黑弧-成都博瑞都市花園廣告推廣計劃 (開盤前)(精品)

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1、,成都博瑞都市花園廣告推廣計劃,(開盤前),深圳黑弧廣告,Jan 8 2002,1、博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),2、開盤前的廣告執(zhí)行計劃,3、都市花園廣告推廣核心,4、都市花園階段性推廣策略,5、開盤前媒體執(zhí)行策略,目 錄,第一部分 博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),前期我們的主要精力用在塑造博瑞地產(chǎn)的品牌形象,品牌個性:,創(chuàng)新的、富有激情的、有責(zé)任感、穩(wěn)健的,品牌形象:,一個精心工作、創(chuàng)新不斷的地產(chǎn)開發(fā)商,企業(yè)精髓:,新實(shí)用主義,核心主張:,為生活去創(chuàng)造,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),廣告塑造過程,我們分了三個階段:,博瑞是什么?,介紹背景,核心理念是什么?,新實(shí)用主義,怎么去做?,主張,一脈相承,精心打

2、造,為生活去創(chuàng)造,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們已作了些什么哪?,11.20,一脈相承 承諾始終如一(大山篇),11月 12月 1月 2月 春節(jié),11.27,量體裁衣,完美盡在尺度間(背影篇),12.8,完美,體現(xiàn)在最細(xì)微處(鈕扣篇),12.4,一針一線,不僅是技術(shù)(線團(tuán)篇),12.1,精挑細(xì)選,是為了更完美(布料篇),12.12,為生活去創(chuàng)造(小女孩篇),12.18,為生活去創(chuàng)造(同上),12.25,溫情的氛圍與空間,讓交流與融合完美體現(xiàn)(火鍋篇),1.03/08,繪出生活真本色(畫板篇),1.22,拚出生活好風(fēng)景,(拼圖篇,即將見報),1.15,翻出生活新花樣(翻繩篇),博瑞地產(chǎn)公司品牌推

3、廣總結(jié),總結(jié)前期,接下來的部署是怎樣的?,下一期工作的重點(diǎn)是項(xiàng)目的推廣,不會有地產(chǎn),公司的形象報廣出街;,公司品牌的塑造通過前期的報廣和住交會,已,建立一定的知名度,我們希望通過樹立務(wù)實(shí)的,形象,讓我們的品牌深入人心。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),接下來,應(yīng)該怎么做?,我們希望通過舉辦活動,和商報社一起搞征文等形,式,擴(kuò)大博瑞地產(chǎn)的社會影響力,樹立負(fù)責(zé)、務(wù)實(shí)、,有創(chuàng)造力的形象。,我們也會在都市花園的推廣中,穿插或融入公司的,核心觀點(diǎn),我們在創(chuàng)造,有物為證?;谇捌诘禺a(chǎn),公司形象宣傳影響力,促進(jìn)項(xiàng)目宣傳,同時加深公,司品牌的印象。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),具體怎么做,我們會在春節(jié)后的執(zhí)行計劃中規(guī)

4、劃。,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),為生活去創(chuàng)造,我們創(chuàng)造了什么?,我們說過:,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們創(chuàng)造了,不一樣的生活享受,一個享受的小區(qū),一種享受的生活,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),走進(jìn)都市花園,感受,不一樣的生活享受,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),闡釋都市花園推廣的核心:不一樣的生活享受,兩個特點(diǎn):,其一:具有獨(dú)特性,這種生活不是歐式的,也不是別的,是最,符合成都人的;,其二:具有多樣性,不一樣涵蓋許多方面:悠閑的、自主的、放,松的、超前享受的,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),基于幾個方面的考慮,我們說:,市場空間所需,成都購買者的喜好,產(chǎn)品自身特點(diǎn),競爭對手宣揚(yáng),一種悠然自得、很享受的現(xiàn)代生活,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們說:,時光隨意,生活由你,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),買點(diǎn)陳列:,1、整體規(guī)劃,2、園林特色,3、商業(yè)街,4、園林景觀小品,5、樓間距寬、低容積率,6、周邊配套,7、創(chuàng)意戶型,8、成都小區(qū)最齊全的體育配套設(shè)施,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),小區(qū)可講的還有很多,我們會深入挖掘,將其融入廣告中,1、整體規(guī)劃,2、園林特色,3、商業(yè)街,4、園林景觀小品,5、樓距寬低容積,6、周邊配套,7、創(chuàng)意戶型,8、體育配套設(shè)施,消費(fèi)者的享受,得到的利益承諾,時光,隨意,,,生活,由你,博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié),我們的推廣,將按照這種方式進(jìn)行:,第二部分 開盤前廣告執(zhí)行計劃,

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