熱風(fēng)服飾品牌整合及定位策略.ppt
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管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 熱風(fēng)服飾品牌整合及定位策略指導(dǎo)老師 張煌強(qiáng)講解人 蕭黎松2008年5月27日 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 始創(chuàng)于1996年 上海 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 彰顯內(nèi)涵價(jià)值整合 營造零售市場品牌價(jià)值典范 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 第一節(jié)背景 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 早期是一間專營外貿(mào)鞋品的鞋店 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 數(shù)年來 熱風(fēng)以其對時(shí)尚焦點(diǎn)的關(guān)注 憑借著經(jīng)營者年輕的活力與敏銳 出色的服務(wù)意識 在滬上時(shí)尚一族中有著頗好的口碑與信賴度 經(jīng)營規(guī)模也發(fā)展為在上海擁有六 七間連鎖零售店 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 其業(yè)態(tài)也由早期的單純商業(yè)零售發(fā)展為擁有多個(gè)自有商標(biāo)貨品 同時(shí)也代理其它貨品的模式 除時(shí)裝鞋 休閑鞋 各種運(yùn)動(dòng)鞋 戶外用鞋等鞋類產(chǎn)品外 亦擴(kuò)充到時(shí)裝 休閑裝 包類 眼鏡 戶外用品等多種時(shí)尚產(chǎn)品 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 第二節(jié)調(diào)研與問題 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 在雙方的前期溝通與品牌調(diào)研 市場調(diào)查中 發(fā)現(xiàn)了如下問題 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 1由于業(yè)態(tài)與規(guī)模的改變與發(fā)展 熱風(fēng) 已由早期單純的商業(yè)零售 店名 店招 擴(kuò)展為零售品牌與產(chǎn)品品牌綜合需求的品牌內(nèi)涵 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 2多年前基于零售店而設(shè)計(jì)的LOGO及VI系統(tǒng)已不能適應(yīng)與承擔(dān) 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 3熱風(fēng)旗下產(chǎn)品線頗為龐雜 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 4目前基于市場與銷售需要而注冊的5個(gè)商標(biāo) 其個(gè)性差異化與產(chǎn)品類別劃分混亂 缺乏有效的規(guī)劃與管理 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 5品牌之間互相排擠與重疊 未形成家族品牌的整合力 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 6由于其多年積累的口碑 消費(fèi)群對其好感度與記憶度均較好 但僅僅停留在口頭傳播而已 未形成品牌識別所必須的視覺記憶與內(nèi)涵聯(lián)想 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 7原來基于店名 店招而設(shè)計(jì)的以中文字體為主的LOGO 缺乏視覺個(gè)性與記憶力 內(nèi)涵貧乏 而且尤其不適應(yīng)產(chǎn)品品牌的應(yīng)用需求 如鞋類產(chǎn)品上的應(yīng)用展示 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 第三節(jié)解決與共識 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 市場細(xì)分 熱風(fēng)品牌整合規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 市場細(xì)分推廣手段 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 由于熱風(fēng)的鞋品零售商特性 其店中銷售的貨品非常豐富 有著跨度極大的產(chǎn)品風(fēng)格線 這也是5個(gè)商標(biāo)在應(yīng)用的客觀原因 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 對于一家尚處于發(fā)展期 且核心主品牌本身尚缺乏足夠的號召力的企業(yè)來說 一下推出過多的子品牌是不明智的 也不現(xiàn)實(shí)的 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 分析結(jié)論 市場銷售調(diào)研 品牌綜合分析 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 塑造一個(gè)核心主品牌 而在主品牌無法覆蓋的產(chǎn)品風(fēng)格與目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分市場區(qū)間保留兩個(gè)子品牌 而暫時(shí)放棄其它商標(biāo)的品牌整合策略 并分別賦予其品牌個(gè)性內(nèi)涵與定位如下 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 熱風(fēng)品牌 HOTWIND NED NEDY LANDORODE 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 HOTWIND 熱風(fēng)品牌定位 為核心主品牌 兼具商業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌雙重功能承擔(dān)產(chǎn)品定位 涵蓋男性與女性市場的戶外 都市休閑 運(yùn)動(dòng)鞋系列 休閑 戶外服裝 包袋及服飾配件品牌個(gè)性 自然 活力 動(dòng)感與隨性品牌理念識別 LiveYourLife 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 NED NEDY品牌定位 女性產(chǎn)品子品牌品牌個(gè)性 簡潔 優(yōu)雅 嫵媚與性感產(chǎn)品定位 與套裝 晚裝搭配的 高跟及細(xì)高跟的都市時(shí)尚女鞋系列 具成熟與職業(yè)氣質(zhì)的時(shí)尚女裝 包袋及服飾配件品牌理念識別 FashionSoul 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 LANDORODE品牌定位 男性產(chǎn)品子品牌品牌個(gè)性 高貴 經(jīng)典 舒適產(chǎn)品定位 與西服套裝 職業(yè)裝搭配的紳士男鞋系列 包袋及服飾配件 品牌理念識別 CitySutra 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 在商業(yè)品牌識別上將 時(shí)尚倉庫 這一概念賦予熱風(fēng) 將是其脫離 鞋店 的消費(fèi)者固有觀念 并于其競爭對手拉開距離的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 基于品牌的塑造與目的 須在品牌視覺識別中弱化中文名 將原來處于附屬地位的英文名 HOTWIND 推到前臺 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 第四節(jié)創(chuàng)意與創(chuàng)造 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 LOGO的視覺形態(tài)有著天然的傳播及工藝要求 因此 LOGO還得承擔(dān)商業(yè)零售品牌的店鋪空間展示的傳播特性 招牌 燈箱 立體標(biāo)識 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 品牌個(gè)性 內(nèi)涵深度聯(lián)想力自然 活力 動(dòng)感與隨性視覺個(gè)性 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 設(shè)計(jì)與 HOTWIND 具有聯(lián)想度且又有視覺表現(xiàn)力的意象與概念 風(fēng)箏 風(fēng)車 紙飛機(jī) 蒲公英 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 經(jīng)過對概念內(nèi)涵 視覺表現(xiàn)及圖形設(shè)計(jì)的反復(fù)比較推敲 荷蘭風(fēng)車 這一圖形LOGO誕生了 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 荷蘭風(fēng)車 有著最獨(dú)特與典型的視覺特征 大氣而經(jīng)典 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 它矗立在大地與原野上 所表現(xiàn)出來的是對大自然的親近與生活方式的暗示 是對 HOTWIND 這一品牌名 以及 自然 活力 動(dòng)感與隨性 的品牌個(gè)性有著最恰如其分的闡述與彰顯 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 第五節(jié)系統(tǒng)規(guī)劃 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 進(jìn)行全面 細(xì)致而深入的品牌系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì) 店鋪室外及室內(nèi)空間應(yīng)用包裝體系規(guī)劃與設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)劃設(shè)計(jì)材質(zhì)工藝成本控制 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 網(wǎng)站 廣告攝影 畫冊等的全面品牌推廣與品牌維護(hù)等 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 謝謝觀賞 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費(fèi)下載- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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