標(biāo)志設(shè)計(jì)課件(總).ppt

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1、標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO DESIGN標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO DESGIN視 覺(jué) 傳 達(dá) 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 2 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 課 程 的 先 修 課 程 構(gòu) 成 字 體 設(shè) 計(jì) 圖 形 創(chuàng) 意 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 3課 程 內(nèi) 容 安 排 劃 分 為 三 大 塊1、 （ 標(biāo) 志 ） 是 什 么 ？ 標(biāo) 志 的 概 念 、 含 義 、 類(lèi) 型 。2、 （ 標(biāo) 志 ） 如 何 做 ？ 標(biāo) 志 的 表 現(xiàn) 形 式 、 創(chuàng) 意 方 法 、 設(shè) 計(jì) 流 程 。3、 （ 標(biāo) 志 ） 的 設(shè) 計(jì) 制 作 。 標(biāo) 志 的 草 稿 制 作 、 成 稿 制 作 、 標(biāo) 準(zhǔn) 化 制 圖 、 創(chuàng) 意

2、 說(shuō) 明 等 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO標(biāo) 志 概 述 ：符 號(hào)標(biāo) 志 的 定 義 與 意 義標(biāo) 志 的 類(lèi) 型 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 創(chuàng) 意 與 方 法 ：標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 原 則標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 表 現(xiàn) 形 式標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 色 彩 標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 流 程 412 34 標(biāo) 志 的 正 稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求正 稿 制 作說(shuō) 明 文 案黑 白 稿 與 標(biāo) 準(zhǔn) 制 圖標(biāo) 志 賞 析標(biāo) 志 案 例 解 讀優(yōu) 秀 創(chuàng) 意 標(biāo) 志 欣 賞命 題 作 業(yè)5具 體 內(nèi) 容 安 排 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 5標(biāo) 志 概 述 符 號(hào)1.符 號(hào) 概 念符 號(hào) 是 以 信 息 傳 達(dá) 為 主

3、 要 功 能 的 圖 形 ， 是 帶 有 一 定 的 寓 意 、 內(nèi) 涵 的 特 殊圖 形 ， 通 過(guò) 視 覺(jué) 傳 達(dá) 的 表 現(xiàn) 形 式 ， 直 接 或 間 接 地 將 某 種 信 息 傳 達(dá) 給 接 受 者 。 標(biāo) 志 是 具 有 象 征 意 義 的 符 號(hào) 。1 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 62.符 號(hào) 功 能符 號(hào) 最 基 本 的 功 能 是 信 息 傳 達(dá) 功 能 。 理 想 的 信 息 傳 達(dá) 效 果 是 信 息 接 受 者 所理 解 和 解 釋 的 意 義 與 信 息 傳 達(dá) 者 圖 形 化 的 信 息 內(nèi) 涵 相 一 致 。符 號(hào) 內(nèi) 容 傳 達(dá) 者 符 號(hào) 受 眾 符 號(hào) 內(nèi) 容

4、 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 7標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 定 義 與 意 義 從 平 面 設(shè) 計(jì) 專(zhuān) 業(yè) 課 程 體 系 看 是 體 系 中 的 核 心 環(huán) 節(jié) 從 樹(shù) 立 品 牌 形 象 的 意 義 上 看 是 系 統(tǒng) 開(kāi) 端 的 重 要 內(nèi) 容 從 （ VIS） 設(shè) 計(jì) 的 意 義 上 看 是 其 系 統(tǒng) 中 的 核 心 要 素 也 是 最 基 礎(chǔ) 的 環(huán) 節(jié)標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 意 義 標(biāo) 志 概 念 標(biāo) 志 是 一 種 傳 遞 信 息 的 視 覺(jué) 符 號(hào) ， 也 是 一 種 具 有 象 征 意 義 的 圖 形 設(shè) 計(jì) 。傳 達(dá) 出 國(guó) 家 、 地 區(qū) 、 集 團(tuán) 、 活 動(dòng) 、 事 件 、 產(chǎn) 品

5、 等 特 定 含 義 的 信 息 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 8 標(biāo) 志 象 征 （ Symbol)是 一 種 象 征 某 一 集 團(tuán) 、 活 動(dòng) 、 事 件 、 企 業(yè) 或 產(chǎn) 品 的形 象 ， 它 是 一 種 形 象 化 的 表 現(xiàn) 形 式 ， 但 它 不 包 括 字 體 形 式 。 標(biāo) 識(shí) 標(biāo) 語(yǔ) （ Logo) 標(biāo) 志 的 第 二 種 類(lèi) 型 ， 標(biāo) 識(shí) 文 字 用 來(lái) 清 楚 說(shuō) 明 集 團(tuán) 、 活動(dòng) 、 事 件 、 企 業(yè) 或 產(chǎn) 品 名 字 的 獨(dú) 特 字 形 或 字 體 ， 它 是 在 標(biāo) 志 出 現(xiàn) 之 后 才 發(fā) 展 起 來(lái) 的 。 威 斯 康 星 大 學(xué) 阿 恩 聰 教

6、授標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 定 義 （ 深 層 含 義 ） 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 9 2008北 京 奧 林 匹 克 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) SymbolsLogo & Logotype非 商 業(yè) 性 標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 10 1、 標(biāo) 志 （ Symbol)是 一 種 象 征 某 一 集 團(tuán) 、活 動(dòng) 、 事 件 、 產(chǎn) 品 的 象 征 圖 象 ， 它 是一 種 形 象 化 的 表 現(xiàn) 形 式 。標(biāo) 志 的 定 義從 兩 個(gè) 層 面 來(lái) 看 2、 標(biāo) 識(shí) （ Logo) 標(biāo) 志 的 第 二 種 類(lèi) 型 ，標(biāo) 識(shí) 文 字 (Logotype)用 來(lái) 清 楚 說(shuō) 明 集 團(tuán) 、活 動(dòng) 、 事 件 、

7、 產(chǎn) 品 名 字 的 獨(dú) 特 字 形 或 字體 。是 一 種 傳 遞 信 息 的 視 覺(jué) 符 號(hào) ， 也 是 一 種具 有 象 征 性 的 圖 形 設(shè) 計(jì) ， 傳 達(dá) 出 國(guó) 家 、地 區(qū) 、 集 團(tuán) 、 活 動(dòng) 、 事 件 、 產(chǎn) 品 等 特 定含 義 的 信 息 ?？?體 上 看具 體 上 看 兩個(gè)環(huán)節(jié) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 11概 念 區(qū) 分標(biāo) 志 標(biāo) 識(shí) LOGO 徽 標(biāo) 商 標(biāo)標(biāo) 志 讀 音 （ biozh） 英 文 ： Logo “ 標(biāo) 志 ” 與 “ 標(biāo) 識(shí) ” ， 在 現(xiàn) 代 漢 語(yǔ) 中 是 等 價(jià) 的 。 他 們 具 有 相 同 的 讀 音 ， biozh?！?標(biāo) 志 ”

8、與 “ 標(biāo) 識(shí) ” 是 同 音 、 同 義 、 異 形 詞 。 政 府 機(jī) 構(gòu) 、 企 業(yè) 、 社 團(tuán) 、 活 動(dòng) 等 的 標(biāo) 志 也 稱(chēng) 為 徽 標(biāo) 。 它 是 由 徽 章 演 變 而 來(lái) 的 。 商 標(biāo) 是 企 業(yè) 為 了 區(qū) 別 商 品 的 不 同 制 造 商 、 同 種 產(chǎn) 品 的 不 同 類(lèi) 型 、 牌 號(hào) 等 行 業(yè) 活 動(dòng)而 制 造 的 標(biāo) 志 ， 并 經(jīng) 過(guò) 政 府 有 關(guān) 部 門(mén) 的 審 核 ， 獲 準(zhǔn) 登 記 注 冊(cè) 則 成 為 商 標(biāo) 。 商 標(biāo) 實(shí) 行 法 律 管 理 ， 因 此 企 業(yè) 商 標(biāo) 擁 有 商 標(biāo) 專(zhuān) 用 權(quán) ， 因 此 ， 商 標(biāo) 是 一 種 法 律 術(shù)

