duì)顏色的影響環(huán)境對(duì)顏色的影響 結(jié)合實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,對(duì)商業(yè)插畫在色彩設(shè)計(jì)中如何合理有效的運(yùn)用色彩構(gòu)成理論進(jìn)行了實(shí)踐。說明了色彩構(gòu)成理論對(duì)于插畫設(shè)計(jì)的重要性。只有不斷的運(yùn)用色彩理論和實(shí)踐的結(jié)合，不斷思考和探索行動(dòng)，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品，更好的表達(dá)作者的主題，成為一座精神的橋梁。數(shù)字插畫數(shù)字插畫1,數(shù)字插畫的概念數(shù)字插畫的概念數(shù)字插畫，英文簡(jiǎn)稱CG插畫，CG為Computer Graphics（電腦圖形）的英文縮寫，核心意思為數(shù)碼圖形。由CG和虛擬真實(shí)技術(shù)制作的媒體文化，都可以歸于CG范疇。CG行業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的可觀的視覺藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。2,數(shù)字插畫的類別和應(yīng)用領(lǐng)域1)按計(jì)算機(jī)繪制工具分：三位數(shù)字插畫、點(diǎn)陣位圖插畫和矢量插圖三種基本模式。2)按數(shù)字插畫的題材和類型風(fēng)格分類：時(shí)尚插畫、兒童插畫、幻想插畫、動(dòng)漫插畫、示意插畫以及寫實(shí)插畫。3)按數(shù)字插畫的適用媒體分類：印刷類媒體插畫、影視類媒體數(shù)字插畫。數(shù)字插畫的相關(guān)設(shè)備1，數(shù)位板2，PhotoShop3，Adobeillustrator4，Painter5，掃描儀和數(shù)字相機(jī)數(shù)字插畫的繪制方法一，使用掃描的繪畫進(jìn)行童話故事插畫創(chuàng)作二，美少女頭像繪畫步驟數(shù)字插畫大師作品賞析數(shù)字插畫大師作品賞析在過去八年中，平面設(shè)計(jì)師邁克溫克爾曼（Mike Winkelmann）都致力于創(chuàng)作一組獨(dú)特的數(shù)字插畫。在創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師使用到例如CINEMA 4D繪圖軟件、辛烷渲染器、X-粒子和數(shù)字雕刻繪畫軟件等工具。溫克爾曼借助這些工具，用超現(xiàn)實(shí)主義手法描繪出插畫的背景環(huán)境、人物以及超現(xiàn)實(shí)科幻幻象。每一筆都是設(shè)計(jì)師精心繪制，從想象中未來里如夢(mèng)幻般的場(chǎng)景到抽象的模型和圖案，都是通過電腦技術(shù)精心組合在一起的，并且每個(gè)組合無論在審美還是圖形上都有獨(dú)一無二。數(shù)字插畫師-VitalysamarinAlexius混合矢量插畫師AndreyAndrey是莫斯科的一個(gè)插畫家，在美國和歐洲的美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)六年。Andrey的風(fēng)格是一種早期的混合矢量圖形和美國地下漫畫書。文字與圖形的巧妙結(jié)合完成演出海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)，文字雜兒不亂。下面我們一起欣賞一下來自Andrey設(shè)計(jì)的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)與矢量海報(bào)設(shè)計(jì)。Bobdob美國插畫師BobDob，美國插畫師，出生于慵懶的加州的荷摩莎灘，童年夢(mèng)想是成為職業(yè)棒球運(yùn)動(dòng)員，但因?yàn)榕c癌癥作斗爭(zhēng)而放棄夢(mèng)想朝音樂與藝術(shù)發(fā)展，在一個(gè)朋克樂隊(duì)呆過10年后才開始學(xué)習(xí)繪畫。1998年從奧蒂斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院獲得學(xué)士學(xué)位，之后從事插畫創(chuàng)作，目前Bob居住在加州雷東多海灘從事藝術(shù)創(chuàng)作。Bob的作品是卡通風(fēng)格的插畫，圓圓的臉蛋與紅色的鼻頭都是他的特色，他在作品中對(duì)很多經(jīng)典童話進(jìn)行演繹，充滿諷刺與黑色幽默。插畫實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目案例插畫實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目案例實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1項(xiàng)目名稱：系列童話故事圖書插畫設(shè)計(jì)項(xiàng)目來源：北京書香文雅圖書公司委托設(shè)計(jì)項(xiàng)目插畫設(shè)計(jì)：陳夢(mèng)雅插畫風(fēng)格：少兒插畫插畫效果：水彩插畫表現(xiàn)手法：數(shù)字手繪板，數(shù)字插畫案例分析 小刺猬這幅插畫作品是一個(gè)兒童動(dòng)物故事的其中一頁配圖。這一頁故事文案只有一句話：“下雨了，小刺猬打起蘑菇傘高高興興回家去?！睂?shí)訓(xùn)項(xiàng)目2項(xiàng)目名稱：安全知識(shí)系列矢量插畫 項(xiàng)目來源：武漢 圖書公司委托設(shè)計(jì)項(xiàng)目插畫設(shè)計(jì)：魏格 顧康麗 插畫風(fēng)格：矢量插畫插畫效果：卡通插畫表現(xiàn)手法：數(shù)字手繪板，數(shù)字插畫，軟件：AI案例分析：該套插畫是為學(xué)齡前兒童系列安全知識(shí)圖書設(shè)計(jì)的插畫。