CC電子商務交易模式

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,第四章 C2C電子商務交易模式,引例,引例一：如何在C2C電子商務平臺拍買商品,王強是一名在校的大學生，聽說網(wǎng)上拍買的商品物美價廉，他最近想購買一部二手手機，于是，他想嘗試一下網(wǎng)上拍買帶來的購物樂趣。那么網(wǎng)上拍賣應該掌握哪些知識，拍買應該如何完成？,引例二：如何在C2

2、C電子商務平臺開網(wǎng)店,王強通過互聯(lián)網(wǎng)熟知在淘寶等平臺上有很多在校大學生成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，如“東京著衣”、“小米稀飯88”等，這些成功的典范給了王強足夠的勇氣，他也想在C2C電子商務平臺（如淘寶、拍拍、百度有啊或易趣）上開網(wǎng)店，進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，但是他遇到了很多困難，他不了解如何選擇貨源、C2C的管理和收益、網(wǎng)上顧客的需求和什么樣的產(chǎn)品在網(wǎng)上好銷售，以及如何才能經(jīng)管理好自己的網(wǎng)店等。只有掌握了這些內(nèi)容，王強才能著手去C2C電子商務平臺開設自己的網(wǎng)店，才能進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。,拍賣的相關知識,網(wǎng)上拍賣的流程和C2C帶來的收益,在線零售顧客,本章主要內(nèi)容,第一節(jié) 拍賣的相關知識,一、,拍賣含義,二、動態(tài)定價和拍

3、賣的類型,三、傳統(tǒng)拍賣和網(wǎng)絡拍賣的區(qū)別,四、網(wǎng)絡拍賣的構成要素和造成的影響,C2C 的發(fā)展,C2C電子商務交易模式即消費者通過Internet與消費者之間進行相互的個人交易。目前，我國的C2C電子商務平臺主要有淘寶、拍拍、易趣、百度有啊等，而淘寶已成為我國最大的C2C電子商務交易平臺。,2008年，淘寶網(wǎng)的交易額達到999.6億元，經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年6月，淘寶擁有注冊會員1.45億，是亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈。C2C已成為電子商務中越來越受到關注的模式。,易觀國際對2008-2011年中國C2C電子商務市場交易規(guī)模的預測,一、拍賣含義,拍賣主體,競買人：,參加競購拍賣標的的公民、法人

4、或者其他組織。,買受人：,以最高應價購得拍賣標的的競買人。,委托人：,委托拍賣公司拍賣物品或者財產(chǎn)權利的公民、法人或者其他組織。,拍賣人：,從事拍賣活動的企業(yè)法人。,中華人民共和國拍賣法明確規(guī)定，拍賣（Auction）是指以公開競價的形式，將特定物品或者財產(chǎn)權利轉(zhuǎn)讓給最高應價者的買賣方式。,拍賣主體：是指依照拍賣法和公司法設立的從事拍賣活動的企業(yè)法人。包括競買人、買受人、委托人和拍賣人。,網(wǎng)絡拍賣,網(wǎng)絡拍賣（Auction Online）是指網(wǎng)絡服務商利用互聯(lián)網(wǎng)通信傳輸技術，向商品所有者或某些權益所有人提供有償或無償使用的互聯(lián)網(wǎng)技術平臺，讓所有者或某些權益所有人在其平臺上獨立開展以競價、議價方

5、式為主的在線交易模式。,專業(yè)拍賣網(wǎng)站,一般為傳統(tǒng)拍賣公司為實現(xiàn)其現(xiàn)實空間（實際生活）中的既有業(yè)務而在網(wǎng)絡空間上的延伸。包括拍賣公司之間進行聯(lián)合開展拍賣業(yè)務而合作建立的網(wǎng)站。,買方企業(yè)賣方個人,在網(wǎng)絡拍賣中提供交易平臺服務和交易程序，為眾多買家和賣家構筑一個網(wǎng)絡交易市場，由賣方和買方在該平臺上進行網(wǎng)絡拍賣。主要采用C2C或B2C模式。,二、動態(tài)定價和拍賣的類型,買家,賣家,一個,多個,一個,多個,1 談判、易貨、議價,2 正向（普通）,拍賣,3 反向拍賣（主要用于競標和招標系統(tǒng)）詢價單、招標,4,動態(tài)交易,雙向拍賣,1、一個買家、一個賣家,可以使用談判、易貨、議價方式。最后的價格由議價實力、商品