9、 語(yǔ) 。 目 前 ， 從 范 疇 和 含 義 上 來(lái) 講 ， 標(biāo) 志 涉 及 的 范 圍 非 常 廣 泛 ， 它 包 含 著 商 業(yè) 類(lèi) 標(biāo) 志 和眾 多 類(lèi) 型 的 非 商 業(yè) 類(lèi) 標(biāo) 志 以 及 標(biāo) 記 、 標(biāo) 識(shí) 等 。 其 中 ， 標(biāo) 記 和 標(biāo) 識(shí) 相 對(duì) 單 純 ， 主 要是 起 到 記 號(hào) 和 指 示 的 作 用 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 12商 標(biāo) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 13 TM”常 見(jiàn) 于 國(guó) 外 商 標(biāo) ， 它 是 英 文 “ trade mark”的 縮 寫(xiě) ， “ trade mark”的 中 文 意 思 是 “ 商業(yè) 標(biāo) 記 ” ， 所 以 “ TM”的 意 思

10、 就 是 “ 商 標(biāo) ” ， 它 的 作 用 就 是 告 訴 人 們 ， 所 標(biāo) 注 的 圖 形 或 文字 是 這 個(gè) 商 品 或 服 務(wù) 的 商 標(biāo) ， 不 是 名 稱(chēng) 也 不 是 廣 告 宣 傳 。 而 “ R”是 英 文 “ register”的 縮 寫(xiě) ，“ register”的 中 文 意 思 是 “ 注 冊(cè) ” ， 商 品 或 服 務(wù) 打 上 這 個(gè) 標(biāo) 記 ， 就 是 告 訴 人 們 ， 它 所 標(biāo) 注的 圖 形 或 文 字 不 但 是 商 標(biāo) ， 而 且 還 是 注 冊(cè) 商 標(biāo) ， 受 到 國(guó) 家 法 律 的 保 護(hù) ， 未 經(jīng) 授 權(quán) ， 其 他任 何 個(gè) 人 和 組 織 都

11、 不 能 擅 自 使 用 。 “ TM”是 商 標(biāo) 標(biāo) 識(shí) ， “ R”是 注 冊(cè) 商 標(biāo) 標(biāo) 識(shí) ， 二 者 受 法 律保 護(hù) 的 力 度 是 不 同 的 。 在 商 標(biāo) 還 未 成 為 注 冊(cè) 商 標(biāo) 的 時(shí) 候 ， 標(biāo) 注 “ TM”標(biāo) 記 ， 這 樣 做 就 是 告 訴 公 眾 ， 這 個(gè) 圖 形或 文 字 是 作 為 商 品 或 服 務(wù) 的 “ 商 標(biāo) ” 使 用 的 ， 不 是 名 稱(chēng) 也 不 是 廣 告 宣 傳 ， 這 樣 就 可 以 避免 它 所 標(biāo) 注 的 圖 形 或 文 字 流 入 公 用 領(lǐng) 域 ， 而 不 能 申 請(qǐng) 成 為 注 冊(cè) 商 標(biāo) ， 享 有 專(zhuān) 用 權(quán) ；

12、同 時(shí)打 上 “ TM”標(biāo) 記 ， 也 可 以 作 為 使 用 該 圖 形 或 文 字 作 為 商 標(biāo) 的 證 明 ， 申 請(qǐng) 注 冊(cè) 商 標(biāo) 時(shí) ， 享 有 使 用 在 先 的 權(quán) 利 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 14 當(dāng) 商 標(biāo) 成 為 注 冊(cè) 商 標(biāo) 后 ， 就 可 以 在 其 右 上 角 或 右 下 角 標(biāo) 注 “ R”或 “ 注 ” 注 冊(cè) 標(biāo) 記 ，或 者 直 接 標(biāo) 明 是 “ 注 冊(cè) 商 標(biāo) ” 。 記 住 注 冊(cè) 標(biāo) 記 一 定 要 打 在 商 標(biāo) 的 右 上 角 或 右 下 角 ， 這是 中 華 人 民 共 和 國(guó) 商 標(biāo) 法 實(shí) 施 條 例 規(guī) 定 的 。 另 外 還 要

13、 說(shuō) 明 的 一 點(diǎn) 是 ， 申 請(qǐng) 商 標(biāo) 注冊(cè) ， 取 得 國(guó) 家 商 標(biāo) 局 發(fā) 出 的 受 理 通 知 書(shū) 之 后 ， 商 標(biāo) 注 冊(cè) 證 之 前 這 段 時(shí) 間 ， 仍然 不 可 以 在 商 標(biāo) 上 標(biāo) 注 注 冊(cè) 標(biāo) 記 ， 因 為 國(guó) 家 商 標(biāo) 局 發(fā) 出 受 理 通 知 書(shū) 只 是 商 標(biāo) 注 冊(cè)程 序 的 開(kāi) 始 。 這 個(gè) 受 理 通 知 書(shū) 只 是 表 明 商 標(biāo) 局 受 理 了 商 標(biāo) 注 冊(cè) 申 請(qǐng) ， 而 未 表 明 該 申 請(qǐng) 是 否 被核 準(zhǔn) 。 事 實(shí) 上 有 相 當(dāng) 數(shù) 量 的 商 標(biāo) 注 冊(cè) 申 請(qǐng) 雖 已 被 商 標(biāo) 局 受 理 ， 但 經(jīng) 審 查 后

14、 又 被 駁 回 了 ，最 終 未 能 注 冊(cè) 成 功 。 所 以 在 這 段 時(shí) 間 建 議 標(biāo) 注 “ TM”， 而 不 能 標(biāo) 注 “ R”， 否 則 就 構(gòu) 成 了 冒 充 注 冊(cè) 商 標(biāo) 的 違 法 行 為 ， 將 處 以 非 法 經(jīng) 營(yíng) 額 2 0 以 下 或 者 非 法 獲 利 2 倍 以 下 的 罰 款 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO歷 史 追 溯 15人 類(lèi) 運(yùn) 用 圖 形 符 號(hào) 來(lái) 傳 達(dá) 信 息 遠(yuǎn) 比 文 字 傳 達(dá) 信 息 早 ， 它 的 起 源 要 追 溯 到 原 始 社會(huì) 中 的 部 族 的 圖 騰 標(biāo) 志 以 及 最 早 的 手 工 業(yè) 器 皿 的 圖 形 符 號(hào)

15、 ， 可 以 說(shuō) 它 是 標(biāo) 志 的萌 芽 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 16我 國(guó) 秦 以 前 ， 商 品 交 流 的 憑 信 就 是 封 泥 、 印 章 及 印 記 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 17 宋 代 ， 由 于 商 業(yè) 性 城 鎮(zhèn) 大 量 增 加 ， 導(dǎo) 致 市 民 階 層 興 起 ， 貿(mào) 易 興 盛 ， 手 工 業(yè) 出現(xiàn) 前 所 未 有 的 繁 榮 。 我 國(guó) 古 代 最 完 善 的 商 標(biāo) 目 前 陳 列 于 “ 中 國(guó) 歷 史 博 物 館 ” ， 即 宋 代 時(shí) 期 的 山東 濟(jì) 南 的 一 家 “ 劉 家 老 鋪 ” 的 白 兔 商 標(biāo) ， 認(rèn) 門(mén) 前 白 兔 兒 為 記 的

16、 文 字 。 最 早印 刷 在 包 裝 紙 上 的 標(biāo) 志 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 18自 北 宋 以 后 ， 在 “ 重 農(nóng) 抑 商 、 工 商 為 下 ” 大 氣 候 下 ， 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 停 滯 不 前 ，一 直 到 清 代 ， 基 本 上 沒(méi) 有 什 么 太 大 的 變 化 。 直 到 鴉 片 戰(zhàn) 爭(zhēng) 后 ， 由 于 大 批洋 貨 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 上 傾 銷(xiāo) ， 才 使 情 況 發(fā) 生 了 轉(zhuǎn) 變 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 19標(biāo) 志 的 類(lèi) 型標(biāo) 志 的 種 類(lèi) 有 的 是 根 據(jù) 內(nèi) 容 、 性 質(zhì) 來(lái) 進(jìn) 行 分 類(lèi) ， 有 的 是 依 據(jù) 行 業(yè) 的 類(lèi) 別 來(lái) 進(jìn)

