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1、。二手交易市場環(huán)境分析環(huán)境分析宏觀市場營銷環(huán)境：在當(dāng)今科技飛速發(fā)展時代， 信息傳播和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使經(jīng)濟環(huán)境日新月異，帶來的市場前景不可估量， 人們使用互聯(lián)網(wǎng)購物也是屢見不鮮，如今我國國民生產(chǎn)總值也是逐年攀升， 人們的生活水平不斷提高， 生活所需的基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，對生活條件的要求也越來越高，在互聯(lián)網(wǎng)上進行市場交易無疑是使購物、租借、轉(zhuǎn)讓方便快捷的一條重要途徑。微觀市場營銷環(huán)境：目前大學(xué)生對于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有極大的熱情，熱衷于依靠自己的智慧和技術(shù)創(chuàng)造社會價值，另外大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也較為感興趣，更易于接受網(wǎng)絡(luò)知識， 從而快速掌握使用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造市場的技能。如今大學(xué)生物質(zhì)生活和精神生活都日益改善，但對于一些長
2、期不用但又不舍得丟棄的東西卻不知所措， 對于一些只用一兩次的物品又不愿意花較多的錢去購買它，所以一個物品租借， 二手貨物交易的網(wǎng)絡(luò)平臺正好可以填補這個空缺，有了這個平臺，學(xué)生們可以足不出戶的租借到自己所需的物品，也可以把自己用不到但不舍得丟棄的物品以二手貨的形式賣給其他學(xué)生。企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢：平臺通過一系列的措施保障每一個用戶的安心租借。首先，當(dāng)用戶將物品上傳用于租借分享時， 用戶會需給自己的物品輸入適當(dāng)?shù)淖饨鹨约皳p壞賠償金額。當(dāng)用戶租借別人的物品， 用戶需給予平臺相應(yīng)的押金， 以此種方式讓用戶放心地出-可編輯修改 -。租自己的物品； 平臺有評價機制， 信用記錄將透明化地展示雙方的信譽，保障其安
3、全租借分享。 平臺中還可設(shè)置閑置物品捐贈功能，用戶可將自己的閑置物品通過平臺的捐贈中心進行捐贈。 平臺通過與公益組織進行合作，將用戶捐贈的物品送給貧困地區(qū)人們。劣勢：消費者對 “閑置物品租借平臺” 較為陌生，從而降低了對此類網(wǎng)絡(luò)平臺的信任度，不利于租借平臺的推廣和經(jīng)營。機會：目前社會上大多以“二手物品買賣平臺”或簡單的“以物換物”的方式處理閑置物品，但效果卻不盡如人意。而且，會存在這樣一個問題，相當(dāng)一部分消費者因為對自己的閑置物品仍有好感，只是將它暫時閑置， 今后還有可能會使用， 從而不想將物品賣給他人。因此，將分享經(jīng)濟模式進一步拓展，建立P2P 物品網(wǎng)絡(luò)租借平臺，倡導(dǎo)人們通過互聯(lián)網(wǎng)將個人閑置
4、物品無償借用或低價出租，不僅顯得可行，而且非常必要。威脅：“58 同城”、“百姓網(wǎng)”和“趕集網(wǎng)”等買賣網(wǎng)站帶來的競爭市場細分在大學(xué)校園中，可將市場細分為學(xué)生，教師，后勤工作人員，餐廳、商店的經(jīng)營人員。目標(biāo)市場選擇考慮到用戶的誠信度以及物品租借過程中物流等問題，平臺建立的前期可將各大高校作為主要市場。通過大學(xué)生以學(xué)號注冊的方式，不僅很大程度上-可編輯修改 -。解決了用戶誠信度以及商品租借過程中的物流問題，而且在智能手機普及率已高達 98% 以上的高校中， 非常利于 “P2P閑置物品網(wǎng)絡(luò)租借平臺” 的APP以及 WEB 端的推廣，可以讓平臺在前期迅速擴大知名度和影響力。從而為推廣至居民社區(qū)市場打下基礎(chǔ)。市場定位校師生員工人員集中，數(shù)量多，在校學(xué)生都是年輕人，消費觀念前衛(wèi)，屬于一個特殊的群體。他們年輕，思想活躍，精力充沛，對新亊物的接受能力強。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2007 年，大學(xué)生每天的互聯(lián)網(wǎng)接觸率便已達到97.6% ，日均接觸互聯(lián)網(wǎng) 2.2 小時，網(wǎng)絡(luò)日漸成為企業(yè)在大學(xué)生市場的主要營銷平臺，更適合本平臺的推廣。-可編輯修改 -
二手交易市場環(huán)境分析
