《汽車市場營銷》配套PPT電子課件

《汽車市場營銷》配套PPT電子課件,汽車市場營銷,汽車,市場營銷,配套,PPT,電子,課件 第一章第一章 概述概述市場營銷概述市場營銷觀念的演變我國汽車工業(yè)與汽車市場的發(fā)展1.1 市場營銷概述市場營銷的定義是什么？市場營銷的定義是什么？市場營銷的定義是什么？市場營銷的定義是什么？市場營銷的核心概念有哪些？市場營銷的核心概念有哪些？市場營銷的核心概念有哪些？市場營銷的核心概念有哪些？市場營銷學(xué)是一門什么樣的學(xué)科？市場營銷學(xué)是一門什么樣的學(xué)科？市場營銷學(xué)是一門什么樣的學(xué)科？市場營銷學(xué)是一門什么樣的學(xué)科？市場營銷的定義“市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)”或或“營銷學(xué)營銷學(xué)”譯自英語譯自英語MarketingMarketing一詞，它作為一門新興的學(xué)科，一詞，它作為一門新興的學(xué)科，2020世紀(jì)初產(chǎn)生于世紀(jì)初產(chǎn)生于美國。美國?！癕arketing”Marketing”一詞在英語里具有雙重含義，既是一詞在英語里具有雙重含義，既是一種經(jīng)濟(jì)行為，一種實(shí)踐活動(dòng)，又是一門科學(xué)。一種經(jīng)濟(jì)行為，一種實(shí)踐活動(dòng)，又是一門科學(xué)。當(dāng)當(dāng)MarketingMarketing表示一種經(jīng)濟(jì)行為、一種實(shí)踐活動(dòng)時(shí)表示一種經(jīng)濟(jì)行為、一種實(shí)踐活動(dòng)時(shí)譯為譯為“市場營銷市場營銷”，而表示一門科學(xué)時(shí)，則譯為，而表示一門科學(xué)時(shí)，則譯為“市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)”。市場營銷的核心概念市場營銷的核心概念需要、欲望和需求產(chǎn)品效用、費(fèi)用和滿足交換、交易和關(guān)系營銷市場營銷者與潛在顧客1.2市場營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念19世紀(jì)末20年代初 物質(zhì)短缺 生產(chǎn)力水平低 市場供不應(yīng)求產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念賣方市場 “酒香不怕巷子深”推銷觀念推銷觀念推銷觀念推銷觀念20世紀(jì)30、40年代 商品過剩 銷路成為問題市場營銷觀念市場營銷觀念市場營銷觀念市場營銷觀念20世紀(jì)50年代 滿足顧客需求和欲望社會(huì)市場營銷觀念社會(huì)市場營銷觀念社會(huì)市場營銷觀念社會(huì)市場營銷觀念企業(yè) 消費(fèi)者 社會(huì)1.3我國汽車工業(yè)與汽車市場的發(fā)展2020世紀(jì)世紀(jì)5050年代我國開始發(fā)展汽車工業(yè)年代我國開始發(fā)展汽車工業(yè)我國汽車工業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段我國汽車工業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段汽車產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用汽車產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用我國汽車營銷觀念的變化和發(fā)展我國汽車營銷觀念的變化和發(fā)展研究汽車營銷的必要性研究汽車營銷的必要性我國汽車工業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段我國汽車工業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段創(chuàng)建階段（創(chuàng)建階段（1953196619531966年）年）第一個(gè)生產(chǎn)線第一個(gè)生產(chǎn)線 第一臺(tái)汽車第一臺(tái)汽車成長階段（成長階段（1964198019641980年）年）產(chǎn)量翻倍產(chǎn)量翻倍 保有量翻倍保有量翻倍全面發(fā)展階段（全面發(fā)展階段（1981199819811998年）年）國民支柱產(chǎn)業(yè)國民支柱產(chǎn)業(yè)汽車產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展有利于全面建設(shè)小康社會(huì)有利于全面建設(shè)小康社會(huì)有利于推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)有利于推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)有利于推動(dòng)城市化進(jìn)程有利于推動(dòng)城市化進(jìn)程我國汽車營銷觀念的變化和發(fā)展以及研究汽車營銷的必要性我國正處于市場經(jīng)濟(jì)建立的過程中，舊體制將被我國正處于市場經(jīng)濟(jì)建立的過程中，舊體制將被徹底打破，新體制將逐步確立，我國汽車營銷將徹底打破，新體制將逐步確立，我國汽車營銷將面臨最重要的營銷環(huán)境的變化。面臨最重要的營銷環(huán)境的變化。我國汽車工業(yè)將在產(chǎn)業(yè)政策的扶植下，迎來一個(gè)我國汽車工業(yè)將在產(chǎn)業(yè)政策的扶植下，迎來一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期，并成為支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展的黃金時(shí)期，并成為支柱產(chǎn)業(yè)。中國汽車工業(yè)將必然走向世界，被迫同國際大公中國汽車工業(yè)將必然走向世界，被迫同國際大公司展開一場競爭。這場競爭實(shí)質(zhì)上是一場市場營司展開一場競爭。這場競爭實(shí)質(zhì)上是一場市場營銷大戰(zhàn)。銷大戰(zhàn)。討論：討論：企業(yè)在市場營銷觀念發(fā)展的不同階段應(yīng)該如何組織工作？目前中國汽車市場的現(xiàn)狀和特點(diǎn)