標志設(shè)計課件(總).ppt

標 志 設(shè) 計LOGO DESIGN標 志 設(shè) 計LOGO DESGIN視 覺 傳 達 設(shè) 計 標 志 設(shè) 計LOGO 2 標 志 設(shè) 計 課 程 的 先 修 課 程 構(gòu) 成 字 體 設(shè) 計 圖 形 創(chuàng) 意 標 志 設(shè) 計LOGO 3課 程 內(nèi) 容 安 排 劃 分 為 三 大 塊1、 （ 標 志 ） 是 什 么 ？ 標 志 的 概 念 、 含 義 、 類 型 。2、 （ 標 志 ） 如 何 做 ？ 標 志 的 表 現(xiàn) 形 式 、 創(chuàng) 意 方 法 、 設(shè) 計 流 程 。3、 （ 標 志 ） 的 設(shè) 計 制 作 。 標 志 的 草 稿 制 作 、 成 稿 制 作 、 標 準 化 制 圖 、 創(chuàng) 意 說 明 等 。 標 志 設(shè) 計LOGO標 志 概 述 ：符 號標 志 的 定 義 與 意 義標 志 的 類 型 標 志 設(shè) 計 的 創(chuàng) 意 與 方 法 ：標 志 的 設(shè) 計 原 則標 志 設(shè) 計 的 表 現(xiàn) 形 式標 志 設(shè) 計 的 色 彩 標 志 的 設(shè) 計 流 程 412 34 標 志 的 正 稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求正 稿 制 作說 明 文 案黑 白 稿 與 標 準 制 圖標 志 賞 析標 志 案 例 解 讀優(yōu) 秀 創(chuàng) 意 標 志 欣 賞命 題 作 業(yè)5具 體 內(nèi) 容 安 排 標 志 設(shè) 計LOGO 5標 志 概 述 符 號1.符 號 概 念符 號 是 以 信 息 傳 達 為 主 要 功 能 的 圖 形 ， 是 帶 有 一 定 的 寓 意 、 內(nèi) 涵 的 特 殊圖 形 ， 通 過 視 覺 傳 達 的 表 現(xiàn) 形 式 ， 直 接 或 間 接 地 將 某 種 信 息 傳 達 給 接 受 者 。 標 志 是 具 有 象 征 意 義 的 符 號 。1 標 志 設(shè) 計LOGO 62.符 號 功 能符 號 最 基 本 的 功 能 是 信 息 傳 達 功 能 。 理 想 的 信 息 傳 達 效 果 是 信 息 接 受 者 所理 解 和 解 釋 的 意 義 與 信 息 傳 達 者 圖 形 化 的 信 息 內(nèi) 涵 相 一 致 。符 號 內(nèi) 容 傳 達 者 符 號 受 眾 符 號 內(nèi) 容 標 志 設(shè) 計LOGO 7標 志 設(shè) 計 的 定 義 與 意 義 從 平 面 設(shè) 計 專 業(yè) 課 程 體 系 看 是 體 系 中 的 核 心 環(huán) 節(jié) 從 樹 立 品 牌 形 象 的 意 義 上 看 是 系 統(tǒng) 開 端 的 重 要 內(nèi) 容 從 （ VIS） 設(shè) 計 的 意 義 上 看 是 其 系 統(tǒng) 中 的 核 心 要 素 也 是 最 基 礎(chǔ) 的 環(huán) 節(jié)標 志 設(shè) 計 的 意 義 標 志 概 念 標 志 是 一 種 傳 遞 信 息 的 視 覺 符 號 ， 也 是 一 種 具 有 象 征 意 義 的 圖 形 設(shè) 計 。傳 達 出 國 家 、 地 區(qū) 、 集 團 、 活 動 、 事 件 、 產(chǎn) 品 等 特 定 含 義 的 信 息 。 標 志 設(shè) 計LOGO 8 標 志 象 征 （ Symbol)是 一 種 象 征 某 一 集 團 、 活 動 、 事 件 、 企 業(yè) 或 產(chǎn) 品 的形 象 ， 它 是 一 種 形 象 化 的 表 現(xiàn) 形 式 ， 但 它 不 包 括 字 體 形 式 。 標 識 標 語 （ Logo) 標 志 的 第 二 種 類 型 ， 標 識 文 字 用 來 清 楚 說 明 集 團 、 活動 、 事 件 、 企 業(yè) 或 產(chǎn) 品 名 字 的 獨 特 字 形 或 字 體 ， 它 是 在 標 志 出 現(xiàn) 之 后 才 發(fā) 展 起 來 的 。 威 斯 康 星 大 學(xué) 阿 恩 聰 教 授標 志 設(shè) 計 的 定 義 （ 深 層 含 義 ） 標 志 設(shè) 計LOGO 9 2008北 京 奧 林 匹 克 運 動 會 SymbolsLogo & Logotype非 商 業(yè) 性 標 志 標 志 設(shè) 計LOGO 10 1、 標 志 （ Symbol)是 一 種 象 征 某 一 集 團 、活 動 、 事 件 、 產(chǎn) 品 的 象 征 圖 象 ， 它 是一 種 形 象 化 的 表 現(xiàn) 形 式 。標 志 的 定 義從 兩 個 層 面 來 看 2、 標 識 （ Logo) 標 志 的 第 二 種 類 型 ，標 識 文 字 (Logotype)用 來 清 楚 說 明 集 團 、活 動 、 事 件 、 產(chǎn) 品 名 字 的 獨 特 字 形 或 字體 。是 一 種 傳 遞 信 息 的 視 覺 符 號 ， 也 是 一 種具 有 象 征 性 的 圖 形 設(shè) 計 ， 傳 達 出 國 家 、地 區(qū) 、 集 團 、 活 動 、 事 件 、 產(chǎn) 品 等 特 定含 義 的 信 息 ?？?體 上 看具 體 上 看 兩個環(huán)節(jié) 標 志 設(shè) 計LOGO 11概 念 區(qū) 分標 志 標 識 LOGO 徽 標 商 標標 志 讀 音 （ biozh） 英 文 ： Logo “ 標 志 ” 與 “ 標 識 ” ， 在 現(xiàn) 代 漢 語 中 是 等 價 的 。 他 們 具 有 相 同 的 讀 音 ， biozh?！?標 志 ” 與 “ 標 識 ” 是 同 音 、 同 義 、 異 形 詞 。 政 府 機 構(gòu) 、 企 業(yè) 、 社 團 、 活 動 等 的 標 志 也 稱 為 徽 標 。 它 是 由 徽 章 演 變 而 來 的 。 商 標 是 企 業(yè) 為 了 區(qū) 別 商 品 的 不 同 制 造 商 、 同 種 產(chǎn) 品 的 不 同 類 型 、 牌 號 等 行 業(yè) 活 動而 制 造 的 標 志 ， 并 經(jīng) 過 政 府 有 關(guān) 部 門 的 審 核 ， 獲 準 登 記 注 冊 則 成 為 商 標 。 商 標 實 行 法 律 管 理 ， 因 此 企 業(yè) 商 標 擁 有 商 標 專 用 權(quán) ， 因 此 ， 商 標 是 一 種 法 律 術(shù) 語 。 目 前 ， 從 范 疇 和 含 義 上 來 講 ， 標 志 涉 及 的 范 圍 非 常 廣 泛 ， 它 包 含 著 商 業(yè) 類 標 志 和眾 多 類 型 的 非 商 業(yè) 類 標 志 以 及 標 記 、 標 識 等 。 