《北京愛情故事》整合營(yíng)銷方案.ppt
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這不僅僅是一座城市的戀曲這是唱給一代80后的青春紀(jì)念,35集電視連續(xù)劇,整合營(yíng)銷項(xiàng)目計(jì)劃書,整合營(yíng)銷項(xiàng)目計(jì)劃書,項(xiàng)目概況,亮點(diǎn)分析,商業(yè)空間,合作回報(bào),關(guān)于我們,二零一零年的北京三個(gè)不同身世的同窗好友七位性格迥異的女子一本親情、友情、愛情的故事,無(wú)以倫比的主創(chuàng)陣容演繹成長(zhǎng)的迷惘蛻變的疼痛,導(dǎo)演作品:,2009年電視劇蝸居,2007年電影心中有鬼,2008年電視劇王貴與安娜,制片人:曹平,代表作品:,2007年電視劇金婚,2006年電視劇幸福像花兒一樣,春風(fēng)沉醉的夜晚守望者七小羅漢士兵突擊我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)大丫鬟,夜半歌聲士兵突擊我的團(tuán)長(zhǎng)我的生死線孽緣唐山大地震廬山戀,士兵突擊我的團(tuán)長(zhǎng)我的生死線槍聲背后,天下無(wú)賊集結(jié)號(hào)士兵突擊我的兄弟叫順建國(guó)大業(yè),士兵突擊我的團(tuán)長(zhǎng)我的我的兄弟叫順建國(guó)大業(yè)唐山大地震,一米陽(yáng)光桃花運(yùn)風(fēng)神西風(fēng)烈白鹿原士兵突擊我的團(tuán)長(zhǎng)我的,陳思成,李晨,張譯,王寶強(qiáng),張國(guó)強(qiáng),段奕宏,士兵突擊原班人馬,女人不壞游龍戲鳳人在囧途,大鬧天宮大旗英雄傳關(guān)中軼事玉觀音(07版),神雕俠侶狄仁杰前傳京城四少奪命孤島,一米陽(yáng)光暗算婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)人魚帝國(guó),清純進(jìn)行時(shí)大旗英雄傳,蝸居安居樂業(yè)楊貴妃秘史,楊冪,張歆藝,莫小奇,于娜,張馨予,李念,影視圈新生代人氣美女偶像,當(dāng)我走在這里的每一條街道我的心似乎從來(lái)都不能平靜就讓花朵妒忌紅名和電氣致意我似乎聽到了他這不慢的心跳我在這里歡笑我在這里哭泣我在這里活著也在這死去我在這里祈禱我在這里迷惘我在這里尋找在這里尋求北京北京咖啡管與廣場(chǎng)又散著天氣就象夜空的哪月亮的距離人們?cè)趻暝邢嗷ジ嫖亢蛽肀ふ抑分挂箷r(shí)的睡夢(mèng)我在這歡笑我們?cè)谶@哭泣我在這活著也在這死去我在這祈禱我在這迷惘我在這尋找在這追求如果有一天我不得不離去我希望人們把我埋葬在這里在這忘了感覺到我在存在在這有太多有我眷戀的東西我在這歡笑我在這哭泣我在這里活著也在這死去我在這里祈禱我在這里迷惘我在這里尋找也在這死去,主題曲北京北京,我將在深秋的黎明出發(fā)伴著鐵皮車廂的搖晃伴著野菊花開的芬芳在夢(mèng)碎的黎明出發(fā)再見青春再見美麗的疼痛再見青春永恒的迷惘,雨會(huì)從記憶的指間滑落帶著血中曼舞的青鳥帶著風(fēng)中悲鳴的草帽從燃燒的風(fēng)中滑落再見青春再見美麗的疼痛再見青春永遠(yuǎn)的故鄉(xiāng),插曲再見青春,前所未有的尺度,群星史無(wú)前例地配合,徹底滿足人們探視幕后故事的欲望,2000萬(wàn)觀眾,唐山大地震,6.4億票房,3.5億潛在受眾,52.9%主流消費(fèi)人群,這是講述幾個(gè)八零后年輕人在北京的愛情故事,同時(shí)還圍繞著親情、友情2010年,北京。程峰是一個(gè)浪蕩不羈的公子哥,他有過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)女友,卻沒有真正愛過(guò)一次。大學(xué)同學(xué)林夏對(duì)他的愛是真誠(chéng)的,可他并不領(lǐng)情,他明白林夏是個(gè)好姑娘,所以內(nèi)心的躲避也等于是對(duì)她的保護(hù)。