＂激發(fā)創(chuàng)意 點(diǎn)燃靈感＂廣告創(chuàng)意大賽策劃書(shū).doc

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策劃書(shū)/社團(tuán)活動(dòng)策劃書(shū) ＂激發(fā)創(chuàng)意 點(diǎn)燃靈感＂廣告創(chuàng)意大賽策劃書(shū) 　　一、活動(dòng)背景 　　在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來(lái)越大，而營(yíng)銷與廣告是密不可分的。營(yíng)銷的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而帶動(dòng)整個(gè)銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營(yíng)銷的知識(shí)，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。 　　二、活動(dòng)主題 　　激發(fā)創(chuàng)意，點(diǎn)燃靈感 　　三、活動(dòng)目的 　　本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。 　　四、活動(dòng)原則 　　公平、公正、公開(kāi) 　　五、活動(dòng)時(shí)間 　　初賽時(shí)間 12月7日 　　決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定 　　六、活動(dòng)地點(diǎn) 　　另行通知 　　七、活動(dòng)對(duì)象 　　常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生 　　八、主辦單位 　　常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì) 　　九、活動(dòng)方式 　　本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類： 　　A類（平面設(shè)計(jì)類）： 　?。ㄆ矫嬖O(shè)計(jì)類）是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限，如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版 　　評(píng)分點(diǎn)： 　　a、 創(chuàng)意好，整體效果佳（30分） 　　b、 美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分） 　　c、 作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分） 　　d、 有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分） 　　B類（文案類） 　　真人表演來(lái)詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容 ， PPT展示等 　　評(píng)分點(diǎn)： 　　a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分） 　　b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分） 　　c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默（30分） 　　C類（動(dòng)畫視屏類） 　　可以通過(guò)微電影或視屏等來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。 　　評(píng)分點(diǎn)： 　　a、突出某個(gè)主題，并有新穎性（20分） 　　b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分） 　　c、（1）DV劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。 　　（2）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫面精美流暢。（30分） 　　d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍（20分） 　?。ㄒ陨纤凶髌范夹枰獜V告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進(jìn)行實(shí)地考察，親自體驗(yàn)過(guò)你想做的某一款或多款產(chǎn)品） 　　十、活動(dòng)內(nèi)容 　　1、宣傳準(zhǔn)備 　　張貼海報(bào) ，班委宣傳， 召集各班班長(zhǎng)，在班里進(jìn)行宣傳 班級(jí)宣傳 ，組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級(jí)進(jìn)行宣傳。 　　2、報(bào)名及咨詢 　　廣告人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王關(guān)鑫（） 直接報(bào)名 　　廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)外聯(lián)部長(zhǎng)吳珂（ ） 直接報(bào)名 　　班級(jí)組織 每班班長(zhǎng)負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至 　　廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)部長(zhǎng)姜鵬瀟 （ ） 　　3、活動(dòng)安排 　　A 比賽流程：比賽正式開(kāi)始前三天，開(kāi)始收集報(bào)名表，整理參賽者資料 　　B 比賽內(nèi)容 　　a、 初賽 參賽選手以個(gè)人或小組名義，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書(shū)或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，由評(píng)委評(píng)定結(jié)果 　　b、決賽 選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹，再由評(píng)委老師進(jìn)行評(píng)分，以及點(diǎn)評(píng) 　　C 評(píng)分細(xì)則 　　創(chuàng)新意識(shí)------（40%） 商業(yè)價(jià)值------（30%） 作品視覺(jué)效果------（20%） 廣告鑒定------（10%） 　　D 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng) 一名 獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品 　　二等獎(jiǎng) 兩名 獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品 　　三等獎(jiǎng) 三名 獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品 　　創(chuàng)意獎(jiǎng) 兩名 獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)品 　　優(yōu)秀獎(jiǎng) 四名 獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)品 　　（注：凡參賽并提交作品就會(huì)有參賽證書(shū)及優(yōu)惠券） 　　4、人員安排 　　A、宣傳準(zhǔn)備 宣傳部 海報(bào)、宣傳單 　　B、贊助聯(lián)系 外聯(lián)部 與贊助商洽談合作細(xì)節(jié)，做好合作協(xié)議 　　C、各項(xiàng)申請(qǐng) 組織部 場(chǎng)地、策劃、外來(lái)人員、桌凳 　　D、物品購(gòu)買 財(cái)務(wù)部 活動(dòng)所需的所有的物品 　　十一、資金預(yù)算 　　項(xiàng)目 　　單價(jià) 　　數(shù)量 　　總計(jì) 　　橫幅制作 　　80 　　2 　　160 　　評(píng)分表 　　0.1 　　100 　　10 　　現(xiàn)場(chǎng)布置(彩球等裝飾) 　　60 　　邀請(qǐng)函及打印 　　2．