非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)

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1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā) 2018/12/20 摘要:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明發(fā)展歷史的體現(xiàn),是人類的文化財富。隨著國家對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視,相關(guān)的保護措施及市場開發(fā)研究逐漸加強。長期以來,我國在對待非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時片面重視對于其的保護,在挖掘潛在的市場價值方面卻尚未取得根本性突破。關(guān)鍵詞:山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護旅游開發(fā)引言山西自古以來就是我國的經(jīng)濟及文化重地。在市場經(jīng)濟的帶動下,山西的文化發(fā)展速度較快,并留下了眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如民俗、民歌等。本文分析了山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護現(xiàn)狀,并從多角度探究了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)的結(jié)合方式。一、現(xiàn)狀(一)個

2、別非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“失傳”現(xiàn)狀。山西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類較多,民歌、戲劇、傳統(tǒng)手工技術(shù)等占據(jù)相當(dāng)大的比例。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,人民群眾的娛樂方式、生活生產(chǎn)方式趨向于多樣化發(fā)展,現(xiàn)代文化也在互聯(lián)網(wǎng)的帶動之下迅速在全國范圍內(nèi)普及。在這一背景下,一些山西的民歌及手工技術(shù)被時代所拋棄。例如:山西平遙的推光漆器憑借自身的文化價值深受廣大人民群眾的喜愛。在推光漆器誕生的初期,由于其具備生產(chǎn)難度大、生產(chǎn)成本高的特點,普及力度較小,市場對于推光漆器的需求量較少。隨著生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提升,推光漆器的生產(chǎn)難度及生產(chǎn)成本得到有效的控制。很多生產(chǎn)廠商拋棄傳統(tǒng)手工技術(shù),大范圍使用具有現(xiàn)代化氣息的機械生產(chǎn),甚至在生產(chǎn)

3、材料的選擇上與以往有較大的差異。這雖然對于普及推光漆器文化有著直接的推動作用,但無形中導(dǎo)致傳統(tǒng)手工技術(shù)的流失。此外,由于山西本地長期片面重視經(jīng)濟的發(fā)展,忽視對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作,導(dǎo)致文化商標(biāo)搶注的現(xiàn)象屢見不鮮。長此以往,勢必會對山西非物質(zhì)文化的發(fā)展與進步造成負面影響。(二)缺少品牌發(fā)展理念。從山西對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護現(xiàn)狀看,保護形式主要分為兩類:一是政府出面保護。由政府負責(zé)保護的文化遺產(chǎn)普遍為一些知名度及市場價值較高的品種,且在政府的推動之下,此類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展情況較為樂觀。二是由民間自主進行保護。民間自主保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普遍為一些知名度較低,具有一定的局限性的小眾品種,

4、從事保護工作的人群多數(shù)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者。此外,山西在發(fā)展非物質(zhì)文化時長期存在缺少品牌發(fā)展理念的情況,尤其是一些小眾化,知名度不高的文化遺產(chǎn),其產(chǎn)品名稱甚至是以山西本地方言為主,缺少統(tǒng)一化、通俗化及大眾化的名稱。(三)對“非遺”的價值認識不足。為了實現(xiàn)對于經(jīng)濟發(fā)展組成結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,近年來山西旅游業(yè)得到大規(guī)模的發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為山西文化的重要組成部分之一,在旅游業(yè)的帶動之下獲得前所未有的發(fā)展機遇,其市場價值得到進一步開發(fā)。但從實際發(fā)展效果看,山西“非遺”產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出極端的兩極化發(fā)展趨勢。高知名度、高辨識度的“非遺”產(chǎn)品無論是在推廣頻率還是在覆蓋面積上都要遠遠高于具有地方性質(zhì)色彩

5、的“非遺”產(chǎn)品。即便個別旅游景區(qū)所在地存在品牌價值相對較為突出的“非遺”產(chǎn)品,景區(qū)也以知名度較高的“非遺”產(chǎn)品為主。這一現(xiàn)象常見,儼然成山西旅游業(yè)的一種常態(tài)。歸根結(jié)底,導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是景區(qū)開發(fā)商對于“非遺”產(chǎn)品的價值認識不足,不愿深度挖掘小眾產(chǎn)品的潛在價值。(四)人民群眾缺少旅游開發(fā)理念。從“非遺”的影響力進行劃分,一部分為知名度較低的“非遺”產(chǎn)品,這部分“非遺”產(chǎn)品的數(shù)量較多,但缺少號召力和全面開發(fā)的潛力。一部分為高知名度“非遺”產(chǎn)品,此類“非遺”產(chǎn)品的數(shù)量比較稀少,但在全國范圍內(nèi)均具有一定的知名度,且開發(fā)價值已經(jīng)逐漸趨于飽和。導(dǎo)致這種“非遺”產(chǎn)品影響力出現(xiàn)偏差的主要原因在于宣傳

