影視廣告視聽語言論述

《影視廣告視聽語言論述》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《影視廣告視聽語言論述（31頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),影視廣告視聽語言,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,第二節(jié) 視聽語言的構(gòu)成元素,第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性,影視

2、廣告視聽語言,01,1,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,視聽語言被認(rèn)為是,20,世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語言。視聽語言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。視聽語言是電影、電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。學(xué)習(xí)、研究、分析視聽語言，我們擬從影像、聲音、剪輯,3,個(gè)角度著手。影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個(gè)交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告的目的。它是在影視視聽語言的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新和突破的，它在遵循電影視聽語言的規(guī)律的前提下有著自己的獨(dú)特性。,學(xué)習(xí)目標(biāo),：,了解視聽語言的確立

3、及人是怎樣感知視覺和聽覺的；了解視聽語言的構(gòu)成元素；理解影視廣告視聽語言的特性。,學(xué)習(xí)重點(diǎn),：,影視廣告視聽語言與影視視聽語言的異同。,影視廣告視聽語言,02,2,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,一、影視視聽語言的確立,視聽語言被認(rèn)為是,20,世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語言。視聽語言是在以電影、電視、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等為主的視聽媒體,在當(dāng)代社會(huì)極度繁榮以及相關(guān)視聽技術(shù)高度發(fā)達(dá)的局面下生成、定型并體系化的。視聽語言的迅速發(fā)展，逐漸取代了以文字為載體的傳統(tǒng)語言形態(tài)，并在表意方式、語匯組織、感知方式等方面與前者大相徑庭，極大地影響了當(dāng)代人的交流方式、思維方式和理解方式。,語言是人類的交流工具，正是通過語言，人

4、與人才能溝通，才能傳遞信息、表達(dá)思想、抒發(fā)情感。,“,語言,”,一詞的含義，是指用口語形式表達(dá)的聲音符號(hào)系統(tǒng)即,“,自然語言,”,和用書面形式表達(dá)的文字記錄符號(hào)系統(tǒng)即,“,書面語言,”,。自然語言依托于人類的聽覺能力，書面語言依托于人類的視覺能力。近萬年的文明發(fā)展史，已使口頭語言與書面語言發(fā)展到了相當(dāng)高的水平。,在藝術(shù)領(lǐng)域中，人們常常從廣義上提到,“,音樂語言,”,、,“,舞蹈語言,”,、,“,繪畫語言,”,等詞匯，這說明每一種藝術(shù)樣式都有自己的一套表達(dá)符號(hào)，它們或多或少與文字語言有著某些相同或相似之處，但它們并不是一種普及的語言，而僅僅限于藝術(shù)領(lǐng)域。,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,影視廣

5、告視聽語言,03,3,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,一、影視視聽語言的確立,法國(guó)人在,1895,年放映了他們拍攝的十幾部短片，這一舉動(dòng)標(biāo)志著一種新的藝術(shù)樣式,電影的誕生（圖,1-1,）。電影被人們稱為是繼音樂、詩歌、舞蹈（時(shí)間藝術(shù)）和建筑、繪畫、雕塑（空間藝術(shù)）之后的第,7,藝術(shù)。電影作為一種藝術(shù)，已經(jīng)成為,20,世紀(jì)以來流行文化最重要的組成部分，深深地影響著人們的精神生活和物質(zhì)生活。,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,影視廣告視聽語言,04,圖,1-1,盧米埃爾兄弟,4,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,一、影視視聽語言的確立,電影自誕生至今，不過才一百多年的歷史，電視的誕生還要晚一些，但是它的

6、突飛猛進(jìn)的確使人應(yīng)接不暇。電影、電視是目前擁有最大受眾群的媒介，是完全經(jīng)由具體可感的視覺、聽覺形象來表情達(dá)意，甚至傳遞抽象思想的藝術(shù)類型。今天，沒有哪一個(gè)人能夠離開由影視構(gòu)成的藝術(shù)世界，電影、電視成了人類最為重要的視聽交流工具，電影、電視已成為人類最日常的生活化的藝術(shù)審美行為，它具有類似人類語言的語言形式，這就是我們所說的視聽語言。而視聽語言的表達(dá)是否符合其特性，是否純熟，是否能彰顯整部作品的豐富意蘊(yùn)和含義，對(duì)于視聽語言的創(chuàng)作者和廣大的受眾都有著十分重要的意義。,二、人的視聽感知特性,要想深入地了解和研究視聽語言，首先必須了解人們是怎樣按照自身對(duì)視聽形象的認(rèn)知，將電影、電視中用光波、聲波記錄下

7、來的具體現(xiàn)實(shí)形象，按一定的規(guī)律轉(zhuǎn)化為一種表達(dá)、一種陳述、一種語言的。因此，了解我們?nèi)祟愖陨斫邮苡跋窈吐曇魰r(shí)特有的生理、心理機(jī)制，對(duì)我們掌握并熟練運(yùn)用視聽語言來表情達(dá)意、傳遞信息，具有先決意義。我們擬從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要介紹：,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,影視廣告視聽語言,05,5,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,二、人的視聽感知特性,(,一）視覺暫留原理,人類在童年時(shí)期就有試圖記錄視覺運(yùn)動(dòng)的嘗試。在公元,17,世紀(jì)，有人發(fā)明了一種留影盤。其工作原理是在一塊硬紙圓盤的兩面分別畫上不同的圖畫。比如說，一只鳥和一個(gè)鳥籠，然后將圓盤兩面旋轉(zhuǎn)，當(dāng)旋轉(zhuǎn)的頻率達(dá)到每秒,10,次的時(shí)候，人眼所看到的不再是分