17、 行 分 類(lèi) ， 也有 的 是 以 商 業(yè) 類(lèi) 和 非 商 業(yè) 類(lèi) 進(jìn) 行 劃 分 ， 還 有 的 是 按 照 設(shè) 計(jì) 的 表 現(xiàn) 形 式 進(jìn) 行 分 類(lèi) ， 等 等 。 1、 徽 標(biāo) :徽 標(biāo) 最 初 由 徽 章 演 變 而 來(lái) ， 從 個(gè) 人 使 用發(fā) 展 到 家 族 使 用 。 如 今 的 學(xué) 校 、 機(jī) 關(guān) 、 團(tuán) 體 、城 市 、 乃 至 國(guó) 家 等 ， 有 紀(jì) 念 性 的 事 件 也 都 使 用 自己 的 固 定 標(biāo) 志 。 是 通 過(guò) 標(biāo) 志 這 種 視 覺(jué) 化 的 符 號(hào) 語(yǔ) 言 ， 來(lái) 傳 達(dá) 出 個(gè) 人 、 團(tuán) 體 或 事 件 的 特 定 信 息 。 政 府 和 組 織 機(jī)

18、 構(gòu) 大 型 活 動(dòng) 和 會(huì) 議 標(biāo) 志 墨 西 哥 一 世 系 家 族 標(biāo) 志按 標(biāo) 志 的 內(nèi) 容 、 性 質(zhì) 分 類(lèi)徽 標(biāo) 、 商 標(biāo) 、 公 益 類(lèi) 標(biāo) 志 和 公 共 信 息標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 20 聯(lián) 合 國(guó) 徽 標(biāo) 中 華 人 民 共 和 國(guó) 國(guó) 徽 國(guó) 家 、 地 區(qū) 、 政 府 、 組 織 機(jī) 構(gòu) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 21 澳 門(mén) 區(qū) 徽 香 港 區(qū) 徽 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 22大 型 活 動(dòng) 、 會(huì) 議 標(biāo) 志 “ 第 三 十 四 屆 世 界 體 操 錦 標(biāo) 賽 ” 會(huì) 徽2008北 京 奧 林 匹 克 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 23 企 業(yè)

19、標(biāo) 志 （ 企 業(yè) 品 牌 標(biāo) 志 ）企 業(yè) 形 象 的 體 現(xiàn) 方 式 之 一 ， 把 企 業(yè) 的 性質(zhì) 、 經(jīng) 營(yíng) 理 念 、 規(guī) 模 及 產(chǎn) 品 的 主 要 特 征 等 信 息 通 過(guò) 視 覺(jué) 形 象 傳 遞 給 公 眾 。 同 時(shí)也 是 企 業(yè) 綜 合 實(shí) 力 的 體 現(xiàn) 。 VolksWagen2、 商 標(biāo) （ 商 業(yè) 性 標(biāo) 志 ）商 業(yè) 標(biāo) 志 是 用 于 商 業(yè) 領(lǐng) 域 有 商 業(yè) 目 的 和 商 業(yè) 價(jià) 值的 標(biāo) 志 ， 可 分 為 企 業(yè) 標(biāo) 志 和 商 品 標(biāo) 志 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 24 商 品 標(biāo) 志 （ 商 品 品 牌 標(biāo) 志 ）商 品 標(biāo) 志 商 標(biāo) ，

20、既 是 產(chǎn) 品 的 代 表 和 象 征 ， 也 是 產(chǎn) 品 信 譽(yù) 的 保 證 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 25 企 業(yè) 與 產(chǎn) 品 為 一 體 的 商 標(biāo) 康 佳 集 團(tuán) 有 限 公 司 天 津 燈 塔 涂 料 股 份 有 限 公 司 既 是 公 司 企 業(yè) 的 標(biāo) 志 ， 又 是 企 業(yè) 產(chǎn) 品 的 標(biāo) 志 ， 具 有 企 業(yè) 品 牌 與 產(chǎn) 品 品 牌 的 雙 重價(jià) 值 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 263、 公 益 類(lèi) 標(biāo) 志公 益 類(lèi) 標(biāo) 志 主 要 是 指 由 國(guó) 際 組 織 、 國(guó) 家 、 政 府 或 慈 善 機(jī) 構(gòu) 確 立 的 具 有 公 益 性 質(zhì) 的 標(biāo)志 。 如 ： 預(yù) 防

21、 艾 滋 病 、 希 望 工 程 、 青 年 志 愿 者 、 世 界 環(huán) 境 日 、 植 樹(shù) 節(jié) 等 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 274、 公 共 信 息 標(biāo) 志公 共 信 息 標(biāo) 志 是 用 于 公 共 場(chǎng) 所 的 識(shí) 別 符 號(hào) ， 是 法 規(guī) 、 規(guī) 則 等 內(nèi) 容 的 形 象 化 表 達(dá) 。在 一 定 程 度 上 避 免 了 不 同 民 族 交 往 中 文 字 和 語(yǔ) 言 上 的 差 異 。 公 共 信 息 標(biāo) 志 往 往 更多 的 強(qiáng) 調(diào) 其 識(shí) 別 性 、 明 確 性 和 國(guó) 際 性 。按 其 功 能 可 分 為 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標(biāo) 志 和 操 作 指 導(dǎo) 標(biāo) 志 。 標(biāo) 志 設(shè)

22、計(jì)LOGO 28 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標(biāo) 志 公 共 場(chǎng) 所 管 理 法 規(guī) 的 形 象 化 ， 是 無(wú) 聲 的 警 察 和向 導(dǎo) 。 它 主 要 包 括 交 通 系 統(tǒng) 標(biāo) 志 、 場(chǎng) 館 系 統(tǒng) 標(biāo)志 等 。 交 通 系 統(tǒng) 引 導(dǎo) 標(biāo) 志 包 括 ： 交 通 指 示 燈 、 指 示牌 、 路 名 引 導(dǎo) 牌 、 導(dǎo) 游 牌 等 。 場(chǎng) 館 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標(biāo) 志 包 括 大 樓 系 統(tǒng) 標(biāo) 志 、 運(yùn) 動(dòng)會(huì) 系 統(tǒng) 標(biāo) 志 、 展 覽 會(huì) 系 統(tǒng) 標(biāo) 志 等 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 29 安 全 標(biāo) 志 操 作 指 導(dǎo) 標(biāo) 志公 共 標(biāo) 識(shí) 是 為 使 用 者 和 操 作 者 提 供 相

23、 關(guān) 信 息 的 圖 形 符 號(hào) 。 它 包 括 產(chǎn) 品 的 使 用 標(biāo) 志 、 質(zhì)量 標(biāo) 志 、 安 全 標(biāo) 志 、 操 作 標(biāo) 志 和 儲(chǔ) 運(yùn) 標(biāo) 志 等 。儲(chǔ) 運(yùn) 標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 30徽 標(biāo) 公 共 信 息 標(biāo) 志商 標(biāo) 政 府 和 組 織 、 機(jī) 構(gòu)大 型 活 動(dòng) 及 會(huì) 議 標(biāo) 志企 業(yè) 標(biāo) 志 （ 企 業(yè) 品 牌 標(biāo) 志 ）產(chǎn) 品 標(biāo) 志 （ 產(chǎn) 品 品 牌 標(biāo) 志 ）環(huán) 境 引 導(dǎo) 標(biāo) 志操 作 指 導(dǎo) 標(biāo) 志 交 通 系 統(tǒng) 標(biāo) 志產(chǎn) 品 使 用 標(biāo) 志安 全 、 操 作 等場(chǎng) 館 系 統(tǒng) 標(biāo) 志標(biāo) 志 的 類(lèi) 型 公 益 標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 31

