新聞事業(yè)管理整理筆記

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1、第一章 新聞事業(yè)管理的若干基本問題 【名詞解釋】 1、管理：運用科學的手段安排組織社會活動，使其有序進行。 2、經(jīng)營：指一個單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中及客觀形勢下，適時調(diào)整自己的“目標—機構(gòu)—人員”組合，精心確定業(yè)務活動的最佳形式、規(guī)模及方法，揚長避短、趨利避害，確保自身的生存和發(fā)展。 3、維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。 4、維生機制：實現(xiàn)維生功能的組織活動機制被稱為“維生機制”。 5、雙重出售方式：它是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，同時按價格原則向廣告主出售廣告并獲得利潤，維持自身的生存與發(fā)展

2、的獨特經(jīng)營模式。 6、行政單位：國家權(quán)力機關(guān)和管理機關(guān)。它們行使職能所需的經(jīng)費由國家預算支出中的行政管理費支出。 7、事業(yè)單位：各類文化、教育、衛(wèi)生、科學、體育、地震、海洋、出版、通訊和廣播、文物和計劃生育等單位。它們行使職能所需的經(jīng)費由國家預算支出中的文教科學衛(wèi)生事業(yè)費支出。 8、企業(yè)單位：從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，以自己的收入，抵償自己的支出，取得利潤，并向國家交納稅金的單位。 9、盈利和利潤：企業(yè)的總收入減去企業(yè)總成本，即為企業(yè)的盈利，盈利扣除納稅總額后即為利潤。 10、社會效益：指從社會總體利益出發(fā)來衡量的某種社會性活動的效果和利益。 11、三位一體原則：編播、技術(shù)、行政管理三大部

3、門分開，分別實行總編輯負責制、總工程師負責制、部長負責制。分工建立相應的管理機構(gòu)。（1983年） 12、所有權(quán)：也稱為財產(chǎn)所有權(quán)或資產(chǎn)所有權(quán)。指所有人依法對自己的財產(chǎn)享有占有、使用和處分的權(quán)利。13、編輯權(quán)：管理與編輯有關(guān)的一切業(yè)務權(quán)力。具體為：決定和實施報紙的編輯方針，維持報道的真實、評論的公正，發(fā)表方式之適當，行使報紙編輯方面一切必要的管理的權(quán)利 14、經(jīng)營權(quán)：企業(yè)對國家授予其經(jīng)營管理的財產(chǎn)享有、使用和依法處風的權(quán)利。 15、接近權(quán)：不擁有新聞媒介的一般民眾自由地接近、利用報紙、廣播等新聞媒介的權(quán)利。 16、無形資產(chǎn)：指企業(yè)長期使用但沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括影片版權(quán)、發(fā)行權(quán)、專有

4、出版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)權(quán)、商譽等等。著作權(quán)：是著作權(quán)人所享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。 專利權(quán)：專利權(quán)人享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。商標權(quán)：指商標注冊人所享有的商標專用權(quán)。商譽：從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的法人單位在市場中、社會上聲譽的貨幣價值。 17、知識經(jīng)濟：以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟最重要的特征是：信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。 18、新聞產(chǎn)品：是新聞機構(gòu)從業(yè)人員的勞動成果，它以實體樣式或特定物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實的精神需要。 19、價值原則：在這里指的是按廣告客戶預期能從刊播廣告上所

5、得到的促銷效果,即廣告版面預期的信息服務價值的一定比例來確定出售價格. 20、新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律;新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律. 21、支票薄新聞:在美國由于法律允許記者對消息來源保密,一些因職務之便了解隱情、掌握機密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔的風險也并不很大. 22、新聞事業(yè)管理學：是一門新興的新聞學邊緣學科，是新聞學與管理學的結(jié)合，即把管理學原論引入新聞學，用管理學李璐研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。 23、價值原則：指的是廣告客戶預期能從刊播廣告上所能得到的

6、促銷效果，即廣告版面預期的信息服務價值的一定比例開確定出售價格。 24、“馬太效應”：是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象 【單選】 1、新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是雙重出售。 2、1827年，第一份工人報紙《雇工記工辯護士報》在美國費城出版。 3、在我國現(xiàn)行體制下，新聞單位一般列為事業(yè)單位。 4、1978年末，財政部批準《人民日報》等首都幾家報紙試行企業(yè)化管理的報告，這是當代中國新聞史上具有重要意義的事件。 5、在現(xiàn)代企業(yè)制度下，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的問題轉(zhuǎn)化為出資者所有權(quán)與法人財產(chǎn)權(quán)分離與結(jié)合的問題。 6、1996年，我國第一家報業(yè)集團——廣州日報報業(yè)集團誕生。

7、 7、編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。 8、1958年5月1日，北京電視臺試驗播出，宣告中國電視事業(yè)的誕生。 9、新聞單位的記者、編輯等工作人員為完成工作任務所創(chuàng)作的作品是“職務作品”，其著作權(quán)由作者享有，但是新聞單位有權(quán)在其業(yè)務范圍內(nèi)優(yōu)先使用。 10、通過報紙、電臺、電視臺等報道的單純事實消息，在《著作權(quán)法》中被稱為“時事新聞”。時事新聞的作者不享有著作權(quán)。 【填空】 1、廣告收入是廣播電視收入的主體，是廣播臺、電視臺預算外資金的主要支柱。 2、社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則應該成為新聞事業(yè)單位經(jīng)營管理活動的指導原則。 3、新聞產(chǎn)品是新聞機構(gòu)從業(yè)人員的勞動

8、成果，它是以實體樣式或特定物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實的精神需要。 4、現(xiàn)代社會的大經(jīng)濟的特征：系統(tǒng)化、信息化、科學化。 5、知識經(jīng)濟最重要的特征是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化 6、新聞事業(yè)管理學的特征：交叉性、邊緣性、綜合性。 7、新聞單位規(guī)劃自己的新聞業(yè)經(jīng)營活動和多種經(jīng)營活動時，必須據(jù)以出發(fā)的兩個基本事實是：信息勞動者占了絕對的多數(shù)；信息資本占了絕對的多數(shù)。 8、我國新聞業(yè)所享受的優(yōu)惠，首先在于管理體制上的確定上。 9、新聞單位不但是國有制單位，而且是事業(yè)單位，只是是管理體制上逐步采取“企業(yè)化”的操作辦法，這就是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”。 1

9、0、狹義的管理指的是為了保證一個單位的全部業(yè)務活動正常開展而實施的一系列程序化的計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動。 11、新聞單位必須有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟收入，這個新聞單位實現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件。 12、在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱之為“維生功能”，實現(xiàn)維生功能的組織活動機制被稱之為“維生機制”。 【問答題】 1、新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理的聯(lián)系與區(qū)別：聯(lián)系：廣義的管理，指的是運用科學的手段安排組織社會活動，使其有序進行；狹義的管理指的是為了保證一個單位的全部業(yè)務活動正常開展二實施的一系列程序化的計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動。廣義的管理

