《標(biāo)志設(shè)計教程》PPT課件

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1、 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 如 果 把 藝 術(shù) 創(chuàng) 造 活 動 比 喻 成 過 河 的 話 ， 那 么 方 法 和 技 法 就 是 過 河 的 橋 或 船 。 方 法 和 技 巧可 以 說 比 內(nèi) 容 和 事 實 更 重 要 。 方 法 的 重 要 性 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 法 國 哲 學(xué) 家 、 物 理 學(xué) 家 和 數(shù) 學(xué) 家 笛 卡 兒 （ 1596-1650） 認(rèn) 為 ： 最 有 用 的 知 識 是 關(guān) 于 方 法 的 知 識 。 方 法 的 重 要 性 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 法 國 著 名 的 生 理 學(xué) 家 貝 爾 納 （

2、 1813 1878） ， 曾 說 過 “ 良 好 方 法 能 使 我 們 更 好 地 發(fā) 揮 天賦 的 才 能 ， 而 笨 拙 的 方 法 則 可 能 阻 礙 才 能 的 發(fā) 揮 ” 。 方 法 的 重 要 性 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 學(xué) 習(xí) 方 法藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 研 究 型 的 學(xué) 習(xí) 方 法 應(yīng) 用 型 的 學(xué) 習(xí) 方 法 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 特 征 形 象 思 維 （ 感 性 ） 直 情 想 圖 覺 感 象 像 抽 象 思 維 （ 理 性 ） 語 分 計 言 析 算 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法輻 射 思

3、 維 : 也 稱 為 發(fā) 散 思 維 和求 異 思 維 。 它 不 受 現(xiàn) 有知 識 和 傳 統(tǒng) 觀 念 的 局 限 ， 而 采 用 不 同 方 向 的 多 角度 、 多 層 次 思 考 進(jìn) 行 探索 性 思 維 。 這 種 思 維 形式 在 設(shè) 計 初 期 階 段 包 括概 念 與 方 案 設(shè) 計 階 段 尤為 重 要 。 定 向 思 維 ： 也 稱 為 集 中 式 思 維和 求 同 思 維 。 它 是 從 不同 的 角 度 、 方 向 對 同 一 目 標(biāo) 進(jìn) 行 思 考 ， 以 便 求解 決 問 題 的 最 佳 方 案 的思 維 形 式 ， 在 初 步 設(shè) 計階 段 ， 尤 其 在 施 工

4、 圖 設(shè)計 階 段 ， 這 種 思 維 常 常是 主 要 的 思 維 形 式 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法 聯(lián) 想 思 維 聯(lián) 想 思 維 是 人 的感 覺 交 替 聯(lián) 想 的 一 種思 維 形 式 。 人 的 聯(lián) 想包 括 人 的 記 憶 。 聯(lián) 想就 是 把 要 進(jìn) 行 思 維 的對 象 和 已 掌 握 的 知 識相 系 、 相 類 比 ， 從 而 獲 得 創(chuàng) 造 性 聯(lián) 想 結(jié) 果的 思 維 形 式 。 聯(lián) 想 越豐 富 ， 獲 得 創(chuàng) 造 性 突破 的 可 能 性 就 越 大 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 1 接

5、近 聯(lián) 想 ： 2 相 似 聯(lián) 想 ： 3 對 比 聯(lián) 想 ： 4 連 鎖 聯(lián) 想 ： 5 飛 躍 聯(lián) 想 ： 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法構(gòu) 成 思 維 構(gòu) 成 思 維 過 程 包 括包 括 兩 個 基 本 程 序 ： 分 解 和 組 合 。 分 解 的 目 的 在 于 揭 開 事 實 找 出 細(xì) 節(jié) ， 以 便 確 定 問 題 所 在 。 通 過 分 析 之 后 ， 再 進(jìn) 行 剔 除 和 改 造 ， 重 新 構(gòu) 成 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 八 卦 每 兩 卦 進(jìn) 行 排 列 組 合 就 構(gòu) 成 了 64卦 卦 名 非 常 精 煉 都 是 源 自 生活 中 常

6、 見 的 人 事 物 理 精 煉 的 卦 名 啟 迪 了 人 的 概 括 性 思 維 用 文 字 、 圖 形 、 字 母 、 數(shù) 字、 三 維 標(biāo) 志 和 顏 色 組 合 六 要 素 中任 何 兩 種 或 兩 種 以 上 的 要 素 組 合而 構(gòu) 成 的 標(biāo) 志 ， 會 有 多 少 種 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法 重 復(fù) 近 似 漸 變 特 異 對 比發(fā) 射 空 間肌 理綜 合 使 用 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用

7、 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法逆 向 思 維 是 打 破 常 規(guī) 的 一種 “ 不 合 理 ” 的 思 維形 式 。 當(dāng) 對 某 些 按 照常 規(guī) 思 考 不 能 解 決 問題 時 ， 我 們 需 要 換 一個 角 度 甚 至 從 完 全 相反 的 方 向 去 思 考 這 個問 題 ， 從 而 獲 得 解 決 問 題 的 方 法 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 1 原 理 逆 向 2 結(jié) 構(gòu) 逆 向 思 維 3 功 能 逆 向 思 維 4 屬 性 逆 向 5 方 向 （ 程 序 ） 逆 向 6 觀 念 逆 向 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方

