上海交大營(yíng)銷管理第二第三次作業(yè).doc

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第二次作業(yè) 題目1還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 C 選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 B. 深度 C. 廣度 D. 關(guān)聯(lián)度 題目2還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ） A 選擇一項(xiàng)：A. 服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn) B. 服務(wù)是具體的、有形的 C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)是分別進(jìn)行的 D. 都不正確 題目3還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指產(chǎn)品能給購(gòu)買者帶來(lái)的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值。 C 選擇一項(xiàng)：A. 附加產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 題目4還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購(gòu)買程序的最后一步是 B 選擇一項(xiàng)：A. 物流運(yùn)輸 B. 買后感受 C. 購(gòu)買行為 D. 以上都不是 題目5還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（ ） D 選擇一項(xiàng)：A. 能有效地拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 B. 能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡 C. 能有效地制定最優(yōu)營(yíng)銷策略 D. 以上都包括 題目6還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下描述消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)正確的是（ ） C 選擇一項(xiàng)：A. 單一性 B. 穩(wěn)定性 C. 伸縮性 D. 以上都正確 題目7還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評(píng)估。 B 選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng) B. 價(jià)值 C. 價(jià)格 D. 產(chǎn)品 題目8還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干酒香不怕巷子深屬于（ ）的營(yíng)銷觀念。 B 選擇一項(xiàng)：A. 生產(chǎn)導(dǎo)向 B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 C. 營(yíng)銷導(dǎo)向 D. 社會(huì)導(dǎo)向 題目9還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干以下表述正確的是（ ） D 選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶。 B. 市場(chǎng)把無(wú)數(shù)單個(gè)企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的買賣關(guān)系結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。 C. 市場(chǎng)所完成的商品笭罰蒂核酈姑墊太叮咖流通過(guò)程 D. 以上都正確 題目10還未回答滿分10.00 標(biāo)記題目題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物 C 選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng) B. 消費(fèi)者 C. 產(chǎn)品 D. 品牌 第三次作業(yè) .（ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場(chǎng)提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。 選擇一項(xiàng)： A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 延伸產(chǎn)品 2.產(chǎn)品組合的()，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。 選擇一項(xiàng)： A. 廣度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來(lái)只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率和銷售增長(zhǎng)的吸引，企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。 選擇一項(xiàng)： A. 向上擴(kuò)展 B. 向下擴(kuò)展 C. 雙向擴(kuò)展 D. 深度擴(kuò)展 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方式，常用的方法包括（） 選擇一項(xiàng)： A. 與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià) B. 高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 C. 低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 D. 以上都對(duì) ( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平，而不是賣方的成本。 選擇一項(xiàng)： A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) B. 成本導(dǎo)向定價(jià) C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) D. 生存導(dǎo)向定價(jià) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括（） 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品同質(zhì)化 B. 市場(chǎng)定位策略 C. 不進(jìn)行宣傳 D. 服務(wù)單一化 E. 以上都對(duì) 中間商的功能包括（） 選擇一項(xiàng)： A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值 B. 中間商是企業(yè)的信息來(lái)源 C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng) D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品 E. 以上都對(duì) 分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長(zhǎng)，反之越短。 選擇一項(xiàng)： A. 長(zhǎng)度 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 對(duì)產(chǎn)品的（）是指，盡管消費(fèi)者可以通過(guò)各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。 選擇一項(xiàng)： A. 知曉 B. 認(rèn)識(shí) C. 喜愛(ài) D. 偏好 E. 確信 F. 購(gòu)買 ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費(fèi)者的需求欲望，促進(jìn)消費(fèi)者向零售商購(gòu)買產(chǎn)品，零售相應(yīng)地向批發(fā)商購(gòu)買產(chǎn)品，批發(fā)商就會(huì)向制造商購(gòu)買這一產(chǎn)品。 選擇一項(xiàng)： A. 推的戰(zhàn)略 B. 拉的戰(zhàn)略 C. 收的戰(zhàn)略 D. 放的戰(zhàn)略