淘寶女裝店鋪VI設(shè)計畢業(yè)設(shè)計說明

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1、淘寶女裝店鋪VI設(shè)計 摘 要：VI原本是服務(wù)于大型企業(yè)公司的品牌標(biāo)識系統(tǒng)。鮮有將其應(yīng)用于淘寶網(wǎng)店店鋪。但是淘寶網(wǎng)店也作為一個零售市場主體參與競爭者，為了找到自己的目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，突出自己的獨(dú)特性和彰顯自己的品牌形象，現(xiàn)在眾多淘寶店鋪還沒開始意識到導(dǎo)入VI系統(tǒng)重要性。因此此次VI設(shè)計的主要服務(wù)對象是天貓網(wǎng)店梵思蕾特的店鋪VI設(shè)計，并且根據(jù)VI設(shè)計對象的特性，為之設(shè)計一個簡潔可愛的標(biāo)志。 之后陸續(xù)設(shè)計了包括：快遞品系列、標(biāo)識系列、服飾系列、旗幟系列、環(huán)境系列等產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計。整套VI產(chǎn)品具有著鮮明的產(chǎn)品特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設(shè)計主要運(yùn)用了COREDRAW這一款平

2、面設(shè)計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。 關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；標(biāo)志；產(chǎn)品；矢量圖形Fasicnate Tmall Shop Visual Identity In Design Author: Yanhuan Tutor: BaixueAbstract:In the market economy today, strong impact force under the influence of Internet, more and more consumers began to accept the network shopping consumption concept, developing

3、more and more rapidly , online shopping is increasingly strong army.淘寶網(wǎng)店也作為一個零售市場主體參與競爭者，為了找到自己的目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，突出自己的獨(dú)特性和彰顯自己的品牌形象，現(xiàn)在眾多淘寶店鋪還沒開始意識到導(dǎo)入VI系統(tǒng)重要性。因此此次VI設(shè)計的主要服務(wù)對象是天貓網(wǎng)店梵思蕾特的店鋪VI設(shè)計，并且根據(jù)VI設(shè)計對象的特性，為之設(shè)計了一個簡潔的標(biāo)志。Taobao shop as a retail market main body participates in the competition, in order to find

4、their target customers and market segments, highlighting its uniqueness and demonstrate their own brand image, and now many Taobao shops have not been aware of the importance of introducing VI system. So the main service object of the VI design is Tmall shop shop VI design characteristics of the Vat

5、ican, bud, and according to the characteristics of VI design objects, design a succinct symbol for.之后陸續(xù)設(shè)計了包括：快遞品系列、標(biāo)識系列、服飾系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等周邊產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計。整套VI產(chǎn)品具有著鮮明的產(chǎn)品特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設(shè)計主要運(yùn)用了COREDRAW這一款平面設(shè)計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。After the design include: Express products series, mark series, clothi

6、ng series, the flag series, environmental series, other activities and other peripheral products, for the synthesis of a complete set of VI design. Series of VI products with a product characteristic, no matter from the color and style are vivid. This design mainly uses the COREDRAW this is a graphi

7、c design software. Completed all of the drawing vector graphics.Key words：Logo design；Sign;Product;Vector graphics前 言首先VI概述 VI即Visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)。VI以塑造企業(yè)形象為目的，是CI（企業(yè)形象）系統(tǒng)中相對靜止的部分，將CI系統(tǒng)中虛擬的非直觀的理念、精神等信息轉(zhuǎn)化為相對靜態(tài)可直觀感知的圖文信息。梵思蕾特作為蕓蕓天貓網(wǎng)店中的一個，要想從其中讓消費(fèi)者甄別出來，并記住它是一件不容易的事情。普通網(wǎng)店標(biāo)識只有一個單一枯燥的店標(biāo)，作為網(wǎng)店與網(wǎng)店的區(qū)別方式。

