微觀經(jīng)濟(jì)基本理論.ppt

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1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論,主講 魏振香 石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 電話 05468398462 13505462212,關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的幾則笑話-不是引言的引言,1、為什么要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的六大理由 一、經(jīng)濟(jì)學(xué)家裝備精良且危險(xiǎn)異常：留神我們“看不見(jiàn)的手”。 二、你可以在不必掙錢(qián)的條件下談?wù)摻疱X(qián)。 三、當(dāng)你站在失業(yè)者隊(duì)伍中時(shí)，你至少知道你為什么站在那里。,四、經(jīng)濟(jì)學(xué)家可以通過(guò)解釋其他人為什么貧窮而使自己致富。 五、當(dāng)你酩酊大醉時(shí)，你可以告訴大家你正在研究“邊際效用遞減規(guī)律”。 六、經(jīng)濟(jì)學(xué)家能夠根據(jù)需求來(lái)創(chuàng)造供給。,2、已被證實(shí)的兩大命題： 經(jīng)濟(jì)學(xué)家第一定律：對(duì)任何一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言，一定存在著一位實(shí)力旗鼓相當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)

2、觀點(diǎn)又針?shù)h相對(duì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家第二定律：他們都是錯(cuò)的。 3、美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)主席格林斯潘有句名言：如果你覺(jué)得聽(tīng)懂了我說(shuō)的話，那你一定是誤解了我的意思。,4、答案的開(kāi)放性： 一位數(shù)學(xué)家、會(huì)計(jì)師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家同時(shí)申請(qǐng)一個(gè)崗位。 面試者先請(qǐng)數(shù)學(xué)家進(jìn)屋，并問(wèn)他：“2+2等于幾？”數(shù)學(xué)家回答說(shuō)：“等于4”?！爸坏扔?？”數(shù)學(xué)家滿臉狐疑地望了望面試者，說(shuō)：“等于4”。 會(huì)計(jì)師第二個(gè)進(jìn)去并被問(wèn)及相同的問(wèn)題。會(huì)計(jì)師說(shuō)道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮動(dòng)空間，但多數(shù)情況下等于4?！?經(jīng)濟(jì)學(xué)家最后一個(gè)進(jìn)去，并面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題。他從椅上站起來(lái)，鎖上門(mén)，拉上窗簾，靠近面試者小聲說(shuō)：“你想讓它等于幾？”,5、

3、總統(tǒng)的困惑： 克林頓和葉利欽在首腦會(huì)談的間歇閑聊。 葉利欽對(duì)克林頓說(shuō)：“你知道嗎，我有一百個(gè)衛(wèi)兵，但其中有一個(gè)是叛徒而我卻無(wú)法確認(rèn)是誰(shuí)。” 聽(tīng)罷，克林頓說(shuō)：“這算不了什么。令我苦惱的是我有一百個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，而他們當(dāng)中只有一人講的是事實(shí)，可每一次都不是同一個(gè)人?！?經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)問(wèn)-你知道嗎？,1、為什么中國(guó)的改革取向是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制？什么是市場(chǎng)機(jī)制？為什么它要優(yōu)于計(jì)劃體制？ 2、為什么國(guó)有企業(yè)需要改革？ 3、商品的價(jià)格是怎樣決定的？有哪些因素會(huì)影響商品價(jià)格？ 4、為什么電信改革強(qiáng)調(diào)建立一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)？競(jìng)爭(zhēng)有什么好處？壟斷又有什么壞處？為什么會(huì)存在壟斷？ 5、為什么票販子打擊不盡？,6、為什么

4、在過(guò)去的中國(guó)會(huì)存在糧票、排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象而現(xiàn)在不存在了？ 7、政府應(yīng)該限制奢侈商品的消費(fèi)嗎？ 8、為什么水是生活必需品但價(jià)格很低，而鉆石是非必需品但價(jià)格很高？ 9、存不存在最優(yōu)的所得稅稅率？ 10、假貨為什么能橫行？保險(xiǎn)條款為什么復(fù)雜？上市公司信息為什么必須強(qiáng)制公布？,一、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 二、影響需求、供給及其價(jià)格變動(dòng)的因素 三、商品的彈性與收益變化 四、消費(fèi)者的效用最大化及其實(shí)現(xiàn) 五、廠商使用生產(chǎn)要素的原則 六、機(jī)會(huì)成本與最大利潤(rùn) 七、不同市場(chǎng)類型下均衡的實(shí)現(xiàn) 八、市場(chǎng)失靈與政府微觀經(jīng)濟(jì)政策,一、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究對(duì)象,1、經(jīng)濟(jì)概念 2、當(dāng)代主要的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 所有的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都產(chǎn)

5、生于一個(gè)不可避免的事實(shí)：任何社會(huì)和個(gè)人總是無(wú)法得到自己想要的一切東西。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是，我們生活在一個(gè)存在稀缺性的世界上。稀缺性是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)。 3、稀缺、選擇與經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 稀缺性（Scarcity）是指生產(chǎn)產(chǎn)品的資源不能滿足人們需要的情況，即是指欲望總是超過(guò)了能用于滿足欲望的資源。,衣食兩般皆俱足 又想嬌容美貌妻,資源的稀缺性與人的欲望(desire),終日奔波只為饑 方才一飽便思衣,取得美妻生下子 恨無(wú)天地少根基,買(mǎi)到田園多廣闊 出入無(wú)船少馬騎,縣丞主簿還嫌小 又要朝中掛紫衣,作了皇帝求仙術(shù) 更想登天跨鶴飛,若要世人心里足 除是南柯一夢(mèng)西,槽頭扣了騾和馬 嘆無(wú)官職被人欺,資源

6、稀缺性（scarcity）是指社會(huì)擁有的資源是有限的,稀缺的相對(duì)性：相對(duì)于人們無(wú)限的欲望來(lái)說(shuō) 稀缺的絕對(duì)性：從歷史的角度來(lái)看 選擇與經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 由于稀缺性的存在，人們滿足無(wú)限欲望的方式只能是有限的。選擇是為最大限度的滿足人們的欲望或需要，怎樣利用現(xiàn)有的資源去生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)物品。,4、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象,經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究個(gè)人和社會(huì)如何進(jìn)行選擇，來(lái)使用可以有其他用途的稀缺的資源以便生產(chǎn)各種商品或勞務(wù)，并在現(xiàn)在或?qū)?lái)把它們分配給社會(huì)的各個(gè)成員或集團(tuán)以供消費(fèi)之用。,5、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定,經(jīng)濟(jì)學(xué)家常常要設(shè)立很多的假定。其中的基本假定是經(jīng)濟(jì)學(xué)區(qū)別于其他學(xué)科的重要標(biāo)志。 關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)假定的一個(gè)故事： 一個(gè)物理學(xué)家、一個(gè)

7、化學(xué)家和一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家漂流到孤島上，十分饑餓。這時(shí)海面上漂來(lái)一個(gè)罐頭。物理學(xué)家說(shuō)：“我們可以用巖石砸開(kāi)罐頭?！被瘜W(xué)家說(shuō)：“我們可以生火，然后將罐頭加熱?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“假設(shè)我們有一個(gè)開(kāi)啟罐頭的起子，那么”,經(jīng)濟(jì)學(xué)中假設(shè)與理性人,合乎理性的人的假設(shè)條件,完全信息的假設(shè)條件,充分就業(yè)的假設(shè)條件,市場(chǎng)出清的假設(shè)條件,6、學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)前置概念,機(jī)會(huì)成本 生產(chǎn)可能性邊界,機(jī)會(huì)成本,生產(chǎn)一單位的某種商品的機(jī)會(huì)成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。,1并不是實(shí)際支出。 2未必是你個(gè)人選擇的結(jié)果。 3是所放棄的若干方案中的最優(yōu)值（是不確定值）,機(jī)不可失，得不償失，有得必