其 中 ， 標 記 和 標 識 相 對 單 純 ， 主 要是 起 到 記 號 和 指 示 的 作 用 。 標 志 設(shè) 計LOGO 12商 標 標 志 設(shè) 計LOGO 13 TM”常 見 于 國 外 商 標 ， 它 是 英 文 “ trade mark”的 縮 寫 ， “ trade mark”的 中 文 意 思 是 “ 商業(yè) 標 記 ” ， 所 以 “ TM”的 意 思 就 是 “ 商 標 ” ， 它 的 作 用 就 是 告 訴 人 們 ， 所 標 注 的 圖 形 或 文字 是 這 個 商 品 或 服 務(wù) 的 商 標 ， 不 是 名 稱 也 不 是 廣 告 宣 傳 。 而 “ R”是 英 文 “ register”的 縮 寫 ，“ register”的 中 文 意 思 是 “ 注 冊 ” ， 商 品 或 服 務(wù) 打 上 這 個 標 記 ， 就 是 告 訴 人 們 ， 它 所 標 注的 圖 形 或 文 字 不 但 是 商 標 ， 而 且 還 是 注 冊 商 標 ， 受 到 國 家 法 律 的 保 護 ， 未 經(jīng) 授 權(quán) ， 其 他任 何 個 人 和 組 織 都 不 能 擅 自 使 用 。 “ TM”是 商 標 標 識 ， “ R”是 注 冊 商 標 標 識 ， 二 者 受 法 律保 護 的 力 度 是 不 同 的 。 在 商 標 還 未 成 為 注 冊 商 標 的 時 候 ， 標 注 “ TM”標 記 ， 這 樣 做 就 是 告 訴 公 眾 ， 這 個 圖 形或 文 字 是 作 為 商 品 或 服 務(wù) 的 “ 商 標 ” 使 用 的 ， 不 是 名 稱 也 不 是 廣 告 宣 傳 ， 這 樣 就 可 以 避免 它 所 標 注 的 圖 形 或 文 字 流 入 公 用 領(lǐng) 域 ， 而 不 能 申 請 成 為 注 冊 商 標 ， 享 有 專 用 權(quán) ； 同 時打 上 “ TM”標 記 ， 也 可 以 作 為 使 用 該 圖 形 或 文 字 作 為 商 標 的 證 明 ， 申 請 注 冊 商 標 時 ， 享 有 使 用 在 先 的 權(quán) 利 。 標 志 設(shè) 計LOGO 14 當 商 標 成 為 注 冊 商 標 后 ， 就 可 以 在 其 右 上 角 或 右 下 角 標 注 “ R”或 “ 注 ” 注 冊 標 記 ，或 者 直 接 標 明 是 “ 注 冊 商 標 ” 。 記 住 注 冊 標 記 一 定 要 打 在 商 標 的 右 上 角 或 右 下 角 ， 這是 中 華 人 民 共 和 國 商 標 法 實 施 條 例 規(guī) 定 的 。 另 外 還 要 說 明 的 一 點 是 ， 申 請 商 標 注冊 ， 取 得 國 家 商 標 局 發(fā) 出 的 受 理 通 知 書 之 后 ， 商 標 注 冊 證 之 前 這 段 時 間 ， 仍然 不 可 以 在 商 標 上 標 注 注 冊 標 記 ， 因 為 國 家 商 標 局 發(fā) 出 受 理 通 知 書 只 是 商 標 注 冊程 序 的 開 始 。 這 個 受 理 通 知 書 只 是 表 明 商 標 局 受 理 了 商 標 注 冊 申 請 ， 而 未 表 明 該 申 請 是 否 被核 準 。 事 實 上 有 相 當 數(shù) 量 的 商 標 注 冊 申 請 雖 已 被 商 標 局 受 理 ， 但 經(jīng) 審 查 后 又 被 駁 回 了 ，最 終 未 能 注 冊 成 功 。 所 以 在 這 段 時 間 建 議 標 注 “ TM”， 而 不 能 標 注 “ R”， 否 則 就 構(gòu) 成 了 冒 充 注 冊 商 標 的 違 法 行 為 ， 將 處 以 非 法 經(jīng) 營 額 2 0 以 下 或 者 非 法 獲 利 2 倍 以 下 的 罰 款 。 標 志 設(shè) 計LOGO歷 史 追 溯 15人 類 運 用 圖 形 符 號 來 傳 達 信 息 遠 比 文 字 傳 達 信 息 早 ， 它 的 起 源 要 追 溯 到 原 始 社會 中 的 部 族 的 圖 騰 標 志 以 及 最 早 的 手 工 業(yè) 器 皿 的 圖 形 符 號 ， 可 以 說 它 是 標 志 的萌 芽 。 標 志 設(shè) 計LOGO 16我 國 秦 以 前 ， 商 品 交 流 的 憑 信 就 是 封 泥 、 印 章 及 印 記 。 標 志 設(shè) 計LOGO 17 宋 代 ， 由 于 商 業(yè) 性 城 鎮(zhèn) 大 量 增 加 ， 導(dǎo) 致 市 民 階 層 興 起 ， 貿(mào) 易 興 盛 ， 手 工 業(yè) 出現(xiàn) 前 所 未 有 的 繁 榮 。 我 國 古 代 最 完 善 的 商 標 目 前 陳 列 于 “ 中 國 歷 史 博 物 館 ” ， 即 宋 代 時 期 的 山東 濟 南 的 一 家 “ 劉 家 老 鋪 ” 的 白 兔 商 標 ， 認 門 前 白 兔 兒 為 記 的 文 字 。 最 早印 刷 在 包 裝 紙 上 的 標 志 。 標 志 設(shè) 計LOGO 18自 北 宋 以 后 ， 在 “ 重 農(nóng) 抑 商 、 工 商 為 下 ” 大 氣 候 下 ， 標 志 設(shè) 計 停 滯 不 前 ，一 直 到 清 代 ， 基 本 上 沒 有 什 么 太 大 的 變 化 。 直 到 鴉 片 戰(zhàn) 爭 后 ， 由 于 大 批洋 貨 在 中 國 市 場 上 傾 銷 ， 才 使 情 況 發(fā) 生 了 轉(zhuǎn) 變 。 標 志 設(shè) 計LOGO 19標 志 的 類 型標 志 的 種 類 有 的 是 根 據(jù) 內(nèi) 容 、 性 質(zhì) 來 進 行 分 類 ， 有 的 是 依 據(jù) 行 業(yè) 的 類 別 來 進 行 分 類 ， 也有 的 是 以 商 業(yè) 類 和 非 商 業(yè) 類 進 行 劃 分 ， 還 有 的 是 按 照 設(shè) 計 的 表 現(xiàn) 形 式 進 行 分 類 ， 等 等 。 1、 徽 標 :徽 標 最 初 由 徽 章 演 變 而 來 ， 從 個 人 使 用發(fā) 展 到 家 族 使 用 。 如 今 的 學(xué) 校 、 機 關(guān) 、 團 體 、城 市 、 乃 至 國 家 等 ， 有 紀 念 性 的 事 件 也 都 使 用 自己 的 固 定 標 志 。 是 通 過 標 志 這 種 視 覺 化 的 符 號 語 言 ， 來 傳 達 出 個 人 、 團 體 或 事 件 的 特 定 信 息 。 