西安秦嶺旅游發(fā)展專項規(guī)劃規(guī)劃思路.ppt

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西安秦嶺旅游發(fā)展專項規(guī)劃規(guī)劃思路ThethoughtofXi anQinlingMountainstourismdevelopmentplanning 規(guī)劃思路框架 從世界的追求與人的追求看休閑度假的時代意義 繁忙而喧鬧的世界與健康而完整的人生之間出現(xiàn)了巨大的裂縫 找尋自我的回歸之旅 駛?cè)?回歸 的休閑 慢 車 國際休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展之路 國際性休閑旅游度假區(qū)的綜合標準要素CommonCharacteristic 國際性休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展共性也就構(gòu)成了對休閑度假旅游區(qū)進行評價的標準體系 西安秦嶺交通及區(qū)位分析 秦嶺是我國中部東西向延伸的一條巨型山脈 是我國南北自然地理條件的天然分界線 是暖溫帶與北亞熱帶的分界線 秦嶺主脊還是長江 黃河兩大水系的分水嶺 秦嶺是我國中部主要的森林分布區(qū) 秦嶺游憩帶是西安環(huán)城游憩帶的外環(huán)圈層 區(qū)位優(yōu)越 休閑度假客源市場潛力巨大 西安市交通便利 公路 鐵路 航空聯(lián)接國內(nèi)外 由市區(qū)通往各區(qū)縣與市境外的主干公路將多數(shù)旅游區(qū)聯(lián)接起來 發(fā)展休閑度假旅游業(yè)已有較好的交通條件 資源現(xiàn)狀分析 西安秦嶺旅游資源綜合評價 秦嶺旅游資源豐富 開發(fā)潛力大 分布比較集中 構(gòu)成秦嶺旅游帶 便于開發(fā) 人文旅游資源特色突出 豐富與深化了休閑度假旅游活動 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 秦嶺旅游景區(qū)景點初具規(guī)模 但西安秦嶺旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下問題 a 發(fā)展速度較快 但整體水平仍較低b 旅游服務設施建設滯后 發(fā)展水平參差不齊c 旅游交通發(fā)展較快 但可進入性與便捷性仍須進一步改善d 旅游產(chǎn)品品種單調(diào) 難以滿足不同層次游客的消費需求e 旅游企業(yè)經(jīng)營管理模式單一 創(chuàng)新能力較差 投入產(chǎn)出效益較低f 市場營銷理念滯后 營銷機制不健全 營銷方式單一g 開發(fā)建設資金成為制約旅游大發(fā)展的瓶頸 旅游發(fā)展SWOT分析 如何彌合西安秦嶺與國際性休閑旅游度假區(qū)之間的差距 旅游國際化戰(zhàn)略 依托自然山水 森林生態(tài)與文化底蘊 樹立西安秦嶺休閑度假旅游國際品牌形象 從理念國際化 產(chǎn)品國際化 營銷國際化 形象國際化 資本國際化 人才國際化 服務國際化 管理國際化 客源國際化 品牌國際化等角度實現(xiàn)與國際標準與國際需求的全面接軌 促進西安秦嶺片區(qū)由國內(nèi)知名向國內(nèi)一流 由國內(nèi)一流向亞洲一流 由亞洲一流向國際一流的轉(zhuǎn)型 打造世界一流的國際休閑度假旅游區(qū) 資源整合與區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略 整合 擴容 提升原有景區(qū)景點 建設全新的旅游景區(qū) 形成大景區(qū) 新產(chǎn)品 大市場及大旅游環(huán)線 從整合周邊溫泉 森林 滑雪等休閑度假資源 充分融入大西安休閑格局 與國內(nèi)其他休閑度假旅游區(qū)的產(chǎn)品聯(lián)動 營銷聯(lián)動等層面全面提升西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)的功能層級和影響力 轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略 六大觀念轉(zhuǎn)型 從近視戰(zhàn)術觀向創(chuàng)新戰(zhàn)略觀轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)小產(chǎn)業(yè)觀向度假大產(chǎn)業(yè)觀轉(zhuǎn)型從強化區(qū)域品牌觀向塑造國家品牌觀轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型要素 由傳統(tǒng)旅游資源觀向創(chuàng)新資源觀轉(zhuǎn)型從旅游交易經(jīng)濟向支持型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型從度假邊緣地向度假核心地觀念轉(zhuǎn)型 西安秦嶺旅游向深度進軍 特色化開發(fā)戰(zhàn)略 迎合市場消費需求 完善產(chǎn)品譜系 開發(fā)特色產(chǎn)品 從特色化理念 特色化主題 特色化品牌 特色化產(chǎn)品 特色化游線組織 特色化營銷等環(huán)節(jié)入手 形成區(qū)別于其他休閑旅游度假區(qū)的獨特氣質(zhì) 中國國家級旅游度假區(qū)的發(fā)展面臨怎樣的問題 西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)承擔了怎樣的歷史使命 西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)承擔了為 度假中國 尋找國家品牌的歷史重任 西安秦嶺應依托秦嶺頂級的山地生態(tài)旅游資源 宜人的旅游氣候 巍峨雄壯的山岳景觀 旖旎多姿的水體風光 毗鄰西安的區(qū)位優(yōu)勢 政府不遺余力的政策資金支持 