8、有失，患得患失,生產(chǎn)可能性邊界,社會(huì)在現(xiàn)有技術(shù)水平上充分有效地利用一切資源所能生產(chǎn)的各種物品按不同比例組合的最大可能產(chǎn)量是生產(chǎn)可能性邊界。,X,Y,特征： 1、劃分為三個(gè)區(qū)域。 2、凹向原點(diǎn)。 3、隨技術(shù)和資源的變化 可以向內(nèi)向外移動(dòng)。,羚羊與獵豹賽跑,每當(dāng)太陽(yáng)從地平線上升起，草原上的獵豹們就開(kāi)始尋覓他們最喜歡吃的食物羚羊，而羚羊更是高度警惕，時(shí)時(shí)小心。多少年來(lái)，從它們出現(xiàn)在這片草原上，就開(kāi)始了這種速度和生存能力的競(jìng)爭(zhēng)，到如今，它們都已經(jīng)成為這個(gè)地球上跑得最快的動(dòng)物。 小獵豹問(wèn)媽媽：“為什么我們總要奔跑？” 獵豹告訴它：“孩子，我們一定要注意那些羚羊，它們就是我們賴以生存的食物。你必須學(xué)會(huì)和提

9、高奔跑的能力，這樣你才不被餓死?！?小羚羊問(wèn)媽媽；“為什么我們總是在奔跑？”羚羊說(shuō)：“因?yàn)槊繒r(shí)每刻，我們的敵人獵豹都在等待著機(jī)會(huì)。我們只有不斷地奔跑和閃躲才能保證每天生命的延續(xù)。而且我們要爭(zhēng)取跑得更快，因?yàn)楂C豹跑輸一次，最多意味著它們這次捕捉失敗，只是少了一頓午餐，下次還有機(jī)會(huì)。但對(duì)我們而言，多的就是一次繼續(xù)生存下去的機(jī)會(huì)，我們也才能再次看到明天的太陽(yáng)?！?需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。 需求產(chǎn)生于人們利用各種物品或勞務(wù)的需要即欲望（want），但需求不同于需要，需要是無(wú)限的，而需求是必須受到購(gòu)買(mǎi)力的限制的。即只有具有了一定的支付能力時(shí)需要才能

10、變成現(xiàn)實(shí)的需求。因此，可以說(shuō)需求就是有支付能力的需要?？梢?jiàn)，需求的實(shí)現(xiàn)必須具備兩個(gè)條件：消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的愿望或欲望；消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)能力，能夠按照商品或勞務(wù)的價(jià)格支付貨幣。,二、影響需求、供給及其價(jià)格變動(dòng)的因素,一是商品本身的價(jià)格（P） 二是消費(fèi)者的偏好（T） 三是消費(fèi)者貨幣收入（m）正常品： 低檔品： 四是相關(guān)商品的價(jià)格（Pr）替代品： 互補(bǔ)品： 五是人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期（Pf） 六是如氣候、消費(fèi)者人數(shù)、時(shí)間等因素也可能會(huì)影響商品的需求(人口數(shù)量與結(jié)構(gòu) Ps),影響需求的因素,需求曲線是向下方傾斜的，即它的斜率為負(fù)值。這說(shuō)明，在影響需求的其他因素既定的條件下，商品的需求量與價(jià)格之間存在著反向的依存關(guān)系

11、，即，商品價(jià)格上升，需求量減少；商品價(jià)格下降，需求量增加。這就是所謂的需求規(guī)律（law of demand）。需求規(guī)律也叫需求定理或需求法則。,需求規(guī)律,需求規(guī)律的例外 第一，某些低檔商品，在特定條件下當(dāng)價(jià)格下跌時(shí)，需求會(huì)減少;而價(jià)格上漲時(shí)，需求反而增加。需求曲線向右上方傾斜，具有正斜率。 最著名的是以英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬而得名的“吉芬商品”（Giffen goods）。,第二，某些炫耀性商品，如珠寶、文物、名畫(huà)等。這類商品的價(jià)格已成為消費(fèi)者地位和身份的象征。價(jià)格越高，越顯示擁有者的地位，需求量也越大；反之，當(dāng)價(jià)格下跌，不能再顯示擁有者的地位時(shí)，需求量反而下降。需求曲線具有正斜率。有些商品如古董、

12、名貴郵票等也具有以上特征。,第三，某些商品的價(jià)格小幅度升降時(shí)，需求按正常情況變動(dòng)；大幅度升降時(shí)，人們會(huì)因不同的預(yù)期而采取不同的行動(dòng)，引起需求的不規(guī)則變化，如證券、黃金市場(chǎng)常有這種情況。這類商品稱為“無(wú)規(guī)則商品”，其需求曲線表現(xiàn)為其他不規(guī)則形狀。,一是商品本身的價(jià)格P 二是生產(chǎn)技術(shù)和管理水平T 三是生產(chǎn)要素的價(jià)格r1 四是相關(guān)商品的價(jià)格Pr 替代品（競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品）；互補(bǔ)品（聯(lián)合性的副產(chǎn)品） 五是生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期Pf 另外，其他如氣候、廠商數(shù)量、政府政策、時(shí)間等因素也會(huì)影響供給。,影響供給的因素,供給規(guī)律：供給曲線是向右上方傾斜的，即它的斜率為正值。這說(shuō)明，在影響供給的其他因素既定的條件下，商品的

13、供給量與其價(jià)格之間存在著正向的依存關(guān)系，即商品價(jià)格上升，供給量增加；商品的價(jià)格下降，供給量減少。這就是供給規(guī)律（law of supply ），也稱供給定理或供給法則。,供給規(guī)律的例外1、有些物品如孤品、珍品，不能再多生產(chǎn)的商品。像畢加索的油畫(huà)，一定時(shí)期內(nèi)的土地?cái)?shù)量等,P,Q,2、一定時(shí)期內(nèi)的飲料、礦泉水等,P,Q,3、股票等,P,Q,需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響,Q,P,D1,D2,D3,P1,Q1,Q2,Q3,0,S,E1,E2,E3,P2,P3,結(jié)論：均衡價(jià)格、數(shù)量均與需求同方向變動(dòng)。,供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響,P,Q,Q1,Q2,Q3,0,P1,S1,S2,S3,D,E1,E2,E3,P3,P2,

14、結(jié)論：均衡價(jià)格與供給變動(dòng)成反方向變動(dòng)；均衡數(shù)量與供給變動(dòng)成同方向變動(dòng)。,供求同增減對(duì)均衡的影響,同時(shí)增加：Qe增加，Pe,Pe不變，同比例增長(zhǎng),Pe降低，供給增長(zhǎng)快,Pe上升，需求增長(zhǎng)快,同時(shí)減少：Qe降低，Pe,Pe不變，同比例減少,Pe上升，需求減少慢,Pe降低，供給減少慢,供求反方向變動(dòng)對(duì)均衡的影響,供給增加，需求減少：Pe降低，Qe,Qe不變，比例相等,Qe增加，供給變化大,Qe減少，需求變化大,供給減少，需求增加：Pe上升，Qe,Qe不變，比例相等,Qe增加，需求變化大,Qe減少，供給變化大,需求價(jià)格彈性：指一種商品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。 彈性系數(shù)等于需求量變動(dòng)的百分比除以

15、價(jià)格變動(dòng)的百分比。,Ed=,三、商品的彈性與收益變化,1 、是消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度（商品自身的性質(zhì)） 2 、是商品的替代品數(shù)目和可替代程度 3 、是商品用途的廣泛性 4、 是消費(fèi)者的收入 5 、是商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重,影響需求價(jià)格彈性的因素,需求的價(jià)格彈性與銷售總收益的關(guān)系,銷售收入 = P Q,案例：企業(yè)主動(dòng)選擇微利傻不傻 在空調(diào)市場(chǎng)上，有家業(yè)內(nèi)名聲顯赫的企業(yè)，多年來(lái)一直宣稱“不打價(jià)格戰(zhàn)”。它真能游離于價(jià)格戰(zhàn)之外，而獨(dú)善其身嗎？ 在2002年的空調(diào)業(yè)的一次峰會(huì)上，筆者親耳聽(tīng)到該企業(yè)一位高級(jí)管理人員說(shuō)：一個(gè)企業(yè)如果能獲取暴利，它絕不會(huì)選擇微利。也許，這就是其“不打價(jià)格

