《標志的設計形式》PPT課件.ppt

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2020 3 21 1 標志設計 2020 3 21 2 第五章標志的設計形式 第一節(jié)具象表現(xiàn)形式第二節(jié)抽象表現(xiàn)形式第三節(jié)文字表現(xiàn)形式 2020 3 21 3 第一節(jié)具象表現(xiàn)形式 具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形 對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式 2020 3 21 4 一 人物造型的圖形 人體造型的概念既指整個人體 也指它的局部 如肢體 五官等 人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言 文字上 也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中 2020 3 21 5 美國健康按摩診所 NBA標志 2020 3 21 6 美國CLC監(jiān)床咨詢 英國時裝店圣誕特賣 2020 3 21 7 2020 3 21 8 二 動物造型的圖形 以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材 早在遠古時期 人們就把動物作為圖騰崇拜的標志 人類對動物的崇拜一直沒有停止 即使在高度發(fā)達的今天 我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志 在商品中作為產(chǎn)品的商標 2020 3 21 9 法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部 美國紅山公園 英國福特汽車公司美洲虎汽車 2020 3 21 10 英國飛馬印刷 美國田納西州水族館 2020 3 21 11 三 植物造型的圖形 植物常常是美好的象征 用以表達吉祥如意的含義 標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響 1 裝飾紋樣的影響 裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫 而是圖形結構形成后再與具體植物結合 從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱 這一點在古代紋章中尤為突出 2020 3 21 12 美國CHELSEA飯店酒吧 美國花卉護養(yǎng) 2020 3 21 13 美國粗糙紙 日本運動用品商標志 2020 3 21 14 四 器物造型的圖形 器物是各種用具的總稱 它涉及的范圍極廣 品種繁多 從形體上說 大至高聳入云的建筑物 巨大的交通工具等 小至鉛筆 電器插座和插頭 文具 餐具等 2020 3 21 15 美國MAMA唱片商標 美國F B 全日制學校 2020 3 21 16 美國德克薩斯藝術委員會 美國雅典大學 2020 3 21 17 五 自然造型的圖形 自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征 人類自誕生以來 就把它和巨大無比的力量 變化的無窮性聯(lián)系在一起 而永恒的設計主題也在這里找到歸宿 星象 水和火是這一類型標志常用的題材 2020 3 21 18 日本馬關城市標志 中國國寶集團 2020 3 21 19 奧地利溫泉療養(yǎng)地 中國創(chuàng)維集團 2020 3 21 20 第二節(jié)抽象表現(xiàn)形式 抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標志的含義 以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式 現(xiàn)代社會 新型的商品品種日益增多 還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志 這些標志的設計 如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的 必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號 抽象形表達方式正適用于此類情況 2020 3 21 21 芬蘭ESPOO VANTAA教育機構 以色列LIMBUS畫廊 2020 3 21 22 一 圓形標志圖形 圓具有單一的中心點 它依據(jù)這個點運動 引起向周圍等距離的放射活動 或從周圍向中心點集中的活動 換言之 圓形容易吸引人的視覺注意力 形成視覺中心 而在中國古代人民的審美心理中 常常把對待宇畝 對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中 形成求滿 求全 