8、法 與 應(yīng) 用 主 持 王 小 丫 問 杭 州 孫 忠 煥 代 市 長 ： 杭 州 的 景 色 很 美 ， 不 知 在 市 長 先 生 心 中 ， 最 佩 服 的 前 位 市 長 是 哪 位 ？ 這 個 問 題 不 好 答 ， 然 而 ， 市 長 先 生 稍 作 思 考 后 ， 卻 斯 文 地 作 了 回 應(yīng) 。 我 最佩 服 的 前 任 市 長 有 兩 位 ， 一 是 唐 代 的 白 居 易 ， 一 位 是 宋 代 的 蘇 東 坡 。 兩 位市 長 一 前 一 后 ， 不 僅 為 我 們 的 后 人 建 設(shè) 了 美 麗 的 杭 州 ， 留 下 了 白 堤 與 蘇 堤， 還 吟 作 了 200

9、 多 首 膾 炙 人 口 、 宣 傳 杭 州 的 廣 告 詞 。 逆 向 思 維 與 正 負(fù) 圖 形 、 不 完全 圖 形 、 以 虛 帶 實 圖 形 中 的 “ 空白 形 態(tài) 設(shè) 計 ,說 明 逆 向 思 維 是 設(shè)計 空 白 形 態(tài) 的 一 種 思 維 源 泉 ,是視 覺 藝 術(shù) 創(chuàng) 新 思 維 的 新 鮮 表 達(dá) ,也 是 超 越 常 規(guī) 的 逆 向 思 維 方 式 之一 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 的 思 維 方 法 選 擇 對 思 維 過程 中 出 現(xiàn) 眾 多 設(shè) 想 進(jìn) 行有 目 的 舍 取 。 通 過 各 種綜 合 思 維 產(chǎn) 生 的 設(shè) 想 和方 案 是 非 常 豐 富 的 ， 依 據(jù)

10、 已 確 立 的 設(shè) 計 目 標(biāo) 對其 進(jìn) 行 有 目 的 地 選 擇 ，是 取 得 創(chuàng) 造 性 設(shè) 計 方 案必 須 的 一 個 行 為 過 程 。 突 破 創(chuàng) 造 性 思維 的 核 心 和 實 質(zhì) 則 是 突破 。 廣 泛 的 思 維 形 式 奠定 了 突 破 的 基 礎(chǔ) ， 在 供選 擇 的 大 量 藝 術(shù) 設(shè) 計 方案 中 必 然 存 在 突 破 性 的創(chuàng) 新 因 素 。 把 握 住 這 些創(chuàng) 新 因 素 是 實 現(xiàn) 突 破 的前 提 。 重 構(gòu) 合 理 地組 織 這 些 突 破 性 的 創(chuàng)新 因 素 ， 重 構(gòu) 新 的 理論 和 形 式 ， 是 創(chuàng) 造 性思 維 得 以 完 成 的

11、關(guān) 鍵所 在 。 形 成 藝 術(shù) 設(shè) 計 創(chuàng) 造 性 思 維 的 主 要 手 段 則 是 選 擇 、 突 破 和 重 構(gòu) 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 是 一 門 微 妙 的 學(xué) 問 ， 需 要 高 度 的 抽 象 能 力 與 藝 術(shù) 天 賦 ， 一 個 優(yōu) 秀 或 者 拙 劣的 標(biāo) 志 可 以 塑 造 或 毀 滅 一 個 品 牌 。 會 徽 圖 案 以 漢 字 “ 世 ” 為 書 法 創(chuàng) 意 原 形 ，并 與 數(shù) 字 “ 2010”巧 妙 組 合 ， 相 得 益 彰 ， 表 達(dá)了 中 國 人 民 舉

12、辦 一 屆 屬 于 世 界 的 、 多 元 文 化融 合 的 博 覽 盛 會 的 強 烈 愿 望 。 會 徽 圖 案 從 形 象 上 看 猶 如 一 個 三 口 之 家相 擁 而 樂 ， 表 現(xiàn) 了 家 庭 的 和 睦 。 在 廣 義 上 又可 代 表 包 含 了 “ 你 、 我 、 他 ” 的 全 人 類 ， 表達(dá) 了 世 博 會 “ 理 解 、 溝 通 、 歡 聚 、 合 作 ” 的理 念 ， 和 上 海 世 博 會 以 人 為 本 的 積 極 追 求 。 會 徽 以 綠 色 為 主 色 調(diào) ， 富 有 生 命 活 力 ，增 添 了 向 上 、 升 騰 、 明 快 的 動 感 和 意 蘊

13、， 抒發(fā) 了 中 國 人 民 面 向 未 來 ， 追 求 可 持 續(xù) 發(fā) 展 的創(chuàng) 造 激 情 標(biāo) 志 設(shè) 計 四 個 準(zhǔn) 則藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 一 、 簡 明 易 認(rèn) 便 于 記 憶 設(shè) 計 成 功 的 標(biāo) 志 有 良 好 的 識 別 性 與 記 憶 度 ， 不 論 是 圖 形 的 還 是 文 字 的 ， 不 論 是 具 象 的還 是 抽 象 的 ， 能 正 確 傳 達(dá) 特 定 產(chǎn) 品 或 企 業(yè) 的 個 性 特 征 。 寶 馬 ” 一 詞 是 香 港 人 想 象 力 發(fā) 揮到 極 至 的 結(jié) 果 ， 不 可 否 認(rèn) 這 樣 的 名 字在 中 國 用 在 一 個 汽

