引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略探討開題報告.doc
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畢業(yè)論文(設計)開題報告 院 系 經濟與管理學院 專 業(yè) 市場營銷 屆 別 2015屆 學生學號 學生姓名 論文(設計)題目 引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略探討 填 表 說 明1、本表請用鋼筆填寫或打印。2、本表除“指導教師意見”和“院系畢業(yè)論文(設計)指導組審核意見”外,均由學生填寫。3、課題研究計劃應包括從選題到定稿全過程,須注明詳細的時間安排。4、主要參考文獻應注明文獻名、作者、出版單位及時間,文獻中應盡量有外文資料。5、指導教師意見應明確研究目的和研究提綱是否科學合理,研究計劃是否可行、能否采用等。本課題研究目的、主要內容本課題研究目的近幾年來,人們越來越注重娛樂消遣,電視綜藝節(jié)目可謂是必不可少的,而國內的電視綜藝節(jié)目早已滿足不了人們的需求,且國內在此方面的實戰(zhàn)經驗不足,對于節(jié)目的市場分析、受眾分析等方面把握不是很準確,許多的制作機構便開始從海外引進電視綜藝節(jié)目。事實證明,很多電視臺從海外引進的電視綜藝節(jié)目確實帶來了巨大的成功,例如湖南衛(wèi)視的超級女聲、爸爸去哪兒,浙江衛(wèi)視的中國好聲音等等。但是還有許多引進的電視綜藝節(jié)目卻并不像它們那樣成功,例如東南衛(wèi)視的明天就出發(fā),山東衛(wèi)視的驚喜!驚喜!等等。本課題通過對各大衛(wèi)視爭相引進電視綜藝節(jié)目的原因分析及引進電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現狀描述,提出切實可行的營銷對策。希望本課題的研究能夠使引進的電視綜藝節(jié)目有更長遠的發(fā)展。本課題研究的主要內容(提綱)一、引進海外電視綜藝節(jié)目的原因 (一)我國綜藝節(jié)目創(chuàng)作團體創(chuàng)新能力不足(二)國外電視綜藝節(jié)目的成熟化 (三)引進類電視綜藝節(jié)目模式操作性強 (四)引進類電視綜藝節(jié)目的運作風險低 ( 五)電視媒體經營者對商業(yè)利益的追求二、引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型(一)引進類電視綜藝節(jié)目的類別(二)引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型 1.互動營銷 2.體驗式營銷 3.整合營銷 4.品牌營銷5.內容營銷三引進類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策(一)引進類電視綜藝節(jié)目發(fā)展現狀及存在的問題1.引進類電視綜藝節(jié)目成為娛樂主力2.引進類電視綜藝節(jié)目形式多種多樣,但難以保證質量3.引進類節(jié)目大多缺乏深度,過分追求娛樂化4.引進類綜藝節(jié)目喜歡照搬照抄,沒有創(chuàng)新5.引進類綜藝節(jié)目生命周期短 (二)引進類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策 1.引進類節(jié)目的本土化 2.加強文化內涵的傳播 3.滿足觀眾最高層次的需要 4.關注社會熱點,抓住受眾的情感需要 5.制造易于節(jié)目傳播的話題 6.提升主持人的素養(yǎng) 7.加強行業(yè)規(guī)范,提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)課題研究計劃1、論文選題和接受論文任務書: 2014年10月15日前2、完成論文開題報告,提交周志1: 2015年1月7日前3、完成論文初稿,提交周志2: 2015年3月10日前4、完成論文二稿、定稿,提交周志3:2015年4月20日前5、答辯資格審查 : 2015年4月下旬6、論文答辯: 2015年5月上旬本課題研究現狀及主要參考文獻研究現狀:引進類電視綜藝節(jié)目對促進國內綜藝節(jié)目發(fā)的展有非常重大的意義,雖然有很多引進的節(jié)目也已取得了巨大的成功,但是就國內綜藝節(jié)目總體的發(fā)展情況來說,還只是冰山一角,太多的綜藝節(jié)目發(fā)展不成熟,收視狀況不佳。理論界對不少引進的電視綜藝節(jié)目在國內獲得成功的原因進行了不少研究,但是對于節(jié)目的發(fā)展并未有多大作用。如何使引進類電視綜藝節(jié)目能夠在國內長期發(fā)展還需要進一步的探究。參考文獻:1陳靜超.論中國電視綜藝節(jié)目面臨的危機J.商情,2012,(24):172-1722黎海燕.爸爸去哪兒節(jié)目的核心價值J.青年與社會,2014,(7):342-342 3 李紅. 從央視開門大吉看益智類節(jié)目的創(chuàng)新J.青年文學家,2014,(5):146-1464謝稚,孫茜.中外合作電視節(jié)目從文化符號傳播到文化內涵傳播以CBS極速前進及其改編ICS沖刺中國為例J.理論月刊,2014,(3):62-645江林.消費者行為學M.北京.首都經濟貿易大學出版社.20126祁晨.電視綜藝節(jié)目引進“熱”的“冷”思考J.聲屏世界,2013,(7):49-507隋麗華.辦好娛樂節(jié)目建設和諧文化J.中國信息化,2013,(4):450-4508吳健安,鐘育贛.市場營銷學M,高等教育出版社.北京,2011 . 9周三多.管理學M.高等教育出版社.2010 10張智遠,于璠.跨文化管理M.東北財經大學出版社.2013指導教師意見本文選題有一定的理論意義和實際意義。在闡述引進海外電視綜藝節(jié)目的原因的基礎上,介紹引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型、分析引進類電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題,并進一步提出促進其健康發(fā)展的營銷對策,這樣的寫作思路較可行。要利用自己所學的理論知識將重點問題寫深、寫透。要嚴格按照學校的有關要求來認真寫作畢業(yè)論文,努力保證畢業(yè)論文的質量。本開題報告可行,可以寫作一稿了。 指導教師(簽名) 2015年1 月 9 日院系畢業(yè)論文(設計)指導組審核意見 組長(簽名) 年 月 日- 配套講稿:
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