版式設(shè)計(jì)[共23頁(yè)]

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1、版式設(shè)計(jì)第一章 設(shè)計(jì)篇一、 版式設(shè)計(jì)的原理1.版式設(shè)計(jì)的概念及意義1.1所謂版式設(shè)計(jì)，就是將現(xiàn)有的視覺(jué)元素在版面上進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性的思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，它是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特點(diǎn)的視覺(jué)傳達(dá)方式，在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生了感官上的美感。版式設(shè)計(jì)的范圍涉及到報(bào)紙、刊物、書(shū)籍（畫(huà)冊(cè)）產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫(huà)、唱片封套和網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面等平面設(shè)計(jì)的各種領(lǐng)域。1.2版式設(shè)計(jì)的意義通過(guò)上面的講解，我們可以清晰地認(rèn)識(shí)到版式設(shè)計(jì)對(duì)于印刷出版物版面的重要性，因此不難理解版式設(shè)計(jì)的意義就是通過(guò)合理的空間視覺(jué)元素來(lái)最大限度地發(fā)揮表現(xiàn)力，以增強(qiáng)版面的主題表達(dá)，并以版面特有的藝術(shù)感染力來(lái)吸引觀者的目光。2.版式設(shè)

2、計(jì)的基本原理2.1根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行版面的編排在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要明確設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，再根據(jù)主要內(nèi)容來(lái)確定版面的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，不同內(nèi)容的版式設(shè)計(jì)有著很大的差別。2.2根據(jù)版面調(diào)整版面率頁(yè)面四周的留白量對(duì)于頁(yè)面版式的安排有著非常重要的作用。即使是同樣的圖文，也會(huì)因?yàn)椴煌陌婷媛识尸F(xiàn)出截然不同的效果。2.3根據(jù)版式設(shè)計(jì)調(diào)整涉及元素的設(shè)置順序平面設(shè)計(jì)中的元素是有先后順序的，合理的順序安排能夠引導(dǎo)讀者更容易看懂設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題。每個(gè)元素的大小、色彩、形態(tài)等都會(huì)影響整體的順序。從上面所例舉的版式設(shè)計(jì)作品中，我們不難發(fā)現(xiàn)，被我們首先注意到并留下印象的元素往往具備以下特征：在整個(gè)版面中所占面積最大，或者

3、色彩最為鮮明，或者造型獨(dú)特。相同的元。素通過(guò)這些方法處理后，在視覺(jué)上可以產(chǎn)生完全不同的效果，因此，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，利用這些方式來(lái)調(diào)整版面中各種元素的主次關(guān)系，是非常行之有效的方法。3.版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程3.1單向視覺(jué)流程平面設(shè)計(jì)需要有一定的順序和主次來(lái)引導(dǎo)讀者的視覺(jué)流向，這通常需要符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。單向視覺(jué)流程是按照常規(guī)的視覺(jué)流程規(guī)律來(lái)引導(dǎo)讀者的視覺(jué)走向，主要分為三種：1. 橫線式視覺(jué)流程：主要視線是水平的，給人安靜、溫和、愜意的感覺(jué)2. 斜線式視覺(jué)流程：主要視線在左上角與右下角之間，具有不穩(wěn)定性，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)3. 豎線式視覺(jué)流程：主要視覺(jué)是縱向的，給人簡(jiǎn)潔、有力、穩(wěn)固的視覺(jué)感受3.2重心

4、視覺(jué)流程人們觀看一個(gè)版面時(shí)，視線最終停留的位置就是視覺(jué)的重心。視覺(jué)的重心能夠穩(wěn)定版面，給人安心的感覺(jué)，當(dāng)它處于版面中不同位置時(shí)，會(huì)給人不同的感受。3.3反復(fù)視覺(jué)流程讓相同或者相似的元素重復(fù)出現(xiàn)在畫(huà)面中，形成一定的重復(fù)感。這樣的排列方式使本身較為單一的圖形富有生動(dòng)感，并具有較強(qiáng)的識(shí)別性。反復(fù)視覺(jué)流程廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中，它可以在視覺(jué)功能上加深人的印象，增強(qiáng)人的記憶，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)常用的形式之一。另外，反復(fù)也是自然現(xiàn)象。在版式設(shè)計(jì)中，對(duì)視覺(jué)進(jìn)行反復(fù)的引導(dǎo)，可以增強(qiáng)信息傳播的強(qiáng)度，使版面形式顯得有調(diào)理，產(chǎn)生秩序美、整齊美和韻律美。3.4導(dǎo)向性視覺(jué)流程在版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些手法，引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計(jì)者

5、的思路貫穿版面，這就是導(dǎo)向性視覺(jué)流程，導(dǎo)向性視覺(jué)流程主要分為兩種類(lèi)型：一種是運(yùn)用點(diǎn)和線作為引導(dǎo)，使畫(huà)面上所有的元素集中指向同一點(diǎn)，形成統(tǒng)一的畫(huà)面效果，這是放射性視覺(jué)流程；還有一種是通過(guò)點(diǎn)和線的引導(dǎo)，將讀者的視線從版面四周以類(lèi)似十字架的方式向版面中心集中，以達(dá)到突出重點(diǎn)、穩(wěn)定版面的效果，我們稱(chēng)之為十字形視覺(jué)流程。3.5散點(diǎn)視覺(jué)流程將版面中的圖形散點(diǎn)排列在版面的各個(gè)位置，呈現(xiàn)出自由、輕快的感覺(jué)，我們稱(chēng)之為散點(diǎn)視覺(jué)流程。散點(diǎn)視覺(jué)流程看似隨意，其實(shí)并不是胡亂編排的，需要考慮到圖像的主次、大小、疏密、均衡、視覺(jué)方向等因素。主要分為發(fā)射型和打散型。版面中所有的元素按照一定的方向規(guī)律向一個(gè)焦點(diǎn)集中，這個(gè)焦點(diǎn)

6、就是視覺(jué)中心，這樣的編排叫做發(fā)射型；而將一個(gè)完整的個(gè)體打散為若干部分，重新排列組合，以形成新的形態(tài)效果，這樣的編排叫做打散型。4.版式設(shè)計(jì)的基本程序4.1明確設(shè)計(jì)項(xiàng)目首先需要明確設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主題，根據(jù)主題來(lái)選擇合適的元素，并考慮采用什么樣的表現(xiàn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)版式與色彩的完美搭配。只有明確了設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，才能夠準(zhǔn)確、合理地進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。4.2明確傳播信息內(nèi)容版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在對(duì)文字、圖形和色彩進(jìn)行合理的搭配以準(zhǔn)求版面美感的同時(shí)對(duì)信息的傳達(dá)也要準(zhǔn)確、清晰。我們首先要明白版式設(shè)計(jì)的主要目的和需要傳達(dá)的信息，再考慮合適的編排形式。4.3定位讀者群體版式設(shè)計(jì)的類(lèi)型眾多，有的中規(guī)中矩、嚴(yán)肅工整

