國際經(jīng)濟和貿(mào)易專業(yè) 義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策研究

義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策研究摘要：隨著經(jīng)濟全球化的不斷深化與國際貿(mào)易市場的不斷發(fā)展，貿(mào)易壁壘逐漸加強，浙江義烏飾品行業(yè)出口受到較大挑戰(zhàn)，如何提高義烏飾品行業(yè)的出口競爭力擴大義烏飾品行業(yè)的出口成為亟待解決的問題。本文對義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策進行研究，首先介紹了義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀；其次概述了義烏飾品行業(yè)出口中存在的問題，如企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、出口渠道單一以及產(chǎn)品附加值低等；再次從問題中探析出義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因；最后提出改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策，進行總結(jié)。通過本文的研究，以期為義烏飾品行業(yè)擴大出口提供一定的參考。關(guān)鍵詞：義烏、飾品行業(yè)、出口引言 義烏飾品行業(yè)在世界市場上占據(jù)了客觀的份額，2015年全年出口更是達2564876萬美元，是義烏地區(qū)獲得外匯的重要力量。雖然義烏飾品行業(yè)出口持續(xù)較快增長，但是也存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、出口渠道單一等問題，造成義烏飾品行業(yè)出口受限，制約了義烏飾品行業(yè)出口的增長速率，故而對義烏飾品行業(yè)出口情況進行分析十分必要。一、義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀（一）出口持續(xù)較快增長 義烏飾品行業(yè)近年來擴大再生產(chǎn)，拓展國外市場，加大紡織品出口，交易額增加，同比增長率有所下降，但增速仍較快，表1-1為2011-2015年義烏飾品出口額與出口額增長率。表1-1 2011-2015年義烏飾品出口額與出口額增長率年份項目20112012201320142015義烏飾品出口額（萬美元）12548351568396163589620036762564876義烏飾品出口額增長率（%）-24.90%23.30%22.40%28.30%（資料來源：浙江省小商品出口報告） 由上表可以看出，義烏飾品出口額自2011年起，五年來增長率均在20%以上，2012年同比增長24.9%、2013年同比增長23.3%、2014年同比增長22.4%、2015年同比增長28.3%，增長率雖有反復，但整體呈增長趨勢。 另外，義烏飾品出口額占該省總產(chǎn)值的比例也較高，具體如圖1-1所示：圖1-1 義烏飾品出口額占該省總產(chǎn)值的比例 從上圖可以看出，義烏飾品出口額度占總產(chǎn)值的比例較高，且連年呈持續(xù)增長態(tài)勢，表明義烏飾品行業(yè)在該地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)較為重要的地位。 總體來看，義烏飾品出口規(guī)模較大，且出口持續(xù)增長，增速較快。（二）出口市場呈多元化發(fā)展 義烏飾品出口的快速發(fā)展，也帶動了出口市場的多元化。出口市場的多元化表現(xiàn)在，義烏飾品出口產(chǎn)品種類在逐漸增加，如2015年，義烏飾品出口種類已達1015種；其次表現(xiàn)在出口國家與地區(qū)的增多，如2010年后，義烏飾品行業(yè)開始開拓非洲市場，在非洲市場義烏飾品出口量有較大增長。 2004年，義烏飾品出口地方主要為歐盟、日本、美國等，2015年，義烏飾品出口地方仍以以上幾個國家為主，但開拓了俄羅斯、非洲等市場，國際市場具體情況如圖1-2所示：圖1-2 2015年義烏飾品出口市場比例 由上圖可以看出，歐盟、日本、美國是義烏飾品出口的主要市場，其次為韓國、俄羅斯等，從中可以看出義烏飾品出口呈多元化發(fā)展。（三）民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭強勁 在當下復雜的國際環(huán)境下，義烏飾品出口結(jié)構(gòu)在不斷變化，伴隨著出口結(jié)構(gòu)的變化，大批民營企業(yè)迅速發(fā)展，憑借寬松的政策環(huán)境及政府的支持，民營企業(yè)迅速擴展，加大出口。