8、別出現(xiàn)的鳥和鳥籠，而是鳥和鳥籠合在了一起?？墒牵巳硕记逍训刂?，他們所看到的那個(gè)十分真切的,“,小鳥入籠,”,實(shí)際上并不存在，這僅僅是一種光影幻覺。這個(gè)留影視盤的效應(yīng)證實(shí)了人眼視網(wǎng)膜具有視覺殘留的特點(diǎn)。,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,影視廣告視聽語言,06,圖,1-2,留影盤,圖,1-2,留影盤,6,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,二、人的視聽感知特性,(,一）視覺暫留原理,視覺暫留是指人眼在某個(gè)視像消失后，還可以讓這個(gè)物像在視網(wǎng)膜上滯留,0.1,0.4,秒時(shí)間。這一特性和稱謂，都是由比利時(shí)科學(xué)家普拉托在,1829,年提出的。因此，當(dāng)電影膠片以每秒,24,格畫面的速度勻速轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，第,1,格

9、膠片的視像還未來得及從視網(wǎng)膜上消失，第,2,格膠片的視像就進(jìn)入了眼簾,如此下去，膠片上一系列靜態(tài)畫面就會(huì)因?yàn)橐曈X暫留現(xiàn)象的作用，而給觀看者造成一種連續(xù)不中斷的視覺印象，產(chǎn)生逼真的運(yùn)動(dòng)感。,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,影視廣告視聽語言,07,(,二）似動(dòng)現(xiàn)象,在夜間，當(dāng)人站在遠(yuǎn)處看兩個(gè)同樣的霓虹燈管的交替閃現(xiàn)，就好像是一根霓虹燈管在來回跳躍；一圈霓虹燈管輪流閃現(xiàn)，在眼睛看來是一根霓虹燈管在繞圈轉(zhuǎn)。盡管看者在理性上知道事實(shí)不是這樣，但是眼睛卻堅(jiān)持把這當(dāng)作一個(gè)最佳的形態(tài)單元來接受。眼睛看見的和大腦,“,看見,”,的有時(shí)是不一樣的。格式塔心理學(xué)把所有這種現(xiàn)象認(rèn)同的接受方式所造成的運(yùn)動(dòng)幻覺稱作似動(dòng)

10、現(xiàn)象。這就是電影運(yùn)動(dòng)的幻覺產(chǎn)生的原理，而視覺暫留的作用僅僅是使那運(yùn)動(dòng)更為連貫流暢。,7,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,二、人的視聽感知特性,(,三）完形心理與心理補(bǔ)償,觀眾可以在二維平面的銀幕上看到三維的影像空間，從黑白畫面看到色彩，能夠把聲音的輕重、尺寸的大小等轉(zhuǎn)化為距離的遠(yuǎn)近，這一切僅僅用視覺暫留原理和似動(dòng)現(xiàn)象是不能完全解釋的，更重要的還在于人的心理原因。早在電影誕生之初，完形心理學(xué)家明斯特伯格就予以了專門的研究。他的格式塔心理學(xué)（即完形心理學(xué)）認(rèn)為，人有一種將他看到、聽到或感知到的形象復(fù)合成他已知的完整形象的傾向。這樣由于心理活動(dòng)的參與，人們的感知活動(dòng)可

11、以對(duì)各感覺器官提供的素材進(jìn)行創(chuàng)造性的組織和處理。由此，電影雖然只是記錄了現(xiàn)實(shí)的一部分，但觀眾卻能依靠自身的視聽感知經(jīng)驗(yàn)，比如近大遠(yuǎn)小、左右對(duì)稱等日常生活中對(duì)運(yùn)動(dòng)和空間的感知，通過積極的心理活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)新的、甚至是幻覺的世界。同時(shí)，觀眾在觀影過程中，會(huì)自覺不自覺地根據(jù)自己的日常生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)影片畫面之間的斷裂之處作出心理補(bǔ)償，從而實(shí)現(xiàn)完整和連貫。,影視廣告視聽語言,08,8,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言,二、人的視聽感知特性,(,三）完形心理與心理補(bǔ)償,由此可見，銀幕上的運(yùn)動(dòng)不是真實(shí)的，而是在觀眾的腦子里完成的。觀眾明明知道銀幕是二維平面的，但還是窺視到電影畫面中

12、的三維空間感；銀幕上出現(xiàn)的影像明明是逐格顯現(xiàn)的靜止膠片，但在觀眾那里卻成為運(yùn)動(dòng)的影像；動(dòng)畫影片為了節(jié)約成本，表現(xiàn)人物運(yùn)動(dòng)的畫格跨度增大，兩個(gè)相鄰動(dòng)作之間的中間階段也并不銜接，甚至有些畫格之間的間歇達(dá)到,1/6,秒（這在日本動(dòng)畫中司空見慣），這樣必然會(huì)讓觀眾感知到影像的跳躍感，但觀眾仍然把這視為一個(gè)物體的連續(xù)流暢的運(yùn)動(dòng)。應(yīng)激反應(yīng)，如躲閃是人的一種視聽感知經(jīng)驗(yàn)，這也是一種心理補(bǔ)償。最早的電影傳說，即第一批觀看盧米埃爾拍的,火車進(jìn)站,的觀眾在火車向鏡頭越駛越近的時(shí)候，他們不由自主地做出躲閃的動(dòng)作，就是這個(gè)道理。而人們?cè)诳纯植离娪皶r(shí)，也會(huì)不自覺地躲閃銀幕上仿佛向觀眾撲來的恐怖角色。,影視廣告視聽語言,