16、戰(zhàn)”的注釋?？伤苍S忘記了一件常識(shí)范圍內(nèi)的事：利潤(rùn)率與利潤(rùn)總額并不總是成正比。這是一道很簡(jiǎn)單的算術(shù)：當(dāng)一臺(tái)空調(diào)的利潤(rùn)還有1000元的時(shí)候，對(duì)于一臺(tái)售價(jià)為5000元的空調(diào)，利潤(rùn)率高達(dá)20%。你銷售了1萬(wàn)臺(tái)，總利潤(rùn)為1000萬(wàn)元。而當(dāng)這臺(tái)空調(diào)的利潤(rùn)下降到500元的時(shí)候，利潤(rùn)率不過(guò)10%。售價(jià)降到4500元的時(shí)候，你可能銷售100萬(wàn)臺(tái)，總利潤(rùn)為5億元！利潤(rùn)率僅下降了一半，利潤(rùn)總額卻驟升了50倍。 一種產(chǎn)品售價(jià)降低，足以刺激其銷量成倍增長(zhǎng)。難道這還不能構(gòu)成企業(yè)主動(dòng)選擇微利的理由嗎？,第一種情況：對(duì)于ed 1的富有彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)增加廠商的銷售收入；相反，提高價(jià)格會(huì)減少?gòu)S商的銷售收入，即商品的價(jià)格

17、與廠商的銷售收入呈反方向的變動(dòng)。薄利多銷,P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 S2,第二種情況：對(duì)于ed 1的缺乏彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)使廠商的銷售收入減少；相反，提高價(jià)格會(huì)增加廠商的銷售收入，即商品的價(jià)格與廠商的銷售收入呈同方向的變動(dòng)。谷賤傷農(nóng),P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 S2,第三種情況：對(duì)于ed = 1的單一彈性的商品，降低價(jià)格或提高價(jià)格對(duì)廠商的銷售收入都沒(méi)有影響。,P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 = S2,需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系 需求價(jià)格彈性Ed價(jià)格變動(dòng)需求變動(dòng)總收益變動(dòng) Ed 1 上 升 下降更多 下 降 下 降

18、上升更多 上 升 Ed 1 上 升 下降較少 上 升 下 降 上升較少 下 降 Ed =1 上 升 同比例下降 不 變 下 降 同比例上升 不 變,需求的交叉價(jià)格彈性,是指一種商品的需求量對(duì)于它的相關(guān)商品的價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)是一種商品需求量變動(dòng)的百分比與其相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)百分比之比。,替代品與互補(bǔ)品,如果兩種商品之間可以相互代替以滿足消費(fèi)者的某一種欲望，則稱這兩種商品之間存在著替代關(guān)系，這兩種商品互為替代品。如牛肉和羊肉。,如果兩種商品必須同時(shí)使用才能滿足消費(fèi)者的某一種欲望，則稱這兩種商品之間存在著互補(bǔ)關(guān)系，這兩種商品互為互補(bǔ)品。如磁帶和錄音機(jī)。,替代品： 如果商品x、y 的需求交

19、叉彈性是正值，即Exy 0,表示隨著y 的商品價(jià)格提高（降低），x 商品的需求量也隨之增加（減少），則x、y商品之間存在著替代關(guān)系。,互補(bǔ)品： 如果商品x、y的需求交叉彈性是負(fù)值，即Exy 0，表示隨著 y 商品價(jià)格的提高（降低），x 商品的需求量也隨之減少（增加），則 x、y 商品之間存在著互補(bǔ)關(guān)系。,獨(dú)立品 若兩種商品之間不存在相關(guān)關(guān)系，則意味著其 中任何一種商品的需求量都不會(huì)對(duì)另一種商品 的價(jià)格變動(dòng)做出反應(yīng)，相應(yīng)的需求的交叉價(jià)格 彈性系數(shù) Exy = 0,指一種商品的需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變動(dòng)的百分比與收入變動(dòng)的百分比之比。,需求的收入彈性,正常品：如果某種商品的需求

20、收入彈性系數(shù)是正值，即Em 0，表示隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)此種商品的需求量隨之增加。（ Em 1，奢侈品； Em 1,必需品。） 低檔品： 如果某種商品的需求收入彈性是負(fù)值，即Em 0，表示隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)此種商品的需求量反而下降。,正常品與低檔物品,“十五”時(shí)期城鄉(xiāng)居民生活改善情況 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)% 38.2 37.7 37.1 37.7 36.7 農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)% 47.7 46.2 45.6 47.2 45.5,“十五”時(shí)期城鄉(xiāng)居民生活改善情況 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)% 38.2 37.7 37.1 37.7 36.7 農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)% 47.7

21、 46.2 45.6 47.2 45.5,彈性理論與經(jīng)濟(jì)決策 例如，為了提高生產(chǎn)者收入，往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)辦法，而對(duì)一些高檔消費(fèi)品采取降價(jià)辦法。同樣，給出口物資定價(jià)時(shí)，如出口目的主要是增加外匯收入，則要對(duì)價(jià)格彈性大的物資規(guī)定較低價(jià)格，對(duì)彈性小的物資規(guī)定較高價(jià)格。 再如，研究產(chǎn)品需求的交叉彈性也很有用。企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，應(yīng)考慮到替代品和互補(bǔ)品之間的相互影響，否則，變動(dòng)價(jià)格可能會(huì)對(duì)銷路和利潤(rùn)產(chǎn)生不良后果。,彈性理論的應(yīng)用企業(yè)的選擇,1、利用價(jià)格彈性為企業(yè)定價(jià)策略服務(wù)（見(jiàn)下頁(yè)圖示） 2、利用需求收入彈性理論為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向服務(wù) 根據(jù)居民不同收入水平確定企業(yè)產(chǎn)品類型；注意高、中、低檔產(chǎn)品的

22、動(dòng)態(tài)組合，減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；注意產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與變型生產(chǎn)。 3、利用交叉彈性劃分與企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)性與行業(yè)；利用交叉彈性為企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品之間的定價(jià)服務(wù),總收入(美元),每期數(shù)量,30,20,10,O,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,TR,價(jià)格(美元),每期數(shù)量,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,總收入、邊際收入和價(jià)格彈性,D,MR,彈性區(qū)間,中點(diǎn)彈性,非彈性區(qū)間,四、消費(fèi)者的效用最大化及其實(shí)現(xiàn),（效用論或消費(fèi)者行為理論）,吃包子的故事,從前，有一個(gè)人好幾天沒(méi)有吃東西了，這一天，來(lái)到一個(gè)小鎮(zhèn)上好不容易找到一個(gè)包子鋪。他一口氣吃了20個(gè)包子才放下筷子打了個(gè)嗝，歇了會(huì)他又吃了20個(gè)包

23、子才住下。吃完以后，他有兩個(gè)感想：一、為啥這20個(gè)包子沒(méi)有剛才那20個(gè)包子好吃了呢？二、早知道吃這第40個(gè)包子就吃飽了，前面那39個(gè)包子不吃就好了，可以節(jié)省好多銀子呢！,1、幾個(gè)基本概念,效用，就是消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度，是一種消費(fèi)者主觀心理感覺(jué) 基數(shù)效用是指可用基數(shù)1，2，3 等具體數(shù)學(xué)數(shù)字來(lái)衡量的效用。 序數(shù)效用者論認(rèn)為，效用僅是次序概念，而不是數(shù)量概念 總效用表述為消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足的總量。,邊際效用，是指消費(fèi)商品或勞務(wù)的一定數(shù)中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺(jué)到的滿足的變化。 總效用函數(shù)：TU=f(Q)=U(X1,X2) 邊際效用函數(shù)為：

24、 當(dāng) 0時(shí)，有：,2、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,1）總效用和邊際效用表,Tu,Mu,30,28,10,0,18,1,2,3,4,5,6,7,TU,(a),8,6,4,2,0,-2,3,2,1,6,5,4,7,(b),2）總效用和邊際效用曲線,在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。,3）邊際效用遞減規(guī)律,4）關(guān)于貨幣的邊際效用,在基數(shù)效用論中，假定貨幣的邊際效用是不變的。= 常數(shù) 討論：貨幣的邊際效用到底應(yīng)該是遞減的、遞增的、還是保持不變？,5）消費(fèi)者均衡(消費(fèi)者效用最大