求圓的民族心理特征 圓形標志圖形一般可分正圓形 橢圓形和復合形等 2020 3 21 23 荷蘭奧庫倫隱形眼鏡 瑞士Certina手表 正圓形 2020 3 21 24 世界繼承權標志 美國GESTALT公司 兒童學習用品制造商 復合形橢圓形 2020 3 21 25 日本奧塔基燃氣公司 美國SAITAMASUMMIT 95高峰會議 復合形 2020 3 21 26 二 四方形標志圖形 四方形的基本特征是 具有四個角和一個中心 與圓形相比 具有一定的方向性 四方形通常有 正方形 矩形 梯形 菱形等 正方形具有近似圓形的性質(zhì) 它具有一個中心 但有四個方向不甚明確的角 矩形和正方形相比 具有一定的方向性 梯形既具有斜線的性質(zhì) 也帶有明顯的方向性 而且梯形的中心是偏離的 菱形是四方形的一種變體 具有一種不穩(wěn)定的感覺 2020 3 21 27 德國德意志銀行 加拿大艾蘭造紙廠 加拿大皇家銀行 正方形菱形 2020 3 21 28 米諾魯 莫里塔圖形設計 英國匯豐銀行 矩形正方形和菱形組合 2020 3 21 29 三 三角形標志圖形 標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形 這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式 一種是正三角形 顯得特別的穩(wěn)重 另一種是倒三角形 這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上 形成了一種極其危險的平衡方式 而其他形式的三角形 因偏離或者失去了垂直定向導致其視覺穩(wěn)定性不強 經(jīng)不起人的長久注意 故在標志設計中較少使用 2020 3 21 30 德國德勒斯奈爾銀行 意大利SYMBOLYOGA 健身房 正三角形 2020 3 21 31 韓國漢城珠寶店 中國萬科文化傳播 倒三角形 2020 3 21 32 四 多邊形標志圖形 多邊形是由多種幾何形構成的 其構成方式一般有兩種 一種是由各種幾何形相互切割構成的 如圓形和四方形的切割等 另一種是由各種幾何形并置而成的 多邊形在結構上比其它幾何形復雜得多需要規(guī)整各個形態(tài)之間的比例關系 其內(nèi)容也豐富得多 在標志設計中 多邊形往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容 但是 就視覺記憶而言 多邊形不如其它簡單的幾何形那樣容易記憶 2020 3 21 33 美國大眾食品公司 加拿大泰普萊頓照相機 2020 3 21 34 加拿大計算機學會 美國雪佛蘭汽車 原南斯拉夫DIDINDA鑄造廠 2020 3 21 35 五 方向形標志圖形 方向形雖然有多種形態(tài) 但箭形是其基本形狀 其它變化都源自于它 故方向形又稱箭形 箭形的本義是箭頭 其引申義是指向或朝向 在空間中 它的角度不同 方向不同 其意義也就不同 如箭頭朝上表示上升和直立 箭頭向下表示降低和朝下 2020 3 21 36 瑞士聯(lián)合鐵路 法國科菲羅特高速公路管理局 2020 3 21 37 日本鮑姆斯有限公司策劃公司 美國國家鐵路旅客國家團體 2020 3 21 38 六 偶然形 非規(guī)則形態(tài) 隨意性強 模仿自然的有機無機形態(tài)視覺效果不佳 缺乏視覺感染力 2020 3 21 39 第三節(jié)文字表現(xiàn)形式 文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體 標志是一種視覺圖形 但文字標志同時具有語言特征和語音形式 文字是一種約定性的記號 它具有視覺性 目前以漢字或以拉丁字母為設計元素的標志屢見不鮮 現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展 人類文明的演進 為字體設計提供了廣泛的選擇 2020 3 21 40 一 漢字標志圖形 漢字被認為是表形和表意文字的典范 現(xiàn)用漢字是從甲骨文 金文演變而來的 在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃 象形變?yōu)橄笳?復雜變?yōu)楹啙?在造字原則上從表形 表意到形聲 因此 單個漢字的信息量 意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母 2020 3 21 41 國際華人設計師聯(lián)合委員會 中國銀行 2020 3 21 42 中國文聯(lián) 中國香港恒生銀行 2020 3 21 43 中國香港亞洲設計博覽館 深圳蘭韻企業(yè)形象設計有限公司 2020 3 21 44 喜 喜字 有兩字喜 三字喜 甚至有四字喜的形式 2020 3 21 45 喜的一百種寫法 2020 3 21 46 壽字 有長形壽 團花壽字等 其變化的形式難以計數(shù) 壽的一百種寫法 2020 3 21 47 百壽浮雕 2020 3 21 48 用福字和蝙蝠的組合代表 福 五福捧壽 