國際市場營銷策劃書的大綱.doc

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《國際營銷策劃書》寫作大綱 I. 市場分析 1. 企業(yè)的目標和任務（虛擬的公司） 2. 選擇要進入的目標國家 3. 目標國家市場分析（市場發(fā)展的簡要歷史、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)） 4. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 5. 營銷外部環(huán)境分析（按重要性程度進行排序，影響較大的應著重分析，影響不大的可少分析，應突出重點） 1) 經(jīng)濟 2) 法律法規(guī) 3) 政治 4) 自然 5) 技術(shù) 6) 文化 6. 內(nèi)部環(huán)境分析 1) 優(yōu)勢 2) 劣勢 3) 預期變化 得出結(jié)論：外部的機會在哪里，有何威脅，市場的發(fā)展趨勢如何，企業(yè)該向哪個方向發(fā)展 II. 營銷戰(zhàn)略 1. 營銷目標/預期效果 2. 目標市場描述 1) 市場細分與目標市場選擇 2) 識別目標特征 3) 描述其獨特的需求、態(tài)度和行為 3. 市場定位 4. 選擇進入國際市場的戰(zhàn)略 III. 營銷策略 營銷組合策略描述 1. 產(chǎn)品/服務 2. 定價 3. 分銷 4. 促銷 要求： 1． 請根據(jù)市場情況設(shè)計新產(chǎn)品并進行營銷方案策劃，嚴禁抄襲現(xiàn)有公司、現(xiàn)有產(chǎn)品的營銷策劃案或大段抄襲營銷理論，一經(jīng)查出，以零分論處。 2． 請手寫營銷策劃案，字數(shù)應在4000字以上，方案內(nèi)容應詳細具體。