25、化原則),在一定的收入和價(jià)格條件下購(gòu)買(mǎi)各種物品使總效用達(dá)到極大值或者使消費(fèi)者得到最大的滿足不再調(diào)整消費(fèi)總量的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。,求函數(shù) TU = U（X1 、X2）在條件 P1 X1 + P2 X2 = I下的最大值。用拉格朗日乘數(shù)法。 解：構(gòu)造拉格朗日函數(shù)： F(X1 、X2、) = U（X1 、X2）+(I- P1 X1 - P2 X2),從而得出了消費(fèi)者效用最大化的均衡條件：,結(jié)論：消費(fèi)者均衡的必要條件是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價(jià)格之比。,消費(fèi)者效用最大化的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 1、消費(fèi)一種商品時(shí)，邊際效用為零 2、消費(fèi)多種商品時(shí)，要使各種商品的邊際效用之比等于其價(jià)格之比

26、,1、當(dāng) 時(shí) 2、 當(dāng) 時(shí),為什么當(dāng) 效用最大,6）需求曲線的推導(dǎo),需求曲線,P,Q,0,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,7）消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總價(jià)格和實(shí)際支付的總價(jià)格之間的差額。,P0,Q0,3、序數(shù)效用論與無(wú)差異曲線,最好吃的東西,兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂

27、！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,1）消費(fèi)者偏好公理（假定）：,完備性：消費(fèi)者對(duì)任意兩個(gè)商品組合都可以排序，x y or y x or x y 傳遞性：若 x y ， y z x z 連續(xù)性：若x y，那么，與x“充分接近的”商品組合z ，也滿足z y (強(qiáng))單調(diào)性：對(duì)于x=(x1,x2),y=(y1,y2),若 x1 y1，x2 y2，那么，x y （嚴(yán)格）凸性：若x z，y z tx+(1-t)y z (0t1),2）無(wú)差異曲線,含義：無(wú)差異曲線表明，該曲線上的任何一點(diǎn)的

28、兩種商品的不同組合所提供的總效應(yīng)或總滿足水平都是相等的即無(wú)差異的，因此，消費(fèi)者愿意選擇其中任何一種組合。,梨和蘋(píng)果的不同組合,Y,A,B,C,D,I,X,0,1,2,3,4,10,6,4,2.5,無(wú)差異曲線的特點(diǎn),1 同一平面上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，其效用越大。 2 任意兩條不會(huì)相交。 3 無(wú)差異曲線向右下方傾斜。 4 無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。,3）邊際替代率（MRS）,含義,邊際替代率是指為了保持同等的效用水平,消費(fèi)者要增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，即X對(duì)Y的邊際替代率Y的減少量X的增加量。,當(dāng)商品數(shù)量的變化趨于無(wú)窮小時(shí)，,由于無(wú)差異曲線存在的前提是總效用不變，因此，X1

29、增加所增加的效用必須等于X2減少的效用，公式表示為：,邊際替代率，實(shí)際上又是無(wú)差異曲線的斜率。,邊際替代率遞減規(guī)律,是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。,從幾何意義上講，由于邊際替代率就是無(wú)差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值，而邊際替代率遞減規(guī)律又決定了無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，所以，無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的。 如圖所示,Y,A,B,C,D,I,X,0,1,2,3,4,10,6,4,2.5,3、預(yù)算線及其移動(dòng),預(yù)算線表示，在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格為一定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)的不同商品

30、之組合。,預(yù)算線方程,P1X1 + P2X2 = I,含義,X2=I/P2,X1=I/P1,預(yù)算線的斜率為 P1/P2,縱截距為X2=I/P2 表示全部收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品2的數(shù)量。,橫截距為X1=I/P1 表示全部收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品1的數(shù)量。,圖中的陰影部分稱為消費(fèi)者的預(yù)算可行集或預(yù)算空間。,預(yù)算線的變動(dòng),預(yù)算線是在收入和價(jià)格為一定的條件下的消費(fèi)可能性曲線，如果收入或價(jià)格發(fā)生變化，預(yù)算線將發(fā)生變動(dòng)。,1 P1、 P2 不變， I 發(fā)生變化。則斜率不變，預(yù)算線平移。如（a）所示 2 I 不變，P1、 P2 同比例同方向發(fā)生變化。則斜率仍不變，預(yù)算線平移。如（a）所示,X2,X1,B B B

31、,(a),3 I、P2不變，P1發(fā)生變化。此時(shí)，縱截距不變，橫截距和斜率變化。（b）,(b),4 I、P1不變，P2發(fā)生變化。此時(shí)，橫截距不變，縱截距和斜率變化。（c）,5 I、P1、 P2 同比例同方向發(fā)生變化。則預(yù)算線不發(fā)生任何變化。,消費(fèi)者選擇的目標(biāo)： 行為理性化假設(shè)下的效用最大化 消費(fèi)者選擇的條件： 消費(fèi)者個(gè)人偏好，以無(wú)差異曲線表示在特定效用偏好條件下效用不變時(shí)的不同商品組合。 收入約束，以預(yù)算約束線，表示一定收入水平和價(jià)格條件下，可購(gòu)買(mǎi)的不同商品組合。 消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者在其個(gè)人偏好和收入約束下，使其效用達(dá)到最大時(shí)的一種商品組合狀態(tài)。在消費(fèi)者均衡點(diǎn)，對(duì)任一商品消費(fèi)的增減消費(fèi)都會(huì)降低消

32、費(fèi)者的總效用水平。,4、消費(fèi)者均衡,消費(fèi)者均衡條件：在無(wú)差異曲線與預(yù)算線相切點(diǎn)，消費(fèi)者達(dá)到最大效用。此時(shí)，無(wú)差異曲線斜率=預(yù)算線斜率（邊際替代率等于價(jià)格之比）即MU1/MU2=P1/P2， 或MU1/P1 MU2/P2=（即消費(fèi)者選擇的兩種物品的組合要使每一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用相等）這表明，序數(shù)效用論與基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡結(jié)論是一致的。,消費(fèi)者均衡模型示意圖,如何達(dá)到均衡或預(yù)算約束下的效用最大化點(diǎn)。顯然，B、F、C和A點(diǎn)均不是消費(fèi)者均衡點(diǎn)，B點(diǎn)是不可能的點(diǎn),A點(diǎn)往右、C點(diǎn)往左都可以使效用增大。E點(diǎn)為均衡點(diǎn)。,五、廠商使用生產(chǎn)要素的原則 邊際收益遞減規(guī)律(The law of diminish

33、ing marginal return) 當(dāng)包括技術(shù)在內(nèi)的其它投入固定不變時(shí)，一種投入數(shù)量增加最終會(huì)達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，在它以后產(chǎn)出水平會(huì)因?yàn)檫@一投入的增加而減少。 理解注意幾點(diǎn)： （1）收益遞減規(guī)律具有獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)制度或其它社會(huì)條件而發(fā)生作用的普遍性或一般性。 （2）邊際收益遞減規(guī)律作用前提之一“技術(shù)水平”不變，它不否認(rèn)技術(shù)條件變化可能導(dǎo)致勞動(dòng)生產(chǎn)率提高。 （3）規(guī)律表述有“最終”二字修飾條件。也就是說(shuō)，某一投入邊際收益并非自始至終遞減，它有可能在一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。,總產(chǎn)出曲線上某勞動(dòng)投入數(shù)量點(diǎn)的勞動(dòng)平均產(chǎn)出是該點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。如B點(diǎn)與原點(diǎn)斜率為60/3=20。平均產(chǎn)量曲線，在總產(chǎn)量斜率

34、最大處達(dá)到最高。 C-C 某勞動(dòng)投入量的邊際產(chǎn)出是總產(chǎn)出曲線上過(guò)該點(diǎn)切線的斜率?？偖a(chǎn)量曲線為S形，在斜率為零或邊際產(chǎn)量為零處，總產(chǎn)量最大。D-D 由于斜率先遞減后遞增，故存在拐點(diǎn)，邊際產(chǎn)出在總產(chǎn)量曲線拐點(diǎn)處達(dá)最高。B-B APL和MPL相交，交點(diǎn)為APL最高點(diǎn)C點(diǎn)。,廠商短期生產(chǎn)的三個(gè)階段,第I階段：勞動(dòng)的平均產(chǎn)量是上升的，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量始終大于勞動(dòng)的平均產(chǎn)量；勞動(dòng)的總產(chǎn)量始終是增加的。說(shuō)明可變要素的投入量相對(duì)太少，增加可變要素勞動(dòng)的投入量是有利的。在這一階段廠商不會(huì)停止生產(chǎn)。 第III階段：勞動(dòng)的平均產(chǎn)量下降，邊際產(chǎn)量降為負(fù)值，總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)。說(shuō)明：可變要素勞動(dòng)的投入量相對(duì)過(guò)多，也要減少勞