整體風(fēng)格采用了矢量插畫的風(fēng)格，結(jié)合手繪和數(shù)字繪畫的方式完成。形象可愛，顏色鮮艷有沖擊力。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3項(xiàng)目名稱：安全知識(shí)系列矢量插畫 插畫設(shè)計(jì)：魏格 顧康麗 插畫風(fēng)格：矢量插畫插畫效果：卡通插畫表現(xiàn)手法：數(shù)字手繪板，數(shù)字插畫，軟件：AI案例分析：該套插畫是為學(xué)齡前兒童系列安全知識(shí)圖書設(shè)計(jì)的插畫。整體風(fēng)格采用了矢量插畫的風(fēng)格，結(jié)合手繪和數(shù)字繪畫的方式完成。形象可愛，顏色鮮艷有沖擊力。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4大場(chǎng)景插畫項(xiàng)目名稱：歡樂中國行游戲貼貼插畫實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目來源：廣州樹童文化公司委托設(shè)計(jì)項(xiàng)目插畫設(shè)計(jì)：插畫風(fēng)格：數(shù)字插畫插畫效果：寫實(shí)插畫表現(xiàn)手法：數(shù)字手繪板，數(shù)字插畫案例分析：這是一幅大場(chǎng)景的插畫設(shè)計(jì)，要求在一幅圖上涵蓋中國各名勝景點(diǎn)和各地區(qū)的風(fēng)土人情。背景設(shè)計(jì)了一幅中國地圖，襯托于藍(lán)色的地球表面。另外設(shè)計(jì)了單獨(dú)的零件元素作為游戲的貼貼，增加學(xué)習(xí)的樂趣。武昌職業(yè)學(xué)院教 案2015 20 16學(xué)年第二學(xué)期課 程 名 稱商業(yè)插畫系 部藝術(shù)與傳媒學(xué)院教研室動(dòng)漫授 課 班 級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（插畫方向）主 講 教 師 吳丹武昌職業(yè)學(xué)院二一 六 五月一， 教學(xué)目的及要求：要求學(xué)生掌握，理解廣告的基本原理，在授課過程中通過理論的講解和大量廣告插圖案例的解析，使學(xué)生不僅學(xué)到商業(yè)插畫的理論知識(shí)還能掌握商業(yè)插畫的繪制過程，不但提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力，而且傳授了各種表現(xiàn)技法，培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)制作的創(chuàng)新精神和實(shí)踐水平。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 商業(yè)插畫概論2， 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：1， 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)力的廣告宣傳手段。它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法有很多時(shí)候是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法，如線描，水彩，水墨畫等等都可以應(yīng)用到商業(yè)插畫表現(xiàn)中。從某種意義上講繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，而商業(yè)插畫則成了應(yīng)用學(xué)科。通過商業(yè)插畫發(fā)展的歷史，我們可以看到它在當(dāng)今人們的生活中占有相當(dāng)重要的位置，它雖然不可能取代繪畫藝術(shù)，但是它的應(yīng)用范圍卻在不斷擴(kuò)大。例如一幅關(guān)于奧運(yùn)會(huì)或者世界杯的插畫，它的影響面甚至可以超過許多繪畫大師的作品。當(dāng)今社會(huì)是設(shè)計(jì)的時(shí)代，我們的日常生活中充滿了各種商業(yè)信息，傳播商業(yè)信息最普遍的手段就是依商業(yè)插畫的形式。面對(duì)這種現(xiàn)狀我們就應(yīng)該學(xué)好商業(yè)插畫這門課程。第一章 商業(yè)插畫的概述一， 學(xué)目的及要求：通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解插畫的發(fā)展過程以及商業(yè)插畫在現(xiàn)代社會(huì)生活中所起到的作用。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 插畫的定義2， 插畫的歷史演變3， 插畫的應(yīng)用領(lǐng)域4， 商業(yè)插畫的功能三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：商業(yè)插畫的功能與作用四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：這一章中的內(nèi)容并不是太重要，主要講插畫的定義，歷史演變的過程，應(yīng)用的領(lǐng)域和現(xiàn)代商業(yè)插畫的功能。第一節(jié) 插畫的定義插畫是一種藝術(shù)形式，是為了達(dá)到某種目的的一種視覺化的造型表現(xiàn)，大多數(shù)使用文字與圖片配合的方式出現(xiàn)，這時(shí)候的圖片作為文字的輔助要素對(duì)文字具體的內(nèi)容作說明，解釋。