白樺林道閘廣告策劃書(shū)（32頁(yè))

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,道閘燈箱媒體推薦書(shū),精 確 傳 播 精 英 受 眾,項(xiàng)目介紹,商業(yè)世界，傳播為王。,報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體狂轟濫炸式的盲目傳播方式存在著眾多 弊端與不足，新的傳播環(huán)境向傳媒人提出了更高的要求；如何打造 出一種集“高關(guān)注”、“高到達(dá)”、“高記憶”、“低干擾”等眾多優(yōu)勢(shì)為一身的媒體，一時(shí)間成為了整個(gè)傳媒界探討的話題。,世間萬(wàn)物惟不斷創(chuàng)新才能前進(jìn)，媒體亦如此,白樺林

2、廣告，以獨(dú)到的眼光、專業(yè)的視角，整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新型媒介的特長(zhǎng)，投入巨資自主研發(fā)，對(duì)住宅小區(qū)、商務(wù)區(qū)、地下停車(chē)庫(kù)等場(chǎng)所的道閘進(jìn)行改造和包裝，建立了以中高端人群為主要受眾的“戶外媒體”網(wǎng)格，憑借其位置的獨(dú)特性，充分占據(jù)了有房有車(chē)一族等城市精英的眼球空檔，并且以強(qiáng)制傳播的方式自然地切入到受眾的關(guān)注點(diǎn)。,道閘廣告，將以改革者的身份叩問(wèn)傳統(tǒng)媒體，以開(kāi)拓者的姿態(tài)，為方向領(lǐng)航。,媒體優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性 強(qiáng)制性 唯一性 反復(fù)性,優(yōu)勢(shì)覆蓋中心商圈,昆明點(diǎn)位圖,集中覆蓋昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理麗江普洱文山蒙自開(kāi)遠(yuǎn)各高端社區(qū)，商業(yè)寫(xiě)字樓，大型商業(yè)廣場(chǎng),80%,以上，自動(dòng)聚攏,百萬(wàn)車(chē)主,傳播優(yōu)勢(shì),受眾優(yōu)勢(shì),媒體優(yōu)

3、勢(shì),上班,購(gòu)物,回家,餐飲,娛樂(lè),超市,到商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng),到賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng),到酒店停車(chē)場(chǎng),到娛樂(lè)中心停車(chē)場(chǎng),到公寓停車(chē)場(chǎng),到寫(xiě)字樓停車(chē)場(chǎng),媒體遍布寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)、商廈、酒店、公寓、娛樂(lè)中心等各類(lèi)型樓宇停車(chē)場(chǎng)，立體覆蓋受眾軌跡，媒體覆蓋廣，廣告接觸頻次高。,網(wǎng)絡(luò)化覆蓋受眾,享受生活,健康樂(lè)活,小資情調(diào),積極理財(cái),53%,有飲用,洋酒和葡萄酒,的習(xí)慣,60%,有,娛樂(lè)健身,的習(xí)慣,98%,擁有,銀行卡,月均刷卡,4,次,73%,過(guò)去一年曾外出,旅游,55%,未來(lái)一年有出游計(jì)劃,56%,購(gòu)買(mǎi)股票基金等,理財(cái)產(chǎn)品,受眾生活態(tài)度積極，是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)力。,成家立業(yè),前衛(wèi)消費(fèi),網(wǎng)羅最具消費(fèi)能力

4、的人群,數(shù)據(jù)來(lái)源：,CTR,市場(chǎng)調(diào)研,15%,過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò),房產(chǎn),10%,未來(lái)一年有明確購(gòu)房計(jì)劃,高消費(fèi)能力者,高消費(fèi),能力者,車(chē)主人群,同城整體平均,￥,13,325,個(gè)人月收入,家庭月收入,家庭年支出,￥,23,417,￥,237,992,￥,2,330,￥,4,283,￥,20,175,受眾的個(gè)人月收入達(dá)到,13,325,元,，是同城整體人群的約,6,倍；,受眾的家庭月收入達(dá)到,23,417,元,，是同城整體人群的,5.5,倍；,受眾的家庭年支出達(dá)到,237,992,元,，是同城整體人群的,12,倍。,數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代,H3,備注：家庭年支出不包含購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗購(gòu)物。,高端品牌追

5、求者,數(shù)據(jù)來(lái)源：,CTR,市場(chǎng)調(diào)研,高端品牌,追求者,男性受眾,25-45,歲受眾,已婚受眾,擁有汽車(chē)受眾,大專以上學(xué)歷受眾,擁有奢侈品受眾,0%20%40%60%80%100%,68%,80%,84%,93%,82%,76%,從汽車(chē)、奢侈品的擁有率可以看出，高學(xué)歷、已婚的男性中青年是社會(huì)財(cái),富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和消費(fèi)者，他們崇尚時(shí)尚健康的生活，樂(lè)于接受新事物，,具有高端品牌的消費(fèi)欲望且容易成為周?chē)说囊庖?jiàn)領(lǐng)袖。,企業(yè)決策者,企業(yè),決策者,企業(yè)管理人員,0%20%40%60%80%100%,33.1%,黨政機(jī)關(guān),/,社團(tuán),/,事業(yè)單位干部,13.2%,超過(guò),70%,的受眾，擁有不同程度的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)；

