微觀經(jīng)濟基本理論.ppt

微觀經(jīng)濟學基本理論,主講 魏振香 石油大學經(jīng)濟管理學院 電話 05468398462 13505462212,關(guān)于經(jīng)濟學的幾則笑話-不是引言的引言,1、為什么要學習經(jīng)濟學的六大理由 一、經(jīng)濟學家裝備精良且危險異常：留神我們“看不見的手”。 二、你可以在不必掙錢的條件下談論金錢。 三、當你站在失業(yè)者隊伍中時，你至少知道你為什么站在那里。,四、經(jīng)濟學家可以通過解釋其他人為什么貧窮而使自己致富。 五、當你酩酊大醉時，你可以告訴大家你正在研究“邊際效用遞減規(guī)律”。 六、經(jīng)濟學家能夠根據(jù)需求來創(chuàng)造供給。,2、已被證實的兩大命題： 經(jīng)濟學家第一定律：對任何一位經(jīng)濟學家而言，一定存在著一位實力旗鼓相當?shù)耐瑫r觀點又針鋒相對的經(jīng)濟學家。 經(jīng)濟學家第二定律：他們都是錯的。 3、美國聯(lián)邦儲備委員會主席格林斯潘有句名言：如果你覺得聽懂了我說的話，那你一定是誤解了我的意思。,4、答案的開放性： 一位數(shù)學家、會計師和經(jīng)濟學家同時申請一個崗位。 面試者先請數(shù)學家進屋，并問他：“2+2等于幾？”數(shù)學家回答說：“等于4”。“只等于4？”數(shù)學家滿臉狐疑地望了望面試者，說：“等于4”。 會計師第二個進去并被問及相同的問題。會計師說道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮動空間，但多數(shù)情況下等于4?！?經(jīng)濟學家最后一個進去，并面對同一個問題。他從椅上站起來，鎖上門，拉上窗簾，靠近面試者小聲說：“你想讓它等于幾？”,5、總統(tǒng)的困惑： 克林頓和葉利欽在首腦會談的間歇閑聊。 葉利欽對克林頓說：“你知道嗎，我有一百個衛(wèi)兵，但其中有一個是叛徒而我卻無法確認是誰。” 聽罷，克林頓說：“這算不了什么。令我苦惱的是我有一百個經(jīng)濟學家，而他們當中只有一人講的是事實，可每一次都不是同一個人?！?經(jīng)濟學設問-你知道嗎？,1、為什么中國的改革取向是建立社會主義市場經(jīng)濟體制？什么是市場機制？為什么它要優(yōu)于計劃體制？ 2、為什么國有企業(yè)需要改革？ 3、商品的價格是怎樣決定的？有哪些因素會影響商品價格？ 4、為什么電信改革強調(diào)建立一個競爭性市場？競爭有什么好處？壟斷又有什么壞處？為什么會存在壟斷？ 5、為什么票販子打擊不盡？,6、為什么在過去的中國會存在糧票、排隊購買的現(xiàn)象而現(xiàn)在不存在了？ 7、政府應該限制奢侈商品的消費嗎？ 8、為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？ 9、存不存在最優(yōu)的所得稅稅率？ 10、假貨為什么能橫行？保險條款為什么復雜？上市公司信息為什么必須強制公布？,一、經(jīng)濟、經(jīng)濟學與經(jīng)濟學的研究對象 二、影響需求、供給及其價格變動的因素 三、商品的彈性與收益變化 四、消費者的效用最大化及其實現(xiàn) 五、廠商使用生產(chǎn)要素的原則 六、機會成本與最大利潤 七、不同市場類型下均衡的實現(xiàn) 八、市場失靈與政府微觀經(jīng)濟政策,一、經(jīng)濟、經(jīng)濟學及其研究對象,1、經(jīng)濟概念 2、當代主要的經(jīng)濟問題 所有的經(jīng)濟問題都產(chǎn)生于一個不可避免的事實：任何社會和個人總是無法得到自己想要的一切東西。用經(jīng)濟學的術(shù)語來說就是，我們生活在一個存在稀缺性的世界上。稀缺性是經(jīng)濟學研究的出發(fā)點。 3、稀缺、選擇與經(jīng)濟學的產(chǎn)生 稀缺性（Scarcity）是指生產(chǎn)產(chǎn)品的資源不能滿足人們需要的情況，即是指欲望總是超過了能用于滿足欲望的資源。,衣食兩般皆俱足 又想嬌容美貌妻,資源的稀缺性與人的欲望(desire),終日奔波只為饑 方才一飽便思衣,取得美妻生下子 恨無天地少根基,買到田園多廣闊 出入無船少馬騎,縣丞主簿還嫌小 又要朝中掛紫衣,作了皇帝求仙術(shù) 更想登天跨鶴飛,若要世人心里足 除是南柯一夢西,槽頭扣了騾和馬 嘆無官職被人欺,資源稀缺性（scarcity）是指社會擁有的資源是有限的,稀缺的相對性：相對于人們無限的欲望來說 稀缺的絕對性：從歷史的角度來看 選擇與經(jīng)濟學的產(chǎn)生 由于稀缺性的存在，人們滿足無限欲望的方式只能是有限的。選擇是為最大限度的滿足人們的欲望或需要，怎樣利用現(xiàn)有的資源去生產(chǎn)經(jīng)濟物品。,4、經(jīng)濟學的研究對象,經(jīng)濟學是研究個人和社會如何進行選擇，來使用可以有其他用途的稀缺的資源以便生產(chǎn)各種商品或勞務，并在現(xiàn)在或?qū)戆阉鼈兎峙浣o社會的各個成員或集團以供消費之用。,5、經(jīng)濟學的基本假定,經(jīng)濟學家常常要設立很多的假定。其中的基本假定是經(jīng)濟學區(qū)別于其他學科的重要標志。 關(guān)于經(jīng)濟學假定的一個故事： 一個物理學家、一個化學家和一個經(jīng)濟學家漂流到孤島上，十分饑餓。這時海面上漂來一個罐頭。物理學家說：“我們可以用巖石砸開罐頭?！被瘜W家說：“我們可以生火，然后將罐頭加熱?！苯?jīng)濟學家說：“假設我們有一個開啟罐頭的起子，那么”,經(jīng)濟學中假設與理性人,合乎理性的人的假設條件,完全信息的假設條件,充分就業(yè)的假設條件,市場出清的假設條件,6、學習經(jīng)濟學的兩個前置概念,機會成本 生產(chǎn)可能性邊界,機會成本,生產(chǎn)一單位的某種商品的機會成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。,1并不是實際支出。 2未必是你個人選擇的結(jié)果。 3是所放棄的若干方案中的最優(yōu)值（是不確定值）,機不可失，得不償失，有得必有失，患得患失,生產(chǎn)可能性邊界,社會在現(xiàn)有技術(shù)水平上充分有效地利用一切資源所能生產(chǎn)的各種物品按不同比例組合的最大可能產(chǎn)量是生產(chǎn)可能性邊界。,X,Y,特征： 1、劃分為三個區(qū)域。 2、凹向原點。 3、隨技術(shù)和資源的變化 可以向內(nèi)向外移動。,羚羊與獵豹賽跑,每當太陽從地平線上升起，草原上的獵豹們就開始尋覓他們最喜歡吃的食物羚羊，而羚羊更是高度警惕，時時小心。多少年來，從它們出現(xiàn)在這片草原上，就開始了這種速度和生存能力的競爭，到如今，它們都已經(jīng)成為這個地球上跑得最快的動物。 小獵豹問媽媽：“為什么我們總要奔跑？” 獵豹告訴它：“孩子，我們一定要注意那些羚羊，它們就是我們賴以生存的食物。你必須學會和提高奔跑的能力，這樣你才不被餓死?！?小羚羊問媽媽；“為什么我們總是在奔跑？”羚羊說：“因為每時每刻，我們的敵人獵豹都在等待著機會。我們只有不斷地奔跑和閃躲才能保證每天生命的延續(xù)。而且我們要爭取跑得更快，因為獵豹跑輸一次，最多意味著它們這次捕捉失敗，只是少了一頓午餐，下次還有機會。但對我們而言，多的就是一次繼續(xù)生存下去的機會，我們也才能再次看到明天的太陽。”,需求是指消費者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平下愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。 