35、動(dòng)投入是有利的。即使勞動(dòng)要素是負(fù) 供給的，也要減少勞動(dòng)投入。這就是我們國(guó)家為什么要執(zhí)行下崗分流，減員增效的政策依據(jù)之一，以避免人浮于事。 第II階段：是生產(chǎn)者進(jìn)行短期生產(chǎn)的決策區(qū)間。,生產(chǎn)的三階段,TP,Y,L,A,AP,MP,O,A,B,C,B,C,1,2,3,第一階段：管“量”區(qū)間 平均產(chǎn)量遞增階段,第二階段：管“理”區(qū)間 平均產(chǎn)量遞減，但邊際產(chǎn)量仍大于零,第三階段：管“條件”區(qū)間 邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量也遞減,長(zhǎng)期內(nèi)廠商最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合,一、既定成本下的產(chǎn)量最大化 原理（與消費(fèi)者均衡分析相似） 給定成本下，生產(chǎn)者產(chǎn)量最大化的投入品組合為等成本線與等產(chǎn)量線的切點(diǎn)。也可稱此點(diǎn)為生產(chǎn)者均衡點(diǎn)

36、。 在生產(chǎn)者均衡點(diǎn)，等產(chǎn)量線的斜率與等成本線的斜率相等即兩投入量邊際產(chǎn)量的比率等于兩投入量?jī)r(jià)格比率： MPL / MPK =w / r 亦即兩種投入品的邊際產(chǎn)量與其價(jià)格比率相等： MPL / w = MPK /r 它表示在最優(yōu)處，廠商花在任一投入品上的1元成本所得到的邊際產(chǎn)量即帶給廠商的邊際效用相等。 二、既定產(chǎn)量下的成本最小化 原理分析見(jiàn)右圖。注意結(jié)論與前面一樣！,生產(chǎn)的擴(kuò)張和規(guī)模收益 前面所謂的最優(yōu)組合問(wèn)題，主要是在成本或產(chǎn)量既定條件下即短期內(nèi)成本或產(chǎn)量不能及時(shí)調(diào)節(jié)情況的生產(chǎn)者最優(yōu)生產(chǎn)決策問(wèn)題。對(duì)長(zhǎng)期而言，廠商的生產(chǎn)（資金）成本和產(chǎn)量都是可能調(diào)整的（討論如何增加生產(chǎn)資金？）。 對(duì)有效益的廠

37、商而言，如何進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張也是廠商的最優(yōu)選擇問(wèn)題。 要素價(jià)格、技術(shù)和其它條件不變時(shí)的生產(chǎn)擴(kuò)張路徑 在生產(chǎn)要素價(jià)格、生產(chǎn)函數(shù)和其它條件不變時(shí)，如果企業(yè)改變成本，等成本線就會(huì)發(fā)生平移；如果企業(yè)改變產(chǎn)量，等產(chǎn)量曲線就會(huì)發(fā)生平移。這些不同的等產(chǎn)量線與不同（斜率相等）的等成本線相切，形成一系列不同的生產(chǎn)均衡點(diǎn)，這些均衡點(diǎn)的軌跡稱為擴(kuò)展線。,生產(chǎn)者均衡與生產(chǎn)擴(kuò)展線,生產(chǎn)擴(kuò)展線,K,L,E1,E2,E3,O,長(zhǎng)期擴(kuò)展線,E,L1,L2,L3,K1,K2,K3,擴(kuò)展線的經(jīng)濟(jì)意義 在生產(chǎn)要素價(jià)格、生產(chǎn)函數(shù)和其它情況不變的情況下，當(dāng)生產(chǎn)的成本或產(chǎn)量發(fā)生變化時(shí)，廠商的最優(yōu)決策會(huì)沿著擴(kuò)展線選擇最優(yōu)生產(chǎn)要素組合。,生產(chǎn)者

38、均衡與生產(chǎn)擴(kuò)展線,生產(chǎn)擴(kuò)展線,K,L,E1,E2,E3,O,E,L1,L2,L3,K1,K2,K3,A,B,短期擴(kuò)展線,1、幾個(gè)基本概念 機(jī)會(huì)成本 生產(chǎn)一單位的某種商品的機(jī)會(huì)成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。,1并不是實(shí)際支出。 2未必是你個(gè)人選擇的結(jié)果。 3是所放棄的若干方案中的最優(yōu)值 （是不確定值）,機(jī)不可失，得不償失，有得必有失，患得患失,六、機(jī)會(huì)成本與最大利潤(rùn),顯成本、隱成本,顯成本： 是指廠商在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)或租用所需要的生產(chǎn)要素所發(fā)生的實(shí)際支出。也叫會(huì)計(jì)成本或賬面成本。 隱成本： 廠商使用自有要素投入生產(chǎn)，作為報(bào)酬而應(yīng)該支付的費(fèi)用。,利

39、潤(rùn),總成本（經(jīng)濟(jì)成本）：顯成本+隱成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（超額利潤(rùn)）就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所講的利潤(rùn)=總收益-總成本 正常利潤(rùn)：指廠商對(duì)自己所提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬的支付。正常利潤(rùn)是隱成本的一個(gè)組成部分。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)中不包括正常利潤(rùn)。 思考：廠商利潤(rùn)為零時(shí)是否還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)？ 廠商利潤(rùn)最大化原則：邊際收益=邊際成本,2、 短期成本,短期成本研究： 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時(shí)間范圍，長(zhǎng)期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時(shí)間范圍。成本函數(shù)需要分短期和長(zhǎng)期兩種情況討論，短期成本研究是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理所關(guān)注的主要問(wèn)題。短期內(nèi)勞動(dòng)力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variable inputs），而資本設(shè)備則是固

40、定不變的投入（Fixed inputs）。 不變成本FC（Fixed Cost）或固定成本 在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量增加而增加的成本?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本（Overhead Costs）或固定成本。如設(shè)備租金、貸款利息等。 可變成本VC（Variable Cost） 隨產(chǎn)量而變化的成本。如原料、能源等。 總成本TC（Total Cost） 為生產(chǎn)一定產(chǎn)量所需要的成本總額，為不變成本與可變成本之和：,邊際成本MC（Marginal Cost） 增加一單位產(chǎn)出所增加的總成本。 MC=TC/Q =dTC/dQ 在圖形上是總成本曲線的斜率。 平均成本AC（ Average Cost

41、）或單位成本 分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的總成本： AC=TC/Q 在圖形上是總成本曲線上的點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。 平均可變成本AVC（Average Variable Cost） 分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的可變成本： AVC=VC/Q 平均不變成本AFC（Average Fixed Cost ） 分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的不變成本： AFC= FC/Q,短期成本曲線及其關(guān)系,MC,AC,AVC,F,D,三條唯一的曲線 唯一的平行于橫軸的TFC曲線 唯一的從原點(diǎn)出發(fā)的TVC曲線 唯一的隨產(chǎn)量增加而減少的AFC STC 曲線與TVC形狀、走向完全相同 有三條U形成本線 1MC曲線的最低點(diǎn)A與TC、TVC曲線的拐點(diǎn)B、

42、C相應(yīng)。 2由于MC呈U型特征，使得AC和AVC曲線也呈現(xiàn)U型，并且MC曲線依次通過(guò)AVC曲線和AC曲線的最低點(diǎn)F和D。 3對(duì)于產(chǎn)量變化的反應(yīng)，邊際成本MC要比平均成本AC和平均可變成本AVC敏感，因此，在圖中，不管是下降還是上升，MC曲線的變動(dòng)都快于AC曲線和AVC曲線，即要來(lái)得陡一些。 4由于平均不變成本的作用，使得AC曲線的最低點(diǎn)D比AVC曲線的最低點(diǎn)F出現(xiàn)得既要慢一些，又要高一些。,3、從長(zhǎng)期看短期總成本,回顧：擴(kuò)展線 廠商短期生產(chǎn)的均衡點(diǎn)為水平線 與等產(chǎn)量線Q1、Q2和Q3的交點(diǎn)P，S，R。 廠商長(zhǎng)期生產(chǎn)的均衡點(diǎn)是擴(kuò)展線上的P,S,R點(diǎn)。 從圖中可以看出，短期總成本（如用過(guò)P點(diǎn)的等成