6、,企業(yè)管理者不但個(gè)人擁有很高的消費(fèi)能力，還具有企業(yè),/,政府采購(gòu)中對(duì)品牌選擇的決策力及影響力，是面向企業(yè)型品牌的重要受眾。,數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代,H3,企業(yè)主,中高級(jí)專業(yè)人員,4.3%,23.9%,購(gòu)買(mǎi)決策者,74.5%,媒體優(yōu)勢(shì),面向車(chē)主的傳播隘口,女強(qiáng)人,好爸爸,打工皇帝,空中飛人,企業(yè)老板,小夫妻,小資,商業(yè)精英,到底哪種媒體才能把個(gè)性迥異的高端人群網(wǎng)絡(luò)起來(lái)？,根據(jù)新生代新富報(bào)告顯示，自駕車(chē)是新富人群出行最常使用的交通方式。,道閘燈箱媒體網(wǎng)絡(luò)，難以追逐的高端人群自動(dòng)聚攏到停車(chē)場(chǎng)，把握傳播要塞！,媒體優(yōu)勢(shì),進(jìn)出必經(jīng)之地,強(qiáng)制被動(dòng)收視,重復(fù)產(chǎn)生記憶,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),受眾對(duì)媒體的主動(dòng)關(guān)注度高,受眾對(duì)

7、媒體承載的品牌、產(chǎn)品信息接受度高,數(shù)據(jù)來(lái)源：,CTR,央視市場(chǎng)調(diào)研,0%20%40%60%,45%,38%,36%,15%,42%,37%,34%,20%,道閘燈箱媒體,電梯平面媒體,戶外大牌,公交車(chē)身,高關(guān)注,&,高效率,受眾評(píng)價(jià)高,數(shù)據(jù)來(lái)源：,CTR,市場(chǎng)調(diào)研,很多受眾對(duì)媒體形式非常接受且喜愛(ài)，,90%,以上的受眾都認(rèn)為道閘燈箱廣告記憶深刻、干擾少。,93%,92%,90%,87%,79%,78%,77%,70%,65%,電梯內(nèi)平面廣告,投放比較,突顯道閘媒體性價(jià)比高,1500,元,/,月,/,桿,1,套桿*,1500,元,1500,元,/,月,500,元,/,月,/,塊,10,塊*,50

8、0,元,5000,元,/,月,道閘燈箱媒體與電梯平面媒體投放比較,進(jìn)出口道閘廣告,假設(shè),:,某樓盤(pán)有,5,棟、,10,部電梯、車(chē)庫(kù),2,個(gè)進(jìn)出口,4,套道閘計(jì)算 投放時(shí)間一個(gè)月，全覆蓋,媒體形式,雪佛蘭汽車(chē),國(guó)美電器,中國(guó)郵儲(chǔ)銀行,中國(guó)電信,福田開(kāi)關(guān),德國(guó)馬牌輪胎,中意人壽,龍文教育,中國(guó)移動(dòng)昆明分公司,雀友全自動(dòng)麻將機(jī)昆明專賣(mài)店,德施曼指紋密碼鎖云南分公司,慈納一品羊火鍋連鎖和諧廣場(chǎng)店,城市,媒體形式,尺寸（長(zhǎng),X,高,X,寬）單位：,CM,刊價(jià),/,月,昆明,道閘媒體,1,80,X 3,6,（雙面）,1500,元每桿,15587140022,地級(jí)市,道閘媒體,160,X 3,6,（雙面）,

9、1000,元每桿,15587140022,道閘媒體報(bào)價(jià),服務(wù)流程,上畫(huà),提供確認(rèn)小樣,簽定廣告位,出畫(huà),發(fā)布完畢后,30,個(gè)工作日內(nèi)提供完整詳盡的,客戶反饋報(bào)告,10個(gè)工作天內(nèi)全部安裝上畫(huà)完畢，啟動(dòng)專項(xiàng)小組跟蹤調(diào)研與維護(hù),上畫(huà)完畢后，客戶拿到發(fā)布場(chǎng)所詳細(xì)上畫(huà)報(bào)告，隨時(shí)抽查廣告發(fā)布情況,若有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過(guò)總投放量,5%,，將采取,1,：,2,的比,例補(bǔ)償（,5%,以內(nèi)按,1,：,1,的比例）,服務(wù),保障,聯(lián)系電話：,15587140022,0871-64146702,E-mail:,1046637702QQ.com,全國(guó)免費(fèi)服務(wù)電話：,400-833-6499,云南白樺林文化傳播有

10、限公司,演講完畢，謝謝觀看！,內(nèi)容總結(jié),道閘燈箱媒體推薦書(shū)。精 確 傳 播 精 英 受 眾。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體狂轟濫炸式的盲目傳播方式存在著眾多 弊端與不足，新的傳播環(huán)境向傳媒人提出了更高的要求。如何打造 出一種集“高關(guān)注”、“高到達(dá)”、“高記憶”、“低干擾”等眾多優(yōu)勢(shì)為一身的媒體，一時(shí)間成為了整個(gè)傳媒界探討的話題。道閘廣告，將以改革者的身份叩問(wèn)傳統(tǒng)媒體，以開(kāi)拓者的姿態(tài)，為方向領(lǐng)航。媒體優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性 強(qiáng)制性 唯一性 反復(fù)性。集中覆蓋昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理麗江普洱文山蒙自開(kāi)遠(yuǎn)各高端社區(qū)，商業(yè)寫(xiě)字樓，大型商業(yè)廣場(chǎng)80%以上，自動(dòng)聚攏百萬(wàn)車(chē)主。受眾生活態(tài)度積極，是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)力。受眾的個(gè)人月收入達(dá)到 13,325 元，是同城整體人群的約 6倍。受眾的家庭年支出達(dá)到 237,992元，是同城整體人群的 12倍。從汽車(chē)、奢侈品的擁有率可以看出，高學(xué)歷、已婚的男性中青年是社會(huì)財(cái)。黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/。高關(guān)注&高效率,