14、車 品 牌 上 絕 對 精 彩。 而 B.M.W.就 是 就 是 巴 伐 利 亞 汽 車 制造 廠 的 意 思 ， 而 標(biāo) 志 的 色 彩 和 組 合 來自 寶 馬 所 在 地 巴 伐 利 亞 州 的 州 徽 ， 寶馬 汽 車 公 司 是 以 生 產(chǎn) 航 空 發(fā) 動 機 開 始創(chuàng) 業(yè) 的 ,因 此 標(biāo) 志 上 的 藍(lán) 色 為 天 空 ,白色 為 螺 旋 槳 。 藍(lán) 白 標(biāo) 記 對 稱 圖 形 ,同 時也 是 公 司 所 在 地 巴 伐 利 亞 州 的 州 徽 。寶 馬 汽 車 公 司 以 汽 車 的 高 質(zhì) 量 、 高 性能 和 高 技 術(shù) 為 追 求 目 標(biāo) 。 汽 車 產(chǎn) 量 不高 ,但

15、在 世 界 汽 車 界 和 用 戶 中 享 有 和 奔 馳 汽 車 幾 乎 同 等 的 聲 譽 。 還 有 另 一 種說 法 BMW為 “ 別 摸 我 ” 的 簡 寫 ， 象征 此 車 尊 貴 無 比 ， 最 好 別 摸 。 標(biāo) 志 設(shè) 計 四 個 準(zhǔn) 則藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 二 、 內(nèi) 涵 明 確 個 性 突 出 設(shè) 計 成 功 的 標(biāo) 志 其 創(chuàng) 意 與 造 型 應(yīng) 內(nèi) 涵 明 確 ， 有 鮮 明 的 個 性 和 時 代 性 ， 能 給 人 以 回 味 的 余 地 。 世 界 衛(wèi) 生 組 織 的 會 徽 是 在 1948 年 第 一 屆 世 界 衛(wèi)生 大 會 選 定

16、的 。 該 會 徽 由 一 條 蛇盤 繞 的 權(quán) 杖 所 覆 蓋 的 聯(lián) 合 國 標(biāo) 志組 成 。 長 期 以 來 ， 由 蛇 盤 繞 的 權(quán)杖 系 醫(yī) 學(xué) 及 醫(yī) 學(xué) 界 的 標(biāo) 志 。 它 起源 于 埃 斯 科 拉 庇 俄 斯 的 故 事 ， 古希 臘 人 將 其 尊 崇 為 醫(yī) 神 ， 并 且 其崇 拜 涉 及 蛇 的 使 用 。 埃 斯 科 拉 庇 俄 斯 如 此 成 功 地拯 救 生 命 ， 以 致 傳 說 地 獄 閻 王 哈德 斯 向 至 高 無 上 的 神 宙 斯 抱 怨 他， 由 于 害 怕 醫(yī) 者 可 能 使 人 永 生 ，宙 斯 用 雷 電 殺 死 了 埃 斯 科 拉 庇

17、俄 斯 。 標(biāo) 志 設(shè) 計 四 個 準(zhǔn) 則藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 三 、 新 穎 獨 特 引 入 注 目 設(shè) 計 成 功 的 標(biāo) 志 其 創(chuàng) 意 與 造 型 應(yīng) 新 穎 獨 特 ， 別 具 匠 心 ， 有 鮮 明 的 形 式 美 和 時 代 感 ，能 給 人 以 美 的 享 受 。 設(shè) 計 者 ：上 海 應(yīng) 用 技 術(shù) 學(xué) 院 藝 術(shù) 與 設(shè) 計 學(xué) 院 陸 淑 芳設(shè) 計 說 明 ：一 、 會 徽 由 阿 拉 伯 數(shù) 字 “ 21”變 化 組 成“ U”字 ， 代 表 這 是 第 二 十 一 屆 世 界 大 學(xué)生 運 動 會 。二 、 會 徽 的 整 體 極 具 運 動 感

18、 ， 筆 角 剛 勁 有力 ， 象 征 著 “ 更 高 、 更 快 、 更 強 ” 的 奧 運精 神 。 整 個 會 徽 又 似 飄 動 著 的 彩 帶 ， 寓 意中 國 人 民 熱 烈 歡 迎 來 自 各 國 的 體 育 健 兒 。三 、 會 徽 設(shè) 計 包 含 中 國 書 法 墨 韻 ， 體 現(xiàn) 了中 五 千 年 文 化 底 蘊 ， 突 出 中 國 傳 統(tǒng) 特 色 。 標(biāo) 志 設(shè) 計 四 個 準(zhǔn) 則藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 四 、 永 久 性 強 適 合 性 好 美 國 銀 行 (BANK of AMERIcA)的標(biāo) 志 ， 取 縮 寫 字 母 B和 A的 共用 形 作

19、美 國 國 鳥 鷹 的 形 象 變化 ， 而 B和 A非 重 疊 筆 劃 又 在“ 鷹 ” 的 形 象 外 形 成 了 一 個圍 護(hù) 形 ， 反 映 了 銀 行 安 全 、可 靠 的 性 質(zhì) 。 整 個 造 型 揮 然天 成 ， 無 雕 鑿 痕 跡 ， 此 標(biāo) 志已 有 近 百 年 歷 史 ， 是 一 個 世界 著 名 的 標(biāo) 志 。 1904年 ,A.P.Giannini在 加 利 福 尼 亞 州 建 立 了 美 國 銀 行 的前 身 意 大 利 銀 行 （ Bank of Italy） ,以 滿 足 日 益 增 長 的 移民 人 口 的 需 求 。 1930年 ,通 過 與 其 它 公 司