5 　　10 　　25 　　榮譽(yù)證書(shū)及打印 　　2.5 　　24 　　60 　　獎(jiǎng)品 　　100+70+40 　　1+2+3 　　360（暫定） 　　海報(bào) 　　15 　　2 　　30 　　選手號(hào)牌 　　1 　　12 　　12 　　嘉賓桌牌 　　2 　　10 　　20 　　評(píng)委用筆 　　1 　　10 　　10 　　膠帶 　　2 　　4 　　8 　　水筆 　　8 　　2 　　16 　　其它材料打印 　　20 　　合計(jì) 　　791 　?。ㄗⅲ嘿澲烫峁┑南鄳?yīng)資金及社團(tuán)社費(fèi)。） 　　十二、活動(dòng)意義 　　此次廣告創(chuàng)意大賽，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活，鼓勵(lì)了大學(xué)生的創(chuàng)新思維。從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面提升了同學(xué)們的能力，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感，提高同學(xué)們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)同學(xué)們的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。 參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，而是一種經(jīng)歷、一次機(jī)會(huì)，在專業(yè)評(píng)委的指導(dǎo)中，收獲一份自信。 　　十二、附錄一 　　“廣告創(chuàng)意大賽”初賽策劃 　　1、參賽的同學(xué)以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的名義報(bào)名，主題任選，并以這個(gè)主題為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意，初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書(shū)或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。 　　2、初賽時(shí)在公開(kāi)的教室展示各個(gè)選手的方案：由選手用PPT或其他形式現(xiàn)場(chǎng)講解想法和創(chuàng)意，由社團(tuán)干事干部進(jìn)行提問(wèn)，參賽選手進(jìn)行解答，最后會(huì)長(zhǎng)進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)估，擇優(yōu)入圍。 　　3、評(píng)審的結(jié)果：我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手決賽事儀。 　　入圍決賽人數(shù)為12人，入圍決賽者都會(huì)獲得參賽獎(jiǎng)狀。在決賽前我們會(huì)提前公布決賽的幾個(gè)選題。 　　十三、附錄二 　　廣告創(chuàng)意大賽”決賽策劃 　　活動(dòng)主題：展作品，顯創(chuàng)新 　　活動(dòng)原則：公平、公正、公開(kāi) 　　決賽時(shí)間12月18日 　　決賽地點(diǎn)：另行通知 　　活動(dòng)評(píng)委: 初賽評(píng)委：廣告人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊圣圣，副社長(zhǎng)王關(guān)鑫 　　決賽評(píng)委老師： 營(yíng)銷教研老師 　　比賽形式：選手通過(guò)抽簽依次進(jìn)行作品解說(shuō) 　　評(píng)選方式：根據(jù)評(píng)分細(xì)則，評(píng)委打分，評(píng)選出等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀、創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。 　　人員安排：1、總負(fù)責(zé) 2、主持人 3、禮儀人員 4、現(xiàn)場(chǎng)維持 5、現(xiàn)場(chǎng)計(jì)分計(jì)時(shí) 6、外來(lái)陪同接待 7、活動(dòng)拍攝 8、多媒體及音樂(lè) 　　材料準(zhǔn)備：1 、選手順序名單 2、評(píng)分表（含：姓名、評(píng)分細(xì)則）3、分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)表（供工作人員使用） 4、主持發(fā)言稿 　　物品準(zhǔn)備：1、抽簽箱子 2、音響及話筒 3、評(píng)委桌牌 4、選手號(hào)碼牌 5、工作牌 6、礦泉水 7、計(jì)算器和計(jì)時(shí)器 8、獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品9、所需打印材料10、場(chǎng)地布置物品 11、評(píng)委用筆 　　活動(dòng)流程： 　　1開(kāi)場(chǎng)視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程 　　2主持人上臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行主持，介紹評(píng)委并宣布比賽規(guī)則。 　　3參賽選手準(zhǔn)備比賽 　　比賽環(huán)節(jié)一 　　選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡(jiǎn)單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）； 　　其次，將廣告作品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示（2到3 分）；最后，評(píng)委進(jìn)行打分，每四個(gè)選手展示完畢，評(píng)委老師點(diǎn)評(píng)一次（每次四分鐘左右）。 　　比賽環(huán)節(jié)二 　　觀眾互動(dòng)：大屏幕播放廣告圖片，由場(chǎng)外主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告 　　語(yǔ)競(jìng)猜，答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由拉來(lái)的贊助而定），本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置準(zhǔn)備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右） 　　比賽環(huán)節(jié)三 　　優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和 　　平面廣告，要求選手對(duì)廣告加以評(píng)析，說(shuō)出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn)。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分（8到15分鐘左右） 　　4宣布名次 　　核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品 　　5比賽結(jié)束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右） 　　附： 告觀眾書(shū) 　　1、請(qǐng)?jiān)陂T口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進(jìn)入場(chǎng)地后根據(jù)工作人員安排就坐。 　　2、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng)。 　　3、活動(dòng)開(kāi)始后請(qǐng)勿在現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng)，如需幫助，請(qǐng)聯(lián)系附近的工作人員 。 　　4、因比賽性質(zhì)特殊，請(qǐng)?jiān)诒荣愰_(kāi)始后保持安靜。 　　5、請(qǐng)勿在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吃零食，垃圾請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走。 　　廣告人協(xié)會(huì)宣 　　XX年11月12日