需求產(chǎn)生于人們利用各種物品或勞務的需要即欲望（want），但需求不同于需要，需要是無限的，而需求是必須受到購買力的限制的。即只有具有了一定的支付能力時需要才能變成現(xiàn)實的需求。因此，可以說需求就是有支付能力的需要。可見，需求的實現(xiàn)必須具備兩個條件：消費者有購買的愿望或欲望；消費者有購買能力，能夠按照商品或勞務的價格支付貨幣。,二、影響需求、供給及其價格變動的因素,一是商品本身的價格（P） 二是消費者的偏好（T） 三是消費者貨幣收入（m）正常品： 低檔品： 四是相關(guān)商品的價格（Pr）替代品： 互補品： 五是人們對未來的預期（Pf） 六是如氣候、消費者人數(shù)、時間等因素也可能會影響商品的需求(人口數(shù)量與結(jié)構(gòu) Ps),影響需求的因素,需求曲線是向下方傾斜的，即它的斜率為負值。這說明，在影響需求的其他因素既定的條件下，商品的需求量與價格之間存在著反向的依存關(guān)系，即，商品價格上升，需求量減少；商品價格下降，需求量增加。這就是所謂的需求規(guī)律（law of demand）。需求規(guī)律也叫需求定理或需求法則。,需求規(guī)律,需求規(guī)律的例外 第一，某些低檔商品，在特定條件下當價格下跌時，需求會減少;而價格上漲時，需求反而增加。需求曲線向右上方傾斜，具有正斜率。 最著名的是以英國經(jīng)濟學家吉芬而得名的“吉芬商品”（Giffen goods）。,第二，某些炫耀性商品，如珠寶、文物、名畫等。這類商品的價格已成為消費者地位和身份的象征。價格越高，越顯示擁有者的地位，需求量也越大；反之，當價格下跌，不能再顯示擁有者的地位時，需求量反而下降。需求曲線具有正斜率。有些商品如古董、名貴郵票等也具有以上特征。,第三，某些商品的價格小幅度升降時，需求按正常情況變動；大幅度升降時，人們會因不同的預期而采取不同的行動，引起需求的不規(guī)則變化，如證券、黃金市場常有這種情況。這類商品稱為“無規(guī)則商品”，其需求曲線表現(xiàn)為其他不規(guī)則形狀。,一是商品本身的價格P 二是生產(chǎn)技術(shù)和管理水平T 三是生產(chǎn)要素的價格r1 四是相關(guān)商品的價格Pr 替代品（競爭性產(chǎn)品）；互補品（聯(lián)合性的副產(chǎn)品） 五是生產(chǎn)者對未來的預期Pf 另外，其他如氣候、廠商數(shù)量、政府政策、時間等因素也會影響供給。,影響供給的因素,供給規(guī)律：供給曲線是向右上方傾斜的，即它的斜率為正值。這說明，在影響供給的其他因素既定的條件下，商品的供給量與其價格之間存在著正向的依存關(guān)系，即商品價格上升，供給量增加；商品的價格下降，供給量減少。這就是供給規(guī)律（law of supply ），也稱供給定理或供給法則。,供給規(guī)律的例外1、有些物品如孤品、珍品，不能再多生產(chǎn)的商品。像畢加索的油畫，一定時期內(nèi)的土地數(shù)量等,P,Q,2、一定時期內(nèi)的飲料、礦泉水等,P,Q,3、股票等,P,Q,需求變動對均衡的影響,Q,P,D1,D2,D3,P1,Q1,Q2,Q3,0,S,E1,E2,E3,P2,P3,結(jié)論：均衡價格、數(shù)量均與需求同方向變動。,供給變動對均衡的影響,P,Q,Q1,Q2,Q3,0,P1,S1,S2,S3,D,E1,E2,E3,P3,P2,結(jié)論：均衡價格與供給變動成反方向變動；均衡數(shù)量與供給變動成同方向變動。,供求同增減對均衡的影響,同時增加：Qe增加，Pe,Pe不變，同比例增長,Pe降低，供給增長快,Pe上升，需求增長快,同時減少：Qe降低，Pe,Pe不變，同比例減少,Pe上升，需求減少慢,Pe降低，供給減少慢,供求反方向變動對均衡的影響,供給增加，需求減少：Pe降低，Qe,Qe不變，比例相等,Qe增加，供給變化大,Qe減少，需求變化大,供給減少，需求增加：Pe上升，Qe,Qe不變，比例相等,Qe增加，需求變化大,Qe減少，供給變化大,需求價格彈性：指一種商品的需求量對其價格變動的反應程度。 彈性系數(shù)等于需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。,Ed=,三、商品的彈性與收益變化,1 、是消費者對商品的需求強度（商品自身的性質(zhì)） 2 、是商品的替代品數(shù)目和可替代程度 3 、是商品用途的廣泛性 4、 是消費者的收入 5 、是商品的消費支出在消費者預算總支出中所占的比重,影響需求價格彈性的因素,需求的價格彈性與銷售總收益的關(guān)系,銷售收入 = P Q,案例：企業(yè)主動選擇微利傻不傻 在空調(diào)市場上，有家業(yè)內(nèi)名聲顯赫的企業(yè)，多年來一直宣稱“不打價格戰(zhàn)”。它真能游離于價格戰(zhàn)之外，而獨善其身嗎？ 在2002年的空調(diào)業(yè)的一次峰會上，筆者親耳聽到該企業(yè)一位高級管理人員說：一個企業(yè)如果能獲取暴利，它絕不會選擇微利。也許，這就是其“不打價格戰(zhàn)”的注釋?？伤苍S忘記了一件常識范圍內(nèi)的事：利潤率與利潤總額并不總是成正比。這是一道很簡單的算術(shù)：當一臺空調(diào)的利潤還有1000元的時候，對于一臺售價為5000元的空調(diào)，利潤率高達20%。你銷售了1萬臺，總利潤為1000萬元。而當這臺空調(diào)的利潤下降到500元的時候，利潤率不過10%。售價降到4500元的時候，你可能銷售100萬臺，總利潤為5億元！利潤率僅下降了一半，利潤總額卻驟升了50倍。 一種產(chǎn)品售價降低，足以刺激其銷量成倍增長。難道這還不能構(gòu)成企業(yè)主動選擇微利的理由嗎？,第一種情況：對于ed 1的富有彈性的商品，降低價格會增加廠商的銷售收入；相反，提高價格會減少廠商的銷售收入，即商品的價格與廠商的銷售收入呈反方向的變動。薄利多銷,P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 < S2,第二種情況：對于ed < 1的缺乏彈性的商品，降低價格會使廠商的銷售收入減少；相反，提高價格會增加廠商的銷售收入，即商品的價格與廠商的銷售收入呈同方向的變動。谷賤傷農(nóng),P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 S2,第三種情況：對于ed = 1的單一彈性的商品，降低價格或提高價格對廠商的銷售收入都沒有影響。,P1,P2,Q1,Q2,O,A,B,S1,S2,S1 = S2,需求價格彈性與總收益的關(guān)系 需求價格彈性Ed價格變動需求變動總收益變動 Ed 1 上 升 下降更多 下 降 下 降 上升更多 上 升 Ed <1 上 升 下降較少 上 升 下 降 上升較少 下 降 Ed =1 上 升 同比例下降 不 變 下 降 同比例上升 不 變,需求的交叉價格彈性,是指一種商品的需求量對于它的相關(guān)商品的價格變動的反應程度，其彈性系數(shù)是一種商品需求量變動的百分比與其相關(guān)商品價格變動百分比之比。,替代品與互補品,如果兩種商品之間可以相互代替以滿足消費者的某一種欲望，則稱這兩種商品之間存在著替代關(guān)系，這兩種商品互為替代品。如牛肉和羊肉。,如果兩種商品必須同時使用才能滿足消費者的某一種欲望，則稱這兩種商品之間存在著互補關(guān)系，這兩種商品互為互補品。如磁帶和錄音機。