政 府 和 組 織 機 構(gòu) 大 型 活 動 和 會 議 標 志 墨 西 哥 一 世 系 家 族 標 志按 標 志 的 內(nèi) 容 、 性 質(zhì) 分 類徽 標 、 商 標 、 公 益 類 標 志 和 公 共 信 息標 志 標 志 設(shè) 計LOGO 20 聯(lián) 合 國 徽 標 中 華 人 民 共 和 國 國 徽 國 家 、 地 區(qū) 、 政 府 、 組 織 機 構(gòu) 標 志 設(shè) 計LOGO 21 澳 門 區(qū) 徽 香 港 區(qū) 徽 標 志 設(shè) 計LOGO 22大 型 活 動 、 會 議 標 志 “ 第 三 十 四 屆 世 界 體 操 錦 標 賽 ” 會 徽2008北 京 奧 林 匹 克 運 動 會 標 志 設(shè) 計LOGO 23 企 業(yè) 標 志 （ 企 業(yè) 品 牌 標 志 ）企 業(yè) 形 象 的 體 現(xiàn) 方 式 之 一 ， 把 企 業(yè) 的 性質(zhì) 、 經(jīng) 營 理 念 、 規(guī) 模 及 產(chǎn) 品 的 主 要 特 征 等 信 息 通 過 視 覺 形 象 傳 遞 給 公 眾 。 同 時也 是 企 業(yè) 綜 合 實 力 的 體 現(xiàn) 。 VolksWagen2、 商 標 （ 商 業(yè) 性 標 志 ）商 業(yè) 標 志 是 用 于 商 業(yè) 領(lǐng) 域 有 商 業(yè) 目 的 和 商 業(yè) 價 值的 標 志 ， 可 分 為 企 業(yè) 標 志 和 商 品 標 志 。 標 志 設(shè) 計LOGO 24 商 品 標 志 （ 商 品 品 牌 標 志 ）商 品 標 志 商 標 ， 既 是 產(chǎn) 品 的 代 表 和 象 征 ， 也 是 產(chǎn) 品 信 譽 的 保 證 。 標 志 設(shè) 計LOGO 25 企 業(yè) 與 產(chǎn) 品 為 一 體 的 商 標 康 佳 集 團 有 限 公 司 天 津 燈 塔 涂 料 股 份 有 限 公 司 既 是 公 司 企 業(yè) 的 標 志 ， 又 是 企 業(yè) 產(chǎn) 品 的 標 志 ， 具 有 企 業(yè) 品 牌 與 產(chǎn) 品 品 牌 的 雙 重價 值 。 標 志 設(shè) 計LOGO 263、 公 益 類 標 志公 益 類 標 志 主 要 是 指 由 國 際 組 織 、 國 家 、 政 府 或 慈 善 機 構(gòu) 確 立 的 具 有 公 益 性 質(zhì) 的 標志 。 如 ： 預(yù) 防 艾 滋 病 、 希 望 工 程 、 青 年 志 愿 者 、 世 界 環(huán) 境 日 、 植 樹 節(jié) 等 。 標 志 設(shè) 計LOGO 274、 公 共 信 息 標 志公 共 信 息 標 志 是 用 于 公 共 場 所 的 識 別 符 號 ， 是 法 規(guī) 、 規(guī) 則 等 內(nèi) 容 的 形 象 化 表 達 。在 一 定 程 度 上 避 免 了 不 同 民 族 交 往 中 文 字 和 語 言 上 的 差 異 。 公 共 信 息 標 志 往 往 更多 的 強 調(diào) 其 識 別 性 、 明 確 性 和 國 際 性 。按 其 功 能 可 分 為 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標 志 和 操 作 指 導(dǎo) 標 志 。 標 志 設(shè) 計LOGO 28 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標 志 公 共 場 所 管 理 法 規(guī) 的 形 象 化 ， 是 無 聲 的 警 察 和向 導(dǎo) 。 它 主 要 包 括 交 通 系 統(tǒng) 標 志 、 場 館 系 統(tǒng) 標志 等 。 交 通 系 統(tǒng) 引 導(dǎo) 標 志 包 括 ： 交 通 指 示 燈 、 指 示牌 、 路 名 引 導(dǎo) 牌 、 導(dǎo) 游 牌 等 。 場 館 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標 志 包 括 大 樓 系 統(tǒng) 標 志 、 運 動會 系 統(tǒng) 標 志 、 展 覽 會 系 統(tǒng) 標 志 等 。 標 志 設(shè) 計LOGO 29 安 全 標 志 操 作 指 導(dǎo) 標 志公 共 標 識 是 為 使 用 者 和 操 作 者 提 供 相 關(guān) 信 息 的 圖 形 符 號 。 它 包 括 產(chǎn) 品 的 使 用 標 志 、 質(zhì)量 標 志 、 安 全 標 志 、 操 作 標 志 和 儲 運 標 志 等 。儲 運 標 志 標 志 設(shè) 計LOGO 30徽 標 公 共 信 息 標 志商 標 政 府 和 組 織 、 機 構(gòu)大 型 活 動 及 會 議 標 志企 業(yè) 標 志 （ 企 業(yè) 品 牌 標 志 ）產(chǎn) 品 標 志 （ 產(chǎn) 品 品 牌 標 志 ）環(huán) 境 引 導(dǎo) 標 志操 作 指 導(dǎo) 標 志 交 通 系 統(tǒng) 標 志產(chǎn) 品 使 用 標 志安 全 、 操 作 等場 館 系 統(tǒng) 標 志標 志 的 類 型 公 益 標 志 標 志 設(shè) 計LOGO 31 從 這 幾 類 標 志 的 功 能 和 特 點 上 看3、 商 業(yè) 性 標 志 商 標 企 業(yè) 和 商 品 價 值 的 體 現(xiàn) 相 對 于 非 商 業(yè) 性 標志 來 講 ， 是 一 種 有 形 資 產(chǎn) 傳 遞 出 的 是 企 業(yè) 的 經(jīng) 營 理 念 和 產(chǎn) 品 的 特 征 。1、 非 商 業(yè) 性 標 志 徽 標 是 機 構(gòu) 和 團 體 的 一 種 象 征 無 形 資 產(chǎn) 更多 地 傳 遞 出 其 精 神 理 念 和 思 想 內(nèi) 涵 4、 公 共 信 息 標 志 包 括 公 共 環(huán) 境 引 導(dǎo) 標 志 和 操 作 指 導(dǎo) 標 志 是 現(xiàn) 代 社 會 規(guī)范 化 管 理 和 操 作 程 度 規(guī) 范 化 的 具 體 體 現(xiàn) 更 多 強 調(diào) 識 別 性 和 適 應(yīng) 性 。2、 非 商 業(yè) 性 標 志 公 益 標 志 注 重 內(nèi) 容 的 象 征 意 義 ， 表 達 一 定 的 愿 望 和特 定 的 情 感 。 標 志 設(shè) 計LOGO 32標 志 設(shè) 計 的 創(chuàng) 意 與 方 法2標 志 的 設(shè) 計 原 則1、 文 化 內(nèi) 涵 深 刻 一 個 標 志 的 成 功 與 否 ， 必 須 經(jīng) 過 實 踐 的 考 驗 。 要 讓 標 志 流 傳 久 遠 ， 僅 有 表 面 的形 式 美 感 是 難 以 完 成 。 必 須 要 有 深 刻 的 內(nèi) 涵 。 