13、09,9,第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論,第二節(jié) 視聽語言的構(gòu)成元素,視聽語言是電影電視等傳媒用以表達(dá)思想、傳達(dá)感情、完成敘事的手段，是一個(gè)完整的科學(xué)體系。學(xué)習(xí)、研究、分析視聽語言，我們擬從影像、聲音、剪輯三個(gè)角度著手。,影像，涉及到視聽元素中,“,看,”,的那一部分，它是視聽語言的基礎(chǔ)。分鏡頭分析的習(xí)慣，將是樹立視聽語言意識(shí)的基本素養(yǎng)之一。,影像的基本構(gòu)成單位是鏡頭，所以我們將從了解什么是,“,鏡頭,”,開始，逐個(gè)鏡頭地分析影像的視聽元素。這些視聽元素主要包括以下幾個(gè)方面：鏡頭、景別、角度、畫框與構(gòu)圖、鏡頭的運(yùn)動(dòng)、光線、色彩等。這些視聽元素的形成，都與攝影相關(guān)，所以攝影是形成影像的基礎(chǔ)。當(dāng)然，

14、形成影像的視聽元素還包括布景、道具、服裝、表演等（本書不作重點(diǎn)），而對(duì)于拍攝現(xiàn)場(chǎng)視聽各元素的綜合安排，統(tǒng)稱之為場(chǎng)面調(diào)度。場(chǎng)面調(diào)度主要包括對(duì)于演員的調(diào)度以及對(duì)于攝影機(jī)的調(diào)度兩個(gè)方面。場(chǎng)面調(diào)度不僅是一個(gè)技術(shù)問題，同時(shí)也是一個(gè)美學(xué)問題，場(chǎng)面調(diào)度決定了一個(gè)導(dǎo)演的影像的整體風(fēng)格。,影視廣告視聽語言,10,10,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第二節(jié) 視,聽,聽語言的構(gòu),成,成元素,聲音，涉及,到,到視聽元素,中,中,“,聽,”,的那一部分,，,，是影視藝,術(shù),術(shù)中不可或,缺,缺的重要表,現(xiàn),現(xiàn)元素。影,視,視聲音是指,聲,聲音在影視,中,中的藝術(shù)存,在,在，是指與,視,視覺畫面共,同,同構(gòu)筑成

15、銀,幕,幕空間和銀,幕,幕形象的聽,覺,覺藝術(shù)形態(tài),。,。影視作品,經(jīng),經(jīng)常會(huì)通過,人,人物的對(duì)白,、,、內(nèi)心獨(dú)白,等,等聲音塑造,人,人物形象，,利,利用聲音作,為,為推動(dòng)劇情,發(fā),發(fā)展的重要,因,因素。,影視中的聲,音,音可以分為,人,人聲、音效,、,、音樂三個(gè),部,部分，它們,雖,雖然形態(tài)各,異,異、各司其,職,職，但同時(shí),也,也相互聯(lián)系,，,，相輔相成,，,，構(gòu)成完整,的,的聲音空間,。,。,聲音和畫面,是,是影視藝術(shù),語,語言的兩大,元,元素。聲畫,結(jié),結(jié)合是現(xiàn)代,影,影視的一個(gè),基,基本特性。,聲,聲畫結(jié)合的,關(guān),關(guān)系主要分,聲,聲畫同步、,聲,聲畫分立和,聲,聲畫對(duì)位三,種,種。

16、,電影是視聽,結(jié),結(jié)合的藝術(shù),。,。電影首先,是,是,“,視,”,（影像），,然,然后是,“,聽,”,（聲音），,這,這些,“,視,”“,聽,”,（影像、聲,音,音）最后通,過,過剪輯，構(gòu),成,成一部完整,的,的電影。剪,輯,輯包括影像,的,的剪輯和聲,音,音的剪輯。,在后面的章,節(jié),節(jié)中，我們,將,將對(duì)視聽語,言,言的影像、,聲,聲音和剪輯,等,等元素逐一,分,分析。,影視廣告視,聽,聽語言,11,11,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,影視廣告作,為,為影視學(xué)和,廣,廣告學(xué)的一,個(gè),個(gè)交叉學(xué)科,，,，是利用影,視,視的技巧和,手,手段達(dá)到

17、廣,告,告的目的。,但,但由于影視,廣,廣告自身沒,有,有完整的語,言,言體系，它,對(duì),對(duì)創(chuàng)意的呈,現(xiàn),現(xiàn)手段只能,借,借助于影視,視,視聽語言系,統(tǒng),統(tǒng)。一些教,科,科書上和實(shí),際,際的影視廣,告,告教學(xué)上常,常,常把影視視,聽,聽語言理論,全,全部搬來，,這,這種做法很,難,難去規(guī)范和,指,指導(dǎo)影視廣,告,告作品的創(chuàng),作,作；也有一,些,些觀點(diǎn)認(rèn)為,，,，影視廣告,視,視聽語言完,全,全不同于影,視,視視聽語言,，,，它應(yīng)該有,一,一套與影視,視,視聽語言完,全,全不同的自,己,己的語言符,號(hào),號(hào)和系統(tǒng)。,這,這種觀點(diǎn)也,失,失之偏頗，,有,有點(diǎn)矯枉過,正,正。實(shí)際上,，,，無論是影,視,

18、視廣告視聽,語,語言還是影,視,視動(dòng)畫視聽,語,語言，或是,新,新崛起的網(wǎng),絡(luò),絡(luò)傳媒視聽,語,語言，都無,法,法與影視視,聽,聽語言割裂,開,開來，都是,在,在影視視聽,語,語言的基礎(chǔ),上,上發(fā)展、創(chuàng),新,新和突破。,影,影視廣告同,時(shí),時(shí)具有影視,的,的藝術(shù)性和,廣,廣告的商業(yè),性,性，所以它,的,的視聽語言,在,在遵循電影,視,視聽語言的,規(guī),規(guī)律的前提,下,下同樣有著,自,自第三節(jié),影,影視廣告視,聽,聽語言的特,性,性己的獨(dú)特,性,性。,影視廣告視,聽,聽語言,12,12,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開