,替代品： 如果商品x、y 的需求交叉彈性是正值，即Exy 0,表示隨著y 的商品價格提高（降低），x 商品的需求量也隨之增加（減少），則x、y商品之間存在著替代關(guān)系。,互補品： 如果商品x、y的需求交叉彈性是負值，即Exy <0，表示隨著 y 商品價格的提高（降低），x 商品的需求量也隨之減少（增加），則 x、y 商品之間存在著互補關(guān)系。,獨立品 若兩種商品之間不存在相關(guān)關(guān)系，則意味著其 中任何一種商品的需求量都不會對另一種商品 的價格變動做出反應，相應的需求的交叉價格 彈性系數(shù) Exy = 0,指一種商品的需求量對消費者收入變動的反應程度，是需求量變動的百分比與收入變動的百分比之比。,需求的收入彈性,正常品：如果某種商品的需求收入彈性系數(shù)是正值，即Em 0，表示隨著收入水平的提高，消費者對此種商品的需求量隨之增加。（ Em 1，奢侈品； Em <1,必需品。） 低檔品： 如果某種商品的需求收入彈性是負值，即Em <0，表示隨著收入水平的提高，消費者對此種商品的需求量反而下降。,正常品與低檔物品,“十五”時期城鄉(xiāng)居民生活改善情況 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)% 38.2 37.7 37.1 37.7 36.7 農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)% 47.7 46.2 45.6 47.2 45.5,“十五”時期城鄉(xiāng)居民生活改善情況 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)% 38.2 37.7 37.1 37.7 36.7 農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)% 47.7 46.2 45.6 47.2 45.5,彈性理論與經(jīng)濟決策 例如，為了提高生產(chǎn)者收入，往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價辦法，而對一些高檔消費品采取降價辦法。同樣，給出口物資定價時，如出口目的主要是增加外匯收入，則要對價格彈性大的物資規(guī)定較低價格，對彈性小的物資規(guī)定較高價格。 再如，研究產(chǎn)品需求的交叉彈性也很有用。企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，應考慮到替代品和互補品之間的相互影響，否則，變動價格可能會對銷路和利潤產(chǎn)生不良后果。,彈性理論的應用企業(yè)的選擇,1、利用價格彈性為企業(yè)定價策略服務（見下頁圖示） 2、利用需求收入彈性理論為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向服務 根據(jù)居民不同收入水平確定企業(yè)產(chǎn)品類型；注意高、中、低檔產(chǎn)品的動態(tài)組合，減少企業(yè)經(jīng)營風險；注意產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)與變型生產(chǎn)。 3、利用交叉彈性劃分與企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)性與行業(yè)；利用交叉彈性為企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品之間的定價服務,總收入(美元),每期數(shù)量,30,20,10,O,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,TR,價格(美元),每期數(shù)量,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,總收入、邊際收入和價格彈性,D,MR,彈性區(qū)間,中點彈性,非彈性區(qū)間,四、消費者的效用最大化及其實現(xiàn),（效用論或消費者行為理論）,吃包子的故事,從前，有一個人好幾天沒有吃東西了，這一天，來到一個小鎮(zhèn)上好不容易找到一個包子鋪。他一口氣吃了20個包子才放下筷子打了個嗝，歇了會他又吃了20個包子才住下。吃完以后，他有兩個感想：一、為啥這20個包子沒有剛才那20個包子好吃了呢？二、早知道吃這第40個包子就吃飽了，前面那39個包子不吃就好了，可以節(jié)省好多銀子呢！,1、幾個基本概念,效用，就是消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度，是一種消費者主觀心理感覺 基數(shù)效用是指可用基數(shù)1，2，3 等具體數(shù)學數(shù)字來衡量的效用。 序數(shù)效用者論認為，效用僅是次序概念，而不是數(shù)量概念 總效用表述為消費商品或勞務所獲得的滿足的總量。,邊際效用，是指消費商品或勞務的一定數(shù)中最后增加或減少的那一單位商品或勞務所感覺到的滿足的變化。 總效用函數(shù)：TU=f(Q)=U(X1,X2) 邊際效用函數(shù)為： 當 0時，有：,2、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,1）總效用和邊際效用表,Tu,Mu,30,28,10,0,18,1,2,3,4,5,6,7,TU,(a),8,6,4,2,0,-2,3,2,1,6,5,4,7,(b),2）總效用和邊際效用曲線,在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。,3）邊際效用遞減規(guī)律,4）關(guān)于貨幣的邊際效用,在基數(shù)效用論中，假定貨幣的邊際效用是不變的。= 常數(shù) 討論：貨幣的邊際效用到底應該是遞減的、遞增的、還是保持不變？,5）消費者均衡(消費者效用最大化原則),在一定的收入和價格條件下購買各種物品使總效用達到極大值或者使消費者得到最大的滿足不再調(diào)整消費總量的一種相對靜止的狀態(tài)。,求函數(shù) TU = U（X1 、X2）在條件 P1 X1 + P2 X2 = I下的最大值。用拉格朗日乘數(shù)法。 解：構(gòu)造拉格朗日函數(shù)： F(X1 、X2、) = U（X1 、X2）+(I- P1 X1 - P2 X2),從而得出了消費者效用最大化的均衡條件：,結(jié)論：消費者均衡的必要條件是消費者所購買的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價格之比。,消費者效用最大化的經(jīng)濟學解釋 1、消費一種商品時，邊際效用為零 2、消費多種商品時，要使各種商品的邊際效用之比等于其價格之比,1、當 時 2、 當 時,為什么當 效用最大,6）需求曲線的推導,需求曲線,P,Q,0,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,7）消費者剩余,消費者剩余是消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的總價格和實際支付的總價格之間的差額。