6、市場上的供求和商業(yè)環(huán)境因素決定。,2、一個賣家，許多潛在買家（主要的拍賣類型）,“增價式拍賣”，價格由低到高。出價最高者獲勝。,最后出價者,獲得商品。,允許出價人制定購買量的英式拍賣。,“出價逐價式拍賣”，價格由高到低。,第一出價者,獲得商品。,英式拍賣,荷蘭式拍賣,美式拍賣,3、一名買,家,家，許多潛,在,在的賣家,秘密遞價過,程,程，標的由,報,報價最低（,最,最高）的投,標,標人獲得。,秘密遞價過,程,程，標的由,報,報價最低（,最,最高）的投,標,標人獲得，,但,但成交價格,是,是第二低（,第,第二高）的,競,競標價。,封閉式第一,價,價格拍賣,封閉式第二,價,價格拍賣,4、許多賣,家

7、,家，許多買,家,家,開放出價雙,重,重活動拍賣,：,：買家和賣家,可,可以從其他,出,出價中獲得,的,的消息來修改出價。,開放出價雙,重,重固定拍賣,：,：買家和賣家不可以修改,出,出價。,買家和賣家,同,同時遞交價,格,格和數(shù)量，,拍,拍賣人把賣,家,家的要約（,從,從最低到最,高,高）和買家,的,的要約（從,最,最高到最低,）,）匹配。,三、傳統(tǒng)拍,賣,賣和網(wǎng)絡拍,賣,賣的區(qū)別,比較項目,傳統(tǒng)拍賣,網(wǎng)絡拍賣,拍賣標的范圍,拍品既可以是價值昂貴的物品，也可以是價值低廉的物品，既可以是有形資產(chǎn)，也可以是無形資產(chǎn)，還可以是財產(chǎn)權利。,物品的范圍有限，物品小到玩具，大到汽車，種類雖繁多，但涉及到

8、無形資產(chǎn)、不動產(chǎn)等就很難操作。,拍賣主體,拍賣企業(yè)必須具備拍賣法規(guī)定的條件。拍賣活動應當由拍賣師主持，拍賣師的資格取得也有嚴格的規(guī)定。,“,拍賣人”和“委托人”同為賣方，“拍賣師”被網(wǎng)絡技術平臺的交易程序所代替。拍賣網(wǎng),站本身不參與網(wǎng)絡拍賣。,拍賣程序,拍賣委托、拍賣公告與展示都應當遵循嚴格的程序與規(guī)定。拍賣人對委托人身份、拍賣標的不僅有審查的義務，也有審查的權利。,沒有傳統(tǒng)拍賣意義上的委托、公告與展示，其所有交易過程都按照技術平臺預先設計的程序進行。技術平臺的提供者無法準確地審查賣方身份和物品的真實性。,拍賣的運作成本,舉行拍賣會成本非常高，要制作、印刷拍賣宣傳畫冊和拍賣目錄，組織拍賣品展示

9、，租用拍賣場地等，每一項工作都需要花費一定的費用。,不用租用場地進行拍賣品展示及拍賣會，拍賣網(wǎng)站只是計算機系統(tǒng)的服務器上安裝了一個專門的競價軟件，而買賣雙方則自己完成網(wǎng)上拍賣過程的所有事情，這樣有效地減少了公司的運作成本。,拍賣的時空限制,拍賣受時間和地點的限制，拍賣行不可能把業(yè)務拓展到全球。在拍賣會進行的時間里，競買人可能無法及時參加。拍賣會現(xiàn)場空間的大小也限制了競買人的數(shù)量。,完全打破時間和空間的限制，不同的物品拍賣可以在同一時間進行，一天24小時，每周7天，拍賣網(wǎng)站上隨時都有物品在拍賣。原有的拍賣交易市場無限制擴大了，使交易范圍擴大到了全球。,拍賣標的的拍賣時限,每一場拍賣會經(jīng)過長時間的

