＂激發(fā)創(chuàng)意 點燃靈感＂廣告創(chuàng)意大賽策劃書.doc

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策劃書/社團活動策劃書 ＂激發(fā)創(chuàng)意 點燃靈感＂廣告創(chuàng)意大賽策劃書 　　一、活動背景 　　在當今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學生的創(chuàng)意思維，可以使學生學習廣告與營銷的知識，為以后步入社會打下基礎。 　　二、活動主題 　　激發(fā)創(chuàng)意，點燃靈感 　　三、活動目的 　　本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發(fā)我校大學生的創(chuàng)意靈感，加強我校大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。 　　四、活動原則 　　公平、公正、公開 　　五、活動時間 　　初賽時間 12月7日 　　決賽時間12月18日 具體時間暫定 　　六、活動地點 　　另行通知 　　七、活動對象 　　常州輕工職業(yè)技術學院全體學生 　　八、主辦單位 　　常州輕工職業(yè)技術學院廣告人協(xié)會 　　九、活動方式 　　本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類： 　　A類（平面設計類）： 　　（平面設計類）是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限，如作品為手繪，建議盡量同時交一份掃描后的電子版 　　評分點： 　　a、 創(chuàng)意好，整體效果佳（30分） 　　b、 美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分） 　　c、 作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分） 　　d、 有創(chuàng)新性，構思新穎（20分） 　　B類（文案類） 　　真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容 ， PPT展示等 　　評分點： 　　a、作品創(chuàng)意好，構思新穎（30分） 　　b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分） 　　c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默（30分） 　　C類（動畫視屏類） 　　可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。 　　評分點： 　　a、突出某個主題，并有新穎性（20分） 　　b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（30分） 　　c、（1）DV劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。 　?。?）FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來的作品畫面精美流暢。（30分） 　　d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分） 　?。ㄒ陨纤凶髌范夹枰獜V告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構思，建議進行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品） 　　十、活動內(nèi)容 　　1、宣傳準備 　　張貼海報 ，班委宣傳， 召集各班班長，在班里進行宣傳 班級宣傳 ，組委會組織部成員進班級進行宣傳。 　　2、報名及咨詢 　　廣告人協(xié)會副會長王關鑫（） 直接報名 　　廣告人協(xié)會財務外聯(lián)部長吳珂（ ） 直接報名 　　班級組織 每班班長負責，統(tǒng)一把名單交至 　　廣告人協(xié)會財務部長姜鵬瀟 （ ） 　　3、活動安排 　　A 比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表，整理參賽者資料 　　B 比賽內(nèi)容 　　a、 初賽 參賽選手以個人或小組名義，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現(xiàn)場進行現(xiàn)場講解，由評委評定結果 　　b、決賽 選手依次進行創(chuàng)意介紹，再由評委老師進行評分，以及點評 　　C 評分細則 　　創(chuàng)新意識------（40%） 商業(yè)價值------（30%） 作品視覺效果------（20%） 廣告鑒定------（10%） 　　D 獎項設置：一等獎 一名 獎狀、獎金、獎品 　　二等獎 兩名 獎狀、獎金、獎品 　　三等獎 三名 獎狀、獎金、獎品 　　創(chuàng)意獎 兩名 獎狀、獎品 　　優(yōu)秀獎 四名 獎狀、獎品 　?。ㄗⅲ悍矃①惒⑻峤蛔髌肪蜁袇①愖C書及優(yōu)惠券） 　　4、人員安排 　　A、宣傳準備 宣傳部 海報、宣傳單 　　B、贊助聯(lián)系 外聯(lián)部 與贊助商洽談合作細節(jié)，做好合作協(xié)議 　　C、各項申請 組織部 場地、策劃、外來人員、桌凳 　　D、物品購買 財務部 活動所需的所有的物品 　　十一、資金預算 　　項目 　　單價 　　數(shù)量 　　總計 　　橫幅制作 　　80 　　2 　　160 　　評分表 　　0.1 　　100 　　10 　　現(xiàn)場布置(彩球等裝飾) 　　60 　　邀請函及打印 　　2．