影視廣告制作作業(yè)要求.doc

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影視廣告作業(yè)提交要求一、 需要提交的的作業(yè)清單1、 策劃案一份：內(nèi)容為廣告商品的目標(biāo)消費(fèi)者及其對(duì)該商品的需求；廣告商品的產(chǎn)品特點(diǎn)，并分析其中哪一點(diǎn)符合目標(biāo)消費(fèi)者需求，為什么；根據(jù)調(diào)查確定的廣告主題是什么，為什么。有興趣的同學(xué)也可以將同類商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為的分析寫進(jìn)報(bào)告里（本文本下方有范例）。2、 廣告創(chuàng)意文字腳本一份。3、 廣告分鏡頭腳本一份（本文本下方有范例）4、 影視廣告視頻成品，題材不限（三十秒以內(nèi)）。二、 作業(yè)提交要求1、 作業(yè)清單共四項(xiàng)，前三項(xiàng)用word文檔形式制作，視頻為高清格式，每個(gè)小組統(tǒng)一建立一個(gè)文件夾，文件夾命名方式為作品名加小組成員，作業(yè)的四項(xiàng)內(nèi)容均放入此文件夾。2、 每個(gè)小組提交作業(yè)一份。3、 作業(yè)文件夾中需要提交一份word文檔，注明小組作品名稱、成員姓名（無(wú)姓名的同學(xué)視為無(wú)成績(jī)），姓名后需要標(biāo)注每個(gè)組員的在此次作業(yè)中承擔(dān)的任務(wù)，組長(zhǎng)需要留下聯(lián)系電話。此外請(qǐng)寫明班級(jí)、學(xué)號(hào)、課程名稱。4、 含有前三項(xiàng)Word文檔及第四項(xiàng)影視廣告視頻的文件夾以小組為單位交給班長(zhǎng)，由班長(zhǎng)統(tǒng)一刻盤提交。視頻名稱請(qǐng)用廣告商品名稱和小組成員名稱共同組成。三、 作業(yè)提交時(shí)間2016年12月20日，由班長(zhǎng)統(tǒng)一提交。過(guò)期不候! 范例青島啤酒產(chǎn)品廣告策劃方案20 年 月 日 策劃人： 指導(dǎo)教師：目錄前言第一部分廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）第二部分廣告目的第三部分廣告投放時(shí)間第四部分廣告區(qū)域第五部分廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象第六部分廣告定位及訴求策略(訴求重點(diǎn)、訴求方法)第七部分廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）第八部分媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）第九部分廣告費(fèi)用預(yù)算青島啤酒策劃創(chuàng)意案一、前言洛陽(yáng)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院影視第二工作室學(xué)生 受青島啤酒股份有限公司委托，進(jìn)行2012年上半年青島啤酒的廣告。本策劃文本包括廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）、廣告目的、廣告投放時(shí)間、廣告區(qū)域、廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象、廣告定位及訴求策略(訴求重點(diǎn)、訴求方法)廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）、廣告費(fèi)用預(yù)算，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案，希望本次廣告活動(dòng)能夠照此執(zhí)行。二、廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）九十年代初，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。自2002年起，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬(wàn)噸，成為了超越美國(guó)和德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國(guó)的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤(rùn)。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國(guó)相比相差甚遠(yuǎn)。2005年酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)AB啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。但是中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿魅力。綜觀世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒(méi)有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有中國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在同類或是相近產(chǎn)品中:青島啤酒在全國(guó)18個(gè)省市擁有50家啤酒廠。