中對(duì)插畫的解釋：指插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。這種解釋主要針對(duì)書籍插圖作出的定義，是一種狹義的解釋。由于信息時(shí)代的來臨，現(xiàn)代插畫的含義已經(jīng)從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念，即文字的作圖部分，包括插圖，圖表，或是抽象的圖形符號(hào)，均被稱為插圖。插畫作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)，社會(huì)公共事業(yè)，商業(yè)活動(dòng)，影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。第二節(jié) 插畫的歷史演變一提到插畫，人們總是將它與書籍聯(lián)系到一起，這是非常自然的。我國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的.佛教自印度傳入我國，佛教美術(shù)也逐漸興起，為了宣傳教義而在經(jīng)文中配有插圖，因此版畫插圖開始運(yùn)用到經(jīng)文中。目前史料中記載我國最早的版畫作品有唐肅宗時(shí)刊行的到了宋，金，元時(shí)期書籍插畫有了長(zhǎng)足的發(fā)展，插畫的應(yīng)用范圍擴(kuò)大了。不少文學(xué)作品，醫(yī)藥書，歷史地理書，日用百科書等書籍中都大量附有精美的插圖，并出現(xiàn)了彩色套印的插畫。明清時(shí)期，可以說是古代插畫大發(fā)展的時(shí)期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風(fēng)格，許多的大畫家都參與到插畫的繪制。我國古代插畫的歷史演變可以把它看成是版畫的發(fā)展史，同時(shí)也可以把它看成民間年畫史。民間年畫的制作方法也是版畫的制作方法，只不過民間年畫更早的獨(dú)立成為一種商品，用途與書籍有所不同。按照現(xiàn)在對(duì)插畫含義的廣義理解，民間年畫實(shí)際上是商業(yè)插畫的前身。歐洲的插畫歷史與我國相似，最先也是運(yùn)用于宗教讀物之中，宗教團(tuán)體把文字和書籍看的相當(dāng)神圣，認(rèn)為書籍是神的精神容器，因此不惜工本地加以裝飾，并且配合精心手繪的插圖，這些插圖對(duì)裝飾經(jīng)文，解釋經(jīng)文，傳播宗教起較大作用。后來插畫被用于自然科學(xué)書籍，文法書籍等出版物中。1477年，英國出現(xiàn)了最早的印刷廣告，作者是威廉.卡克斯通。但是17世紀(jì)的法國曾有一條法令，禁止未經(jīng)允許張貼傳單。到1761年法國國王路易十五規(guī)定，告示牌的平板為安全起見必須固定在墻上，這就是后來招貼板，廣告牌的雛形。19世紀(jì)90年代是廣告招貼畫繁榮的頂峰，許多的著名畫家如畢加索，馬奈等都參與到廣告招貼畫的創(chuàng)作，他們用自己的畫筆為招貼畫增添了輝煌的色彩。20世紀(jì)60年代以后，企業(yè)形象逐漸興起，使插畫更有了用武之地。于是插畫除了在傳統(tǒng)載體(書籍)中見到之外，插畫已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到招貼海報(bào)，產(chǎn)品介紹，商品包裝，報(bào)刊雜志上。社會(huì)發(fā)展到今天，插畫更是被廣泛的用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，技法和媒體越來越豐富，除了豐富版面，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣等表現(xiàn)功能外，它還擴(kuò)展了我們的視覺領(lǐng)域，把肉眼的極限，即我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缯宫F(xiàn)出來。插畫擴(kuò)展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間。插畫從圖形入手，讓圖形說話，用造型傳達(dá)信息，引起觀者的聯(lián)想和想象，這就是插畫為什么越來越廣泛地被運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的根本原因。我們現(xiàn)在來學(xué)習(xí)第三節(jié)，插畫的應(yīng)用領(lǐng)域。第三節(jié) 插畫的應(yīng)用領(lǐng)域插畫所滲透的領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)展，只要存在信息交流，插畫都有用武之地。在當(dāng)今的生活中到處可見插畫的影子。按照應(yīng)用的屬性大致可以分為三種：書籍插畫，商業(yè)插畫，特殊范圍的插畫。一， 書籍插畫：這類插畫是為了書籍封面，版面，正文而創(chuàng)作的。插畫可以補(bǔ)充文字表達(dá)的不足。它從屬于書籍，一般來說它不能離開書籍而獨(dú)立存在。書籍是具有商品屬性的，是文化商品。它包括一切出版物之中的插畫，以及音像制品的封面插畫。按照書籍的類別進(jìn)行劃分可以大致分為文學(xué)藝術(shù)類書籍，科學(xué)技術(shù)類書籍。文學(xué)藝術(shù)類書籍是以文學(xué)語言為媒介構(gòu)筑藝術(shù)形象的藝術(shù)，包括詩歌，散文，小說等，這類插畫具有自由的表現(xiàn)形式。以幻想的，幽默的，夸張的，象征的藝術(shù)表現(xiàn)手段來豐富文字語言所無法表達(dá)的內(nèi)容。