《超級演說家》的節(jié)目創(chuàng)新和社會價值[文檔資料]

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1、超級演說家的節(jié)目創(chuàng)新和社會價值 本文檔格式為WORD,感謝你的閱讀。 歷時三個月播出的國內首檔語言競技類真人秀節(jié)目超級演說家,在千萬觀眾的好評聲中圓滿收官。這檔以“尋找中國最會說話的人”為宗旨的節(jié)目,自2013年8月初在安徽衛(wèi)視播出以來,以其獨特的節(jié)目定位、強大的明星導師陣容、精良的節(jié)目制作以及不斷傳播的正能量,在眾多綜藝節(jié)目中獨樹一幟,收視和口碑一路狂飆。節(jié)目內容與形式創(chuàng)新、傳播正能量和社會價值備受傳媒業(yè)界關注和熱議。 節(jié)目內容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新 自2005年超級女聲大獲成功以來,十年間,歌唱類選秀節(jié)目迅速占領了各大頻道周末的黃金時段,成為當前最為流行的電視綜藝節(jié)目形態(tài)之一。如今在音樂節(jié)目扎堆、

2、“模式”扎堆的背景下,各大衛(wèi)視再重復已有的模式,無異于戴著“鐐銬”跳舞。超級演說家打破了這一瓶頸,不但填補了節(jié)目種類單一化的空缺,還將觀眾從“審美疲勞”的夢魘中解救了出來,為后選秀時代打了一劑強心針。 內容創(chuàng)新。超級演說家將選手的現(xiàn)場演說作為節(jié)目的核心內容,融匯選秀節(jié)目的晉級競賽架構,既形成“只說不唱”的獨特風格,又保證了節(jié)目內容能夠吸引觀眾。超級演說家營造一個倡導“平民草根”話語權的平臺,尊重選手暢享表達的舞臺和空間,鼓勵選手講述自己的經(jīng)歷和故事,亮出自己的態(tài)度和觀點,用真誠的語言去打動評委和觀眾。同時,觀眾也可以輕易地在節(jié)目當中看到自己的意見或觀點透過演講者的口傳達出來,獲得共鳴,還可以從

3、導師點評過程中得到很多的啟發(fā)。 形式創(chuàng)新。說話是人類生活最基礎的能力,這世上所有的成功其實都離不開語言。超級演說家其實是開啟了一個富礦,因為每個人都要說話,每個人都有自己的思維方式和觀點,所以每個人都有機會成為“超級演說家”的參與者。超級演說家在選手選擇上注重差異化,敢于把演講話題拓展得很深刻,每個導師的話語場也都在節(jié)目中獲得了充分的打開,不是一味追求故事化煽情的選秀套路,而是努力向更加專業(yè)化的層面行進。對于每一個渴望提高自己的演講能力,或者渴望通過演講改變命運的人,尤其是網(wǎng)絡時代語言缺失變成“失語者”的許多90后甚至00后來說,超級演說家都不容錯過。 賽制創(chuàng)新。超級演說家由三位主持界名嘴魯豫

4、、李詠、樂嘉和“不老男神”林志穎組成的“四大導師”坐陣,著名演員張鐵林擔任第二階段嘉賓導師。幾位導師閱歷豐富,性格脾氣迥異,感性與理性交織,包容與嚴謹并重,互為補充相得益彰。同時,導師評審和大眾評委、隊內競爭和團隊PK、命題演說和自命題演說相結合的賽制,既能讓選手施展出個人的無限能量,又能考驗選手在團隊中的合作態(tài)度,充分將導師人性的“真善美”和選手演說的“信達雅”釋放得淋淋盡致。 傳播正能量激發(fā)演講新風 當下之中國,各行各業(yè)都在呼喚正能量,電視節(jié)目也不例外。的確,正能量不僅利人也利己,表達正能量不僅是響應上級的號召,也符合社會主流的要求。超級演說家弘揚主旋律,傳播正能量,在社會上掀起一股正能量

5、的演講新風。 助力選手騰飛夢。超級演說家從上千名報名者中選拔出60位參賽選手,這是一群來自全國各地不同職業(yè)、不同領域的“平民草根”,年齡最大的50多歲,最小的年僅12歲。他們通過超級演說家的舞臺,表達出平時沒有機會說出的親情、友情和愛情,回味出人生的酸甜苦辣,展望著對美好夢想的向往和追求。他們不僅演講水平和舞臺經(jīng)驗得到很大提升,更為重要的是,他們在導師誠懇的點評和幫助下,獲得了實現(xiàn)夢想的機會。比如,樂嘉實現(xiàn)了在節(jié)目中承諾過的幫助選手的三個夙愿:成功將話劇演員崔永平推向冠軍席,幫助摩托車手李鶴改善了與父親的關系,幫助殘疾選手李寧找到女朋友。 傳播社會正能量。超級演說家不僅選手類型多樣,而且話題十

6、足,演說內容還觸碰到很多社會問題。每期節(jié)目都上演著各種溫情感人故事,每個選手都有勵志人生,如無腿陳州、腦癱患者李寧、聽音障礙者曹青菀等選手,盡管他們的經(jīng)歷比較坎坷,但是他們都以一種積極向上的精神,傳遞著社會正能量。國家新聞出版廣電總局第175期監(jiān)聽監(jiān)看日報對超級演說家給予了表揚,“節(jié)目的參賽選手大部分比較年輕,多數(shù)人演講的內容也都集中在講述自身經(jīng)歷和人生感悟方面,具有勵志的積極意義?!比嗣袢請蠛M獍嬉部隙斯?jié)目的正能量,“許多觀眾都感到超級演說家的好看程度超乎自己的想象,從中受益的程度也是其他選秀節(jié)目不可比擬的?!?激發(fā)演講新時尚。在中國,會在大庭廣眾說出個一二三,并言之有物、在情在理的人還是