8、所以深深覺得將VI引入網(wǎng)店，為網(wǎng)店量身設(shè)計制作一個品牌店鋪標(biāo)識系統(tǒng)的需求呼吁而出。以此達(dá)到網(wǎng)店店鋪的宣傳促銷，店鋪形象的塑立等積極作用。1 項目背景1.1 項目概況 在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢沖擊力影響下，越來越多的消費(fèi)者開始接受網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)觀念，淘寶網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，網(wǎng)購的大軍也越來越壯大。淘寶網(wǎng)店也作為一個零售市場主體參與競爭者，為了找到自己的目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，突出自己的獨(dú)特性和彰顯自己的品牌形象，現(xiàn)在眾多淘寶店鋪還沒開始意識到導(dǎo)入VI系統(tǒng)重要性。 1.2 現(xiàn)狀分析在當(dāng)前形勢下，由于淘寶店鋪的店鋪林立，但是擁有自己的店鋪的獨(dú)立有代表的VI的店家是幾乎沒有的，除了入住淘寶的如

9、美特斯邦威，以純等品牌旗艦店擁有獨(dú)立代表性的VI設(shè)計外，其他小店鋪幾乎都沒有獨(dú)家的VI系統(tǒng)，只是用了簡單的店標(biāo)，店招也就是賣家口中的淘寶店鋪的裝修。但這些裝修大都是很簡陋的，無非是借鑒同行同類型店鋪進(jìn)行模仿或者照搬，因此毫無獨(dú)一無二個性可言。很多店鋪掌柜也并沒有意思到，自己的店鋪擁有自己獨(dú)立的店鋪VI后，將會產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。做生意最需要的就是擁有自己的忠實消費(fèi)者群，但前提是必須擁有可以代表自己的品牌標(biāo)識形象。以此以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生記憶，是消費(fèi)者對該店鋪的所提供的服務(wù)或產(chǎn)品等產(chǎn)生品牌忠誠度。以此為目的，促進(jìn)網(wǎng)店的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。1.3 項目意義目前淘寶網(wǎng)的服裝店面雖多，

10、但大多數(shù)雜亂無章，缺乏特色，沒有自己的品牌形象，獨(dú)立的品牌標(biāo)識，因此不能吸引消費(fèi)者一再光顧，導(dǎo)致店鋪缺乏忠實顧客來保持長久的可觀銷量，從而在競爭越來越激烈的網(wǎng)購市場上無法取得長足發(fā)展。同時由于淘寶的進(jìn)入難度很小，導(dǎo)致現(xiàn)在淘寶網(wǎng)店的發(fā)展異常迅猛，良莠不齊。很多網(wǎng)店不顧及消費(fèi)者的利益，用大量華麗的圖片對品質(zhì)低劣的服裝進(jìn)行虛假宣傳，魚目混珠現(xiàn)象日益嚴(yán)重。而且青少年這個群體顧客潛力表現(xiàn)為幾年后這個群體便會向25-30歲這一階層轉(zhuǎn)變也屬于淘寶網(wǎng)購用戶的顧客范圍如果擁有自己獨(dú)立的VI系統(tǒng)，而且能夠抓住這些顧客就可以為以后培養(yǎng)大批有實力的潛在顧客和忠實顧客成為支撐未來業(yè)務(wù)的堅強(qiáng)后盾。因此更需要一個相對權(quán)威的

11、有口碑有質(zhì)量保證的品牌標(biāo)識形象網(wǎng)店。2 設(shè)計目標(biāo) 淘寶網(wǎng)店的VI設(shè)計面對的項目挑戰(zhàn)是去山寨拒絕模仿，做到唯一，而且必須賦予更多的內(nèi)涵，亦如DIOR、CK等。而且淘寶網(wǎng)的商品質(zhì)量問題一直被廣告愛網(wǎng)購的網(wǎng)購群體所詬病，混亂不堪，此刻消費(fèi)者必須花大把時間去看好評差評去辨別商品的好壞。購物過程是異常糾結(jié)矛盾擔(dān)心的過程，而且擔(dān)心的這個過程一直伴隨到商品到消費(fèi)者手中。之后便是欣喜或是失望。淘寶小店沒有自己獨(dú)立的內(nèi)包裝（快遞包裝無法改變，改變成本過大）。但是以上問題都可以在擁有自己的獨(dú)立VI系統(tǒng)后都可以解決。還有目前女性服裝小店的目標(biāo)消費(fèi)群體還是年輕群體。淘寶網(wǎng)的服裝店面雖多，但大多數(shù)雜亂無章，缺乏特色，沒

