新媒體改變廣播傳媒商業(yè)模式

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首席科學(xué)家 主任結(jié)構(gòu)師 楊 景 2008年 6月 11日 第五屆中國國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇 音視頻傳播媒體的商業(yè)模式隨媒體變革的歷程 娛樂內(nèi)容 新聞事件 體育表演 生活科教 電視節(jié)目 電影發(fā)行 錄像發(fā)行 電影院線 廣播網(wǎng)絡(luò) 錄像商店 1896- 1925- 1976- 2008- 實時節(jié)目 /廣告 視覺體驗 選擇 通信網(wǎng)絡(luò) 門戶服務(wù) 視窗 直播 /點播 /時移 國內(nèi)廣播電視媒體傳播的特征 外部節(jié)目制作 廣告代理 節(jié)目交易 媒體資料庫 電視臺制作 節(jié)目聚合 節(jié)目播出 頻道聚合 電視機(jī) /手機(jī)終端 廣播網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)金流節(jié)目營銷 品牌營銷 音像制品 /電視臺 付費頻道 免費頻道 頻道營銷 頻道 節(jié)目 電視臺 以廣播方式設(shè)計的運營結(jié)構(gòu) 四級樹型廣播體制 以節(jié)目交易為基礎(chǔ)的頻道經(jīng)營模式 對不同內(nèi)容采用相同的播出發(fā)行模式 黃金資源為覆蓋區(qū)域、頻道和播出時間段 用戶只能被動地觀看播出的節(jié)目 用戶在有限的頻道空間內(nèi)選擇 用戶在指定的時間內(nèi)觀看 廣告被發(fā)送給覆蓋地區(qū)所有用戶 用戶收視行為監(jiān)測困難 廣播網(wǎng)絡(luò)獨立經(jīng)營困難 頻道：用戶多樣需求和供給的不平衡 時間：觀看的時間和銷售節(jié)目量不平衡 空間：覆蓋地域和廣告需求不平衡 廣告代理 無線 /有線 /移動 /衛(wèi)星 播出體制、運營目標(biāo)、收視率、廣告和用戶收費出現(xiàn)巨大的矛盾 互動新媒體的要素、屬性和目標(biāo) 互動媒體 傳播方式 傳播載體 控制技術(shù) 公共服務(wù) 商業(yè)運作 文化 社會網(wǎng)絡(luò) 傳播媒體 信息服務(wù) 通信媒介 屬性 目標(biāo) ？ ？ ？ ？ N/A 廣播、組播、單播、雙向 推送、定制、訪問、關(guān)聯(lián) 時間、空間、客戶、內(nèi)容差異化 基于 支持富媒體資源之間的關(guān)聯(lián) 富媒體推介、選擇和播放控制 富媒體資源管理、交換和信息處理 富媒體業(yè)務(wù)資源聚合和分發(fā) 富媒體人機(jī)交互界面和面向資源存取 富媒體平臺管理、用戶管理和電子商務(wù)管理 互動媒體同時具備四個屬性 互動媒體運作具有三個目標(biāo) 四個屬性協(xié)同運作使得媒體價值極大化 三個目標(biāo)同時實現(xiàn)導(dǎo)致企業(yè)和社會利益共贏 互動新媒體 幾種互動新媒體各自的優(yōu)勢 提供電視機(jī)上的休閑體驗，大屏幕、高清及簡單遙控器操作 可以進(jìn)行針對性地網(wǎng)絡(luò)部署和業(yè)務(wù)營銷 用戶可管理的服務(wù)，可支持捆綁業(yè)務(wù)定價、分眾廣告和內(nèi)容價格歧視 節(jié)目傳送的質(zhì)量保障和服務(wù)的快速相應(yīng) 提供個人計算機(jī)上個人化音視頻交互處理的體驗 具有較強(qiáng)的信息處理和通信能力，支持復(fù)雜的交互操作 全球內(nèi)容提供下的全球接收的節(jié)目點播、信息服務(wù)和電子商務(wù) 全開放競爭環(huán)境，可以不受限制地選擇服務(wù) 手機(jī)電視（支持多媒體廣播 /組播 /點播功能） 個人化、隨身攜帶、可移動的小型富媒體終端 支持即時通信、在線狀態(tài)和下推的信息服務(wù) 同時用戶可管理服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 互動新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施和關(guān)鍵技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 寬帶多媒體傳送 分布式存儲與計算 新媒體業(yè)務(wù)疊加網(wǎng) 富媒體編碼、分發(fā)和交換 富媒體資源、業(yè)務(wù)和用戶管理 網(wǎng)絡(luò)計算技術(shù)： 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)計算基礎(chǔ)設(shè)施：網(wǎng)格化云計算 /存儲，應(yīng)用虛擬化 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)集成和匯聚技術(shù)： 源軟件技術(shù) 富媒體處理、傳送和表示技術(shù) 富媒體編碼和處理技術(shù)：特征分析、壓縮、轉(zhuǎn)碼 /轉(zhuǎn)制、還原、插入、合成 富媒體分發(fā)和交換技術(shù)：單播 /組播、下推服務(wù)、流服務(wù) 用戶界面技術(shù)：多樣化終端、操作系統(tǒng)、瀏覽器 /富媒體播放器、遙控器 資源控制和管理技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)富媒體資源管理：內(nèi)容標(biāo)識、搜索、交換、匯聚 網(wǎng)絡(luò)富媒體資源調(diào)度： 客戶端富媒體存?。?