19、,放,放性,與影視作品,結(jié),結(jié)構(gòu)的縫合,性,性不同，影,視,視廣告在結(jié),構(gòu),構(gòu)上具有開,放,放性的特點(diǎn),。,。盡管影視,廣,廣告為誘使,觀,觀眾放棄抵,觸,觸心理，隱,藏,藏廣告動(dòng)機(jī),，,，也會(huì)采用,情,情節(jié)式、生,活,活片段式、,懸,懸念式等廣,告,告結(jié)構(gòu)，聘,請(qǐng),請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn),同,同的各類明,星,星披掛上陣,，,，通過觀眾,的,的移情機(jī)制,來,來達(dá)到廣告,目,目的，但影,視,視廣告的傳,播,播導(dǎo)向是讓,觀,觀眾記住廣,告,告信息，使,效,效果最大化,，,，因此創(chuàng)作,者,者會(huì)采取各,種,種手段，調(diào),動(dòng),動(dòng)觀眾的各,種,種官能，進(jìn),行,行立體式的,、,、全方位的,轟,轟炸，力求,在,在最短的時(shí),

20、間,間內(nèi)打破觀,眾,眾視覺和聽,覺,覺惰性，接,受,受其傳達(dá)的,信,信息。它常,常,常不遵循常,規(guī),規(guī)意義上的,線,線性邏輯，,呈,呈現(xiàn)出開放,性,性特征。這,主,主要體現(xiàn)在,：,：,影視廣告視,聽,聽語言,13,13,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開,放,放性,(,一）時(shí)間上,的,的開放性,盡管影視廣,告,告長(zhǎng)度很短,，,，但要在有,限,限的時(shí)間內(nèi),表,表現(xiàn)一個(gè)完,整,整的創(chuàng)意也,不,不是不可能,。,。比如有一,則,則沐浴露廣,告,告，為強(qiáng)調(diào),產(chǎn),產(chǎn)品所帶來,的,的快感，廣,告,告模特在沐,浴,浴中忘記了,時(shí),時(shí)

21、間，男友,在,在會(huì)客室里,等,等了幾十年,；,；在廣告片,中,中，我們還,看,看到一個(gè)小,孩,孩在幾秒鐘,內(nèi),內(nèi)就長(zhǎng)大成,人,人；在一些,化,化妝品廣告,里,里，幾周的,皮,皮膚才能變,好,好的過程在,幾,幾秒鐘完成,；,；還有的廣,告,告將古今并,列,列，比如某,生,生發(fā)水廣告,將,將產(chǎn)品涂在,已,已經(jīng)封存幾,千,千年的木乃,伊,伊上，木乃,伊,伊居然長(zhǎng)出,了,了一頭黑發(fā),。,。這都表明,，,，影視廣告,并,并非一種線,性,性的時(shí)間觀,，,，呈現(xiàn)出開,放,放性特征。,影視廣告視,聽,聽語言,14,14,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、

22、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開,放,放性,(,一）時(shí)間上,的,的開放性,影視廣告視,聽,聽語言,15,圖,1-3 X-BOX,游戲機(jī),注：這則廣,告,告由一個(gè)產(chǎn),婦,婦的分娩開,始,始，新生嬰,兒,兒如炮彈飛,出,出，在空中,的,的過程中時(shí),間,間也在飛速,的,的流逝，最,后,后降落到一,個(gè),個(gè)棺材內(nèi)，,結(jié),結(jié)束了一,生，把人的,一,一生的幾十,年,年縮短到了,極,極致。彈出,廣,廣告語,Lifeis short,，,playmore,（人生苦短,，,，及時(shí)行樂,）,）。,15,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開,放,放性,

23、(,二）空間上,的,的開放性,影視廣告中,的,的空間并非,是,是一種相互,連,連接的完整,空,空間，它在,空,空間的創(chuàng)造,上,上往往是采,用,用,“,構(gòu)成空間,”,的方式，經(jīng),常,常將一些看,似,似毫無關(guān)聯(lián),的,的空間相互,并,并列，產(chǎn)生,出,出一種新的,意,意境。比如,一,一則廣告中,有,有這樣幾個(gè),鏡,鏡頭：一男,士,士面對(duì)高樓,大,大喊；街道,拐,拐角處，一,修,修自行車的,人,人回過頭來,；,；小橋上，,一,一群背著書,包,包的小學(xué)生,回,回過頭來；,山,山路上，一,個(gè),個(gè)挑擔(dān)的農(nóng),夫,夫回身；居,民,民樓，一女,士,士推開窗戶,大,大喊。這五,個(gè),個(gè)空間不能,構(gòu),構(gòu)成一個(gè)完,整,整的

24、空間，,它,它們之間也,沒,沒有必然的,關(guān),關(guān)聯(lián)性，是,一,一種相互并,列,列的關(guān)系，,但,但在創(chuàng)作者,眼,眼里，卻變,成,成表現(xiàn)創(chuàng)意,主,主題的必要,畫,畫面。,影視廣告視,聽,聽語言,16,16,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開,放,放性,(,二）空間上,的,的開放性,影視廣告視,聽,聽語言,17,圖,1-4,遠(yuǎn)傳網(wǎng)絡(luò),注：導(dǎo)演分,別,別用了同桌,、,、飯局、派,對(duì),對(duì)三組毫無,關(guān),關(guān)聯(lián)的空間,，,，表達(dá)現(xiàn)代,社,社會(huì)人與人,的,的關(guān)系，表,面,面近在咫尺,，,，但是心卻,相,相隔甚遠(yuǎn)；,緊,緊接著轉(zhuǎn)到,一,一