20、 合 并 ,意 大 利 銀 行 更名 為 Bank of America,NT&SA。 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法筆 畫 加 工 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法偷 梁 換 柱 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法情 趣 圖 案PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法筆 畫 串 聯(lián) PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法畫 龍 點 睛PERSONAL LDENTI

21、FICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法璉 漪 效 果 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法錯 位 交 疊PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法以 虛 帶 實 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用特 里 西 鞋 在 設(shè) 計 一 個 logo的 時 候 你 既 希 望 它 能 簡 介 明 了 又 能在

22、 眾 多 標(biāo) 志 中 脫 穎 而 出 。 其 中 就 有 一 些 非 常 聰 明 的 設(shè) 計師 將 標(biāo) 志 設(shè) 計 得 很 簡 單 但 其 中 卻 隱 藏 著 深 層 次 寓 意 巴 斯 金 .羅 賓 斯 舊 密 爾 沃 基 釀 酒 人 隊 美 國 BR冰 淇 淋 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法生 動 圓 形 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法共 用 筆 畫 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法拉 長 筆 劃 PERSON

23、AL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法方 塊 分 割 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法飄 逸 感 覺PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法邊 旁 調(diào) 整 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法粗 細(xì) 對 比 PERSONAL LDENTIFICATION

24、 SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法一 筆 勾 銷 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法突 破 邊 框 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法鏡 像 圖 形 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法添 加 修 飾 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思

25、 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法O 型 生 輝 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法復(fù) 線 處 理 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法立 體 造 型 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 把 組 成 標(biāo)志 的 文 字 或 圖形 ， 做 成 立 體 效 果 ， 使 標(biāo) 志產(chǎn) 生 體 量 感 和空 間 感 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法投

26、影 倒 影 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 利 用 組 成 標(biāo) 志 的 文 字 或 圖 形 形 成 的 投 影 或 倒 影 ， 使 標(biāo) 志 產(chǎn) 生 光 和 空 間 的 感 覺 ， 非 常 生 動 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法透 明 疊 色 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 利 用 透 明 色 彩 的 重 疊 ， 使 標(biāo) 志 產(chǎn) 生 透 明 和 空 間 的 感 覺 ， 非 常 生 動 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法正 負(fù) 圖 形 PERSONAL LDENT

27、IFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法調(diào) 整 間 距PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法穿 針 引 線 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法裝 飾 字 母 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法拉 伸 壓 縮PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝

28、術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法不 完 全 形 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法環(huán) 環(huán) 相 扣 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 可 愛 星 形 星 形 從 一 開 始 就 成 為 標(biāo) 志 設(shè) 計 的 基 礎(chǔ) 圖 形 ，今 天 它 的 地 位 同 樣 重 要 ， 它 像 一 個 人 形 ， 有 自己 的 頭 、 手 臂 、 腿 等 等 。 標(biāo)

29、 志 設(shè) 計 手 法藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法元 素 混 合 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 將 相 關(guān) 的 元 素 圖 形 混 合 交 織 組 成 一 個 新 的 圖形 ， 每 一 個 元 素 在 整 體 中 的 表 現(xiàn) 都 比 它 單 獨 呈 現(xiàn) 出 來 要 好 。 標(biāo) 志 的 細(xì) 節(jié) 看 起 來 就 像 一 個 謎 或 者像 味 濃 的 番 茄 醬 一 樣 過 癮 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法爆 裂 迸 發(fā) PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 這 是

30、一 個 設(shè) 計 趨 勢 中 的 叛 逆 者 ， 它 打 破 傳統(tǒng) 的 標(biāo) 志 設(shè) 計 規(guī) 則 ， 將 矢 量 化 的 邊 緣 摒 棄 ， 采 用 爆 裂 /迸 發(fā) 狀 的 形 態(tài) 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法印 刷 四 原 色 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 印 刷 四 原 色 ， 長 期 作 為 設(shè) 計 師 為 打 印 或 者 色彩 等 行 業(yè) 設(shè) 計 形 象 的 手 段 。 現(xiàn) 在 似 乎 成 為 了 一 個 視 覺 社 會 的 基 本 組 成 部 分 。 比 如 為 了 解 釋 一 個 概念 ， 就 必 須 涉 及 其

31、本 質(zhì) 性 的 東 西 ， 而 印 刷 四 原 色正 好 就 成 了 一 個 這 樣 的 大 眾 理 解 的 新 鮮 元 素 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法火 焰 熊 熊 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 我 們 認(rèn) 為 火 焰 能 夠 和 熱 力 和 速 度聯(lián) 系 起 來 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法條 狀 球 體 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 球 體 是 目 前 作 為 代 表 公 司 國 際 性 事 務(wù) 和 活 動的 流 行 圖 案 。 除 了 本

32、 身 的 地 球 或 球 體 意 義 之 外 ， 它 還 能 呈 現(xiàn) 一 種 優(yōu) 雅 并 且 還 經(jīng) 常 能 代 表 被 層 層 聯(lián)結(jié) 組 織 的 力 量 和 復(fù) 雜 性 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法線 條 編 織 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 一 條 線 就 只 是 一 條 線 ， 但 是 編 織 在 一 起 了 就成 了 一 個 整 體 結(jié) 構(gòu) 。 線 條 的 靈 活 織 法 將 內(nèi) 在 的 實質(zhì) 和 個 性 附 給 了 標(biāo) 志 ， 并 且 連 鎖 的 線 條 增 加 了 力 量 感 和 節(jié) 奏 感 。 比 如 ：

