南開大學20秋《汽車市場營銷》在線作業(yè)-1（參考答案）

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1、南開大學20秋《汽車市場營銷》在線作業(yè)-1（參考答案） 注意：圖片可根據(jù)實際需要調(diào)整大小 ()是社會生產(chǎn)力中最活躍的決定性因素。 A.現(xiàn)代科學技術 B.金融手段 C.自然環(huán)境 D.地理環(huán)境 ()是汽車企業(yè)營銷活動的出發(fā)點。 A.市場調(diào)查 B.市場規(guī)劃 C.市場營銷 D.營銷決策 汽車市場定性預測是以()為基本出發(fā)點。 A.汽車市場的發(fā)展規(guī)律 B.汽車市場的發(fā)展方向 C.汽車市場的調(diào)查情況 D.汽車市場的銷量調(diào)查 感知過程不包括以下哪個方面?() A.選擇性心理 B.選擇性注意 C.選擇性曲解 D.選擇性記憶 ()是汽車市場調(diào)查的最主要

2、內(nèi)容。 A.汽車產(chǎn)品調(diào)查 B.汽車市場環(huán)境調(diào)查 C.汽車市場需求調(diào)查 D.汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查 社會因素中的相關群體不包含以下哪個?() A.主要群體 B.次要群體 C.準則群體 D.其他群體 汽車市場調(diào)查的核心問題包括以下哪個?() A.汽車市場需求調(diào)查 B.發(fā)現(xiàn)營銷問題 C.汽車市場環(huán)境調(diào)查 D.競爭情況調(diào)查 下面哪個不是汽車市場預測的要求?() A.準確性 B.可靠性 C.整體性 D.系統(tǒng)性 渠道方案的評估不包括以下哪方面內(nèi)容?() A.渠道的長度和寬度 B.渠道的經(jīng)濟效益 C.企業(yè)對渠道的控制能力 D.渠道對市場的適應

3、性 企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心。 A.滿足顧客的需要 B.汽車銷量 C.汽車市場的穩(wěn)定性 D.汽車市場競爭 汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()。 A.調(diào)查汽車顧客的情況 B.調(diào)查市場環(huán)境的情況 C.調(diào)查汽車營銷的情況 D.調(diào)查市場容量 基本的品牌應用策略不包括以下哪種?() A.企業(yè)品牌策略 B.統(tǒng)一品牌策略 C.個別品牌策略 D.企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略 成熟期的市場營銷策略不包含以下哪個策略?() A.市場多元化策略 B.產(chǎn)品再推出策略 C.營銷組合改良 D.市場綜合性策略 宏觀環(huán)境因素對企業(yè)營銷活動的影響不包括以下哪個

4、特點?() A.強制性 B.可靠性 C.不確定性 D.不可控性 供應商對企業(yè)營銷活動的影響不包括以下哪個方面?() A.供貨的質(zhì)量水平 B.供貨的價格變動 C.供貨的系統(tǒng)性 D.供貨的穩(wěn)定性與及時性 ()是汽車價值的貨幣表現(xiàn)。 A.生產(chǎn)成本 B.流通費用 C.汽車價格 D.汽車銷量 企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個?() A.成本領先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略 C.集中性戰(zhàn)略 D.系統(tǒng)性戰(zhàn)略 ()是市場調(diào)查中被廣泛應用的一種方法。 A.全年普查 B.重點調(diào)查 C.抽樣調(diào)查 D.典型調(diào)查 ()是決定人類欲望和行為最基本的決定因素。

5、 A.經(jīng)濟 B.文化 C.社會環(huán)境 D.心理 ()是汽車營銷組合的重要因素，它影響汽車市場的需求，決定生產(chǎn)企業(yè)的利潤，并與消費者的利益密切相關。 A.生產(chǎn)成本 B.汽車價格 C.汽車銷量 D.流通費用 銷售代理商分為哪幾種?() A.特約經(jīng)銷商 B.獨家代理與多家代理 C.總代理與分代理 D.傭金代理與買新代理 汽車市場調(diào)查的核心問題不包括以下哪幾個?() A.發(fā)現(xiàn)營銷問題 B.提出消費需求 C.汽車市場需求調(diào)查 D.競爭情況調(diào)查 在汽車行業(yè)中，集團市場用戶可以分為哪幾種類型?() A.出租車公司、客運公司、貨運公司 B.政府機構;公