10、本來就包含著“經(jīng)濟”。 區(qū)別：管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范疇。管理強調(diào)是的規(guī)章、制度、紀律、條例。對于管理者來說，一個單位的理想境界或者目標模式是：一個規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)地履行職責，完成預定任務。經(jīng)營說要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題屬于戰(zhàn)略性范疇。經(jīng)營強調(diào)的是適應、競爭、變革和創(chuàng)新。對于經(jīng)營者來說，適時調(diào)整自己的“目標—機構(gòu)—人員”組合，精心確定業(yè)務活動的最佳形式、規(guī)模及方法，揚長避短、趨利避害，確保自身的生存與發(fā)展。 2、新聞事業(yè)管理的研究內(nèi)容及意義：第一個方面的研究內(nèi)容，是對新

11、聞單位的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進行科學管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效率的方式。第二個方面的研究內(nèi)容，是對作為一個經(jīng)濟組織的新聞單位進行科學經(jīng)營的過程和方法。通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機制，并使其以最有效益的方式運行的問題。 3、認定商品的標準：①該物品是否具有商品的二重性使用價值和價值。②生產(chǎn)該物品的勞動是否具有二重性具體勞動和抽象勞動。③是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費的社會必要勞動時間來確定該物品的價值量。 4、新聞產(chǎn)品的商品性的表現(xiàn)特點：新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是①“雙重出售”。②使用價值的不確定性。③價值保持期限的短促性。

12、④一次性生產(chǎn)，一次性消費。⑤推銷范圍有限。⑥參與性強。 5、我國社會主義新聞事業(yè)杜絕商品化的三個基本保證：①我國各級新聞機構(gòu)是國有制單位，這就從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人手中的牟利工具。②新聞機構(gòu)接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導，這是克服新聞工作商品化傾向的政治保證。③新聞機構(gòu)同受眾關(guān)系是黨和政府與人民群眾關(guān)系的一個側(cè)面，這是新聞機構(gòu)不致為新聞工作“商品化”的腐朽風氣所敗壞的最廣泛的群眾基礎(chǔ)的保證。 6、報紙的創(chuàng)辦與管理：創(chuàng)辦條件：①有主辦單位和主管部門；②編輯方針；③有一定數(shù)量的編輯、記者；④有創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件、穩(wěn)定的資金來源。創(chuàng)辦程序：審核→審批→登記注冊→領(lǐng)取報刊登記證→商標注冊→辦理

13、登記注冊手續(xù)領(lǐng)取“內(nèi)部報刊準印證。報紙的變更：指變更主管部門、主辦單位、名稱、文種、刊期、開版、定價、發(fā)行范圍、臨時增版和中斷出版。此外，報紙在批準之日起，60天不辦理登記注冊手續(xù)的批準文件自動消失。正式報紙在出版過程中連續(xù)3個月不出版的由登記機關(guān)注銷登記。報紙經(jīng)批準正式出版后，應向新聞出版機構(gòu)及時繳送樣報、合訂本并按規(guī)定向北京圖書館、中國版本圖書館數(shù)據(jù)庫繳送樣報、合訂本。新聞出版行政管理部門依據(jù)《報紙質(zhì)量管理標準》極其實施細則分別對報紙進行年度抽查、綜合考評。 7、報業(yè)行政管理須堅持以下原則：①報業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分。必須堅持“二為”方針，堅持以社會效益為最高準則，無條件宣傳黨

14、的路線、方針和政策，傳播知識和信息、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。②報紙不得刊載違反四項基本原則、違反有關(guān)法律、法規(guī)的內(nèi)容。③經(jīng)批準登記注冊后出版的報紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容與方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號和出版權(quán)。 8、廣播電臺、電視臺的創(chuàng)辦條件：①專業(yè)人員、技術(shù)設(shè)備。②建設(shè)資金、資金保障。③ 固定場所。④符合國家建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。 9、廣播電臺、電視臺行政管理規(guī)定：同報業(yè)① ②另由縣、市以上廣播電視行政部門設(shè)立，由國務院廣播電視行政部門負責指配廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的專用頻率并核發(fā)專用證明。一般節(jié)目由節(jié)目制作經(jīng)營單位制作播放境外節(jié)目需經(jīng)行政部門批準， 變更臺名、臺標、節(jié)目設(shè)置范圍或套數(shù)需經(jīng)行政部門批

15、準，廣告須遵循《廣告法》。 10、新聞單位的企業(yè)化管理的事實基礎(chǔ)：①新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟實體。②新聞產(chǎn)品是商品，新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。③新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié)。④新聞單位具備為社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。 11、新聞單位經(jīng)營管理活動的指導原則：①社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則。 ②新聞單位經(jīng)營活動中的產(chǎn)出與投入要保持適當?shù)谋壤c整個國家的發(fā)展進步相協(xié)調(diào)，以期實現(xiàn)新聞單位自身乃至整個社會的可持續(xù)發(fā)展。③清除黃色報道、低級趣

16、味的廣告新聞、有償新聞、弄虛作假吃請受賄等腐朽現(xiàn)象。④新聞單位要嚴格實行自律、奉行社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高原則。 12、新聞單位的經(jīng)營管理體制改革經(jīng)歷階段：報業(yè)（五階段）：平穩(wěn)起步階段→危機催動階段→多頭推進階段→全面加速發(fā)展階段→報業(yè)集團建設(shè)階段。廣播電視（三階段）：起步階段→探索階段→深化階段 13、受眾對新聞媒介行使接近權(quán)的具體內(nèi)容：①在報紙的廣告版付費刊登意見廣告，購買廣播、電視的商業(yè)節(jié)目時間；②對報紙刊登的一方的見解、批評、來信或在廣播、電視中播送的淚水節(jié)目，另一方面可以以同樣的方式反駁；③報紙的讀者來信專欄免費登載來信和來搞。 14、知識經(jīng)濟的出現(xiàn)使得新聞

17、業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展面臨空前的機遇與挑戰(zhàn)：機遇：① 從市場需求看，知識經(jīng)濟給新聞業(yè)發(fā)展帶來更多的機會：服務范圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊；②作為信息服務產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟的發(fā)展形成互動。挑戰(zhàn)：①信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)涵。當前的新聞業(yè)經(jīng)濟一般認為包含廣告、發(fā)行、收聽收視費而在知識經(jīng)濟時代，向目標受眾提供全方位的信息服務是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路。提供信息服務獲取的收入將在新聞業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)主導地位。②傳統(tǒng)新聞業(yè)經(jīng)濟所賴以生存的讀者資源與廣告資源在因特網(wǎng)時代日益萎縮并且有增無減。③全球化將導致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的“馬太效應”。處于世界范圍內(nèi)強勢媒體包圍之中的中國媒體在知識經(jīng)濟時代將面臨極嚴

