國際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易專業(yè) 義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策研究

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1、義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策研究摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化與國際貿(mào)易市場的不斷發(fā)展，貿(mào)易壁壘逐漸加強(qiáng)，浙江義烏飾品行業(yè)出口受到較大挑戰(zhàn)，如何提高義烏飾品行業(yè)的出口競爭力擴(kuò)大義烏飾品行業(yè)的出口成為亟待解決的問題。本文對義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策進(jìn)行研究，首先介紹了義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀；其次概述了義烏飾品行業(yè)出口中存在的問題，如企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、出口渠道單一以及產(chǎn)品附加值低等；再次從問題中探析出義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因；最后提出改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策，進(jìn)行總結(jié)。通過本文的研究，以期為義烏飾品行業(yè)擴(kuò)大出口提供一定的參考。關(guān)鍵詞：義烏、飾品行業(yè)、出口引言 義烏飾

2、品行業(yè)在世界市場上占據(jù)了客觀的份額，2015年全年出口更是達(dá)2564876萬美元，是義烏地區(qū)獲得外匯的重要力量。雖然義烏飾品行業(yè)出口持續(xù)較快增長，但是也存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、出口渠道單一等問題，造成義烏飾品行業(yè)出口受限，制約了義烏飾品行業(yè)出口的增長速率，故而對義烏飾品行業(yè)出口情況進(jìn)行分析十分必要。一、義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀（一）出口持續(xù)較快增長 義烏飾品行業(yè)近年來擴(kuò)大再生產(chǎn)，拓展國外市場，加大紡織品出口，交易額增加，同比增長率有所下降，但增速仍較快，表1-1為2011-2015年義烏飾品出口額與出口額增長率。表1-1 2011-2015年義烏飾品出口額與出口額增長率年份項(xiàng)目20112012201

3、320142015義烏飾品出口額（萬美元）12548351568396163589620036762564876義烏飾品出口額增長率（%）-24.90%23.30%22.40%28.30%（資料來源：浙江省小商品出口報(bào)告） 由上表可以看出，義烏飾品出口額自2011年起，五年來增長率均在20%以上，2012年同比增長24.9%、2013年同比增長23.3%、2014年同比增長22.4%、2015年同比增長28.3%，增長率雖有反復(fù)，但整體呈增長趨勢。 另外，義烏飾品出口額占該省總產(chǎn)值的比例也較高，具體如圖1-1所示：圖1-1 義烏飾品出口額占該省總產(chǎn)值的比例 從上圖可以看出，義烏飾品出口額度占總

4、產(chǎn)值的比例較高，且連年呈持續(xù)增長態(tài)勢，表明義烏飾品行業(yè)在該地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)較為重要的地位。 總體來看，義烏飾品出口規(guī)模較大，且出口持續(xù)增長，增速較快。（二）出口市場呈多元化發(fā)展 義烏飾品出口的快速發(fā)展，也帶動了出口市場的多元化。出口市場的多元化表現(xiàn)在，義烏飾品出口產(chǎn)品種類在逐漸增加，如2015年，義烏飾品出口種類已達(dá)1015種；其次表現(xiàn)在出口國家與地區(qū)的增多，如2010年后，義烏飾品行業(yè)開始開拓非洲市場，在非洲市場義烏飾品出口量有較大增長。 2004年，義烏飾品出口地方主要為歐盟、日本、美國等，2015年，義烏飾品出口地方仍以以上幾個(gè)國家為主，但開拓了俄羅斯、非洲等市場，國際市場具體情況如圖

5、1-2所示：圖1-2 2015年義烏飾品出口市場比例 由上圖可以看出，歐盟、日本、美國是義烏飾品出口的主要市場，其次為韓國、俄羅斯等，從中可以看出義烏飾品出口呈多元化發(fā)展。（三）民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 在當(dāng)下復(fù)雜的國際環(huán)境下，義烏飾品出口結(jié)構(gòu)在不斷變化，伴隨著出口結(jié)構(gòu)的變化，大批民營企業(yè)迅速發(fā)展，憑借寬松的政策環(huán)境及政府的支持，民營企業(yè)迅速擴(kuò)展，加大出口。2015年，義烏飾品民營企業(yè)的出口比2014年民營企業(yè)出口增加156%，民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁。2011-2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)增加如表1-2所示，出口發(fā)展趨勢如圖1-3所示：表1-2 2011-2015年義烏飾品行業(yè)民

6、營企業(yè)戶數(shù)增加情況年份項(xiàng)目20112012201320142015民營企業(yè)戶數(shù)（戶）45495335745683649083增速（%）-1.111.371.131.69（資料來源：浙江省小商品出口報(bào)告） 如上表所示，2011-2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)連年增加，2011年為4549戶，2012年為5335戶，增速為1.11%，增幅雖然不大，但是直到2015年，仍以較為平緩的趨勢在增長，2015年增速為1.69。圖1-3 義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)出口發(fā)展趨勢 上圖所表示的為義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)出口額度增長趨勢，2011年，義烏飾品行業(yè)出口額增比為73%，2012年增比為102%，2013年