(圖4，5，6)科學(xué)技術(shù)插畫(包括社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué))這一類插畫以圖解，說明，創(chuàng)造性為主，插畫精確無誤，表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)，性能大多很直觀準(zhǔn)確，多以寫實(shí)表現(xiàn)為主要手法。商業(yè)插畫商業(yè)插畫以傳達(dá)商業(yè)信息為主要目的，它包括一切與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的插畫。商業(yè)插畫作為一種藝術(shù)形式，雖然創(chuàng)作和表現(xiàn)與一般繪畫規(guī)律和方法相同的，但是它又不同于一般的繪畫概念。它是商業(yè)設(shè)計(jì)的一部分，具有明確的從屬性與制約性。特殊范圍插畫這類插畫處于文化與商業(yè)之間，既有文化性又有商業(yè)性，如影視插畫，服裝插畫，文化廣告插畫，公益事業(yè)插畫，體育插畫。第四節(jié) 商業(yè)插畫的功能商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺形象來達(dá)成傳遞信息，宣傳商品，推廣商業(yè)活動(dòng)，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖象化視覺傳達(dá)形式。商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能，表現(xiàn)形式，傳播媒介等方面看到兩者的差異。商業(yè)插畫的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求它把所承載的信息準(zhǔn)確，明晰的傳達(dá)給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個(gè)功能和目的：1， 作為文字的補(bǔ)充2， 讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足3， 表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)家的人生觀，世界觀。商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，在設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準(zhǔn)確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介，從廣義上講，凡是與商品，商業(yè)活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)的宣傳有關(guān)，以大眾為對(duì)象，以視覺傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計(jì)都可以稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的功能有四個(gè)：1， 展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀的傳遞信息。將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，首先要讓人們有所識(shí)別。(圖12)這是一個(gè)珠寶產(chǎn)品的宣傳插畫，強(qiáng)烈的明暗對(duì)比和質(zhì)地對(duì)比，使人們一眼就記住了產(chǎn)品的外貌特征。2， 激發(fā)消費(fèi)者的興趣插畫中獨(dú)特的造型，斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫上，提高宣傳品的被注意值。3， 增強(qiáng)廣告的說服力在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫中，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點(diǎn)，特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn)，觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強(qiáng)廣告的說服力。4， 強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。商業(yè)插畫是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物，它運(yùn)用各種藝術(shù)手法對(duì)所宣傳的事物給以渲染，借此感染受眾，促使人們采取行動(dòng)。以上四點(diǎn)就是商業(yè)插畫的功能。本章小結(jié)：在這一章里我們簡(jiǎn)單的介紹了什么是插畫，插畫的發(fā)展過程，以及商業(yè)插畫的定義和功能。在下一章中我們還要對(duì)商業(yè)插畫做進(jìn)一步的介紹。第二章 商業(yè)插畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一， 目的及要求：通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，包括表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)準(zhǔn)則等，為插畫的創(chuàng)作打下理論基礎(chǔ)。