18、峻的考驗。 15、信息經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 美國波拉特將信息經(jīng)濟（第四產(chǎn)業(yè)）劃分為第一次信息部門和第二信息部門。 美國波拉特信息經(jīng)濟結(jié)構(gòu)（第一信息部門的五個信息經(jīng)濟職能） 職能 產(chǎn)業(yè) 向信息市場提供信息產(chǎn)品(（第一方面） ①知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè) ②信息流動與傳播產(chǎn)業(yè) 對信息市場進行經(jīng)營（第二方面） ③一般經(jīng)營產(chǎn)業(yè) ④風險信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 提供基礎(chǔ)設(shè)施（第三方面） ⑤信息處理與傳遞服務產(chǎn)業(yè) ⑥信息載體與信息機械制造產(chǎn)業(yè) 實施政府管理、國家支持（第四方面） ⑦信息處理與傳遞服務產(chǎn)業(yè)、 提供支援設(shè)備（第五方面） ⑧信息活動支援產(chǎn)業(yè) 日本信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

19、 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) ①機械產(chǎn)業(yè)、②軟件產(chǎn)業(yè)③、媒介提供產(chǎn)業(yè) 信息商品化產(chǎn)業(yè) ①報道產(chǎn)業(yè)② 出版產(chǎn)業(yè)③ 數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)④咨詢產(chǎn)業(yè)⑤代理人型產(chǎn)業(yè)⑥教育⑦產(chǎn)業(yè)教養(yǎng)產(chǎn)業(yè) 16、新聞業(yè)在信息經(jīng)濟中的定位：①在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。② 在日本科學與經(jīng)濟協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報道產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是提供報道新聞的商品。 17、我國新聞業(yè)經(jīng)濟中的優(yōu)惠政策：首先，管理體制上，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”是一種極具彈性的管理體制；其次，稅收方面，對部分出版物的增值稅實行先征

20、稅后退稅，新聞單位自用的房產(chǎn)、車船、土地可免征房產(chǎn)稅，提供較為方便的貸款機會。 第二章 新聞單位的領(lǐng)導體制和組織機構(gòu) 【名詞解釋】 1、新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務的各類組織機構(gòu)的總稱。主要有報社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞記錄電影制片廠、新聞圖片社等。 2、一長制：新聞單位的領(lǐng)導權(quán)，特別是決策和控制的權(quán)利集中在一個最高領(lǐng)導者手中。 3、委員會制：又稱合議制、集體領(lǐng)導制。其特點是新聞單位的領(lǐng)導權(quán)，特別是決策和控制的權(quán)利由兩個以上領(lǐng)導者行使，按少數(shù)服從多數(shù)的原則進行決策。 4、雙軌制：指將一長制與委員會制相結(jié)合的領(lǐng)導體制，這種領(lǐng)導體制兼有一長制

21、與委員會制的特點，其具體實現(xiàn)形式是將決策劃分為一般性決策和重大戰(zhàn)略決策。 5、黨委會領(lǐng)導下的總編輯負責制：就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu)，總編輯領(lǐng)導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制相同。 6、組織機構(gòu)的設(shè)置：是把為實現(xiàn)組織目標而需要完成的工作,不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務工作,然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務工作,設(shè)置相應的部門,并同時確定各部門的職責與職權(quán)的過程。 7、新聞單位的領(lǐng)導體制：簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導層的職責分工、權(quán)力劃分、機構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。 8、報社：采集、編輯并以報紙為媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務的大眾傳播機構(gòu)。

22、 9、報紙：以刊載新聞和時事評論為主的定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物。 10、通訊社：專門收集和供應新聞的專業(yè)機構(gòu)。主要任務：向報刊、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片和新聞資料、音響新聞和音像資料。 【單選】 1、編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制，是計劃經(jīng)濟體制下我國新聞單位普遍實行的管理模式。 2、一長制在早期的資本主義商業(yè)報紙中比較常見。 3、部門化是建立組織的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。 4、1994年2月，羊城晚報社首先實行社長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制 【多選】 1、新聞雜志社是以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務。 2、新聞的領(lǐng)導體制可分為三大類別：一長制、委員會制、雙軌

23、制。 3、組織機構(gòu)設(shè)置的部門化原則：職能原則、產(chǎn)品原則、位置原則。 4、我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。 5、編輯（業(yè)務）部門系統(tǒng)是新聞單位中負責新聞編采業(yè)務的綜合性專門機構(gòu)。其職責是制定編輯方針，擬定報道計劃，組織報道活動，安排報道任務，處理具體編采業(yè)務工作。 【填空】 1、目前我國的新聞單位基本上都實行黨的部門和政府部門雙軌管理。 2、我國新聞單位領(lǐng)導體制的基本類型分為委員會制和雙軌制。 3、逐步實行社（臺）長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責的雙軌制，是我國新聞單位領(lǐng)導體制的發(fā)展趨勢。 4、領(lǐng)導體制是決定新聞單位效率

24、的重要因素。 5、雙軌制的優(yōu)點是實現(xiàn)了編輯業(yè)務與經(jīng)營管理業(yè)務的相分離。 【問答題】 1、委員會制的優(yōu)點：能較好地發(fā)揮委員會全體人員的智慧，克服個人知識、能力、經(jīng)驗和精力等方面的限制，有利于集思廣益，能使重大決策考慮得比較周詳，防止出現(xiàn)嚴重失誤；有利于避免權(quán)利的過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個人專斷的現(xiàn)象；有利于領(lǐng)導人才的培養(yǎng)。 2、委員會制的缺點：權(quán)利分散，容易造成多頭領(lǐng)導的現(xiàn)象，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導；集中決策的程序比較復雜，麻煩較多，容易造成扯皮現(xiàn)象，不能及時決策，貽誤時機；集中決策之下，還可能導致無人對決策后果負責的情況，出了問題相互推諉。 3、合理設(shè)置組織機構(gòu)的作用：①有利于

25、維護組織目標的統(tǒng)一性；②有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；③有利于保證組織機構(gòu)的權(quán)責一致；④有利于統(tǒng)一指揮；⑤有利于保證組織的精干高效運轉(zhuǎn)。 4、按職能原則劃分部門的優(yōu)缺點：優(yōu)點：比較合乎邏輯、簡單易行、實用性強。缺點：因為過于強調(diào)從本部門職能出發(fā)來觀察問題，容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙，從而影響到組織整體目標的實現(xiàn)。 5、按產(chǎn)品原則劃分部門的優(yōu)缺點：優(yōu)點：有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟效率，也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過程的全部活動協(xié)調(diào)一致。 缺點：具有“總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏；兩級管理帶來管理費用的增加及某些管理工作的重復。如何保證上層領(lǐng)導對全局