管理體制的創(chuàng)新 生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合 生態(tài)旅游品牌的培育 將西安秦嶺定位為國際級山地生態(tài)休閑度假旅游目的地 西安秦嶺 尋找西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)之魂 用西方文化的DNA去應對西方市場是一條死胡同 而中國優(yōu)秀文化與西安秦嶺絕美的自然景觀卻是一種完美的絕配 完全可以從道文化 水文化 養(yǎng)生文化中尋找西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)之魂 提煉出不可替代的獨特氣質(zhì) 使西安秦嶺屹立于世界級休閑度假旅游區(qū)之林 因此 西安秦嶺應以水為形神依托 以 道 與 養(yǎng)生 互融的中國式養(yǎng)心養(yǎng)身體驗為核心 打造具有獨特氣質(zhì)的 中國式 養(yǎng)生主題國際性休閑度假旅游區(qū) 如何圍繞主題定位塑造西安秦嶺的國際化形象 西安秦嶺應依托秦嶺生態(tài)環(huán)境之 神奇 神秘 與意境之 古老 悠遠 把秦嶺打造成 中國中央國家公園 面向國際的形象口號可以是 神秘中國 中央秦嶺 身心回歸的養(yǎng)生休閑度假區(qū)MysteriousChina centralQinling holidaysareaforbodyandmindtoretreat 產(chǎn)品組成思路 民俗風情與文化欣賞型 科學考察型 療養(yǎng)型 度假型 觀光型 森林度假旅游產(chǎn)品溫泉療養(yǎng)旅游產(chǎn)品山地運動旅游產(chǎn)品濱水度假旅游產(chǎn)品養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品 目前 旅游產(chǎn)品的開發(fā)趨于綜合化 單一的旅游項目已不能適應現(xiàn)代旅游發(fā)展的要求 由于不同旅游區(qū)的特點不同 其功能往往有所不同 根據(jù)景區(qū)特點與主要活動內(nèi)容 可將西安秦嶺旅游產(chǎn)品分為觀光型 度假型 療養(yǎng)型 科學考察型 民俗風情與文化欣賞型五種類型 以休閑度假為主 輔以其余四種旅游活動 豐富休閑度假旅游內(nèi)容 把西安秦嶺打造成國際級的休閑度假旅游區(qū) 空間構(gòu)建戰(zhàn)略 西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)主要由核心區(qū)和拓展區(qū)構(gòu)成 整體上圖形似一帶 可稱為西安秦嶺國際休閑度假旅游帶 該旅游帶以環(huán)山公路大串聯(lián) 各分區(qū)大縱深 形成梳子形狀的空間布局 功能分區(qū) 樓觀臺道教文化與森林生態(tài)休閑度假區(qū)朱雀 太平森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假區(qū)終南山山崩奇觀與佛教文化生態(tài)休閑度假旅游區(qū)輞川溶洞與王順山森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū)驪山古人文景觀與森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū) 分區(qū)闡述 樓觀臺分區(qū) 以樓觀臺道教文化為特色 以山 水 森林為陪襯 建設特點顯明的養(yǎng)生休閑度假旅游區(qū) 重點項目 重陽宮和老子養(yǎng)生文化休閑度假村 朱雀 太平分區(qū) 以朱雀國家森林公園為主體 建設森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假示范區(qū) 整合兩家公園的資源 打造共同的品牌 對景區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源進行整合 樹立統(tǒng)一形象 聯(lián)合營銷 朱雀 太平旅游景區(qū)應定位于區(qū)域性的商務會議旅游中心和城市休閑度假區(qū) 主打商務會議品牌和休閑度假品牌 同時 打造大唐太平公主避暑勝地文化品牌 對主品牌形成有力的烘托 重點項目 東大溫泉和亞建高爾夫度假村 終南山分區(qū) 終南山休閑度假旅游區(qū)的建設應以翠華山 南五臺 灃峪為重點 突出山崩奇觀 森林生態(tài)旅游 以南五臺佛教文化為陪襯 輞川 王順山分區(qū) 為了發(fā)揮藍田人文景觀豐富 文化淀積深厚等優(yōu)勢 從區(qū)域組團出發(fā) 構(gòu)建藍田縣城 輞川 藍橋 縣城的旅游環(huán)線 形成由縣城 輞川 藍橋三個中心組成的輞川 王順山人文休閑度假旅游區(qū) 驪山分區(qū) 該區(qū)應圍繞秦始皇兵馬俑博物館和華清池等人文景觀 綠化美化驪山 發(fā)展生態(tài)旅游與休閑度假 重點建設項目為 驪山森林公園及溫泉療養(yǎng)度假項目 黃巢堡森林公園及森林休閑度假項目 如何引領西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)走向成功 這是一個品牌化生存 品牌化成功的時代 西安秦嶺應為中國樹品牌 為世界送健康 西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)要想成功 以下幾點是需要注意的 一 合理的組織管理體制保障區(qū)域的有序開發(fā)與經(jīng)營 二 理性的開發(fā)理念保障區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展 三 多層級多平臺的營銷引領度假區(qū)走向世界 四 完善的服務保障體系為國際游客到訪解決后顧之憂 五 全方位的融資模式和途徑對景區(qū)發(fā)展進行持續(xù)助推 六 智慧的土地經(jīng)營戰(zhàn)略保障區(qū)域的有序開發(fā)