同為大學(xué)同學(xué)兼哥們的吳狄相戀數(shù)年的女友李蒙璐為了一個(gè)富二代而把他甩了,為此他傷心欲絕,想要重新把李蒙璐追回來(lái),可李蒙璐更加注重物質(zhì)生活,她認(rèn)為和吳狄在一起是沒有前途的。石小猛的青梅竹馬女朋友沈冰從老家來(lái)到北京,幾個(gè)哥們前去接站。沈冰的清純和不食人間煙火震驚了大家,令程峰自己感到意外的是,他居然對(duì)沈冰一見鐘情。程峰慢慢的不再貪玩,他有意無(wú)意的經(jīng)常去找石小猛,幫助他也為了幫助沈冰。石小猛和沈冰住在簡(jiǎn)陋的廉租房里,他努力工作想要買房和沈冰結(jié)婚,讓沈冰過(guò)上好日子,但是小猛的上司想要利用他和程峰的關(guān)系,去和程峰父親的公司談成生意。小猛找程峰商量,他一口答應(yīng),并私自把父親公司的合作對(duì)象改成石小猛所在的公司。石小猛本來(lái)以為沒有希望,當(dāng)他心灰意冷的回到公司之后,沒想到公司居然為他的成功而慶祝。石小猛的上司暗示程峰看上了沈冰,石小猛不信,去質(zhì)問程峰,沒想到程峰無(wú)法隱瞞內(nèi)心對(duì)沈冰的愛戀,承認(rèn)了這件事。石小猛大怒,兩人的關(guān)系開始產(chǎn)生裂痕。程峰的父親找到了令自己兒子改變的原因沈冰。他找到石小猛,遞給他一紙合同,意在讓他放棄沈冰,但是會(huì)得到在程峰父親公司工作的機(jī)會(huì)并且會(huì)得到提拔。一邊是金錢,一邊是沒有金錢的愛情,石小猛受到吳狄和李蒙璐的影響,內(nèi)心痛苦的選擇了金錢和前程。,沈冰莫名其妙的被甩,內(nèi)心受到了極大傷害,但她表面并不表現(xiàn)出來(lái)。林夏看她可憐,邀請(qǐng)她來(lái)和自己同住,兩人在此期間建立了女人的友誼。程峰得知石小猛和沈冰分手了,他認(rèn)為這是一個(gè)好機(jī)會(huì),于是他開始頻繁的去找沈冰,可沈冰就是對(duì)他沒來(lái)由的討厭,她認(rèn)為林夏的一片真情放在程峰這種人身上真是可惜了。沈冰得知她在幼兒園的工作和豐厚工資都是程峰的幫助,她感覺受到侮辱,辭職回了云南老家。程峰和吳狄談了此事,吳狄很感慨,他認(rèn)為程峰是真的動(dòng)心了。于是他陪同程峰前去云南尋找沈冰。找到了沈冰家,兩人發(fā)現(xiàn)沈冰的媽媽有精神病,也了解沈冰悲慘的童年少年時(shí)期。吳狄有事先回北京,他此時(shí)陷于自己的美女上司伍媚和李蒙璐的兩種曖昧的感情中。成熟能干的伍媚其實(shí)是吳狄親哥哥吳巍的前女友,而吳巍還一直愛著伍媚?;氐奖本┲?,程峰和沈冰的關(guān)系有所進(jìn)步,沈冰對(duì)他的偏見減少許多。石小猛在程峰父親的公司風(fēng)生水起,逐漸爬到較高位置,一次偶然的情況下,他為了報(bào)復(fù)程峰,強(qiáng)奸了林夏。因此程峰、吳狄和石小猛的關(guān)系徹底破裂,沈冰也對(duì)其十分失望。石小猛告訴沈冰當(dāng)年他和程峰父親的交易,沈冰受到很大打擊,與程峰關(guān)系陷入冰點(diǎn)。而一直被蒙在鼓里的程峰,去找父親當(dāng)面對(duì)質(zhì)。沈冰認(rèn)識(shí)了影帝秦文,他女兒是沈冰幼兒園里的小朋友。秦文向她求婚,程峰極力勸阻,但沈冰為了與程峰徹底決絕,答應(yīng)了秦文的求婚。程峰傷心離開北京,石小猛得到消息擅闖婚禮,企圖阻止,但是失敗。程峰因?yàn)楦赣H生病而趕回北京,得知沈冰并沒有結(jié)婚,她拒絕了秦文,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了很多事情之后,程峰已經(jīng)住進(jìn)了她的心里。程峰和沈冰幸福的在一起了。吳狄和伍媚始終是有緣無(wú)份,他和李蒙璐最終還是重新和好石小猛在有了如今的地位和金錢之后,仍然不死心,他趁著程峰出差的機(jī)會(huì),雇傭一美女雪兒去勾引程峰,乘人不備拍下了程峰和雪兒熱吻的圖片。沈冰看到后勃然大怒,然而在她情緒激動(dòng)之時(shí),被一輛突如其來(lái)的車撞倒住院,昏迷不醒,程峰(瘋子,陳思成飾):天成集團(tuán)大老板的公子,典型的紈绔子弟,最大的愛好就是泡妞。第一眼看見死黨石小猛的女友沈冰后,深深愛上,從此洗心革面。