7、增比為117%，2014年增比為132%，2015年增比為156%，雖然民營企業(yè)數(shù)量增幅較小，但是出口額增長幅度較大，充分體現(xiàn)了義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)在出口方面的重要作用。二、義烏飾品行業(yè)出口中存在的問題（一）企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 飾品行業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，開辦企業(yè)所需要的技術(shù)水平以及資金儲備與其他企業(yè)相比比較低，故而該行業(yè)有很多企業(yè)進(jìn)入，2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)已達(dá)9083戶，但是這些企業(yè)良莠不齊，部分企業(yè)的管理水平極為落后，可以說是小作坊式的小微企業(yè)，通過模仿其他企業(yè)飾品的樣式等，進(jìn)行生產(chǎn)，飾品作為可替代性較高的產(chǎn)品，最終的結(jié)果便是義烏飾品行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。 義烏飾品的過度

8、同質(zhì)化，最終導(dǎo)致義烏飾品在國際市場上競爭力降低，為擴(kuò)大出口，義烏飾品行業(yè)多選擇“薄利多銷”的方式進(jìn)行出口，這樣會導(dǎo)致進(jìn)口國對義烏飾品采取“反傾銷”措施。當(dāng)一國的出口產(chǎn)品在另一國進(jìn)行銷售時(shí)，如果價(jià)格低于出廠價(jià)格，則屬于傾銷行為，故而進(jìn)口國會采取種種措施進(jìn)行反傾銷，以對本國的同類商品進(jìn)行保護(hù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益深化，各國反傾銷行為也日益增多，義烏飾品本身便由于勞動力價(jià)格較低、原材料來源充足等原因，生產(chǎn)成本也較低，故而出口產(chǎn)品價(jià)格也較低，且同質(zhì)化嚴(yán)重，進(jìn)口國會將義烏飾品認(rèn)定為“傾銷”，采取“反傾銷”行動，雖然這種認(rèn)定并不合理，但是也對義烏飾品出口造成一定的影響。（二）出口渠道單一 從整體來看，義烏

9、飾品出口渠道比較單一，并沒有充分利用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。因?yàn)檫^去義烏飾品的出口主要是依賴于義烏小商品市場渠道進(jìn)行出口，即便是有去開發(fā)新的渠道，但是在開發(fā)中做的工作并不多，對平臺利用度也較低，故而當(dāng)國際市場波動時(shí)，義烏飾品行業(yè)會受到較大的沖擊， 國際市場的波動對出口渠道單一的義烏飾品行業(yè)會有較大沖擊，如2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，義烏飾品的出口就有大幅度的下降，為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，采取了較多的支持出口的政策，義烏飾品出口借助這些政策獲得較大發(fā)展，但是也正因?yàn)檫^多依賴這些政策，所以對新的銷售渠道的開發(fā)不夠重視，過多企業(yè)只是關(guān)注出口規(guī)模以及出口份額，這在很大程度上制約了義烏飾品行業(yè)的發(fā)展。（三）產(chǎn)品附加值低 義

10、烏飾品從整體上來看，產(chǎn)品附加值較低，這是由三大原因決定的。首先，義烏飾品行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，浙江人口較多，并且浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，吸引了大量的外來勞動力，故而勞動力相對來說比較廉價(jià)，且素質(zhì)較高，故而豐富的勞動力為義烏飾品行業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用；其次，浙江地區(qū)有豐富的自然資源，浙江環(huán)境氣候宜人，適合各種輕工業(yè)的發(fā)展，并且隨著科技的進(jìn)步，義烏地區(qū)各種輕工業(yè)發(fā)展迅速并且產(chǎn)量增加，為義烏飾品的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)；最后，浙江省是長三角處一個(gè)出口大省，居于鐵路運(yùn)輸公路運(yùn)輸以及海運(yùn)樞紐部分，且配套設(shè)施完善，這為義烏飾品的發(fā)展提供了物流條件。 但是從另一方面來看，義烏飾品雖然出口量大，但是產(chǎn)品本身存在著內(nèi)