25、家三口通,電,電話的情節(jié),，,，雖然天各,一,一方，但此,時(shí),時(shí)彼此牽掛,，,，心靈的溝,通,通是零距離,的,的。,17,第一章 影,視,視廣告視聽,語,語言導(dǎo)論,第三節(jié) 影,視,視廣告視聽,語,語言的特性,一、影視廣,告,告結(jié)構(gòu)的開,放,放性,(,三）邏輯上,的,的開放性,影視作品常,常,常以敘事為,核,核心，因而,敘,敘事蒙太奇,占,占據(jù)主導(dǎo)地,位,位，注重鏡,頭,頭間的邏輯,關(guān),關(guān)系，務(wù)必,把,把一件事的,來,來龍去脈、,前,前因后果交,代,代清楚。它,的,的敘事模式,通,通常是：主,角,角遭難,主角,尋,尋求,援,援助,主角,被,被英,雄,雄救,助,助,皆大,歡,歡喜,。,。影,視,視

26、廣,告,告在,內(nèi),內(nèi)核,上,上借,鑒,鑒了,這,這種,模,模式,，,，只,是,是最,后,后又,加,加上,一,一條,亮出,門,門戶,。,。這,里,里的,“,英雄,”,，在,影,影視,廣,廣告,中,中當(dāng),然,然就,變,變成,了,了產(chǎn),品,品。,這,這與,影,影視,作,作品,中,中,“,英雄,”,的出,現(xiàn),現(xiàn)有,前,前后,鋪,鋪墊,的,的情,況,況不,同,同，,影,影視,廣,廣告,中,中的,“,英雄,”,肯定,是,是不,請(qǐng),請(qǐng)自,來,來，,而,而且,功,功力,強(qiáng),強(qiáng)大,，,，神,出,出鬼,沒,沒，,都,都有,無,無人,能,能敵,的,的殺,手,手锏,。,。這,樣,樣的,廣,廣告,比,比比,皆,皆是,。

27、,。因,此,此，,在,在需,要,要商,品,品登,場(chǎng),場(chǎng)時(shí),，,，廣,告,告會(huì),打,打破,線,線性,邏,邏輯,，,，進(jìn),行,行生,硬,硬地,插,插入,。,。,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,18,18,第一,章,章,影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三,節(jié),節(jié),影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,的,的特,性,性,一、,影,影視,廣,廣告,結(jié),結(jié)構(gòu),的,的開,放,放性,(,三）,邏,邏輯,上,上的,開,開放,性,性,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,19,圖,1-5,香草,味,味可,口,口可,樂,樂,注：,少,少年,發(fā),發(fā)現(xiàn),無,無人,電,電話,亭,亭鈴,聲,聲響,起

28、,起，,在,在好,奇,奇心,的,的驅(qū),使,使下,進(jìn),進(jìn)入,了,了電,話,話亭,。,。緊,接,接著,一,一群,黑,黑衣,人,人沖,入,入，,“,這么,有,有好,奇,奇心,，,，新,鮮,鮮事,物,物肯,定,定適,合,合你,”,。頭,目,目說,著,著掏,出,出了,懷,懷中,新,新產(chǎn),品,品,香草,味,味可,口,口可,樂,樂。,19,第一,章,章,影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三,節(jié),節(jié),影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,的,的特,性,性,一、,影,影視,廣,廣告,結(jié),結(jié)構(gòu),的,的開,放,放性,(,三）,邏,邏輯,上,上的,開,開放,性,性,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語

29、言,20,圖,1-6,冰棒,俠,俠冰,棒,棒,注：,這,這是,很,很標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)的,超,超級(jí),英,英雄,類,類廣,告,告。,正,正當(dāng),地,地球,遭,遭到,襲,襲擊,，,，人,類,類恐,慌,慌的,時(shí),時(shí)候,，,，超,人,人棒,冰,冰俠,出,出現(xiàn),了,了，,給,給了,孩,孩子,兩,兩根,棒,棒冰,，,，戰(zhàn),勝,勝了,外,外星,人,人。,這,這個(gè),廣,廣告,消,消費(fèi),層,層面,主,主要,針,針對(duì),兒,兒童,，,，因,此,此劇,情,情簡(jiǎn),單,單易,懂,懂。,20,第一,章,章,影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三,節(jié),節(jié),影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,的,的特,性,性,二、,

30、影,影視,廣,廣告,視,視覺,的,的跳,躍,躍性,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,21,由于,影,影視,廣,廣告,必,必須,注,注重,視,視覺,的,的瞬,間,間效,果,果，,因,因此,它,它不,囿,囿于,時(shí),時(shí)間,上,上的,連,連續(xù),和,和空,間,間上,的,的完,整,整，,畫,畫面,之,之間,存,存在,著,著巨,大,大的,跳,跳躍,。,。即,使,使是,情,情節(jié),式,式廣,告,告，,也,也只,是,是截,取,取某,一,一時(shí),間,間單,元,元的,片,片段,，,，而,不,不顧,及,及發(fā),生,生、,發(fā),發(fā)展,、,、高,潮,潮、,結(jié),結(jié)局,這,這一,基,基本,的,的情,節(jié),節(jié)沖,突,突模,式,式。,即