,P0,Q0,3、序數(shù)效用論與無差異曲線,最好吃的東西,兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,1）消費者偏好公理（假定）：,完備性：消費者對任意兩個商品組合都可以排序，x y or y x or x y 傳遞性：若 x y ， y z x z 連續(xù)性：若x y，那么，與x“充分接近的”商品組合z ，也滿足z y (強)單調(diào)性：對于x=(x1,x2),y=(y1,y2),若 x1 y1，x2 y2，那么，x y （嚴格）凸性：若x z，y z tx+(1-t)y z (0<t<1),2）無差異曲線,含義：無差異曲線表明，該曲線上的任何一點的兩種商品的不同組合所提供的總效應或總滿足水平都是相等的即無差異的，因此，消費者愿意選擇其中任何一種組合。,梨和蘋果的不同組合,Y,A,B,C,D,I,X,0,1,2,3,4,10,6,4,2.5,無差異曲線的特點,1 同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠，其效用越大。 2 任意兩條不會相交。 3 無差異曲線向右下方傾斜。 4 無差異曲線凸向原點。,3）邊際替代率（MRS）,含義,邊際替代率是指為了保持同等的效用水平,消費者要增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，即X對Y的邊際替代率Y的減少量X的增加量。,當商品數(shù)量的變化趨于無窮小時，,由于無差異曲線存在的前提是總效用不變，因此，X1增加所增加的效用必須等于X2減少的效用，公式表示為：,邊際替代率，實際上又是無差異曲線的斜率。,邊際替代率遞減規(guī)律,是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。,從幾何意義上講，由于邊際替代率就是無差異曲線在該點的斜率的絕對值，而邊際替代率遞減規(guī)律又決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，所以，無差異曲線是凸向原點的。 如圖所示,Y,A,B,C,D,I,X,0,1,2,3,4,10,6,4,2.5,3、預算線及其移動,預算線表示，在消費者收入和商品價格為一定的條件下，消費者的全部收入所能購買的不同商品之組合。,預算線方程,P1X1 + P2X2 = I,含義,X2=I/P2,X1=I/P1,預算線的斜率為 P1/P2,縱截距為X2=I/P2 表示全部收入全部用來購買商品2的數(shù)量。,橫截距為X1=I/P1 表示全部收入全部用來購買商品1的數(shù)量。,圖中的陰影部分稱為消費者的預算可行集或預算空間。,預算線的變動,預算線是在收入和價格為一定的條件下的消費可能性曲線，如果收入或價格發(fā)生變化，預算線將發(fā)生變動。,1 P1、 P2 不變， I 發(fā)生變化。則斜率不變，預算線平移。如（a）所示 2 I 不變，P1、 P2 同比例同方向發(fā)生變化。則斜率仍不變，預算線平移。如（a）所示,X2,X1,B B B ,(a),3 I、P2不變，P1發(fā)生變化。此時，縱截距不變，橫截距和斜率變化。（b）,(b),4 I、P1不變，P2發(fā)生變化。此時，橫截距不變，縱截距和斜率變化。（c）,5 I、P1、 P2 同比例同方向發(fā)生變化。則預算線不發(fā)生任何變化。,消費者選擇的目標： 行為理性化假設下的效用最大化 消費者選擇的條件： 消費者個人偏好，以無差異曲線表示在特定效用偏好條件下效用不變時的不同商品組合。 收入約束，以預算約束線，表示一定收入水平和價格條件下，可購買的不同商品組合。 消費者均衡 消費者在其個人偏好和收入約束下，使其效用達到最大時的一種商品組合狀態(tài)。在消費者均衡點，對任一商品消費的增減消費都會降低消費者的總效用水平。,4、消費者均衡,消費者均衡條件：在無差異曲線與預算線相切點，消費者達到最大效用。此時，無差異曲線斜率=預算線斜率（邊際替代率等于價格之比）即MU1/MU2=P1/P2， 或MU1/P1 MU2/P2=（即消費者選擇的兩種物品的組合要使每一元錢所帶來的邊際效用相等）這表明，序數(shù)效用論與基數(shù)效用論的消費者均衡結(jié)論是一致的。,消費者均衡模型示意圖,如何達到均衡或預算約束下的效用最大化點。顯然，B、F、C和A點均不是消費者均衡點，B點是不可能的點,A點往右、C點往左都可以使效用增大。E點為均衡點。,五、廠商使用生產(chǎn)要素的原則 邊際收益遞減規(guī)律(The law of diminishing marginal return) 當包括技術(shù)在內(nèi)的其它投入固定不變時，一種投入數(shù)量增加最終會達到一個臨界點，在它以后產(chǎn)出水平會因為這一投入的增加而減少。 理解注意幾點： （1）收益遞減規(guī)律具有獨立于經(jīng)濟制度或其它社會條件而發(fā)生作用的普遍性或一般性。 （2）邊際收益遞減規(guī)律作用前提之一“技術(shù)水平”不變，它不否認技術(shù)條件變化可能導致勞動生產(chǎn)率提高。 （3）規(guī)律表述有“最終”二字修飾條件。也就是說，某一投入邊際收益并非自始至終遞減，它有可能在一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)增加趨勢。,總產(chǎn)出曲線上某勞動投入數(shù)量點的勞動平均產(chǎn)出是該點與原點連線的斜率。如B點與原點斜率為60/3=20。平均產(chǎn)量曲線，在總產(chǎn)量斜率最大處達到最高。 C-C 某勞動投入量的邊際產(chǎn)出是總產(chǎn)出曲線上過該點切線的斜率?？偖a(chǎn)量曲線為S形，在斜率為零或邊際產(chǎn)量為零處，總產(chǎn)量最大。D-D 由于斜率先遞減后遞增，故存在拐點，邊際產(chǎn)出在總產(chǎn)量曲線拐點處達最高。B-B APL和MPL相交，交點為APL最高點C點。,廠商短期生產(chǎn)的三個階段,第I階段：勞動的平均產(chǎn)量是上升的，勞動的邊際產(chǎn)量始終大于勞動的平均產(chǎn)量；勞動的總產(chǎn)量始終是增加的。說明可變要素的投入量相對太少，增加可變要素勞動的投入量是有利的。在這一階段廠商不會停止生產(chǎn)。 第III階段：勞動的平均產(chǎn)量下降，邊際產(chǎn)量降為負值，總產(chǎn)量呈下降趨勢。說明：可變要素勞動的投入量相對過多，也要減少勞動投入是有利的。即使勞動要素是負 供給的，也要減少勞動投入。這就是我們國家為什么要執(zhí)行下崗分流，減員增效的政策依據(jù)之一，以避免人浮于事。 第II階段：是生產(chǎn)者進行短期生產(chǎn)的決策區(qū)間。,生產(chǎn)的三階段,TP,Y,L,A,AP,MP,O,A,B,C,B,C,1,2,3,第一階段：管“量”區(qū)間 平均產(chǎn)量遞增階段,第二階段：管“理”區(qū)間 平均產(chǎn)量遞減，但邊際產(chǎn)量仍大于零,第三階段：管“條件”區(qū)間 邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量也遞減,長期內(nèi)廠商最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合,一、既定成本下的產(chǎn)量最大化 原理（與消費者均衡分析相似） 給定成本下，生產(chǎn)者產(chǎn)量最大化的投入品組合為等成本線與等產(chǎn)量線的切點。也可稱此點為生產(chǎn)者均衡點。 