新聞事業(yè)管理整理筆記

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1、第一章 新聞事業(yè)管理的若干基本問題 【名詞解釋】 1、管理：運(yùn)用科學(xué)的手段安排組織社會活動，使其有序進(jìn)行。 2、經(jīng)營：指一個(gè)單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中及客觀形勢下，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo)—機(jī)構(gòu)—人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動的最佳形式、規(guī)模及方法，揚(yáng)長避短、趨利避害，確保自身的生存和發(fā)展。 3、維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。 4、維生機(jī)制：實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動機(jī)制被稱為“維生機(jī)制”。 5、雙重出售方式：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈送，同時(shí)按價(jià)格原則向廣告主出售廣告并獲得利潤，維持自身的生存與發(fā)展

2、的獨(dú)特經(jīng)營模式。 6、行政單位：國家權(quán)力機(jī)關(guān)和管理機(jī)關(guān)。它們行使職能所需的經(jīng)費(fèi)由國家預(yù)算支出中的行政管理費(fèi)支出。 7、事業(yè)單位：各類文化、教育、衛(wèi)生、科學(xué)、體育、地震、海洋、出版、通訊和廣播、文物和計(jì)劃生育等單位。它們行使職能所需的經(jīng)費(fèi)由國家預(yù)算支出中的文教科學(xué)衛(wèi)生事業(yè)費(fèi)支出。 8、企業(yè)單位：從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，以自己的收入，抵償自己的支出，取得利潤，并向國家交納稅金的單位。 9、盈利和利潤：企業(yè)的總收入減去企業(yè)總成本，即為企業(yè)的盈利，盈利扣除納稅總額后即為利潤。 10、社會效益：指從社會總體利益出發(fā)來衡量的某種社會性活動的效果和利益。 11、三位一體原則：編播、技術(shù)、行政管理三大部

3、門分開，分別實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制、總工程師負(fù)責(zé)制、部長負(fù)責(zé)制。分工建立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)。（1983年） 12、所有權(quán)：也稱為財(cái)產(chǎn)所有權(quán)或資產(chǎn)所有權(quán)。指所有人依法對自己的財(cái)產(chǎn)享有占有、使用和處分的權(quán)利。13、編輯權(quán)：管理與編輯有關(guān)的一切業(yè)務(wù)權(quán)力。具體為：決定和實(shí)施報(bào)紙的編輯方針，維持報(bào)道的真實(shí)、評論的公正，發(fā)表方式之適當(dāng)，行使報(bào)紙編輯方面一切必要的管理的權(quán)利 14、經(jīng)營權(quán)：企業(yè)對國家授予其經(jīng)營管理的財(cái)產(chǎn)享有、使用和依法處風(fēng)的權(quán)利。 15、接近權(quán)：不擁有新聞媒介的一般民眾自由地接近、利用報(bào)紙、廣播等新聞媒介的權(quán)利。 16、無形資產(chǎn)：指企業(yè)長期使用但沒有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括影片版權(quán)、發(fā)行權(quán)、專有

4、出版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)權(quán)、商譽(yù)等等。著作權(quán)：是著作權(quán)人所享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。 專利權(quán)：專利權(quán)人享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)權(quán)：指商標(biāo)注冊人所享有的商標(biāo)專用權(quán)。商譽(yù)：從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的法人單位在市場中、社會上聲譽(yù)的貨幣價(jià)值。 17、知識經(jīng)濟(jì)：以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征是：信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。 18、新聞產(chǎn)品：是新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的勞動成果，它以實(shí)體樣式或特定物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實(shí)的精神需要。 19、價(jià)值原則：在這里指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所

5、得到的促銷效果,即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來確定出售價(jià)格. 20、新聞單位：是一個(gè)新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律;新聞單位必須學(xué)會運(yùn)用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律. 21、支票薄新聞:在美國由于法律允許記者對消息來源保密,一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也并不很大. 22、新聞事業(yè)管理學(xué)：是一門新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管理學(xué)原論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)李璐研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。 23、價(jià)值原則：指的是廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所能得到的

6、促銷效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例開確定出售價(jià)格。 24、“馬太效應(yīng)”：是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象 【單選】 1、新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是雙重出售。 2、1827年，第一份工人報(bào)紙《雇工記工辯護(hù)士報(bào)》在美國費(fèi)城出版。 3、在我國現(xiàn)行體制下，新聞單位一般列為事業(yè)單位。 4、1978年末，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日報(bào)》等首都幾家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告，這是當(dāng)代中國新聞史上具有重要意義的事件。 5、在現(xiàn)代企業(yè)制度下，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的問題轉(zhuǎn)化為出資者所有權(quán)與法人財(cái)產(chǎn)權(quán)分離與結(jié)合的問題。 6、1996年，我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生。

7、 7、編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。 8、1958年5月1日，北京電視臺試驗(yàn)播出，宣告中國電視事業(yè)的誕生。 9、新聞單位的記者、編輯等工作人員為完成工作任務(wù)所創(chuàng)作的作品是“職務(wù)作品”，其著作權(quán)由作者享有，但是新聞單位有權(quán)在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)優(yōu)先使用。 10、通過報(bào)紙、電臺、電視臺等報(bào)道的單純事實(shí)消息，在《著作權(quán)法》中被稱為“時(shí)事新聞”。時(shí)事新聞的作者不享有著作權(quán)。 【填空】 1、廣告收入是廣播電視收入的主體，是廣播臺、電視臺預(yù)算外資金的主要支柱。 2、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞事業(yè)單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則。 3、新聞產(chǎn)品是新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的勞動

8、成果，它是以實(shí)體樣式或特定物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實(shí)的精神需要。 4、現(xiàn)代社會的大經(jīng)濟(jì)的特征：系統(tǒng)化、信息化、科學(xué)化。 5、知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化 6、新聞事業(yè)管理學(xué)的特征：交叉性、邊緣性、綜合性。 7、新聞單位規(guī)劃自己的新聞業(yè)經(jīng)營活動和多種經(jīng)營活動時(shí)，必須據(jù)以出發(fā)的兩個(gè)基本事實(shí)是：信息勞動者占了絕對的多數(shù)；信息資本占了絕對的多數(shù)。 8、我國新聞業(yè)所享受的優(yōu)惠，首先在于管理體制上的確定上。 9、新聞單位不但是國有制單位，而且是事業(yè)單位，只是是管理體制上逐步采取“企業(yè)化”的操作辦法，這就是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”。 1

9、0、狹義的管理指的是為了保證一個(gè)單位的全部業(yè)務(wù)活動正常開展而實(shí)施的一系列程序化的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動。 11、新聞單位必須有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入，這個(gè)新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件。 12、在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱之為“維生功能”，實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動機(jī)制被稱之為“維生機(jī)制”。 【問答題】 1、新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理的聯(lián)系與區(qū)別：聯(lián)系：廣義的管理，指的是運(yùn)用科學(xué)的手段安排組織社會活動，使其有序進(jìn)行；狹義的管理指的是為了保證一個(gè)單位的全部業(yè)務(wù)活動正常開展二實(shí)施的一系列程序化的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動。廣義的管理