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法2， 商業(yè)插畫的藝術(shù)表象3， 商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：1， 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法2， 商業(yè)插畫的藝術(shù)表象3， 商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：商業(yè)插畫的形式多種多樣，一般包括招貼廣告插畫，報(bào)紙插畫，雜志書籍插畫，產(chǎn)品包裝插畫，企業(yè)形象宣傳品插畫等等。這些課程我們可能都沒有學(xué)習(xí)過，但是在日常生活中也都見過。招貼廣告插畫也稱為宣傳畫，海報(bào)，它曾在信息發(fā)展史上做出重要貢獻(xiàn)，在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)候，它處于主宰地位。隨著影視媒體的出現(xiàn)，以及表現(xiàn)形式的多樣化，它的應(yīng)用范圍有所縮小，但是由于它非常獨(dú)立，單純，易于制作和在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的特殊地位，設(shè)計(jì)師還是非常喜歡用招貼廣告插畫來表現(xiàn)自己的審美理想和設(shè)計(jì)觀念。報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一，它最為大眾化，成本底，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短，深受廣大用戶的喜愛。早期報(bào)紙受印刷技術(shù)和制作成本的限制，多是黑白顏色，而今天的報(bào)紙插畫制作精良，花樣翻新，色彩絢麗。書籍的插畫包括封面，封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍，如文學(xué)書籍，少兒書籍，科技書籍等。產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志，圖形，文字三個(gè)要素。它有著雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它是介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。實(shí)物包裝本身不是平面而是立體的，它有多個(gè)面，設(shè)計(jì)的時(shí)候必須運(yùn)用立體思維。充分考慮到不同的平面依附在同一個(gè)體積上的效果，照顧不同面之間的關(guān)系，使其面與面之間相互依托共為一體。企業(yè)形象宣傳是一個(gè)系統(tǒng)工程，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中企業(yè)形象的塑造和宣傳非常重要，也就是我們今后要學(xué)到的VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)是通過公司名稱標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)顏色，標(biāo)準(zhǔn)字體等等基本要素的確立來樹立企業(yè)的形象。為此企業(yè)印制的名片，信封，禮品袋，文化衫等都成為自我宣傳的有效手段，這些印刷品上的插畫也就是廣義的宣傳品插畫。第一節(jié) 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法大概有四種：一， 寫實(shí)表現(xiàn)手法：商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動(dòng)信息必須準(zhǔn)確。由于它的大眾化，實(shí)用化的特征，因此常常需要忠實(shí)的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實(shí)技法被大量采用，它讓人們?cè)诎b或者廣告上看到具體的直觀形象，確認(rèn)它的真實(shí)性以達(dá)到確實(shí)可信的效果。寫實(shí)手法主要有兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。兩者有時(shí)候互相獨(dú)立，有時(shí)互相滲透。(圖13，14，15)超寫實(shí)手法目前運(yùn)用的比較普遍，它是借助攝影，噴繪，電腦等手段取得十分真實(shí)的視覺效果。超寫實(shí)手法主要運(yùn)用四種法則：1， 移動(dòng)焦距：把不同距離的物體擺放在同一個(gè)平面上。2， 微觀放大：縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界。3， 色彩提純：將色彩對(duì)比和純度提高，借鮮明的色彩，強(qiáng)烈的對(duì)比來加強(qiáng)視覺沖擊力，這樣的手法一般用于兒童讀物插畫，食品類廣告插畫中。4， 意念時(shí)空：將圖象按照二維，三維，多維的空間展開，以奇異的造型和時(shí)空錯(cuò)位取勝。例如我們?cè)诖笠粚W(xué)過的中的矛盾空間。這些法則的共同點(diǎn)是抓住事物的某一特點(diǎn)，盡量擴(kuò)大，充分表現(xiàn)這一局部特點(diǎn)。如此以來人們看到一種比日常生活經(jīng)驗(yàn)更為真實(shí)的細(xì)節(jié)，似曾相識(shí)，卻又是一個(gè)全新的形體。說起寫實(shí)手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫實(shí)的最佳手法之一，它快捷逼真。當(dāng)今的攝影技術(shù)非常先進(jìn)，影象越來越細(xì)，色彩還原越來越好，不管是對(duì)微觀，宏觀領(lǐng)域的事物，還是對(duì)一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使畫面效果更加豐富多樣。