SEM認證考試試題及答案.docx

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SEM認證考試試題及答案（雖然只有83分） 單選（每題3分） 1關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是： A撰寫創(chuàng)意時，如果使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時使用 B撰寫創(chuàng)意時，如果使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時使用 C由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符 D用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn) 2下列哪項不是屬于搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評估指標(biāo)？ A成交量 B訪問量 C點擊量 D咨詢量 3以下關(guān)于每次點擊價格的說法，正確的是： A每次點擊價格大于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價 B每次點擊價格不會超過推廣商戶關(guān)鍵詞的出價 C每次點擊價格不會超過推廣商戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格 D每次點擊價格等于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價 4境外旅游推廣單元里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游景點等詞，請問哪個關(guān)鍵詞不適合放到該組？ A國外旅行 B境外旅游勝地 C出國旅游線路 D出境游報價 5百度網(wǎng)盟推廣為客戶提供了強大的投放工具，其中不包括： A導(dǎo)入搜索推廣工具 B轉(zhuǎn)化跟蹤工具 C創(chuàng)意預(yù)覽工具 D關(guān)鍵詞工具 6在游戲、視頻等內(nèi)容加載前或者暫停時，在窗口中央用圖片或者動畫的形式展現(xiàn)推廣信息，是網(wǎng)盟推廣的（ ）形式。 A固定 B文字鏈 C懸浮 D貼片 7關(guān)于搜索詞報告，表述錯誤的是： A如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，您可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊 B您可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來為您定位更多的潛在客戶 C通過搜索詞報告，您可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了您的哪個推廣結(jié)果 D搜索詞報告中包含未能帶給客戶訪問的搜索詞 8關(guān)于百度商橋，以下說法錯誤的是？ A百度商橋是一款7*24在線的網(wǎng)站溝通工具 B百度商橋是一個方便實用的推廣效果評估工具 C百度商橋是一個穩(wěn)定強大的網(wǎng)站實況監(jiān)控工具 D百度商橋是一個方便客戶查看網(wǎng)站訪客留言的留言統(tǒng)計工具 9下列哪項建議對于需要提升咨詢量的客戶有直接的幫助？ A將網(wǎng)站內(nèi)的電話放在更明顯的位置 B針對客戶問題做出專業(yè)解答 C確保接到在線咨詢時能快速做出反應(yīng) D提高電話接聽人員的營銷能力 10王女士經(jīng)營一家保潔服務(wù)公司，她為“石材養(yǎng)護”單元提交的關(guān)鍵詞有： 石材翻新養(yǎng)護、大理石養(yǎng)護、北京石材養(yǎng)護、石材養(yǎng)護、石材打蠟 石材拋光、石材清洗、石材清洗養(yǎng)護 為保證推廣效果，王女士可以將以下哪個關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞？ A價格 B大理石 C石材 D圖片 11推廣結(jié)果的排序由什么因素決定？ A由點擊價格和質(zhì)量度共同決定 B只由質(zhì)量度決定，質(zhì)量度越高，排名越靠前 C只由出價決定，出價越高，排名越靠前 D由出價和質(zhì)量度共同決定，高質(zhì)量、高相關(guān)度的推廣信息才能占據(jù)最顯著的推廣位置 12關(guān)于URL的字母大小寫，說法錯誤的是： A對于顯示URL，適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母大寫，可以將客戶的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開來，加深網(wǎng)民對客戶網(wǎng)站的印象 B對于訪問URL，無論使用大寫字母還是小寫字母，系統(tǒng)都將為客戶指向其指定的網(wǎng)站頁面 C訪問URL只能使用小寫字母 D對于顯示URL，適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母大寫，如www.JingJia007.com，可以幫助網(wǎng)民更快地識別域名含義 13下列哪項建議對于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？ A提高電話接聽人員的營銷能力 B將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛 C提高網(wǎng)站訪問速度 D在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容 14判斷質(zhì)量度的依據(jù)不包括： A關(guān)鍵詞點擊率 B創(chuàng)意撰寫質(zhì)量 C關(guān)鍵詞的出價 D賬戶表現(xiàn) 15某客戶將推廣暫停時段設(shè)置在20點至24點，則網(wǎng)民不可以在什么時間看到推廣結(jié)果： A21點至23點 B10點至12點 C9點至10點 D19點至20點 16推廣商戶得到的推廣結(jié)果為：展現(xiàn)量1000，點擊量20，請計算點擊率（CTR）為多少？ A0.2% B0.1% C2% D10% 多選（每題3分） 17關(guān)于無效點擊報告及報告中的“字段含義”，以下說法不正確的是： A報告中的“過濾金額”是指如果“過濾點擊量”顯示的點擊不被過濾，客戶需要為這些點擊所支付的費用 B無效點擊報告能夠提供賬戶、計劃、單元級別在每天的無效點擊過濾情況 C客戶無法在數(shù)據(jù)報告中查看“無效點擊報告”，該報告需要客服下載后并發(fā)送給客戶 解析：過濾前點擊量：百度系統(tǒng)接收到的所有原始點擊數(shù)量 l 過濾點擊量：百度過濾系統(tǒng)識別的無效點擊數(shù)量，客戶無需為這些點擊支付費用 l 過濾比例=過濾點擊量/過濾前點擊量 l 過濾金額：如果“過濾點擊量”顯示的點擊不被過濾，客戶需要為這些點擊所支付的費用 報告僅提供賬戶級別每天的過濾前點擊量、過濾點擊量、過濾比例以及過濾金額。 在報告類型中點擊“無效點擊報告”，在展開的界面中點擊生成報告，即可查看無效點擊報告，另外，無效點擊報告只提供分日報 D報告中的“過濾前點擊量”是指百度過濾系統(tǒng)識別的無效點擊數(shù)量，客戶無需為這些點擊支付費用 18通過百度商橋，當(dāng)有訪客咨詢時，商橋為客戶提供了（ ）。 A訪客名片和訪客記錄 B訪客的IP地址 C來源詞提示 D熟客識別 19以下哪些因素會影響搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗中“展現(xiàn)量”向“點擊量”的轉(zhuǎn)化： A網(wǎng)站打開速度 B關(guān)鍵詞的排名 C關(guān)鍵詞的檢索量 D賬戶結(jié)構(gòu) 20關(guān)于點擊價格的說法，正確的是？ A點擊價格＝下一名出價*下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度/當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元 B同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格肯定是相同的 C點擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價和質(zhì)量度等因素共同決定的 D點擊價格大于等于出價 21以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法正確的是： A為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時，應(yīng)注意提出1、2點企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競爭力 B無論在哪個單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點擊量 C無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便潛在客戶盡快打來咨詢電話 D針對某個具體產(chǎn)品時，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進行說明 22設(shè)置賬戶級別的周預(yù)算后，對計劃級別日預(yù)算的影響說法正確的是？ A如果計劃級別未設(shè)置日預(yù)算時，當(dāng)用戶當(dāng)天的賬戶消費達到周預(yù)算分配的當(dāng)日賬戶預(yù)算時，該賬戶的所屬計劃會同時下線 B設(shè)置賬戶級別的周預(yù)算后，計劃級別的原有日預(yù)算設(shè)置也會進行調(diào)整 C設(shè)置賬戶級別的周預(yù)算后，計劃級別的原有日預(yù)算設(shè)置不發(fā)生變化，同時生效 D如果計劃級別的日預(yù)算設(shè)置較高時，當(dāng)用戶當(dāng)天的賬戶消費達到周預(yù)算分配的當(dāng)日賬戶預(yù)算時，該賬戶的所屬計劃會同時下線 23在推廣結(jié)果頁面中創(chuàng)意的哪一部分將會飄紅： 解析：這個題也注意客戶網(wǎng)民的區(qū)別。 A標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞意義相近的部分 B標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞一致的部分 C標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致的部分 D標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞意義相近的部分 24關(guān)于關(guān)鍵詞和搜索詞的說法，正確的是？ A在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時，系統(tǒng)會自動挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前 B關(guān)鍵詞是給客服用的，搜索詞是給網(wǎng)民用的 C關(guān)鍵詞即搜索詞，沒有區(qū)別 D關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)搜索詞精選出來 解析：關(guān)鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。 