10、本來就包含著“經(jīng)濟(jì)”。 區(qū)別：管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范疇。管理強(qiáng)調(diào)是的規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例。對于管理者來說，一個(gè)單位的理想境界或者目標(biāo)模式是：一個(gè)規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)地履行職責(zé)，完成預(yù)定任務(wù)。經(jīng)營說要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題屬于戰(zhàn)略性范疇。經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競爭、變革和創(chuàng)新。對于經(jīng)營者來說，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo)—機(jī)構(gòu)—人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動的最佳形式、規(guī)模及方法，揚(yáng)長避短、趨利避害，確保自身的生存與發(fā)展。 2、新聞事業(yè)管理的研究內(nèi)容及意義：第一個(gè)方面的研究內(nèi)容，是對新

11、聞單位的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效率的方式。第二個(gè)方面的研究內(nèi)容，是對作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織的新聞單位進(jìn)行科學(xué)經(jīng)營的過程和方法。通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機(jī)制，并使其以最有效益的方式運(yùn)行的問題。 3、認(rèn)定商品的標(biāo)準(zhǔn)：①該物品是否具有商品的二重性使用價(jià)值和價(jià)值。②生產(chǎn)該物品的勞動是否具有二重性具體勞動和抽象勞動。③是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費(fèi)的社會必要勞動時(shí)間來確定該物品的價(jià)值量。 4、新聞產(chǎn)品的商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)：新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是①“雙重出售”。②使用價(jià)值的不確定性。③價(jià)值保持期限的短促性。

12、④一次性生產(chǎn)，一次性消費(fèi)。⑤推銷范圍有限。⑥參與性強(qiáng)。 5、我國社會主義新聞事業(yè)杜絕商品化的三個(gè)基本保證：①我國各級新聞機(jī)構(gòu)是國有制單位，這就從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人手中的牟利工具。②新聞機(jī)構(gòu)接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，這是克服新聞工作商品化傾向的政治保證。③新聞機(jī)構(gòu)同受眾關(guān)系是黨和政府與人民群眾關(guān)系的一個(gè)側(cè)面，這是新聞機(jī)構(gòu)不致為新聞工作“商品化”的腐朽風(fēng)氣所敗壞的最廣泛的群眾基礎(chǔ)的保證。 6、報(bào)紙的創(chuàng)辦與管理：創(chuàng)辦條件：①有主辦單位和主管部門；②編輯方針；③有一定數(shù)量的編輯、記者；④有創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件、穩(wěn)定的資金來源。創(chuàng)辦程序：審核→審批→登記注冊→領(lǐng)取報(bào)刊登記證→商標(biāo)注冊→辦理

13、登記注冊手續(xù)領(lǐng)取“內(nèi)部報(bào)刊準(zhǔn)印證。報(bào)紙的變更：指變更主管部門、主辦單位、名稱、文種、刊期、開版、定價(jià)、發(fā)行范圍、臨時(shí)增版和中斷出版。此外，報(bào)紙?jiān)谂鷾?zhǔn)之日起，60天不辦理登記注冊手續(xù)的批準(zhǔn)文件自動消失。正式報(bào)紙?jiān)诔霭孢^程中連續(xù)3個(gè)月不出版的由登記機(jī)關(guān)注銷登記。報(bào)紙經(jīng)批準(zhǔn)正式出版后，應(yīng)向新聞出版機(jī)構(gòu)及時(shí)繳送樣報(bào)、合訂本并按規(guī)定向北京圖書館、中國版本圖書館數(shù)據(jù)庫繳送樣報(bào)、合訂本。新聞出版行政管理部門依據(jù)《報(bào)紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》極其實(shí)施細(xì)則分別對報(bào)紙進(jìn)行年度抽查、綜合考評。 7、報(bào)業(yè)行政管理須堅(jiān)持以下原則：①報(bào)業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分。必須堅(jiān)持“二為”方針，堅(jiān)持以社會效益為最高準(zhǔn)則，無條件宣傳黨

14、的路線、方針和政策，傳播知識和信息、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。②報(bào)紙不得刊載違反四項(xiàng)基本原則、違反有關(guān)法律、法規(guī)的內(nèi)容。③經(jīng)批準(zhǔn)登記注冊后出版的報(bào)紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容與方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號和出版權(quán)。 8、廣播電臺、電視臺的創(chuàng)辦條件：①專業(yè)人員、技術(shù)設(shè)備。②建設(shè)資金、資金保障。③ 固定場所。④符合國家建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。 9、廣播電臺、電視臺行政管理規(guī)定：同報(bào)業(yè)① ②另由縣、市以上廣播電視行政部門設(shè)立，由國務(wù)院廣播電視行政部門負(fù)責(zé)指配廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的專用頻率并核發(fā)專用證明。一般節(jié)目由節(jié)目制作經(jīng)營單位制作播放境外節(jié)目需經(jīng)行政部門批準(zhǔn)， 變更臺名、臺標(biāo)、節(jié)目設(shè)置范圍或套數(shù)需經(jīng)行政部門批

15、準(zhǔn)，廣告須遵循《廣告法》。 10、新聞單位的企業(yè)化管理的事實(shí)基礎(chǔ)：①新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。②新聞產(chǎn)品是商品，新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。③新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。④新聞單位具備為社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。 11、新聞單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則：①社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則的原則。 ②新聞單位經(jīng)營活動中的產(chǎn)出與投入要保持適當(dāng)?shù)谋壤?，與整個(gè)國家的發(fā)展進(jìn)步相協(xié)調(diào)，以期實(shí)現(xiàn)新聞單位自身乃至整個(gè)社會的可持續(xù)發(fā)展。③清除黃色報(bào)道、低級趣

16、味的廣告新聞、有償新聞、弄虛作假吃請受賄等腐朽現(xiàn)象。④新聞單位要嚴(yán)格實(shí)行自律、奉行社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會效益為最高原則。 12、新聞單位的經(jīng)營管理體制改革經(jīng)歷階段：報(bào)業(yè)（五階段）：平穩(wěn)起步階段→危機(jī)催動階段→多頭推進(jìn)階段→全面加速發(fā)展階段→報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。廣播電視（三階段）：起步階段→探索階段→深化階段 13、受眾對新聞媒介行使接近權(quán)的具體內(nèi)容：①在報(bào)紙的廣告版付費(fèi)刊登意見廣告，購買廣播、電視的商業(yè)節(jié)目時(shí)間；②對報(bào)紙刊登的一方的見解、批評、來信或在廣播、電視中播送的淚水節(jié)目，另一方面可以以同樣的方式反駁；③報(bào)紙的讀者來信專欄免費(fèi)登載來信和來搞。 14、知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得新聞