使 觀 者 產(chǎn) 生 相 關(guān) 的 聯(lián) 想 ， 兩 者 形成 情 感 上 的 溝 通 交 流 ， 才 會 具 有 生 命 力 。 因 此 說 成 功 的 標 志 設(shè) 計 是 有 思 想 、 有 靈 魂 、 有 生 命 力 的 。 標 志 設(shè) 計LOGO 33五 種 顏 色 從 左 到 右 分 別 是 ： 上 方 三 個 藍 、黑 、 紅 ， 下 方 黃 和 綠 。 奧 林 匹 克 標 志 最 早 是 根 據(jù) 1913年 顧 拜 旦 的提 議 設(shè) 計 的 ,起 初 國 際 奧 委 會 采 用 藍 、 黃 、黑 、 綠 、 紅 色 作 為 五 環(huán) 的 顏 色 ,是 因 為 它能 代 表 當 時 國 際 奧 委 會 成 員 國 國 旗 的 顏 色 。這 6種 顏 色 (包 括 白 的 底 色 )毫 無 例 外 地 包含 了 世 界 各 國 的 國 旗 顏 色 。 黃 色 和 藍 色 代表 瑞 典 ， 藍 色 和 白 色 代 表 希 臘 、 法 國 ， 英國 、 美 國 、 德 國 、 比 利 時 、 意 大 利 、 匈 牙利 的 三 色 盡 在 其 中 ； 黃 色 和 紅 色 代 表 西 班 牙 ， 巴 西 、 澳 大 利 亞 、 日 本 、 中 國 的 顏 色也 包 括 在 其 中 。 它 顯 然 是 一 種 國 際 性 的 標志 。 ”國 際 奧 委 會 選 擇 五 個 相 連 的 圓 環(huán) 作 為 其 標 志 ，并 選 擇 了 相 應(yīng) 的 色 彩 。 五 個 圓 環(huán) 代 表 五 大 洲 ：大 洋 洲 、 非 洲 、 美 洲 、 亞 洲 和 歐 洲 。 更 深 一 層的 意 思 是 代 表 著 全 世 界 的 運 動 員 都 聚 集 在 奧 林匹 克 運 動 會 上 ， 充 分 體 現(xiàn) 了 奧 林 匹 克 主 義 的內(nèi) 容 ， “ 所 有 國 家 所 有 民 族 ” 的 “ 奧 林 匹 克大 家 庭 ” 主 題 。 藍 =歐 洲黃 =亞 洲 黑 =非 洲 綠 =大 洋 州 紅 =美 洲 標 志 設(shè) 計LOGO 34中 國 銀 行 是 中 國 金 融 商 界 的 代 表 ，要 求 體 現(xiàn) 中 國 特 色 。 設(shè) 計 者 采 用 了中 國 古 錢 與 “ 中 ” 字 為 基 本 形 ， 古錢 圖 形 是 圓 與 形 的 框 線 設(shè) 計 ， 中 間方 孔 ， 上 下 加 垂 直 線 ， 成 為 “ 中 ”字 形 狀 ， 寓 意 天 方 地 圓 ， 經(jīng) 濟 為 本 ，給 人 的 感 覺 是 簡 潔 、 穩(wěn) 重 、 易 識 別 ， 寓 意 深 刻 ， 頗 具 中 國 風(fēng) 格 。 標 志 設(shè) 計LOGO 352、 構(gòu) 思 巧 妙 、 造 型 精 美 早 期 的 商 業(yè) 標 志 最 早 出 現(xiàn) 的 時 候 ， 目 的 就 是 要 區(qū) 別 其 它 同 類 商 品 。 標 志 最 基 本的 功 能 在 設(shè) 計 中 更 是 不 可 忽 視 。 這 就 需 要 巧 妙 的 構(gòu) 思 和 精 美 的 造 型 。 標 志 設(shè) 計LOGO 36標 志 設(shè) 計 的 造 型 既 需 要 有 一 定 的 典 型 性 又 要 具 有 廣 泛 的 認 可 度 。 做 到 既 構(gòu) 思 獨 特又 造 型 精 美 的 標 志 是 今 后 標 志 設(shè) 計 者 探 索 和 努 力 的 方 向 。 日 本 富 士 運 動 會 標 志 設(shè) 計LOGO 373.具 有 時 代 感 品 牌 的 價 值 是 在 發(fā) 展 過 程 中 的 不 斷 完 善 ， 而 其 視 覺 形 象 也 必 將 隨 之 而 變 化 ， 因 此標 志 的 設(shè) 計 也 并 不 是 一 成 不 變 的 ， 即 使 成 功 的 標 志 設(shè) 計 也 會 在 原 有 的 基 礎(chǔ) 之 上 ，隨 時 代 的 變 遷 、 人 們 的 審 美 需 求 的 變 化 ， 而 進 行 適 當 的 改 變 。世 界 知 名 企 業(yè) 標 志 變 更 標 志 設(shè) 計LOGO 38 標 志 設(shè) 計LOGO 39 標 志 設(shè) 計LOGO 40 標 志 設(shè) 計LOGO 41 標 志 設(shè) 計LOGO 42總 結(jié) 標 志 設(shè) 計 歷 史 演 化 中 的 兩 種 趨 向1、 具 象 圖 形 逐 漸 向 抽 象 圖 形 轉(zhuǎn) 化2、 復(fù) 雜 圖 形 逐 漸 向 簡 潔 圖 形 轉(zhuǎn) 化而 現(xiàn) 今 已 進 入 一 個 既 簡 潔 又 形 式 多 樣 且 富 有 意 味 的 多 元 化 設(shè) 計 時 代 。 標 志 設(shè) 計LOGO 431、 文 字 標 志以 文 字 形 式 來 進 行 標 志 的 創(chuàng) 意 設(shè) 計 。 這 種 形 式 認 知 度 較 強 ， 傳 達 的 信 息 簡 單 明 了 ， 歧異 性 小 。 但 創(chuàng) 意 空 間 較 小 ， 有 一 定 的 局 限 性 。 有 時 可 在 文 字 中 適 當 加 進 有 關(guān) 的 圖 形 ，可 收 到 較 好 的 效 果 。 漢 字 標 志拉 丁 字 母 標 志 數(shù) 字 標 志標 志 設(shè) 計 的 表 現(xiàn) 形 式 ： 文 字 標 志 、 圖 形 標 志 、 綜 合 形 式 標 志漢 字 標 志 喜 之 郎 標 志 設(shè) 計LOGO 44 漢 字 標 志漢 字 屬 于 象 形 文 字 ， 具 有 很 強 的 圖 形 感 。 漢 字 是 東 方 文 化 的 象 征 ， 特 別 是 對 東 方 文 化 具 有 標 志 性 的代 表 作 用 。 不 同 地 區(qū) 的 華 人 設(shè) 計 師 都 不 乏 這 類 的 成 功 作 品 ， 隨 著 中 國 設(shè) 計 界 對 中 華 民 族 文 化 的 弘揚 ， 產(chǎn) 生 了 越 來 越 多 的 成 功 漢 字 標 志 設(shè) 計 作 品 。 國 際 華 人 設(shè) 計 師 聯(lián) 合 委 員 會書 法 體 標 志 設(shè) 計印 刷 體 標 志 設(shè) 計變 體 標 志 設(shè) 計單 個 字雙 字多 字 組 合 單 個 字 形 式 醒 目 、 沖 擊 力 強橫 向 分 類 縱 向 分 類國 際 華 人 設(shè) 計 師 聯(lián) 合 委 員 會 標 志作 者 ： 黃 炯 青創(chuàng) 意 說 明 ： 標 志 采 用 眾 多 的 人 字 巧 妙 地 構(gòu) 成 了 一 個 近似 繁 體 的 華 字 。 