抽象表現(xiàn)手法：抽象表現(xiàn)手法大量運(yùn)用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會(huì)使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會(huì)如此，它能夠表述思想意識(shí)中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達(dá)效果。三，幽默表現(xiàn)手法：幽默的手法也可以說具有漫畫的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡(jiǎn)單，概括，很容易抓住事物的要點(diǎn)特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見。二， 綜合表現(xiàn)手法：綜合表現(xiàn)是將上述幾種手法結(jié)合在一起的表現(xiàn)方法，特別是電腦技術(shù)以及我們剛學(xué)過的paiter軟件的應(yīng)用，使這種綜合的手法變的更為容易。我們看一下這幅圖畫，就使用了攝影，噴繪等方法，另外電腦技術(shù)將它們結(jié)合在一起，生成一幅生動(dòng)的畫面。第二節(jié) 商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)是解決藝術(shù)形式的問題，如果內(nèi)容與形式這對(duì)矛盾處理的好，一切問題都會(huì)迎刃而解。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是采用什么樣的形式。在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫的時(shí)候，一個(gè)富有創(chuàng)造性的構(gòu)想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式不是很容易的事。有些題材往往只有某一種特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)?，F(xiàn)代商業(yè)插畫一般采用直接展示，矛盾對(duì)比，合理夸張，引發(fā)聯(lián)想，詼諧幽默，象征比喻，感情渲染等手法來表現(xiàn)，下面我們分別介紹一下：一， 直接展示直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來，具有真實(shí)，可信，直觀的特點(diǎn)。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實(shí)表現(xiàn)能力，來渲染產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)地，將產(chǎn)品的外貌盡可能真實(shí)，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，選擇最佳角度，最佳部位來表現(xiàn)產(chǎn)品。(圖24，25，26)二， 矛盾對(duì)比對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)。對(duì)比的手法是多層次，多方面的。內(nèi)容中存在著對(duì)比，形式上也存在著對(duì)比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺效果上的差異。(圖27，28)這兩幅圖是柯達(dá)公司的產(chǎn)品廣告，是運(yùn)用對(duì)比手法的范例，通過新舊產(chǎn)品的對(duì)比，巧妙的把新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)給襯托出來。三， 合理夸張：夸張是借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，對(duì)被描繪對(duì)象的某種特制進(jìn)行夸大處理。夸張是把平淡無奇的事物作藝術(shù)化的處理，達(dá)到既超越實(shí)際又不脫離實(shí)際，既新異奇特又不違背情理的境地?？鋸堃⒁膺m當(dāng)?shù)某叨?，要以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，并受人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活感受的制約，做到出乎意料之外，又在情理之中，要讓人們知道這是藝術(shù)夸張手法，是虛擬的真實(shí)，而不是客觀的事實(shí)，是以假亂真，而不是以假代真，總之不能讓人產(chǎn)生誤解，誤會(huì)，否則會(huì)起到反面的效果。這幅圖就是利用了夸張的手法，我們知道生活中不會(huì)有這種飲可樂的情景，畫面中通過放大鏡下人物貪婪形象，足以證明可樂的魅力。四， 引發(fā)聯(lián)想聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認(rèn)識(shí)新的事物，也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關(guān)系，有著相似之處，那么這些相似點(diǎn)就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的連結(jié)作用，聯(lián)想可以擬補(bǔ)這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類：1， 接近律：利用事物在時(shí)間或者空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。