在生產(chǎn)者均衡點，等產(chǎn)量線的斜率與等成本線的斜率相等即兩投入量邊際產(chǎn)量的比率等于兩投入量價格比率： MPL / MPK =w / r 亦即兩種投入品的邊際產(chǎn)量與其價格比率相等： MPL / w = MPK /r 它表示在最優(yōu)處，廠商花在任一投入品上的1元成本所得到的邊際產(chǎn)量即帶給廠商的邊際效用相等。 二、既定產(chǎn)量下的成本最小化 原理分析見右圖。注意結(jié)論與前面一樣！,生產(chǎn)的擴張和規(guī)模收益 前面所謂的最優(yōu)組合問題，主要是在成本或產(chǎn)量既定條件下即短期內(nèi)成本或產(chǎn)量不能及時調(diào)節(jié)情況的生產(chǎn)者最優(yōu)生產(chǎn)決策問題。對長期而言，廠商的生產(chǎn)（資金）成本和產(chǎn)量都是可能調(diào)整的（討論如何增加生產(chǎn)資金？）。 對有效益的廠商而言，如何進行生產(chǎn)擴張也是廠商的最優(yōu)選擇問題。 要素價格、技術(shù)和其它條件不變時的生產(chǎn)擴張路徑 在生產(chǎn)要素價格、生產(chǎn)函數(shù)和其它條件不變時，如果企業(yè)改變成本，等成本線就會發(fā)生平移；如果企業(yè)改變產(chǎn)量，等產(chǎn)量曲線就會發(fā)生平移。這些不同的等產(chǎn)量線與不同（斜率相等）的等成本線相切，形成一系列不同的生產(chǎn)均衡點，這些均衡點的軌跡稱為擴展線。,生產(chǎn)者均衡與生產(chǎn)擴展線,生產(chǎn)擴展線,K,L,E1,E2,E3,O,長期擴展線,E,L1,L2,L3,K1,K2,K3,擴展線的經(jīng)濟意義 在生產(chǎn)要素價格、生產(chǎn)函數(shù)和其它情況不變的情況下，當生產(chǎn)的成本或產(chǎn)量發(fā)生變化時，廠商的最優(yōu)決策會沿著擴展線選擇最優(yōu)生產(chǎn)要素組合。,生產(chǎn)者均衡與生產(chǎn)擴展線,生產(chǎn)擴展線,K,L,E1,E2,E3,O,E,L1,L2,L3,K1,K2,K3,A,B,短期擴展線,1、幾個基本概念 機會成本 生產(chǎn)一單位的某種商品的機會成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。,1并不是實際支出。 2未必是你個人選擇的結(jié)果。 3是所放棄的若干方案中的最優(yōu)值 （是不確定值）,機不可失，得不償失，有得必有失，患得患失,六、機會成本與最大利潤,顯成本、隱成本,顯成本： 是指廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素所發(fā)生的實際支出。也叫會計成本或賬面成本。 隱成本： 廠商使用自有要素投入生產(chǎn)，作為報酬而應該支付的費用。,利潤,總成本（經(jīng)濟成本）：顯成本+隱成本 經(jīng)濟利潤（超額利潤）就是經(jīng)濟學上所講的利潤=總收益-總成本 正常利潤：指廠商對自己所提供的企業(yè)家才能的報酬的支付。正常利潤是隱成本的一個組成部分。經(jīng)濟利潤中不包括正常利潤。 思考：廠商利潤為零時是否還會繼續(xù)進行生產(chǎn)？ 廠商利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本,2、 短期成本,短期成本研究： 經(jīng)濟學中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時間范圍，長期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時間范圍。成本函數(shù)需要分短期和長期兩種情況討論，短期成本研究是企業(yè)經(jīng)營管理所關(guān)注的主要問題。短期內(nèi)勞動力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variable inputs），而資本設備則是固定不變的投入（Fixed inputs）。 不變成本FC（Fixed Cost）或固定成本 在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量增加而增加的成本?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本（Overhead Costs）或固定成本。如設備租金、貸款利息等。 可變成本VC（Variable Cost） 隨產(chǎn)量而變化的成本。如原料、能源等。 總成本TC（Total Cost） 為生產(chǎn)一定產(chǎn)量所需要的成本總額，為不變成本與可變成本之和：,邊際成本MC（Marginal Cost） 增加一單位產(chǎn)出所增加的總成本。 MC=TC/Q =dTC/dQ 在圖形上是總成本曲線的斜率。 平均成本AC（ Average Cost）或單位成本 分攤到每個單位產(chǎn)出的總成本： AC=TC/Q 在圖形上是總成本曲線上的點與原點連線的斜率。 平均可變成本AVC（Average Variable Cost） 分攤到每個單位產(chǎn)出的可變成本： AVC=VC/Q 平均不變成本AFC（Average Fixed Cost ） 分攤到每個單位產(chǎn)出的不變成本： AFC= FC/Q,短期成本曲線及其關(guān)系,MC,AC,AVC,F,D,三條唯一的曲線 唯一的平行于橫軸的TFC曲線 唯一的從原點出發(fā)的TVC曲線 唯一的隨產(chǎn)量增加而減少的AFC STC 曲線與TVC形狀、走向完全相同 有三條U形成本線 1MC曲線的最低點A與TC、TVC曲線的拐點B、C相應。 2由于MC呈U型特征，使得AC和AVC曲線也呈現(xiàn)U型，并且MC曲線依次通過AVC曲線和AC曲線的最低點F和D。 3對于產(chǎn)量變化的反應，邊際成本MC要比平均成本AC和平均可變成本AVC敏感，因此，在圖中，不管是下降還是上升，MC曲線的變動都快于AC曲線和AVC曲線，即要來得陡一些。 4由于平均不變成本的作用，使得AC曲線的最低點D比AVC曲線的最低點F出現(xiàn)得既要慢一些，又要高一些。,3、從長期看短期總成本,回顧：擴展線 廠商短期生產(chǎn)的均衡點為水平線 與等產(chǎn)量線Q1、Q2和Q3的交點P，S，R。 廠商長期生產(chǎn)的均衡點是擴展線上的P,S,R點。 從圖中可以看出，短期總成本（如用過P點的等成本線CD表示）總是大于等于長期總成本（由過P點的AB表示）。,4、長期成本,一般以S表示短期，以L表示長期。由于長期內(nèi)任何投入都是可變的，故長期成本可分為長期總成本LTC、長期平均成本LAC和長期邊際成本LMC。 1、長期總成本LTC：是指廠商在長期中在各種產(chǎn)量水平上通過改變生產(chǎn)規(guī)模所能達到的最低總成本。（經(jīng)濟學里成本函數(shù)中的成本總是指在一定條件下的最低成本）。 數(shù)學形式為： LTC=LTC（Q） 2、長期平均成本LAC：表示廠商在長期內(nèi)按產(chǎn)量平均計算的最低總成本（即單位成本）。 數(shù)學式：LAC（Q）=LTC（Q）/Q 在圖形上是長期總成本曲線上的點與原點連線的斜率。 3、長期邊際成本LMC：表示廠商在長期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本增量。 數(shù)學式: LMC（Q）=LTC（Q）/ Q = d LTC（Q）/ d Q 在圖形上是長期總成本曲線切線的斜率。