33、紐 約 銀 行 的 標(biāo) 志 就 采 用 這種 方 法 ， 巧 妙 雕 上 國 際 貨 幣 的 線 和 金 融 資 料 引 出公 司 的 全 球 服 務(wù) 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法瞬 間 轉(zhuǎn) 移 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 從 點 A到 B 點 滑 動 過 天 空 ， 看 起 來 就 像 是 嗖的 一 聲 發(fā) 射 狀 的 一 個 遺 傳 。 不 同 的 是 ， 它 有 一 次 明 確 的 開 始 和 結(jié) 束 。 例 如 Landor朗 濤 給 Delta航空 做 的 低 票 價 搬 運 Song的 品 牌 標(biāo) 識 ，

34、就 采 用 這樣 的 手 法 ， 帶 了 少 許 頑 皮 的 自 然 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法膨 脹 圖 形 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 它 像 是 用 空 氣 膨 脹 至 33磅 /平 方 英 寸 的 漂 浮 玩具 一 樣 ， 因 為 坡 度 而 破 壞 了 傳 統(tǒng) 的 標(biāo) 志 設(shè) 計 規(guī) 則 。 三 維 的 標(biāo) 志 將 繼 續(xù) 在 一 個 二 維 的 世 界 繁 榮 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法點 線 連 接 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 這

35、 好 像 到 處 都 是 各 種 各 樣 的 變 換 方 式 。 他們 使 人 想 起 分 子 結(jié) 構(gòu) 、 原 子 粒 子 、 電 路 學(xué) 板 和 dot-dot-dot的 連 接 性 。 充 滿 象 征 主 義 ， 非 常 有延 伸 性 ， 這 是 一 種 語 言 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法水 滴 漣 漪PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 水 滴 滴 在 水 里 面 泛 起 漣 漪 。 當(dāng) 所 有 的 概 念 反復(fù) 卻 始 終 不 盡 人 意 的 時 候 ， 它 像 一 個 聰 明 的 設(shè) 計 師 擰 出 來 一 個 想

36、不 到 的 漣 漪 ， 突 然 見 你 發(fā) 現(xiàn) 了 一個 以 前 從 來 沒 有 遇 到 過 的 解 決 方 法 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法綠 色 植 物PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 葉 子 目 前 仍 是 生 態(tài) 標(biāo) 志 設(shè) 計 的 主 要 元 素 ， 但它 們 也 象 變 色 龍 一 樣 ， 帶 有 驚 人 寬 的 范 圍 ： 一 片葉 子 能 描 述 生 和 死 ， 一 種 生 活 ， 自 然 的 溶 液 ， 太 陽 和 蔭 涼 ， 食 品 和 營 養(yǎng) ， 美 容 ， 發(fā) 展 等 等 循 環(huán) 。 因 為 葉 子

37、的 身 體 狀 況 戲 劇 性 變 化 ， 設(shè) 計 師 能 操 作它 們 的 形 式 來 滿 足 他 們 的 需 求 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法形 體 模 糊 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 運 動 的 想 法 當(dāng) 然 對 標(biāo) 識 來 說 并 不 陌 生 ， 模 糊 是運 動 這 個 概 念 更 自 然 的 一 種 闡 釋 ， 它 有 一 種 力 量 使 你 對 著 標(biāo) 志 看 上 兩 遍 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法渦 旋 形 狀 PERSONAL LDENTIFICATION

38、 SYSTEM 這 種 風(fēng) 格 合 并 斯 賓 塞 手 跡 和 手 繪 的 人 性 一步 一 步 增 加 了 優(yōu) 雅 的 商 數(shù) 。 對 精 心 設(shè) 計 得 好 的 這 種 類 型 的 標(biāo) 志 來 說 ， 與 單 純 的 線 裝 標(biāo) 志 作 比較 ， 有 更 多 的 來 自 空 間 上 的 輕 盈 和 靈 活 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法高 度 概 括 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 對 一 些 字 母 和 圖 形 進(jìn) 行 高 度 概 括 ， 取 其外 形 ， 并 且 適 度 夸 張 ， 形 成 黑 影 效 果 。 能 夠

39、 形 成 強 烈 的 視 覺 沖 擊 力 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 手 法圓 頭 線 段 PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM 一 些 不 連 貫 的 圓 頭 的 線 段 或 直 或 曲 形 成 了 這樣 風(fēng) 格 的 標(biāo) 志 ， 這 些 線 段 本 身 能 夠 傳 達(dá) 一 種 獨 立 ， 當(dāng) 組 合 在 一 起 時 表 現(xiàn) 的 是 一 種 團(tuán) 結(jié) 。 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 2011年 亞 洲 杯 的 會 徽 上 ， 圖

40、案 的 下 半 部 分 是 卡 塔 爾 的 國 家 象 征 -羚 羊 ， 一頭 在 騰 躍 中 ， 充 滿 力 量 ， 蓄 勢 待 發(fā) 的 羚 羊 。 會 徽 上 六 邊 形 的 幾 何 圖 形 則 拼 成 一 個足 球 形 狀 ， 半 球 形 狀 則 寓 意 著 東 方 冉 冉 升 起 的 太 陽 。 整 個 會 徽 最 右 上 角 采 用 了 金 黃 色 ， 寓 意 陽 光 的 顏 色 ， 從 右 向 左 逐 漸 漸 變 成栗 色 ， 這 也 是 卡 塔 爾 特 有 的 國 家 和 民 族 顏 色 。 這 樣 的 過 渡 也 寄 托 了 比 賽 的 勝 利 中 和諧 、 公 平 和 力 量