2， 相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物。3， 對(duì)比律：利用事物的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。4， 因果律：利用事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。我們都知道自由女神象征了自由，希望，幸福，但是圖中的自由女神像一個(gè)賣火柴的小女孩，饑寒交迫。插畫藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識(shí)作為基礎(chǔ)，同時(shí)需要有一定的誘導(dǎo)方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。五， 詼諧幽默詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化，或者無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。如今娛樂形式多種多樣，一般的廣告已經(jīng)不能吸引人們的注意，所以唯一的選擇就是在廣告的幽默趣味上下功夫。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性的今天，每個(gè)人都有自己的認(rèn)識(shí)方式，都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影響人們的想法不能強(qiáng)迫灌輸，應(yīng)當(dāng)去誘導(dǎo)，感化，讓人們?cè)趭蕵分凶匀欢坏慕邮軓V告的內(nèi)容。六， 象征比喻象征是用具體事物去表示某種抽象概念或者思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征內(nèi)容在特定條件下的類似和聯(lián)系，使要表達(dá)的意思得到強(qiáng)烈的表現(xiàn)。我們?cè)趯W(xué)圖形創(chuàng)意的時(shí)候就知道，圖形是一種世界語言，鴿子，我們知道那時(shí)和平的象征，玫瑰象征著愛情。圖形文化它綜合了繪畫，文字，符號(hào)的美學(xué)原理和價(jià)值功能，可以將無形的概念，意識(shí)，思想，甚至聲音，氣味等都化作動(dòng)人的形象，取得百聞不如一見的效果。七， 感情渲染感情渲染主要通過對(duì)環(huán)境或景物的描寫來烘托形象，加強(qiáng)主體的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素，以美好的感情來表達(dá)主題，就能夠使作品具有感染力。景物的自然美不僅具有自然屬性，而且具有社會(huì)屬性。高山使人感到威嚴(yán)，大海使人感到廣博，白色讓人聯(lián)想到純潔，紅色讓人聯(lián)想到熱烈。客觀事物的形象與色調(diào)有著強(qiáng)烈的感情色彩，因地域，民族等因素的不同，人們的理解也就存在差異。例如黃色，在我們國家黃色是高貴的顏色，象征著權(quán)力，吉祥，喜慶，它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。但是在西方基督教盛行的國家，黃色則被看承卑劣，下等的顏色。以上是商業(yè)插畫的幾種表現(xiàn)形式，我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候可以借鑒一下，當(dāng)然如果有更好的創(chuàng)意方法我們也是非常贊同的。第三節(jié) 商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則在介紹了商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式之后我們要來學(xué)習(xí)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則有五點(diǎn)，我們?cè)诓瀹媱?chuàng)作的時(shí)候要盡量遵循這五個(gè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。一， 主題明確商業(yè)插畫必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，無論采用何種媒介，何種表現(xiàn)手法都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。日常生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，單純的事物容易被識(shí)別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行歸納，整合，突出重點(diǎn)的表現(xiàn)對(duì)象的基本特征。一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，也有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素，設(shè)計(jì)者應(yīng)側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過濾，排除那些次要的，非重點(diǎn)的因素。值得一提的是，單純不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單是量的減少，表現(xiàn)的內(nèi)涵也少。而單純的原則是盡可能的解釋那些多樣性的特殊事物和事件，而且要能夠表現(xiàn)它的全部現(xiàn)象。