中國(guó)企業(yè)最佳形象AAA級(jí)（2001年）、中國(guó)十大最具影響力企業(yè)（2001年）。2005年青島啤酒在全國(guó)的產(chǎn)銷量位列第一。它的品牌價(jià)值是190余億人民幣,位列行業(yè)第一。2005年青島啤酒公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100.2億元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)3.04億元，同比增長(zhǎng)9%；全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量40.8億升，同比增長(zhǎng)10%，其中主品牌銷量突破13.3億升，同比增長(zhǎng)近14%。青島啤酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：燕京啤酒、藍(lán)帶啤酒、華潤(rùn)等，此外還有一些地方啤酒品牌的夾擊。燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在1999年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。藍(lán)帶啤酒作為在中國(guó)銷量第一的國(guó)際啤酒品牌，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)雖然暫時(shí)還沒(méi)對(duì)青島啤酒形成較大的威脅。但其成熟的品牌運(yùn)作模式和中國(guó)本土化的市場(chǎng)策略正逐步蠶食著國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。 華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令行業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。青島啤酒新的定位則是大方典雅的，有品味的，高貴的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的三、廣告目的：（1）促進(jìn)指名購(gòu)買（體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的）（2）銜接2011年以前的廣告，讓品牌更加深入人心。（3）傳播影響程度：由國(guó)內(nèi)知名逐漸向世界知名發(fā)展。四、廣告投放時(shí)間中央一臺(tái) 20 年 月-20 年 月搜狐體育主頁(yè) 20 年 月-20 年 月各地區(qū)省會(huì)城市電臺(tái)20 年 月-20 年 月五、廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（主要以省會(huì)城市為主，還有其他省知名城市）六、廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象：2035歲年輕人，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群，他們熱愛(ài)生活、渴望變得不平凡，渴望取得成就, 充滿激情，積極進(jìn)取，自信。并對(duì)體育賽事有較多的關(guān)注。包括在校大學(xué)生，普通白領(lǐng)，高收入經(jīng)理階層和高級(jí)政府官員，城鎮(zhèn)月收入在3000元以上、一定文化基礎(chǔ)、并對(duì)體育有較多關(guān)注的工薪階層，有一定文化基礎(chǔ)、生活較為富裕、思想較為前衛(wèi)、并對(duì)體育有較多關(guān)注的個(gè)體戶、農(nóng)民等。七、廣告定位及訴求策略(訴求重點(diǎn)、訴求方法)廣告定位分析：青春，活力，有夢(mèng)想的年輕人的動(dòng)力源泉。訴求重點(diǎn)：在消費(fèi)者目中，青島已經(jīng)存在嚴(yán)重的品牌老化現(xiàn)象，大多數(shù)年輕人認(rèn)為喝青島啤酒是40、50歲的中年人的特征，為了改變青島啤酒在年輕人心目中的陳舊形象，這次廣告的訴求重點(diǎn)是給青島啤酒注入年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵， 體現(xiàn)品牌新內(nèi)涵的核心價(jià)值觀積極進(jìn)取、激情時(shí)尚，造就夢(mèng)想。訴求方法：由于我們廣告的受眾是年青人，所以廣告的制作不能采取說(shuō)教的形式，要具有視覺(jué)沖擊力，創(chuàng)意。另外，青島啤酒口感好，質(zhì)量好是百年聞名的，沒(méi)有必要在這次的廣告中重新強(qiáng)調(diào)，以免分散了宣傳的重點(diǎn)。根據(jù)以上的分析，我們將采用感性訴求策略。以一系列故事向受眾傳達(dá)激情的感受，從而喚起受眾對(duì)青島啤酒的認(rèn)同感和購(gòu)買欲八、廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）廣告主題：百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想。廣告表現(xiàn)策略：（1）主題表述 ：喝了啤酒之后，內(nèi)心洋溢著無(wú)限的激情，勇氣增強(qiáng)了，力量增加了，可以讓筋疲力盡的人頓時(shí)充滿力量，沖破前面的艱難險(xiǎn)阻，最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，得到自己想要的東西。 (2)創(chuàng)意說(shuō)明：每個(gè)人都有自己的目標(biāo)，一般人會(huì)喜歡獎(jiǎng)牌，可是在熱愛(ài)青島啤酒的人們眼里，沒(méi)有什么比青啤更重要，為了拿到青啤，（一等獎(jiǎng)，全年免費(fèi)供給青啤;二等獎(jiǎng)，金牌;三等獎(jiǎng)，銀牌.）運(yùn)動(dòng)員使勁全身力量進(jìn)行沖刺，只為最終全年可以喝到青啤（免費(fèi)的）。 （3）廣告語(yǔ)：百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想。九、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）廣告發(fā)布媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)A電視廣告根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者得到啤酒的消息主要來(lái)源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是2035歲的年青一代，電視是他們獲得信息的最主要途徑。通過(guò)電視媒體是我們考慮的重點(diǎn)電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)?，視覺(jué)刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺(jué)聽覺(jué)沖擊的媒體工具。B 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，讓青島啤酒更接近目標(biāo)顧客。對(duì)于打造青啤年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)廣告價(jià)格:詳見九電視： 第五套體育頻道：每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想 每次18秒。一共三次。 央視一套每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想 每次18秒。一共三次。上海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視等每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想 每次18秒。一共三次。網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾十分貼近我們的目標(biāo)消費(fèi)者。我主要選取雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁(yè)和體育專欄，有文字鏈、旗幟、按鈕的方式。投放時(shí)間：搜狐體育主頁(yè)20 年 月-20 年 月百度首頁(yè)20 年 月-20 年 月新浪首頁(yè)20 年 月-20 年 月網(wǎng)易首頁(yè)20 年 月-20 年 月九、廣告費(fèi)用預(yù)算制作與媒介活動(dòng)內(nèi)容投放時(shí)段頻率費(fèi)用計(jì)算電視第五套體育頻道2012年1月至6月每天三次XXXXXXXX元央視一套上海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視等因特網(wǎng)搜狐體育主頁(yè)打開視頻自動(dòng)播出YYYYYYYYYY元百度首頁(yè)新浪首頁(yè)網(wǎng)易首頁(yè)總計(jì)ZZZZZZZZZZZZZ元某產(chǎn)品（品牌、或公益主題）影視廣告分鏡頭腳本N景別攝法畫面時(shí)間（秒）音樂(lè)字幕（廣告詞）說(shuō)明1大全景平拍選手們起跑。2輕快地背景音樂(lè)，烘托激烈的比賽場(chǎng)面。無(wú)觀眾只知道這是一場(chǎng)比賽，卻不知道人們到底為了什么而比賽？2大全景平拍選手們?cè)谂艿郎吓苤俣扔娠w快逐漸變慢3音樂(lè)聲很輕，并且能夠清楚地聽到選手們跑步的喘氣聲。無(wú)在跑道上，選手們已經(jīng)精疲力盡了。3大全景平拍選手們眼前一亮，他們露出夸張、得意的笑臉，頓時(shí)動(dòng)力十足，勇往直前。2背景音樂(lè)突換，插入節(jié)奏感很強(qiáng)，激情的的背景音樂(lè)無(wú)青啤和選手之間的關(guān)系就像是菠菜和大力水手的關(guān)系一樣，看到了青啤，選手們頓時(shí)激情四起，速度加快。4全景仰拍觀眾們很焦急，很緊張，大家都屏住呼吸，目不轉(zhuǎn)睛的盯著最快的選手。2背景音樂(lè)停止無(wú)大家都很期待是誰(shuí)得到了這次的大獎(jiǎng)。5大全景平拍第一名沖破彩帶2輕快的音樂(lè)，烘托現(xiàn)場(chǎng)的激動(dòng)氣氛無(wú)無(wú)6近景仰拍在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，第一名一手拿著免費(fèi)券，一手拿著青島啤酒暢飲著。4音樂(lè)靜下來(lái)，最后，能聽到他喝啤酒的聲音百年青啤，讓激情成就夢(mèng)想。（這是電視機(jī)前的觀眾知道了原來(lái)他們爭(zhēng)的是青島啤酒）對(duì)他來(lái)說(shuō)，得到第一名不僅僅是榮譽(yù)，而是可以得到自己最愛(ài)的青啤，這要比金牌銀牌更好。7全景俯拍其他運(yùn)動(dòng)員，包括第二名譽(yù)第三名都在仰望著第一名手中的啤酒3第一名喝啤酒的聲音。無(wú)無(wú)