41、 三 大 元 素 。 2011年 亞 洲 杯 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 青 年 營 標(biāo) 識 “ 歡 聚 星 光 ” 的 設(shè) 計 整 體 以 星 球 、 繁 星 為 主 要 元 素 ， 以 青 年 、 匯 聚 為 特 征 ， 由 動 感 的人 形 構(gòu) 成 的 球 形 圖 案 ， 抽 象 變 幻 成 一 個 具 有 空 間 感 、 躍 動 感 的 立 體 組 合 ， 形 成 一 個 青 年 交流 聯(lián) 誼 的 和 諧 場 面 ， 體 現(xiàn) 本 屆 亞 運 會 青 年 營 “ 活 力 、 歡 聚 、 共 享 、 和 諧 ” 的 理 念 ，

42、 表 達(dá) 歡聚 廣 州 、 快 樂 交 流 、 共 慶 盛 會 、 廣 結(jié) 友 誼 的 深 刻 寓 意 和 良 好 愿 望 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析東 亞 運 動 會 會 徽 會 徽 以 “ 津 ” 字 的 拼 音 字 頭 “ J”為 基 本 元 素 展 開 設(shè) 計 ， 構(gòu) 成 象 征 海 河 浪 花 和 運 動 跑 道 的 創(chuàng) 意 圖 形 ， 與 祥 云 圖 案 同 構(gòu) ， 反 襯 出 飛 騰 向 上 的 “ 吉 祥 鳥 ” 形 象 ， 會徽 的 紅 、 綠 、 藍(lán) 色 ， 代 表 著 東 亞 各 個 國 家 和 地 區(qū)

43、的 人 民 ， 以 及 他 們 的 寄 托 和 愿 望 。會 徽 既 表 現(xiàn) 出 第 六 屆 東 亞 運 動 會 “ 和 平 、 友 誼 、 和 諧 、 發(fā) 展 ” 的 精 神 ， 也 蘊 含 天 津的 地 域 特 點 和 城 市 文 化 精 神 ， 傳 遞 出 天 津 人 熱 情 好 客 的 傳 統(tǒng) 民 風(fēng) ， 天 津 充 滿 活 力 的城 市 風(fēng) 貌 和 欣 欣 向 榮 的 發(fā) 展 態(tài) 勢 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 大 運 會 志 愿 者 標(biāo) 志 由 、 、 三 個 字 母 構(gòu) 成 的 三 色 圖 案 “ 世 界 之 窗 用

44、 心 包 容 世 界 ”以 及 “ 我 在 這 里 （ ） ” 將 與 深 圳 義 工 們 一 同 為 2011年 大 運 會 加 油 和服 務(wù) ， 展 示 深 圳 志 愿 服 務(wù) 的 風(fēng) 采 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 潮 醫(yī) 院 徽1. 院 徽 的 主 體 是 紅 十 字 的 變 化 ， 使 人 第 一 感 覺 就 是 醫(yī) 院 的 標(biāo) 志 。2. 院 徽 是 由 二 塊 相 同 的 祥 云 組 成 ， 也 是 我 國 傳 統(tǒng) 的 如 意 圖 案 ， 讓 人 感 受 到 “ 吉 祥 ” 。3. 院 徽 的 本 身 也 是 “ 雙

45、 鳳 呈 祥 ” 的 圖 案 ， 可 以 體 現(xiàn) 潮 州 “ 鳳 城 ” 的 地 域 特 色 。4 .院 徽 圖 案 富 有 現(xiàn) 代 氣 息 和 動 感 、 美 感 ， 符 合 現(xiàn) 代 設(shè) 計 理 念 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 建 國 60周 年 慶 祝 標(biāo) 志活 動 標(biāo) 志 中 的 “ 6”字 圓 潤 飽 滿 ， 寓 意 祖 國 和 諧 發(fā) 展 ， 彰 顯 民 族 奮 發(fā) 向 上 ； “ 0”字 突 出 了 喜 慶 祥 和 ， 象 征 著 各 族 人 民 大團(tuán) 結(jié) ； 五 星 、 天 安 門 和 “ 1949 2009”代

46、 表 著 中 華 人 民 共 和 國 60年 的 光 輝 歷 程 。 活 動 標(biāo) 志 的 色 彩 采 用 國 旗 的 紅 黃 兩 色 。 紅 色 是 中 國 傳 統(tǒng) 喜 慶 之 色 ， 代 表 了 無 數(shù) 革 命 先 烈 為 建 立 新 中 國 浴 血 奮 戰(zhàn) 的獻(xiàn) 身 精 神 ； 黃 色 是 中 華 民 族 的 代 表 色 ， 象 征 著 祖 國 光 輝 燦 爛 的 前 程 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析廣 汽 乘 用 車 車 標(biāo) 采 用 “ Guang、 Glad、 Autocar”、 “ Detailina Greatnes

47、s”的 領(lǐng) 銜 字 母 “ G、 A”為 設(shè) 計 元 素 ， 并 巧 妙 的 融 入 了 “ 箭 頭 與 太 極 ” 的 造 型 ， 簡 潔 大 氣 且 富 有 磅礴 的 氣 勢 ， 展 現(xiàn) 出 了 廣 汽 鋒 芒 畢 露 的 斗 志 。 整 體 呈 現(xiàn) 出 “ 圓 ” 的 造 型 ， 是 智 慧 文 明的 經(jīng) 典 體 現(xiàn) ， 是 勇 往 直 前 的 強 勁 動 力 ， 是 積 極 向 上 、 樂 觀 求 索 的 沉 著 穩(wěn) 重 。 極 具 動感 的 “ 箭 頭 ” 是 速 度 又 是 超 越 ， 力 爭 行 業(yè) 至 高 點 。 標(biāo) 志 整 體 簡 潔 大 方 ， 博 大 飽 滿 ，意 喻 深