網(wǎng)民在百度搜索時會使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。這些搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊含商業(yè)價值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時，系統(tǒng)會自動挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前 25除搜索營銷外，可以有效提高客戶曝光機會的網(wǎng)絡(luò)營銷方法包括： A微博營銷 B門戶網(wǎng)站展示廣告 C垂直網(wǎng)站營銷 D社會化網(wǎng)絡(luò)營銷 26以下哪些方法可以提高關(guān)鍵詞的點擊率？ A優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量 B增加關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性 C合理增加創(chuàng)意中通配符的使用頻次 D增加公司網(wǎng)址在創(chuàng)意中的出現(xiàn)次數(shù) 解析：本題易錯選A,提交多套創(chuàng)意對提高點擊率有效。多提關(guān)鍵詞對展現(xiàn)量有用。 27能夠增加推廣結(jié)果展現(xiàn)量的方法有哪些? A提交多套創(chuàng)意 B將關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配 C增加關(guān)鍵詞數(shù)量 D限制投放地域 28小李的賬戶中，通過搜索推廣得到的點擊量較少，可能是由于下列哪些原因？ A所有關(guān)鍵詞匹配模式都設(shè)成了廣泛匹配 B限制了投放地域 C出價較低，排名靠后 D設(shè)置了每日預(yù)算 29從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)，可以考慮用詞性分別建立推廣單元。對于某英語培訓(xùn)機構(gòu)，以下詞性歸類得當(dāng)?shù)挠校? A陳述句如：寶寶說英語－孩子學(xué)英語 B短語類如：練口語－學(xué)口語－提高口語 C名詞類如：少兒英語－兒童英語－幼兒英語 D疑問句如：怎樣才能學(xué)好英語－如何提高英語水平 30推廣商戶在搜索結(jié)果里找不到自己的推廣結(jié)果，原因可能是： A消費完畢下線 B關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣 C賬面余額為零 D創(chuàng)意狀態(tài)為審核中 判斷 (每題1分) 31百度鳳巢數(shù)據(jù)報告可以告訴客戶，你的潛在客戶是誰。 對 錯 32寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點擊，提高點擊量。 對 錯 33“賬戶報告”是搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗“咨詢量”的數(shù)據(jù)來源之一。 對 錯 34 客戶可以利用搜索推廣效果漏斗幫助自己找到效果不好的根本原 因。 對 錯 35百度商橋是百度為推廣客戶量身定做的、用于客戶和網(wǎng)站訪客直接在線溝通的商務(wù)溝通工具，只有首年免費供客戶使用，之后需要收取一定費用。 對 錯 36利用百度統(tǒng)計提供的全流程數(shù)據(jù)，客戶不僅可以優(yōu)化推廣效果，還可以優(yōu)化自己的網(wǎng)站。 對 錯 37創(chuàng)意的飄紅次數(shù)越多，展現(xiàn)后越容易吸引網(wǎng)民的注意，獲得點擊的機會也大，故質(zhì)量度就高。 對 錯 38熱力圖以顏色變化展現(xiàn)訪客在頁面上的點擊分布情況，直觀易懂地幫助網(wǎng)站管理者了解訪客、優(yōu)化網(wǎng)站。 對 錯 39設(shè)置好的推廣時段可以“循環(huán)”，以周為單位循環(huán)生效，不用天天設(shè)置。 對 錯 解析：使用推廣時段功能時，需考慮什么？應(yīng)該充分考慮“潛在客戶”的活躍時間，避免錯過商機。并非所有企業(yè)都適合使用這個功能。推薦有周期性暫停推廣要求的企業(yè)使用，比如銷售人員只在白天上班的某些機械類企業(yè)，可以考慮設(shè)置只在上班時間進行推廣。 * 就像鬧鐘一樣，您可以設(shè)置一天內(nèi)哪些幾點到幾點推廣、幾點到幾點下線（推廣信息不展現(xiàn)給網(wǎng)民）；黃金推廣時段不僅指上班時間，還包括清晨、深夜、周末等“性價比高”的推廣時段； * 推廣時段適合于“產(chǎn)品的目標(biāo)客戶上網(wǎng)時間很集中”的情況； * 設(shè)置好的推廣時段還能“循環(huán)”，自動按設(shè)置每周循環(huán)，不用天天設(shè)置了； * 最小單位是1小時。暫停期間，推廣信息不會展現(xiàn)，此時，推廣計劃狀態(tài)將顯示為“處于暫停時段” ； * 以周為單位循環(huán)生效，直到您修改或“不使用此功能”。 40 賬戶管理和優(yōu)化只有在發(fā)現(xiàn)問題的時候進行優(yōu)化、調(diào)整即可，平時無需時時關(guān)注。 對 錯 答案 1D 2A 3B 4D 5A 6D 7D 8B 9A 10D 11D 12C 13A 14C 15A 16C 17BC 18ACD 19BC 20AC 21AD 22AC 23CD 24ABD 25ABCD 26ABC 27BC 28BCD 29ABCD 30ABCD 31錯 32對 33錯 34對 35錯 36對 37錯 38對 39對 40錯 以上是83分的答案 貌似是錯了5選擇 2判斷 大家一塊找錯誤吧