26、的總體控制，避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導致組織整體瓦解的危險，也是應該加以考慮的問題。 6、按位置原則劃分部門的優(yōu)缺點：優(yōu)點：能夠鼓勵各位置負責人根據(jù)當?shù)厍闆r適當調(diào)整政策和戰(zhàn)略，并有望取得區(qū)域性的成功；由于各區(qū)域的負責人可以及時針對實際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低了成本；有利于為組織整體分擔風險；有利于訓練具有通盤領(lǐng)導才能的組織首腦。缺點：首先物色在地區(qū)上能擔負起擔任“總經(jīng)理”職責的人選，在實際操作中往往有很大困難；按位置劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復，增加管理費用和成本；區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理。 7、我國新聞單位領(lǐng)導體制和組織機構(gòu)的發(fā)展趨勢與改

27、革方向：現(xiàn)有組織機構(gòu)的不足之處：①濃厚的行政機關(guān)特征；②等級森嚴、層次過多；③單一型媒體格局。領(lǐng)導體制的發(fā)展趨勢：逐步實行社臺長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制。組織機構(gòu)的改革方向：逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應新聞單位的新聞集團發(fā)展的趨勢。 8、總編輯負責制：編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制。編委會是新聞單位的最高決策機構(gòu)，全面領(lǐng)導和監(jiān)督新聞單位的編輯、經(jīng)營、行政、后勤部門的工作，總編輯是最高行政首長。 9、社臺長負責制：有編委會領(lǐng)導下的社臺長負責制和黨委會領(lǐng)導下的社臺長負責制。 10、組織機構(gòu)設(shè)置部門化原則的作用：①明確責任和權(quán)利；②有利于內(nèi)部的溝通交流和控制；③有利于不同部門規(guī)

28、定不同政策。 11、劃分部門的方法：①根據(jù)職能原則劃分；②根據(jù)產(chǎn)品原則劃分；③根據(jù)位置原則劃分。 12、我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)的劃分：①編輯部門（總編輯室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、攝影部）②經(jīng)營部門（財務處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷部、物資處）③行政黨務部門（辦公室、機關(guān)黨委、紀委、人事部、保衛(wèi)處） 第三章 新聞采編工作的組織與管理 【名詞解釋】 1、狹義的新聞策劃：采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標,制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。 2. 組合式報道組織：是指集中一組稿件反映同一時間、不

29、同地點的同類情況,以形成較大的報道規(guī)模,收到良好的傳播效果,擴大媒體的影響力。 【單選】 1、制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。 2、編輯方針是編輯工作所應遵循的基本準則。 3、編輯工作是新聞報道的最后一關(guān)，編輯的主要職責就是把關(guān)。 4、新聞策劃設(shè)計的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。 5、稿件的配置可以通過同題集中、集納專欄、配評語、加按語等方式，生產(chǎn)1+1＞2的效果。 6、通常，對大型體育活動的報道組織以組合式的方式為主 7、采編工作傳統(tǒng)的管理機制是以專業(yè)部為中心的管理機制。 8、以版面為中心的管理機制是一種按新聞規(guī)律設(shè)置保守相關(guān)部門的管理機制。 【多選】 1、報道設(shè)計方案包括的內(nèi)容

30、：報道的主要內(nèi)容，報道重點，報道過程，發(fā)稿計劃，版面地位和版面形式，報道人員。 2、編輯的決策按層次科分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。 3、報道過程中組織工作的三級階段：組織部署階段；實施和推進階段；結(jié)束和總結(jié)階段。 4、確定報道思想和報道方針時要準確把握兩條依據(jù)：一是報紙的編輯方針，二是特定時期的社會 5、新聞采編工作的四個特點：（1）立場要鮮明；（2）信息量大；（3）加工要好；（4）傳遞迅速。 【簡答】 1、新聞采訪與一般的調(diào)查研究的不同之處：①采訪的目的在于傳播；②新聞采訪的基本任務是迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的事實；③采訪的基本活動方式是社會活動。 2、

31、編輯方針的內(nèi)容主要是：①確定受眾群；②確定報道的內(nèi)容；③確定該媒體的水準；④確定該媒體的風格。 3、以專業(yè)部為中心的管理機制的優(yōu)點：以專業(yè)部為中心的管理機制有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉所負責專業(yè)的有關(guān)的情況，便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價值的新聞事件和新問題，便于提高報道質(zhì)量。 4、以版面為中心的管理機制的優(yōu)點：這種管理機制打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機制所造成的采訪報道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機動性。 5、新聞策劃的意義：①新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題。②新聞策劃有利于調(diào)動各種資源。③新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性

32、，推動記者深入采訪。④新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應。 6、新聞策劃的過程：①在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進行目標定位；②擬定報道設(shè)計方案； ③實施方案與保證措施；④信息反饋與目標校正；⑤效果檢驗。 7、報道組織的工作內(nèi)容：新聞傳媒機構(gòu)把握和統(tǒng)籌一個時期或一個階段或一個專題的報道全局，明確整個報道全局的中心和重點，確定報道的規(guī)模，部署報道的力量，決定報道的形式，設(shè)計版面的編排等等。 8、編輯的主要職責是把關(guān)：要把好政治關(guān)、事實關(guān)、知識關(guān)、技術(shù)關(guān)。 9、新聞采編工作的四大特點：①立場要正確。②信息量要大。③加工要好。④傳遞迅速。 10、大型體育活動的報道組織：組合式報道：集中

33、同一稿件反映同一時間不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。 11、重要會議的報道組織：在集中報道(短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面上，作密集式報道)的基礎(chǔ)上，以系列報道方式，組織各側(cè)面稿件，集不同角度報道為一體，拓展報道的深度和廣度。 12、熱點事件的報道組織：①明確報道思想和報道方針，明確報道任務，部署工作周詳，責任到人。② 協(xié)調(diào)，打配合戰(zhàn)。報道及時、準確、全面、充分。③注意創(chuàng)新。④不斷對報道計劃加以調(diào)整。 第四章 報社印刷廠管理 【名詞解釋】 1、儲備定額：是指在一定條件下，為保證生產(chǎn)進行必需的、經(jīng)濟合理的物質(zhì)儲備數(shù)量的標準

34、。一般包括經(jīng)常儲備和保險儲備。 2、印刷企業(yè)的成本：印刷企業(yè)的成本好是印刷生產(chǎn)所耗費的有形或無形資源的總和。 【單選】 1、20世紀80年代后期以來，我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。 2、國家報紙印刷品最常用的判定指標是密度。 3、出報成本是考核報社經(jīng)營管理狀況的指標。 4、報紙的產(chǎn)量以千印張為單位，與產(chǎn)量有關(guān)的其他統(tǒng)計指標也以千印張為基本單位。 5、通常新聞紙的期末儲備量也可采用百分比來計算，在供求關(guān)系不太緊張、供過于求時，一般用全年用紙量的17%作為期末儲備量；在供求關(guān)系緊張、供不應求時，一般用全年用紙量的25%～35%作為期末儲備量。 【多選】 1、對