該 華 字 已 超 越 和 升 華 了 單 字 的 含 義 ， 形 象 地 表 現(xiàn) 出 炎 黃 群 體 的 眾 志 成 城 、 拼 搏 崛 起 的 精 神 風(fēng)采 。 造 型 上 吸 收 中 華 民 族 方 塊 字 的 端 莊 、 嚴 謹 ， 準 確 而 藝 術(shù) 地 再 創(chuàng) 新 形 象 的 華 到 清 新 、 整 體 、 莊 重 、 變 化 的完 美 構(gòu) 思 境 界 。 標 志 設(shè) 計LOGO 45 日 美 設(shè) 計 教 育 團 體山 東 教 育 出 版 社 單 個 字 形 式 醒 目 、 沖 擊 力 強 長 町 市 市 徽 標 志 設(shè) 計LOGO 46雙 字 形 式 醒 目 、 識 別 性 強 北 京 大 學(xué) 校 徽 北 京 大 學(xué) 的 校 徽 ， 是 我 國 著 名 的 文學(xué) 家 魯 迅 先 生 設(shè) 計 的 。 這 個 標 微 設(shè)計 用 篆 字 “ 北 大 ” 二 字 組 合 在 一 起 ，用 中 國 印 章 的 格 式 相 構(gòu) 圖 ， 使 “ 北大 ”二 字 適 合 在 圓 形 中 。 這 里 篆 字 “ 北大 ” 已 經(jīng) 過 加 工 變 化 ， 字 的 筆 劃 安 排 均勻 合 理 ， 排 列 整 齊 統(tǒng) 一 ， 減 少 了 書法 中 篆 書 用 筆 的 隨 意 性 。 整 個 造 型結(jié) 構(gòu) 緊 湊 、 明 快 有 力 、 樸 素 大 方 ，透 出 濃 厚 的 書 卷 氣 和 文 人 風(fēng) 格 。 標 志 設(shè) 計LOGO 47 標 志 設(shè) 計LOGO 48 標 志 設(shè) 計LOGO 49 標 志 設(shè) 計LOGO 50 標 志 設(shè) 計LOGO 51 江 南 映 像 多 字 形 式 內(nèi) 涵 豐 富 ，識 別 性 強 標 志 設(shè) 計LOGO 52 標 志 設(shè) 計LOGO 53 拉 丁 字 母 標 志拉 丁 字 母 主 要 以 英 文 字 母 為 主 ， 是 較 常 見 的 一 種 設(shè) 計 表 現(xiàn) 形 式 。 英 文 字 母 本 身 具有 幾 何 圖 形 的 特 征 ， 符 號 性 較 強 ， 更 具 國 際 性 。 英 文 字 母 組 合 變 化 豐 富 ， 創(chuàng) 意 空間 大 。 機 構(gòu) 英 文 單 詞 首 字 母 的 標 志 設(shè) 計 機 構(gòu) 英 文 簡 稱 的 標 志 設(shè) 計機 構(gòu) 的 英 文 單 詞 的 標 志 設(shè) 計主 要 表 現(xiàn) 形 式 標 志 設(shè) 計LOGO 54以 英 文 單 詞 的 第 一 個 字 母 的 標 志 設(shè) 計 為 最 常 規(guī) 的 表 現(xiàn) 方 式 ， 醒 目 、 變 化 豐 富 標 志 設(shè) 計LOGO 55 標 志 設(shè) 計LOGO 56 標 志 設(shè) 計LOGO 57 標 志 設(shè) 計LOGO 58 標 志 設(shè) 計LOGO 59以 英 文 簡 稱 字 母 的 標 志 設(shè) 計 識 別 性 強 、 歧 異 性 小 認 可 度 高 標 志 設(shè) 計LOGO 60 標 志 設(shè) 計LOGO 61 標 志 設(shè) 計LOGO 62 標 志 設(shè) 計LOGO 63 數(shù) 字 標 志 人 們 對 數(shù) 字 有 極 高 的 敏 感 度 ， 數(shù) 字 沒 有 語 言 的 障 礙 ， 較 圖 形 語 言 更 為 直 觀 ， 常 給人 們 留 下 深 刻 的 記 憶 。 標 志 設(shè) 計LOGO 64 具 象 圖 形 標 志具 象 的 圖 形 標 志 設(shè) 計 ， 可 使 標 志 更 加 生 動 活 潑 ， 個性 彰 顯 。 具 象 的 圖 形 也 須 經(jīng) 過 藝 術(shù) 化 的 處 理 ， 作 為 標 志 仍 需 簡 潔 、 精 練 ， 具 有 標 志 的 基 本 特 點 。 人 物 造 型動 物 造 型植 物 造 型器 物 造 型自 然 造 型2 .圖 形 標 志圖 形 標 志 是 設(shè) 計 師 采 用 最 多 的 形 式 之 一 ， 圖 形 所 表 現(xiàn) 的 范 圍 廣 泛 ， 形 象生 動 ， 同 時 不 受 任 何 語 言 文 字 的 限 制 ， 有 較 強 的 國 際 性 。 可 分 為 具 象 圖形 和 抽 象 圖 形 。 標 志 設(shè) 計LOGO 65東 方 國 際 航 空 公 司 美 國 田 納 西 州 水 族 館 標 志 設(shè) 計LOGO 66美 國 女 童 子 軍 標 志 設(shè) 計LOGO 67 標 志 設(shè) 計LOGO 68 標 志 設(shè) 計LOGO 69 標 志 設(shè) 計LOGO 70 抽 象 圖 形 標 志 以 抽 象 的 圖 形 語 言 表 達 出 具 象 的 含 義 ， 大 多 都 通過 幾 何 形 進 行 合 理 化 處 理 ， 以 達 到 強 烈 的 視 覺 效果 ， 并 符 合 標 志 所 要 表 達 的 內(nèi) 容 。特 點 ：1、 造 型 簡 潔 、 通 俗 易 懂 。2、 內(nèi) 涵 深 遠 、 聯(lián) 想 豐 富 、 記 憶 深 刻 。 3、 易 雷 同 、 歧 義 性 強 。 1、 圓 形2、 方 形3、 三 角 形4、 多 邊 形5、 直 線6、 曲 線7、 放 射 形8、 方 向 性 標 志 設(shè) 計LOGO 71 威 爾 森 照 明 公 司 圓 形造 型 活 潑 、 自 然 ， 富 于 趣 味 性 標 志 設(shè) 計LOGO 72方 形 （ 矩 形 ） 造 型 莊 重 、 簡 潔 ， 富 于 沖 擊 力 鐘 表 寶 石 商 店 （ 日 本 ） 標 志 設(shè) 計LOGO 73三 角 造 型 造 型 簡 潔 ， 富 于 動 感 和 趣 味 性 標 志 設(shè) 計LOGO 74方 向 性 造 型傳 遞 準 確 、 指 示 性 強 ， 常 用 于 一 些 特 殊 的 行 業(yè) 商 務(wù) 促 進 中 心 （ 瑞 士 ） 標 志 設(shè) 計LOGO 75放 射 形 造 型 標 志 設(shè) 計LOGO 763、 綜 合 形 式 標 志綜 合 形 式 的 標 志 是 指 標 志 組 成 元 素 不 是 單 一 的 文 字 或 圖 形 ， 而 是 多 元素 （ 包 括 各 種 文 字 、 圖 形 、 色 彩 、 光 影 、 肌 理 等 ） 組 合 而 成 的 標 志 。這 其 中 主 要 的 表 現(xiàn) 形 式 包 括 文 字 與 圖 形 混 合 的 標 志 和 三 維 組 合 形 式 的標 志 。