《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件

《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》配套PPT教學(xué)課件,農(nóng)業(yè)推廣學(xué),農(nóng)業(yè),推廣,配套,PPT,教學(xué),課件 第二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散原理v本章學(xué)習(xí)目標(biāo)本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下4個(gè)方面內(nèi)容：1.理解農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的含義和特征2.了解農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過(guò)程與擴(kuò)散階段3.掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散規(guī)律及影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用和擴(kuò)散的因素4.能夠運(yùn)用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散原理實(shí)施并指導(dǎo)農(nóng)業(yè)推廣工作實(shí)踐v本章內(nèi)容本章內(nèi)容第一節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與實(shí)施 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式、過(guò)程與基本規(guī)律 第三節(jié) 影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素第一節(jié)第一節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與實(shí)施農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與實(shí)施v一、創(chuàng)新的概念和特性一、創(chuàng)新的概念和特性（一）創(chuàng)新的概念（一）創(chuàng)新的概念v只要是有助于解決問(wèn)題，與推廣對(duì)象生產(chǎn)和生活有關(guān)的各種實(shí)用技術(shù)、知識(shí)與信息都可以理解為創(chuàng)新（二）創(chuàng)新的特性（二）創(chuàng)新的特性v1.相對(duì)優(yōu)越性v2.一致性v3.復(fù)雜性v4.可試驗(yàn)性v5.可觀察性 大蘿卜新品種大蘿卜新品種v二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過(guò)程二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過(guò)程（一）認(rèn)識(shí)階段：也稱(chēng)為感知階段 （二）興趣階段：農(nóng)民在初步認(rèn)識(shí)到某項(xiàng)創(chuàng)新可能會(huì)給他帶來(lái)一定好處的時(shí)候，其行為就會(huì)發(fā)展到感興趣 （三）評(píng)價(jià)階段：產(chǎn)生興趣之后，農(nóng)民根據(jù)以往資料對(duì)該項(xiàng)創(chuàng)新的各種效果進(jìn)行較為全面的評(píng)價(jià)（四）試用階段（四）試用階段經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)，若農(nóng)民決定試用，一般先進(jìn)行小規(guī)模試驗(yàn)；檢驗(yàn)一下農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果的效果和推廣應(yīng)用價(jià)值，以便確定是否進(jìn)入下一個(gè)階段。（五）采用（或放棄）階段（五）采用（或放棄）階段農(nóng)民在多次重復(fù)試驗(yàn)中，通過(guò)使用評(píng)價(jià)得出是否采用的決策。如果該項(xiàng)創(chuàng)新較為理想，農(nóng)民便根據(jù)自己的財(cái)力、物力等狀況，決定采用的規(guī)模，正式實(shí)施創(chuàng)新。如果覺(jué)得不理想，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，可能會(huì)選擇放棄。試用階段試用階段v三、創(chuàng)新采用者分類(lèi)三、創(chuàng)新采用者分類(lèi)（一）創(chuàng)新采用者分類(lèi)及其分布規(guī)律（一）創(chuàng)新采用者分類(lèi)及其分布規(guī)律 對(duì)于同一項(xiàng)創(chuàng)新，采用者開(kāi)始采用的時(shí)間不同，有的從獲得了信息對(duì)于同一項(xiàng)創(chuàng)新，采用者開(kāi)始采用的時(shí)間不同，有的從獲得了信息便開(kāi)始采用，有的經(jīng)過(guò)若干階段才開(kāi)始采用。便開(kāi)始采用，有的經(jīng)過(guò)若干階段才開(kāi)始采用。（二）各類(lèi)采用者在采用過(guò)程各階段的表現(xiàn)差異（二）各類(lèi)采用者在采用過(guò)程各階段的表現(xiàn)差異先驅(qū)者 早期 早期多數(shù) 后期多數(shù) 落后者 采用者 2.5%13.5%34%34%16%采用時(shí)間 創(chuàng)新采用者分類(lèi)及其分布曲線（羅杰斯，羅杰斯，F(xiàn) FE ERogers)Rogers)v四、推廣方法的選擇四、推廣方法的選擇（一）對(duì)于不同的技術(shù)情況（一）對(duì)于不同的技術(shù)情況v1.未曾推廣過(guò)的技術(shù)：首先要幫助農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)、了解該作物或品種的特點(diǎn)和優(yōu)越性，通過(guò)大眾媒介向農(nóng)民提供這方面的信息 v2.曾經(jīng)推廣過(guò)的技術(shù)：要分析推不開(kāi)的原因 v3.