24、從 這 幾 類(lèi) 標(biāo) 志 的 功 能 和 特 點(diǎn) 上 看3、 商 業(yè) 性 標(biāo) 志 商 標(biāo) 企 業(yè) 和 商 品 價(jià) 值 的 體 現(xiàn) 相 對(duì) 于 非 商 業(yè) 性 標(biāo)志 來(lái) 講 ， 是 一 種 有 形 資 產(chǎn) 傳 遞 出 的 是 企 業(yè) 的 經(jīng) 營(yíng) 理 念 和 產(chǎn) 品 的 特 征 。1、 非 商 業(yè) 性 標(biāo) 志 徽 標(biāo) 是 機(jī) 構(gòu) 和 團(tuán) 體 的 一 種 象 征 無(wú) 形 資 產(chǎn) 更多 地 傳 遞 出 其 精 神 理 念 和 思 想 內(nèi) 涵 4、 公 共 信 息 標(biāo) 志 包 括 公 共 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標(biāo) 志 和 操 作 指 導(dǎo) 標(biāo) 志 是 現(xiàn) 代 社 會(huì) 規(guī)范 化 管 理 和 操 作 程 度 規(guī) 范

25、化 的 具 體 體 現(xiàn) 更 多 強(qiáng) 調(diào) 識(shí) 別 性 和 適 應(yīng) 性 。2、 非 商 業(yè) 性 標(biāo) 志 公 益 標(biāo) 志 注 重 內(nèi) 容 的 象 征 意 義 ， 表 達(dá) 一 定 的 愿 望 和特 定 的 情 感 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 32標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 創(chuàng) 意 與 方 法2標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 原 則1、 文 化 內(nèi) 涵 深 刻 一 個(gè) 標(biāo) 志 的 成 功 與 否 ， 必 須 經(jīng) 過(guò) 實(shí) 踐 的 考 驗(yàn) 。 要 讓 標(biāo) 志 流 傳 久 遠(yuǎn) ， 僅 有 表 面 的形 式 美 感 是 難 以 完 成 。 必 須 要 有 深 刻 的 內(nèi) 涵 。 使 觀 者 產(chǎn) 生 相 關(guān) 的 聯(lián) 想 ， 兩 者

26、形成 情 感 上 的 溝 通 交 流 ， 才 會(huì) 具 有 生 命 力 。 因 此 說(shuō) 成 功 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 是 有 思 想 、 有 靈 魂 、 有 生 命 力 的 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 33五 種 顏 色 從 左 到 右 分 別 是 ： 上 方 三 個(gè) 藍(lán) 、黑 、 紅 ， 下 方 黃 和 綠 。 奧 林 匹 克 標(biāo) 志 最 早 是 根 據(jù) 1913年 顧 拜 旦 的提 議 設(shè) 計(jì) 的 ,起 初 國(guó) 際 奧 委 會(huì) 采 用 藍(lán) 、 黃 、黑 、 綠 、 紅 色 作 為 五 環(huán) 的 顏 色 ,是 因 為 它能 代 表 當(dāng) 時(shí) 國(guó) 際 奧 委 會(huì) 成 員 國(guó) 國(guó) 旗 的 顏 色 。這

27、6種 顏 色 (包 括 白 的 底 色 )毫 無(wú) 例 外 地 包含 了 世 界 各 國(guó) 的 國(guó) 旗 顏 色 。 黃 色 和 藍(lán) 色 代表 瑞 典 ， 藍(lán) 色 和 白 色 代 表 希 臘 、 法 國(guó) ， 英國(guó) 、 美 國(guó) 、 德 國(guó) 、 比 利 時(shí) 、 意 大 利 、 匈 牙利 的 三 色 盡 在 其 中 ； 黃 色 和 紅 色 代 表 西 班 牙 ， 巴 西 、 澳 大 利 亞 、 日 本 、 中 國(guó) 的 顏 色也 包 括 在 其 中 。 它 顯 然 是 一 種 國(guó) 際 性 的 標(biāo)志 。 ”國(guó) 際 奧 委 會(huì) 選 擇 五 個(gè) 相 連 的 圓 環(huán) 作 為 其 標(biāo) 志 ，并 選 擇 了 相 應(yīng) 的

28、 色 彩 。 五 個(gè) 圓 環(huán) 代 表 五 大 洲 ：大 洋 洲 、 非 洲 、 美 洲 、 亞 洲 和 歐 洲 。 更 深 一 層的 意 思 是 代 表 著 全 世 界 的 運(yùn) 動(dòng) 員 都 聚 集 在 奧 林匹 克 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) 上 ， 充 分 體 現(xiàn) 了 奧 林 匹 克 主 義 的內(nèi) 容 ， “ 所 有 國(guó) 家 所 有 民 族 ” 的 “ 奧 林 匹 克大 家 庭 ” 主 題 。 藍(lán) =歐 洲黃 =亞 洲 黑 =非 洲 綠 =大 洋 州 紅 =美 洲 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 34中 國(guó) 銀 行 是 中 國(guó) 金 融 商 界 的 代 表 ，要 求 體 現(xiàn) 中 國(guó) 特 色 。 設(shè) 計(jì) 者 采 用 了

29、中 國(guó) 古 錢(qián) 與 “ 中 ” 字 為 基 本 形 ， 古錢(qián) 圖 形 是 圓 與 形 的 框 線(xiàn) 設(shè) 計(jì) ， 中 間方 孔 ， 上 下 加 垂 直 線(xiàn) ， 成 為 “ 中 ”字 形 狀 ， 寓 意 天 方 地 圓 ， 經(jīng) 濟(jì) 為 本 ，給 人 的 感 覺(jué) 是 簡(jiǎn) 潔 、 穩(wěn) 重 、 易 識(shí) 別 ， 寓 意 深 刻 ， 頗 具 中 國(guó) 風(fēng) 格 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 352、 構(gòu) 思 巧 妙 、 造 型 精 美 早 期 的 商 業(yè) 標(biāo) 志 最 早 出 現(xiàn) 的 時(shí) 候 ， 目 的 就 是 要 區(qū) 別 其 它 同 類(lèi) 商 品 。 標(biāo) 志 最 基 本的 功 能 在 設(shè) 計(jì) 中 更 是 不 可 忽

30、視 。 這 就 需 要 巧 妙 的 構(gòu) 思 和 精 美 的 造 型 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 36標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 造 型 既 需 要 有 一 定 的 典 型 性 又 要 具 有 廣 泛 的 認(rèn) 可 度 。 做 到 既 構(gòu) 思 獨(dú) 特又 造 型 精 美 的 標(biāo) 志 是 今 后 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 者 探 索 和 努 力 的 方 向 。 日 本 富 士 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 373.具 有 時(shí) 代 感 品 牌 的 價(jià) 值 是 在 發(fā) 展 過(guò) 程 中 的 不 斷 完 善 ， 而 其 視 覺(jué) 形 象 也 必 將 隨 之 而 變 化 ， 因 此標(biāo) 志 的 設(shè) 計(jì) 也 并 不 是 一 成

31、不 變 的 ， 即 使 成 功 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 也 會(huì) 在 原 有 的 基 礎(chǔ) 之 上 ，隨 時(shí) 代 的 變 遷 、 人 們 的 審 美 需 求 的 變 化 ， 而 進(jìn) 行 適 當(dāng) 的 改 變 。世 界 知 名 企 業(yè) 標(biāo) 志 變 更 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 38 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 39 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 40 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 41 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 42總 結(jié) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 歷 史 演 化 中 的 兩 種 趨 向1、 具 象 圖 形 逐 漸 向 抽 象 圖 形 轉(zhuǎn) 化2、 復(fù) 雜 圖 形 逐 漸 向 簡(jiǎn) 潔 圖 形 轉(zhuǎn) 化而 現(xiàn) 今 已 進(jìn) 入 一 個(gè) 既 簡(jiǎn)

32、 潔 又 形 式 多 樣 且 富 有 意 味 的 多 元 化 設(shè) 計(jì) 時(shí) 代 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 431、 文 字 標(biāo) 志以 文 字 形 式 來(lái) 進(jìn) 行 標(biāo) 志 的 創(chuàng) 意 設(shè) 計(jì) 。 這 種 形 式 認(rèn) 知 度 較 強(qiáng) ， 傳 達(dá) 的 信 息 簡(jiǎn) 單 明 了 ， 歧異 性 小 。 但 創(chuàng) 意 空 間 較 小 ， 有 一 定 的 局 限 性 。 有 時(shí) 可 在 文 字 中 適 當(dāng) 加 進(jìn) 有 關(guān) 的 圖 形 ，可 收 到 較 好 的 效 果 。 漢 字 標(biāo) 志拉 丁 字 母 標(biāo) 志 數(shù) 字 標(biāo) 志標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 表 現(xiàn) 形 式 ： 文 字 標(biāo) 志 、 圖 形 標(biāo) 志 、 綜 合 形