2020 3 21 49 福的一百種寫法 2020 3 21 50 用魚代表 吉慶有余 2020 3 21 51 2020 3 21 52 用八吉祥和如意表示 吉祥如意 等形式 2020 3 21 53 它是佛教傳說中的寶物 由八種象征吉祥的器物組成 人們視它為吉祥之兆 故在中國傳統(tǒng)裝飾中應用很廣 法螺 表示佛音吉祥 被比作運氣的象征 法輪 表示佛法圓轉 被比作生命不熄 寶傘 表示張弛自如 被比作保護眾生 白蓋 加被大千世界 是解脫大眾病貧的象征 蓮花 出污泥而不染 是圣潔的象征 寶瓶 表示福智圓滿 喻為成功和名利 雙魚 表示堅固活潑 喻為幸福 避邪 盤長 表示回貫一切 是長壽 無窮盡的象征 2020 3 21 54 2020 3 21 55 2020 3 21 56 2020 3 21 57 二 拉丁字母標志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征 常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎 拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式 拉丁字母作為相對通用的文字 在溝通方面可以縮短距離 拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅 形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢 因此 用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍 并始終占據(jù)著主導的地位 不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢 2020 3 21 58 美國弗拉瑟紙業(yè) 日本大華銀行 2020 3 21 59 美國西爾弗不動產(chǎn) 美國哈特福德新港鐵路 美國羅德斯健身俱樂部 2020 3 21 60 美國DCA網(wǎng)絡 美國豪納爾 安德森設計作品 2020 3 21 61 三 數(shù)字標志圖形 以數(shù)字作為標志造型的基礎 至少有三點應引起我們重視 一 是獨特性 目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍 稀少也是種獨特性的體現(xiàn) 二 是記憶的深刻性 這是建立在獨特性基礎上的 在現(xiàn)代社會里 人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性 三 是造型新穎性 與文字等形態(tài)相比 數(shù)字顯得極為簡潔 便于識別 便于形態(tài)的變化 2020 3 21 62 文具制造廠協(xié)會 聯(lián)合國50周年標志 2020 3 21 63 美國一號設計 瑞典斯德哥爾摩98年藝術節(jié) 2020 3 21 64 會計事務所 3M辦公用品公司 2020 3 21 65 中國上海六百 澳門回歸標志 2020 3 21 66 本章教學重點 介紹標志的不同表現(xiàn)形式 結合實例進行分析 從形態(tài)上了解標志的設計形式 為標志的形式設計找到合理的出發(fā)點 最終創(chuàng)造出完美的標志形式 2020 3 21 67 標志的調(diào)整 2020 3 21 68 紅心牌 標志的原有形象 2020 3 21 69 心形與圓形的結合 2020 3 21 70 心形與方形的結合 2020 3 21 71 心形的變化 2020 3 21 72 心形與字母的結合 2020 3 21 73 字母與心形的結合 2020 3 21 74 中文字的變形 2020 3 21 75 中文字與心形的結合 2020 3 21 76 2020 3 21 77 2020 3 21 78 第一階段 4課時 1 以黑白形式 徒手繪畫 不要限制標志設計的定位點 盡量開拓思路 2 作業(yè)量 每個標志發(fā)散不少于30個圖形 2020 3 21 79 第二階段 3課時 1 從之前設計的30個標志圖形中再選出5個圖形 根據(jù)這5個圖形的方向再進行發(fā)散 盡量開拓思路 2 作業(yè)量 每個標志發(fā)散不少于2個圖形 2020 3 21 80 第三階段 1課時 選出一個標志進行彩稿繪制 定稿 2020 3 21 81 商業(yè)性標志的設計 金福隆 餐飲集團標志設計 要求標志符合行業(yè)特點 符合企業(yè)名稱 圖形醒目 含義貼切 2020 3 21 82 第一階段 3課時 1 以黑白形式 徒手繪畫 不要限制標志設計的定位點 盡量開拓思路 2 作業(yè)量 每個標志發(fā)散不少于20個圖形 2020 3 21 83 第二階段 課后完成 1 從之前設計的20個標志圖形中再選出3個圖形 根據(jù)這3個圖形的方向再進行發(fā)散 盡量開拓思路 2 作業(yè)量 每個標志發(fā)散不少于2個圖形 第三階段 課后完成 選出一個標志進行彩稿繪制 定稿