7、；有的動(dòng)感活潑、變化豐富；也有的大量留白、意味深長(zhǎng)，作為設(shè)計(jì)師，不能盲目地選擇版式類(lèi)型，而需要根據(jù)讀者群體的特點(diǎn)來(lái)做判斷。如果讀者是年輕人，則適合時(shí)尚、活潑、個(gè)性化的版式；如果讀者是兒童，則適合活潑、趣味的版式；如果讀者是老年人，則選擇規(guī)整常見(jiàn)的版式以及交大的字號(hào)為適合。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)以前，針對(duì)設(shè)計(jì)的讀者群體進(jìn)行分析定位是非常重要的一個(gè)步驟。4.4明確設(shè)計(jì)宗旨設(shè)計(jì)宗旨也就是當(dāng)前設(shè)計(jì)的版面要表達(dá)什么意思，傳遞怎樣的信息，最終達(dá)到怎樣的宣傳目的。這一步驟在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中十分重要。4.5明確設(shè)計(jì)要求在商業(yè)設(shè)計(jì)中，進(jìn)行版式設(shè)計(jì)需要了解設(shè)計(jì)的要求，已到達(dá)廣告宣傳的目的。有明確的設(shè)計(jì)宗旨、明確的主題，并

8、通過(guò)文字與畫(huà)面結(jié)合，使人印象深刻，將畫(huà)面的信息準(zhǔn)確、快速的傳遞給受眾，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。4.6計(jì)劃安排在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)設(shè)計(jì)背景進(jìn)行調(diào)查研究，并收集資料、了解背景信息、熟悉背景的主要特征，根據(jù)收集的資料進(jìn)行分析，確定設(shè)計(jì)方案，然后根據(jù)方案來(lái)安排設(shè)計(jì)內(nèi)容。4.7設(shè)計(jì)流程做出一個(gè)設(shè)計(jì)方案所要經(jīng)歷的過(guò)程叫做設(shè)計(jì)流程，這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。想到哪做到哪的方式很可能使設(shè)計(jì)出現(xiàn)很多漏洞和問(wèn)題，我們應(yīng)該按照合理的設(shè)計(jì)流程來(lái)進(jìn)行操作。二、 版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素1.“點(diǎn)”的編排構(gòu)成1.1“點(diǎn)”的構(gòu)成與表現(xiàn)“點(diǎn)“在設(shè)計(jì)作品中無(wú)處不在，在有限的版面中，它能夠起到點(diǎn)綴畫(huà)面的作用。版式設(shè)計(jì)中的”點(diǎn)“更富于靈活變化，不同的

9、構(gòu)成方式、大小、數(shù)量等都能形成不同的視覺(jué)效果。將數(shù)量眾多的點(diǎn)疏密有致的混合排列，以聚集或分散的方式的方法形成構(gòu)圖，我們稱(chēng)之為密集型編排；而運(yùn)用剪切和分解的基本手法來(lái)破壞整體形，破壞后形成的構(gòu)圖效果，我們稱(chēng)之為分散型編排。1.2”點(diǎn)“的編排方式“點(diǎn)”的不同組合與排列，會(huì)給人帶來(lái)不同的感受。它可以作為畫(huà)面的主體，也可以與其他元素組合，起到點(diǎn)綴、平衡、填補(bǔ)空間、活躍畫(huà)面氛圍的作用。在版式設(shè)計(jì)中，不但要考慮到“點(diǎn)”的數(shù)量和分布方式，還要安排“點(diǎn)”的位置，不同的位置對(duì)版式的效果會(huì)產(chǎn)生極大的影響。通過(guò)對(duì)“點(diǎn)”的排列能夠使版面產(chǎn)生不同的效果，給讀者嗲來(lái)不同的心理感受。把握好“點(diǎn)”的排列形式、方向、大小、分布

10、，可以形成穩(wěn)重、活潑、動(dòng)感、輕松等不同版面效果。最常見(jiàn)的“嗲”分布形式有上下式、左右式、右上式、左上式、右下式、左下式、邊緣發(fā)散式和自由式。其中，邊緣發(fā)散式和中心發(fā)散式都有一定的規(guī)律，而自由式?jīng)]有任何固定的規(guī)律，可以任意組合。2.“線”與空間的關(guān)系2.1“線”的構(gòu)成與表現(xiàn)“線“是由無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)構(gòu)成的，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸，其表現(xiàn)形式非常多樣。同樣作為空間的構(gòu)成元素，點(diǎn)只能作為一個(gè)獨(dú)立體，而線則能夠?qū)⑦@些獨(dú)立體統(tǒng)一起來(lái)，將點(diǎn)的效果進(jìn)行延伸。另外，線還具有引導(dǎo)、裝飾、組合版面以及分割版面中各種元素的作用?！熬€“的空間分割運(yùn)用線可以對(duì)版面進(jìn)行分割。在分割時(shí)，不能忽略各種元素之間的聯(lián)系，需要根據(jù)具體內(nèi)容來(lái)劃分

11、出空間的主次、呼應(yīng)關(guān)系和形式關(guān)系，使版面具有良好的視覺(jué)秩序感。常用的分割方式有下列幾種。將多個(gè)相同或相似的形態(tài)進(jìn)行空間等量分割，形成富有秩序感的效果運(yùn)用直線條對(duì)空間進(jìn)行不同比例的分割，得到調(diào)理清晰、整體統(tǒng)一的版面效果。使用線條對(duì)空間進(jìn)行不同比例的分割，就能夠得到具有對(duì)比效果和節(jié)奏感的版面。在骨骼分欄中加入直線進(jìn)行分割，使欄目調(diào)理清晰，易讀性強(qiáng)。2.2“線“的編排依據(jù)線的編排依據(jù)包括線的情感、線的節(jié)奏以及線的空間。不同的線有著不同的情感，將不同的線有節(jié)奏地編排在辦事中，就能形成不同的效果。線的情感線的曲直、粗細(xì)、長(zhǎng)短、疏密等特征不同，帶給人的視覺(jué)感受也不同。線的節(jié)奏線按照一定的規(guī)律，排列時(shí)在大小

12、、方向、疏密上產(chǎn)生了變化，有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)出一定的韻律感。線的空間線的起伏所產(chǎn)生的視覺(jué)空間上的深度和廣度就是線的空間。線的微妙變化表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的含蓄和情感。3.”面”的版面構(gòu)成3.1“面”的構(gòu)成與表現(xiàn)面是點(diǎn)的放大、集中或重復(fù)，也是線重復(fù)密集移動(dòng)的軌跡和線密集的形態(tài)。線的分割能夠產(chǎn)生各種比例空間，同時(shí)也能形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡、豐富空間層次、烘托及深化主題的作用。面在版面中占據(jù)的面積最多，存在于每個(gè)版式設(shè)計(jì)中，一個(gè)色塊，一片留白，一個(gè)放大的字符，一張圖片，一段文字都可以理解為面。3.2“面”的編排方式根據(jù)面的形狀和邊緣的不同，面的形態(tài)會(huì)產(chǎn)生很多變化。面主要分為幾何型和自由型兩大

