名足運動鞋VI導入提案課件

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,http:/,中管網(wǎng)通用業(yè)頻道,名 足 運 動 鞋 VI 導 入,提 案,CI被國際行家稱之為：“贏的策略”,這是為什么？,WHY?,KEY.1,：創(chuàng)造出許多經(jīng)濟奇跡,CI,全球第一家,CI風行全球半個世紀不衰,中國彬彬,耐克,法國香奈兒,KEY.2,：CI是成功開拓市場的利器,公眾,企業(yè)形象,企業(yè)形象C,企業(yè)形象B,企業(yè)形象A,同質(zhì)化,嚴重

2、,導入CIS,無法清晰的識別,注目認同接受,清,晰,識,別,KEY.3,：CI,是創(chuàng)立品牌的有力手段,縱觀國際國內(nèi)企業(yè)，凡是著名的品牌，幾乎都為企業(yè)導入了CI(即企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略)，它是在充分調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計CIS（CISystem,企業(yè)識別系統(tǒng)），來體現(xiàn)企業(yè)的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能，不斷提升品牌知名度、美譽度,以塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定位置和形象戰(zhàn)略的目的。,KEY.4：CIS是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略,1999年在珠海召開的第三屆中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會上，國務(wù)院發(fā),展研究中

3、心陸副主任會上發(fā)言指出，加大實施CIS戰(zhàn)略力度，是我國企,業(yè)求生存和可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。,沒有差異化就很難有競爭力,企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展的,三大基本戰(zhàn)略,集中一點戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,低成本擴張戰(zhàn)略,CI戰(zhàn)略,KEY.5,：,CIS,作為贏的策略已被中國企業(yè),在,實踐中所證實,?,CIS識別,CIS識別,CIS識別,CIS識別,CIS識別,名牌后面有,CIS,李寧,到底什么是CI？,WHAT?,CIS,（,Croporate Identity System,）,企業(yè)形象識別系統(tǒng),指社會公眾和企業(yè)職員對企業(yè)的整體印象和評價，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。,CIS,企業(yè)戰(zhàn)略識別體系,MI,理念識

4、別,BI,行為識別,VI,視覺識別,理念識別（,Mind Identity,簡稱,MI,）:,是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標、企業(yè)精神、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化,。,行為識別（,VIsual Identity,簡稱,BI,）,是指企業(yè)在實際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化,。,視覺識別（,VIsual Identity,簡稱,VI,）,是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是,CIS,中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社

5、會傳遞信息的部分。,VI,企業(yè)的臉,簡單地說.,BI,企業(yè)的手,MI,企業(yè)的心,如何為名足鞋業(yè)導入CI？,HOW?,Background/CI 導 入 背 景,晉江燦煌鞋服有限公司系中外合資企業(yè)，座落在著名的鞋業(yè)生產(chǎn)基地晉江陳埭，是一家專業(yè)的運動休閑鞋生產(chǎn)廠家，新建成10000多平方米的標誰化廠房，從西歐引進的生產(chǎn)線都為燦煌的規(guī)模生產(chǎn)提供了堅實的基礎(chǔ)。目前，公司擁有復(fù)合分廠，高頻分廠，電繡分廠，共擁有員工1680多名。規(guī)模一體化的生產(chǎn)模式有效地降低了成本。同時公司聘請了多名臺灣的制鞋技術(shù)人員，并成功導入了ISO9002的品質(zhì)管理體系，使公司“名足”品牌系列產(chǎn)品在海內(nèi)外銷售市場上一直保持著時尚的

6、領(lǐng)導，良好的信譽和強勁的銷售勢態(tài)。,燦煌人本著誠信、務(wù)實的經(jīng)營理念，以不容置疑的品質(zhì)，合理的價格來回饋一直給予燦煌人關(guān)愛和支持的社會大眾。,Tactics/CI導入策略,策略一：與運動鞋行業(yè)的的特性緊密結(jié)合在一起,策略二：與國際接軌，走現(xiàn)代企業(yè)模式。,導入CI,其它本土企業(yè),其它本土企業(yè),Tactics/CI導入策略,策略三：VI先行,CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導入CI，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。,導入CIS系統(tǒng),的企業(yè),VI系統(tǒng),最基礎(chǔ)的,最直觀的,公眾如何,認識企業(yè)？,經(jīng)營理念,企業(yè)精神,個性特征,展示公眾形象,認識,Ta