17、業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：機(jī)遇：① 從市場需求看，知識經(jīng)濟(jì)給新聞業(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)會：服務(wù)范圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊；②作為信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動。挑戰(zhàn)：①信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。當(dāng)前的新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)一般認(rèn)為包含廣告、發(fā)行、收聽收視費(fèi)而在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，向目標(biāo)受眾提供全方位的信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路。提供信息服務(wù)獲取的收入將在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。②傳統(tǒng)新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)所賴以生存的讀者資源與廣告資源在因特網(wǎng)時(shí)代日益萎縮并且有增無減。③全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的“馬太效應(yīng)”。處于世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢媒體包圍之中的中國媒體在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代將面臨極嚴(yán)

18、峻的考驗(yàn)。 15、信息經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 美國波拉特將信息經(jīng)濟(jì)（第四產(chǎn)業(yè)）劃分為第一次信息部門和第二信息部門。 美國波拉特信息經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)（第一信息部門的五個(gè)信息經(jīng)濟(jì)職能） 職能 產(chǎn)業(yè) 向信息市場提供信息產(chǎn)品(（第一方面） ①知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè) ②信息流動與傳播產(chǎn)業(yè) 對信息市場進(jìn)行經(jīng)營（第二方面） ③一般經(jīng)營產(chǎn)業(yè) ④風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè) 提供基礎(chǔ)設(shè)施（第三方面） ⑤信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè) ⑥信息載體與信息機(jī)械制造產(chǎn)業(yè) 實(shí)施政府管理、國家支持（第四方面） ⑦信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)、 提供支援設(shè)備（第五方面） ⑧信息活動支援產(chǎn)業(yè) 日本信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

19、 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) ①機(jī)械產(chǎn)業(yè)、②軟件產(chǎn)業(yè)③、媒介提供產(chǎn)業(yè) 信息商品化產(chǎn)業(yè) ①報(bào)道產(chǎn)業(yè)② 出版產(chǎn)業(yè)③ 數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)④咨詢產(chǎn)業(yè)⑤代理人型產(chǎn)業(yè)⑥教育⑦產(chǎn)業(yè)教養(yǎng)產(chǎn)業(yè) 16、新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位：①在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。② 在日本科學(xué)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。 17、我國新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)惠政策：首先，管理體制上，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”是一種極具彈性的管理體制；其次，稅收方面，對部分出版物的增值稅實(shí)行先征

20、稅后退稅，新聞單位自用的房產(chǎn)、車船、土地可免征房產(chǎn)稅，提供較為方便的貸款機(jī)會。 第二章 新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu) 【名詞解釋】 1、新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務(wù)的各類組織機(jī)構(gòu)的總稱。主要有報(bào)社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞記錄電影制片廠、新聞圖片社等。 2、一長制：新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是決策和控制的權(quán)利集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中。 3、委員會制：又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制。其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是決策和控制的權(quán)利由兩個(gè)以上領(lǐng)導(dǎo)者行使，按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策。 4、雙軌制：指將一長制與委員會制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制，這種領(lǐng)導(dǎo)體制兼有一長制

21、與委員會制的特點(diǎn)，其具體實(shí)現(xiàn)形式是將決策劃分為一般性決策和重大戰(zhàn)略決策。 5、黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制：就是新聞單位的黨委會是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項(xiàng)決定，其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。 6、組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作,不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作,然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作,設(shè)置相應(yīng)的部門,并同時(shí)確定各部門的職責(zé)與職權(quán)的過程。 7、新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制：簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。 8、報(bào)社：采集、編輯并以報(bào)紙為媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。

22、 9、報(bào)紙：以刊載新聞和時(shí)事評論為主的定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物。 10、通訊社：專門收集和供應(yīng)新聞的專業(yè)機(jī)構(gòu)。主要任務(wù)：向報(bào)刊、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片和新聞資料、音響新聞和音像資料。 【單選】 1、編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下我國新聞單位普遍實(shí)行的管理模式。 2、一長制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中比較常見。 3、部門化是建立組織的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。 4、1994年2月，羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制 【多選】 1、新聞雜志社是以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務(wù)。 2、新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制可分為三大類別：一長制、委員會制、雙軌

23、制。 3、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的部門化原則：職能原則、產(chǎn)品原則、位置原則。 4、我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。 5、編輯（業(yè)務(wù)）部門系統(tǒng)是新聞單位中負(fù)責(zé)新聞編采業(yè)務(wù)的綜合性專門機(jī)構(gòu)。其職責(zé)是制定編輯方針，擬定報(bào)道計(jì)劃，組織報(bào)道活動，安排報(bào)道任務(wù)，處理具體編采業(yè)務(wù)工作。 【填空】 1、目前我國的新聞單位基本上都實(shí)行黨的部門和政府部門雙軌管理。 2、我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型分為委員會制和雙軌制。 3、逐步實(shí)行社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制，是我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢。 4、領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率

24、的重要因素。 5、雙軌制的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理業(yè)務(wù)的相分離。 【問答題】 1、委員會制的優(yōu)點(diǎn)：能較好地發(fā)揮委員會全體人員的智慧，克服個(gè)人知識、能力、經(jīng)驗(yàn)和精力等方面的限制，有利于集思廣益，能使重大決策考慮得比較周詳，防止出現(xiàn)嚴(yán)重失誤；有利于避免權(quán)利的過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個(gè)人專斷的現(xiàn)象；有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng)。 2、委員會制的缺點(diǎn)：權(quán)利分散，容易造成多頭領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；集中決策的程序比較復(fù)雜，麻煩較多，容易造成扯皮現(xiàn)象，不能及時(shí)決策，貽誤時(shí)機(jī)；集中決策之下，還可能導(dǎo)致無人對決策后果負(fù)責(zé)的情況，出了問題相互推諉。 3、合理設(shè)置組織機(jī)構(gòu)的作用：①有利于

25、維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；②有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)；③有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致；④有利于統(tǒng)一指揮；⑤有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)。 4、按職能原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：比較合乎邏輯、簡單易行、實(shí)用性強(qiáng)。缺點(diǎn)：因?yàn)檫^于強(qiáng)調(diào)從本部門職能出發(fā)來觀察問題，容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙，從而影響到組織整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 5、按產(chǎn)品原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效率，也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過程的全部活動協(xié)調(diào)一致。 缺點(diǎn)：具有“總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏；兩級管理帶來管理費(fèi)用的增加及某些管理工作的重復(fù)。如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對全局

26、的總體控制，避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn)，也是應(yīng)該加以考慮的問題。 6、按位置原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：能夠鼓勵(lì)各位置負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略，并有望取得區(qū)域性的成功；由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可以及時(shí)針對實(shí)際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低了成本；有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦。缺點(diǎn)：首先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起擔(dān)任“總經(jīng)理”職責(zé)的人選，在實(shí)際操作中往往有很大困難；按位置劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復(fù)，增加管理費(fèi)用和成本；區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理。 7、我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢與改