31、,即使,是,是以,情,情節(jié),順,順序,為,為主,軸,軸，,影,影視,廣,廣告,的,的鏡,頭,頭間,仍,仍然,會(huì),會(huì)采,用,用對(duì),比,比、,比,比喻,、,、夸,張,張、,象,象征,、,、重,復(fù),復(fù)等,手,手法,，,，使,鏡,鏡頭,間,間的,關(guān),關(guān)系,變,變成,一,一種,并,并列,關(guān),關(guān)系,，,，而,不,不是,像,像影,視,視作,品,品那,樣,樣是,層,層層,相,相應(yīng),的,的遞,進(jìn),進(jìn)關(guān),系,系。,圖,1-7AQUALTIS,洗衣,機(jī),機(jī),21,第一,章,章,影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三,節(jié),節(jié),影,影視,廣,廣告,視,視聽,語,語言,的,的特,性,性,二、,影,影視,廣

32、,廣告,視,視覺,的,的跳,躍,躍性,一部,電,電影,作,作品,或,或是,一,一部,電,電視,劇,劇作,品,品，,對(duì),對(duì)于,一,一般,觀,觀眾,而,而言,，,，差,不,不多,只,只有,一,一次,的,的欣,賞,賞機(jī),會(huì),會(huì)，,而,而影,視,視廣,告,告作,品,品則,會(huì),會(huì)在,不,不同,的,的時(shí),段,段、,不,不同,的,的頻,道,道千,百,百次,地,地狂,轟,轟濫,炸,炸。,這,這種,高,高頻,次,次的,播,播放,對(duì),對(duì)于,創(chuàng),創(chuàng)作,人,人員,而,而言,，,，有,利,利有,弊,弊，,因,因?yàn)?它,它既,要,要求,每,每個(gè),細(xì),細(xì)節(jié),都,都美,輪,輪美,奐,奐，,不,不能,有,有絲,毫,毫的,瑕,瑕

33、疵,，,，同,時(shí),時(shí)對(duì),敘,敘事,的,的邏,輯,輯性,又,又沒,有,有太,大,大的,要,要求,，,，不,能,能像,影,影視,作,作品,按,按照,邏,邏輯,順,順序,，,，循,情,情節(jié),線,線索,，,，按,部,部就,班,班地,結(jié),結(jié)構(gòu),全,全劇,。,。好,的,的廣,告,告導(dǎo),演,演應(yīng),運(yùn),運(yùn)用,這,這種,特,特征,，,，構(gòu),筑,筑自,己,己的,作,作品,，,，創(chuàng),作,作出,觀,觀賞,性,性強(qiáng),、,、高,信,信息,量,量、,語,語言,跳,跳躍,性,性的,廣,廣告,作,作品,。,。,影視,廣,廣告,的,的長(zhǎng),度,度很,短,短，,播,播放,頻,頻次,較,較高,。,。常,見,見的,電,電視,廣,廣告,以

34、,以,30,秒和,15,秒居,多,多，,而,而一,般,般的,電,電影,作,作品,則,則為,90,分鐘,、,、,120,分鐘或,150,分鐘，,即,即使是,電,電視劇,，,，它的,一,一集也,長(zhǎng),長(zhǎng)達(dá),45,分鐘。,影,影視廣,告,告與電,影,影電視,劇,劇相比,，,，宛如,白,白駒過,隙,隙，這,就,就要求,影,影視廣,告,告的語,言,言必須,“,字字珠,璣,璣,”,，而不,能,能,“,娓娓道,來,來,”,。,影視廣,告,告視聽,語,語言,22,22,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,二、影,視,視廣告,視,視覺的,跳,跳

35、躍性,一般,30,秒的影,視,視廣告,常,常有,18,22,個(gè)鏡頭,，,，去掉,3,秒的標(biāo),版,版，每,個(gè),個(gè)鏡頭,也,也只有,1,2,秒的長(zhǎng),度,度，最,長(zhǎng),長(zhǎng)的也,不,不過,3,秒。大,量,量運(yùn)用,短,短鏡頭,導(dǎo),導(dǎo)致了,鏡,鏡頭的,分,分切及,組,組合的,視,視聽語,言,言（外,部,部蒙太,奇,奇），,這,這也成,了,了影視,廣,廣告常,常,常采用,的,的方式,。,。而長(zhǎng),鏡,鏡頭或,鏡,鏡頭內(nèi),部,部運(yùn)動(dòng),（,（內(nèi)部,蒙,蒙太奇,）,）則很,少,少有機(jī),會(huì),會(huì)出現(xiàn),在,在影視,廣,廣告中,。,。,例如,30,秒長(zhǎng)度,的,的廣告,片,片,六安瓜,片,片,歷史名,茶,茶篇,（蔣超,導(dǎo),導(dǎo)演

36、）,中,中，共,用,用了,32,個(gè)鏡頭,，,，最短,的,的鏡頭,只,只有,8,幀，不,足,足,1/3,秒。廣,告,告先從,古,古色古,香,香的茶,館,館開始,，,，拍攝,茶,茶館中,客,客人茗,茶,茶及中,式,式的茶,藝,藝表演,，,，通過,畫,畫面快,切,切介紹,了,了六安,瓜,瓜片的,色,色、香,、,、形。,然,然后快,速,速劃像,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)場(chǎng)到,茶,茶園的,外,外景，,介,介紹六,安,安瓜片,原,原產(chǎn)地,“,日晴夜,雨,雨，青,山,山綠水,”,的地形,地,地貌和,氣,氣候特,征,征，多,角,角度拍,攝,攝了六,安,安瓜片,的,的采摘,及,及分揀,工,工藝。,第,第三個(gè),段,段落重,點(diǎn),點(diǎn)介紹