48、 遠(yuǎn) ， 既 體 現(xiàn) 汽 車 的 質(zhì) 樸 靈 活 ， 又 突 出 了 廣 汽 集 團(tuán) 銳 意 進(jìn) 取 、 追 求 卓 越 的 精 神風(fēng) 貌 ， 以 及 無 窮 的 發(fā) 展 力 、 生 命 力 和 奮 發(fā) 向 上 的 高 昂 氣 勢 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 無 錫 地 鐵釋 義 ： 以 “ 無 錫 ” 的 起 首 字 母 “ W”構(gòu) 成 圖 形 ， 似 飛 馳 的 軌 道 列 車 。 具 有 專 一 識 別 性 和 現(xiàn) 代感 。 評 語 ： 該 標(biāo) 識 定 位 屬 性 正 確 ， 現(xiàn) 代 感 強 ， 具 有 鮮 明 的 無

49、錫 地 域 文 化 特 征 ， 巧 妙 的 將 無 錫 拼 音的 W與 列 車 形 象 結(jié) 合 為 一 體 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 萬 寶 龍 標(biāo) 志 Montblanc 是 世 界 制 筆 業(yè) 的 佼 佼 者 ， 以 生 產(chǎn) 自 來 水 筆 和 圓 珠 筆 聞 名 于 世 。 20 世 紀(jì) 初 ， 登 山 正 是 一 種 時尚 ， 登 上 高 度 為 4810米 的 歐 洲 最 高 峰 勃 朗 峰 (MontBlanc)的 消 息 傳 來 。 這 給 了 設(shè) 計 者 靈 感 和 啟 發(fā) ， 于 是 設(shè) 計了 這 個 lo

50、go： 右 邊 圓 珠 筆 的 筆 桿 頂 部 ， 正 是 一 座 白 雪 皚 皚 的 高 峰 景 象 ， 把 山 頂 上 那 一 堆 “ 白 雪 ” 正 面 對 著 讀者 攤 平 ， 就 成 了 一 只 飽 滿 圓 潤 的 六 角 星 。 也 許 是 表 現(xiàn) 德 國 人 的 一 絲 不 茍 ， Montblanc自 來 水 筆 的 筆 尖 上 還 鐫刻 了 “ 4810”這 個 數(shù) 字 ， 雖 然 購 買 或 者 持 有 Montblanc自 來 水 筆 的 人 ， 未 必 人 人 都 能 懂 得 這 個 數(shù) 字 的 含 義 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo)

51、 志 設(shè) 計 案 例 分 析 鳳 凰 大 學(xué) 的 標(biāo) 志 美 國 密 執(zhí) 安 州 鳳 凰 大 學(xué) 的 校 徽 仍 舊 保 留 了 歐 美 大 學(xué) 傳 統(tǒng) 的 貴 族 家 徽 盾 形 輪 廓 ， 以 便 傳 達(dá) 莊 嚴(yán) 和 典 雅 ，其 中 鳳 凰 鳥 形 象 的 logo， 卻 巧 妙 地 透 露 了 清 新 的 氣 息 。 這 是 一 只 展 翅 欲 飛 的 鳳 凰 ， 右 邊 折 彎 的 翅 膀 表 示 鳥兒 正 在 奮 力 起 飛 。 這 一 logo大 概 象 征 著 大 學(xué) 生 們 正 是 一 只 只 展 翅 欲 飛 的 “ 鳳 凰 ” 吧 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維

52、 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 1951年 10月 17日 CBS公 布 了 它 的 新 商 標(biāo) CBS之 眼 。 這 一 圖 標(biāo) 成 為 了 美 國 史 上 廣 為 世 界 歡 迎 和 接受 的 ,最 精 心 構(gòu) 思 ,最 廣 泛 認(rèn) 同 和 最 成 功 的 公 司 . CBS之 眼 在 1951年 19月 20日 第 一 次 出 現(xiàn) 在 電 臺 廣 告 中 ,同時 改 變 了 公 司 原 定 的 商 標(biāo) .這 么 多 年 來 , CBS眼 更 換 過 許 多 顏 色 ,大 小 和 尺 寸 ,但 這 對 于 這 一 設(shè) 計 “ 未 傷 筋 骨” 。 它 成 為 CBS網(wǎng)

53、 絡(luò) 的 代 名 詞 已 經(jīng) 有 半 個 世 紀(jì) 了 ,并 且 完 美 的 體 現(xiàn) 了 設(shè) 計 的 穩(wěn) 定 性 . 哥 倫 比 亞 廣 播 公 司 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 聯(lián) 邦 快 遞 股 份 (有 限 )公 司 簡 稱 聯(lián) 邦 快 遞 (FedEx)， 隸 屬 于 美 國 聯(lián) 邦 快 遞 集 團(tuán) (FedEx Corp.), 是 集 團(tuán) 快 遞 運 輸 業(yè) 務(wù) 的 中 堅 力 量 。 總 部 設(shè) 在 美 國 田 納 西 州 的 孟 菲 斯 ， 按 飛 機 和 飛 行 噸 /公 里 而言 是 世 界 上 最 大 的 航 空