33、 式 標(biāo) 志漢 字 標(biāo) 志 喜 之 郎 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 44 漢 字 標(biāo) 志漢 字 屬 于 象 形 文 字 ， 具 有 很 強(qiáng) 的 圖 形 感 。 漢 字 是 東 方 文 化 的 象 征 ， 特 別 是 對(duì) 東 方 文 化 具 有 標(biāo) 志 性 的代 表 作 用 。 不 同 地 區(qū) 的 華 人 設(shè) 計(jì) 師 都 不 乏 這 類(lèi) 的 成 功 作 品 ， 隨 著 中 國(guó) 設(shè) 計(jì) 界 對(duì) 中 華 民 族 文 化 的 弘揚(yáng) ， 產(chǎn) 生 了 越 來(lái) 越 多 的 成 功 漢 字 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 作 品 。 國(guó) 際 華 人 設(shè) 計(jì) 師 聯(lián) 合 委 員 會(huì)書(shū) 法 體 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)印 刷 體 標(biāo) 志 設(shè)

34、計(jì)變 體 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)單 個(gè) 字雙 字多 字 組 合 單 個(gè) 字 形 式 醒 目 、 沖 擊 力 強(qiáng)橫 向 分 類(lèi) 縱 向 分 類(lèi)國(guó) 際 華 人 設(shè) 計(jì) 師 聯(lián) 合 委 員 會(huì) 標(biāo) 志作 者 ： 黃 炯 青創(chuàng) 意 說(shuō) 明 ： 標(biāo) 志 采 用 眾 多 的 人 字 巧 妙 地 構(gòu) 成 了 一 個(gè) 近似 繁 體 的 華 字 。 該 華 字 已 超 越 和 升 華 了 單 字 的 含 義 ， 形 象 地 表 現(xiàn) 出 炎 黃 群 體 的 眾 志 成 城 、 拼 搏 崛 起 的 精 神 風(fēng)采 。 造 型 上 吸 收 中 華 民 族 方 塊 字 的 端 莊 、 嚴(yán) 謹(jǐn) ， 準(zhǔn) 確 而 藝 術(shù) 地 再 創(chuàng)

35、新 形 象 的 華 到 清 新 、 整 體 、 莊 重 、 變 化 的完 美 構(gòu) 思 境 界 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 45 日 美 設(shè) 計(jì) 教 育 團(tuán) 體山 東 教 育 出 版 社 單 個(gè) 字 形 式 醒 目 、 沖 擊 力 強(qiáng) 長(zhǎng) 町 市 市 徽 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 46雙 字 形 式 醒 目 、 識(shí) 別 性 強(qiáng) 北 京 大 學(xué) 校 徽 北 京 大 學(xué) 的 校 徽 ， 是 我 國(guó) 著 名 的 文學(xué) 家 魯 迅 先 生 設(shè) 計(jì) 的 。 這 個(gè) 標(biāo) 微 設(shè)計(jì) 用 篆 字 “ 北 大 ” 二 字 組 合 在 一 起 ，用 中 國(guó) 印 章 的 格 式 相 構(gòu) 圖 ， 使 “ 北大 ”二 字

36、適 合 在 圓 形 中 。 這 里 篆 字 “ 北大 ” 已 經(jīng) 過(guò) 加 工 變 化 ， 字 的 筆 劃 安 排 均勻 合 理 ， 排 列 整 齊 統(tǒng) 一 ， 減 少 了 書(shū)法 中 篆 書(shū) 用 筆 的 隨 意 性 。 整 個(gè) 造 型結(jié) 構(gòu) 緊 湊 、 明 快 有 力 、 樸 素 大 方 ，透 出 濃 厚 的 書(shū) 卷 氣 和 文 人 風(fēng) 格 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 47 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 48 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 49 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 50 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 51 江 南 映 像 多 字 形 式 內(nèi) 涵 豐 富 ，識(shí) 別 性 強(qiáng) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 52 標(biāo) 志

37、設(shè) 計(jì)LOGO 53 拉 丁 字 母 標(biāo) 志拉 丁 字 母 主 要 以 英 文 字 母 為 主 ， 是 較 常 見(jiàn) 的 一 種 設(shè) 計(jì) 表 現(xiàn) 形 式 。 英 文 字 母 本 身 具有 幾 何 圖 形 的 特 征 ， 符 號(hào) 性 較 強(qiáng) ， 更 具 國(guó) 際 性 。 英 文 字 母 組 合 變 化 豐 富 ， 創(chuàng) 意 空間 大 。 機(jī) 構(gòu) 英 文 單 詞 首 字 母 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 機(jī) 構(gòu) 英 文 簡(jiǎn) 稱(chēng) 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)機(jī) 構(gòu) 的 英 文 單 詞 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)主 要 表 現(xiàn) 形 式 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 54以 英 文 單 詞 的 第 一 個(gè) 字 母 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 為 最

38、常 規(guī) 的 表 現(xiàn) 方 式 ， 醒 目 、 變 化 豐 富 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 55 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 56 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 57 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 58 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 59以 英 文 簡(jiǎn) 稱(chēng) 字 母 的 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 識(shí) 別 性 強(qiáng) 、 歧 異 性 小 認(rèn) 可 度 高 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 60 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 61 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 62 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 63 數(shù) 字 標(biāo) 志 人 們 對(duì) 數(shù) 字 有 極 高 的 敏 感 度 ， 數(shù) 字 沒(méi) 有 語(yǔ) 言 的 障 礙 ， 較 圖 形 語(yǔ) 言 更 為 直 觀 ， 常 給人 們 留 下 深

39、 刻 的 記 憶 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 64 具 象 圖 形 標(biāo) 志具 象 的 圖 形 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) ， 可 使 標(biāo) 志 更 加 生 動(dòng) 活 潑 ， 個(gè)性 彰 顯 。 具 象 的 圖 形 也 須 經(jīng) 過(guò) 藝 術(shù) 化 的 處 理 ， 作 為 標(biāo) 志 仍 需 簡(jiǎn) 潔 、 精 練 ， 具 有 標(biāo) 志 的 基 本 特 點(diǎn) 。 人 物 造 型動(dòng) 物 造 型植 物 造 型器 物 造 型自 然 造 型2 .圖 形 標(biāo) 志圖 形 標(biāo) 志 是 設(shè) 計(jì) 師 采 用 最 多 的 形 式 之 一 ， 圖 形 所 表 現(xiàn) 的 范 圍 廣 泛 ， 形 象生 動(dòng) ， 同 時(shí) 不 受 任 何 語(yǔ) 言 文 字 的 限

40、制 ， 有 較 強(qiáng) 的 國(guó) 際 性 。 可 分 為 具 象 圖形 和 抽 象 圖 形 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 65東 方 國(guó) 際 航 空 公 司 美 國(guó) 田 納 西 州 水 族 館 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 66美 國(guó) 女 童 子 軍 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 67 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 68 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 69 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 70 抽 象 圖 形 標(biāo) 志 以 抽 象 的 圖 形 語(yǔ) 言 表 達(dá) 出 具 象 的 含 義 ， 大 多 都 通過(guò) 幾 何 形 進(jìn) 行 合 理 化 處 理 ， 以 達(dá) 到 強(qiáng) 烈 的 視 覺(jué) 效果 ， 并 符 合 標(biāo) 志 所 要 表 達(dá) 的 內(nèi) 容

41、 。特 點(diǎn) ：1、 造 型 簡(jiǎn) 潔 、 通 俗 易 懂 。2、 內(nèi) 涵 深 遠(yuǎn) 、 聯(lián) 想 豐 富 、 記 憶 深 刻 。 3、 易 雷 同 、 歧 義 性 強(qiáng) 。 1、 圓 形2、 方 形3、 三 角 形4、 多 邊 形5、 直 線(xiàn)6、 曲 線(xiàn)7、 放 射 形8、 方 向 性 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 71 威 爾 森 照 明 公 司 圓 形造 型 活 潑 、 自 然 ， 富 于 趣 味 性 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 72方 形 （ 矩 形 ） 造 型 莊 重 、 簡(jiǎn) 潔 ， 富 于 沖 擊 力 鐘 表 寶 石 商 店 （ 日 本 ） 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 73三 角 造 型 造 型 簡(jiǎn) 潔