37、,了,了六安,瓜,瓜片獨(dú),特,特的拉,火,火工藝,，,，展示,了,了,“,火苗盈,尺,尺，抬,藍(lán),藍(lán)即走,”,歷史感,極,極強(qiáng)的,畫,畫面。,最,最后一,部,部分展,示,示六安,瓜,瓜片典,型,型的產(chǎn),品,品包裝,。,。觀眾,在,在第一,次,次看到,這,這個(gè)廣,告,告時(shí)，,多,多數(shù)人,的,的感受,是,是眼花,繚,繚亂，,不,不明就,里,里，多,次,次播放,后,后，六,安,安瓜片,獨(dú),獨(dú)特的,生,生長(zhǎng)環(huán),境,境和傳,統(tǒng),統(tǒng)的加,工,工工藝,折,折服了,觀,觀眾。,這,這部廣,告,告充分,利,利用了,跳,跳躍性,鏡,鏡頭和,跳,跳躍性,快,快切剪,接,接，在,極,極短的,單,單位時(shí),間,間內(nèi)傳,達(dá)

38、,達(dá)出更,多,多的信,息,息，并,給,給觀眾,以,以較強(qiáng),的,的視覺,沖,沖擊。,影視廣,告,告視聽,語,語言,23,23,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,二、影,視,視廣告,視,視覺的,跳,跳躍性,在現(xiàn)代,影,影視廣,告,告中，,蒙,蒙太奇,剪,剪輯中,的,的加減,法,法原則,得,得到發(fā),揚(yáng),揚(yáng)光大,。,。導(dǎo)演,在,在對(duì)素,材,材進(jìn)行,剪,剪輯時(shí),，,，并不,打,打算把,客,客觀事,實(shí),實(shí)用人,們,們通常,觀,觀察到,的,的方式,予,予以重,現(xiàn),現(xiàn)，而,是,是從特,定,定的情,景,景中選,擇,擇他認(rèn),為,為重要,的,的

39、方面,，,，并且,用,用符合,其,其要求,的,的方式,表,表現(xiàn)出,來,來。,影視廣,告,告中常,規(guī),規(guī)的空,間,間關(guān)系,軸,軸線常,被,被忽略,，,，蒙太,奇,奇剪輯,中,中時(shí)空,補(bǔ),補(bǔ)償原,則,則常被,打,打破。,常,常規(guī)蒙,太,太奇理,論,論認(rèn)為,在,在時(shí)間,與,與空間,關(guān),關(guān)系中,，,，當(dāng)一,個(gè),個(gè)元素,趨,趨向活,躍,躍，另,一,一個(gè)元,素,素便趨,向,向穩(wěn)定,。,。但在,影,影視廣,告,告中角,色,色進(jìn)行,時(shí),時(shí)空轉(zhuǎn),換,換時(shí)可,以,以完全,不,不顧時(shí),空,空補(bǔ)償,原,原則，,時(shí),時(shí)空常,常,常同時(shí),趨,趨向活,躍,躍，只,有,有人物,保,保持穩(wěn),定,定。這,也,也是影,視,視廣告,

40、視,視覺的,跳,跳躍性,的,的生動(dòng),表,表現(xiàn)。,影視中,的,的零度,剪,剪輯風(fēng),格,格，即,流,流暢原,則,則歷來,被,被好萊,塢,塢奉為,至,至高無,上,上的標(biāo),準(zhǔn),準(zhǔn)，如,動(dòng),動(dòng)作匹,配,配、造,型,型匹配,、,、三角,型,型法則,、,、反越,軸,軸、聲,音,音匹配,和,和節(jié)奏,協(xié),協(xié)調(diào)六,條,條不可,動(dòng),動(dòng)搖的,“,基本功,”,。但這,些,些原則,常,常常被,廣,廣告制,作,作人視,而,而不見,，,，相反,，,，戈達(dá),爾,爾的、,跳,跳躍式,的,的省略,動(dòng),動(dòng)作過,程,程的剪,輯,輯手法,則,則大行,其,其道。,影視廣,告,告視聽,語,語言,24,24,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,

41、聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,二、影,視,視廣告,視,視覺的,跳,跳躍性,影視廣,告,告由于,直,直接面,對(duì),對(duì)消費(fèi),者,者，以,消,消費(fèi)者,為,為訴求,對(duì),對(duì)象，,廣,廣告中,絕,絕大部,分,分模特,都,都是采,用,用正面,或,或正側(cè),面,面的鏡,頭,頭拍攝,，,，直接,面,面對(duì)鏡,頭,頭（消,費(fèi),費(fèi)者,/,觀眾）,，,，打破,了,了攝影,機(jī),機(jī)本身,所,所具有,的,的幻覺,性,性質(zhì)，,大,大量的,特,特寫鏡,頭,頭和固,定,定鏡頭,的,的使用,，,，也使,得,得影視,廣,廣告中,的,的時(shí)間,、,、空間,都,都是破,碎,碎的。,影視廣,告,告視聽,語

42、,語言,25,25,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,三、影,視,視廣告,的,的數(shù)字,技,技術(shù)化,影視技,術(shù),術(shù)的發(fā),展,展與現(xiàn),代,代科學(xué),技,技術(shù)的,發(fā),發(fā)展密,不,不可分,。,。隨著,計(jì),計(jì)算機(jī),技,技術(shù)的,發(fā),發(fā)展，,現(xiàn),現(xiàn)代影,視,視廣告,在,在應(yīng)用,電,電腦數(shù),字,字技術(shù),方,方面達(dá),到,到了登,峰,峰造極,的,的程度,，,，可以,毫,毫不夸,張,張地說,，,，沒有,數(shù),數(shù)字技,術(shù),術(shù)，就,沒,沒有現(xiàn),代,代的影,視,視廣告,。,。數(shù)字,技,技術(shù)已,與,與攝影,（,（像）,機(jī),機(jī)一樣,成,成為影,片,片制作,的