2015年，義烏飾品民營企業(yè)的出口比2014年民營企業(yè)出口增加156%，民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭極為強勁。2011-2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)增加如表1-2所示，出口發(fā)展趨勢如圖1-3所示：表1-2 2011-2015年義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)增加情況年份項目20112012201320142015民營企業(yè)戶數(shù)（戶）45495335745683649083增速（%）-1.111.371.131.69（資料來源：浙江省小商品出口報告） 如上表所示，2011-2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)連年增加，2011年為4549戶，2012年為5335戶，增速為1.11%，增幅雖然不大，但是直到2015年，仍以較為平緩的趨勢在增長，2015年增速為1.69。圖1-3 義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)出口發(fā)展趨勢 上圖所表示的為義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)出口額度增長趨勢，2011年，義烏飾品行業(yè)出口額增比為73%，2012年增比為102%，2013年增比為117%，2014年增比為132%，2015年增比為156%，雖然民營企業(yè)數(shù)量增幅較小，但是出口額增長幅度較大，充分體現(xiàn)了義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)在出口方面的重要作用。二、義烏飾品行業(yè)出口中存在的問題（一）企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 飾品行業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，開辦企業(yè)所需要的技術(shù)水平以及資金儲備與其他企業(yè)相比比較低，故而該行業(yè)有很多企業(yè)進入，2015年，義烏飾品行業(yè)民營企業(yè)戶數(shù)已達9083戶，但是這些企業(yè)良莠不齊，部分企業(yè)的管理水平極為落后，可以說是小作坊式的小微企業(yè)，通過模仿其他企業(yè)飾品的樣式等，進行生產(chǎn)，飾品作為可替代性較高的產(chǎn)品，最終的結(jié)果便是義烏飾品行業(yè)同質(zhì)化嚴重。 義烏飾品的過度同質(zhì)化，最終導致義烏飾品在國際市場上競爭力降低，為擴大出口，義烏飾品行業(yè)多選擇“薄利多銷”的方式進行出口，這樣會導致進口國對義烏飾品采取“反傾銷”措施。當一國的出口產(chǎn)品在另一國進行銷售時，如果價格低于出廠價格，則屬于傾銷行為，故而進口國會采取種種措施進行反傾銷，以對本國的同類商品進行保護。隨著經(jīng)濟全球化的日益深化，各國反傾銷行為也日益增多，義烏飾品本身便由于勞動力價格較低、原材料來源充足等原因，生產(chǎn)成本也較低，故而出口產(chǎn)品價格也較低，且同質(zhì)化嚴重，進口國會將義烏飾品認定為“傾銷”，采取“反傾銷”行動，雖然這種認定并不合理，但是也對義烏飾品出口造成一定的影響。（二）出口渠道單一 從整體來看，義烏飾品出口渠道比較單一，并沒有充分利用當前的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。因為過去義烏飾品的出口主要是依賴于義烏小商品市場渠道進行出口，即便是有去開發(fā)新的渠道，但是在開發(fā)中做的工作并不多，對平臺利用度也較低，故而當國際市場波動時，義烏飾品行業(yè)會受到較大的沖擊， 國際市場的波動對出口渠道單一的義烏飾品行業(yè)會有較大沖擊，如2008年的經(jīng)濟危機，義烏飾品的出口就有大幅度的下降，為刺激經(jīng)濟發(fā)展，采取了較多的支持出口的政策，義烏飾品出口借助這些政策獲得較大發(fā)展，但是也正因為過多依賴這些政策，所以對新的銷售渠道的開發(fā)不夠重視，過多企業(yè)只是關(guān)注出口規(guī)模以及出口份額，這在很大程度上制約了義烏飾品行業(yè)的發(fā)展。（三）產(chǎn)品附加值低 義烏飾品從整體上來看，產(chǎn)品附加值較低，這是由三大原因決定的。