7、ctics/CI導入策略,VI就是解決企業(yè),穿衣服,的問題,你為何能認出你身邊的朋友?,因為他們長得的不一樣穿得也不一樣,企業(yè)要想鶴立雞群就必須有他的特點,VI是種系統(tǒng),人穿什么樣的衣服才能穿出自己的個性?,VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題,【我們?yōu)槭裁聪纫獙隫I】,Tactics/CI導入策略,VI 導 入 步 驟,Channel,Into!,理念重塑,視覺符號,整合系統(tǒng),Channel Into Stage/導入階段,重新整合企業(yè)理念企業(yè)宗旨等、為標志的設(shè)計指明方向。,企業(yè)標志設(shè)計,整合基礎(chǔ)系統(tǒng),與應(yīng)用系統(tǒng)，,形成VI手冊。,時間：1-2個月,NO.1：,成立VI推進委員會,成立VI推進委員

8、會,董事長,總經(jīng)理,廣告公司,市場部,研發(fā)部,行政部,財務(wù)部,生產(chǎn)部,NO.2：,企業(yè)形象調(diào)研,企業(yè)基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對象感知評價領(lǐng)域中的印象，它是由企業(yè)內(nèi)在實質(zhì)系統(tǒng)的諸識別因素造成的企業(yè)總體特征。企業(yè)的業(yè)績?nèi)绾?，?jīng)營理念如何，管理、營銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點點滴滴，都能造成一個對該企業(yè)的綜合性印象,.,基本形象調(diào)查,知名度,信譽度,美譽度,輔助形象調(diào)查,技術(shù)形象,市場形象,未來性形象,公司風氣形象,外觀形象,經(jīng)營者形象,綜合形象,企業(yè)形象調(diào)研,NO.2,企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域的確定,根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進而重新探討企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市

9、場背景為基礎(chǔ)，預(yù)測5年后、10年后、20年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念與現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而構(gòu)筑出企業(yè)活動的方向。,提交CI總概念報告,NO.3,整合視覺識別系統(tǒng),基本要素,應(yīng)用系統(tǒng),基本要素包括,：,企業(yè)品牌標志、,標準字、,標準色、,精神標語、,企業(yè)造型、,象征圖案,及基本要素的組,合設(shè)計,應(yīng)用系統(tǒng)包括：,基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計,VI 的 構(gòu) 成,Propagate Stage/傳播階段,內(nèi)部傳播,培訓與提升,形象重塑,VI應(yīng)用,外部傳播,整合推廣,時間：3-6個月,

10、內(nèi)部推行導入,召開VI導入說明會議（印制VI推行說明手冊），讓全體員工知曉、理解企業(yè)導入VI的重要性，喚起員工強烈的VI意識，傳播的重點是關(guān)于標志、標準色、標準字的象征意義說明，使廣大的員工對其產(chǎn)生情感上的認同感，從而增強企業(yè)凝聚力，為隨后向社會公開傳播做好鋪墊。,Propagate Stage/傳播階段,在對外傳播上，一方面根據(jù)VI的操作標準，對企業(yè)及終端進行全面系統(tǒng)的VI導入，整合名足企業(yè)形象，向公眾傳達名足運動休閑鞋VI的信息，讓各生產(chǎn)部門、銷售終端按VI的要求統(tǒng)一執(zhí)行；另一方面可通過事件行銷方式讓社會大眾廣泛知曉百威男裝導入VI的信息。例如百威男裝正式導入VI新聞發(fā)布會，參加相關(guān)展覽展

11、會活動等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報紙、雜志、企業(yè)網(wǎng)站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會公眾廣泛知曉。,對外傳播,Propagate Stage/傳播階段,名足鞋業(yè)推行,CIS時,如何同廣告公司配合？,【CIS推進委員會】,以東亞的最高領(lǐng)導者為首，組織各部門主管，成立CIS推進委員會，配合廣告公司的進駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利。,【組織全員參與】,調(diào)動全體員工參加CIS活動，需在組織保障的前提下，由CIS部門有計劃地實施CIS教學、培訓、CIS知識競賽、理念精神標語征集活動等形式多樣的CIS活動，在東亞營造出一種“形象氛圍”，提升每一個部門、每個人的CIS意念、形成“全員

12、CIS”的環(huán)境氣氛，這樣CIS實施就有了牢固的基礎(chǔ)。,Thank!,謝謝,！,內(nèi)容總結(jié),名 足 運 動 鞋 VI 導 入。名 足 運 動 鞋 VI 導 入。展研究中心陸副主任會上發(fā)言指出，加大實施CIS戰(zhàn)略力度，是我國企。CIS（Croporate Identity System）。理念識別（Mind Identity 簡稱MI）:。是指企業(yè)在實際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化。視覺識別（VIsual Identity 簡稱VI）。Background/CI 導 入 背 景。策略一：與運動鞋行業(yè)的的特性緊密結(jié)合在一起。企業(yè)導入CI，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題。人穿什么樣的衣服才能穿出自己的個性。VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題?！疚覀?yōu)槭裁聪纫獙隫I】。VI 導 入 步 驟。Channel Into Stage/導入階段。VI 的 構(gòu) 成。謝謝,