文 字 與 圖 形 混 合 的 標 志三 維 組 合 形 式 的 標 志 標 志 設(shè) 計LOGO 77文 字 與 圖 形 混 合 的 標 志文 字 在 視 覺 傳 達 上 是 一 種 意 向 表 現(xiàn) ， 圖 形 主 要 是 形 象 表 現(xiàn) 。 圖 文 并 茂 相 互關(guān) 聯(lián) ， 有 層 次 識 別 的 次 序 感 ， 元 素 的 豐 富 使 標 志 的 內(nèi) 涵 充 分 得 以 表 現(xiàn) 。 標 志 設(shè) 計LOGO 78 標 志 設(shè) 計LOGO 79三 維 組 合 形 式 的 標 志獨 具 空 間 感 、 立 體 感 、 縱 深 感 、 時 代 感 ， 給 人 一 種 強 烈 的 視 覺 沖 擊 力 ， 同時 順 應(yīng) 了 信 息 時 代 快 節(jié) 奏 和 強 調(diào) 個 性 的 潮 流 。 標 志 設(shè) 計LOGO 80 標 志 設(shè) 計LOGO 81 標 志 設(shè) 計LOGO 82標 志 設(shè) 計 創(chuàng) 意 的 方 法標 志 設(shè) 計 要 求 我 們 用 最 簡 潔 的 圖 形 來 傳 遞 豐 富 的 信 息 。 而 我 們 要 表 達 的 信 息 量 往往 很 多 ， 因 此 必 須 要 找 出 一 個 有 價 值 的 信 息 作 為 我 們 的 設(shè) 計 源 點 ， 再 加 以 發(fā) 展 和延 伸 ， 通 常 我 們 有 以 下 幾 種 方 法 可 以 采 用 ：標 志 設(shè) 計 的 創(chuàng) 意 以 機 構(gòu) 名 稱 為 主 體 展 開 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 品 牌 名 稱 的 含 義 進 行 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 行 業(yè) 所 特 有 的 形 象 為 元 素 展 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 以 歷 史 與 地 域 的 特 色 典 型 元 素 展 開 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標 志 設(shè) 計LOGO 83 以 機 構(gòu) 名 稱 為 主 體 展 開 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標 志 設(shè) 計LOGO 84 以 品 牌 名 稱 的 含 義 進 行 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標 志 設(shè) 計LOGO 85 以 行 業(yè) 所 特 有 的 形 象 為 元 素 展 開 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 標 志 設(shè) 計LOGO 86標 志 設(shè) 計 的 色 彩標 志 的 色 彩 相 對 比 較 簡 單 ， 通 常 以 單 套 色 或 兩 三 套 色 ， 一 般 最 多 不超 過 五 六 套 色 。標 志 的 色 彩 具 有 情 感 和 象 征 意 義 ， 可 以 加 強 主 題 內(nèi) 涵 的 表 達 ， 影 響人 們 的 情 緒 ， 使 人 產(chǎn) 生 不 同 的 心 理 聯(lián) 想 。 標 志 設(shè) 計LOGO 87標 志 設(shè) 計 的 流 程 ： 調(diào) 查 研 究 設(shè) 計 構(gòu) 思 草 圖 階 段 深 化 階 段 色 彩 應(yīng) 用 正 稿 制 作 視 覺 調(diào) 整 說 明 文 案 企 業(yè) 的 性 質(zhì) 、 規(guī) 模 、 環(huán) 境 、 產(chǎn) 品 的 特 性 、 用 途 、產(chǎn) 品 的 銷 售 對 象 等 方 面 調(diào) 查 ， 作 為 設(shè) 計 的 依 據(jù) 和創(chuàng) 意 的 出 發(fā) 點 。把 調(diào) 查 和 收 集 的 所 有 材 料 進 行 整 理 和 歸 納 ， 作 為 創(chuàng)意 的 突 破 口把 前 面 的 調(diào) 查 和 構(gòu) 思 具 體 化 ， 并 根 據(jù) 客 戶 要 求 ， 運用 所 掌 握 的 美 學(xué) 知 識 、 標 志 設(shè) 計 知 識 及 設(shè) 計 者 滋 生的 創(chuàng) 造 能 力 將 所 設(shè) 計 的 標 志 以 草 圖 的 形 式 表 現(xiàn) 出 來 ，這 一 階 段 往 往 要 除 大 量 的 草 圖 及 多 個 設(shè) 計 方 案 ， 然后 從 中 篩 選 、 深 化 。在 大 量 的 草 圖 中 篩 選 出 三 五 個 較 完 整 、 滿 意 的 方 案 ，作 進 一 步 的 調(diào) 整 和 完 善 ， 最 后 確 定 一 到 兩 個 最 佳 方案 進 行 最 后 審 核 ， 挑 出 正 稿 。 標 志 設(shè) 計LOGO 88 調(diào) 查 研 究 設(shè) 計 構(gòu) 思 草 圖 階 段 深 化 階 段 色 彩 應(yīng) 用 正 稿 制 作 視 覺 調(diào) 整 說 明 文 案 將 草 稿 通 過 掃 描 或 者 直 接 運 用 電 腦 軟 件 進 行 標 志電 子 文 件 的 制 作 ， 包 括 色 彩 、 圖 形 、 文 字 的 細 致設(shè) 計 與 制 作 ， 并 進 行 反 復(fù) 的 調(diào) 整 ， 做 到 規(guī) 范 化 、標 準 化 。 盡 量 使 用 矢 量 軟 件 。標 志 設(shè) 計 的 說 明 文 案 事 提 交 設(shè) 計 征 稿 的 一 個 重 要 組 成 部 分 ， 它 的 意 義 在 于 幫 助 委 托 者 更 好 地 了 解 設(shè) 計意 圖 。主 要 是 圍 繞 著 標 志 主 題 的 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 、 圖 形 元 素 的 組成 、 表 現(xiàn) 手 法 和 藝 術(shù) 特 色 ， 色 彩 象 征 意 義 等 方 面 來進 行 說 明 。有 純 文 字 與 圖 文 并 茂 兩 種 表 述 形 式 。在 課 程 第 3 部 分 內(nèi) 容 標志 的 正 稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求 里 具 體 再 講 。 