5 　　10 　　25 　　榮譽證書及打印 　　2.5 　　24 　　60 　　獎品 　　100+70+40 　　1+2+3 　　360（暫定） 　　海報 　　15 　　2 　　30 　　選手號牌 　　1 　　12 　　12 　　嘉賓桌牌 　　2 　　10 　　20 　　評委用筆 　　1 　　10 　　10 　　膠帶 　　2 　　4 　　8 　　水筆 　　8 　　2 　　16 　　其它材料打印 　　20 　　合計 　　791 　?。ㄗⅲ嘿澲烫峁┑南鄳Y金及社團社費。） 　　十二、活動意義 　　此次廣告創(chuàng)意大賽，活躍了大學生們的課外文化生活，鼓勵了大學生的創(chuàng)新思維。從理論和實踐兩個方面提升了同學們的能力，激發(fā)同學們的創(chuàng)意靈感，提高同學們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)同學們的實踐能力和創(chuàng)新精神。 參加此次大賽獲得的不僅僅是物質的獎勵，而是一種經(jīng)歷、一次機會，在專業(yè)評委的指導中，收獲一份自信。 　　十二、附錄一 　　“廣告創(chuàng)意大賽”初賽策劃 　　1、參賽的同學以個人或團隊的名義報名，主題任選，并以這個主題為中心進行廣告創(chuàng)意，初賽時上交一個廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個方面。 　　2、初賽時在公開的教室展示各個選手的方案：由選手用PPT或其他形式現(xiàn)場講解想法和創(chuàng)意，由社團干事干部進行提問，參賽選手進行解答，最后會長進行指點和評估，擇優(yōu)入圍。 　　3、評審的結果：我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手決賽事儀。 　　入圍決賽人數(shù)為12人，入圍決賽者都會獲得參賽獎狀。在決賽前我們會提前公布決賽的幾個選題。 　　十三、附錄二 　　廣告創(chuàng)意大賽”決賽策劃 　　活動主題：展作品，顯創(chuàng)新 　　活動原則：公平、公正、公開 　　決賽時間12月18日 　　決賽地點：另行通知 　　活動評委: 初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣，副社長王關鑫 　　決賽評委老師： 營銷教研老師 　　比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說 　　評選方式：根據(jù)評分細則，評委打分，評選出等級獎項及優(yōu)秀、創(chuàng)新獎項。 　　人員安排：1、總負責 2、主持人 3、禮儀人員 4、現(xiàn)場維持 5、現(xiàn)場計分計時 6、外來陪同接待 7、活動拍攝 8、多媒體及音樂 　　材料準備：1 、選手順序名單 2、評分表（含：姓名、評分細則）3、分數(shù)統(tǒng)計表（供工作人員使用） 4、主持發(fā)言稿 　　物品準備：1、抽簽箱子 2、音響及話筒 3、評委桌牌 4、選手號碼牌 5、工作牌 6、礦泉水 7、計算器和計時器 8、獎狀及獎品9、所需打印材料10、場地布置物品 11、評委用筆 　　活動流程： 　　1開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程 　　2主持人上臺開始進行主持，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。 　　3參賽選手準備比賽 　　比賽環(huán)節(jié)一 　　選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）； 　　其次，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示（2到3 分）；最后，評委進行打分，每四個選手展示完畢，評委老師點評一次（每次四分鐘左右）。 　　比賽環(huán)節(jié)二 　　觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告 　　語競猜，答對頒發(fā)獎品（獎品由拉來的贊助而定），本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右） 　　比賽環(huán)節(jié)三 　　優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和 　　平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應變能力，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分（8到15分鐘左右） 　　4宣布名次 　　核分結束，由主持人宣布比賽結果，然后頒發(fā)相應的獎品 　　5比賽結束（總共時間2個小時左右） 　　附： 告觀眾書 　　1、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。 　　2、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動。 　　3、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員 。 　　4、因比賽性質特殊，請在比賽開始后保持安靜。 　　5、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結束后自行帶走。 　　廣告人協(xié)會宣 　　XX年11月12日