54、公 司 ， 主 要 運 營 全 球 貨 運 定 期 及 包 機 航 班 。 聯(lián) 邦 快 遞 公 司 于 1971年 在 阿 肯 色 州 小 石 城 成 立 ， 1973年 總 部 遷 至 田 納 西 州 的 孟 菲 斯 。 聯(lián)邦 快 遞 (Fedex)的 標(biāo) 志 初 看 由 純 字 母 組 成 ， 但 如 果 你 注 意 觀 察 E和 x之 間 會 發(fā) 現(xiàn) 有 一 個 白 色 的箭 頭 ， 它 代 表 了 公 司 交 貨 的 速 度 和 準(zhǔn) 確 性 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 倫 敦 博 物 館 倫 敦 博 物 館 的 標(biāo) 志

55、 看 起 來 像 一 個 現(xiàn) 代 標(biāo) 志 設(shè) 計 ， 但 它 實 際 上 代 表 了 倫 敦 的 地 理 區(qū) 域 ， 因為 它 隨 著 時 間 而 增 長 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 西 北 航 空 公 司 原 先 西 北 航 空 公 司 的 標(biāo) 志 看 似 簡 單 ， 但 如 果 你 仔 細(xì) 看 會 發(fā) 現(xiàn) 左 邊 的 圖 形 不 僅 由 字 母 N和 W組 成 ， 而 且 由 于 它 是 一 個 封 閉 的 圓 形 ， 一 個 指 向 西 北 方 向 的 羅 盤 圖 案 十 分 巧 妙 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計

56、思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 美 國 包 裹 服 務(wù) 公 司 (UPS) 美 國 包 裹 服 務(wù) 公 司 (UPS)在 2003年 設(shè) 計 的 新 logo上 的 圖 案 的 輪 廓 仍 舊 保 留 了 老 logo的 典 雅 的 家 族 盾徽 ， 以 便 喚 起 人 們 對 于 該 公 司 服 務(wù) 質(zhì) 量 的 莊 重 承 諾 之 感 。 那 么 ， 使 用 什 么 圖 案 元 素 來 表 示 現(xiàn) 代 社 會 所 崇尚 的 高 速 度 ， 來 代 表 公 司 所 送 的 貨 物 能 在 瞬 間 穩(wěn) 妥 抵 達(dá) 呢 ？ UPS的 計 策 是 在 盾 牌 上 加 上

57、輕 輕 的 一 條 弧 線 ，它 所 代 表 的 既 是 一 張 弓 ， 又 是 離 開 弓 弦 后 正 在 飛 行 的 箭 ， 從 而 表 示 著 速 度 的 極 致 和 到 達(dá) 目 的 的 擔(dān) 保 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 Castle Print 一 個 打 印 機 品 牌 ， 該 Logo直 截 了 當(dāng) 地 體 現(xiàn) 了 了 企 業(yè) 的 業(yè) 務(wù) 性 質(zhì) ： 利 用 減 色 模 型 ， 直 指其 打 印 行 業(yè) 背 景 ， 同 時 通 過 色 彩 的 混 合 塑 造 出 一 個 與 其 品 牌 相 符 的 城 堡 （ C

58、astle） 形 象 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 Ryan-Biggs Ryan-Biggs美 國 一 家 建 筑 公 司 的 標(biāo) 志 。 負(fù) 空 間 的 運 動 使 得 這 幅 Logo有 一 種 奇 幻 的效 果 ， 完 全 考 驗 你 的 空 間 想 象 力 ！ B和 R兩 個 字 母 代 表 了 這 個 品 牌 ， 微 微 的 傾 斜 讓 整 個 設(shè)計 看 起 來 更 有 深 度 和 立 體 感 。 色 彩 搭 配 極 為 簡 單 紅 色 ， 賦 予 了 Logo更 廣 的 使 用 范 圍 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù)

59、設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 Elara Systems Elara Systems是 一 個 動 畫 和 動 態(tài) 模 型 工 作 室 ， 也 必 然 要 求 2D和 3D的 結(jié) 合 。 體 現(xiàn) 在 Logo上 ， 就 是 大 家 所 看 到 的 效 果 ： 柔 軟 彎 曲 的 字 體 配 上 3D的 字 母 “ e”（ 即 首 字 母 ） ， 很 好 的 創(chuàng) 意 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 Onwine 完 美 的 字 體 搭 配 獨 到 的 理 念 ， Onwine Logo為 我 們

60、 展 現(xiàn) 出 一 個 釀 酒 商 的 特 質(zhì) ， 無 論 是 圖 案還 是 字 體 設(shè) 計 都 無 可 挑 剔 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 標(biāo) 志 設(shè) 計 案 例 分 析 Therauz Fashions 能 看 出 這 個 Logo的 絕 妙 之 處 嗎 ？ 該 公 司 從 事 時 裝 設(shè) 計 業(yè) 務(wù) ， 所 以 針 線 活 是 少 不 了 的 。 畫 面中 央 的 長 針 ， 不 僅 反 映 了 公 司 業(yè) 務(wù) ， 而 且 將 中 間 一 串 字 母 給 “ 縫 ” 了 起 來 ， 成 了 必 不 可 少 的 一部 分 ， 內(nèi) 涵 之 深 可 見 一 斑

61、 。 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝

62、 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方

63、 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例 圓 頭 線 段 藝 術(shù) 設(shè) 計 思 維 方 法 與 應(yīng) 用 VI視 覺 傳 達(dá) 應(yīng) 用 范 例