13、類(lèi)。幾何型較為規(guī)則、工整，而自由型則更加靈活多變。面的分割構(gòu)成將一張圖片或多張圖片利用線條進(jìn)行分割，使其整齊有序地排列在版面上。這樣分割編排的版面極具整體感和秩序感，給人穩(wěn)定、銳利、嚴(yán)肅的視覺(jué)效果。面的情感構(gòu)成面可以用來(lái)塑造多重情感，展現(xiàn)出不同的性格和豐富的內(nèi)涵，帶給人穩(wěn)重、強(qiáng)勢(shì)、開(kāi)闊、立體、飽滿等各種各樣的視覺(jué)感受。4.版面空間構(gòu)成4.1更改版面比例營(yíng)造版面空間感平面設(shè)計(jì)中的空間感，主要依靠面來(lái)表現(xiàn)。其關(guān)鍵在于遠(yuǎn)、中、近的空間層次關(guān)系處理。最常用的方法是將主體元素或者標(biāo)題文字放大，將次要元素縮小，使主次、強(qiáng)弱分明，同時(shí)使版面富有韻律感和節(jié)奏感。4.2更改版面位置關(guān)系營(yíng)造版面空間感通常情況下，

14、視覺(jué)中心是版面中最引人注目的位置，接著按版面上部、左側(cè)、右側(cè)、下部的順序依次遞減。在進(jìn)行版面編排時(shí)，要根據(jù)主次順序，將重要的信息安排在注目?jī)r(jià)值高的位置，其他信息則編排在注目?jī)r(jià)值相對(duì)較低的位置，形成版面的空間層次感。此外，通過(guò)對(duì)版面素材的疊婭編排，也能形成很強(qiáng)的層次感，但信息的注目層度卻相對(duì)來(lái)說(shuō)低一些。4.3通過(guò)調(diào)整版面黑白灰層次營(yíng)造版面空間感黑白灰層次的概念源于素描，需要注意的是，黑白灰不僅僅表示無(wú)色彩，在色彩的版式設(shè)計(jì)中，其色調(diào)之間的關(guān)系也屬于黑白灰的空間層次。黑代表陰影，白代表高光，灰則代表所有中間色。版面的色調(diào)明暗關(guān)系決定了黑白灰形成的遠(yuǎn)中近關(guān)系，可以營(yíng)造出版面效果的空間感。3、 版式設(shè)

15、計(jì)的構(gòu)成法則1. 根據(jù)媒體特征選擇開(kāi)本大小1.1根據(jù)媒體選擇版面開(kāi)本印刷品的定位以及特征是決定開(kāi)本類(lèi)型的重要因素。例如報(bào)紙包含大量的文字和圖片信息，因此要使用較大的開(kāi)本；而像小說(shuō)以及一些生活類(lèi)圖書(shū)，考慮到方便隨身攜帶和易于保存的因素，則通常使用較小的開(kāi)本。如果考慮到大量書(shū)籍?dāng)[放在書(shū)架上的形態(tài)，特殊規(guī)格的開(kāi)本則會(huì)更容易引人注意；如果是系列書(shū)，則要使用同一大小的開(kāi)本，以保持系列感。平差個(gè)設(shè)計(jì)常用尺寸開(kāi)本書(shū)籍普通宣傳冊(cè)海報(bào)招貼文件封套信紙便條名片手提袋大度210x148mm210x285mm540x380mm220x350mm210x285mm90x55mm400x285x80mm常見(jiàn)開(kāi)本對(duì)照開(kāi)本1

16、6開(kāi)8開(kāi)4開(kāi)2開(kāi)全開(kāi)大度210x285mm285x420mm420x570mm570x840mm889x1194mm正度185x260mm260x370mm370x540mm540x740mm787x1092mm1.2根據(jù)紙張選擇開(kāi)本類(lèi)型除了媒體是開(kāi)本類(lèi)型的決定因素之外，所選紙張的原大小影響著開(kāi)本尺寸的設(shè)定。如果咋在設(shè)計(jì)之前沒(méi)有認(rèn)真計(jì)算紙張的使用，就極有可能造成紙張的浪費(fèi)，增加印刷的成本。因此，選擇紙張時(shí)不僅要考慮其質(zhì)感和印刷特性，紙張本身的大小也是需要考慮的重要條件。1.3根據(jù)頁(yè)邊空白選擇開(kāi)本大小對(duì)于需要裝訂的畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍等印刷品，根據(jù)裝訂方式的不同，翻閱冊(cè)子的方便程度也會(huì)有所不同。如果從頁(yè)面

17、中間裝訂時(shí)，則需要縮小頁(yè)面另外三邊空白的大小，以使冊(cè)子容易打開(kāi)。此外，從中間裝訂時(shí)，頁(yè)數(shù)會(huì)增加，并且由于裁紙方式的不同，內(nèi)側(cè)的折頁(yè)尺寸會(huì)比外側(cè)的折頁(yè)尺寸小。因此，我們可以根據(jù)每一折頁(yè)的順序依次調(diào)整1mm的頁(yè)面寬度。綜上所述，我們需要在考慮開(kāi)本大小的同時(shí)來(lái)決定頁(yè)邊的空白和頁(yè)面的排版安排。另外，在編排頁(yè)面的時(shí)候，我們也需要考慮印刷操作中的問(wèn)題。2. 各種構(gòu)圖樣式2.1標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面編排類(lèi)型，一般從上到下的排列順序?yàn)椋簣D片、標(biāo)題、說(shuō)明文、標(biāo)志圖形。首先利用圖片和標(biāo)題吸引讀者注意，然后引導(dǎo)讀者閱讀說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，自上而下的順序符合人們認(rèn)識(shí)事物的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，能

18、夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。2.2滿版式滿版式構(gòu)圖的重點(diǎn)在于圖片所傳達(dá)的信息。將圖片鋪滿整個(gè)版面，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，非常直觀。根據(jù)版面需求編排文字，整體感覺(jué)大方直白、層次分明。2.3對(duì)角式對(duì)角式構(gòu)圖是指版式中的主要元素分別位于版面的左上角與右下角，或者右上角與左下角。主要視線處于左上角與右下角之間，具有不穩(wěn)定感，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。形成了在變化中相互呼應(yīng)的視覺(jué)效果。2.4定位式定位式構(gòu)圖是指以版面中的主體元素為中心進(jìn)行定位，其他的元素都圍繞著這個(gè)中心對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充、說(shuō)明和擴(kuò)張，力求深化、突出主題。這樣的構(gòu)圖重點(diǎn)在于能夠使讀者非常明確版面所要傳達(dá)的主要信息，達(dá)到成功宣傳的目的。2.5坐標(biāo)式坐標(biāo)式構(gòu)圖是指版面中