從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)選擇推廣方法 v4.要根據(jù)農(nóng)民各自的接受速度分別指導(dǎo)（二）對(duì)于不同的階段（二）對(duì)于不同的階段v1.認(rèn)識(shí)階段：大眾傳播是本階段最常用的方法 v2.興趣階段：成果示范和個(gè)別訪問(wèn)是有效方法 v3.評(píng)價(jià)階段：小組討論效果較好 v4.采用階段：方法示范和技術(shù)指導(dǎo)為主要方法 評(píng)價(jià)階段：小組討論效果較好 第二節(jié)第二節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式、過(guò)程與基本規(guī)律農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式、過(guò)程與基本規(guī)律v一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式（一）傳習(xí)式擴(kuò)散方式（二）接力式擴(kuò)散方式（三）波浪式擴(kuò)散方式（四）跳躍式擴(kuò)散方式 父 子 孫 （a）傳習(xí)式傳播方式師 徒 徒孫（b）接力式傳播方式科技成果中心（c）波浪式傳播方式（d）跳躍式傳播方式科技成果引進(jìn)點(diǎn)v二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散過(guò)程二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散過(guò)程（一）突破階段（二）緊要階段（三）跟隨階段（四）從眾階段 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程的4個(gè)階段突破階段 緊要階段 跟隨階段 從眾階段v三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的基本規(guī)律三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的基本規(guī)律（一）S型擴(kuò)散曲線及其成因（二）S型擴(kuò)散曲線的數(shù)學(xué)模型（三）S擴(kuò)散理論及其應(yīng)用累計(jì)采用數(shù)（%）時(shí)間農(nóng)業(yè)創(chuàng)新S形擴(kuò)散曲線 采用數(shù)量時(shí)間 1 2 3 4試驗(yàn)示范期 發(fā)展期 推廣期 交替期 農(nóng)業(yè)推廣工作時(shí)期第三節(jié)第三節(jié) 影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素v一、經(jīng)營(yíng)條件的影響一、經(jīng)營(yíng)條件的影響 農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)條件對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散影響很大 v二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身特點(diǎn)的影響二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身特點(diǎn)的影響一般地說(shuō)，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的技術(shù)特點(diǎn)對(duì)其采用的影響主要取決于三個(gè)因素：一是技術(shù)的復(fù)雜程度：技術(shù)簡(jiǎn)便易行就容易推廣，技術(shù)越復(fù)雜，則推廣的難度就越大；二是技術(shù)的可分性大?。嚎煞中源蟮娜缱魑镄缕贩N、化肥、農(nóng)藥等較易推開(kāi)，而可分性小的技術(shù)裝備（農(nóng)業(yè)機(jī)械的推廣）就要難一些；三是技術(shù)的適應(yīng)性：如果新技術(shù)容易和現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件相適應(yīng)，而經(jīng)濟(jì)效益又明顯時(shí)就容易推開(kāi)，反之則難 經(jīng)營(yíng)條件對(duì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)條件對(duì)創(chuàng)新采用的影響采用的影響v三、農(nóng)民自身因素的影響三、農(nóng)民自身因素的影響（一）（一）農(nóng)民的年齡 農(nóng)民的年齡，常常反映農(nóng)民的文化程度、對(duì)新事物的態(tài)度和求知欲望、他們的經(jīng)歷以及在家庭中的決策地位 （二）戶主文化程度 戶主文化程度越高的家庭，采用創(chuàng)新的數(shù)量越多 （三）家庭關(guān)系的影響 家庭的組成、戶主年齡與性別對(duì)決策影響不同 v四、其他社會(huì)、政治因素四、其他社會(huì)、政治因素（一）社會(huì)價(jià)值觀的影響 （二）社會(huì)機(jī)構(gòu)和人際關(guān)系的影響（三）政治因素的影響本章完本章完謝謝大家！謝謝大家！本章測(cè)試題v一、名詞解釋一、名詞解釋1.創(chuàng)新的采用2.創(chuàng)新的擴(kuò)散v二、填空二、填空1.一項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果，采用人數(shù)與時(shí)間的關(guān)系呈 曲線分布2.一項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果，整個(gè)生命周期的擴(kuò)散趨勢(shì)可用 曲線來(lái)表示v三、簡(jiǎn)答題三、簡(jiǎn)答題1.創(chuàng)新有哪些特性？2.農(nóng)民采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程分哪幾個(gè)階段？3.典型的創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程包括哪幾個(gè)階段？v四、論述題四、論述題1.推廣過(guò)程中如何選擇推廣方法？2.如何對(duì)待影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的因素？