安全和行為管理技術(shù) 認(rèn)證技術(shù)：用戶認(rèn)證、終端認(rèn)證、服務(wù)認(rèn)證、費用認(rèn)證、用戶管理、行為管理 知識產(chǎn)權(quán)和服務(wù)管理： 媒體服務(wù)管理、 用管理 支持?jǐn)?shù)據(jù)廣播和寬帶通信的光纖城域網(wǎng)技術(shù) 支持?jǐn)?shù)據(jù)廣播和寬帶通信的光纖接入網(wǎng)技術(shù) 基于 互動新媒體的協(xié)同服務(wù)環(huán)境 客戶 富媒體內(nèi)容開發(fā) 客戶應(yīng)用開發(fā) 操作系統(tǒng)和開發(fā)工具 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) 業(yè)務(wù)分發(fā)會聚平臺 媒體分發(fā)服務(wù) 計算存儲平臺 企業(yè)客戶自身業(yè)務(wù) 企業(yè)客戶的客戶 家庭 /個人客戶業(yè)務(wù) 個人客戶的環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運營 應(yīng)用虛擬化平臺 云計算環(huán)境 能力可加入 規(guī)模可伸縮 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、 設(shè)備、技術(shù) 互動媒體 實現(xiàn)三條產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)會聚 產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同服務(wù)，最大化客戶和合作方的價值 體現(xiàn)效率、響應(yīng)和創(chuàng)新的統(tǒng)一 建立商業(yè)模式：立足全局、創(chuàng)造價值 建立互動新媒體商業(yè)模式的要點 協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境 對不同節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)分商業(yè)模式 突破產(chǎn)品模式，廣告節(jié)目分離，音視頻應(yīng)用下移 改善傳統(tǒng)廣播商業(yè)模型 用戶體驗：高清富媒體交互界面，突破畫面、空間和時間限制 廣告體驗：以雙向客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)的分眾化、流程化 “ 信息服務(wù) ” 結(jié)構(gòu)：依服務(wù)渠道對節(jié)目分類，廣告和節(jié)目分離，依節(jié)目類型建立發(fā)行模式 組合營銷：通過多種表達(dá)方式、多種媒體對內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品的導(dǎo)向性運作 建立開放的市場競爭體制，促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新 建立內(nèi)容制作、業(yè)務(wù)制作和應(yīng)用制作市場 建立實時節(jié)目交易 “ 辛迪加 ” 平臺 形成多對多的接入網(wǎng)絡(luò)、播出控制和服務(wù)提供機(jī)制 音像分銷渠道的實踐：分類內(nèi)容的體驗 +發(fā)行 擴(kuò)大傳統(tǒng)的視頻產(chǎn)品發(fā)行渠道、對娛樂、新聞事件、體育表演、生活科教節(jié)目集成了廣播電視和錄像用戶體驗 擴(kuò)充了節(jié)目和視頻內(nèi)容的來源，豐富了用戶界面，增加了播放控制能力 提供信息服務(wù)頻道，通過用戶管理能力實現(xiàn)個性化頻道和廣告定向投放 和信息服務(wù)商合作、和通信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、企業(yè)服務(wù) “ 綁定 ” 的經(jīng)營方法 互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的 “ 長尾 ” 發(fā)行商業(yè)模式 以娛樂、知識、教育和商業(yè)的內(nèi)容、服務(wù)和應(yīng)用為主體 把 “ 社會網(wǎng)絡(luò) ” 作為 “ 擴(kuò)散 ” 的模式：互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)行平臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻共享平臺 把互聯(lián)網(wǎng)作為 “ 通道 ” 的模式：郵寄、下載和流播放結(jié)合的 0 互動新媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)巨大的商機(jī) 傳媒商業(yè)模式是隨著傳播媒介的特征和能力發(fā)展的 對傳統(tǒng)傳媒的產(chǎn)品發(fā)行模式的改進(jìn)可以改善用戶體驗、增加傳媒收入 依照內(nèi)容和業(yè)務(wù)分類建立不同的傳播體制和商業(yè)模式是重要的創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)協(xié)同開發(fā)環(huán)境和開放競爭市場體系是互動新媒體發(fā)展的關(guān)鍵 運用多種傳播體制的綜合傳媒可以實現(xiàn)傳媒效益的最大化 1 電子郵件： 迎訪問我的博客：