27、革方向：現(xiàn)有組織機(jī)構(gòu)的不足之處：①濃厚的行政機(jī)關(guān)特征；②等級森嚴(yán)、層次過多；③單一型媒體格局。領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢：逐步實(shí)行社臺長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。組織機(jī)構(gòu)的改革方向：逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位的新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢。 8、總編輯負(fù)責(zé)制：編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制。編委會是新聞單位的最高決策機(jī)構(gòu)，全面領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督新聞單位的編輯、經(jīng)營、行政、后勤部門的工作，總編輯是最高行政首長。 9、社臺長負(fù)責(zé)制：有編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社臺長負(fù)責(zé)制和黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社臺長負(fù)責(zé)制。 10、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置部門化原則的作用：①明確責(zé)任和權(quán)利；②有利于內(nèi)部的溝通交流和控制；③有利于不同部門規(guī)

28、定不同政策。 11、劃分部門的方法：①根據(jù)職能原則劃分；②根據(jù)產(chǎn)品原則劃分；③根據(jù)位置原則劃分。 12、我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的劃分：①編輯部門（總編輯室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、攝影部）②經(jīng)營部門（財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷部、物資處）③行政黨務(wù)部門（辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處） 第三章 新聞采編工作的組織與管理 【名詞解釋】 1、狹義的新聞策劃：采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。 2. 組合式報(bào)道組織：是指集中一組稿件反映同一時(shí)間、不

29、同地點(diǎn)的同類情況,以形成較大的報(bào)道規(guī)模,收到良好的傳播效果,擴(kuò)大媒體的影響力。 【單選】 1、制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。 2、編輯方針是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。 3、編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是把關(guān)。 4、新聞策劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。 5、稿件的配置可以通過同題集中、集納專欄、配評語、加按語等方式，生產(chǎn)1+1＞2的效果。 6、通常，對大型體育活動的報(bào)道組織以組合式的方式為主 7、采編工作傳統(tǒng)的管理機(jī)制是以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制。 8、以版面為中心的管理機(jī)制是一種按新聞規(guī)律設(shè)置保守相關(guān)部門的管理機(jī)制。 【多選】 1、報(bào)道設(shè)計(jì)方案包括的內(nèi)容

30、：報(bào)道的主要內(nèi)容，報(bào)道重點(diǎn)，報(bào)道過程，發(fā)稿計(jì)劃，版面地位和版面形式，報(bào)道人員。 2、編輯的決策按層次科分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。 3、報(bào)道過程中組織工作的三級階段：組織部署階段；實(shí)施和推進(jìn)階段；結(jié)束和總結(jié)階段。 4、確定報(bào)道思想和報(bào)道方針時(shí)要準(zhǔn)確把握兩條依據(jù)：一是報(bào)紙的編輯方針，二是特定時(shí)期的社會 5、新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)：（1）立場要鮮明；（2）信息量大；（3）加工要好；（4）傳遞迅速。 【簡答】 1、新聞采訪與一般的調(diào)查研究的不同之處：①采訪的目的在于傳播；②新聞采訪的基本任務(wù)是迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的、真實(shí)的事實(shí)；③采訪的基本活動方式是社會活動。 2、

31、編輯方針的內(nèi)容主要是：①確定受眾群；②確定報(bào)道的內(nèi)容；③確定該媒體的水準(zhǔn)；④確定該媒體的風(fēng)格。 3、以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)：以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉所負(fù)責(zé)專業(yè)的有關(guān)的情況，便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新聞事件和新問題，便于提高報(bào)道質(zhì)量。 4、以版面為中心的管理機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)：這種管理機(jī)制打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制所造成的采訪報(bào)道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機(jī)動性。 5、新聞策劃的意義：①新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題。②新聞策劃有利于調(diào)動各種資源。③新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動性

32、，推動記者深入采訪。④新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng)。 6、新聞策劃的過程：①在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位；②擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案； ③實(shí)施方案與保證措施；④信息反饋與目標(biāo)校正；⑤效果檢驗(yàn)。 7、報(bào)道組織的工作內(nèi)容：新聞傳媒機(jī)構(gòu)把握和統(tǒng)籌一個(gè)時(shí)期或一個(gè)階段或一個(gè)專題的報(bào)道全局，明確整個(gè)報(bào)道全局的中心和重點(diǎn)，確定報(bào)道的規(guī)模，部署報(bào)道的力量，決定報(bào)道的形式，設(shè)計(jì)版面的編排等等。 8、編輯的主要職責(zé)是把關(guān)：要把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識關(guān)、技術(shù)關(guān)。 9、新聞采編工作的四大特點(diǎn)：①立場要正確。②信息量要大。③加工要好。④傳遞迅速。 10、大型體育活動的報(bào)道組織：組合式報(bào)道：集中

33、同一稿件反映同一時(shí)間不同地點(diǎn)的同類情況，以形成較大的報(bào)道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴(kuò)大媒體的影響力。 11、重要會議的報(bào)道組織：在集中報(bào)道(短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面上，作密集式報(bào)道)的基礎(chǔ)上，以系列報(bào)道方式，組織各側(cè)面稿件，集不同角度報(bào)道為一體，拓展報(bào)道的深度和廣度。 12、熱點(diǎn)事件的報(bào)道組織：①明確報(bào)道思想和報(bào)道方針，明確報(bào)道任務(wù)，部署工作周詳，責(zé)任到人。② 協(xié)調(diào)，打配合戰(zhàn)。報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、充分。③注意創(chuàng)新。④不斷對報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整。 第四章 報(bào)社印刷廠管理 【名詞解釋】 1、儲備定額：是指在一定條件下，為保證生產(chǎn)進(jìn)行必需的、經(jīng)濟(jì)合理的物質(zhì)儲備數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)

34、。一般包括經(jīng)常儲備和保險(xiǎn)儲備。 2、印刷企業(yè)的成本：印刷企業(yè)的成本好是印刷生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形或無形資源的總和。 【單選】 1、20世紀(jì)80年代后期以來，我國報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。 2、國家報(bào)紙印刷品最常用的判定指標(biāo)是密度。 3、出報(bào)成本是考核報(bào)社經(jīng)營管理狀況的指標(biāo)。 4、報(bào)紙的產(chǎn)量以千印張為單位，與產(chǎn)量有關(guān)的其他統(tǒng)計(jì)指標(biāo)也以千印張為基本單位。 5、通常新聞紙的期末儲備量也可采用百分比來計(jì)算，在供求關(guān)系不太緊張、供過于求時(shí)，一般用全年用紙量的17%作為期末儲備量；在供求關(guān)系緊張、供不應(yīng)求時(shí)，一般用全年用紙量的25%～35%作為期末儲備量。 【多選】 1、對

35、報(bào)紙印刷生產(chǎn)的基本要求是：盡量縮短生產(chǎn)周期、提高復(fù)印質(zhì)量。 2、報(bào)紙的印刷過程分為制版、印刷、分裝三階段。 3、企業(yè)的生產(chǎn)能力通常包括：設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力、查定生產(chǎn)能力、計(jì)劃生產(chǎn)能力。 4、年度計(jì)劃是生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃的重要組成部分，也是按季、按月、按周安排生產(chǎn)的基礎(chǔ)。 5、報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實(shí)性、美觀性。 6、印刷產(chǎn)品的成本一般包括人員工資、原材料費(fèi)用、機(jī)械設(shè)備的有關(guān)費(fèi)用和管理費(fèi)用。 7、降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種。 8、新聞紙的只要生產(chǎn)國是加拿大、美國和北歐。 【填空】 1、加強(qiáng)對報(bào)紙的全面質(zhì)量管理，從根本上說，必須做好三項(xiàng)基礎(chǔ)工作：其