42、， 富 于 動(dòng) 感 和 趣 味 性 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 74方 向 性 造 型傳 遞 準(zhǔn) 確 、 指 示 性 強(qiáng) ， 常 用 于 一 些 特 殊 的 行 業(yè) 商 務(wù) 促 進(jìn) 中 心 （ 瑞 士 ） 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 75放 射 形 造 型 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 763、 綜 合 形 式 標(biāo) 志綜 合 形 式 的 標(biāo) 志 是 指 標(biāo) 志 組 成 元 素 不 是 單 一 的 文 字 或 圖 形 ， 而 是 多 元素 （ 包 括 各 種 文 字 、 圖 形 、 色 彩 、 光 影 、 肌 理 等 ） 組 合 而 成 的 標(biāo) 志 。這 其 中 主 要 的 表 現(xiàn) 形 式 包 括 文 字 與

43、 圖 形 混 合 的 標(biāo) 志 和 三 維 組 合 形 式 的標(biāo) 志 。文 字 與 圖 形 混 合 的 標(biāo) 志三 維 組 合 形 式 的 標(biāo) 志 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 77文 字 與 圖 形 混 合 的 標(biāo) 志文 字 在 視 覺(jué) 傳 達(dá) 上 是 一 種 意 向 表 現(xiàn) ， 圖 形 主 要 是 形 象 表 現(xiàn) 。 圖 文 并 茂 相 互關(guān) 聯(lián) ， 有 層 次 識(shí) 別 的 次 序 感 ， 元 素 的 豐 富 使 標(biāo) 志 的 內(nèi) 涵 充 分 得 以 表 現(xiàn) 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 78 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 79三 維 組 合 形 式 的 標(biāo) 志獨(dú) 具 空 間 感 、 立 體 感 、 縱 深

44、感 、 時(shí) 代 感 ， 給 人 一 種 強(qiáng) 烈 的 視 覺(jué) 沖 擊 力 ， 同時(shí) 順 應(yīng) 了 信 息 時(shí) 代 快 節(jié) 奏 和 強(qiáng) 調(diào) 個(gè) 性 的 潮 流 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 80 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 81 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 82標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 創(chuàng) 意 的 方 法標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 要 求 我 們 用 最 簡(jiǎn) 潔 的 圖 形 來(lái) 傳 遞 豐 富 的 信 息 。 而 我 們 要 表 達(dá) 的 信 息 量 往往 很 多 ， 因 此 必 須 要 找 出 一 個(gè) 有 價(jià) 值 的 信 息 作 為 我 們 的 設(shè) 計(jì) 源 點(diǎn) ， 再 加 以 發(fā) 展 和延 伸 ， 通 常 我 們 有 以 下 幾

45、種 方 法 可 以 采 用 ：標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 創(chuàng) 意 以 機(jī) 構(gòu) 名 稱(chēng) 為 主 體 展 開(kāi) 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 品 牌 名 稱(chēng) 的 含 義 進(jìn) 行 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 行 業(yè) 所 特 有 的 形 象 為 元 素 展 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 歷 史 與 地 域 的 特 色 典 型 元 素 展 開(kāi) 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 83 以 機(jī) 構(gòu) 名 稱(chēng) 為 主 體 展 開(kāi) 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 84 以 品 牌 名 稱(chēng) 的 含 義 進(jìn) 行 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 85 以 行 業(yè) 所 特 有 的 形 象 為 元 素 展 開(kāi) 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標(biāo) 志 設(shè)

46、計(jì)LOGO 86標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 色 彩標(biāo) 志 的 色 彩 相 對(duì) 比 較 簡(jiǎn) 單 ， 通 常 以 單 套 色 或 兩 三 套 色 ， 一 般 最 多 不超 過(guò) 五 六 套 色 。標(biāo) 志 的 色 彩 具 有 情 感 和 象 征 意 義 ， 可 以 加 強(qiáng) 主 題 內(nèi) 涵 的 表 達(dá) ， 影 響人 們 的 情 緒 ， 使 人 產(chǎn) 生 不 同 的 心 理 聯(lián) 想 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 87標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 流 程 ： 調(diào) 查 研 究 設(shè) 計(jì) 構(gòu) 思 草 圖 階 段 深 化 階 段 色 彩 應(yīng) 用 正 稿 制 作 視 覺(jué) 調(diào) 整 說(shuō) 明 文 案 企 業(yè) 的 性 質(zhì) 、 規(guī) 模 、 環(huán) 境

47、、 產(chǎn) 品 的 特 性 、 用 途 、產(chǎn) 品 的 銷(xiāo) 售 對(duì) 象 等 方 面 調(diào) 查 ， 作 為 設(shè) 計(jì) 的 依 據(jù) 和創(chuàng) 意 的 出 發(fā) 點(diǎn) 。把 調(diào) 查 和 收 集 的 所 有 材 料 進(jìn) 行 整 理 和 歸 納 ， 作 為 創(chuàng)意 的 突 破 口把 前 面 的 調(diào) 查 和 構(gòu) 思 具 體 化 ， 并 根 據(jù) 客 戶(hù) 要 求 ， 運(yùn)用 所 掌 握 的 美 學(xué) 知 識(shí) 、 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 知 識(shí) 及 設(shè) 計(jì) 者 滋 生的 創(chuàng) 造 能 力 將 所 設(shè) 計(jì) 的 標(biāo) 志 以 草 圖 的 形 式 表 現(xiàn) 出 來(lái) ，這 一 階 段 往 往 要 除 大 量 的 草 圖 及 多 個(gè) 設(shè) 計(jì) 方 案 ， 然后

48、 從 中 篩 選 、 深 化 。在 大 量 的 草 圖 中 篩 選 出 三 五 個(gè) 較 完 整 、 滿(mǎn) 意 的 方 案 ，作 進(jìn) 一 步 的 調(diào) 整 和 完 善 ， 最 后 確 定 一 到 兩 個(gè) 最 佳 方案 進(jìn) 行 最 后 審 核 ， 挑 出 正 稿 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 88 調(diào) 查 研 究 設(shè) 計(jì) 構(gòu) 思 草 圖 階 段 深 化 階 段 色 彩 應(yīng) 用 正 稿 制 作 視 覺(jué) 調(diào) 整 說(shuō) 明 文 案 將 草 稿 通 過(guò) 掃 描 或 者 直 接 運(yùn) 用 電 腦 軟 件 進(jìn) 行 標(biāo) 志電 子 文 件 的 制 作 ， 包 括 色 彩 、 圖 形 、 文 字 的 細(xì) 致設(shè) 計(jì) 與 制 作

49、 ， 并 進(jìn) 行 反 復(fù) 的 調(diào) 整 ， 做 到 規(guī) 范 化 、標(biāo) 準(zhǔn) 化 。 盡 量 使 用 矢 量 軟 件 。標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 說(shuō) 明 文 案 事 提 交 設(shè) 計(jì) 征 稿 的 一 個(gè) 重 要 組 成 部 分 ， 它 的 意 義 在 于 幫 助 委 托 者 更 好 地 了 解 設(shè) 計(jì)意 圖 。主 要 是 圍 繞 著 標(biāo) 志 主 題 的 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 、 圖 形 元 素 的 組成 、 表 現(xiàn) 手 法 和 藝 術(shù) 特 色 ， 色 彩 象 征 意 義 等 方 面 來(lái)進(jìn) 行 說(shuō) 明 。有 純 文 字 與 圖 文 并 茂 兩 種 表 述 形 式 。在 課 程 第 3 部 分 內(nèi) 容 標(biāo)志 的 正

50、稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求 里 具 體 再 講 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 89標(biāo) 志 的 正 稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求3 正 稿 制 作說(shuō) 明 文 案黑 白 稿 與 標(biāo) 準(zhǔn) 制 圖 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 90正 稿 制 作當(dāng) 標(biāo) 志 的 造 型 確 定 后 ， 為 確 保 標(biāo) 志 在 傳 播 應(yīng) 用 過(guò) 程 中 保 持 嚴(yán) 謹(jǐn) 、 準(zhǔn) 確 和 完 整性 ， 需 要 將 標(biāo) 志 做 精 細(xì) 化 處 理 ， 作 出 規(guī) 范 的 正 稿 。 過(guò) 去 電 腦 不 普 及 的 時(shí) 候 都是 采 取 手 工 制 作 ， 如 今 電 腦 已 成 為 設(shè) 計(jì) 的 輔 助 工 具 得 到 普 及