12、有自己獨(dú)立的店鋪品牌形象，導(dǎo)致店鋪缺乏忠實顧客來保持長久的可觀銷量，從而在競爭越來越激烈的網(wǎng)購市場上無法取得長足發(fā)展。 所以通過此次VI設(shè)計的作業(yè)，嘗試性的應(yīng)用于梵思蕾特網(wǎng)店店鋪中。以期獲得預(yù)期的設(shè)計目標(biāo)，可以切實實施應(yīng)用在目標(biāo)店鋪中，借助淘寶自由的反盜版盜圖系統(tǒng)樹立自己的網(wǎng)店店鋪形象。3 設(shè)計方案3.1 設(shè)計定位VI對象為梵思蕾特歐美女裝為主營銷售業(yè)務(wù)的淘寶店鋪。店鋪的主要消費(fèi)群體定位18-24歲階層的女性消費(fèi)者。此階層的消費(fèi)者多數(shù)為大專及本科以上的在校學(xué)生，這類群體處在在校就讀或剛剛踏入社會進(jìn)行工作，在淘寶上占有55.2%的比重，是一個很大的消費(fèi)群體。因此標(biāo)志的形象風(fēng)格就此定位于可愛陽光的

13、類型。再者店鋪為歐美女裝專賣，因此標(biāo)志必須呈現(xiàn)出可以代表體現(xiàn)女性的同時，又可以鮮明區(qū)別的風(fēng)格。力爭將標(biāo)志做到女性一眼便會覺得可愛，喜歡。3.2 設(shè)計內(nèi)容3.2.1 標(biāo)志設(shè)計通過對標(biāo)志以及店鋪的資料整理整合，有了設(shè)計目標(biāo)所需包含的意義以及店鋪訴求。確定了標(biāo)志的風(fēng)格類型，進(jìn)行了標(biāo)志元素的篩選，以及標(biāo)志表現(xiàn)方式的確定。最終確定了標(biāo)志的雛形，以及輔助圖形的選擇貓、蝴蝶、小花。最終經(jīng)過多次修改完善并設(shè)計制作出最終VI標(biāo)志。圖 3-2-1 3.2.2 標(biāo)志應(yīng)用制作總體列表 店鋪最終VI標(biāo)志的確立，必須通過從多種媒體去應(yīng)用才能傳播，又以統(tǒng)一化應(yīng)用，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。 因此羅列出VI基礎(chǔ)要素

14、系統(tǒng)設(shè)計表 1.企業(yè)標(biāo)識 2.企業(yè)標(biāo)志釋義 3.標(biāo)志制圖法 4.標(biāo)志使用規(guī)范 5.標(biāo)志的色彩規(guī)范 6.中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式） 7.中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式） 8.英文標(biāo)準(zhǔn)字 9.中文指定印刷字體 10.英文指定印刷字體 11.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 12.企業(yè)輔助色 13.企業(yè)象征圖案 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表 1.符號類 店鋪名稱招牌、網(wǎng)站店標(biāo)店招、招牌、出入口指示、活動式招牌、路標(biāo)、圖片水印等。 2.文具類 專用信箋、信封、文件紙、文件袋、薪資袋等。 3.服裝類 男女職工工作服、制服、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、胸牌、倉儲人家服裝、T恤。快遞紙箱、手提袋等 10.證件類 名片、識別證、旗幟廣告、VIP卡。3.3設(shè)計構(gòu)思 梵思蕾特歐