10、前期準備后，正式舉行的時間僅是短短幾小時，一件拍品的成交，在極短的時間里就被決定了。,一件拍賣標的的時間從一天、三天到一周不等。不同的拍賣網(wǎng)站，所規(guī)定的拍賣時間不盡相同，但總體上均比傳統(tǒng)拍賣中的拍賣標的的拍賣時效長的多。,拍賣品的審查,傳統(tǒng)拍賣中，舉行拍賣會要對征集到的拍品進行嚴格審查。,網(wǎng)絡拍賣的全部過程由賣方和買方完成，拍賣標的不會受到嚴格的審查。,支付方式,競買人成為拍品最終買受人后，可采用現(xiàn)金、支票、信用卡、郵匯等方式支付拍品定金和其他費用。,買受人除了采用傳統(tǒng)拍賣的支付方式外，還可以通過網(wǎng)上銀行或拍賣網(wǎng)站自己的支付系統(tǒng)支付貨款。,拍賣現(xiàn)場的氣氛,拍賣現(xiàn)場氣氛濃烈，競買人可以享受緊張激

11、烈、互不相讓的競價氛圍。,是一個無聲的拍賣過程，競買人無法感受竟買人同聚一堂的熱烈氣氛,四、,網(wǎng),網(wǎng)絡,拍,拍賣,的,的構,成,成要,素,素和,造,造成,的,的影,響,響,（一,）,）拍,賣,賣的,構,構成,要,要素,拍賣人,買方,賣方,拍賣物,交易規(guī)則,執(zhí)行過程,拍賣,影響,競爭,性,性拍,賣,賣和,交,交易,形,形式,拍賣,的,的構,成,成要,素,素,（二,）,）網(wǎng),絡,絡拍,賣,賣造,成,成的,影,影響,網(wǎng)絡,拍,拍賣,影,影響,的,的總,結,結,對 象,網(wǎng)絡造成的影響,拍賣人,更低的進入門坎、直銷的機會,進入規(guī)則,可以定制，理論上可以接觸數(shù)以萬計的潛在用戶,拍賣物,可以拍賣各類商品，技

12、術上增加了產(chǎn)品描述的復雜程度,交易規(guī)則,交易規(guī)則顯示了服務保證的缺乏,執(zhí)行過程,對于電子產(chǎn)品，整個交易周期都可以在網(wǎng)上完成；對于實物產(chǎn)品，交易過程和實體物流可以分開進行，這帶來了成本的降低,第二,節(jié),節(jié),網(wǎng),網(wǎng),上,上拍,賣,賣的,流,流程,和,和,C2C,帶來,的,的收,益,益,一、,網(wǎng),網(wǎng)上,拍,拍賣,的,的流,程,程,（一,）,）C2C,購,購買,過,過程,（二,）,）C2C,拍,拍賣,流,流程,（三,）,）貨,源,源的,選,選擇,二、C2C帶,來,來的,收,收益,（一,）,）對,賣,賣方,的,的益,處,處,（二,）,）對,買,買方,的,的益,處,處,（三,）,）對C2C平,臺,臺的,益