36、一，確定質(zhì)量目標(biāo)；其二，制定全面的質(zhì)量規(guī)劃；其三，建立健全質(zhì)量保證體系。 2、計(jì)算報(bào)紙成本的目的，是為了考核單位成本計(jì)劃的執(zhí)行情況。 3、影響報(bào)紙單位成本的因素只要有：一是報(bào)紙的期發(fā)分?jǐn)?shù)，二是報(bào)社職工人數(shù)。 4、從提高工人的技能以及更新改造機(jī)械設(shè)備著手，是降低報(bào)紙成本的根本途徑。 5、新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。 6、美國既是新聞紙的生產(chǎn)大國，又是新聞紙的消費(fèi)大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場的主要供貨者。 7、儲備定額一般包括經(jīng)常儲備和保險(xiǎn)儲備等部分。 【簡答】 1、加強(qiáng)對報(bào)紙的全面質(zhì)量管理的具體措施有：充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用

37、，落實(shí)質(zhì)量責(zé)任；嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)制度；質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣；維護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備；提高全員素質(zhì)，加強(qiáng)培訓(xùn)工作。 第五章 報(bào)紙發(fā)行 【名詞解釋】 1、報(bào)紙發(fā)行：即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。 2、發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。美國ABC. 3、凈銷售量：報(bào)紙通過有償發(fā)行途徑所銷售的報(bào)紙數(shù)量。 4、郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。 5、自辦發(fā)行：在自主建立報(bào)紙分配渠道的同時(shí)，開展報(bào)紙的促銷工作，報(bào)社自己組建發(fā)行隊(duì)伍，既管理投遞也管

38、宣傳、收訂。1985年《洛陽日報(bào)》 6、多渠道發(fā)行：指一家報(bào)紙既可以交郵局發(fā)行一部分，也可以自辦發(fā)行一部分，還可以通過其它有效渠道來發(fā)行，不受一種發(fā)行渠道的制約。報(bào)紙的發(fā)行權(quán)完全掌握在辦報(bào)人手中，它在借鑒郵發(fā)與自辦發(fā)行基礎(chǔ)上揚(yáng)長避短的選擇，其核心是在發(fā)行自主前提下，對發(fā)行方式的優(yōu)化。1987年的《揚(yáng)子晚報(bào)》。 7、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：指報(bào)紙流通的傳遞系統(tǒng)。兩種基本發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：征訂-投遞網(wǎng)，零售網(wǎng)。 8、發(fā)行推廣：報(bào)紙對報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié)。 9、選擇的或然率：報(bào)償?shù)谋ＷC除以費(fèi)力的程度。韋爾伯-施拉姆提出。 10、發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損,擴(kuò)大發(fā)行量,進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙

39、的權(quán)威性和滲透力,從而吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版面,補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行,并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤.國外的報(bào)業(yè)經(jīng)營研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”. 11、委辦：是指一些行業(yè)報(bào)社將發(fā)行業(yè)務(wù)委托給本行業(yè)的黨委、行政或其他相關(guān)系統(tǒng)辦理。 12、有償新聞：可望從新聞報(bào)道中獲益的新聞當(dāng)事人或關(guān)聯(lián)著，向新聞媒介機(jī)構(gòu)交付一定的費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)表，從而獲取期望的收益。(新聞采編者將具有或不具新聞價(jià)值的信息，按照出資人某些宣傳意圖撰寫的新聞。) 13、廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或無法準(zhǔn)

40、確判定其為“新聞”抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以“廣告”形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果?！皬V告性新聞”指所有以新聞報(bào)道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告。 【單選】 1、報(bào)紙發(fā)行是辦報(bào)活動的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能的重要一環(huán)。 2、報(bào)社制定計(jì)劃的工作程序是：發(fā)行計(jì)劃→用紙計(jì)劃→原材料計(jì)劃→財(cái)務(wù)計(jì)劃→年度經(jīng)營管理計(jì)劃。 3、讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石，是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能，決勝報(bào)業(yè)市場的關(guān)鍵因素。 4、北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報(bào)紙真正的發(fā)源地，這種報(bào)紙確立了以廣告支撐報(bào)業(yè)發(fā)展的理念。 5、1986年1月1日，《洛陽日報(bào)》率先突破“郵發(fā)合一”體制，實(shí)行

41、自辦自發(fā)，我國報(bào)紙由此開始了自辦發(fā)行與“郵發(fā)合一”體制并存的報(bào)紙發(fā)行工作的新時(shí)期。 6、《天津日報(bào)》是全國第一家自辦發(fā)行的省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)。1988年4月，成立了“全國報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。 7、發(fā)行量是衡量報(bào)紙社工影響力的重要參數(shù)，也是報(bào)紙確定銷售價(jià)格、廣告定價(jià)的重要參考。 8、擴(kuò)大發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行工作的永恒主題。 9、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷的主要對象 【多選】 1、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)收集的資料主要有：發(fā)行資料、出版資料、讀者資料、讀者反饋資料。 2、我國報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：自營、自營與委辦相結(jié)合、委辦。 3、準(zhǔn)確、及時(shí)、到位，是對投遞質(zhì)量最基本的要求。 4、傳統(tǒng)的

42、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。 【填空】 1、有償發(fā)行的送達(dá)方式主要有通過訂閱送到戶及通過零售隨機(jī)送達(dá)兩種方式。 2、報(bào)紙星網(wǎng)的三層次是發(fā)行網(wǎng)、傳播網(wǎng)、訊息送達(dá)網(wǎng)。 3、報(bào)紙同時(shí)負(fù)擔(dān)新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。 4、從長遠(yuǎn)的利益來看，報(bào)紙的有用銷量才是對報(bào)紙發(fā)展有著戰(zhàn)略意義的銷售，它真正為讀者所“消費(fèi)”，是報(bào)紙作為“新聞紙”存在的真正意義之所在，是報(bào)紙發(fā)揮“雙重出售”功能、實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作的關(guān)鍵因素。 5、多渠道發(fā)行是根本解決我國報(bào)紙發(fā)行體制問題的一條最具可行性的途徑。 6、行推廣有兩個(gè)劇本的目的：一是擴(kuò)大發(fā)行量，二是維持

43、發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率。 【簡答】 1、建立我國的發(fā)行量稽查制度的作用：①可以促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高；②有利于規(guī)范報(bào)紙廣告市場；③可以促進(jìn)我國報(bào)業(yè)市場競爭的規(guī)范化。 2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報(bào)紙發(fā)行工作的意義：①有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)；②有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料；③有利于組織發(fā)行宣傳工作。 3、發(fā)行隊(duì)伍的管理具體從以下幾個(gè)方面操作：①因地制宜做好組織工作；②通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)；③ 要建立健全各種獎懲機(jī)制；④為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)施，增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場競爭能力，嘗試實(shí)行一業(yè)為主、多種經(jīng)營，綜合發(fā)揮這些硬件設(shè)施

