影視廣告的分類與特點(diǎn).ppt

上傳人:tian****1990 文檔編號(hào):13263932 上傳時(shí)間:2020-06-11 格式:PPT 頁(yè)數(shù):16 大?。?28.81KB
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1、2020/6/11,1,影視廣告高手速成,2020/6/11,2,速成內(nèi)容,影視廣告起源與發(fā)展影視語(yǔ)言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù)影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯,2020/6/11,3,第一章,影視廣告簡(jiǎn)史影視廣告特點(diǎn),2020/6/11,4,影視廣告的分類與特點(diǎn),根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告,電視廣告(節(jié)目、插播)根據(jù)制作方式劃分膠片廣告(CommercialFilm即C.F),現(xiàn)場(chǎng)播出廣告(LiveShow),磁帶錄象廣告(TVC),幻燈片廣告(Slide),字幕廣告(SuperedTitle)根據(jù)廣告內(nèi)容劃分:商業(yè)廣告(CommercialMessage)

2、,公益廣告(PubicService)根據(jù)訴求方式劃分:理性,感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分:導(dǎo)入期,成長(zhǎng)期,維護(hù)期,2020/6/11,5,第二章,影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位畫(huà)幅(1:1.333或3:4)、畫(huà)格(24/秒)、畫(huà)幀(25/秒)、鏡頭(1.它是一個(gè)光學(xué)部件;2.它是指攝影機(jī)或攝象機(jī)從開(kāi)機(jī)到停機(jī)之間所拍攝的連續(xù)畫(huà)面,它可以是單個(gè)的,也可以是連續(xù)的)、畫(huà)面(客觀物體的具體影象)、畫(huà)面構(gòu)圖(1.主體;2.客體;3.前景)、鏡頭表現(xiàn)(1.主觀鏡頭;2.客觀鏡頭;3.長(zhǎng)鏡頭;4.背景;5.留白)、鏡頭組接(動(dòng)接動(dòng)、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏),2020/6/11,6,揭開(kāi)“

3、蒙太奇”的面紗蒙太奇(Montage)源于法國(guó)建筑學(xué)。1.敘事性蒙太奇(連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式);2.表現(xiàn)性蒙太奇(對(duì)比式、隱喻式、象征式)蒙太奇的構(gòu)成遠(yuǎn)、全、中、近、特,推、拉、搖、移、跟、升降、變焦,平、仰、俯、傾斜課后作業(yè):用表現(xiàn)性蒙太奇的手法,創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片(不少于5個(gè)鏡頭),2020/6/11,7,第三章,策略必須準(zhǔn)確沖擊力要強(qiáng)創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題,2020/6/11,8,第四章,創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意的原則立足真實(shí)強(qiáng)烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達(dá),2020/6/11,9,創(chuàng)意的來(lái)源了解你的對(duì)象明確你的目的懂得你的

4、媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過(guò)程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動(dòng)腦會(huì)”水平(垂直)思考法,2020/6/11,10,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,貪得無(wú)厭地收集一切可用的資料,確信你自己在干什么?你要接觸誰(shuí)?影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體!圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料,你可以以圖象為主,也可以相反,還可以把文字圖象化或倒過(guò)來(lái)。畫(huà)面要留空間,盡量少用靜止的畫(huà)面。千萬(wàn)不要企圖一次成稿!在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后,再扮演一次最挑剔的人對(duì)它評(píng)頭品足。用交談的方式寫(xiě)作。,2020/6/11,11,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,識(shí)別你的產(chǎn)品,如果可能就請(qǐng)你親自(或請(qǐng)身邊的親友)使用它,然后用

5、特殊的點(diǎn)子來(lái)反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。最好能了解你的廣告將在什么時(shí)段、什么媒體、用什么方式發(fā)布,這樣你會(huì)知道你的觀眾最欣賞的是什么。別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時(shí)限!完稿后請(qǐng)你大聲地朗讀(或演繹)它,看看究竟要多長(zhǎng)時(shí)間才能演(播)完成。試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來(lái)處理,讓“新”的東西來(lái)吸引觀眾注意。給廣告導(dǎo)演(制片人)足夠的空間。,2020/6/11,12,廣告大師的觀點(diǎn),策略決定創(chuàng)作!大承諾!大創(chuàng)意!抓住視線!所有的廣告都必須給消費(fèi)者提供某種報(bào)酬、消息、利益或服務(wù)!,2020/6/11,13,絕對(duì)不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。廣告是推銷技術(shù),不是撫慰,不是純粹美術(shù),不是文學(xué),不要自我陶醉。廣告也不

6、是娛樂(lè)或藝術(shù),“當(dāng)我寫(xiě)廣告時(shí),我不希望你覺(jué)得它很有創(chuàng)意,我倒希望你覺(jué)得它很有意義而去購(gòu)買那種產(chǎn)品”。你是在花廣告主的鈔票!不要隨便攻擊其他的電視廣告。我們的目的是銷售,否則便不是做廣告。,2020/6/11,14,好的文案幾乎全從調(diào)查研究來(lái),而非個(gè)人的主見(jiàn)。我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。我所做的就是把我的東西寫(xiě)出來(lái),然后改編、再改編,一直到合理地通過(guò)。創(chuàng)意文案“要寫(xiě)的像私人說(shuō)話”,而且是熱心而容易記憶的,也像在宴會(huì)上對(duì)著鄰座的人談話似的。說(shuō)什么比如何說(shuō)更重要!商品名稱必須一目了然!每一支廣告都要對(duì)品牌整體形象負(fù)責(zé)。大衛(wèi)奧格威,2020/6/11,15,意義,用有力的陳述來(lái)概括您對(duì)該主題的感想或看法總結(jié)希望聽(tīng)眾記住的要點(diǎn),2020/6/11,16,下一步,總結(jié)對(duì)聽(tīng)眾的要求總結(jié)您要進(jìn)行的工作,

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