上海交大營銷管理第二第三次作業(yè).doc

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第二次作業(yè) 題目1還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 C 選擇一項：A. 長度 B. 深度 C. 廣度 D. 關(guān)聯(lián)度 題目2還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干對于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ） A 選擇一項：A. 服務(wù)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn) B. 服務(wù)是具體的、有形的 C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費是分別進(jìn)行的 D. 都不正確 題目3還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指產(chǎn)品能給購買者帶來的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價值。 C 選擇一項：A. 附加產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 題目4還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干消費者購買程序的最后一步是 B 選擇一項：A. 物流運輸 B. 買后感受 C. 購買行為 D. 以上都不是 題目5還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干市場細(xì)分的作用包括（ ） D 選擇一項：A. 能有效地拓展新市場，擴大市場占有率。 B. 能有效地與競爭對手相抗衡 C. 能有效地制定最優(yōu)營銷策略 D. 以上都包括 題目6還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下描述消費者市場特點正確的是（ ） C 選擇一項：A. 單一性 B. 穩(wěn)定性 C. 伸縮性 D. 以上都正確 題目7還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指消費者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估。 B 選擇一項：A. 市場 B. 價值 C. 價格 D. 產(chǎn)品 題目8還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干酒香不怕巷子深屬于（ ）的營銷觀念。 B 選擇一項：A. 生產(chǎn)導(dǎo)向 B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 C. 營銷導(dǎo)向 D. 社會導(dǎo)向 題目9還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下表述正確的是（ ） D 選擇一項：A. 市場是連接生產(chǎn)與消費的紐帶。 B. 市場把無數(shù)單個企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活動，通過相互之間錯綜復(fù)雜的買賣關(guān)系結(jié)合成一個有機的整體。 C. 市場所完成的商品笭罰蒂核酈姑墊太?？Я魍ㄟ^程 D. 以上都正確 題目10還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物 C 選擇一項：A. 市場 B. 消費者 C. 產(chǎn)品 D. 品牌 第三次作業(yè) .（ ）指消費者需要的產(chǎn)品實體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場提供的實體和勞務(wù)可以為顧客識別的面貌特征。 選擇一項： A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 延伸產(chǎn)品 2.產(chǎn)品組合的()，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 選擇一項： A. 廣度 B. 長度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業(yè)會采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場。 選擇一項： A. 向上擴展 B. 向下擴展 C. 雙向擴展 D. 深度擴展 對于競爭導(dǎo)向的定價方式，常用的方法包括（） 選擇一項： A. 與競爭者同價 B. 高于競爭者的價格 C. 低于競爭者的價格 D. 以上都對 ( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價格的關(guān)鍵因素是顧客對商品價值的認(rèn)知水平，而不是賣方的成本。 選擇一項： A. 競爭導(dǎo)向定價 B. 成本導(dǎo)向定價 C. 認(rèn)知價值定價 D. 生存導(dǎo)向定價 非價格競爭策略包括（） 選擇一項： A. 產(chǎn)品同質(zhì)化 B. 市場定位策略 C. 不進(jìn)行宣傳 D. 服務(wù)單一化 E. 以上都對 中間商的功能包括（） 選擇一項： A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價值 B. 中間商是企業(yè)的信息來源 C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場 D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品 E. 以上都對 分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程中所經(jīng)過的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。 選擇一項： A. 長度 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 對產(chǎn)品的（）是指，盡管消費者可以通過各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。 選擇一項： A. 知曉 B. 認(rèn)識 C. 喜愛 D. 偏好 E. 確信 F. 購買 ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費者的需求欲望，促進(jìn)消費者向零售商購買產(chǎn)品，零售相應(yīng)地向批發(fā)商購買產(chǎn)品，批發(fā)商就會向制造商購買這一產(chǎn)品。 選擇一項： A. 推的戰(zhàn)略 B. 拉的戰(zhàn)略 C. 收的戰(zhàn)略 D. 放的戰(zhàn)略