44、的功能，提高發(fā)行機(jī)構(gòu)的投資效益。 4、報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用：①發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說到底是讀者的網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)；②發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)；③發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)；④發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才。⑤利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，開展多種經(jīng)營，可為報(bào)業(yè)發(fā)展提高物質(zhì)和資金支持。 5、維持發(fā)行量的穩(wěn)定的意義：它能夠保障報(bào)紙的增訂——投遞網(wǎng)及零售網(wǎng)各渠道的暢通，穩(wěn)定報(bào)紙的讀者群體；能夠持續(xù)地吸引廣告客戶，同時(shí)能持續(xù)地向廣告客戶推銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定報(bào)紙的廣告源；能夠持續(xù)地為報(bào)社收集各種各樣的信息，保障報(bào)社編輯決策和經(jīng)營決策的科學(xué)性；能夠不斷地為報(bào)社發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)各種人才；能夠使報(bào)社獲得一部分較為穩(wěn)定的收

45、入和物質(zhì)支持等。從發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作為黨的群眾工作渠道來看，保持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定有利于保障這一渠道的暢通和黨的群眾工作的正常開展，維持黨的威信以及人民群眾正當(dāng)?shù)拿裰鳈?quán)利。 6、發(fā)行推廣工作的基本原則：①要確保所以要訂報(bào)的人都能訂上報(bào)，并能享受良好的服務(wù)，所以要買報(bào)的人都能買到報(bào)；②要確保在通過定位確定的報(bào)紙發(fā)行細(xì)分市場內(nèi)的所有地方，即使暫時(shí)沒有人訂報(bào)、買報(bào)，也要預(yù)備性地提供訂報(bào)、買報(bào)的可能性，隨時(shí)能夠滿足訂報(bào)、買報(bào)人的要求。 7、受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式：報(bào)償?shù)谋ＷC費(fèi)力的程度=選擇的或然（率韋爾伯施拉姆） 8、發(fā)行推廣的方式：①贈送禮品；②舉辦讀者參與的競賽活動；③圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連

46、載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣；④開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽(yù)等級；⑤ 為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金。 第六章 新聞媒介的廣告業(yè)務(wù) 【名詞解釋】 1、廣告主：是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 2、廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 3、廣告成本：是指按社會必要勞動時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。 4、廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)。 5、密林率（MR）：百萬份廣告費(fèi)率：報(bào)紙之間出售廣告版面價(jià)格水平的比較。報(bào)紙廣告費(fèi)率除以報(bào)紙發(fā)行總份數(shù)（1000 000

47、） 6、千人價(jià)格：報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時(shí)間的價(jià)格水平的比較。CPM媒體廣告價(jià)格除以媒體到達(dá)人數(shù)（1000）。 7、廣告效果調(diào)查：對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測定。這是廣告管理的舉出，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。 8、傳播媒介：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。 9、廣告推廣：指的是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時(shí)間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自身廣告業(yè)務(wù)活動的良好形象的手段、措施及活動。 10、媒體覆蓋率：媒體可以覆蓋的該區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)與某一地

48、理區(qū)域內(nèi)的居民總數(shù)之比。 11、媒體接觸率：該區(qū)域內(nèi)實(shí)際接觸某則廣告的居民數(shù)與媒體可以覆蓋的某一地理區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)之比。12、媒體注意率：該區(qū)域內(nèi)確實(shí)注意某則廣告的居民數(shù)與某一地理區(qū)域內(nèi)時(shí)間接觸某廣告的的居民數(shù)之比。 13、有償新聞：可望從新聞報(bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲得其所期望的收益。 14、廣告新聞：廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或訊息、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或無法準(zhǔn)確判斷其為“新聞”抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以“廣告”形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

49、 15、廣告市場：廣告市場由報(bào)社（電臺或電視臺）和廣告客戶構(gòu)成，市場表現(xiàn)為讀者、觀眾和聽眾的多寡，報(bào)社（電臺或電視臺）廣告量和廣告收入的多少。 16、廣告效果調(diào)查：對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測定。這是廣告管理的舉出，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。 【單選】 1、廣告活動的客體是廣告受眾，而廣告活動的主題在現(xiàn)代社會中則分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類。 2、傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。 3、一分對開張的報(bào)紙有4個(gè)版，讀者閱讀的順序一般是1、4、3、2.。 4、一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告，展現(xiàn)在廣州勉強(qiáng)的時(shí)候可能很短，只能以秒來計(jì)算。 5、在四大傳媒中，廣播是最經(jīng)

50、濟(jì)的傳播媒體。 6、公開費(fèi)率通常是各類廣告費(fèi)率中索價(jià)最高的一種費(fèi)率，適用于向零星的分類廣告刊登者及偶爾在報(bào)紙上發(fā)布廣告的客戶的收費(fèi)。 7、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法，也是我國第一部嚴(yán)格意義上的廣告法律。 8、真實(shí)是廣告道德的第一原則。 【多選】 1、新聞媒介的廣告業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容：①承接；②審查；③編排；④收費(fèi)；⑤推廣；⑥效果調(diào)查。 2、廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告內(nèi)容清，廣告文字清楚，認(rèn)播（刊）手續(xù)清。 3、報(bào)紙、雜志、廣播電臺、電視臺是現(xiàn)代社會四大新聞傳播媒介。 4、新聞媒介刊播廣告定價(jià)應(yīng)遵循的原則：①統(tǒng)一管理原則；（2

51、）價(jià)值規(guī)律原則；③適時(shí)調(diào)整原則。 5、廣告費(fèi)率可以分為：公開費(fèi)率、優(yōu)惠費(fèi)率、差別費(fèi)率、附加費(fèi)率。 6、面向廣告主的推廣方法：①價(jià)格優(yōu)惠；②效果宣傳；③滿足要求；④出謀劃策。 7、面向受眾的推廣方法有：①提高廣告可信度；②提供種類齊全的廣告的信息；③提高廣告的藝術(shù)性。 8、注意率的調(diào)查方法：①分發(fā)匯集調(diào)查表；②個(gè)別詢問法；（③電話調(diào)查法。 9、廣告活動的主體分為“廣告主”、“廣告經(jīng)營者”、“廣告發(fā)布者”三個(gè)類型。 【填空】 1、廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。 2、表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬份廣告費(fèi)率和千人價(jià)格。 3、媒體廣告調(diào)查的目的是從質(zhì)和量的方面