6、方面的差距,低知名度的“非遺”產(chǎn)品具有濃厚的地方色彩,其在山西省內(nèi)的分布不夠均勻,具有一定的隨機性,其影響力局限在某一城市或者某一村落當(dāng)中。此類“非遺”產(chǎn)品繼承人缺少旅游開發(fā)理念,不僅不會實現(xiàn)產(chǎn)品價值的旅游開發(fā),更不會積極尋求改變,甚至部分繼承人存在一定的自私心理,對于前來洽談的旅游企業(yè)抱有抵觸心理。二、保護與旅游開發(fā)探究(一)加強宣傳,提高山西人民群眾對于“非遺”的認識程度。為了實現(xiàn)對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護,響應(yīng)國家對于“非遺”的保護號召,山西政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮導(dǎo)向價值,加強對于保護理念的宣傳,通過頒布相關(guān)保護條例的方式,阻止“非遺”流失現(xiàn)象的發(fā)生。景區(qū)可以與“非遺”傳承人建立合作關(guān)系,共同開

7、發(fā)以“非遺”文化為基礎(chǔ)的表演性活動,以此達到吸引社會各界關(guān)注,增加“非遺”旅游價值和文化價值的目的。(二)合理劃分“非遺”布局。山西“非遺”的種類及數(shù)量較多,在開展“非遺”保護工作的過程中,相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)其特點、分布及表現(xiàn)形式劃分為若干個種類,并根據(jù)不同類型的“非遺”產(chǎn)品采取不同的保護措施。在規(guī)劃“非遺”布局時,相關(guān)部門要始終堅持地域保護原則,優(yōu)先將“非遺”產(chǎn)品給予其所在地區(qū)的旅游企業(yè)進行開發(fā),避免多家企業(yè)使用同一“非遺”產(chǎn)品作為旅游景點的特色。對于獲得“非遺”產(chǎn)品使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)的企業(yè)而言,其不僅僅要通過對于“非遺”產(chǎn)品的深度開發(fā)達到建設(shè)特色景區(qū)的目的,更要認真履行保護“非遺”產(chǎn)品的職責(zé)

8、。(三)樹立品牌理念。相關(guān)部門可以根據(jù)“非遺”產(chǎn)品的類別劃分,將多個產(chǎn)品結(jié)合在一起進行品牌打造。例如:山西的地方傳統(tǒng)文化街區(qū)具有較強的包容性色彩,其“非遺”產(chǎn)品的類別具有多樣化的色彩。地方政府可以將相同類別的戲劇、民歌、民樂等構(gòu)成同一個品牌,并在此基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進行合作,打造品牌娛樂活動或者小型旅游演出活動?!胺沁z”品牌不僅要能夠體現(xiàn)產(chǎn)品自身的文化價值,更要將其蘊含的內(nèi)在體現(xiàn)出來。此外,相關(guān)部門需要明確品牌在市場當(dāng)中的地位,明確品牌的服務(wù)對象。需要注意的是,相關(guān)部門需要始終將品牌宣傳作為發(fā)展品牌過程當(dāng)中的重點工作,并逐步從地方走向全國甚至全世界,打造耳熟能詳?shù)奈幕放啤H粼跅l件允許的情況下

9、,則可以結(jié)合品牌文化發(fā)展周邊商品或紀(jì)念品經(jīng)濟,進一步推動“非遺”品牌的市場價值。(四)整合“非遺”文化,避免文化重疊現(xiàn)象。文化重疊現(xiàn)象在山西旅游業(yè)當(dāng)中較為常見。多數(shù)景點開發(fā)商為推動旗下旅游產(chǎn)品的發(fā)展,過于重視和發(fā)展大眾化的“非遺”產(chǎn)品,導(dǎo)致出現(xiàn)雷同景點數(shù)量較多的局面。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視這一現(xiàn)象的存在,通過多種途徑對“非遺”文化進行整頓,減少文化重疊現(xiàn)象。若在條件允許的情況下,則可以建立“非遺”文化網(wǎng)絡(luò),從官方的角度給予旅游者正確的文化旅游指導(dǎo)。(五)豐富營銷手段,強化宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)及移動設(shè)備普及的背景下,人民群眾獲取信息的渠道和方式與以往相比出現(xiàn)了本質(zhì)性的變化。從全國范圍內(nèi)來看,個別實力雄厚

10、、文化底蘊豐富、整體規(guī)模較大的景區(qū)會通過電視廣告宣傳的方式提高知名度。這種宣傳方式的效果較好,但對于營銷成本的要求較高,顯然不能在全省范圍內(nèi)推廣使用。因此,山西旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代發(fā)展的趨勢,重點加強景區(qū)及“非遺”文化的網(wǎng)絡(luò)營銷工作,并使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步發(fā)掘潛在的客戶群體。結(jié)語綜合來看,通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)相結(jié)合的方式,不僅可以實現(xiàn)對于“非遺”產(chǎn)品的保護,更可以進一步增加山西旅游業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展?jié)摿?,?chuàng)造更大的經(jīng)濟財富。無論是企業(yè)還是相關(guān)政府部門都應(yīng)當(dāng)履行自身的職責(zé)與義務(wù),實現(xiàn)旅游開發(fā)與“非遺”保護的共同進步。參考文獻:1鄧超琛.山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)研究J.職業(yè)技術(shù),2016,15(2):22-23.2郭亞瓊,孫虎.山西省晉城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)研究J.經(jīng)濟師,2009(9):270-271.3魯欣,宋慧晶.山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與保護研究綜述J.青年時代,2014(19):15-16.4呂群超,謝新麗,鄭立文.寧德市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)與保護研究以旅游節(jié)慶模式為例J.體育研究與教育,2010,25(5):18-21.5郭艷萍.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究以山西省為例J.生產(chǎn)力研究,2011(2):61-63.

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