,吳狄(李晨飾):中產(chǎn)白領(lǐng),對(duì)已經(jīng)傍大款離開自己的前女友李蒙璐念念不忘。后與公司女上司、同時(shí)是吳狄同父異母的哥哥吳魏的前女友小伍陷入愛河,石小猛(張譯飾):一個(gè)讀完大學(xué)后留京打拼的農(nóng)村窮小子,與程峰、吳狄是死黨。得知程峰愛上自己女友后,徹底改變?nèi)松^,一心追逐金錢與地位。,沈冰(?飾):石小猛的女友,與石小猛同樣來(lái)自云南農(nóng)村。小時(shí)候父親因?yàn)榫人缢溃粝乱粋€(gè)常常犯精神病的母親。與程峰第一次見面即被其深愛。,伍媚(小伍,莫小奇飾):性感嫵媚的證券公司中高層管理者,吳狄的頂頭上司,同時(shí)又是吳狄同父異母哥哥吳魏的前女友。被吳狄的真誠(chéng)吸引,毅然拒絕了吳魏的重新追求,與吳狄牽手,李蒙璐(楊冪飾):吳狄的前女友,覺得吳狄前途無(wú)望,與其分手后傍上花心大款A(yù)NDY。ANDY另有新歡后拋棄了她后,卻發(fā)現(xiàn)一直癡癡等她回頭的吳狄也已與小伍牽手,林夏(張歆藝飾):程峰的前女友,為程峰守身如玉,覺得程峰雖然花心但對(duì)她是特別不同的,所以即便程峰花心在外、對(duì)她形同路人也一直癡心等待,眼鏡小伙(王寶強(qiáng)飾):程峰追隨離京返鄉(xiāng)的沈冰,在火車上遇到的一個(gè)原創(chuàng)歌手。沈冰說(shuō)不認(rèn)識(shí)程峰后,眼睛小伙一直在旁阻止程峰靠近沈冰。,秦文(張國(guó)強(qiáng)飾):一位喪偶的影帝級(jí)電影明星。年幼的女兒是沈冰所在幼兒園的學(xué)生。一心想娶沈冰給女兒當(dāng)媽媽,邵華陽(yáng)(段奕宏飾):股市頂尖超盤手,與吳狄的哥哥吳魏是股票市場(chǎng)上的對(duì)手。心地善良,不求回報(bào)的幫助情場(chǎng)失意的林夏。最后幫助程峰挽救天成集團(tuán)。,盧蔓佳(于娜飾)天成集團(tuán)的員工。程峰甩掉林娜后,和死黨打賭而追求的女孩。,雪兒(張馨予飾)被石小猛雇傭,故意和程峰發(fā)生汽車刮蹭事故,企圖勾引程峰,讓石小猛拍下親密照片后交予沈冰。,酒吧女孩(李念飾)林夏揚(yáng)言要跳樓時(shí),瘋子正在泡的女孩。,證券公司邵華陽(yáng)(段奕宏飾)、吳魏(吳狄的哥哥)同為證券市場(chǎng)的資深操盤手。從開頭邵華陽(yáng)與吳魏股市暗戰(zhàn),到片尾邵華陽(yáng)力挺程峰、吳魏助紂天成集團(tuán)叛黨梁君正的股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn),證券市場(chǎng)是一個(gè)好戲不斷的場(chǎng)所,酒吧男女主角經(jīng)常聚會(huì)在酒吧。聊天、訴苦、緬懷青春的所在。,商場(chǎng)、購(gòu)物中心有錢又有閑的時(shí)候,女人們最鐘愛的地方就是購(gòu)物中心。,雜志社林夏和李蒙璐供職于一家時(shí)尚雜志社。林夏是情感欄目編輯,李蒙璐是時(shí)尚版面的美編。,幼兒園程峰托關(guān)系為沈冰找的一份工作。影帝秦文是沈冰班上一個(gè)小女孩的父親。被愛傷透心的沈冰在片尾幾乎嫁給秦文。,程峰的張揚(yáng)座駕:跑車、SUV等彰顯個(gè)性的汽車程父、邵華陽(yáng)、吳魏的奢華座駕穩(wěn)重、豪華的頂級(jí)房車吳狄工薪階層的經(jīng)濟(jì)型汽車勤奮、務(wù)實(shí),映襯車主性格,根據(jù)主人公性格配備相應(yīng)的手機(jī)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀或功能時(shí)尚型:如程峰、伍媚等角色,安排使用外觀炫酷的手機(jī)科學(xué)怪人型:如邵華陽(yáng)、吳魏、李蒙璐(還在雜志社時(shí))等角色,即便在旅途中也要使用手機(jī)產(chǎn)品來(lái)工作,查閱復(fù)雜的K線圖、或完成拍攝傳輸照片的功能休閑娛樂型:吳狄、林夏、沈冰等角色,工作不太忙,閑暇喜歡用手機(jī)的影音游戲功能打發(fā)時(shí)間,或使用GPS導(dǎo)航找飯店和旅游景點(diǎn),辦公用電腦證券市場(chǎng)、天成集團(tuán)等辦公用電腦,需要穩(wěn)定、快速的性能時(shí)尚型小巧輕薄,娛樂功能強(qiáng),上網(wǎng)便利,正裝男女主角上班時(shí)穿著的正裝休閑裝閑暇休閑、出游時(shí)穿著的休閑裝婚紗,男女主角經(jīng)常在酒吧或“老地方”餐廳聚會(huì),可設(shè)置一種他們始終鐘愛的酒酒保或老板一看到他們幾個(gè),就很有默契的端上某某酒。