52、對媒體進(jìn)行分析研究。 4、消除“有償新聞”和“廣告新聞”是一個(gè)重要措施是：嚴(yán)格執(zhí)行“經(jīng)營權(quán)”與“編輯權(quán)”分離的原則。 【簡答】 1、新聞媒介進(jìn)行廣告經(jīng)營的作用：擴(kuò)大媒介的社工影響力，為增加媒介收入、增強(qiáng)媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力、健全媒介的維生機(jī)制服務(wù)。 2、廣告編排的一般原則：① 符合法律、法規(guī)其他社會規(guī)范的要求，這是最基本的原則；②符合媒介的編輯方針和形象定位；③注意對社會利益的潛在影響；④滿足廣告主合理的特殊要求；⑤與同一版面及相鄰的時(shí)間段傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。 3、制作與播出廣播廣告的要求：①強(qiáng)化聽覺效果；②開始時(shí)就引起注意；③明確地提示目標(biāo)消費(fèi)者；④盡早播出品牌名稱；⑤訴求重點(diǎn)單一并加以重復(fù)。

53、 4、制作與播出電視廣告的要求：①強(qiáng)化視覺效果；②開始就能吸引觀眾；③簡明的記憶點(diǎn)；④強(qiáng)有力的結(jié)尾；⑤突出品牌名稱。 5、影響廣告收入的五大主要因素：①影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始重要因素是廣告成本；②廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益；③廣告行業(yè)的平均利潤率；④現(xiàn)行市場價(jià)格水平；⑤是廣告供求關(guān)系。 6、媒體廣告調(diào)查的各種比率包括：覆蓋率、接觸率、注意率、認(rèn)知率、型的率、信任度。 7、廣告調(diào)查對媒介廣告業(yè)務(wù)的意義：①據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動；②據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營策略； ③有針對性地向廣告客戶提供服務(wù)。 8、廣告調(diào)查的目的：媒體廣告調(diào)查的目的是從質(zhì)和量的方面對媒體進(jìn)行分析研究，測試受眾對媒體的接觸習(xí)

54、慣，提供諸如報(bào)刊發(fā)行量、讀者狀況、電波媒體視聽率、視聽著狀況、媒體的廣告表現(xiàn)力、對視聽者的影響力等方面的資料，為研究媒體廣告的傳播效果提供依據(jù)。 9、《廣告法》對廣告活動的主體進(jìn)行重新劃分的意義： 它將促使我國的廣告行業(yè)進(jìn)行合理的分工；它將有利于提高我國廣告的策劃、制作水平；它將引導(dǎo)我國的廣告業(yè)逐步與國際慣例接軌，并最終全面實(shí)行廣告代理制。 10、媒介廣告應(yīng)該真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派：真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派是廣告?zhèn)惱淼幕炯{入；真實(shí)是廣告道德的第一原則，受眾希望從廣告中得到真實(shí)的信息，以此指導(dǎo)購買與消費(fèi)；同時(shí)，媒介廣告的影響已超出“購物指南”的作用，影響著人們生活的方方面面，不負(fù)責(zé)的廣告會危

55、害社會公益，引起公眾公憤和反感，媒介必須珍惜自己的公眾形象；公正是指媒介廣告應(yīng)遵守社會功德，光明正大，要反對不正當(dāng)講座：正派主要表現(xiàn)在遵守契約，講求信譽(yù)，廣告主體之間應(yīng)該以誠相待。 第七章 新聞單位多種經(jīng)營管理 【名詞解釋】 1、報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營。是在出好本報(bào)的前提下，充分利用報(bào)社的信息、人才、資金、設(shè)備等資源，為滿足社會需要和報(bào)社事業(yè)發(fā)展需要而開展的其他有償經(jīng)營活動。 2、趨勢外推法：市場預(yù)測的一種方法，這種方法根據(jù)事物歷史和現(xiàn)時(shí)統(tǒng)計(jì)資料，尋求事物變化規(guī)律，從而推測出該事物未來狀況。（

56、回歸線法和二次曲線法） 3、指數(shù)平滑法：利用指數(shù)修正系數(shù)對預(yù)測值進(jìn)行修正，它的特點(diǎn)是要求歷史數(shù)據(jù)極少，對近期數(shù)據(jù)較重視。 4、可行性研究：指為決定某一特定項(xiàng)目是否合理可行，在實(shí)施前對該項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究及全面的技術(shù)分析論證，為項(xiàng)目決策提供科學(xué)依據(jù)，由此考察項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)上的合理性、盈利性，技術(shù)上的先進(jìn)性、適用性，事實(shí)上的可能性、風(fēng)險(xiǎn)性。 5、同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目。 6、黃金時(shí)間：指收視率高的時(shí)間段。 7、黃金時(shí)間廣告：指在黃金時(shí)間播放的廣告。 8、報(bào)紙星網(wǎng)：即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用。在社會

57、傳播體系中．報(bào)紙作為一種大眾傳播媒體．既能傳播新聞，又能傳播廣告。 【單選】 1、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成是廣告收入。 2、1947年赫斯特報(bào)團(tuán)率先開展多種經(jīng)營 3、報(bào)社較早涉足房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的是廣州日報(bào)社。 4、法國的光比電視業(yè)則以國家壟斷為基本特征。 5、受眾市場分析主要是分析社會對報(bào)紙的需求。 6、行業(yè)市場分析主要是分析報(bào)業(yè)的競爭環(huán)境。 7、電視廣告收費(fèi)以秒為計(jì)算單位，一則廣告播出的時(shí)間通常為10秒、15秒、20秒，一般不會超過30秒。 8、贊助廣告的收費(fèi)最高。 9、廣告收入的主體是商品廣告收入。 【多選】 1、廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)。 2、“三通一分”即財(cái)務(wù)機(jī)

58、構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。 3、現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營要面對的三個(gè)市場：受眾市場、廣告市場和一般消費(fèi)市場。 4、讀者調(diào)查和市場調(diào)查是受眾市場分析重要的手段。 5、廣告收入是廣播電視收入的主體，是廣播電視機(jī)構(gòu)預(yù)算外資金的一大支柱。 6、頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源。 【填空】 1、增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時(shí)間，二是增加特約廣告，增加黃金時(shí)間的播出。 2、廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報(bào)社實(shí)行的是企業(yè)化管理，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報(bào)社所中經(jīng)營的異同之處。 【簡答】 1、報(bào)社從事多種經(jīng)營的目的：①廣開財(cái)源、積累

59、資金；②人盡其才，物盡其用；③促進(jìn)報(bào)深化改革。 2、報(bào)社開展多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)，必須對自身進(jìn)行改革：① 事管理觀念的轉(zhuǎn)變各體制更新；②財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新；③計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)體制的創(chuàng)新。 3、報(bào)社多種經(jīng)營的實(shí)施原則：①經(jīng)營報(bào)業(yè)首先有精心搞好主業(yè)；②）三個(gè)市場整體經(jīng)營策劃；③遵章守法，責(zé)權(quán)分明；④實(shí)事求是，因地制宜；⑤多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)。 4、可行性研究的主要作用：①可行性研究是科學(xué)的投資決策依據(jù)；②可行性研究是編制計(jì)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施的依據(jù)；③可行性研究是項(xiàng)目評估、籌措資金的依據(jù)；④）可行性研究是提高投資效益的重要保證。 5、報(bào)社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)：① 當(dāng)報(bào)業(yè)的主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)，必須