43、本線CD表示）總是大于等于長(zhǎng)期總成本（由過(guò)P點(diǎn)的AB表示）。,4、長(zhǎng)期成本,一般以S表示短期，以L表示長(zhǎng)期。由于長(zhǎng)期內(nèi)任何投入都是可變的，故長(zhǎng)期成本可分為長(zhǎng)期總成本LTC、長(zhǎng)期平均成本LAC和長(zhǎng)期邊際成本LMC。 1、長(zhǎng)期總成本LTC：是指廠商在長(zhǎng)期中在各種產(chǎn)量水平上通過(guò)改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。（經(jīng)濟(jì)學(xué)里成本函數(shù)中的成本總是指在一定條件下的最低成本）。 數(shù)學(xué)形式為： LTC=LTC（Q） 2、長(zhǎng)期平均成本LAC：表示廠商在長(zhǎng)期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算的最低總成本（即單位成本）。 數(shù)學(xué)式：LAC（Q）=LTC（Q）/Q 在圖形上是長(zhǎng)期總成本曲線上的點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率。 3、長(zhǎng)期邊際成本LMC：

44、表示廠商在長(zhǎng)期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本增量。 數(shù)學(xué)式: LMC（Q）=LTC（Q）/ Q = d LTC（Q）/ d Q 在圖形上是長(zhǎng)期總成本曲線切線的斜率。,長(zhǎng)期總成本曲線的推導(dǎo),由短期總成本曲線推導(dǎo) STC1、STC2和STC3表示不同生產(chǎn)規(guī)模下的短期總成本曲線。 P點(diǎn)代表生產(chǎn)量為Q1時(shí)的最低成本和最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。R點(diǎn)為產(chǎn)量為Q2時(shí)最低總成本，與此相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模由STC2所代表，S點(diǎn)為產(chǎn)量水平為Q3時(shí)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。LTC曲線即是長(zhǎng)期總成本曲線。 長(zhǎng)期總成本曲線是無(wú)數(shù)短期總成本曲線的包絡(luò)線。表示長(zhǎng)期內(nèi)廠商在每一產(chǎn)量水平上由最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模所帶來(lái)的最小生產(chǎn)總成本。,在包絡(luò)線上，在連續(xù)變化

45、的每一產(chǎn)量水平上，都存在著LTC曲線和STC曲線的相切點(diǎn)，該STC曲線相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模就是生產(chǎn)該產(chǎn)量的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，該切點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的總成本就是生產(chǎn)該產(chǎn)量的最低總成本。,長(zhǎng)期平均成本曲線,長(zhǎng)期平均成本曲線推導(dǎo)： 方法一：長(zhǎng)期總成本曲線上的點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率,方法二：由短期平均成本曲線和最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模選擇推導(dǎo),圖中有3條短期平均成本曲線，和推導(dǎo)長(zhǎng)期總成本曲線一樣，在某一產(chǎn)量水平上，短期內(nèi)只能按照既定的生產(chǎn)規(guī)模來(lái)確定既定的平均成本。,在長(zhǎng)期內(nèi)，可以選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模以選擇最低的平均成本，如Q1產(chǎn)量上選擇a，Q2產(chǎn)量上選擇b，Q3產(chǎn)量上選擇c。,當(dāng)有無(wú)數(shù)條短期平均成本曲線時(shí)，長(zhǎng)期平均成本曲線就是這無(wú)數(shù)條短期

46、平均成本曲線的包絡(luò)線。,A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Economies of Scale）：指企業(yè)產(chǎn)出的增幅大于成本的增幅，即廠商擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高。反之，若產(chǎn)出的增幅小于成本的增幅，則為B.規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)包含了C.規(guī)模報(bào)酬這一特例，但是由于它允許企業(yè)改變投入品數(shù)量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個(gè)重要的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是指由廠商變動(dòng)自己企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模而引起，所以又稱為D.內(nèi)在經(jīng)濟(jì)和內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)，是長(zhǎng)期LAC曲線E.呈U型的決定因素。 右下圖所示之LAC本身的上下移動(dòng)，則是由F.外在經(jīng)濟(jì)和外在不經(jīng)濟(jì)引起的。如，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展可使業(yè)內(nèi)的單個(gè)廠商從中受益，LAC向

47、下移動(dòng)。若廠商的生產(chǎn)活動(dòng)所依賴的外界環(huán)境惡化，則LAC向上移動(dòng)。,LAC變動(dòng)之解釋：規(guī)模經(jīng)濟(jì) LAC曲線的經(jīng)驗(yàn)形狀（右圖）：L型長(zhǎng)期平均成本曲線（變形之U）,長(zhǎng)期邊際成本LMC,由SMC推導(dǎo)長(zhǎng)期邊際成本曲線 由于LTC是STC的包絡(luò)線，因此有在任一產(chǎn)量上，LTC都與一條代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的STC曲線相切，亦即兩者在此點(diǎn)斜率也就是LMC與SMC相等。所以，在長(zhǎng)期內(nèi)的每一個(gè)產(chǎn)量上，LMC值都與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC值相等。 在圖中作出三條短期平均成本曲線及其對(duì)應(yīng)的短期邊際成本曲線SMC和長(zhǎng)期平均成本曲線LAC。 過(guò)切點(diǎn)向下作垂線，分別與SMC曲線相交于P、R、S點(diǎn)，由剛才的分析可以知道，這些點(diǎn)既是

48、SMC值，也是該產(chǎn)量水平上相應(yīng)的LMC值。 如果作出無(wú)數(shù)個(gè)這樣的點(diǎn)，連起來(lái)，便得到長(zhǎng)期邊際成本LMC曲線。,案例：從大英百科全書(shū)窘境看信息產(chǎn)業(yè),大英百科全書(shū)在過(guò)去200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書(shū)。憑借其高質(zhì)量?jī)?nèi)容與國(guó)際著名品牌，大英百科全書(shū)在80年代售價(jià)高達(dá)1600美元。然而，1992年微軟公司決定進(jìn)入百科全書(shū)行業(yè)。這個(gè)在很多領(lǐng)域向傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)發(fā)起過(guò)攻擊的軟件公司，購(gòu)買(mǎi)了一部?jī)?nèi)容平平的百科全書(shū)版權(quán)，裝成CD和多媒體，取名恩卡塔（Encarta），以令人心跳的每部49.95美元價(jià)格出售。微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額急劇下降。大英百科全書(shū)不得不作出反應(yīng)，它推出了每年2000美元的網(wǎng)

49、上發(fā)行項(xiàng)目。一些大型圖書(shū)館訂購(gòu)了網(wǎng)上版，但小圖書(shū)館和很多個(gè)人仍然愿意購(gòu)買(mǎi)更便宜的替代產(chǎn)品。大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑。大英百科全書(shū)1996年銷售額為3.25億美元，僅為1990年的一半左右。 1995年大英百科全書(shū)試圖進(jìn)入家庭市場(chǎng)，以每年120美元訂價(jià)向家庭推銷，但收效不佳。1996年又提供每部200美元CD版，但消費(fèi)者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價(jià)格。1996年大英百科全書(shū)被一家瑞士金融商收購(gòu)，隨之把每年網(wǎng)上訂價(jià)降到85美元，不久又把CD版每本價(jià)格降到89.99美元，試圖通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)占有更大市場(chǎng)。與不到十年前的每部1600美元價(jià)格相比，89.99美元CD版價(jià)格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別。