標 志 設(shè) 計LOGO 89標 志 的 正 稿 制 作 與 規(guī) 范 要 求3 正 稿 制 作說 明 文 案黑 白 稿 與 標 準 制 圖 標 志 設(shè) 計LOGO 90正 稿 制 作當 標 志 的 造 型 確 定 后 ， 為 確 保 標 志 在 傳 播 應(yīng) 用 過 程 中 保 持 嚴 謹 、 準 確 和 完 整性 ， 需 要 將 標 志 做 精 細 化 處 理 ， 作 出 規(guī) 范 的 正 稿 。 過 去 電 腦 不 普 及 的 時 候 都是 采 取 手 工 制 作 ， 如 今 電 腦 已 成 為 設(shè) 計 的 輔 助 工 具 得 到 普 及 ， 標 志 的 正 稿 由設(shè) 計 者 用 電 腦 來 完 成 。 色 彩 正 稿 也 是 標 志 設(shè) 計 所 確 認 的 最 終 稿 。正 稿 制 作 的 幾 點 注 意 事 項 ：1 、 盡 量 使 用 矢 量 軟 件 ， 可 以 任 意 放 大 縮 小 ， 而 不 影 響 畫 面 質(zhì) 量 。主 要 運 用 CorelDRAW、 Illustrator、 FreeHand等 矢 量 圖 軟 件 來 完 成 。2 、 正 稿 通 常 以 A4 （ 2 1 0 *2 9 7 mm） 的 尺 寸 交 付 為 多 。 3 、 正 稿 編 排 一 般 包 括 標 題 、 標 志 、 色 標 、 創(chuàng) 意 說 明 文 案 、 設(shè) 計 單 位 或 設(shè) 計 者等 。色 標 可 以 根 據(jù) 需 要 與 說 明 文 字 編 排 在 一 起 ， 并 標 明 數(shù) 值 ， 也 可 以 不 放 入 其 中 。 標 志 設(shè) 計LOGO 91說 明 文 案標 志 設(shè) 計 的 說 明 文 案 是 提 交 設(shè) 計 正 稿 的 一 個 重 要 組 成 部 分 ， 它 的 意 義 在 于 幫 助 委托 者 更 好 地 了 解 設(shè) 計 意 圖 。主 要 是 圍 繞 著 標 志 主 題 的 創(chuàng) 意 構(gòu) 思 、 圖 形 元 素 的 組 成 、 表 現(xiàn) 手 法 和 藝 術(shù) 特 色 ， 色彩 象 征 意 義 等 方 面 來 進 行 說 明 。主 要 有 純 文 字 與 圖 文 并 茂 兩 種 表 述 形 式 。 其 中 圖 文 并 茂 的 表 達 形 式 是 將 標 志 的 圖 形 分 解 為 若 干 元 素 ， 穿 插 在 說 明 文 字 中 間 ，圖 文 并 茂 ， 具 有 比 較 直 觀 的 效 果 。 分 解 圖 可 以 是 草 圖 形 式 的 ， 也 可 以 是 正 稿 稿 的部 分 截 取 。 標 志 設(shè) 計LOGO 92 標 志 設(shè) 計LOGO 93 標 志 設(shè) 計LOGO 94 標 志 設(shè) 計LOGO 95 標 志 設(shè) 計LOGO 96 標 志 設(shè) 計LOGO 97 標 志 設(shè) 計LOGO 98色 標 細 節(jié) 標 志 設(shè) 計LOGO 99 標 志 設(shè) 計LOGO 100黑 白 稿 與 標 準 制 圖標 志 在 交 付 時 ， 許 多 委 托 方 會 要 求 附 上 一 張 黑 白 稿 ， 黑 白 稿可 以 用 于 標 志 的 注 冊 以 及 只 允 許 或 只 需 要 一 套 色 制 作 的 應(yīng) 用設(shè) 計 上 。標 志 的 使 用 范 圍 非 常 廣 泛 ， 標 志 圖 形 的 運 用 范 圍 大 到 幾 十 米的 戶 外 廣 告 ， 小 到 幾 厘 米 的 名 片 ， 為 了 確 保 標 志 在 不 同 使 用中 的 準 確 性 和 一 致 性 ， 必 須 制 作 標 志 圖 ， 要 有 正 確 的 詳 細 尺寸 和 數(shù) 據(jù) ， 圖 形 各 部 分 的 比 例 關(guān) 系 ， 圓 心 、 半 徑 、 弧 線 的 起止 和 連 接 及 弧 形 ， 以 及 各 種 圖 形 中 的 細 節(jié) 問 題 。 通 常 采 用 標 志 的 墨 稿 或 者 線 稿 進 行 標 志 的 標 準 制 圖 ， 這 樣 便于 對 許 多 細 節(jié) 的 觀 察 和 標 注 更 加 清 晰 一 目 了 然 。 墨 稿 （ 黑 稿 ）反 白 稿標 準 化 制 圖 標 志 設(shè) 計LOGO 101墨 稿 （ 黑 稿 、 單 色 稿 、 陽 稿 ）反 白 稿 （ 負 稿 、 陰 稿 ） 標 志 設(shè) 計LOGO 102 標 志 設(shè) 計LOGO 103標 準 化 制 圖通 常 有 以 下 幾 種 方 法 ：1 、 方 格 標 示 法2 、 比 例 標 示 法3 、 圓 弧 角 度 標 示 法以 上 的 標 志 制 圖 法 可 以 綜 合 使 用 。 標 志 設(shè) 計LOGO 104方 格 （ 網(wǎng) 格 ） 標 示 法 標 志 設(shè) 計LOGO 105 標 志 設(shè) 計LOGO 106 標 志 設(shè) 計LOGO 107 標 志 設(shè) 計LOGO 108 標 志 設(shè) 計LOGO 109 標 志 設(shè) 計LOGO 110 標 志 設(shè) 計LOGO 111 標 志 設(shè) 計LOGO 112比 例 標 示 法 標 志 設(shè) 計LOGO 113 標 志 設(shè) 計LOGO 114比 例 標 示 法 標 志 設(shè) 計LOGO 115 標 志 設(shè) 計LOGO 116圓 弧 角 度 標 示 法 標 志 設(shè) 計LOGO 117 標 志 設(shè) 計LOGO 118 標 志 設(shè) 計LOGO 119綜 合 標 示 法 標 志 設(shè) 計LOGO 120標 準 制 圖 作 業(yè) 提 交 形 式 ： 國 家 電 網(wǎng) 標 志 的 標 準 化 制 圖 墨 稿 反 白 稿 標 志 設(shè) 計LOGO 121 標 志 設(shè) 計LOGO 122 標 志 設(shè) 計LOGO 123案 例 解 讀 由 企 業(yè) 品 牌 英 文 名 kingway的 第 一 個 字 母 “ K”設(shè)計 而 成 。 字 母 “ K”的 設(shè) 計 ， 巧 妙 地 變 化 將 其 演繹 出 人 性 化 的 十 足 動 感 ， 既 簡 潔 易 記 ， 又 充 分突 顯 金 威 人 闊 步 向 前 的 活 力 與 朝 氣 ， 紅 色 預(yù) 示著 企 業(yè) 正 朝 著 紅 紅 火 火 的 勝 利 頂 端 銳 意 進 取 、沖 刺 ， 充 分 展 現(xiàn) 團 結(jié) 、 奮 進 、 向 上 的 企 業(yè) 理 念 。 