,長期總成本曲線的推導,由短期總成本曲線推導 STC1、STC2和STC3表示不同生產(chǎn)規(guī)模下的短期總成本曲線。 P點代表生產(chǎn)量為Q1時的最低成本和最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。R點為產(chǎn)量為Q2時最低總成本，與此相應的生產(chǎn)規(guī)模由STC2所代表，S點為產(chǎn)量水平為Q3時的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。LTC曲線即是長期總成本曲線。 長期總成本曲線是無數(shù)短期總成本曲線的包絡線。表示長期內(nèi)廠商在每一產(chǎn)量水平上由最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模所帶來的最小生產(chǎn)總成本。,在包絡線上，在連續(xù)變化的每一產(chǎn)量水平上，都存在著LTC曲線和STC曲線的相切點，該STC曲線相應的生產(chǎn)規(guī)模就是生產(chǎn)該產(chǎn)量的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，該切點所對應的總成本就是生產(chǎn)該產(chǎn)量的最低總成本。,長期平均成本曲線,長期平均成本曲線推導： 方法一：長期總成本曲線上的點與原點連線的斜率,方法二：由短期平均成本曲線和最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模選擇推導,圖中有3條短期平均成本曲線，和推導長期總成本曲線一樣，在某一產(chǎn)量水平上，短期內(nèi)只能按照既定的生產(chǎn)規(guī)模來確定既定的平均成本。,在長期內(nèi)，可以選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模以選擇最低的平均成本，如Q1產(chǎn)量上選擇a，Q2產(chǎn)量上選擇b，Q3產(chǎn)量上選擇c。,當有無數(shù)條短期平均成本曲線時，長期平均成本曲線就是這無數(shù)條短期平均成本曲線的包絡線。,A.規(guī)模經(jīng)濟（Economies of Scale）：指企業(yè)產(chǎn)出的增幅大于成本的增幅，即廠商擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高。反之，若產(chǎn)出的增幅小于成本的增幅，則為B.規(guī)模不經(jīng)濟。 規(guī)模經(jīng)濟包含了C.規(guī)模報酬這一特例，但是由于它允許企業(yè)改變投入品數(shù)量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個重要的管理經(jīng)濟學概念。 規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟是指由廠商變動自己企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模而引起，所以又稱為D.內(nèi)在經(jīng)濟和內(nèi)在不經(jīng)濟，是長期LAC曲線E.呈U型的決定因素。 右下圖所示之LAC本身的上下移動，則是由F.外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟引起的。如，整個行業(yè)的發(fā)展可使業(yè)內(nèi)的單個廠商從中受益，LAC向下移動。若廠商的生產(chǎn)活動所依賴的外界環(huán)境惡化，則LAC向上移動。,LAC變動之解釋：規(guī)模經(jīng)濟 LAC曲線的經(jīng)驗形狀（右圖）：L型長期平均成本曲線（變形之U）,長期邊際成本LMC,由SMC推導長期邊際成本曲線 由于LTC是STC的包絡線，因此有在任一產(chǎn)量上，LTC都與一條代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的STC曲線相切，亦即兩者在此點斜率也就是LMC與SMC相等。所以，在長期內(nèi)的每一個產(chǎn)量上，LMC值都與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC值相等。 在圖中作出三條短期平均成本曲線及其對應的短期邊際成本曲線SMC和長期平均成本曲線LAC。 過切點向下作垂線，分別與SMC曲線相交于P、R、S點，由剛才的分析可以知道，這些點既是SMC值，也是該產(chǎn)量水平上相應的LMC值。 如果作出無數(shù)個這樣的點，連起來，便得到長期邊際成本LMC曲線。,案例：從大英百科全書窘境看信息產(chǎn)業(yè),大英百科全書在過去200年間是被舉世公認為經(jīng)典性的資料性工具書。憑借其高質(zhì)量內(nèi)容與國際著名品牌，大英百科全書在80年代售價高達1600美元。然而，1992年微軟公司決定進入百科全書行業(yè)。這個在很多領域向傳統(tǒng)主導企業(yè)發(fā)起過攻擊的軟件公司，購買了一部內(nèi)容平平的百科全書版權(quán)，裝成CD和多媒體，取名恩卡塔（Encarta），以令人心跳的每部49.95美元價格出售。微軟進入導致大英百科全書市場份額急劇下降。大英百科全書不得不作出反應，它推出了每年2000美元的網(wǎng)上發(fā)行項目。一些大型圖書館訂購了網(wǎng)上版，但小圖書館和很多個人仍然愿意購買更便宜的替代產(chǎn)品。大英百科全書市場份額繼續(xù)下滑。大英百科全書1996年銷售額為3.25億美元，僅為1990年的一半左右。 1995年大英百科全書試圖進入家庭市場，以每年120美元訂價向家庭推銷，但收效不佳。1996年又提供每部200美元CD版，但消費者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價格。1996年大英百科全書被一家瑞士金融商收購，隨之把每年網(wǎng)上訂價降到85美元，不久又把CD版每本價格降到89.99美元，試圖通過價格競爭來占有更大市場。與不到十年前的每部1600美元價格相比，89.99美元CD版價格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別。 C. Shapiro & H. R. Varian: “Information Rules”, pp.19-20.,從成本結(jié)構(gòu)看信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特性 大英百科全書故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個特征，就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來，復制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對而言微乎其微。組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入1000萬美元，但是印刷一本百科全書成本相對而言很小，而在網(wǎng)上為另一位訂戶提供服務幾乎不用花費新成本。 用經(jīng)濟學語言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高，但是可變成本很小，因而復制產(chǎn)品的邊際成本很小。