35、報紙印刷生產(chǎn)的基本要求是：盡量縮短生產(chǎn)周期、提高復印質(zhì)量。 2、報紙的印刷過程分為制版、印刷、分裝三階段。 3、企業(yè)的生產(chǎn)能力通常包括：設(shè)計生產(chǎn)能力、查定生產(chǎn)能力、計劃生產(chǎn)能力。 4、年度計劃是生產(chǎn)經(jīng)營計劃的重要組成部分，也是按季、按月、按周安排生產(chǎn)的基礎(chǔ)。 5、報紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實性、美觀性。 6、印刷產(chǎn)品的成本一般包括人員工資、原材料費用、機械設(shè)備的有關(guān)費用和管理費用。 7、降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種。 8、新聞紙的只要生產(chǎn)國是加拿大、美國和北歐。 【填空】 1、加強對報紙的全面質(zhì)量管理，從根本上說，必須做好三項基礎(chǔ)工作：其

36、一，確定質(zhì)量目標；其二，制定全面的質(zhì)量規(guī)劃；其三，建立健全質(zhì)量保證體系。 2、計算報紙成本的目的，是為了考核單位成本計劃的執(zhí)行情況。 3、影響報紙單位成本的因素只要有：一是報紙的期發(fā)分數(shù)，二是報社職工人數(shù)。 4、從提高工人的技能以及更新改造機械設(shè)備著手，是降低報紙成本的根本途徑。 5、新聞紙是生產(chǎn)報紙最主要的原料，新聞紙廠是報社最重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。 6、美國既是新聞紙的生產(chǎn)大國，又是新聞紙的消費大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場的主要供貨者。 7、儲備定額一般包括經(jīng)常儲備和保險儲備等部分。 【簡答】 1、加強對報紙的全面質(zhì)量管理的具體措施有：充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用

37、，落實質(zhì)量責任；嚴格執(zhí)行質(zhì)量檢驗制度；質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣；維護保養(yǎng)好機電設(shè)備；提高全員素質(zhì)，加強培訓工作。 第五章 報紙發(fā)行 【名詞解釋】 1、報紙發(fā)行：即報紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。 2、發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實，以確保向相關(guān)的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。美國ABC. 3、凈銷售量：報紙通過有償發(fā)行途徑所銷售的報紙數(shù)量。 4、郵發(fā)合一：指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。 5、自辦發(fā)行：在自主建立報紙分配渠道的同時，開展報紙的促銷工作，報社自己組建發(fā)行隊伍，既管理投遞也管

38、宣傳、收訂。1985年《洛陽日報》 6、多渠道發(fā)行：指一家報紙既可以交郵局發(fā)行一部分，也可以自辦發(fā)行一部分，還可以通過其它有效渠道來發(fā)行，不受一種發(fā)行渠道的制約。報紙的發(fā)行權(quán)完全掌握在辦報人手中，它在借鑒郵發(fā)與自辦發(fā)行基礎(chǔ)上揚長避短的選擇，其核心是在發(fā)行自主前提下，對發(fā)行方式的優(yōu)化。1987年的《揚子晚報》。 7、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：指報紙流通的傳遞系統(tǒng)。兩種基本發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：征訂-投遞網(wǎng)，零售網(wǎng)。 8、發(fā)行推廣：報紙對報紙發(fā)行工作的各種輿論準備行為，是報紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié)。 9、選擇的或然率：報償?shù)谋ＷC除以費力的程度。韋爾伯-施拉姆提出。 10、發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損,擴大發(fā)行量,進而擴大報紙

39、的權(quán)威性和滲透力,從而吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版面,補償報紙發(fā)行,并實現(xiàn)報紙利潤.國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”. 11、委辦：是指一些行業(yè)報社將發(fā)行業(yè)務委托給本行業(yè)的黨委、行政或其他相關(guān)系統(tǒng)辦理。 12、有償新聞：可望從新聞報道中獲益的新聞當事人或關(guān)聯(lián)著，向新聞媒介機構(gòu)交付一定的費用，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)表，從而獲取期望的收益。(新聞采編者將具有或不具新聞價值的信息，按照出資人某些宣傳意圖撰寫的新聞。) 13、廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，有意讓受眾誤認為其為“新聞”或無法準

40、確判定其為“新聞”抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以“廣告”形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告。 【單選】 1、報紙發(fā)行是辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)，是報紙實現(xiàn)“雙重出售”功能的重要一環(huán)。 2、報社制定計劃的工作程序是：發(fā)行計劃→用紙計劃→原材料計劃→財務計劃→年度經(jīng)營管理計劃。 3、讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的試金石，是報紙實現(xiàn)“雙重出售”功能，決勝報業(yè)市場的關(guān)鍵因素。 4、北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報紙真正的發(fā)源地，這種報紙確立了以廣告支撐報業(yè)發(fā)展的理念。 5、1986年1月1日，《洛陽日報》率先突破“郵發(fā)合一”體制，實行

41、自辦自發(fā)，我國報紙由此開始了自辦發(fā)行與“郵發(fā)合一”體制并存的報紙發(fā)行工作的新時期。 6、《天津日報》是全國第一家自辦發(fā)行的省級黨委機關(guān)報。1988年4月，成立了“全國報紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。 7、發(fā)行量是衡量報紙社工影響力的重要參數(shù)，也是報紙確定銷售價格、廣告定價的重要參考。 8、擴大發(fā)行量是報紙發(fā)行工作的永恒主題。 9、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報社向廣告主推銷的主要對象 【多選】 1、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)應收集的資料主要有：發(fā)行資料、出版資料、讀者資料、讀者反饋資料。 2、我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：自營、自營與委辦相結(jié)合、委辦。 3、準確、及時、到位，是對投遞質(zhì)量最基本的要求。 4、傳統(tǒng)的

42、報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務三大塊構(gòu)成。 【填空】 1、有償發(fā)行的送達方式主要有通過訂閱送到戶及通過零售隨機送達兩種方式。 2、報紙星網(wǎng)的三層次是發(fā)行網(wǎng)、傳播網(wǎng)、訊息送達網(wǎng)。 3、報紙同時負擔新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務，實現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。 4、從長遠的利益來看，報紙的有用銷量才是對報紙發(fā)展有著戰(zhàn)略意義的銷售，它真正為讀者所“消費”，是報紙作為“新聞紙”存在的真正意義之所在，是報紙發(fā)揮“雙重出售”功能、實現(xiàn)良性運作的關(guān)鍵因素。 5、多渠道發(fā)行是根本解決我國報紙發(fā)行體制問題的一條最具可行性的途徑。 6、行推廣有兩個劇本的目的：一是擴大發(fā)行量，二是維持