60、苦練內(nèi)功；②應(yīng)采取同向發(fā)展的思路；③注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)；④實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動作系統(tǒng)。 6、報(bào)社多種經(jīng)營的投資方向：①廣告業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營；②印刷業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營；③新媒體開發(fā)； ④房地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營領(lǐng)域的多種經(jīng)營。 7、面向客戶的廣告推廣方法有哪些？①價(jià)格優(yōu)惠，②宣傳效果，③滿足要求，④出謀劃策。 第八章 報(bào)社財(cái)務(wù)管理與經(jīng)營分析 【名詞解釋】 1、資金籌集：報(bào)社向外部有關(guān)單位及報(bào)社內(nèi)部籌措辦報(bào)及事業(yè)發(fā)展所需資金的一種財(cái)務(wù)活動。是報(bào)社財(cái)務(wù)活動的起點(diǎn)，是財(cái)務(wù)管理的首要任務(wù)。 2、流動資產(chǎn)：是指可以在一年之內(nèi)或者超過一年的一個(gè)營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金

61、及各種存款、存貨、應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)等。 3、固定資產(chǎn)：指使用年限在一年以上，單位價(jià)值在規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)以上，并且在使用過程中保持原有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。 【單選】 1、資金籌集是報(bào)社財(cái)務(wù)活動的起點(diǎn)，是報(bào)社財(cái)務(wù)管理的首要任務(wù)。 2、以最低的成本和最小的風(fēng)險(xiǎn)籌集所需資金是報(bào)社資金籌集管理的基本準(zhǔn)則。 3、固定資產(chǎn)管理的核心是使用效率。 4、新聞紙張是報(bào)社流動資產(chǎn)中戰(zhàn)役資金最多、物質(zhì)形態(tài)變動最快的資產(chǎn)。 5、生財(cái)功能則既是財(cái)務(wù)管理的功能，更是經(jīng)營的主要功能。 6、資本金的多寡是衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志。 7、金融資產(chǎn)管理是企業(yè)化管理成敗的關(guān)鍵。 8、辦報(bào)收入是報(bào)社生存的基礎(chǔ)，也是報(bào)業(yè)就形

62、成與發(fā)展的基礎(chǔ)。 9、辦報(bào)型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)≥0.8。（新聞型報(bào)社且發(fā)行收入系數(shù)>0.5,，新聞-廣告型報(bào)社且發(fā)行收入系數(shù)＜0.5。 10、辦報(bào)—印刷型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)＜0.8且辦報(bào)印刷收入系數(shù)≥0.9。 11、經(jīng)營型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)＜0.8且辦報(bào)印刷收入系數(shù)＜0.9。 【填空】 1、在經(jīng)營類型分析中，報(bào)社可劃分為辦報(bào)型報(bào)社、辦報(bào)—印刷型報(bào)社、經(jīng)營型報(bào)社。 2、在同國家政策經(jīng)濟(jì)關(guān)系分子中，報(bào)社可劃分為：補(bǔ)貼型報(bào)社、貢獻(xiàn)型報(bào)社、潛在貢獻(xiàn)型報(bào)社。 3、利用維生能力系數(shù)對報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動效益進(jìn)行簡易分析，報(bào)社可劃分為：更生型報(bào)社(維生能力系數(shù)大于1.5)

63、、準(zhǔn)更生型報(bào)社(維生能力系數(shù)小于或等于1.5，但大于或等于0.8)、限生型報(bào)社(維生能力系數(shù)小于0.8) 4、合理安排主權(quán)資本與負(fù)債資金的比例關(guān)系是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。 5、報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種形態(tài)。 6、報(bào)社的維生能力主要取決于其資金利潤率和全員創(chuàng)利率兩項(xiàng)指標(biāo)的水平。 7、報(bào)社籌資的主要來源包括兩部分：其一是國家或法人投入的資本金，以及由此形成的資本公積金、盈余公積金和未分配利潤；其二是各種負(fù)債，包括介入資金和各種應(yīng)付款項(xiàng)。 【簡答】 1、報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容：①)資金籌集，是指報(bào)社向外部有關(guān)單位及報(bào)社

64、內(nèi)部籌集辦報(bào)及事業(yè)發(fā)展所需資金的一種財(cái)務(wù)活動；②流動資產(chǎn)管理，包括流動資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的管理；③)固定資產(chǎn)的管理；④成本、費(fèi)用管理，報(bào)社產(chǎn)品成本是指報(bào)社生產(chǎn)各種產(chǎn)品、自制材料、自制工具、自制設(shè)備等發(fā)生的各項(xiàng)生產(chǎn)費(fèi)用；⑤)收入、利潤及其分配管理；⑥)報(bào)社財(cái)務(wù)管理體制，其中包括財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、財(cái)務(wù)人員統(tǒng)一、資金運(yùn)營統(tǒng)一和經(jīng)濟(jì)核算分離。 2、直接費(fèi)用包括稿費(fèi)、編輯費(fèi)、廣告成本等。間接費(fèi)用報(bào)社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費(fèi)、勞保費(fèi)。 3、報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入的三大來源：報(bào)刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營收入和承代印收入。 4、目前，報(bào)社多數(shù)實(shí)行 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級

65、管理的財(cái)務(wù)管理體制和會計(jì)核算體制。一般是三級管理和三級核算制。 5、大多數(shù)報(bào)社的財(cái)務(wù)管理機(jī)制：”三統(tǒng)一分”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。 6、財(cái)務(wù)部門的基本功能：資金的籌集、使用、管理、分配。 ?。?）、聚財(cái)功能。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，首先必須籌集一定量的資金。報(bào)刊創(chuàng)立時(shí)一般通過財(cái)政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營活動奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志。A.按所籌集的性質(zhì)分為主權(quán)資本和負(fù)債資金。合理安排主權(quán)資金和負(fù)債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。B.按所籌集資金的期限分長期資金和短期資金。長期資金指需要期在

66、一年以上的資金。長期資金是企業(yè)長期、持續(xù)、穩(wěn)定地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長期投資。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應(yīng)收帳款、短期投資和存貨。C.按籌資活動是否通過機(jī)構(gòu)來分直接籌資、間接籌資。為避免籌資風(fēng)險(xiǎn)，要控制好負(fù)債比率和利息保障倍數(shù)。 　　美國報(bào)業(yè)一般控制在40%-60%，日本報(bào)業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負(fù)債比率可高達(dá)85%。 ?。?）用財(cái)功能。報(bào)社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛。一般分為四類：A.按法律政策規(guī)定或?yàn)槌袚?dān)自身義務(wù)必須進(jìn)行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。B.為滿足簡單再采編經(jīng)營而進(jìn)行的設(shè)備更新?lián)Q代投資。C.為擴(kuò)大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資。D.為形成集團(tuán)經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局而興辦新的報(bào)刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。旨在培植報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是報(bào)社擴(kuò)大再采編經(jīng)營的高級形態(tài)。這類投資關(guān)系到報(bào)社的發(fā)展。意義重大，風(fēng)險(xiǎn)也最大。 ?。?）理財(cái)功能。報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了貨幣資金