51、， 標(biāo) 志 的 正 稿 由設(shè) 計(jì) 者 用 電 腦 來(lái) 完 成 。 色 彩 正 稿 也 是 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 所 確 認(rèn) 的 最 終 稿 。正 稿 制 作 的 幾 點(diǎn) 注 意 事 項(xiàng) ：1 、 盡 量 使 用 矢 量 軟 件 ， 可 以 任 意 放 大 縮 小 ， 而 不 影 響 畫(huà) 面 質(zhì) 量 。主 要 運(yùn) 用 CorelDRAW、 Illustrator、 FreeHand等 矢 量 圖 軟 件 來(lái) 完 成 。2 、 正 稿 通 常 以 A4 （ 2 1 0 *2 9 7 mm） 的 尺 寸 交 付 為 多 。 3 、 正 稿 編 排 一 般 包 括 標(biāo) 題 、 標(biāo) 志 、 色 標(biāo) 、 創(chuàng) 意

52、 說(shuō) 明 文 案 、 設(shè) 計(jì) 單 位 或 設(shè) 計(jì) 者等 。色 標(biāo) 可 以 根 據(jù) 需 要 與 說(shuō) 明 文 字 編 排 在 一 起 ， 并 標(biāo) 明 數(shù) 值 ， 也 可 以 不 放 入 其 中 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 91說(shuō) 明 文 案標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 的 說(shuō) 明 文 案 是 提 交 設(shè) 計(jì) 正 稿 的 一 個(gè) 重 要 組 成 部 分 ， 它 的 意 義 在 于 幫 助 委托 者 更 好 地 了 解 設(shè) 計(jì) 意 圖 。主 要 是 圍 繞 著 標(biāo) 志 主 題 的 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 、 圖 形 元 素 的 組 成 、 表 現(xiàn) 手 法 和 藝 術(shù) 特 色 ， 色彩 象 征 意 義 等 方 面 來(lái) 進(jìn) 行

53、 說(shuō) 明 。主 要 有 純 文 字 與 圖 文 并 茂 兩 種 表 述 形 式 。 其 中 圖 文 并 茂 的 表 達(dá) 形 式 是 將 標(biāo) 志 的 圖 形 分 解 為 若 干 元 素 ， 穿 插 在 說(shuō) 明 文 字 中 間 ，圖 文 并 茂 ， 具 有 比 較 直 觀 的 效 果 。 分 解 圖 可 以 是 草 圖 形 式 的 ， 也 可 以 是 正 稿 稿 的部 分 截 取 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 92 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 93 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 94 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 95 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 96 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 97 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 98色 標(biāo)

54、細(xì) 節(jié) 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 99 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 100黑 白 稿 與 標(biāo) 準(zhǔn) 制 圖標(biāo) 志 在 交 付 時(shí) ， 許 多 委 托 方 會(huì) 要 求 附 上 一 張 黑 白 稿 ， 黑 白 稿可 以 用 于 標(biāo) 志 的 注 冊(cè) 以 及 只 允 許 或 只 需 要 一 套 色 制 作 的 應(yīng) 用設(shè) 計(jì) 上 。標(biāo) 志 的 使 用 范 圍 非 常 廣 泛 ， 標(biāo) 志 圖 形 的 運(yùn) 用 范 圍 大 到 幾 十 米的 戶(hù) 外 廣 告 ， 小 到 幾 厘 米 的 名 片 ， 為 了 確 保 標(biāo) 志 在 不 同 使 用中 的 準(zhǔn) 確 性 和 一 致 性 ， 必 須 制 作 標(biāo) 志 圖 ， 要 有

55、正 確 的 詳 細(xì) 尺寸 和 數(shù) 據(jù) ， 圖 形 各 部 分 的 比 例 關(guān) 系 ， 圓 心 、 半 徑 、 弧 線(xiàn) 的 起止 和 連 接 及 弧 形 ， 以 及 各 種 圖 形 中 的 細(xì) 節(jié) 問(wèn) 題 。 通 常 采 用 標(biāo) 志 的 墨 稿 或 者 線(xiàn) 稿 進(jìn) 行 標(biāo) 志 的 標(biāo) 準(zhǔn) 制 圖 ， 這 樣 便于 對(duì) 許 多 細(xì) 節(jié) 的 觀 察 和 標(biāo) 注 更 加 清 晰 一 目 了 然 。 墨 稿 （ 黑 稿 ）反 白 稿標(biāo) 準(zhǔn) 化 制 圖 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 101墨 稿 （ 黑 稿 、 單 色 稿 、 陽(yáng) 稿 ）反 白 稿 （ 負(fù) 稿 、 陰 稿 ） 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 102 標(biāo)

56、 志 設(shè) 計(jì)LOGO 103標(biāo) 準(zhǔn) 化 制 圖通 常 有 以 下 幾 種 方 法 ：1 、 方 格 標(biāo) 示 法2 、 比 例 標(biāo) 示 法3 、 圓 弧 角 度 標(biāo) 示 法以 上 的 標(biāo) 志 制 圖 法 可 以 綜 合 使 用 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 104方 格 （ 網(wǎng) 格 ） 標(biāo) 示 法 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 105 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 106 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 107 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 108 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 109 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 110 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 111 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 112比 例 標(biāo) 示 法 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 113

57、 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 114比 例 標(biāo) 示 法 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 115 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 116圓 弧 角 度 標(biāo) 示 法 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 117 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 118 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 119綜 合 標(biāo) 示 法 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 120標(biāo) 準(zhǔn) 制 圖 作 業(yè) 提 交 形 式 ： 國(guó) 家 電 網(wǎng) 標(biāo) 志 的 標(biāo) 準(zhǔn) 化 制 圖 墨 稿 反 白 稿 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 121 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 122 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 123案 例 解 讀 由 企 業(yè) 品 牌 英 文 名 kingway的 第 一 個(gè) 字 母 “ K”設(shè)計(jì) 而 成

58、。 字 母 “ K”的 設(shè) 計(jì) ， 巧 妙 地 變 化 將 其 演繹 出 人 性 化 的 十 足 動(dòng) 感 ， 既 簡(jiǎn) 潔 易 記 ， 又 充 分突 顯 金 威 人 闊 步 向 前 的 活 力 與 朝 氣 ， 紅 色 預(yù) 示著 企 業(yè) 正 朝 著 紅 紅 火 火 的 勝 利 頂 端 銳 意 進(jìn) 取 、沖 刺 ， 充 分 展 現(xiàn) 團(tuán) 結(jié) 、 奮 進(jìn) 、 向 上 的 企 業(yè) 理 念 。 中 英 文 名 的 設(shè) 計(jì) 完 全 拋 棄 了 原 來(lái) 柔 弱 、 不 易 認(rèn)知 的 字 體 特 點(diǎn) ， 采 用 粗 獷 、 簡(jiǎn) 潔 、 一 目 了 然 的字 體 ， 盡 顯 陽(yáng) 剛 之 氣 ， 與 產(chǎn) 品 主 流

59、消 費(fèi) 者 （ 男性 ） 充 分 對(duì) 應(yīng) ， 在 提 高 識(shí) 別 率 的 同 時(shí) ， 也 向 世 人 展 現(xiàn) 企 業(yè) 已 經(jīng) 邁 向 成 熟 、 穩(wěn) 健 的 發(fā) 展 階 段 。 兩 者 有 機(jī) 的 組 合 構(gòu) 成 企 業(yè) 完 整 的 標(biāo) 志 ， 整 個(gè) 標(biāo)志 無(wú) 論 從 顏 色 、 構(gòu) 圖 、 字 體 各 個(gè) 方 面 ， 都 具 有極 大 的 視 覺(jué) 沖 擊 力 ， 作 為 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 前 沿 城市 的 啤 酒 企 業(yè) ， 以 人 為 本 、 大 膽 創(chuàng) 新 、 與 國(guó) 際接 軌 的 現(xiàn) 代 企 業(yè) 精 神 也 得 以 全 面 的 彰 顯 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 124 中 國(guó)