中 英 文 名 的 設(shè) 計 完 全 拋 棄 了 原 來 柔 弱 、 不 易 認知 的 字 體 特 點 ， 采 用 粗 獷 、 簡 潔 、 一 目 了 然 的字 體 ， 盡 顯 陽 剛 之 氣 ， 與 產(chǎn) 品 主 流 消 費 者 （ 男性 ） 充 分 對 應(yīng) ， 在 提 高 識 別 率 的 同 時 ， 也 向 世 人 展 現(xiàn) 企 業(yè) 已 經(jīng) 邁 向 成 熟 、 穩(wěn) 健 的 發(fā) 展 階 段 。 兩 者 有 機 的 組 合 構(gòu) 成 企 業(yè) 完 整 的 標 志 ， 整 個 標志 無 論 從 顏 色 、 構(gòu) 圖 、 字 體 各 個 方 面 ， 都 具 有極 大 的 視 覺 沖 擊 力 ， 作 為 中 國 經(jīng) 濟 發(fā) 展 前 沿 城市 的 啤 酒 企 業(yè) ， 以 人 為 本 、 大 膽 創(chuàng) 新 、 與 國 際接 軌 的 現(xiàn) 代 企 業(yè) 精 神 也 得 以 全 面 的 彰 顯 。 標 志 設(shè) 計LOGO 124 中 國 聯(lián) 通 的 標 志 是 由 一 種 回 環(huán) 貫 通 的 中 國 古 代 吉 祥 圖 形 “ 盤 長 ” 紋 樣 演 變 而 來 。迂 回 往 復(fù) 的 線 條 象 征 著 現(xiàn) 代 通 信 網(wǎng) 絡(luò) ， 寓 意 著 信 息 社 會 中 聯(lián) 通 公 司 的 通 信 事 業(yè)井 然 有 序 而 又 迅 達 暢 通 ， 同 時 也 象 征 著 聯(lián) 通 公 司 的 事 業(yè) 無 以 窮 盡 ， 日 久 天 長 。 標 志 造 型 中 的 四 個 方 形 有 四 通 八 達 ， 事 事 如 意 之 意 ， 六 個 圓 形 有 路 路 相 通 ， 處處 順 暢 之 寓 ， 而 標 志 中 的 十 個 空 穴 則 有 完 完 漫 漫 和 十 全 十 美 之 含 。 無 論 從 對 稱講 ， 還 是 從 偶 數(shù) 說 ， 都 洋 溢 著 古 老 東 方 久 已 失 傳 的 吉 祥 之 氣 。 中 國 聯(lián) 通 的 司 標 還 有 二 個 明 顯 的 上 下 相 連 的 “ 心 ” ， 它 一 覽 無 遺 地 展 示 著 聯(lián) 通公 司 的 宗 旨 ： 通 信 ， 通 心 ， 聯(lián) 通 公 司 永 遠 為 用 戶 著 想 ， 與 用 戶 心 連 心 。 標 志 設(shè) 計LOGO 125申 辦 會 徽 由 奧 運 五 環(huán) 色 構(gòu) 成 ， 形 似中 國 傳 統(tǒng) 民 間 工 藝 品 的 “ 中 國 結(jié) ” ，又 似 一 個 打 太 極 拳 的 人 形 。 圖 案 如行 云 流 水 ， 和 諧 生 動 ， 充 滿 運 動感 ， 象 征 世 界 人 民 團 結(jié) 、 協(xié) 作 、 交流 、 發(fā) 展 ， 攜 手 共 創(chuàng) 新 世 紀 ； 表 達奧 林 匹 克 更 快 、 更 高 、 更 強 的 體 育精 神 。 標 志 設(shè) 計LOGO 126圖 形 中 央 是 一 個 貫 穿 東 西 ， 連 結(jié) 南 北 的 字 母 “ G”， 同 時 也 是 一 個 變 形 的 字 母 “ T”， 合 體字 母 “ GT”以 流 暢 的 線 條 表 現(xiàn) 了 英 文 “ GOTONE”的 縮 寫 ， 也 表 達 了 漢 語 的 “ 溝 通 ” ；“ GT”仿 佛 一 個 向 上 的 箭 頭 ， 預(yù) 示 著 “ 全 球 通 ” 的 不 斷 進 取 與 突 破 ， 傳 達 出 “ 全 球 通 ”價 值 、 創(chuàng) 新 、 品 位 、 自 信 的 品 牌 信 息 。合 體 字 母 “ GT”將 圖 形 分 為 兩 部 分 ， 左 邊 的 “ C”代 表 CMCC的 縮 寫 ， 她 環(huán) 抱 著 “ GT”， 隱 喻 著 “ 全 球 通 ” 出 自 于 中 國 移 動 ， 反 映 出 中 國 移 動 致 力 于 “ 創(chuàng) 無 限 通 信 世 界 ， 做 信 息 社會 棟 梁 ” 的 企 業(yè) 使 命 。 右 邊 的 “ O”， 中 心 被 “ GT”所 連 接 ， 一 方 面 表 達 著 溝 通 全 球 ， 另一 方 面 隱 喻 著 中 國 移 動 “ 溝 通 從 心 開 始 ” 的 服 務(wù) 理 念 ； 被 “ GT”所 勾 畫 后 的 “ O”， 宛 如一 個 逗 號 ， 表 達 著 意 猶 未 盡 的 溝 通 與 情 感 ， 傳 達 著 中 國 移 動 “ 追 求 客 戶 滿 意 服 務(wù) ” 的 企業(yè) 宗 旨 。全 圖 以 溝 通 為 訴 求 點 ， 流 暢 的 線 條 上 下 貫 通 、 左 右 結(jié) 合 ， 體 現(xiàn) 出 全 球 通 作 為 信 息 傳 遞與 情 感 交 流 的 溝 通 紐 帶 所 值 得 信 賴 的 品 牌 價 值 。 標 志 設(shè) 計LOGO 127中 國 電 信 的 標 志 是 以 “ 中 ” 字 作 為 基 礎(chǔ) 經(jīng)發(fā) 展 變 化 而 形 成 的 三 維 立 體 空 間 圖 案 寓 意為 四 通 八 達 的 通 訊 網(wǎng) 絡(luò) 象 征 “ 中 國 電 信 ”四 處 暢 通 ， 無 處 不 達 ， 形 象 的 表 達 了 中 國電 信 的 特 點 :科 技 ,現(xiàn) 代 ,傳 遞 ,速 度 ,發(fā) 展 。該 圖 案 裝 飾 效 果 強 烈 并 具 有 中 國 特 色 和 現(xiàn)代 感 。中 國 電 信 的 標 志 整 體 造 型 質(zhì) 樸 簡 約 、 線 條流 暢 ， 富 有 動 感 。 以 中 電 信 英 文 首 個 字 母 C的 趨 勢 進 行 變 化 組 合 ， 像 張 開 的 雙 臂 ，又 似 充 滿 活 力 的 牛 頭 和 振 翅 飛 翔 的 和 平 鴿 。具 有 強 烈 的 時 代 感 和 視 覺 沖 擊 力 。 標 志 設(shè) 計LOGO 128 皮 爾 卡 丹 表 現(xiàn) 手 法 ： 字 母 P與 C的 完 美 結(jié)合 ， 將 文 字 以 藝 術(shù) 符 號 的 形 式 展 現(xiàn) 出 來 。制 作 技 術(shù) ： 直 接 用 鋼 筆 工 具 繪 制 曲 線 然后 進 行 標 準 填 色 。精 品 點 評 ： 其 標 志 采 用 英 文 “ Pierre Cardin”的 首 字 母 “ PC”為 創(chuàng) 意 源 頭 ， 正形 “ P”與 負 形 “ C”的 相 互 交 織 ， 對 比 強烈 ， 映 襯 出 男 服 挺 拔 ， 女 服 柔 美 的 品 牌特 征 。 標 志 設(shè) 計LOGO 標 志 名 稱 ： 匯 豐 銀 行 背 景 資 料 ： 香 港 傷 害 匯 豐 銀 行 有 限 公 司 與 1865年 在 香 港 和 傷 害 成 立 ,是 匯 豐 集 團 的創(chuàng) 始 成 員 ,亦 是 該 集 團 在 亞