由于邊際成本很小，一個廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多，則平均成本越低。 一般而言，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強的規(guī)模經(jīng)濟。這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同。有的如木器加工業(yè)，固定成本較低，可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機，汽車，固定投入很大，每一個產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀。百科全書以及互聯(lián)網(wǎng)時代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高，而可變成本極低。象互聯(lián)網(wǎng)服務提供的信息產(chǎn)品，對于一定時期的實際需要來說幾乎沒有“生產(chǎn)能力“限制：一個廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品，也比較容易提供100萬甚至更多份產(chǎn)品。 上述成本結(jié)構(gòu)與“盜版現(xiàn)象”（盜版辭海）以及“保護知識產(chǎn)權(quán)”的聯(lián)系。,信息產(chǎn)品的另一個成本屬性特點是，其固定成本中很大部分屬于沉沒成本。也就是說，即便終止生產(chǎn)，提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價值大都不能回收。投資購買一幢辦公樓，如果廠商退出，可以把辦公樓在產(chǎn)品市場上出售。然而，投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回。如果一個軟件公司提供的軟件缺乏市場，該公司退出這一市場時沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟件所花費成本。 這一特點增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風險。在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟增長點背景下，上述成本結(jié)構(gòu)特點，加上缺乏歷史時期類似投資的經(jīng)驗性參數(shù)，使得信息經(jīng)濟特別需要風險資本介入，因而派生地特別需要為風險資金提供“出口”的更加靈活的資本市場配合。 討論：信息產(chǎn)業(yè)，新經(jīng)濟（信息、信息的共享性特點，信息社會，信息產(chǎn)業(yè)，新經(jīng)濟，規(guī)模效益遞增。） 討論：我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)成本與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題。,七、不同市場類型及其均衡的實現(xiàn) 決定產(chǎn)品市場類型的重要因素 廠商數(shù)目 產(chǎn)品特點 控制價格的能力 市場進入條件 市場分類,1、完全競爭市場,許多賣者（廠商）與買者（消費者） 價格接受者，單個廠商的產(chǎn)量決策對行業(yè)供給量影響極微，因而不影響價格。 產(chǎn)品基本相同 性能一樣，質(zhì)量一樣，銷售條件、商標、裝璜等完全一樣。消費者買誰的都一樣。若一廠商提價，其產(chǎn)品會完全賣不出去。廠商總可以按照既定市場價格實現(xiàn)自己那一份對市場相對來說是很小的銷售份額，因此，不必降價。 廠商可以自由進入或退出市場 沒有進出的人為障礙，生產(chǎn)資源可以及時地無損失地轉(zhuǎn)移。因此，缺乏效率的企業(yè)會被市場淘汰，在市場中的企業(yè)是有效率的。 廠商和消費者掌握商品和市場的全部信息 從而可使經(jīng)濟決策（購買或生產(chǎn)）最優(yōu)化，實現(xiàn)效用最大化和利潤最大化，沒有風險。 完全競爭市場是一種理想態(tài)，現(xiàn)實中很少存在。,1）完全競爭市場廠商的需求曲線,完全競爭市場廠商水平的需求曲線,結(jié)論：在完全競爭市場條件下，廠商所面臨的需求曲線是一條由既定的市場均衡價格水平出發(fā)的水平線。,完全競爭市場廠商需求曲線的移動,2）完全競爭市場廠商的收益曲線,總收益（收入）、平均收益、邊際收益 總收益：TR（Q）=PQ 平均收益：AR（Q）=TR（Q）/Q 邊際收益：MR（Q）=TR（Q）/Q 或=dTR（Q）/Dq 幾何意義：邊際收益值就是相應的總收益曲線的斜率,完全競爭市場廠商的收益曲線,1,2,結(jié)論1：AR=MR=P（AR曲線，MR曲線和需求曲線d三線重疊）,結(jié)論2：總收益TR曲線是一條由原點出發(fā)的斜率不變直線。 因為MR值是TR曲線的斜率，且MR值等于固定不變的價格水平。,3）完全競爭市場廠商實現(xiàn)利潤最優(yōu)化的條件,結(jié)論:邊際收益MR=邊際成本MC 或 價格P=邊際成本MC 是完全競爭市場廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件,4）完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線,完全競爭廠商的短期均衡的類型：,在短期內(nèi)，市場的價格是給定的，生產(chǎn)規(guī)模也是給定的，廠商只能在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的均衡條件。,實際上，當廠商實現(xiàn)MR=SMC時，有可能獲利，也有可能不賠不賺，甚至也有可能虧損，下面一一來考察。,（a）根據(jù)MR = SMC 的利潤最大化的均衡條件，廠商利潤最大化的均衡點為MR曲線和SMC曲線的交點E1,相應的均衡產(chǎn)量為Q*。再Q(mào)*的產(chǎn)量上，平均收益為E1Q*,平均成本為FQ*。由于平均收益MR大于平均成本，廠商獲得利潤，圖中的陰影部分。,P0,SMC,SAC,d(AR=MR=P),E2,Q*,Q,P,（b）需求曲線d相切于SAC曲線的最低點，而這一點又是SAC曲線和SMC曲線的交點，又是MR=SMC利潤最大化的均衡點，由于AR=SAC，不賠不賺，E2點稱為收支相抵點。,（c）平均收益AR小于平均成本SAC，廠商虧損，但由于平均收益AR平均可變成本AVC，廠商虧損了，還繼續(xù)生產(chǎn)不生產(chǎn)？繼續(xù)生產(chǎn)。這是因為短期內(nèi)不變成本總是存在的，既然ARAVC生產(chǎn)的話，這部分收益除了彌補可變成本以外還有剩余，可以彌補一部分不變成本。在一定條件下，利潤最大化決策就是損失最小化決策。（虧損也要生產(chǎn)，有時也是有利的。）,（d）需求曲線d相切于AVC曲線的最低點。 由于AR<SAC，廠商虧損。 但又由于AR=AVC（平均可變成本） 廠商還繼續(xù)生產(chǎn)不生產(chǎn)？生產(chǎn)不生產(chǎn)都一樣。 生產(chǎn)的話，正好彌補可變成本，不變成本不變； 不生產(chǎn)的話，不必支付可變成本,不變成本仍然在。 E4這一點也叫停止營業(yè)點，或關(guān)閉點。