19、的文字或圖片以類(lèi)似坐標(biāo)線的形式，垂直與水平交叉排列。這樣的編排方式較為特殊，能夠給讀者留下較深的印象。適合相對(duì)輕松、活潑的主題，文字量不宜過(guò)多。2.6重疊式重疊式構(gòu)圖是指版面中的主要元素以相同或類(lèi)似的形式反復(fù)出現(xiàn)，排列時(shí)表現(xiàn)為層層重疊的樣式。這樣的構(gòu)圖可以使版面呈現(xiàn)較強(qiáng)的整體感和豐富感，能夠制作出十分活潑、動(dòng)感版面，并且增強(qiáng)圖形的識(shí)別性。適合用于時(shí)尚、年輕的主題。2.7聚集式版面中的大部分主要元素按照一定的規(guī)律朝向同一個(gè)中心聚集，這樣的構(gòu)圖被稱(chēng)為聚集式構(gòu)圖。聚集式構(gòu)圖能夠強(qiáng)化版面的重點(diǎn)元素，同時(shí)具有向內(nèi)的聚攏感和向外的發(fā)散感，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。2.8分散式所謂分散式構(gòu)圖，是指版面中的主要元素按照一

20、定的規(guī)律，分散地排列在版面中。這樣的構(gòu)圖通常分布較為平均，元素與元素之間的空間較大，給人規(guī)律感和輕松感。2.9引導(dǎo)式引導(dǎo)式構(gòu)圖是指版面中的某些圖像或文字，可以引導(dǎo)讀者的視線，幫助讀者按照設(shè)計(jì)者安排的順序依次閱讀版面中的內(nèi)容，或者通過(guò)引導(dǎo)指向版面中的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。2.10組合式組合式構(gòu)圖是指將一個(gè)版面分成左右或者上下兩部分，分別放置兩張從中間裁切的不同圖片再將兩張圖片重新組合到一起，形成一幅新的圖片。左右兩邊的圖片雖然不同，但卻有著較強(qiáng)的聯(lián)系，形成趣味性極強(qiáng)的版式效果。2.11立體式立體式構(gòu)圖是指通過(guò)調(diào)整將版面中的元素制作成立體效果，或者通過(guò)對(duì)角度的調(diào)整，將版面中的二維元素組合起來(lái)，構(gòu)

21、成具有三維空間感的視覺(jué)小姑，這種處理方式具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。2.12自由式自由式構(gòu)圖，就是指在版面結(jié)構(gòu)中沒(méi)有任何規(guī)律，通過(guò)隨意的編排構(gòu)成。因此具有活潑、多變的輕快感，是最能夠施展創(chuàng)意的構(gòu)圖形式，但自由式構(gòu)圖并不代表亂排，需要把握這個(gè)題的協(xié)調(diào)性。4、 圖片的編排1. 圖片的多種組合1.1圖片數(shù)量對(duì)版面效果的影響版面中的圖片數(shù)量的多少直接影響到版式的效果，也影響到讀者的閱讀興趣。一般來(lái)說(shuō)，圖片數(shù)量較多的版面更能引起讀者的閱讀興趣。相反，如果一個(gè)版面上沒(méi)有圖片，全是文字，就會(huì)顯得非?？菰餆o(wú)味，河南讓人想要仔細(xì)閱讀下去。盡管如此，我們也不能純粹為了吸引人眼球而大量使用圖片，應(yīng)該根據(jù)具體的版面需求來(lái)決

22、定圖片的數(shù)量。1.2圖片的不同組合編排方式將若干張圖片合理地編排在同一個(gè)版面上，我們稱(chēng)之為圖片的組合。其主要形式表現(xiàn)為圖片與文字的組合以及圖片與圖片的組合。最常見(jiàn)的組合方法如下方的圖例所示，即通過(guò)同一尺寸、對(duì)齊、同一間隔等方法使版面整體均衡；或者改變圖片之間的比例以表現(xiàn)出層次感和主次關(guān)系。在圖片的組合編排中，如果一張圖片與另一張圖片之間出現(xiàn)邊框偏移或超出邊框，則會(huì)破壞整個(gè)版面的視覺(jué)效果，這是版式設(shè)計(jì)的禁忌，要注意避免。2. 圖片大小及位置關(guān)系2.1放大含有重要信息的圖片重要的信息主要根據(jù)客戶(hù)的需求而定，客戶(hù)想要突出的內(nèi)容就是版面的重點(diǎn)。如果沒(méi)有特別的要求，就可以根據(jù)圖片的效果來(lái)決定。要突出含有

23、重要信息的圖片，其中一個(gè)行之有效的方法就是將其放大，尺寸大的圖片通常更能引起讀者的注意。此外，將其他次要圖片縮小，也能狗明確圖片的主次關(guān)系。2.2調(diào)整圖片尺寸圖片大小的對(duì)比不但可以表示信息的先后順序，還可以制造出版面的節(jié)奏感。如果圖片的尺寸上有一些微小偏差，那么不同大小的圖片分布于頁(yè)面的各個(gè)位置上，就很容易使版面效果顯得非常雜亂無(wú)章。因此需要對(duì)圖片進(jìn)行一定程度的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，以保持版面結(jié)構(gòu)的平衡。如果圖片的尺寸類(lèi)型過(guò)多，就會(huì)使每一張圖片的大小都不同，難以確定主次關(guān)系。因此，我們需要將圖片大致分為大、中、小三個(gè)級(jí)別，令圖片之間的主次關(guān)系劃分得更加協(xié)調(diào)。2.3調(diào)整圖片的位置關(guān)系通過(guò)調(diào)整圖片的位置關(guān)系

24、，可以控制圖片的先后順序。版面的上、下、左、右以及對(duì)角線連接的四個(gè)角都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。其中，版面的左上角更是常規(guī)視覺(jué)流程的第一個(gè)焦點(diǎn)，因此將重要的圖片放置在這些位置，可以突出主題，令整個(gè)版面層次清晰，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。此外，如果使某一張圖片與其他若干圖片之間相隔較大距離，那么這張圖片也相對(duì)更顯眼，使讀者將其作為特殊的內(nèi)容來(lái)認(rèn)識(shí)。3. 圖片外型決定版面編排3.1圓形圖與方形圖的使用以圖片的外邊線為標(biāo)準(zhǔn)，可以確定圖片中文字說(shuō)明的位置，并調(diào)整其他文字和條目的位置。圓形圖與方形圖最為常見(jiàn)的幾何型圖片，其中又以方形圖片的使用量最大。圓形圖片在保持了圖片外輪廓的同時(shí)，消弱了方形四角的銳利度，呈現(xiàn)出更加圓潤(rùn)、柔