11、部結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)值利潤率較低等劣勢。由于受到資金技術(shù)等限制，義烏飾品行業(yè)位于微笑曲線下端，故而利潤較低。在微笑曲線上，位于產(chǎn)品開發(fā)端以及售后服務(wù)端產(chǎn)品方能獲得較高的利潤，義烏飾品產(chǎn)業(yè)則多在微笑曲線的底部，在過去，義烏飾品憑借廉價(jià)的勞動力走薄利多銷的路線，也獲得較多利潤，但隨著勞動力成本的上升，這種優(yōu)勢逐漸減弱，甚至2014年、2015年接連兩年義烏飾品行業(yè)企業(yè)出現(xiàn)招工難的問題，導(dǎo)致一定的訂單流失，故而低附加值成為義烏飾品行業(yè)的劣勢。三、義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因（一）生產(chǎn)方式落后設(shè)計(jì)人才缺乏 義烏飾品行業(yè)生產(chǎn)方式落后，主要依靠手工和半手工操作，先進(jìn)設(shè)備少，科技含量并不高，且當(dāng)前主要從事的生

12、產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，借助簡單的加工與包裝工藝對產(chǎn)品進(jìn)行加工，使之變成帶有自身特色的產(chǎn)品，在生產(chǎn)運(yùn)作及銷售環(huán)節(jié)中，并沒有投入更多的成本以換取巨大的高附加值，只是以低價(jià)格這一競爭優(yōu)勢進(jìn)行市場競爭，并不能從中獲取較高的利潤升值空間，從而無法滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求，無法實(shí)現(xiàn)市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。 造成這一困境的主要原因也在于義烏飾品行業(yè)的設(shè)計(jì)人才缺乏，中高水平的設(shè)計(jì)師數(shù)量極少，特別是在中小企業(yè)，幾乎沒有自己的設(shè)計(jì)力量，只能依靠仿制、加工等方式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。（二）政策調(diào)整以及企業(yè)間協(xié)作程度較低 改革開放以來，我國為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，采取了較多的支持出口的政策，2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響也使較為依賴出口的飾品產(chǎn)業(yè)受

13、到較大影響，義烏飾品產(chǎn)業(yè)市場一度萎靡，為了刺激義烏飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家及政府均采取了較多的刺激出口的措施，但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的回暖，這些政策在漸漸取消。政策的變動對我國飾品企業(yè)造成了極大影響，降低了其出口的規(guī)模與力度。中國之所以有著“世界工廠”的地位，很重要的一個(gè)原因就是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與人口結(jié)構(gòu)特點(diǎn)相結(jié)合，通過豐富的勞動力采用“薄利多銷”的策略，大量出口，但是政策的改變，如“出口退稅”的調(diào)整，在一定程度上降低了義烏飾品的競爭力。 另一方面，勞動力成本低、資源豐富且價(jià)格相對低廉等一直是義烏飾品占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈一席之地的優(yōu)勢，但隨著經(jīng)濟(jì)的增長、政策對環(huán)境和資源的約束力加大，以及經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，資源的

14、可替代性逐漸加強(qiáng)，義烏飾品成本優(yōu)勢逐步喪失。傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展模式效益大幅下跌，已不符合時(shí)代的要求。義烏飾品行業(yè)內(nèi)多為中小型企業(yè)，這些企業(yè)較為分散，分散性的生產(chǎn)難以使規(guī)模效應(yīng)得到充分發(fā)揮，所以間接造成利潤空間的減小。 另外，出口企業(yè)的行業(yè)自律性也相對較低，由于相關(guān)法律法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)評定程序的不完善，導(dǎo)致部分企業(yè)忽視長遠(yuǎn)利益，明知故犯或者不注意一些細(xì)節(jié)，從而損害企業(yè)形象。（三）創(chuàng)新能力弱 義烏飾品企業(yè)的生產(chǎn)模式較為傳統(tǒng)，對產(chǎn)品附加值部分重視不夠，所從事的環(huán)節(jié)主要是生產(chǎn)制造部分，甚至部分飾品多以貼品牌的模式進(jìn)行運(yùn)行，“中國制造”隨處可見，技術(shù)創(chuàng)新能力的薄弱使得我國制造業(yè)始終難以占據(jù)“微笑曲線”的高處

15、，產(chǎn)品附加值始終無法大幅上升。當(dāng)然，技術(shù)上的硬性條件不足也是造成這一情況的重要原因之一。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢下，應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，支持義烏飾品圍繞產(chǎn)業(yè)鏈延伸配套和上下游一體化經(jīng)營，加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，激發(fā)員工生產(chǎn)積極性和創(chuàng)造力，推動企業(yè)“專、精、特、新”的發(fā)展戰(zhàn)略，存進(jìn)義烏飾品產(chǎn)業(yè)占據(jù)“微笑曲線”的上端。四、改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策（一）完善檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略 檢驗(yàn)檢疫水平低 政策的支持力度較弱，科技創(chuàng)新力量不強(qiáng)、信息的滯后性與不完全性以及相關(guān)資金投入數(shù)量較少等因素使得義烏飾品的質(zhì)量可追溯體系十分不健全，從而使義烏飾品產(chǎn)業(yè)陷入綠色壁壘中無法自拔，為降低世界綠色貿(mào)易壁壘對義烏飾品出口競