,（e）此時不僅AR<SAC，而且AR<AVC，生產(chǎn)的話，則連可變成本都收不回來，還生產(chǎn)嗎？不生產(chǎn)比生產(chǎn)強。,完全競爭廠商的短期供給曲線：,5）完全競爭市場廠商的長期均衡,均衡原則:無論是進入,還是退出,最后都會在E2點達到均衡,市場價格為P2。即市場價格達到了長期平均成本的最低點的水平，使單個廠商既無利潤，也無虧損，但都實現(xiàn)了正常利潤。,6）生產(chǎn)者剩余,回憶消費者剩余： 消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付的總價格與實際支付的總價格之間存在的差額被稱為消費者剩余(Consumer surplus)。 消費者剩余存在原因在于消費者對于不同數(shù)量商品邊際效用的主觀評價水平遞減，因而需求函數(shù)表現(xiàn)為一條從左到右下行的曲線。,P,Q,P0,Q0,0,生產(chǎn)者剩余（Producer surplus),供給曲線上的點表示生產(chǎn)者愿意供給的最低價格，愿意接受的最低價格和實際接受的價格之間的差額構(gòu)成了生產(chǎn)者剩余。,6）社會福利,消費者剩余 = 消費者的評價 - 消費者支付的量 生產(chǎn)者剩余 = 生產(chǎn)者得到的量 - 生產(chǎn)者的成本 總 剩 余 = 消費者的評價 - 消費者支付的量 + 生產(chǎn)者得到的量 - 生產(chǎn)者的成本 = 消費者的評價 - 生產(chǎn)者的成本 = 社會福利,完全競爭市場使消費者和生產(chǎn)者剩余總和最大,需求曲線反映了消費者的評價，而供給曲線反映了生產(chǎn)者的成本。 在低于均衡水平的數(shù)量時，買者的評價大于賣者的成本，此時，增加產(chǎn)量會增加總剩余，而且，這種情況要一直持續(xù)到產(chǎn)量達到均衡水平時為止。 產(chǎn)量超過均衡數(shù)量時，買者的評價小于賣者的成本，買者評價的增加量小于賣者成本的增加量，總剩余會減少。,價格干預導致福利損失的理論分析,A、最低限價：通過非經(jīng)濟手段把價格確定在高于市場均衡價格的水準，因而稱為地板價（Floor Price）；由于它對生產(chǎn)/供給方具有保護作用，又稱為保護價。它對市場供求關(guān)系和福利影響可以通過下圖觀察。,分析： （1）消費者剩余減少了A+B。 （2）生產(chǎn)者剩余增加了A-C。 （3）凈福利損失或死負荷損失或純損（Deadweight lose）為B+C。 （4）最低限價導致相當Q2Q3的過剩供給。此時政府通常收購市場上過剩的產(chǎn)品。,B:最高限價：通過非經(jīng)濟手段把價格確定在低于市場均衡價格的水準，因而稱為天花板價（Ceiling Price）。 右圖表示，這時消費者獲得相當于面積（A-B）的剩余，而生產(chǎn)者失去面積（A+C）的剩余，凈福利損失為B+C。 市場需求量Q2大于市場供給量Q1，市場上出現(xiàn)供不應求的情況。從而導致市場上消費者排隊搶購和黑市交易盛行。 生產(chǎn)者也可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)量，形成變相漲價。,指一個廠商獨家控制一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。,2、完全壟斷市場,1）完全壟斷的條件,市場上只有一個售賣者。 該廠商所售商品沒有非常類似的替代品 新廠商不能進入該市場。,壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。,2）產(chǎn)生壟斷的原因,對生產(chǎn)要素的控制 專利權(quán) 規(guī)模報酬遞增而引起的自然壟斷 政府特許,3）壟斷廠商的需求曲線和收益曲線,壟斷廠商的需求曲線 壟斷廠商需求曲線=行業(yè)（市場）需求曲線，向右下方傾斜。 表明：壟斷廠商可以用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格，從而達到利潤最大化。,4）壟斷廠商的收益曲線,1AR曲線,AR曲線和需求曲線d重疊，也向右下方傾斜,2 MR曲線 由于AR是逐漸減少的，則表明MR<AR，且MR也是逐漸減小的，因此，MR曲線始終位于AR曲線的左下方，且也向右下方傾斜。,3 TR曲線 由于MR值就是相應的TR曲線的斜率，因此，當MR0時，TR上升，當MR<0時，TR下降，當MR=0時，TR曲線達最大值。,當壟斷廠商的需求曲線為直線形時，MR的特征：,假定線性需求反函數(shù)為： P=a-bQ (a,b為0的常數(shù)） 由總收益函數(shù) TR（Q）=PQ=aQ-bQ2 則邊際收益函數(shù) MR（Q）=dTR(Q)/dQ =a-2bQ 需求曲線的斜率為: -b 邊際收益曲線的斜率為： -2b,結(jié)論 ： 1d曲線和MR曲線的縱截距相等 。 2MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半。,5）壟斷廠商的短期均衡,壟斷廠商與競爭廠商決策原則方針相同,均衡原則亦是MRMC。但均衡結(jié)果不同。 短期均衡：是在壟斷廠商無法改變不變要素投入量，因而在既定生產(chǎn)規(guī)模（即成本曲線）下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)MR=SMC即利潤最大化原則。 右圖中壟斷廠商最優(yōu)的產(chǎn)出/價格組合是Qm/Pm： 低于Qm產(chǎn)出水平上，MR大于MC，增加產(chǎn)出能增加利潤； 高于Qm產(chǎn)出水平上，MR小于MC，增加產(chǎn)出會減少利潤。 均衡產(chǎn)出數(shù)量為Qm。需求曲線映射的均衡價格為Pm。 壟斷廠商總收益為PmQm，即PmAQmO面積。 總成本是平均成本與Qm乘積，即BCQmO面積。 總利潤為PmACB面積。,6）壟斷廠商的長期均衡,長期內(nèi)廠商可調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，以實現(xiàn)利潤的最大化。完全競爭廠商長期利潤為零。壟斷廠商有何不同？ 壟斷廠商排除了其他廠商進入的可能性，其短期利潤不可能因為有其他廠商進入而消失，因此在長期內(nèi)壟斷廠商可保持壟斷利潤。 從短期到長期壟斷廠商利潤的三種情況： 短期虧損，長期內(nèi)又不存在可使其獲利（或利潤為零）的生產(chǎn)規(guī)模，壟斷廠商退出。 短期虧損，長期內(nèi)存在可使其獲利的生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整并長期獲利。 短期盈利，長期內(nèi)保持盈利或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲更大利潤。下面討論第三種情況。,討論 右圖顯示壟斷廠商在與短期成本曲線相應的生產(chǎn)規(guī)模下有利潤，而通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整在長期內(nèi)獲得更大的長期利潤的情況。 假定：長期內(nèi)，需求曲線不變。 根據(jù)MR=LMC原則確定長期產(chǎn)量，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC曲線與LMC曲線和MR曲線的交點E相交。 結(jié)論：壟斷廠商長期均衡條件 MR=LMC=S