43、發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率。 【簡答】 1、建立我國的發(fā)行量稽查制度的作用：①可以促進報紙質(zhì)量的提高；②有利于規(guī)范報紙廣告市場；③可以促進我國報業(yè)市場競爭的規(guī)范化。 2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報紙發(fā)行工作的意義：①有利于組織報紙的收訂與分發(fā)；②有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料；③有利于組織發(fā)行宣傳工作。 3、發(fā)行隊伍的管理具體從以下幾個方面操作：①因地制宜做好組織工作；②通過定期開講座、辦培訓班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)；③ 要建立健全各種獎懲機制；④為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設(shè)施，增強發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力，嘗試實行一業(yè)為主、多種經(jīng)營，綜合發(fā)揮這些硬件設(shè)施

44、的功能，提高發(fā)行機構(gòu)的投資效益。 4、報紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用：①發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說到底是讀者的網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)；②發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)；③發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)；④發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才。⑤利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，開展多種經(jīng)營，可為報業(yè)發(fā)展提高物質(zhì)和資金支持。 5、維持發(fā)行量的穩(wěn)定的意義：它能夠保障報紙的增訂——投遞網(wǎng)及零售網(wǎng)各渠道的暢通，穩(wěn)定報紙的讀者群體；能夠持續(xù)地吸引廣告客戶，同時能持續(xù)地向廣告客戶推銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定報紙的廣告源；能夠持續(xù)地為報社收集各種各樣的信息，保障報社編輯決策和經(jīng)營決策的科學性；能夠不斷地為報社發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)各種人才；能夠使報社獲得一部分較為穩(wěn)定的收

45、入和物質(zhì)支持等。從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來看，保持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨的群眾工作的正常開展，維持黨的威信以及人民群眾正當?shù)拿裰鳈?quán)利。 6、發(fā)行推廣工作的基本原則：①要確保所以要訂報的人都能訂上報，并能享受良好的服務，所以要買報的人都能買到報；②要確保在通過定位確定的報紙發(fā)行細分市場內(nèi)的所有地方，即使暫時沒有人訂報、買報，也要預備性地提供訂報、買報的可能性，隨時能夠滿足訂報、買報人的要求。 7、受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式：報償?shù)谋ＷC費力的程度=選擇的或然（率韋爾伯施拉姆） 8、發(fā)行推廣的方式：①贈送禮品；②舉辦讀者參與的競賽活動；③圍繞新聞報道、特稿特刊、連

46、載小說等傳播內(nèi)容進行發(fā)行推廣；④開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級；⑤ 為學齡發(fā)行員提供獎學金。 第六章 新聞媒介的廣告業(yè)務 【名詞解釋】 1、廣告主：是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。 2、廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。 3、廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。 4、廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費。 5、密林率（MR）：百萬份廣告費率：報紙之間出售廣告版面價格水平的比較。報紙廣告費率除以報紙發(fā)行總份數(shù)（1000 000

47、） 6、千人價格：報紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時間的價格水平的比較。CPM媒體廣告價格除以媒體到達人數(shù)（1000）。 7、廣告效果調(diào)查：對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定。這是廣告管理的舉出，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預算提供依據(jù)。 8、傳播媒介：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。 9、廣告推廣：指的是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自身廣告業(yè)務活動的良好形象的手段、措施及活動。 10、媒體覆蓋率：媒體可以覆蓋的該區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)與某一地

48、理區(qū)域內(nèi)的居民總數(shù)之比。 11、媒體接觸率：該區(qū)域內(nèi)實際接觸某則廣告的居民數(shù)與媒體可以覆蓋的某一地理區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)之比。12、媒體注意率：該區(qū)域內(nèi)確實注意某則廣告的居民數(shù)與某一地理區(qū)域內(nèi)時間接觸某廣告的的居民數(shù)之比。 13、有償新聞：可望從新聞報道中獲益的新聞當事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機構(gòu)交付一定費用，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布，從而獲得其所期望的收益。 14、廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或訊息、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認為其為“新聞”或無法準確判斷其為“新聞”抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以“廣告”形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

49、 15、廣告市場：廣告市場由報社（電臺或電視臺）和廣告客戶構(gòu)成，市場表現(xiàn)為讀者、觀眾和聽眾的多寡，報社（電臺或電視臺）廣告量和廣告收入的多少。 16、廣告效果調(diào)查：對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定。這是廣告管理的舉出，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預算提供依據(jù)。 【單選】 1、廣告活動的客體是廣告受眾，而廣告活動的主題在現(xiàn)代社會中則分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類。 2、傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。 3、一分對開張的報紙有4個版，讀者閱讀的順序一般是1、4、3、2.。 4、一個優(yōu)秀的電視廣告，展現(xiàn)在廣州勉強的時候可能很短，只能以秒來計算。 5、在四大傳媒中，廣播是最經(jīng)

50、濟的傳播媒體。 6、公開費率通常是各類廣告費率中索價最高的一種費率，適用于向零星的分類廣告刊登者及偶爾在報紙上發(fā)布廣告的客戶的收費。 7、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法，也是我國第一部嚴格意義上的廣告法律。 8、真實是廣告道德的第一原則。 【多選】 1、新聞媒介的廣告業(yè)務的主要內(nèi)容：①承接；②審查；③編排；④收費；⑤推廣；⑥效果調(diào)查。 2、廣告部門在承接廣告業(yè)務時要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告內(nèi)容清，廣告文字清楚，認播（刊）手續(xù)清。 3、報紙、雜志、廣播電臺、電視臺是現(xiàn)代社會四大新聞傳播媒介。 4、新聞媒介刊播廣告定價應遵循的原則：①統(tǒng)一管理原則；（2

51、）價值規(guī)律原則；③適時調(diào)整原則。 5、廣告費率可以分為：公開費率、優(yōu)惠費率、差別費率、附加費率。 6、面向廣告主的推廣方法：①價格優(yōu)惠；②效果宣傳；③滿足要求；④出謀劃策。 7、面向受眾的推廣方法有：①提高廣告可信度；②提供種類齊全的廣告的信息；③提高廣告的藝術(shù)性。 8、注意率的調(diào)查方法：①分發(fā)匯集調(diào)查表；②個別詢問法；（③電話調(diào)查法。 9、廣告活動的主體分為“廣告主”、“廣告經(jīng)營者”、“廣告發(fā)布者”三個類型。 【填空】 1、廣告業(yè)務是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。 2、表征報紙廣告版面出售價格水平的常用指標是百萬份廣告費率和千人價格。 3、媒體廣告調(diào)查的目的是從質(zhì)和量的方面