13、,益處,三、,C2C,電子,商,商務,平,平臺,的,的經(jīng),營,營趨,勢,勢,案例,：,：淘,寶,寶網(wǎng),、,、易,趣,趣網(wǎng),、,、拍,拍,拍網(wǎng),、,、百,度,度有,啊,啊經(jīng),營,營戰(zhàn),略,略的,對,對比,一、,網(wǎng),網(wǎng)上,拍,拍賣,的,的流,程,程,（一,）,）C2C,購,購買,過,過程,會員,注,注冊,瀏覽,搜,搜索,商品,收貨,和,和評,價,價,出價,和,和,付款,聯(lián)絡,賣,賣家,（二,）,）C2C,拍,拍賣,流,流程,會員,注,注冊,開通C2C平,臺,臺,的支,付,付工,具,具,實名,認,認證,發(fā)布,商,商品,開設,店,店鋪,聯(lián)絡,買,買家,發(fā)貨,和,和,評價,用戶登錄,C2C系統(tǒng),注冊用戶

14、,個人通道,買方,賣方,搜索商品,選擇商品,定價購買,關注商品,普通競買,代理出價,競價列表,淘汰出局,購買成功,收貨和評價,添加商品,選擇分類,普通競價,定價購買,其他競買者,設定時間,到賬發(fā)貨,交易成功,發(fā)貨和評價,C2C購,買,買和,拍,拍賣,流,流程,網(wǎng)上,進,進貨,優(yōu)點,：,：省,時,時省,力,力，,坐,坐在,家,家中,點,點擊,鼠,鼠標,就,就可,以,以輕,松,松地,完,完成,進,進貨,過,過程,。,。,缺點,：,：某,些,些網(wǎng),上,上供,貨,貨商,可,可能,會,會存,在,在欺,詐,詐行,為,為,廠家,進,進貨,優(yōu)點,：,：貨,源,源充,足,足、,價,價格,最,最低,。,。,缺點,

15、：,：要,求,求量,大,大、,容,容易,壓,壓貨,。,。,（三,）,）貨,源,源的,選,選擇,優(yōu)點,：,：商,品,品種,類,類的,選,選擇,性,性很,大,大，,可,可以,拿,拿到,較,較低,的,的進,貨,貨價,格,格。,缺點,：,：銷,售,售成,本,本一,般,般偏,高,高。,網(wǎng)上,代,代理,優(yōu)點,：,：有,些,些代,理,理的,門,門檻,很,很低,，,，甚,至,至不,需,需要,任,任何,費,費用,就,就能,實,實現(xiàn),網(wǎng),網(wǎng)上,代,代理,。,。,缺點,：,：賣,出,出去,的,的貨,品,品如,果,果有,問,問題,，,，根,本,本不,好,好解,決,決。,批發(fā),市,市場,進,進貨,通過,擴,擴大,顧,顧

16、客,的,的數(shù),量,量和,縮,縮短,商,商業(yè),周,周期,來,來增,加,加收,入,入。,最佳,的,的定,價,價：,買,買賣,方,方可,以,以通,過,過拍,賣,賣來,收,收集,價,價格,敏,敏感,度,度的,信,信息,。,。,非中,介,介化,賣,賣方,可,可以,從,從直,接,接銷,售,售中,獲,獲得,更,更多,收,收入,。,。,更好,的,的顧,客,客關,系,系。,買,買賣,雙,雙方,有,有更,多,多的,機,機會,和,和時,間,間進,行,行接,觸,觸。,流,動,動,性,性,。,。,賣,賣,方,方,可,可,以,以,迅,迅,速,速,處,處,理,理,掉,掉,大,大,量,量,過,過,時,時,的,的,商,商,品,品,。,。,對,賣,賣,方,方,的,的,益,益,處,處,二,、,、C2C,帶,帶,來,來,的,的,收,收,益,益,（,一,一,）,）,對,對,賣,賣,方,方,的,的,益,益,處,處,有,機,機,會,會,發(fā),發(fā),現(xiàn),現(xiàn),一,一,些,些,特,特,殊,殊,物,物,品,品,和,和,收,收,集,集,品,品,。,。,討,價,價,還,還,價,價,的,的,機,機,會,會,。,。,網(wǎng),網(wǎng),絡,絡,拍,拍,賣,賣,一