設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告來講，廣告客戶自己要為產(chǎn)品定位，是著力宣傳產(chǎn)品的款式，或是產(chǎn)品的耐用性，是著力宣傳產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是產(chǎn)品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。二， 創(chuàng)意獨(dú)特在同類產(chǎn)品眾多的品牌中要做到鶴立雞群的確不容易，那么獨(dú)特的創(chuàng)意是解決這個(gè)問題的良方。創(chuàng)意就是創(chuàng)造，創(chuàng)造就意味著與眾不同，與眾不同就不能抄襲別人的，也不能抄襲自己的過去。一個(gè)好的創(chuàng)意往往采取一種嶄新的觀察方式，選取不同尋常的視角，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法和技巧，對(duì)所描繪的事物作出新的發(fā)現(xiàn)。面對(duì)熟悉的事物，人們的神經(jīng)往往處于麻痹的狀態(tài)，信息接受能力底，當(dāng)一種創(chuàng)意超越了人們的經(jīng)驗(yàn)，以一種新奇的面貌出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。三， 真實(shí)可信 中華人民共和國第三條明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的需要。第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 所以商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)也要誠實(shí)，要想說服消費(fèi)者接受所提供的商品或服務(wù)，就必須考慮消費(fèi)者的利益。創(chuàng)意的新奇是吸引消費(fèi)者的第一步，真實(shí)可信是贏得消費(fèi)者信任的第二步。 真實(shí)可信并非與藝術(shù)處理相抵觸，無論用何種手法，都應(yīng)該掌握一個(gè)尺度，就是不能失真，(圖34)圖片是一個(gè)微波爐的廣告，廣告語是：同出一爐，各具風(fēng)味。圖中的形象非常有趣，雞與魚組成了一個(gè)新的物種，現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但是人們注重的是味道，不是形象。因此人們并不會(huì)去追究該產(chǎn)品是否能烤出這種怪物來，反而清楚的領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者的意思是：各具風(fēng)味。四， 感染共鳴感染是通過語言文字或形象激起他人相同的思想感情。作品要以理服人，首先就要以情感人。商業(yè)插畫如果能感染受眾，刺激起消費(fèi)者的欲求，那就算得上是成功的作品。一幅商品推銷廣告插畫，它的創(chuàng)意新穎，就能引起消費(fèi)者的興趣，創(chuàng)意立足真實(shí)，就能贏得消費(fèi)者的信任，但是僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。感染力的大小與審美價(jià)值的高低密切相關(guān)，作品審美價(jià)值主要依賴設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造。這種創(chuàng)造來自兩個(gè)方面：1，作品的內(nèi)容：現(xiàn)代廣告作品非常注重人情味，把生活的細(xì)節(jié)刻畫的與許多人的生活經(jīng)驗(yàn)相吻合。我們都知道目前全世界都在提倡環(huán)保，許多食品商家就推出綠色產(chǎn)品，這正是利用人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)而采取的策略。再有就是利用名人效應(yīng)來增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力。2，作品的形式：可以毫不夸張的說，越是藝術(shù)性強(qiáng)的作品越具有感染力，設(shè)計(jì)者是感染力的創(chuàng)造者，他運(yùn)用色彩，圖形等因素把商家的意念傳達(dá)給消費(fèi)者，促使買與賣的成功。五， 圖文一致商業(yè)插畫中的圖形與文字各有各的功能，圖形立足與感情的誘導(dǎo)，引起消費(fèi)者的興趣。文字立足與理性的說服。文字的補(bǔ)充有助于對(duì)消費(fèi)者的思維作出引導(dǎo)，同時(shí)也闡述了設(shè)計(jì)者的意圖，對(duì)整體進(jìn)行解釋，說明。所以圖文應(yīng)該有機(jī)的配合，要使消費(fèi)者見圖知文，見文懂圖。本章小結(jié)：由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，推動(dòng)了商業(yè)插畫的發(fā)展，同時(shí)在表現(xiàn)形式，手段，技法上也在不斷推陳出新。一方面是為了滿足現(xiàn)代人審美多樣化的需要，另一方面也為插畫設(shè)計(jì)師拓寬了自由的表現(xiàn)空間，就拿表現(xiàn)手段來講，從最初的木刻，發(fā)展到今天的水粉，油畫，攝影，馬克筆，電腦等。商業(yè)插畫既然與商品經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，又與人們的生活息息相關(guān)，它的發(fā)展前景也是非常廣闊的。作業(yè)：一， 自選一種商品，自選其商品的宣傳角度，設(shè)計(jì)一幅商業(yè)插畫。二， 設(shè)計(jì)一幅公益類的插畫。三， 自選一個(gè)寓言小故事，設(shè)計(jì)不少于四張的插圖。