南開大學(xué)20年春學(xué)期《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)-1（滿分答案）

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1、南開大學(xué)20年春學(xué)期《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)-1（滿分答案） 注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小 ()是汽車市場(chǎng)調(diào)查的最主要內(nèi)容 A、汽車產(chǎn)品調(diào)查 B、汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 C、汽車市場(chǎng)需求調(diào)查 D、汽車企業(yè)自身營(yíng)銷組合要素調(diào)查 供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響不包括以下哪個(gè)方面?() A、供貨的質(zhì)量水平 B、供貨的價(jià)格變動(dòng) C、供貨的系統(tǒng)性 D、供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性 品牌策略不包括以下哪個(gè)內(nèi)容?() A、品牌設(shè)計(jì)策略 B、品牌營(yíng)銷策略 C、品牌定位策略 D、品牌延伸策略 下面哪一個(gè)方法不屬于汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法?() A、定性預(yù)測(cè) B、系統(tǒng)預(yù)測(cè) C、定量預(yù)

2、測(cè) D、綜合預(yù)測(cè) 以下哪項(xiàng)是人員推銷的缺點(diǎn)?() A、成本費(fèi)用高 B、推銷過程的靈活性 C、具有較強(qiáng)的針對(duì)性 D、信息傳遞的雙向性 ()是汽車企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn) A、市場(chǎng)調(diào)查 B、市場(chǎng)規(guī)劃 C、市場(chǎng)營(yíng)銷 D、營(yíng)銷決策 分銷渠道設(shè)計(jì)的內(nèi)容不包括以下哪方面內(nèi)容?() A、確定渠道長(zhǎng)度 B、確定渠道的方向 C、確定渠道的寬度 D、規(guī)定渠道成員彼此的權(quán)力、責(zé)任和義務(wù) 政策環(huán)境不包括以下哪個(gè)?() A、宏觀調(diào)控 B、限制、鼓勵(lì)政策 C、技術(shù)法規(guī) D、金融手段 感知過程不包括以下哪個(gè)方面?() A、選擇性心理 B、選擇性注意 C、選擇性曲

3、解 D、選擇性記憶 擴(kuò)大產(chǎn)品組合決策中不包括以下哪種策略?() A、向上延伸策略 B、向下延伸策略 C、單向延伸策略 D、雙向延伸策略 基本的品牌應(yīng)用策略不包括以下哪種?() A、企業(yè)品牌策略 B、統(tǒng)一品牌策略 C、個(gè)別品牌策略 D、企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用的策略 ()是決定人類欲望和行為最基本的決定因素 A、經(jīng)濟(jì) B、文化 C、社會(huì)環(huán)境 D、心理 ()是市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛應(yīng)用的一種方法 A、全年普查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、抽樣調(diào)查 D、典型調(diào)查 在汽車行業(yè)中，集團(tuán)市場(chǎng)用戶不包括以下哪個(gè)類型?() A、出租車公司、客運(yùn)公司、貨運(yùn)公司 B、

4、政府機(jī)構(gòu) C、公共機(jī)構(gòu) D、個(gè)人消費(fèi) 銷售物流設(shè)計(jì)的管理內(nèi)容不包含以下哪方面內(nèi)容?() A、訂貨過程 B、取貨過程 C、運(yùn)送 D、倉(cāng)儲(chǔ) ()是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的決定性因素 A、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù) B、金融手段 C、自然環(huán)境 D、地理環(huán)境 汽車市場(chǎng)調(diào)查的核心問題包括以下哪個(gè)?() A、汽車市場(chǎng)需求調(diào)查 B、發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問題 C、汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 D、競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查 在以下哪種情況下，不用對(duì)汽車需求的差別定價(jià)法?() A、按目標(biāo)消費(fèi)者的差別采取不同價(jià)格 B、安汽車的不同花色、樣式確定不同價(jià)格 C、按汽車的不同銷售時(shí)間采用不同價(jià)格 D、按汽車的不同銷

5、量采用不同價(jià)格 銷售物流規(guī)劃與管理的內(nèi)容不包含以下哪個(gè)內(nèi)容?() A、物流成本的規(guī)劃與管理 B、物流利潤(rùn) C、物流配送規(guī)劃 D、銷售物流的具體業(yè)務(wù)管理 企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是以()為中心 A、滿足顧客的需要 B、汽車銷量 C、汽車市場(chǎng)的穩(wěn)定性 D、汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 由于每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)文化、價(jià)值觀念不同，它們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式概括起來有哪四種?() A、選擇性競(jìng)爭(zhēng)者 B、兇狠性競(jìng)爭(zhēng)者 C、從容性競(jìng)爭(zhēng)者 D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)汽車企業(yè)來說主要有以下哪三個(gè)方面的作用?() A、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的重要前提 B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車