52、對媒體進行分析研究。 4、消除“有償新聞”和“廣告新聞”是一個重要措施是：嚴格執(zhí)行“經(jīng)營權(quán)”與“編輯權(quán)”分離的原則。 【簡答】 1、新聞媒介進行廣告經(jīng)營的作用：擴大媒介的社工影響力，為增加媒介收入、增強媒介經(jīng)濟實力、健全媒介的維生機制服務。 2、廣告編排的一般原則：① 符合法律、法規(guī)其他社會規(guī)范的要求，這是最基本的原則；②符合媒介的編輯方針和形象定位；③注意對社會利益的潛在影響；④滿足廣告主合理的特殊要求；⑤與同一版面及相鄰的時間段傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。 3、制作與播出廣播廣告的要求：①強化聽覺效果；②開始時就引起注意；③明確地提示目標消費者；④盡早播出品牌名稱；⑤訴求重點單一并加以重復。

53、 4、制作與播出電視廣告的要求：①強化視覺效果；②開始就能吸引觀眾；③簡明的記憶點；④強有力的結(jié)尾；⑤突出品牌名稱。 5、影響廣告收入的五大主要因素：①影響廣告收費的一個最初始重要因素是廣告成本；②廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益；③廣告行業(yè)的平均利潤率；④現(xiàn)行市場價格水平；⑤是廣告供求關(guān)系。 6、媒體廣告調(diào)查的各種比率包括：覆蓋率、接觸率、注意率、認知率、型的率、信任度。 7、廣告調(diào)查對媒介廣告業(yè)務的意義：①據(jù)以進行廣告推廣活動；②據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營策略； ③有針對性地向廣告客戶提供服務。 8、廣告調(diào)查的目的：媒體廣告調(diào)查的目的是從質(zhì)和量的方面對媒體進行分析研究，測試受眾對媒體的接觸習

54、慣，提供諸如報刊發(fā)行量、讀者狀況、電波媒體視聽率、視聽著狀況、媒體的廣告表現(xiàn)力、對視聽者的影響力等方面的資料，為研究媒體廣告的傳播效果提供依據(jù)。 9、《廣告法》對廣告活動的主體進行重新劃分的意義： 它將促使我國的廣告行業(yè)進行合理的分工；它將有利于提高我國廣告的策劃、制作水平；它將引導我國的廣告業(yè)逐步與國際慣例接軌，并最終全面實行廣告代理制。 10、媒介廣告應該真實、負責、公正、正派：真實、負責、公正、正派是廣告?zhèn)惱淼幕炯{入；真實是廣告道德的第一原則，受眾希望從廣告中得到真實的信息，以此指導購買與消費；同時，媒介廣告的影響已超出“購物指南”的作用，影響著人們生活的方方面面，不負責的廣告會危

55、害社會公益，引起公眾公憤和反感，媒介必須珍惜自己的公眾形象；公正是指媒介廣告應遵守社會功德，光明正大，要反對不正當講座：正派主要表現(xiàn)在遵守契約，講求信譽，廣告主體之間應該以誠相待。 第七章 新聞單位多種經(jīng)營管理 【名詞解釋】 1、報業(yè)的多種經(jīng)營：是指除廣告、發(fā)行、印務是報業(yè)的三大主業(yè)之外，報社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報業(yè)的多種經(jīng)營。是在出好本報的前提下，充分利用報社的信息、人才、資金、設(shè)備等資源，為滿足社會需要和報社事業(yè)發(fā)展需要而開展的其他有償經(jīng)營活動。 2、趨勢外推法：市場預測的一種方法，這種方法根據(jù)事物歷史和現(xiàn)時統(tǒng)計資料，尋求事物變化規(guī)律，從而推測出該事物未來狀況。（

56、回歸線法和二次曲線法） 3、指數(shù)平滑法：利用指數(shù)修正系數(shù)對預測值進行修正，它的特點是要求歷史數(shù)據(jù)極少，對近期數(shù)據(jù)較重視。 4、可行性研究：指為決定某一特定項目是否合理可行，在實施前對該項目進行調(diào)查研究及全面的技術(shù)分析論證，為項目決策提供科學依據(jù)，由此考察項目經(jīng)濟上的合理性、盈利性，技術(shù)上的先進性、適用性，事實上的可能性、風險性。 5、同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項目的選擇上應優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目。 6、黃金時間：指收視率高的時間段。 7、黃金時間廣告：指在黃金時間播放的廣告。 8、報紙星網(wǎng)：即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用。在社會

57、傳播體系中．報紙作為一種大眾傳播媒體．既能傳播新聞，又能傳播廣告。 【單選】 1、報業(yè)經(jīng)濟的主要構(gòu)成是廣告收入。 2、1947年赫斯特報團率先開展多種經(jīng)營 3、報社較早涉足房地產(chǎn)業(yè)務的是廣州日報社。 4、法國的光比電視業(yè)則以國家壟斷為基本特征。 5、受眾市場分析主要是分析社會對報紙的需求。 6、行業(yè)市場分析主要是分析報業(yè)的競爭環(huán)境。 7、電視廣告收費以秒為計算單位，一則廣告播出的時間通常為10秒、15秒、20秒，一般不會超過30秒。 8、贊助廣告的收費最高。 9、廣告收入的主體是商品廣告收入。 【多選】 1、廣告、發(fā)行、印務是報業(yè)的三大主業(yè)。 2、“三通一分”即財務機

58、構(gòu)統(tǒng)一，財會人員統(tǒng)一，資金運營統(tǒng)一，經(jīng)濟核算分離。 3、現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對的三個市場：受眾市場、廣告市場和一般消費市場。 4、讀者調(diào)查和市場調(diào)查是受眾市場分析重要的手段。 5、廣告收入是廣播電視收入的主體，是廣播電視機構(gòu)預算外資金的一大支柱。 6、頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源。 【填空】 1、增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時間，二是增加特約廣告，增加黃金時間的播出。 2、廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報社實行的是企業(yè)化管理，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社所中經(jīng)營的異同之處。 【簡答】 1、報社從事多種經(jīng)營的目的：①廣開財源、積累

59、資金；②人盡其才，物盡其用；③促進報深化改革。 2、報社開展多元化經(jīng)營業(yè)務，必須對自身進行改革：① 事管理觀念的轉(zhuǎn)變各體制更新；②財務管理體制的創(chuàng)新；③計劃與統(tǒng)計體制的創(chuàng)新。 3、報社多種經(jīng)營的實施原則：①經(jīng)營報業(yè)首先有精心搞好主業(yè)；②）三個市場整體經(jīng)營策劃；③遵章守法，責權(quán)分明；④實事求是，因地制宜；⑤多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)。 4、可行性研究的主要作用：①可行性研究是科學的投資決策依據(jù)；②可行性研究是編制計劃、設(shè)計、實施的依據(jù)；③可行性研究是項目評估、籌措資金的依據(jù)；④）可行性研究是提高投資效益的重要保證。 5、報社多種經(jīng)營立項論證的注意事項：① 當報業(yè)的主業(yè)經(jīng)濟實力還不夠強大時，必須