50、 C. Shapiro & H. R. Varian: “Information Rules”, pp.19-20.,從成本結(jié)構(gòu)看信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 大英百科全書(shū)故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個(gè)特征，就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來(lái)，復(fù)制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對(duì)而言微乎其微。組織人員編撰一套新的百科全書(shū)也許需要投入1000萬(wàn)美元，但是印刷一本百科全書(shū)成本相對(duì)而言很小，而在網(wǎng)上為另一位訂戶提供服務(wù)幾乎不用花費(fèi)新成本。 用經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高，但是可變成本很小，因而復(fù)制產(chǎn)品的邊際成本很小。由于邊際成本很小，一個(gè)廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多，

51、則平均成本越低。 一般而言，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同。有的如木器加工業(yè)，固定成本較低，可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機(jī)，汽車(chē)，固定投入很大，每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀。百科全書(shū)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高，而可變成本極低。象互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品，對(duì)于一定時(shí)期的實(shí)際需要來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有“生產(chǎn)能力“限制：一個(gè)廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品，也比較容易提供100萬(wàn)甚至更多份產(chǎn)品。 上述成本結(jié)構(gòu)與“盜版現(xiàn)象”（盜版辭海）以及“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的聯(lián)系。,信息產(chǎn)品的另一個(gè)成本屬性特點(diǎn)是，其固定成本中很大部分屬于沉沒(méi)成本。也就是說(shuō)，即便終止

52、生產(chǎn)，提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收。投資購(gòu)買(mǎi)一幢辦公樓，如果廠商退出，可以把辦公樓在產(chǎn)品市場(chǎng)上出售。然而，投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回。如果一個(gè)軟件公司提供的軟件缺乏市場(chǎng)，該公司退出這一市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有可能回收雇傭人員編寫(xiě)軟件以及為了宣傳這一軟件所花費(fèi)成本。 這一特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)背景下，上述成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，加上缺乏歷史時(shí)期類似投資的經(jīng)驗(yàn)性參數(shù)，使得信息經(jīng)濟(jì)特別需要風(fēng)險(xiǎn)資本介入，因而派生地特別需要為風(fēng)險(xiǎn)資金提供“出口”的更加靈活的資本市場(chǎng)配合。 討論：信息產(chǎn)業(yè)，新經(jīng)濟(jì)（信息、信息的共享性特點(diǎn)，信息社會(huì)，信息產(chǎn)業(yè)，新經(jīng)

53、濟(jì)，規(guī)模效益遞增。） 討論：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)業(yè)成本與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。,七、不同市場(chǎng)類型及其均衡的實(shí)現(xiàn) 決定產(chǎn)品市場(chǎng)類型的重要因素 廠商數(shù)目 產(chǎn)品特點(diǎn) 控制價(jià)格的能力 市場(chǎng)進(jìn)入條件 市場(chǎng)分類,1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),許多賣(mài)者（廠商）與買(mǎi)者（消費(fèi)者） 價(jià)格接受者，單個(gè)廠商的產(chǎn)量決策對(duì)行業(yè)供給量影響極微，因而不影響價(jià)格。 產(chǎn)品基本相同 性能一樣，質(zhì)量一樣，銷售條件、商標(biāo)、裝璜等完全一樣。消費(fèi)者買(mǎi)誰(shuí)的都一樣。若一廠商提價(jià)，其產(chǎn)品會(huì)完全賣(mài)不出去。廠商總可以按照既定市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)自己那一份對(duì)市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是很小的銷售份額，因此，不必降價(jià)。 廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng) 沒(méi)有進(jìn)出的人為障礙，生產(chǎn)資源可以及時(shí)地?zé)o損失地轉(zhuǎn)移。因此，

54、缺乏效率的企業(yè)會(huì)被市場(chǎng)淘汰，在市場(chǎng)中的企業(yè)是有效率的。 廠商和消費(fèi)者掌握商品和市場(chǎng)的全部信息 從而可使經(jīng)濟(jì)決策（購(gòu)買(mǎi)或生產(chǎn)）最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)效用最大化和利潤(rùn)最大化，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種理想態(tài)，現(xiàn)實(shí)中很少存在。,1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商水平的需求曲線,結(jié)論：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，廠商所面臨的需求曲線是一條由既定的市場(chǎng)均衡價(jià)格水平出發(fā)的水平線。,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商需求曲線的移動(dòng),2）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的收益曲線,總收益（收入）、平均收益、邊際收益 總收益：TR（Q）=PQ 平均收益：AR（Q）=TR（Q）/Q 邊際收益：MR（Q）=TR（Q）/Q 或=dTR（Q）/Dq

55、幾何意義：邊際收益值就是相應(yīng)的總收益曲線的斜率,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的收益曲線,1,2,結(jié)論1：AR=MR=P（AR曲線，MR曲線和需求曲線d三線重疊）,結(jié)論2：總收益TR曲線是一條由原點(diǎn)出發(fā)的斜率不變直線。 因?yàn)镸R值是TR曲線的斜率，且MR值等于固定不變的價(jià)格水平。,3）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最優(yōu)化的條件,結(jié)論:邊際收益MR=邊際成本MC 或 價(jià)格P=邊際成本MC 是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件,4）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和短期供給曲線,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡的類型：,在短期內(nèi)，市場(chǎng)的價(jià)格是給定的，生產(chǎn)規(guī)模也是給定的，廠商只能在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過(guò)對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMC

56、的利潤(rùn)最大化的均衡條件。,實(shí)際上，當(dāng)廠商實(shí)現(xiàn)MR=SMC時(shí)，有可能獲利，也有可能不賠不賺，甚至也有可能虧損，下面一一來(lái)考察。,（a）根據(jù)MR = SMC 的利潤(rùn)最大化的均衡條件，廠商利潤(rùn)最大化的均衡點(diǎn)為MR曲線和SMC曲線的交點(diǎn)E1,相應(yīng)的均衡產(chǎn)量為Q*。再Q(mào)*的產(chǎn)量上，平均收益為E1Q*,平均成本為FQ*。由于平均收益MR大于平均成本，廠商獲得利潤(rùn)，圖中的陰影部分。,P0,SMC,SAC,d(AR=MR=P),E2,Q*,Q,P,（b）需求曲線d相切于SAC曲線的最低點(diǎn)，而這一點(diǎn)又是SAC曲線和SMC曲線的交點(diǎn)，又是MR=SMC利潤(rùn)最大化的均衡點(diǎn)，由于AR=SAC，不賠不賺，E2點(diǎn)稱為收支相

57、抵點(diǎn)。,（c）平均收益AR小于平均成本SAC，廠商虧損，但由于平均收益AR平均可變成本AVC，廠商虧損了，還繼續(xù)生產(chǎn)不生產(chǎn)？繼續(xù)生產(chǎn)。這是因?yàn)槎唐趦?nèi)不變成本總是存在的，既然ARAVC生產(chǎn)的話，這部分收益除了彌補(bǔ)可變成本以外還有剩余，可以彌補(bǔ)一部分不變成本。在一定條件下，利潤(rùn)最大化決策就是損失最小化決策。（虧損也要生產(chǎn)，有時(shí)也是有利的。）,（d）需求曲線d相切于AVC曲線的最低點(diǎn)。 由于ARSAC，廠商虧損。 但又由于AR=AVC（平均可變成本） 廠商還繼續(xù)生產(chǎn)不生產(chǎn)？生產(chǎn)不生產(chǎn)都一樣。 生產(chǎn)的話，正好彌補(bǔ)可變成本，不變成本不變； 不生產(chǎn)的話，不必支付可變成本,不變成本仍然在。 E4這一點(diǎn)也叫停

58、止?fàn)I業(yè)點(diǎn)，或關(guān)閉點(diǎn)。,（e）此時(shí)不僅ARSAC，而且ARAVC，生產(chǎn)的話，則連可變成本都收不回來(lái)，還生產(chǎn)嗎？不生產(chǎn)比生產(chǎn)強(qiáng)。,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線：,5）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的長(zhǎng)期均衡,均衡原則:無(wú)論是進(jìn)入,還是退出,最后都會(huì)在E2點(diǎn)達(dá)到均衡,市場(chǎng)價(jià)格為P2。即市場(chǎng)價(jià)格達(dá)到了長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)的水平，使單個(gè)廠商既無(wú)利潤(rùn)，也無(wú)虧損，但都實(shí)現(xiàn)了正常利潤(rùn)。,6）生產(chǎn)者剩余,回憶消費(fèi)者剩余： 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量商品愿意支付的總價(jià)格與實(shí)際支付的總價(jià)格之間存在的差額被稱為消費(fèi)者剩余(Consumer surplus)。 消費(fèi)者剩余存在原因在于消費(fèi)者對(duì)于不同數(shù)量商品邊際效用的主觀評(píng)價(jià)水平遞減，因而需求函