16、爭力的影響，義烏飾品產(chǎn)業(yè)應(yīng)完善檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)質(zhì)量檢測的自主化、及時(shí)化以及線性化，提高檢驗(yàn)質(zhì)量及檢驗(yàn)效率，從而應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘。同時(shí)，構(gòu)筑義烏飾品產(chǎn)業(yè)鏈，可以促進(jìn)義烏飾品產(chǎn)業(yè)的升級，走品牌戰(zhàn)略，則能夠促進(jìn)義烏飾品產(chǎn)業(yè)獲得更多的利潤。 首先，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可分為兩方面：一方面是自主品牌的創(chuàng)建于培養(yǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬銷售渠道，增加內(nèi)銷比例；另一方面則是將加工制造環(huán)節(jié)內(nèi)遷，使義烏重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)、銷售等高附加值的部分，從而提高競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)建，可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上各方之間的交流，提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與產(chǎn)品競爭力。 走品牌路線，則使義烏飾品產(chǎn)業(yè)位于微笑曲線的上端，附加值獲得增高，即便勞動力及原材

17、料價(jià)格會有提升，但利潤仍然會較高，且有利于義烏飾品產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。（二）推薦產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，拓展出口渠道 義烏飾品產(chǎn)業(yè)多為中小型企業(yè)，且中小型企業(yè)比較分散，故而難以將生產(chǎn)設(shè)施充分使用，所以從整體來看，成本較大，在一定程度上使利潤降低。 人力資源市場共享、中間產(chǎn)品投入以及技術(shù)外溢這三個(gè)因素是推動知識與技術(shù)信息發(fā)展的重要動力，產(chǎn)業(yè)的集中集中可以帶來巨大的外部經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，可以提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，享受生產(chǎn)分工和專業(yè)化生產(chǎn)的高效率，同時(shí)還方便政府的管理以及集中支持，如整體配套設(shè)施的購買等，從而提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，另外，還可以加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，吸引更多的投資，最后帶

18、動整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生，網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷模式已形成很大的沖擊和挑戰(zhàn)。金字塔式的傳統(tǒng)銷售渠道越來越不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求，把傳統(tǒng)的多層結(jié)構(gòu)渠道化繁為簡、發(fā)展重向成了潮流。網(wǎng)絡(luò)化的市場營銷渠道是互動式、一對一的銷售渠道。同時(shí)，它又是一個(gè)完整的、全流程的營銷渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)。這種新型營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道的出現(xiàn)，大大縮短了產(chǎn)品制造商和消費(fèi)者之間在時(shí)間與空間上的距離，二者之間甚至可以直接交易，大大降低了制造企業(yè)總體的成本投入，從根源上避免交易時(shí)滯。義烏飾品行業(yè)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變銷售觀念和營銷模式，創(chuàng)新促銷策略，拓展銷售渠道，提高競爭力。（三）發(fā)揮義烏飾品行業(yè)的比較優(yōu)勢，提高產(chǎn)品附

19、加值 當(dāng)下，義烏飾品產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢主要在于人力資源、自然資源、地理優(yōu)勢以及濃郁的江南特色上。 雖然人力資本以及原材料資源有所提升，但整體來看，義烏市人力資源的成本與其他飾品主產(chǎn)地區(qū)相比仍然較低，另外，極佳的地理位置為義烏飾品的出口奠定了客觀環(huán)境。最佳的比較優(yōu)勢在于義烏市的江南特色上，推動企業(yè)自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級和設(shè)備更新，提高企業(yè)勞動生產(chǎn)率，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將江南特色與飾品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使江南特色充分體現(xiàn)，從而提高產(chǎn)品競爭力。總結(jié) 本文是對義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策的研究，第一部分表明義烏飾品行業(yè)出口持續(xù)較快增長、出口市場呈多元化發(fā)展以及民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的出口現(xiàn)狀；第二部分

20、指出義烏市場行業(yè)出口面臨著企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、出口渠道單一以及產(chǎn)品附加值低的問題；第三部門表明義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因，分別為生產(chǎn)方式落后設(shè)計(jì)人才缺乏、政策調(diào)整以及企業(yè)間協(xié)作程度較低以及創(chuàng)新能力弱；第四部分提出改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策，分別為完善檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展拓展出口渠道以及發(fā)揮義烏飾品行業(yè)的比較優(yōu)勢提高產(chǎn)品附加值，最后進(jìn)行總結(jié)。由于筆者外文水平有限，對國外飾品出口相關(guān)文獻(xiàn)的研究略有不足，懇請老師批評指正，但是這也為筆者的進(jìn)一步研究提供了方向。 參考文獻(xiàn)1 王峰. 義烏飾品出口存在的問題以及對策J. 企業(yè)導(dǎo)報(bào),2015,05:152-153.2

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