25、和的印象。3.2去底圖的應(yīng)用去底圖是指對(duì)圖片中具體圖像的外輪廓進(jìn)行摳圖，并將背景部分刪除，只保留圖片中需要的部分。這種處理方式比較靈活，沒(méi)有固定規(guī)律，能夠充分展示物體的形狀，使圖片具有動(dòng)感。需要注意的是，在裁切圖片時(shí)，必須仔細(xì)分辨物體與背景之間的邊界，如果背景剪切不徹底，就會(huì)在物體邊緣留下難看的雜邊。因此，如果條件允許，盡量使用與被拍物體色差較大的單色背景，以保證去底圖的質(zhì)量。4. 圖片的適當(dāng)裁剪4.1通過(guò)裁剪縮放版面的圖像裁剪的作用之一，是可以截取圖片中的某一部分。減少圖片中多余的信息量，保留下來(lái)的部分就形成了局部放大的效果，能夠非常有效的將讀者的視線集中到想要展現(xiàn)的內(nèi)容上。需要注意的是，將

26、裁剪后的圖片進(jìn)行放大處理時(shí)，先要確定圖片的分辨率較大，才能夠保證印刷成品的清晰度，一般需要達(dá)到300dpi以上。4.2通過(guò)裁剪刪除多余圖像裁剪圖片，除了提取所需要的部分圖像之外，另一個(gè)重要目的就是將圖片中多余的部分刪除。例如，在戶(hù)外拍攝的照片中，常常會(huì)有路過(guò)的行人出現(xiàn)，而影響照片效果，這時(shí)就可以通過(guò)裁剪這部分多余的圖像將其刪除掉，以完善照片的效果。需要注意的是，使用這種方法裁剪圖象的同時(shí)，也刪除去了圖片中的信息，因此在裁剪之前需要分析哪些信息可以刪除，哪些需要保留。盡量避免因?yàn)檫^(guò)度裁剪而刪除掉的需要保留的信息，或者因?yàn)椴眉舨粡氐锥鴼埩袅瞬恍枰男畔ⅲo讀者帶來(lái)錯(cuò)誤的信息印象。4.3通過(guò)裁剪調(diào)整

27、圖像位置在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，以圖片為背景，將文字內(nèi)容添加到圖片上是一種常用的手法。這時(shí)，主要拍攝對(duì)象的位置就顯得非常重要。并且，拍攝對(duì)象的位置不同，給讀者帶來(lái)的印象也不同。當(dāng)拍攝出來(lái)的照片原圖沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果和排版要求時(shí)，可以通過(guò)裁剪來(lái)調(diào)整被拍攝物體的位置。例如，想要將位于圖片中央的被攝物體移動(dòng)到左下方的時(shí)候，可以保持圖片的右邊和上邊不變，只要對(duì)圖片的左邊和下邊進(jìn)行裁剪處理即可。5. 圖片編排的規(guī)則5.1圖片的動(dòng)態(tài)編排具有動(dòng)勢(shì)的圖片可以令人感受到一種躍動(dòng)的感覺(jué)。每一張圖片都會(huì)由于拍攝對(duì)象動(dòng)作強(qiáng)弱不同而產(chǎn)生不同程度的動(dòng)勢(shì)，根據(jù)被攝物體運(yùn)動(dòng)感的強(qiáng)弱，可以控制版面整體的運(yùn)動(dòng)感或穩(wěn)定感。此外，我們

28、還可以通過(guò)將圖片本身傾斜放置，或者將若干圖片按照一定的路徑排列形成傾斜構(gòu)圖等方法，來(lái)打破平衡感增強(qiáng)圖片的動(dòng)感。5.2圖片的方向編排物體的造型、傾斜方向、人物的動(dòng)作、面部朝向以及視線等，都可以使讀者感受到圖片的方向性。通過(guò)對(duì)這些因素進(jìn)行合理的掌控，可以引導(dǎo)讀者實(shí)現(xiàn)的流動(dòng)方向。以人物照片為例，人物的眼睛總是特別容易吸引讀者的目光，接下來(lái)，讀者的視線會(huì)隨著圖中人物凝視的方向移動(dòng)。因此，在這個(gè)地方安排重要的文字，是引導(dǎo)讀者目光移動(dòng)的常用方法。此外，應(yīng)用多張圖片按照一定的規(guī)律排列成一定的走向，也可以形成明確的方向性，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀。5.3圖片的位置編排5、 文字的組合編排1. 選擇合適的字體1.1字體

29、影響版面風(fēng)格字體是指文字的風(fēng)格款式，或者是文字的圖形表達(dá)方式。根據(jù)不同的版式需求選擇合適的字體，關(guān)鍵在于要與文字內(nèi)容相協(xié)調(diào)。在同一版式設(shè)計(jì)中，使用不同的字體會(huì)形成不同的版式風(fēng)格。1.2不同字體樣式的應(yīng)用如果想設(shè)計(jì)出嚴(yán)肅，莊嚴(yán)版式，需要選擇較為規(guī)整的字體，如果想要設(shè)計(jì)出個(gè)性的版式，則要選擇較為隨意獨(dú)特的字體，如果是卡通版式，那么圓潤(rùn)可愛(ài)的字體最為合適，二如果是歐式風(fēng)情的版式，則通常會(huì)使用帶有曲線的字體。2. 字體間的編排2.1中文字體的編排中文字體屬于方塊字，具有字體的輪廓性。并且每個(gè)字符所占據(jù)的空間都是相同的，限制較為嚴(yán)格，例如，段落開(kāi)頭必須空兩格，豎排文字必須從右到左等規(guī)則。這是一種非常規(guī)整

30、的文字，因此靈活性相對(duì)較小，編排難度較大。2.2英文字體編排英文字體以流線型的方式存在，靈活性很強(qiáng)，能夠根據(jù)版面的需求靈活變化字體的形態(tài)，以便很好地調(diào)整版面的僵硬，呆板問(wèn)題，制作出豐富生動(dòng)的版面效果。2.3中英文字體的混合編排在版式設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)遇到中英文對(duì)照的情況。中文字體的象形、會(huì)意等特征和英文字體的簡(jiǎn)單、圖形化的特征充分結(jié)合，展現(xiàn)出兩種字體的優(yōu)勢(shì)。編排時(shí)應(yīng)注意中文字體與英文字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與主次關(guān)系，做到層次明確，并且還要注意字體的統(tǒng)一性，如果字體變化過(guò)多，很容易造成版面的混亂。3. 文字的編排方式3.1段落文字的編排段落文字的欄寬可以根據(jù)圖片的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，如果版面中的多張圖片尺寸統(tǒng)一，

