引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營銷策略探討開題報(bào)告.doc

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 院 系 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 屆 別 2015屆 學(xué)生學(xué)號 學(xué)生姓名 論文（設(shè)計(jì)）題目 引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營銷策略探討 填 表 說 明1、本表請用鋼筆填寫或打印。2、本表除“指導(dǎo)教師意見”和“院系畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)組審核意見”外，均由學(xué)生填寫。3、課題研究計(jì)劃應(yīng)包括從選題到定稿全過程，須注明詳細(xì)的時間安排。4、主要參考文獻(xiàn)應(yīng)注明文獻(xiàn)名、作者、出版單位及時間，文獻(xiàn)中應(yīng)盡量有外文資料。5、指導(dǎo)教師意見應(yīng)明確研究目的和研究提綱是否科學(xué)合理，研究計(jì)劃是否可行、能否采用等。本課題研究目的、主要內(nèi)容本課題研究目的近幾年來，人們越來越注重娛樂消遣，電視綜藝節(jié)目可謂是必不可少的，而國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目早已滿足不了人們的需求，且國內(nèi)在此方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不足，對于節(jié)目的市場分析、受眾分析等方面把握不是很準(zhǔn)確，許多的制作機(jī)構(gòu)便開始從海外引進(jìn)電視綜藝節(jié)目。事實(shí)證明，很多電視臺從海外引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目確實(shí)帶來了巨大的成功，例如湖南衛(wèi)視的超級女聲、爸爸去哪兒，浙江衛(wèi)視的中國好聲音等等。但是還有許多引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目卻并不像它們那樣成功，例如東南衛(wèi)視的明天就出發(fā)，山東衛(wèi)視的驚喜！驚喜！等等。本課題通過對各大衛(wèi)視爭相引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的原因分析及引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀描述，提出切實(shí)可行的營銷對策。希望本課題的研究能夠使引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。本課題研究的主要內(nèi)容（提綱）一、引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目的原因 （一）我國綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體創(chuàng)新能力不足（二）國外電視綜藝節(jié)目的成熟化 （三）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目模式操作性強(qiáng) （四）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)低 ( 五)電視媒體經(jīng)營者對商業(yè)利益的追求二、引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型（一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的類別（二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型 1.互動營銷 2.體驗(yàn)式營銷 3.整合營銷 4.品牌營銷5.內(nèi)容營銷三引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策（一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題1.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目成為娛樂主力2.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，但難以保證質(zhì)量3.引進(jìn)類節(jié)目大多缺乏深度，過分追求娛樂化4.引進(jìn)類綜藝節(jié)目喜歡照搬照抄，沒有創(chuàng)新5.引進(jìn)類綜藝節(jié)目生命周期短 （二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策 1.引進(jìn)類節(jié)目的本土化 2.加強(qiáng)文化內(nèi)涵的傳播 3.滿足觀眾最高層次的需要 4.關(guān)注社會熱點(diǎn)，抓住受眾的情感需要 5.制造易于節(jié)目傳播的話題 6.提升主持人的素養(yǎng) 7.加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)課題研究計(jì)劃1、論文選題和接受論文任務(wù)書： 2014年10月15日前2、完成論文開題報(bào)告，提交周志1： 2015年1月7日前3、完成論文初稿，提交周志2： 2015年3月10日前4、完成論文二稿、定稿，提交周志3：2015年4月20日前5、答辯資格審查 ： 2015年4月下旬6、論文答辯： 2015年5月上旬本課題研究現(xiàn)狀及主要參考文獻(xiàn)研究現(xiàn)狀：引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目對促進(jìn)國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)的展有非常重大的意義，雖然有很多引進(jìn)的節(jié)目也已取得了巨大的成功，但是就國內(nèi)綜藝節(jié)目總體的發(fā)展情況來說，還只是冰山一角，太多的綜藝節(jié)目發(fā)展不成熟，收視狀況不佳。理論界對不少引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目在國內(nèi)獲得成功的原因進(jìn)行了不少研究，但是對于節(jié)目的發(fā)展并未有多大作用。如何使引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目能夠在國內(nèi)長期發(fā)展還需要進(jìn)一步的探究。參考文獻(xiàn)：1陳靜超.論中國電視綜藝節(jié)目面臨的危機(jī)J.商情，2012，（24）：172-1722黎海燕.爸爸去哪兒節(jié)目的核心價(jià)值J.青年與社會，2014，（7）：342-342 3 李紅. 從央視開門大吉看益智類節(jié)目的創(chuàng)新J.青年文學(xué)家，2014，（5）:146-1464謝稚，孫茜.中外合作電視節(jié)目從文化符號傳播到文化內(nèi)涵傳播以CBS極速前進(jìn)及其改編ICS沖刺中國為例J.理論月刊，2014，（3）:62-645江林.消費(fèi)者行為學(xué)M.北京.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社.20126祁晨.電視綜藝節(jié)目引進(jìn)“熱”的“冷”思考J.聲屏世界，2013，（7）:49-507隋麗華.辦好娛樂節(jié)目建設(shè)和諧文化J.中國信息化，2013，（4）:450-4508吳健安,鐘育贛.市場營銷學(xué)M,高等教育出版社.北京，2011 . 9周三多.管理學(xué)M.高等教育出版社.2010 10張智遠(yuǎn)，于璠.跨文化管理M.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2013指導(dǎo)教師意見本文選題有一定的理論意義和實(shí)際意義。在闡述引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目的原因的基礎(chǔ)上，介紹引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型、分析引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并進(jìn)一步提出促進(jìn)其健康發(fā)展的營銷對策，這樣的寫作思路較可行。要利用自己所學(xué)的理論知識將重點(diǎn)問題寫深、寫透。要嚴(yán)格按照學(xué)校的有關(guān)要求來認(rèn)真寫作畢業(yè)論文，努力保證畢業(yè)論文的質(zhì)量。本開題報(bào)告可行，可以寫作一稿了。 指導(dǎo)教師（簽名） 2015年1 月 9 日院系畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)組審核意見 組長（簽名） 年 月 日