7、稀缺人才,是令人羨慕、崇拜乃至學習的人。特別是在網(wǎng)絡時代,“宅文化”讓生性原本相對靦腆的中國人更有了隔空對話的暢快,少了面對面的勇氣與擔當。正是基于這種背景,超級演說家標榜以演講為主題的競技真人秀,致力于在中國掀起一股“全民演講熱”。有網(wǎng)民這樣評論,在中國內地對于演講的認知相對片面和狹隘,作為具有媒體導向作用的安徽衛(wèi)視制作的超級演說家,可以讓公眾對于“說話”這項技能有更充分全面的了解,進而掀起全民演講熱也不是沒有可能。 創(chuàng)造多方共贏的社會價值 眼下,電視媒體已經(jīng)進入品牌競爭時代,具有公益性與市場性的雙重屬性。一檔好的電視節(jié)目,不僅能滿足觀眾的收視需求,還要能促進媒體發(fā)展和贏得市場廣告。社會效益

8、影響并決定經(jīng)濟效益,節(jié)目市場決定了廣告市場,好的節(jié)目市場必定培育好的廣告市場,而廣告收入豐厚又必將在資金上給電視節(jié)目的發(fā)展插上騰飛的翅膀,其節(jié)目一定愈辦愈好。實踐證明,超級演說家是一檔觀眾、媒體和市場多方共贏的好節(jié)目。 滿足觀眾收視需要。電視觀眾大都喜新厭舊,電視節(jié)目需要常變常新。在當下中國,每個人都有表達的欲望,可是除了擁有話語權的人,大家都缺乏表達的舞臺和空間。超級演說家為有夢想的人創(chuàng)造一個展現(xiàn)自己的舞臺并給這個社會帶來有益的影響,這是大家共同的心愿,也是千萬觀眾共同渴求的“精神食糧”。 提升媒體品牌影響。作為2013年中國內地電視選秀混戰(zhàn)局面之下的一檔創(chuàng)新節(jié)目,超級演說家從令人目不暇接的

9、收視混戰(zhàn)當中突出重圍,獲得不俗的收視率和社會影響力,創(chuàng)造了全新原創(chuàng)非音樂類電視欄目從口碑到收視全面飄紅的奇跡。2013年8月1日開播當晚,節(jié)目在CSM33城的收視率成功破1%,收視份額近4%,穩(wěn)居省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目第一。超級演說家13期的節(jié)目表現(xiàn),全面彰顯了中國本土原創(chuàng)的力量,共有8期節(jié)目斬獲當晚省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍,11期榮登微博綜藝話題排行榜首位,微博討論話題數(shù)上千萬,網(wǎng)絡視頻點擊量過億。林志穎、周立波、陸琪、寧財神、劉春等各路明星名人,通過微博發(fā)表自己對節(jié)目的看法,人民日報環(huán)球時報北京晚報、鳳凰衛(wèi)視、三聯(lián)生活周刊等全國各地的權威媒體和諸多網(wǎng)絡評論員對節(jié)目質量也是不吝贊美之詞,成功實現(xiàn)了電視

10、節(jié)目二次傳播的長尾效應,提升了媒體自身品牌的全國影響力。 拓寬廣告市場價值。在差異化的媒體競爭環(huán)境下,超級演說家覆蓋了最核心消費群,觀眾流失率低,收視的粘合度較高,品牌記憶度強,廣告投放回報率高,備受廣告品牌尤其是高端品牌的青睞。節(jié)目開創(chuàng)了國內首個“雙國際品牌冠名、多品牌共建”的廣告合作新模式,和廣告客戶共同尋找內容上的契合點、互動上的結合點、組合上的匹配點,整合電視、網(wǎng)絡、移動終端、廣告商渠道等全方位資源,使用系統(tǒng)化的內容、活動、跨屏等多種營銷手法,在打造內容營銷、激蕩多屏影響、拉升廣告價值等多個維度,成功實現(xiàn)了廣告品牌整合傳播的暈輪效應,助力廣告合作伙伴拓寬市場價值。 在國內綜藝節(jié)目“虛火

11、”和高度同質化,使得本來少之又少的本土原創(chuàng)節(jié)目更加發(fā)展失調、后繼乏力的大環(huán)境下,超級演說家堅守本土原創(chuàng)節(jié)目信念,通過“明星評委多樣化、選手素質優(yōu)質化、現(xiàn)場對抗戲劇化”的三角支撐,保證了節(jié)目的整體看點。不管是節(jié)目中的選手,還是選手的演講內容,都緊貼時代熱點,符合社會主流價值,對于某些社會熱點現(xiàn)象的“大尺度深入”探討,更是成為節(jié)目好口碑的最大來源。這種首次由平民選手支配豪華大舞臺的概念,給普通人一個享受豪華大舞臺的機會,大家開始期待屬于中國的“超級演說家”的誕生。 (作者單位:安徽廣播電視臺) 欄目責編:應吉慶 感謝你的閱讀和下載*資源、信息來源于網(wǎng)絡。本文若侵犯了您的權益,請留言或者發(fā)站內信息。我將盡快刪除。*

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