首先，義烏飾品行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，浙江人口較多，并且浙江經(jīng)濟發(fā)達，吸引了大量的外來勞動力，故而勞動力相對來說比較廉價，且素質(zhì)較高，故而豐富的勞動力為義烏飾品行業(yè)的發(fā)展起到了促進作用；其次，浙江地區(qū)有豐富的自然資源，浙江環(huán)境氣候宜人，適合各種輕工業(yè)的發(fā)展，并且隨著科技的進步，義烏地區(qū)各種輕工業(yè)發(fā)展迅速并且產(chǎn)量增加，為義烏飾品的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)；最后，浙江省是長三角處一個出口大省，居于鐵路運輸公路運輸以及海運樞紐部分，且配套設(shè)施完善，這為義烏飾品的發(fā)展提供了物流條件。 但是從另一方面來看，義烏飾品雖然出口量大，但是產(chǎn)品本身存在著內(nèi)部結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)值利潤率較低等劣勢。由于受到資金技術(shù)等限制，義烏飾品行業(yè)位于微笑曲線下端，故而利潤較低。在微笑曲線上，位于產(chǎn)品開發(fā)端以及售后服務(wù)端產(chǎn)品方能獲得較高的利潤，義烏飾品產(chǎn)業(yè)則多在微笑曲線的底部，在過去，義烏飾品憑借廉價的勞動力走薄利多銷的路線，也獲得較多利潤，但隨著勞動力成本的上升，這種優(yōu)勢逐漸減弱，甚至2014年、2015年接連兩年義烏飾品行業(yè)企業(yè)出現(xiàn)招工難的問題，導致一定的訂單流失，故而低附加值成為義烏飾品行業(yè)的劣勢。三、義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因（一）生產(chǎn)方式落后設(shè)計人才缺乏 義烏飾品行業(yè)生產(chǎn)方式落后，主要依靠手工和半手工操作，先進設(shè)備少，科技含量并不高，且當前主要從事的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，借助簡單的加工與包裝工藝對產(chǎn)品進行加工，使之變成帶有自身特色的產(chǎn)品，在生產(chǎn)運作及銷售環(huán)節(jié)中，并沒有投入更多的成本以換取巨大的高附加值，只是以低價格這一競爭優(yōu)勢進行市場競爭，并不能從中獲取較高的利潤升值空間，從而無法滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求，無法實現(xiàn)市場的進一步擴張。 造成這一困境的主要原因也在于義烏飾品行業(yè)的設(shè)計人才缺乏，中高水平的設(shè)計師數(shù)量極少，特別是在中小企業(yè)，幾乎沒有自己的設(shè)計力量，只能依靠仿制、加工等方式進行產(chǎn)品生產(chǎn)。（二）政策調(diào)整以及企業(yè)間協(xié)作程度較低 改革開放以來，我國為刺激經(jīng)濟發(fā)展，采取了較多的支持出口的政策，2008年全球經(jīng)濟危機的影響也使較為依賴出口的飾品產(chǎn)業(yè)受到較大影響，義烏飾品產(chǎn)業(yè)市場一度萎靡，為了刺激義烏飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家及政府均采取了較多的刺激出口的措施，但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟的回暖，這些政策在漸漸取消。政策的變動對我國飾品企業(yè)造成了極大影響，降低了其出口的規(guī)模與力度。中國之所以有著“世界工廠”的地位，很重要的一個原因就是將經(jīng)濟發(fā)展模式與人口結(jié)構(gòu)特點相結(jié)合，通過豐富的勞動力采用“薄利多銷”的策略，大量出口，但是政策的改變，如“出口退稅”的調(diào)整，在一定程度上降低了義烏飾品的競爭力。 另一方面，勞動力成本低、資源豐富且價格相對低廉等一直是義烏飾品占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈一席之地的優(yōu)勢，但隨著經(jīng)濟的增長、政策對環(huán)境和資源的約束力加大，以及經(jīng)濟全球化的不斷深化，資源的可替代性逐漸加強，義烏飾品成本優(yōu)勢逐步喪失。傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展模式效益大幅下跌，已不符合時代的要求。義烏飾品行業(yè)內(nèi)多為中小型企業(yè)，這些企業(yè)較為分散，分散性的生產(chǎn)難以使規(guī)模效應(yīng)得到充分發(fā)揮，所以間接造成利潤空間的減小。 