15、美女裝天貓旗艦店，主要是一家專門從事歐美女裝零售的淘寶網(wǎng)店，店鋪一直秉承誠信經(jīng)營，物美價廉質(zhì)優(yōu)的原則。當(dāng)然也希望店鋪生意越來越好，此處隱喻了招財貓的暗意。 古希臘神話中，貓是女神的象征，貓代表著一種精靈。 貓和女人很相象。 貓 - 好奇、自信、嫵媚、高雅、靈活、庸懶、柔韌、鋒利、靈氣，霸氣、倔強(qiáng)、堅強(qiáng)、自戀、自信、孤傲、安靜、神秘、貪玩、瘋狂熱情、柔情似水、精靈多變、機(jī)巧玲瓏、欲擒故縱、天生的魅惑等多種特性與女性的多種特質(zhì)不謀二和。 還有就是媚態(tài)百生的“貓步”，更是盡顯女性美的全部。輕盈靈動的步伐無不處處彰顯女人活潑靈巧柔韌自信的自然之美。 因此標(biāo)志的選材就定性為具象形象貓。前期標(biāo)志取形對貓的

16、各種形態(tài)進(jìn)行了篩選，例如側(cè)面的貓、躺著的貓、運(yùn)動中的貓等進(jìn)行斟酌選出最后標(biāo)志雛形，正面坐立的貓形象。 圖3-3-1 首先對其進(jìn)行手繪描摹貓外輪廓形象，因為是標(biāo)志所以必須簡化并進(jìn)行矢量圖繪制加工。將對線描對象換成筆直筆觸的簡化后的微笑貓形象。同時為了增添趣味性進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶砑迂埼?，而為了凸顯服裝以及女性對生活細(xì)節(jié)的精致要求特別添加繪制了一朵小胸花。最終制作修改出最終標(biāo)志黑白形象初稿。 圖3-3-2（貓的初次稿）圖3-3-3（標(biāo)志初稿） 標(biāo)志顏色的選擇最終確定為紅色與白色。紅色：紅色是一種刺激性特強(qiáng)，引人興奮且能給人留下深刻印象的色彩。由于紅色對人的視覺刺激強(qiáng)，同時容易使人聯(lián)想到血和火焰，所以紅色代

17、表生命、熱情和活力，使人感覺富于朝氣，有種蓬勃向上的誘導(dǎo)力。紅色也是最搶眼的顏色，紅色對視覺起強(qiáng)烈的沖擊作用。在我們傳統(tǒng)觀念中，紅色往往與吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)，紅色便成為一種節(jié)日和其他慶?；顒又械某Ｓ蒙０咨喊咨墙o人以純潔印象的色彩，代表和平、純潔、安靜。這種色彩具有顯示任何魅力的作用。黃色：黃色是一種快樂且?guī)в猩僭S興奮性質(zhì)的色彩，它代表明亮、輝煌、醒目和高貴，使人感覺到愉快，是非常明亮和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光感，具有極強(qiáng)的視覺效果。而此次的VI設(shè)計對象梵思蕾特是一家售賣歐美女裝的店鋪，歐美女性本就是熱情奔放自主朝氣白皙的印象，同時標(biāo)志也可以被看作是一只招財貓，紅色的使用寓意店鋪生意會更加

18、紅火蒸蒸日上。所以確定了標(biāo)志的最終效果圖。 圖3-3-4（主標(biāo)志正式稿） 標(biāo)志的輔助圖形為一直翩翩翻飛的小蝴蝶，以此跟萌貓主標(biāo)志起到呼應(yīng)襯托作用，更加凸顯主標(biāo)志活潑可愛陽光迷人的視覺傳達(dá)效果。 圖3-3-5（輔助圖形蝶） 同時因為是為店鋪所設(shè)計的VI標(biāo)志因此，店鋪的名稱必須跟標(biāo)志進(jìn)行組合達(dá)到最終可以使用的VI標(biāo)識，達(dá)到了此次VI設(shè)計的預(yù)期目的與效果。 圖3-3-6（標(biāo)志正式稿）3.4 設(shè)計方法以及原則 標(biāo)志設(shè)計原則：構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡潔。在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的想法，把所想到的構(gòu)圖以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達(dá)出來，從而體現(xiàn)匠心獨(dú)運(yùn)、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等于簡單，形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的