60、苦練內(nèi)功；②應采取同向發(fā)展的思路；③注意調(diào)整報社領(lǐng)導層的專業(yè)結(jié)構(gòu)；④實行統(tǒng)一領(lǐng)導，強化兩大動作系統(tǒng)。 6、報社多種經(jīng)營的投資方向：①廣告業(yè)務系列的多種經(jīng)營；②印刷業(yè)務系列的多種經(jīng)營；③新媒體開發(fā)； ④房地產(chǎn)業(yè)務及其他經(jīng)營領(lǐng)域的多種經(jīng)營。 7、面向客戶的廣告推廣方法有哪些？①價格優(yōu)惠，②宣傳效果，③滿足要求，④出謀劃策。 第八章 報社財務管理與經(jīng)營分析 【名詞解釋】 1、資金籌集：報社向外部有關(guān)單位及報社內(nèi)部籌措辦報及事業(yè)發(fā)展所需資金的一種財務活動。是報社財務活動的起點，是財務管理的首要任務。 2、流動資產(chǎn)：是指可以在一年之內(nèi)或者超過一年的一個營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金

61、及各種存款、存貨、應收及預付款項等。 3、固定資產(chǎn)：指使用年限在一年以上，單位價值在規(guī)定的標準以上，并且在使用過程中保持原有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。 【單選】 1、資金籌集是報社財務活動的起點，是報社財務管理的首要任務。 2、以最低的成本和最小的風險籌集所需資金是報社資金籌集管理的基本準則。 3、固定資產(chǎn)管理的核心是使用效率。 4、新聞紙張是報社流動資產(chǎn)中戰(zhàn)役資金最多、物質(zhì)形態(tài)變動最快的資產(chǎn)。 5、生財功能則既是財務管理的功能，更是經(jīng)營的主要功能。 6、資本金的多寡是衡量報社經(jīng)濟實力的主要標志。 7、金融資產(chǎn)管理是企業(yè)化管理成敗的關(guān)鍵。 8、辦報收入是報社生存的基礎(chǔ)，也是報業(yè)就形

62、成與發(fā)展的基礎(chǔ)。 9、辦報型報社的判別準則是辦報收入系數(shù)≥0.8。（新聞型報社且發(fā)行收入系數(shù)>0.5,，新聞-廣告型報社且發(fā)行收入系數(shù)＜0.5。 10、辦報—印刷型報社的判別準則是辦報收入系數(shù)＜0.8且辦報印刷收入系數(shù)≥0.9。 11、經(jīng)營型報社的判別準則是辦報收入系數(shù)＜0.8且辦報印刷收入系數(shù)＜0.9。 【填空】 1、在經(jīng)營類型分析中，報社可劃分為辦報型報社、辦報—印刷型報社、經(jīng)營型報社。 2、在同國家政策經(jīng)濟關(guān)系分子中，報社可劃分為：補貼型報社、貢獻型報社、潛在貢獻型報社。 3、利用維生能力系數(shù)對報社經(jīng)濟活動效益進行簡易分析，報社可劃分為：更生型報社(維生能力系數(shù)大于1.5)

63、、準更生型報社(維生能力系數(shù)小于或等于1.5，但大于或等于0.8)、限生型報社(維生能力系數(shù)小于0.8) 4、合理安排主權(quán)資本與負債資金的比例關(guān)系是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。 5、報社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個階段，形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種形態(tài)。 6、報社的維生能力主要取決于其資金利潤率和全員創(chuàng)利率兩項指標的水平。 7、報社籌資的主要來源包括兩部分：其一是國家或法人投入的資本金，以及由此形成的資本公積金、盈余公積金和未分配利潤；其二是各種負債，包括介入資金和各種應付款項。 【簡答】 1、報社財務管理的主要內(nèi)容：①)資金籌集，是指報社向外部有關(guān)單位及報社

64、內(nèi)部籌集辦報及事業(yè)發(fā)展所需資金的一種財務活動；②流動資產(chǎn)管理，包括流動資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的管理；③)固定資產(chǎn)的管理；④成本、費用管理，報社產(chǎn)品成本是指報社生產(chǎn)各種產(chǎn)品、自制材料、自制工具、自制設(shè)備等發(fā)生的各項生產(chǎn)費用；⑤)收入、利潤及其分配管理；⑥)報社財務管理體制，其中包括財務機構(gòu)統(tǒng)一、財務人員統(tǒng)一、資金運營統(tǒng)一和經(jīng)濟核算分離。 2、直接費用包括稿費、編輯費、廣告成本等。間接費用報社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費、勞保費。 3、報社的產(chǎn)品銷售收入的三大來源：報刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營收入和承代印收入。 4、目前，報社多數(shù)實行 統(tǒng)一領(lǐng)導、分級

65、管理的財務管理體制和會計核算體制。一般是三級管理和三級核算制。 5、大多數(shù)報社的財務管理機制：”三統(tǒng)一分”，即財務機構(gòu)統(tǒng)一，財會人員統(tǒng)一，資金運營統(tǒng)一，經(jīng)濟核算分離。 6、財務部門的基本功能：資金的籌集、使用、管理、分配。 　（1）、聚財功能。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，首先必須籌集一定量的資金。報刊創(chuàng)立時一般通過財政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營活動奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報社經(jīng)濟實力的主要標志。A.按所籌集的性質(zhì)分為主權(quán)資本和負債資金。合理安排主權(quán)資金和負債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。B.按所籌集資金的期限分長期資金和短期資金。長期資金指需要期在

66、一年以上的資金。長期資金是企業(yè)長期、持續(xù)、穩(wěn)定地進行生產(chǎn)經(jīng)營的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長期投資。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應收帳款、短期投資和存貨。C.按籌資活動是否通過機構(gòu)來分直接籌資、間接籌資。為避免籌資風險，要控制好負債比率和利息保障倍數(shù)。 　　美國報業(yè)一般控制在40%-60%，日本報業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負債比率可高達85%。 ?。?）用財功能。報社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛。一般分為四類：A.按法律政策規(guī)定或為承擔自身義務必須進行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。B.為滿足簡單再采編經(jīng)營而進行的設(shè)備更新?lián)Q代投資。C.為擴大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資。D.為形成集團經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局而興辦新的報刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。旨在培植報社新的經(jīng)濟增長點，是報社擴大再采編經(jīng)營的高級形態(tài)。這類投資關(guān)系到報社的發(fā)展。意義重大，風險也最大。 　（3）理財功能。報社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個階段，形成了貨幣資金