南開大學(xué)20秋《汽車市場營銷》在線作業(yè)-1（參考答案）

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1、南開大學(xué)20秋《汽車市場營銷》在線作業(yè)-1（參考答案） 注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小 ()是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的決定性因素。 A.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù) B.金融手段 C.自然環(huán)境 D.地理環(huán)境 ()是汽車企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。 A.市場調(diào)查 B.市場規(guī)劃 C.市場營銷 D.營銷決策 汽車市場定性預(yù)測是以()為基本出發(fā)點(diǎn)。 A.汽車市場的發(fā)展規(guī)律 B.汽車市場的發(fā)展方向 C.汽車市場的調(diào)查情況 D.汽車市場的銷量調(diào)查 感知過程不包括以下哪個(gè)方面?() A.選擇性心理 B.選擇性注意 C.選擇性曲解 D.選擇性記憶 ()是汽車市場調(diào)查的最主要

2、內(nèi)容。 A.汽車產(chǎn)品調(diào)查 B.汽車市場環(huán)境調(diào)查 C.汽車市場需求調(diào)查 D.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查 社會(huì)因素中的相關(guān)群體不包含以下哪個(gè)?() A.主要群體 B.次要群體 C.準(zhǔn)則群體 D.其他群體 汽車市場調(diào)查的核心問題包括以下哪個(gè)?() A.汽車市場需求調(diào)查 B.發(fā)現(xiàn)營銷問題 C.汽車市場環(huán)境調(diào)查 D.競爭情況調(diào)查 下面哪個(gè)不是汽車市場預(yù)測的要求?() A.準(zhǔn)確性 B.可靠性 C.整體性 D.系統(tǒng)性 渠道方案的評(píng)估不包括以下哪方面內(nèi)容?() A.渠道的長度和寬度 B.渠道的經(jīng)濟(jì)效益 C.企業(yè)對(duì)渠道的控制能力 D.渠道對(duì)市場的適應(yīng)

3、性 企業(yè)的一切營銷活動(dòng)都是以()為中心。 A.滿足顧客的需要 B.汽車銷量 C.汽車市場的穩(wěn)定性 D.汽車市場競爭 汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()。 A.調(diào)查汽車顧客的情況 B.調(diào)查市場環(huán)境的情況 C.調(diào)查汽車營銷的情況 D.調(diào)查市場容量 基本的品牌應(yīng)用策略不包括以下哪種?() A.企業(yè)品牌策略 B.統(tǒng)一品牌策略 C.個(gè)別品牌策略 D.企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用的策略 成熟期的市場營銷策略不包含以下哪個(gè)策略?() A.市場多元化策略 B.產(chǎn)品再推出策略 C.營銷組合改良 D.市場綜合性策略 宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響不包括以下哪個(gè)

4、特點(diǎn)?() A.強(qiáng)制性 B.可靠性 C.不確定性 D.不可控性 供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響不包括以下哪個(gè)方面?() A.供貨的質(zhì)量水平 B.供貨的價(jià)格變動(dòng) C.供貨的系統(tǒng)性 D.供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性 ()是汽車價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。 A.生產(chǎn)成本 B.流通費(fèi)用 C.汽車價(jià)格 D.汽車銷量 企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個(gè)?() A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略 C.集中性戰(zhàn)略 D.系統(tǒng)性戰(zhàn)略 ()是市場調(diào)查中被廣泛應(yīng)用的一種方法。 A.全年普查 B.重點(diǎn)調(diào)查 C.抽樣調(diào)查 D.典型調(diào)查 ()是決定人類欲望和行為最基本的決定因素。

5、 A.經(jīng)濟(jì) B.文化 C.社會(huì)環(huán)境 D.心理 ()是汽車營銷組合的重要因素，它影響汽車市場的需求，決定生產(chǎn)企業(yè)的利潤，并與消費(fèi)者的利益密切相關(guān)。 A.生產(chǎn)成本 B.汽車價(jià)格 C.汽車銷量 D.流通費(fèi)用 銷售代理商分為哪幾種?() A.特約經(jīng)銷商 B.獨(dú)家代理與多家代理 C.總代理與分代理 D.傭金代理與買新代理 汽車市場調(diào)查的核心問題不包括以下哪幾個(gè)?() A.發(fā)現(xiàn)營銷問題 B.提出消費(fèi)需求 C.汽車市場需求調(diào)查 D.競爭情況調(diào)查 在汽車行業(yè)中，集團(tuán)市場用戶可以分為哪幾種類型?() A.出租車公司、客運(yùn)公司、貨運(yùn)公司 B.政府機(jī)構(gòu);公