另外，出口企業(yè)的行業(yè)自律性也相對較低，由于相關(guān)法律法規(guī)、技術(shù)標準評定程序的不完善，導致部分企業(yè)忽視長遠利益，明知故犯或者不注意一些細節(jié)，從而損害企業(yè)形象。（三）創(chuàng)新能力弱 義烏飾品企業(yè)的生產(chǎn)模式較為傳統(tǒng)，對產(chǎn)品附加值部分重視不夠，所從事的環(huán)節(jié)主要是生產(chǎn)制造部分，甚至部分飾品多以貼品牌的模式進行運行，“中國制造”隨處可見，技術(shù)創(chuàng)新能力的薄弱使得我國制造業(yè)始終難以占據(jù)“微笑曲線”的高處，產(chǎn)品附加值始終無法大幅上升。當然，技術(shù)上的硬性條件不足也是造成這一情況的重要原因之一。 經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢下，應(yīng)緊緊抓住機遇，支持義烏飾品圍繞產(chǎn)業(yè)鏈延伸配套和上下游一體化經(jīng)營，加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度，激發(fā)員工生產(chǎn)積極性和創(chuàng)造力，推動企業(yè)“專、精、特、新”的發(fā)展戰(zhàn)略，存進義烏飾品產(chǎn)業(yè)占據(jù)“微笑曲線”的上端。四、改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策（一）完善檢驗檢疫標準，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略 檢驗檢疫水平低 政策的支持力度較弱，科技創(chuàng)新力量不強、信息的滯后性與不完全性以及相關(guān)資金投入數(shù)量較少等因素使得義烏飾品的質(zhì)量可追溯體系十分不健全，從而使義烏飾品產(chǎn)業(yè)陷入綠色壁壘中無法自拔，為降低世界綠色貿(mào)易壁壘對義烏飾品出口競爭力的影響，義烏飾品產(chǎn)業(yè)應(yīng)完善檢驗檢疫標準，實現(xiàn)企業(yè)質(zhì)量檢測的自主化、及時化以及線性化，提高檢驗質(zhì)量及檢驗效率，從而應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘。同時，構(gòu)筑義烏飾品產(chǎn)業(yè)鏈，可以促進義烏飾品產(chǎn)業(yè)的升級，走品牌戰(zhàn)略，則能夠促進義烏飾品產(chǎn)業(yè)獲得更多的利潤。 首先，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可分為兩方面：一方面是自主品牌的創(chuàng)建于培養(yǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬銷售渠道，增加內(nèi)銷比例；另一方面則是將加工制造環(huán)節(jié)內(nèi)遷，使義烏重點關(guān)注設(shè)計、銷售等高附加值的部分，從而提高競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)建，可以加強產(chǎn)業(yè)鏈上各方之間的交流，提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的抗風險能力與產(chǎn)品競爭力。 走品牌路線，則使義烏飾品產(chǎn)業(yè)位于微笑曲線的上端，附加值獲得增高，即便勞動力及原材料價格會有提升，但利潤仍然會較高，且有利于義烏飾品產(chǎn)業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。（二）推薦產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，拓展出口渠道 義烏飾品產(chǎn)業(yè)多為中小型企業(yè)，且中小型企業(yè)比較分散，故而難以將生產(chǎn)設(shè)施充分使用，所以從整體來看，成本較大，在一定程度上使利潤降低。 人力資源市場共享、中間產(chǎn)品投入以及技術(shù)外溢這三個因素是推動知識與技術(shù)信息發(fā)展的重要動力，產(chǎn)業(yè)的集中集中可以帶來巨大的外部經(jīng)濟效益。加強產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，可以提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟，享受生產(chǎn)分工和專業(yè)化生產(chǎn)的高效率，同時還方便政府的管理以及集中支持，如整體配套設(shè)施的購買等，從而提高義烏飾品產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，另外，還可以加強企業(yè)之間的合作，吸引更多的投資，最后帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的誕生，網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷模式已形成很大的沖擊和挑戰(zhàn)。