19、升華。能賦予標(biāo)志一種精神狀態(tài)，從而產(chǎn)生受眾再次注目標(biāo)志的目的。最終確定標(biāo)志貓的表情為微笑的表情，可愛的同時，讓人一眼便覺得溫暖滿盈。 標(biāo)志主要采用了形象生動、易于識別：標(biāo)志是以生動的動物造型圖形構(gòu)成視覺語言，力求生動，有較強(qiáng)的個性，避免呆板形態(tài)的出現(xiàn)。設(shè)計時使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，達(dá)到易于識別，便于記憶的效果。 本次標(biāo)志設(shè)計是以梵思蕾特店鋪經(jīng)營理念為和所售商品的消費(fèi)群體為題材的標(biāo)志設(shè)計。遵從了標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型、企業(yè)名稱、品牌名稱為題材標(biāo)志設(shè)計。3.5 取得的設(shè)計成果和評價 這次VI設(shè)計的梵思蕾特網(wǎng)店店鋪品牌標(biāo)識的設(shè)計制作，經(jīng)過前期的資料搜集和整合處理，

20、最終制作出店鋪最終VI標(biāo)識形象。并且經(jīng)過后期的實物制作，與淘寶店鋪首頁對標(biāo)志的應(yīng)用，形成了較初級的店鋪VI視覺形象識別系統(tǒng)。達(dá)到了我預(yù)期的目的，和最基本的使用需求。店鋪的經(jīng)過VI包裝整合后，已經(jīng)可以正式進(jìn)行正常的商品銷售，店鋪也可以正式上線進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營。當(dāng)然還有很多的地方需要繼續(xù)完善和改進(jìn)，比如店鋪首頁可以進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，進(jìn)行更深入的定制自己的獨(dú)家店鋪板塊。VI周邊的禮品開發(fā)還沒有切實的去擴(kuò)大和使用。但是總的來說自己此次的設(shè)計作業(yè)收獲不小。4 問題討論 對于梵思蕾特的VI設(shè)計中，存在一些的難點(diǎn)。例如主標(biāo)志的簡化過程，是一個難取舍的步驟，是否添加貓尾巴，貓應(yīng)該呈現(xiàn)什么表情什么樣的精神狀態(tài)，貓胸前的

21、小花胸針增添的問題，到底是將胸針換為魚還是不需要胸針都是一個經(jīng)過多次取舍的過程，標(biāo)志氛圍的營造，視覺傳達(dá)的最終效果等。對我來說是第二次較為系統(tǒng)的制作VI系統(tǒng)，深深的感覺到自己的個人圖形元和素整合能力不足。對標(biāo)志應(yīng)用于實際VI作品制作中把控能力不足。 梵思蕾特VI標(biāo)志的設(shè)計制作是具象與抽象的結(jié)合，將具象的貓抽象簡化后，進(jìn)行擬人化處理，完成VI視覺標(biāo)識設(shè)計，標(biāo)志的視覺形象被賦予店鋪的經(jīng)營理念和店鋪商品文化。同時我經(jīng)過進(jìn)一步查閱學(xué)習(xí)VI設(shè)計制作理論，進(jìn)一步豐富了我對VI設(shè)計體系的認(rèn)識。這次畢業(yè)設(shè)計讓我切身體會到VI對于一個商家來說擁有多大的品牌塑造推廣作用的巨大貢獻(xiàn)。設(shè)計過程了喜憂參半，我想這就是生

22、活吧，因此也更加堅定了自己畢業(yè)后投身于平面廣告設(shè)計行業(yè)。也希望自己以后在平面設(shè)計工作中越來越成熟，設(shè)計的作品更能被市場和設(shè)計界的同仁們認(rèn)可肯定。參考文獻(xiàn)1黃靜.現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素N.包裝工程期刊.2005.26（1）：180-181.2孫曉玲.談設(shè)計專業(yè)的傳統(tǒng)圖案學(xué)習(xí)J.裝飾，2004.(2).3 喻湘龍李娟Vl 設(shè)計J桂林廣西美術(shù)出版社.2003.1. 4 李小紅.VI設(shè)計模塊.2007 .12.5 劉婷婷. VI的設(shè)計與制作N. 中國包裝報. 2003, (2003.07.07)6 曹暉. VI-視覺識別設(shè)計的美學(xué)形式與特征J文藝評論, 2006.(06). 7 雷圭元.雷圭元論

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