31、那么可以將段落文字的欄寬與圖片也統(tǒng)一起來(lái)，形成規(guī)范的效果，如果圖片占據(jù)了真?zhèn)€版面，那么文字欄寬的設(shè)計(jì)就比較靈活，在不影響圖片效果的情況下，根據(jù)文字量來(lái)調(diào)整即可。段落文字的位置是編排的重點(diǎn)，首先要考慮段與段之間的聯(lián)系是否緊密，確定段距，其次要考慮圖片等元素與段落文字之間的聯(lián)系，最后考慮版面的尺寸和文字量，如果版面小而文字多，就要將段落的位置安排得緊湊一些。每一種版式都有明顯的風(fēng)格特征，文字的排列會(huì)受到版式風(fēng)格的影響。如中式風(fēng)格的版面古典元素較多，因此豎排列較多，西式風(fēng)格的版面字體較多，因此左右、居中對(duì)齊較多。3.2文字圖形化編排文字除了起到解釋說(shuō)明的作用，還可以與圖形進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，表現(xiàn)圖形的效果

32、，使文字具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感。中文字體的圖形化通常以書(shū)法字、拆分比劃，只顯示文字局部等三種方式來(lái)體現(xiàn)。4. 不同文字的組合編排4.1文字組合編排的對(duì)齊方式文字的編排需要一定的對(duì)齊方式，以確保整體的統(tǒng)一和閱讀方便。常用的對(duì)齊方式有左對(duì)齊、右對(duì)齊、頂對(duì)齊、底對(duì)齊、水平居中對(duì)齊、垂直居中對(duì)齊。英文字體以流線型的方式存在，靈活性很強(qiáng)，能夠根據(jù)版面的需求變化字體形態(tài)，很好地解決版面僵硬、呆板的問(wèn)題，制作出豐富生動(dòng)的版面效果。4.2文字的應(yīng)用技巧和方法對(duì)比的編排方法：通過(guò)文字大小、形態(tài)等的對(duì)比使版面生動(dòng)、有節(jié)奏。用留白的編排方法：運(yùn)用文字四周的適當(dāng)留白，來(lái)增強(qiáng)版面的空間感和品質(zhì)感。強(qiáng)調(diào)文字的編排方法：

33、通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行擴(kuò)大，圖形化處理，強(qiáng)調(diào)了版面的重點(diǎn)。體現(xiàn)文字方向性的編排方法：將文字按照一定的方向排列，引導(dǎo)讀者視線走向。多圖片版面中文字的編排方法：通過(guò)少量文字的點(diǎn)綴增加版面活力，傳達(dá)信息。少量圖片版面中文字編排的方法：將大量文字有規(guī)則的排列，形成穩(wěn)定，有品質(zhì)的感覺(jué)。文字的動(dòng)感編排方法：用文字充當(dāng)版面中的點(diǎn)、線、面，使版面具有動(dòng)感和節(jié)奏感。文字的立體化編排方法：將主要的文字進(jìn)行立體化處理，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和空間感。4.3標(biāo)題文字與信息文字的組合編排通常情況下，版面中的文章都大致分為標(biāo)題和正文兩大部分，另外還有注釋說(shuō)明性文字等。這些文字都具有不同的功能，將每組功能一樣的文字都設(shè)定成相同的字體，這是

34、一項(xiàng)基本的理論。此外，為了區(qū)分不同層級(jí)的內(nèi)容，可以通過(guò)改變文字的字號(hào)、字體、顏色、分行、距離等方法來(lái)進(jìn)行明確的規(guī)劃。務(wù)必使出啊打的信息更容易理解，重要的內(nèi)容更容易引起讀者的注意。5. 文字與圖片編排規(guī)則5.1統(tǒng)一圖片與文字的邊線同一版面中的文字與圖片應(yīng)該是統(tǒng)一的，所謂統(tǒng)一，并不是對(duì)版面中的所有元素都采用同樣編排形式，否則會(huì)令版面呆板無(wú)趣。應(yīng)該在統(tǒng)一中有變化，統(tǒng)一圖文的邊線其中一種有效的處理方法。5.2合理編排圖片與文字距離對(duì)圖片與文字進(jìn)行混合編排時(shí)，要注意兩者之間的位置關(guān)系，避免因?yàn)閳D片而影響到文字的可讀性。圖片的編排應(yīng)該在不妨礙實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，以免造成版面的混亂，破壞視覺(jué)的流暢性。文字

35、繞圖的版式為了保證文字與圖像的各自獨(dú)立，可以采用文字繞圖的版式。圖像與文字之間需要保持一定的距離，以確保兩者不會(huì)發(fā)生沖突，也實(shí)現(xiàn)了在大段連貫的文字中穿插圖像的可能性。合理的欄寬在圖像與文字混排的版式中，圖片的編排會(huì)對(duì)文本的閱讀產(chǎn)生影響，出現(xiàn)跳行、混淆內(nèi)容等的閱讀上的困難。因此，在展示圖片的同時(shí)，需要考慮到圖片對(duì)文本的影響，可以通過(guò)調(diào)整圖片大小或適度裁剪等方式來(lái)保證圖文的合理展示。第2章 色彩篇1、 色彩的基礎(chǔ)知識(shí)1. 認(rèn)識(shí)色彩1.1色彩感知人類(lèi)對(duì)色彩的感知與人類(lèi)自身的歷史一樣漫長(zhǎng)，物體的色彩與形狀一同作為最基本的視覺(jué)反映，存在于人類(lèi)日常生活的各個(gè)方面。在人類(lèi)的發(fā)展過(guò)程中，色彩始終發(fā)揮著重要作用

36、，是人類(lèi)視覺(jué)符號(hào)中最響亮的語(yǔ)言符號(hào)。人們不僅感受著絢麗多姿的色彩世界，同時(shí)也在時(shí)代變遷過(guò)程中不斷深化著對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。1.2色彩的屬性特征色相、明度和純度三個(gè)要素被稱(chēng)之為色彩的屬性，其中對(duì)人類(lèi)心理影響最大的是色相。人類(lèi)在認(rèn)識(shí)色彩的時(shí)候，首先識(shí)別的是色相，然后是明度和純度。色彩的使用在設(shè)計(jì)作品中起著非常重要的作用，可以說(shuō)，設(shè)計(jì)作品給人的印象在很大程度上取決于使用的色彩以及配色的效果。1.3色彩的對(duì)比類(lèi)型色彩對(duì)比分為色相對(duì)比、明度對(duì)比和純度對(duì)比，通過(guò)這些類(lèi)型的對(duì)比處理，能夠使版面的視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈，形成突出主題、加強(qiáng)印象等效果。1.4影響版面視覺(jué)效果的色彩元素影響視覺(jué)色彩元素很多，例如色彩的屬