金字塔式的傳統(tǒng)銷售渠道越來越不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的要求，把傳統(tǒng)的多層結(jié)構(gòu)渠道化繁為簡、發(fā)展重向成了潮流。網(wǎng)絡(luò)化的市場營銷渠道是互動式、一對一的銷售渠道。同時，它又是一個完整的、全流程的營銷渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)。這種新型營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道的出現(xiàn)，大大縮短了產(chǎn)品制造商和消費者之間在時間與空間上的距離，二者之間甚至可以直接交易，大大降低了制造企業(yè)總體的成本投入，從根源上避免交易時滯。義烏飾品行業(yè)也應(yīng)當進一步轉(zhuǎn)變銷售觀念和營銷模式，創(chuàng)新促銷策略，拓展銷售渠道，提高競爭力。（三）發(fā)揮義烏飾品行業(yè)的比較優(yōu)勢，提高產(chǎn)品附加值 當下，義烏飾品產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢主要在于人力資源、自然資源、地理優(yōu)勢以及濃郁的江南特色上。 雖然人力資本以及原材料資源有所提升，但整體來看，義烏市人力資源的成本與其他飾品主產(chǎn)地區(qū)相比仍然較低，另外，極佳的地理位置為義烏飾品的出口奠定了客觀環(huán)境。最佳的比較優(yōu)勢在于義烏市的江南特色上，推動企業(yè)自主創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)進行技術(shù)升級和設(shè)備更新，提高企業(yè)勞動生產(chǎn)率，進行創(chuàng)新設(shè)計，將江南特色與飾品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使江南特色充分體現(xiàn)，從而提高產(chǎn)品競爭力?？偨Y(jié) 本文是對義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀、問題及對策的研究，第一部分表明義烏飾品行業(yè)出口持續(xù)較快增長、出口市場呈多元化發(fā)展以及民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭強勁的出口現(xiàn)狀；第二部分指出義烏市場行業(yè)出口面臨著企業(yè)良莠不齊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、出口渠道單一以及產(chǎn)品附加值低的問題；第三部門表明義烏飾品行業(yè)出口中存在問題的成因，分別為生產(chǎn)方式落后設(shè)計人才缺乏、政策調(diào)整以及企業(yè)間協(xié)作程度較低以及創(chuàng)新能力弱；第四部分提出改善義烏飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀的對策，分別為完善檢驗檢疫標準創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略、推進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展拓展出口渠道以及發(fā)揮義烏飾品行業(yè)的比較優(yōu)勢提高產(chǎn)品附加值，最后進行總結(jié)。由于筆者外文水平有限，對國外飾品出口相關(guān)文獻的研究略有不足，懇請老師批評指正，但是這也為筆者的進一步研究提供了方向。 參考文獻1 王峰. 義烏飾品出口存在的問題以及對策J. 企業(yè)導報,2015,05:152-153.2 趙梅榮,王旭強. 仿真飾品企業(yè)如何從新形勢下的技術(shù)貿(mào)易壁壘中突圍J. 對外經(jīng)貿(mào)實務(wù),2015,12:44-47. 3 金孫賢. 義烏飾品市場及飾品生產(chǎn)現(xiàn)狀與對策J. 經(jīng)濟論壇,2015,10:54-56. 4 曹前. 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