6、共機(jī)構(gòu) C.私人機(jī)構(gòu) 汽車市場網(wǎng)上調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是()。 A.組織簡單，費(fèi)用低廉 B.調(diào)查結(jié)果的客觀性高 C.有益于調(diào)查質(zhì)量的監(jiān)控 D.安全性存在問題 節(jié)能與新能源汽車市場分析包括哪幾個(gè)方面?() A.調(diào)查對(duì)象對(duì)節(jié)能與新能源汽車的認(rèn)知 B.調(diào)查對(duì)象對(duì)節(jié)能與新能源汽車的購買傾向 C.節(jié)能與新能源汽車的優(yōu)劣勢 D.調(diào)查對(duì)象對(duì)節(jié)能與新能源汽車的發(fā)展建議 汽車產(chǎn)品調(diào)查包括什么?() A.汽車新產(chǎn)品的設(shè)計(jì) B.汽車新產(chǎn)品的開發(fā) C.汽車新產(chǎn)品的試銷 D.汽車新產(chǎn)品的檢驗(yàn) 汽車品牌設(shè)計(jì)一般應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則和要求?() A.簡潔醒目、易記易讀 B.構(gòu)思巧妙、暗

7、示屬性 C.富蘊(yùn)內(nèi)涵、情意濃重 D.避免雷同、超越時(shí)空 政策、法律環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷的影響有哪些?() A.宏觀調(diào)控 B.限制、鼓勵(lì)政策 C.技術(shù)法規(guī) D.教育水平 地區(qū)定價(jià)策略有哪幾種?() A.分區(qū)定價(jià) B.產(chǎn)地定價(jià) C.基點(diǎn)定價(jià) D.統(tǒng)一定價(jià) 商標(biāo)的概念是什么?() A.商標(biāo)是一個(gè)法律概念，受法律保護(hù) B.商標(biāo)是品牌中易于被消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)識(shí)和符號(hào)部分 C.商標(biāo)不管使用與否，它總是有價(jià)值的 D.商標(biāo)是一個(gè)品牌的組成部分 對(duì)目標(biāo)用戶營業(yè)推廣的主要形式有開展汽車租賃業(yè)務(wù)和服務(wù)促銷兩種形式。() A.正確 B.錯(cuò)誤 市場調(diào)查是汽車企業(yè)營銷活動(dòng)

8、的出發(fā)點(diǎn)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 評(píng)價(jià)汽車廣告效果一般有兩種方法傳播效果評(píng)價(jià);銷售效果評(píng)價(jià)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 汽車產(chǎn)品中間商形式只有經(jīng)銷商，銷售代理商兩種模式。() A.正確 B.錯(cuò)誤 人口環(huán)境對(duì)汽車市場產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在對(duì)汽車的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的變化上。() A.正確 B.錯(cuò)誤 個(gè)人消費(fèi)者購買決策的步驟是確認(rèn)需要，收集信息，評(píng)估選擇，決定購買，購買感受和評(píng)價(jià)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 人員推銷內(nèi)容主要有推銷過程的靈活性;推銷過程的情感性;具有較強(qiáng)的針對(duì)性。() A.正確 B.錯(cuò)誤 調(diào)查實(shí)施階段包括收集、整理和分析信息資料等

9、工作。() A.正確 B.錯(cuò)誤 調(diào)查問卷中問題的提問方式和方法有二項(xiàng)選擇法;多項(xiàng)選擇法;順位法;自由回答法;偏向偏差詢問法;回想法;強(qiáng)制選擇法;意見調(diào)查法;競爭選擇法。() A.正確 B.錯(cuò)誤 消費(fèi)者市場主要類型分個(gè)人消費(fèi)者市場和集團(tuán)消費(fèi)市場兩類。() A.正確 B.錯(cuò)誤 在汽車行業(yè)中，集團(tuán)市場用戶可以分為出租車公司、客運(yùn)公司、貨運(yùn)公司;政府機(jī)構(gòu);公共機(jī)構(gòu)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 營銷中介人包括營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)，批發(fā)商，實(shí)體分配機(jī)構(gòu)等四項(xiàng)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后

10、方、駕駛室以及發(fā)動(dòng)機(jī)艙。() A.正確 B.錯(cuò)誤 地區(qū)定價(jià)策略包括分區(qū)定價(jià)，產(chǎn)地定價(jià)，基點(diǎn)定價(jià)，統(tǒng)一定價(jià)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 生產(chǎn)成本是制定汽車價(jià)格的重要依據(jù)。() A.正確 B.錯(cuò)誤 汽車價(jià)格由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、國家稅金等成分構(gòu)成。() A.正確 B.錯(cuò)誤 一般汽車市場預(yù)測的種類可按市場預(yù)測的范圍劃分，市場預(yù)測的期限劃分，市場預(yù)測的方法劃分。() A.正確 B.錯(cuò)誤 對(duì)中間商營業(yè)推廣的主要形式只有數(shù)量折扣，現(xiàn)金折扣兩種形式。() A.正確 B.錯(cuò)誤 企業(yè)面對(duì)行業(yè)競爭對(duì)手的一般競爭戰(zhàn)略有成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，差異性戰(zhàn)略，集中性戰(zhàn)略。()

11、 A.正確 B.錯(cuò)誤 心理定價(jià)策略包括尾數(shù)定價(jià)策略，聲望定價(jià)策略。() A.正確 B.錯(cuò)誤 【參考答案已附】 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：BCD 參考答案：CD 參考答案：ABC 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A