男演員抽煙緩解工作壓力、或表現(xiàn)女演員嫵媚的性格特征。,【劇情植入】變形金剛雪佛蘭,【道具植入】豪斯醫(yī)生蘋果電腦,【場(chǎng)景植入】杜拉拉升職記興業(yè)銀行,【片尾鳴謝】,劇情植入:將品牌或產(chǎn)品作為與影視劇情節(jié)緊密相關(guān)的道具融入影視劇中,道具植入:將產(chǎn)品作為影視劇的道具使用,在片中與演員發(fā)生互動(dòng),場(chǎng)景植入:將品牌或產(chǎn)品所在的廣告牌、燈箱或企業(yè)辦公室作為場(chǎng)景植入影視劇中,片尾鳴謝:在片尾字幕中鳴謝企業(yè),并展示其LOGO及全稱,影視劇元素授權(quán):授權(quán)企業(yè)將影視劇元素融入自身品牌或產(chǎn)品的宣傳物料中,借助影視劇的影響力從而提升品牌和產(chǎn)品的知名度和好感度,影視劇元素使用:在企業(yè)賣場(chǎng)、活動(dòng)宣傳中使用影視劇海報(bào)、片花或制作的宣傳片等,悅動(dòng)+赤壁,中國(guó)移動(dòng)+愛情呼叫轉(zhuǎn)移,伊利+姐妹新娘,項(xiàng)目宣傳搭載:新聞發(fā)布會(huì)背景板企業(yè)LOGO發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶擺放會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)主持人麥克風(fēng)上企業(yè)LOGO呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)主持人提及贊助企業(yè)及其產(chǎn)品安排贊助企業(yè)代表發(fā)言或頒獎(jiǎng)活動(dòng)創(chuàng)意環(huán)節(jié),企業(yè)品牌及產(chǎn)品展示到場(chǎng)媒體資料袋派發(fā)企業(yè)產(chǎn)品或宣傳資料媒體新聞通稿中提及贊助商品牌或產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)發(fā)布會(huì)前播放企業(yè)30廣告片主演在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾贈(zèng)送企業(yè)產(chǎn)品作為禮品,及影視劇親筆簽名海報(bào)影視劇的所有宣傳畫冊(cè)有企業(yè)的介紹,滿城盡帶黃金甲首映式,請(qǐng)你原諒我探班,為企業(yè)量身打造明星、媒體探班活動(dòng):運(yùn)輸工具外觀品牌LOGO露出采訪區(qū)背板、麥克風(fēng)LOGO呈現(xiàn)植入戲份拍攝片花、采訪視頻發(fā)布,愛媒森作品,2003年21集電視劇生死柬20集電視劇向左走向右走40集電視劇飛刀又見飛刀2004年35集電視劇奇跡40集電視劇皇太子秘史2005年40集江山風(fēng)雨27集電視劇幸福像花兒一樣40集電視劇江山風(fēng)雨情42集電視劇大清風(fēng)云40集電視劇少年康熙2006年26集電視劇玉卿嫂40集電視劇紅頂商人胡雪巖30集電視劇沙家浜,2007年40集電視劇周璇50集電視劇金婚2008年28集電視劇國(guó)家機(jī)密235集電視劇寬恕33集電視劇春草2009年30集電視劇潛伏52集電視劇闖關(guān)東22010年25集電視劇大女當(dāng)嫁24集電視劇空姐50集電視劇金婚風(fēng)雨情30集電視劇經(jīng)營(yíng)婚姻25集電視劇牽掛38集電視劇下南洋40集電視劇華麗一族30集電視劇麥田里的向日葵,- 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