37、性，色調(diào)，色數(shù)，所占的面積，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)綜合多方面的因素來(lái)考慮，以找準(zhǔn)設(shè)計(jì)的定位，并呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果。1.5不同的色彩給人的心理感受不同的色彩變化能使我們產(chǎn)生不同的觀感。色彩的具體象征事物和抽象情感的作用，人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)生活與實(shí)踐中逐漸賦予不同色彩以某些特定的含義，感受和心理狀態(tài)。紅色給人熱情、興奮、勇氣、危險(xiǎn)等感覺(jué)。橙色給人熱情、勇氣、活力的感覺(jué)。黃色給人溫暖、快樂(lè)、輕松的感覺(jué)。綠色給人健康、新鮮、和平的感覺(jué)。青色給人清爽、寒冷、冷靜的感覺(jué)。藍(lán)色給人孤立、認(rèn)真、嚴(yán)肅、憂郁的感覺(jué)。紫色給人高貴、氣質(zhì)、憂郁的感覺(jué)。黑色給人神秘、陰郁、不安的感覺(jué)。白色給人純潔、正義、平等的感覺(jué)?；疑o人樸素

38、、模糊、憂郁、猶豫的感覺(jué)。以上這些對(duì)色彩印象是指在大范圍的人群中獲得的認(rèn)同結(jié)果，但并不代表所有的人都會(huì)按照上述的說(shuō)法產(chǎn)生相同的感受。根據(jù)國(guó)家、地區(qū)、宗教、性別、年齡等因素d差異，即使是同一種色彩，也可以完全不同的解讀。就像白色，在西方是象征婚禮的的純潔，而在中國(guó)就是喪葬上使用的。2. 色彩的視覺(jué)識(shí)別性2.1色彩與圖形的關(guān)系運(yùn)用適當(dāng)?shù)?、不同色彩?lái)表現(xiàn)圖案，可以使圖案的效果更加豐富，形式美感更強(qiáng)。圖案的色彩也是圖案的語(yǔ)言的額一個(gè)重要組成部分。色彩是直接影響圖案設(shè)計(jì)成敗的要素之一，色彩運(yùn)用得巧妙，就能夠充分體現(xiàn)圖案的豐富多彩和裝飾的魅力。圖案的色彩強(qiáng)調(diào)歸納性、統(tǒng)一性和夸張性，尤其注重對(duì)整體色調(diào)的設(shè)定

39、。2.2色彩與字符的關(guān)系色彩對(duì)字符最明顯的影響就是在于字符的可讀性，白底黑字是最常見(jiàn)的搭配，黑白色差保證了字符極高的辨識(shí)度。如果字符的色彩對(duì)閱讀造成了負(fù)面影響，那么即使再美的色彩也是不可取的。2.3利用色彩屬性來(lái)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)中需要用到不同的色彩屬性來(lái)進(jìn)行處理，色彩純度、明度和純度的表現(xiàn)之間可存在著一些規(guī)律和差別。例如以展示色相為主的內(nèi)容，需要者重展現(xiàn)每一種色相的特點(diǎn)，常與較為分散的版面相搭配，而以明度差異的表現(xiàn)為主的內(nèi)容，可以通過(guò)重復(fù)、疊加等編排方式來(lái)體現(xiàn)不同明度之間的對(duì)比效果，如果是以純度差異de表現(xiàn)為主的內(nèi)容，可以選擇同一色相，通過(guò)疊加等編排方式來(lái)展現(xiàn)出不同純度之間的細(xì)膩豐富的層次

40、變化。需要注意的是，通常情況下的設(shè)計(jì)作品都不止通過(guò)一種色彩屬性來(lái)表現(xiàn)，綜合額三種色彩屬性的設(shè)計(jì)能夠使版面的效果更加優(yōu)秀。3. 色彩的意義與印刷3.1色彩與地域文化不同的民族、國(guó)家和地域，對(duì)各種顏色符號(hào)de感知是不一樣的，例如，中西方對(duì)于黑色的態(tài)度相似，而對(duì)白色態(tài)度大相徑庭；黃色在中國(guó)封建社會(huì)是象征皇權(quán)和尊色，崇高。而在西方常有憂郁，病態(tài)，令人討厭，膽小等含義，紅色是血與火的顏色，在中國(guó)就是喜慶、成功、吉利和忠誠(chéng)興旺發(fā)達(dá)等。但在西方就是殘酷，狂熱，繁瑣，血腥等意思。3.2色彩與品牌的形象合理的運(yùn)用色彩，能夠有效的刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，讓色彩在人們的頭腦中形成強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言，如果一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期以一種積極的色

41、彩面向消費(fèi)者，其中在消費(fèi)者心中樹(shù)立的形象也是積極的、活力、熱情向上的，甚至能帶給人們一種積極思考、生活得方式。一個(gè)品牌要在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)下脫穎而出，只要通過(guò)走差異化道路才能實(shí)現(xiàn)，這就需要企業(yè)用獨(dú)特的語(yǔ)言、獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，以形成企業(yè)特有的產(chǎn)品色彩品牌形象。3.3色彩與印刷電腦的圖形處理技術(shù)提高了色彩設(shè)計(jì)時(shí)綜合處理色彩和圖形表現(xiàn)的能力，豐富了色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思維和創(chuàng)意表現(xiàn)力，所有的色彩設(shè)計(jì)最終都要借助媒體來(lái)表現(xiàn)，研究色彩與媒體的關(guān)系對(duì)色彩設(shè)計(jì)非常重要，有時(shí)候在電腦屏幕上看起來(lái)很好的顏色，印刷出來(lái)后卻是完全不想要的效果，會(huì)出現(xiàn)色彩的偏差。因此，設(shè)計(jì)師都需要具備一定的印前知識(shí)，并

42、且需要與印刷服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行必要的溝通，以盡量減少印前印后的色差與失真問(wèn)題，除了色差，在印刷時(shí)也常常需要考慮成本問(wèn)題，除了最常見(jiàn)的四色印刷之外，合理地使用雙色或者單色印刷也能夠減少印刷成本，并且還能夠呈現(xiàn)出特有的視覺(jué)效果。4. 色彩與消費(fèi)的關(guān)系4.1根據(jù)消費(fèi)群體進(jìn)行版面配色消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況等因素，都會(huì)影響其消費(fèi)行為。而色彩是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，因此對(duì)色彩的選擇，在很大程度上需要取決于產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)群體，這樣進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品更容易抓住消費(fèi)者心理，并促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望。4.2根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行版面配色作為吸引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的第一視覺(jué)元素，產(chǎn)品的配色可以起到展現(xiàn)品牌形象和