60、 聯(lián) 通 的 標(biāo) 志 是 由 一 種 回 環(huán) 貫 通 的 中 國(guó) 古 代 吉 祥 圖 形 “ 盤(pán) 長(zhǎng) ” 紋 樣 演 變 而 來(lái) 。迂 回 往 復(fù) 的 線(xiàn) 條 象 征 著 現(xiàn) 代 通 信 網(wǎng) 絡(luò) ， 寓 意 著 信 息 社 會(huì) 中 聯(lián) 通 公 司 的 通 信 事 業(yè)井 然 有 序 而 又 迅 達(dá) 暢 通 ， 同 時(shí) 也 象 征 著 聯(lián) 通 公 司 的 事 業(yè) 無(wú) 以 窮 盡 ， 日 久 天 長(zhǎng) 。 標(biāo) 志 造 型 中 的 四 個(gè) 方 形 有 四 通 八 達(dá) ， 事 事 如 意 之 意 ， 六 個(gè) 圓 形 有 路 路 相 通 ， 處處 順 暢 之 寓 ， 而 標(biāo) 志 中 的 十 個(gè) 空 穴 則

61、有 完 完 漫 漫 和 十 全 十 美 之 含 。 無(wú) 論 從 對(duì) 稱(chēng)講 ， 還 是 從 偶 數(shù) 說(shuō) ， 都 洋 溢 著 古 老 東 方 久 已 失 傳 的 吉 祥 之 氣 。 中 國(guó) 聯(lián) 通 的 司 標(biāo) 還 有 二 個(gè) 明 顯 的 上 下 相 連 的 “ 心 ” ， 它 一 覽 無(wú) 遺 地 展 示 著 聯(lián) 通公 司 的 宗 旨 ： 通 信 ， 通 心 ， 聯(lián) 通 公 司 永 遠(yuǎn) 為 用 戶(hù) 著 想 ， 與 用 戶(hù) 心 連 心 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 125申 辦 會(huì) 徽 由 奧 運(yùn) 五 環(huán) 色 構(gòu) 成 ， 形 似中 國(guó) 傳 統(tǒng) 民 間 工 藝 品 的 “ 中 國(guó) 結(jié) ” ，又 似 一 個(gè)

62、 打 太 極 拳 的 人 形 。 圖 案 如行 云 流 水 ， 和 諧 生 動(dòng) ， 充 滿(mǎn) 運(yùn) 動(dòng)感 ， 象 征 世 界 人 民 團(tuán) 結(jié) 、 協(xié) 作 、 交流 、 發(fā) 展 ， 攜 手 共 創(chuàng) 新 世 紀(jì) ； 表 達(dá)奧 林 匹 克 更 快 、 更 高 、 更 強(qiáng) 的 體 育精 神 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 126圖 形 中 央 是 一 個(gè) 貫 穿 東 西 ， 連 結(jié) 南 北 的 字 母 “ G”， 同 時(shí) 也 是 一 個(gè) 變 形 的 字 母 “ T”， 合 體字 母 “ GT”以 流 暢 的 線(xiàn) 條 表 現(xiàn) 了 英 文 “ GOTONE”的 縮 寫(xiě) ， 也 表 達(dá) 了 漢 語(yǔ) 的 “ 溝 通

63、” ；“ GT”仿 佛 一 個(gè) 向 上 的 箭 頭 ， 預(yù) 示 著 “ 全 球 通 ” 的 不 斷 進(jìn) 取 與 突 破 ， 傳 達(dá) 出 “ 全 球 通 ”價(jià) 值 、 創(chuàng) 新 、 品 位 、 自 信 的 品 牌 信 息 。合 體 字 母 “ GT”將 圖 形 分 為 兩 部 分 ， 左 邊 的 “ C”代 表 CMCC的 縮 寫(xiě) ， 她 環(huán) 抱 著 “ GT”， 隱 喻 著 “ 全 球 通 ” 出 自 于 中 國(guó) 移 動(dòng) ， 反 映 出 中 國(guó) 移 動(dòng) 致 力 于 “ 創(chuàng) 無(wú) 限 通 信 世 界 ， 做 信 息 社會(huì) 棟 梁 ” 的 企 業(yè) 使 命 。 右 邊 的 “ O”， 中 心 被 “ G

64、T”所 連 接 ， 一 方 面 表 達(dá) 著 溝 通 全 球 ， 另一 方 面 隱 喻 著 中 國(guó) 移 動(dòng) “ 溝 通 從 心 開(kāi) 始 ” 的 服 務(wù) 理 念 ； 被 “ GT”所 勾 畫(huà) 后 的 “ O”， 宛 如一 個(gè) 逗 號(hào) ， 表 達(dá) 著 意 猶 未 盡 的 溝 通 與 情 感 ， 傳 達(dá) 著 中 國(guó) 移 動(dòng) “ 追 求 客 戶(hù) 滿(mǎn) 意 服 務(wù) ” 的 企業(yè) 宗 旨 。全 圖 以 溝 通 為 訴 求 點(diǎn) ， 流 暢 的 線(xiàn) 條 上 下 貫 通 、 左 右 結(jié) 合 ， 體 現(xiàn) 出 全 球 通 作 為 信 息 傳 遞與 情 感 交 流 的 溝 通 紐 帶 所 值 得 信 賴(lài) 的 品 牌 價(jià)

65、值 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 127中 國(guó) 電 信 的 標(biāo) 志 是 以 “ 中 ” 字 作 為 基 礎(chǔ) 經(jīng)發(fā) 展 變 化 而 形 成 的 三 維 立 體 空 間 圖 案 寓 意為 四 通 八 達(dá) 的 通 訊 網(wǎng) 絡(luò) 象 征 “ 中 國(guó) 電 信 ”四 處 暢 通 ， 無(wú) 處 不 達(dá) ， 形 象 的 表 達(dá) 了 中 國(guó)電 信 的 特 點(diǎn) :科 技 ,現(xiàn) 代 ,傳 遞 ,速 度 ,發(fā) 展 。該 圖 案 裝 飾 效 果 強(qiáng) 烈 并 具 有 中 國(guó) 特 色 和 現(xiàn)代 感 。中 國(guó) 電 信 的 標(biāo) 志 整 體 造 型 質(zhì) 樸 簡(jiǎn) 約 、 線(xiàn) 條流 暢 ， 富 有 動(dòng) 感 。 以 中 電 信 英 文 首

66、個(gè) 字 母 C的 趨 勢(shì) 進(jìn) 行 變 化 組 合 ， 像 張 開(kāi) 的 雙 臂 ，又 似 充 滿(mǎn) 活 力 的 牛 頭 和 振 翅 飛 翔 的 和 平 鴿 。具 有 強(qiáng) 烈 的 時(shí) 代 感 和 視 覺(jué) 沖 擊 力 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 128 皮 爾 卡 丹 表 現(xiàn) 手 法 ： 字 母 P與 C的 完 美 結(jié)合 ， 將 文 字 以 藝 術(shù) 符 號(hào) 的 形 式 展 現(xiàn) 出 來(lái) 。制 作 技 術(shù) ： 直 接 用 鋼 筆 工 具 繪 制 曲 線(xiàn) 然后 進(jìn) 行 標(biāo) 準(zhǔn) 填 色 。精 品 點(diǎn) 評(píng) ： 其 標(biāo) 志 采 用 英 文 “ Pierre Cardin”的 首 字 母 “ PC”為 創(chuàng) 意 源 頭 ， 正形 “ P”與 負(fù) 形 “ C”的 相 互 交 織 ， 對(duì) 比 強(qiáng)烈 ， 映 襯 出 男 服 挺 拔 ， 女 服 柔 美 的 品 牌特 征 。 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)LOGO 標(biāo) 志 名 稱(chēng) ： 匯 豐 銀 行 背 景 資 料 ： 香 港 傷 害 匯 豐 銀 行 有 限 公 司 與 1865年 在 香 港 和 傷 害 成 立 ,是 匯 豐 集 團(tuán) 的創(chuàng) 始 成 員 ,亦 是 該 集 團(tuán) 在 亞