6、企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的重要依據(jù) C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)可使汽車企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) D、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的核心 汽車新產(chǎn)品開發(fā)的方式有哪幾種?() A、獨(dú)立開發(fā) B、引進(jìn)開發(fā) C、開發(fā)與引進(jìn)相結(jié)合 D、聯(lián)合開發(fā) 汽車市場(chǎng)調(diào)查方法中的直接調(diào)查包括哪幾種方法?() A、內(nèi)部資料來源 B、訪問法 C、觀察法 D、實(shí)驗(yàn)法 汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括什么?() A、政治法律環(huán)境 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C、科技環(huán)境 D、社會(huì)文化環(huán)境 每一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)又包含若干亞文化群，其主要有哪幾種?() A、民族亞文化群 B、宗教亞文化群 C、種族

7、亞文化群 D、地理區(qū)域亞文化群 汽車品牌設(shè)計(jì)一般應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則和要求?() A、簡(jiǎn)潔醒目、易記易讀 B、構(gòu)思巧妙、暗示屬性 C、富蘊(yùn)內(nèi)涵、情意濃重 D、避免雷同、超越時(shí)空 地區(qū)定價(jià)策略有哪幾種?() A、分區(qū)定價(jià) B、產(chǎn)地定價(jià) C、基點(diǎn)定價(jià) D、統(tǒng)一定價(jià) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求是什么?() A、準(zhǔn)確性 B、可靠性 C、非系統(tǒng)性 D、整體性 汽車市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容不包括以下哪幾個(gè)?() A、發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷需求 B、提出營(yíng)銷問題 C、汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 D、汽車產(chǎn)品調(diào)查 促銷活動(dòng)主要有提供商業(yè)信息;突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力;強(qiáng)化企業(yè)的形象，鞏固市場(chǎng)

8、地位;刺激需求，影響用戶購(gòu)買傾向，開拓市場(chǎng)等內(nèi)容。() T、對(duì) F、錯(cuò) 企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境有企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境主要由企業(yè)內(nèi)部參與營(yíng)銷決策的各部門、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介人、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及社會(huì)公眾組成。() T、對(duì) F、錯(cuò) 在人員推銷活動(dòng)中，一般采用誘導(dǎo)性策略，試探性策略，針對(duì)性策略這三種策略。() T、對(duì) F、錯(cuò) 調(diào)查準(zhǔn)備階段主要有確定問題與調(diào)查目標(biāo)和擬定調(diào)查計(jì)劃。() T、對(duì) F、錯(cuò) 以人員推銷為主的促銷策略是采取間接方式，即“拉”式策略。() T、對(duì) F、錯(cuò) 評(píng)價(jià)汽車廣告效果一般有兩種方法傳播效果評(píng)價(jià);銷售效果評(píng)價(jià)。() T、對(duì) F、錯(cuò)

9、 從消費(fèi)需求的角度劃分，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃分為形式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，愿望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，屬類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。() T、對(duì) F、錯(cuò) 要使汽車銷售促進(jìn)活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的目的，就要進(jìn)行汽車銷售促進(jìn)管理。() T、對(duì) F、錯(cuò) 文化是決定人類欲望和行為最基本的決定因素。() T、對(duì) F、錯(cuò) 一般汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類可按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的范圍劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的期限劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法劃分。() T、對(duì) F、錯(cuò) 社會(huì)文化環(huán)境的概念是社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)社會(huì)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會(huì)結(jié)構(gòu)等的總和。() T、對(duì) F、錯(cuò) 成熟期的市場(chǎng)營(yíng)銷

10、策略的基本策略有市場(chǎng)多元化策略，產(chǎn)品再推出策略，營(yíng)銷組合改良三種。() T、對(duì) F、錯(cuò) 汽車市場(chǎng)調(diào)查的核心問題包括發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問題，提出營(yíng)銷問題，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求，提出消費(fèi)需求。() T、對(duì) F、錯(cuò) 影響個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素包括了文化因素，經(jīng)濟(jì)因素，社會(huì)因素，心理因素。() T、對(duì) F、錯(cuò) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷將各種促銷方式歸納為三種基本類型，即人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣。() T、對(duì) F、錯(cuò) 汽車市場(chǎng)調(diào)查一般可分為調(diào)查準(zhǔn)備，調(diào)查實(shí)施，分析總結(jié)三個(gè)階段。() T、對(duì) F、錯(cuò) 調(diào)查問卷中問題的提問方式和方法有二項(xiàng)選擇法;多項(xiàng)選擇法;順位法;自由回答法;偏向偏差詢問

11、法;回想法;強(qiáng)制選擇法;意見調(diào)查法;競(jìng)爭(zhēng)選擇法。() T、對(duì) F、錯(cuò) 心理定價(jià)策略包括尾數(shù)定價(jià)策略，聲望定價(jià)策略。() T、對(duì) F、錯(cuò) 消費(fèi)者市場(chǎng)主要類型分個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)和集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)兩類。() T、對(duì) F、錯(cuò) 集團(tuán)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是購(gòu)買者數(shù)量較少，但購(gòu)買規(guī)模較大;理性選購(gòu);參與購(gòu)買的人員數(shù)量更多;直接采購(gòu)商品;購(gòu)買模式不同。() T、對(duì) F、錯(cuò) 【參考答案已附】 參考答案：C 參考答案：C 參考答案：B 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案

12、：C 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：A 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABCD 參考答案：BCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABD 參考答案：AB 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T