43、產(chǎn)品質(zhì)量的雙重作用，成為有效的促銷(xiāo)手段。通過(guò)與眾不同的配色來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是良好的促銷(xiāo)辦法。然而不同的產(chǎn)品有其各自的特點(diǎn)，如果一味的追求視覺(jué)沖擊而忽略掉產(chǎn)品自身的特征，則會(huì)造成配色與產(chǎn)品屬性完全不符的效果，引起消費(fèi)者的誤解和反感，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售形成負(fù)面的影響。因此，把握目標(biāo)產(chǎn)品的屬性特征是配色的關(guān)鍵。5. 色彩效應(yīng)與品牌印象5.1同一色數(shù)的不同色調(diào)的應(yīng)用即使是同樣的色彩冷暖傾向，因?yàn)樯{(diào)的不同也會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的效果，例如暖色系的明亮色調(diào)和暖色系的濃色調(diào)，明亮色調(diào)個(gè)人溫馨、溫暖、幸福等感受，而濃色調(diào)則給人奢華、厚重、艷麗等感受，同理，冷色系的鮮艷色調(diào)給人爽朗、現(xiàn)代、生機(jī)勃勃的感覺(jué)，而按

44、色調(diào)則給人神秘、嚴(yán)肅的印象。5.2同類(lèi)產(chǎn)品中不同基調(diào)顏色的應(yīng)用相同色相的同類(lèi)產(chǎn)品，由于基調(diào)顏色的不同，會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，給人截然不同d感受。5.3不同色數(shù)的同色調(diào)應(yīng)用即使使用不同的色調(diào)類(lèi)型，也不一定會(huì)形成相同的視覺(jué)效果，不同的色數(shù)數(shù)量會(huì)使版面呈現(xiàn)出不同的效果，色數(shù)少的版面效果往往比較簡(jiǎn)單、純粹，版面信息量相對(duì)較小，色數(shù)多的版面效果更為豐富，版面信息量相對(duì)較多。5.4同色系色彩的應(yīng)用運(yùn)用同色系的色彩搭配給人統(tǒng)一，單純，直觀，簡(jiǎn)潔的印象。冷色系的色彩通常給人冷靜、清爽、冷酷感覺(jué)，暖色系的色彩則給人溫暖，幸福，熱情的感覺(jué)。2、 色彩在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1. 利用色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題1.1錯(cuò)誤的色彩不

45、能傳達(dá)版面主題展現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題元素除了主要的圖形和文字以外，色彩也是重要的元素。在圖文都符合主題的情況下，如果色彩搭配出現(xiàn)了錯(cuò)誤，就無(wú)法正確傳達(dá)版面信息。1.2色彩與主題的搭配版面設(shè)計(jì)中國(guó)的色彩應(yīng)該與色合計(jì)的主題相配合，以烘托出版面所營(yíng)造的氛圍，強(qiáng)化設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息，令讀者產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達(dá)成到成果宣傳的目的。2. 色彩在不同版面中的應(yīng)用2.1根據(jù)傳播媒介選擇色彩的搭配不同的傳播媒介之間存在著版面結(jié)構(gòu)的差異，同時(shí)也存在著色彩使用的差異，例如常規(guī)的書(shū)籍，其內(nèi)容以文字為主，因此版面中的色彩不可以太過(guò)花哨，否則會(huì)影響正常閱讀。而時(shí)尚雜志內(nèi)容豐富，信息量大，則需要較為豐富的色彩來(lái)進(jìn)行配合，否則使

46、版面看起來(lái)過(guò)于單調(diào)，乏味。2.2色彩在版面中具有導(dǎo)向性色彩除了豐富版面，傳達(dá)主題等作用之外，還具備引導(dǎo)視覺(jué)流程的作用，在版面設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)色彩的位置，方向，形態(tài)等特征的安排，使色彩劇本了指引的作用，也使版面的視覺(jué)流程更加清晰流暢。這樣一來(lái)，重點(diǎn)內(nèi)容就更容易引起讀者的注意。3. 色彩表現(xiàn)版面空間感3.1冷暖色系版面空間感單純的冷色系色彩搭配或暖色系色彩搭配，能夠給讀者非常明確的冷暖心理感受，這不僅僅使版面的主題印象更加明顯，也可以表現(xiàn)出版面的空間感，主要是利用暖色或冷色之間的色相、明度、純度等方面，通過(guò)并置、疊加等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。3.2同類(lèi)色彩表現(xiàn)版面空間感同類(lèi)色主要指在同一色相中呈現(xiàn)出不同顏色。其

47、主要的色素傾向都比較接近，例如，紅色類(lèi)中有紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等種類(lèi)。同類(lèi)色的色相之間差距較小，可以暈關(guān)于色彩明度的差別，用低明度色彩表示遠(yuǎn)景，高明度色彩表示近景，形成遠(yuǎn)近空間感，也可以利用色彩純度的前進(jìn)后退感，利用噶純度的色彩表現(xiàn)近景，利用低純度的測(cè)試表現(xiàn)遠(yuǎn)景。3.3對(duì)比色想表現(xiàn)板塊空間感在版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比色相的方法來(lái)表現(xiàn)空間感，可以使用更加靈活的處理方式，通過(guò)對(duì)比色相之間的冷暖，明度、面積、形態(tài)等方面的差異，形成前進(jìn)，后退，重疊等視覺(jué)效果，使版面具有豐富的層次感和空間感，同時(shí)色相之間的差異效果對(duì)比，要比同類(lèi)色等較為類(lèi)似的色彩搭配更具變化感，版面效果更加生動(dòng)。4. 利用色彩

48、突出版面的對(duì)比效果4.1利用色彩突出版面的重要信息運(yùn)用色彩的對(duì)比可以對(duì)版面中的重要信息進(jìn)行突出顯示，令讀者能夠快速準(zhǔn)確的將目光定位在重點(diǎn)的內(nèi)容上，達(dá)到有效傳達(dá)信息的作用，主要理由色彩與色彩之間的色相、明度、純度和色嗲哦之間的差異性來(lái)表現(xiàn)，這是色彩設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。4.2利用色彩突出版面主題為了突出版面中的主體元素，常常通過(guò)將其放置在半滿的中心位置，并放大其面積，以及在主體元素周?chē)竺娣e留白等編排方式來(lái)達(dá)到目的，除了上述的這些方法，利用版面色彩之間的對(duì)比來(lái)突出主題也是一種經(jīng)常是使用的有效方法，主要通過(guò)不同色彩之間的色相、明度、純度和色調(diào)之間的差異來(lái)表現(xiàn)。4.3利用主次色調(diào)加強(qiáng)版面節(jié)奏版面設(shè)計(jì)中通常以一種色調(diào)作為主要色調(diào)，但如果所有的元素都之用一種色調(diào)來(lái)表現(xiàn)，就很容易給人沉悶、單一、平淡的感覺(jué)，因此，除了主色調(diào)之外，往往還會(huì)放一些次要的輔助色調(diào)，以形成版面中色彩對(duì)比，使整體富有變化、節(jié)奏感和生動(dòng)感，同時(shí)還能起到突出主體的作用。