59、數(shù)表現(xiàn)為一條從左到右下行的曲線。,P,Q,P0,Q0,0,生產(chǎn)者剩余（Producer surplus),供給曲線上的點(diǎn)表示生產(chǎn)者愿意供給的最低價(jià)格，愿意接受的最低價(jià)格和實(shí)際接受的價(jià)格之間的差額構(gòu)成了生產(chǎn)者剩余。,6）社會(huì)福利,消費(fèi)者剩余 = 消費(fèi)者的評(píng)價(jià) - 消費(fèi)者支付的量 生產(chǎn)者剩余 = 生產(chǎn)者得到的量 - 生產(chǎn)者的成本 總 剩 余 = 消費(fèi)者的評(píng)價(jià) - 消費(fèi)者支付的量 + 生產(chǎn)者得到的量 - 生產(chǎn)者的成本 = 消費(fèi)者的評(píng)價(jià) - 生產(chǎn)者的成本 = 社會(huì)福利,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)使消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余總和最大,需求曲線反映了消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，而供給曲線反映了生產(chǎn)者的成本。 在低于均衡水平的數(shù)量時(shí)，買(mǎi)者的評(píng)

60、價(jià)大于賣(mài)者的成本，此時(shí)，增加產(chǎn)量會(huì)增加總剩余，而且，這種情況要一直持續(xù)到產(chǎn)量達(dá)到均衡水平時(shí)為止。 產(chǎn)量超過(guò)均衡數(shù)量時(shí)，買(mǎi)者的評(píng)價(jià)小于賣(mài)者的成本，買(mǎi)者評(píng)價(jià)的增加量小于賣(mài)者成本的增加量，總剩余會(huì)減少。,價(jià)格干預(yù)導(dǎo)致福利損失的理論分析,A、最低限價(jià)：通過(guò)非經(jīng)濟(jì)手段把價(jià)格確定在高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的水準(zhǔn)，因而稱為地板價(jià)（Floor Price）；由于它對(duì)生產(chǎn)/供給方具有保護(hù)作用，又稱為保護(hù)價(jià)。它對(duì)市場(chǎng)供求關(guān)系和福利影響可以通過(guò)下圖觀察。,分析： （1）消費(fèi)者剩余減少了A+B。 （2）生產(chǎn)者剩余增加了A-C。 （3）凈福利損失或死負(fù)荷損失或純損（Deadweight lose）為B+C。 （4）最低限價(jià)導(dǎo)致

61、相當(dāng)Q2Q3的過(guò)剩供給。此時(shí)政府通常收購(gòu)市場(chǎng)上過(guò)剩的產(chǎn)品。,B:最高限價(jià)：通過(guò)非經(jīng)濟(jì)手段把價(jià)格確定在低于市場(chǎng)均衡價(jià)格的水準(zhǔn)，因而稱為天花板價(jià)（Ceiling Price）。 右圖表示，這時(shí)消費(fèi)者獲得相當(dāng)于面積（A-B）的剩余，而生產(chǎn)者失去面積（A+C）的剩余，凈福利損失為B+C。 市場(chǎng)需求量Q2大于市場(chǎng)供給量Q1，市場(chǎng)上出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。從而導(dǎo)致市場(chǎng)上消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)和黑市交易盛行。 生產(chǎn)者也可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)量，形成變相漲價(jià)。,指一個(gè)廠商獨(dú)家控制一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。,2、完全壟斷市場(chǎng),1）完全壟斷的條件,市場(chǎng)上只有一個(gè)售賣(mài)者。 該廠商所售商品沒(méi)有非常類似的替代品 新廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)

62、。,壟斷廠商可以控制和操縱市場(chǎng)價(jià)格。,2）產(chǎn)生壟斷的原因,對(duì)生產(chǎn)要素的控制 專利權(quán) 規(guī)模報(bào)酬遞增而引起的自然壟斷 政府特許,3）壟斷廠商的需求曲線和收益曲線,壟斷廠商的需求曲線 壟斷廠商需求曲線=行業(yè)（市場(chǎng)）需求曲線，向右下方傾斜。 表明：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來(lái)提高市場(chǎng)價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來(lái)壓低市場(chǎng)價(jià)格，從而達(dá)到利潤(rùn)最大化。,4）壟斷廠商的收益曲線,1AR曲線,AR曲線和需求曲線d重疊，也向右下方傾斜,2 MR曲線 由于AR是逐漸減少的，則表明MRAR，且MR也是逐漸減小的，因此，MR曲線始終位于AR曲線的左下方，且也向右下方傾斜。,3 TR曲線 由于MR值就是相應(yīng)的TR曲

63、線的斜率，因此，當(dāng)MR0時(shí)，TR上升，當(dāng)MR0時(shí)，TR下降，當(dāng)MR=0時(shí)，TR曲線達(dá)最大值。,當(dāng)壟斷廠商的需求曲線為直線形時(shí)，MR的特征：,假定線性需求反函數(shù)為： P=a-bQ (a,b為0的常數(shù)） 由總收益函數(shù) TR（Q）=PQ=aQ-bQ2 則邊際收益函數(shù) MR（Q）=dTR(Q)/dQ =a-2bQ 需求曲線的斜率為: -b 邊際收益曲線的斜率為： -2b,結(jié)論 ： 1d曲線和MR曲線的縱截距相等 。 2MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半。,5）壟斷廠商的短期均衡,壟斷廠商與競(jìng)爭(zhēng)廠商決策原則方針相同,均衡原則亦是MRMC。但均衡結(jié)果不同。 短期均衡：是在壟斷廠商無(wú)法改變不變要素投入量，

64、因而在既定生產(chǎn)規(guī)模（即成本曲線）下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMC即利潤(rùn)最大化原則。 右圖中壟斷廠商最優(yōu)的產(chǎn)出/價(jià)格組合是Qm/Pm： 低于Qm產(chǎn)出水平上，MR大于MC，增加產(chǎn)出能增加利潤(rùn)； 高于Qm產(chǎn)出水平上，MR小于MC，增加產(chǎn)出會(huì)減少利潤(rùn)。 均衡產(chǎn)出數(shù)量為Qm。需求曲線映射的均衡價(jià)格為Pm。 壟斷廠商總收益為PmQm，即PmAQmO面積。 總成本是平均成本與Qm乘積，即BCQmO面積。 總利潤(rùn)為PmACB面積。,6）壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡,長(zhǎng)期內(nèi)廠商可調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期利潤(rùn)為零。壟斷廠商有何不同？ 壟斷廠商排除了其他廠商進(jìn)入的可能性，

65、其短期利潤(rùn)不可能因?yàn)橛衅渌麖S商進(jìn)入而消失，因此在長(zhǎng)期內(nèi)壟斷廠商可保持壟斷利潤(rùn)。 從短期到長(zhǎng)期壟斷廠商利潤(rùn)的三種情況： 短期虧損，長(zhǎng)期內(nèi)又不存在可使其獲利（或利潤(rùn)為零）的生產(chǎn)規(guī)模，壟斷廠商退出。 短期虧損，長(zhǎng)期內(nèi)存在可使其獲利的生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整并長(zhǎng)期獲利。 短期盈利，長(zhǎng)期內(nèi)保持盈利或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲更大利潤(rùn)。下面討論第三種情況。,討論 右圖顯示壟斷廠商在與短期成本曲線相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模下有利潤(rùn)，而通過(guò)生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整在長(zhǎng)期內(nèi)獲得更大的長(zhǎng)期利潤(rùn)的情況。 假定：長(zhǎng)期內(nèi)，需求曲線不變。 根據(jù)MR=LMC原則確定長(zhǎng)期產(chǎn)量，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC曲線與LMC曲線和MR曲線的交點(diǎn)E相交。 結(jié)論：壟斷廠商長(zhǎng)期均衡條件 MR=LMC=S