6、共機構 C.私人機構 汽車市場網(wǎng)上調(diào)查法的優(yōu)點是()。 A.組織簡單，費用低廉 B.調(diào)查結果的客觀性高 C.有益于調(diào)查質(zhì)量的監(jiān)控 D.安全性存在問題 節(jié)能與新能源汽車市場分析包括哪幾個方面?() A.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的認知 B.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的購買傾向 C.節(jié)能與新能源汽車的優(yōu)劣勢 D.調(diào)查對象對節(jié)能與新能源汽車的發(fā)展建議 汽車產(chǎn)品調(diào)查包括什么?() A.汽車新產(chǎn)品的設計 B.汽車新產(chǎn)品的開發(fā) C.汽車新產(chǎn)品的試銷 D.汽車新產(chǎn)品的檢驗 汽車品牌設計一般應當遵循哪些原則和要求?() A.簡潔醒目、易記易讀 B.構思巧妙、暗

7、示屬性 C.富蘊內(nèi)涵、情意濃重 D.避免雷同、超越時空 政策、法律環(huán)境對企業(yè)營銷的影響有哪些?() A.宏觀調(diào)控 B.限制、鼓勵政策 C.技術法規(guī) D.教育水平 地區(qū)定價策略有哪幾種?() A.分區(qū)定價 B.產(chǎn)地定價 C.基點定價 D.統(tǒng)一定價 商標的概念是什么?() A.商標是一個法律概念，受法律保護 B.商標是品牌中易于被消費者識別的標識和符號部分 C.商標不管使用與否，它總是有價值的 D.商標是一個品牌的組成部分 對目標用戶營業(yè)推廣的主要形式有開展汽車租賃業(yè)務和服務促銷兩種形式。() A.正確 B.錯誤 市場調(diào)查是汽車企業(yè)營銷活動

8、的出發(fā)點。() A.正確 B.錯誤 評價汽車廣告效果一般有兩種方法傳播效果評價;銷售效果評價。() A.正確 B.錯誤 汽車產(chǎn)品中間商形式只有經(jīng)銷商，銷售代理商兩種模式。() A.正確 B.錯誤 人口環(huán)境對汽車市場產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在對汽車的消費需求和消費行為的變化上。() A.正確 B.錯誤 個人消費者購買決策的步驟是確認需要，收集信息，評估選擇，決定購買，購買感受和評價。() A.正確 B.錯誤 人員推銷內(nèi)容主要有推銷過程的靈活性;推銷過程的情感性;具有較強的針對性。() A.正確 B.錯誤 調(diào)查實施階段包括收集、整理和分析信息資料等

9、工作。() A.正確 B.錯誤 調(diào)查問卷中問題的提問方式和方法有二項選擇法;多項選擇法;順位法;自由回答法;偏向偏差詢問法;回想法;強制選擇法;意見調(diào)查法;競爭選擇法。() A.正確 B.錯誤 消費者市場主要類型分個人消費者市場和集團消費市場兩類。() A.正確 B.錯誤 在汽車行業(yè)中，集團市場用戶可以分為出租車公司、客運公司、貨運公司;政府機構;公共機構。() A.正確 B.錯誤 營銷中介人包括營銷服務機構財務中間機構，批發(fā)商，實體分配機構等四項。() A.正確 B.錯誤 車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后

10、方、駕駛室以及發(fā)動機艙。() A.正確 B.錯誤 地區(qū)定價策略包括分區(qū)定價，產(chǎn)地定價，基點定價，統(tǒng)一定價。() A.正確 B.錯誤 生產(chǎn)成本是制定汽車價格的重要依據(jù)。() A.正確 B.錯誤 汽車價格由生產(chǎn)成本、流通費用、國家稅金等成分構成。() A.正確 B.錯誤 一般汽車市場預測的種類可按市場預測的范圍劃分，市場預測的期限劃分，市場預測的方法劃分。() A.正確 B.錯誤 對中間商營業(yè)推廣的主要形式只有數(shù)量折扣，現(xiàn)金折扣兩種形式。() A.正確 B.錯誤 企業(yè)面對行業(yè)競爭對手的一般競爭戰(zhàn)略有成本領先戰(zhàn)略，差異性戰(zhàn)略，集中性戰(zhàn)略。()

11、 A.正確 B.錯誤 心理定價策略包括尾數(shù)定價策略，聲望定價策略。() A.正確 B.錯誤 【參考答案已附】 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：BCD 參考答案：CD 參考答案：ABC 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A