43、,的基本,手,手段，,它,它極大,地,地增強(qiáng),了,了電影,影,影像的,沖,沖擊力,，,，使影,片,片具有,新,新、奇,、,、特的,視,視聽效,果,果和意,境,境。在,當(dāng),當(dāng)今，,快,快速剪,接,接、強(qiáng),烈,烈色彩,的,的幾何,造,造型、,亦,亦真亦,幻,幻的電,腦,腦合成,影,影像、,重,重疊的,圖,圖案、,多,多樣化,的,的訊息,、,、夸張,的,的視覺,、,、后現(xiàn),代,代的影,像,像風(fēng)格,等,等，這,些,些被大,量,量地運(yùn),用,用在現(xiàn),代,代影視,廣,廣告的,制,制作中,。,。,中國(guó)數(shù),字,字技術(shù),在,在影視,上,上的運(yùn),用,用大概,始,始于影,視,視廣告,，,，高額,的,的制作,費(fèi),費(fèi)用也

44、,讓,讓廣告,導(dǎo),導(dǎo)演們,得,得以嘗,試,試數(shù)字,場(chǎng),場(chǎng)面。,由,由于數(shù),字,字電影,制,制作時(shí),，,，導(dǎo)演,將,將面臨,大,大量的,藍(lán),藍(lán)棚拍,攝,攝與實(shí),景,景相結(jié),合,合的方,法,法，這,也,也打破,了,了傳統(tǒng),的,的鏡頭,調(diào),調(diào)度，,所,所以導(dǎo),演,演必須,基,基于創(chuàng),意,意的需,要,要，重,新,新設(shè)計(jì),鏡,鏡頭的,調(diào),調(diào)度、,場(chǎng),場(chǎng)面的,調(diào),調(diào)度，,甚,甚至是,演,演員在,藍(lán),藍(lán)幕前,進(jìn),進(jìn)行虛,擬,擬表演,的,的調(diào)度,。,。,影視廣,告,告視聽,語,語言,26,26,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,三、影,視

45、,視廣告,的,的數(shù)字,技,技術(shù)化,數(shù)字合,成,成技術(shù),也,也就是,把,把分別,拍,拍攝的,不,不同元,素,素畫面,在,在計(jì)算,機(jī),機(jī)里組,合,合起來,。,。這種,技,技術(shù)在,電,電影中,被,被廣泛,使,使用，,比,比如電,影,影,侏羅紀(jì),公,公園,里的恐,龍,龍與真,人,人在同,一,一畫面,里,里出現(xiàn),，,，,魔戒,中許多,場(chǎng),場(chǎng)景都,使,使用了,數(shù),數(shù)字合,成,成技術(shù),。,?，F(xiàn)在,的,的廣告,作,作品使,用,用數(shù)字,合,合成技,術(shù),術(shù)已司,空,空見慣,，,，比如,可口可,樂,樂,廣告片,中,中產(chǎn)品,與,與消費(fèi),者,者神奇,對(duì),對(duì)接使,用,用的就,是,是數(shù)字,合,合成技,術(shù),術(shù)。數(shù),字,字合成

46、,技,技術(shù)的,使,使用，,使,使影視,廣,廣告的,創(chuàng),創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn)力與,畫,畫面的,創(chuàng),創(chuàng)新審,美,美力有,了,了一個(gè),質(zhì),質(zhì)的飛,躍,躍和突,破,破。,FLASH,動(dòng)畫在,電,電視上,出,出現(xiàn)已,不,不是什,么,么新鮮,的,的事情,了,了，它,不,不再是,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)廣,告,告的代,名,名詞，,而,而是堂,而,而皇之,地,地進(jìn)入,到,到影視,廣,廣告、,MTV,、節(jié)目,片,片頭等,制,制作領(lǐng),域,域被廣,泛,泛地應(yīng),用,用，甚,至,至還出,現(xiàn),現(xiàn)了像,快樂驛,站,站,這樣純,FLASH,制作的,欄,欄目。,廣,廣告主,和,和影視,廣,廣告制,作,作者迎,合,合新生,代,代們的,眼,眼球，,將,

47、將,FLASH,動(dòng)感的,效,效果、,夸,夸張強(qiáng),烈,烈的色,彩,彩，融,入,入到廣,告,告產(chǎn)品,制,制作中,，,，成為,眾,眾多實(shí),拍,拍廣告,中,中一道,獨(dú),獨(dú)特的,風(fēng),風(fēng)景線,，,，而這,一,一切都,是,是借助,于,于數(shù)字,技,技術(shù)才,得,得以實(shí),現(xiàn),現(xiàn)。現(xiàn),在,在，,FLASH,動(dòng)畫、,3D,動(dòng)畫在,影,影視廣,告,告中被,廣,廣為使,用,用。,影視廣,告,告視聽,語,語言,27,27,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,第三節(jié),影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,的,的特性,三、影,視,視廣告,的,的數(shù)字,技,技術(shù)化,數(shù)字技,術(shù),術(shù)還給,影,影視廣,告,告導(dǎo)演,們,們帶來

48、,了,了全新,的,的數(shù)字,剪,剪輯方,式,式。非,線,線性編,輯,輯系統(tǒng),、,、,AE,特效等,的,的廣泛,使,使用，,使,使一切,都,都變?yōu)?可,可能。,新,新生代,的,的廣告,受,受眾喜,歡,歡快節(jié),奏,奏的影,像,像表達(dá),，,，這種,快,快節(jié)奏,的,的廣告,不,不著重,敘,敘事，,形,形式大,于,于一切,，,，吸收,了,了勁歌,勁,勁舞的,MTV,影像表,述,述方式,，,，加上,動(dòng),動(dòng)畫元,素,素，盡,量,量在短,時(shí),時(shí)間內(nèi),剪,剪接更,多,多的鏡,頭,頭，也,許,許,15,秒內(nèi)就,包,包含著,幾,幾十個(gè),甚,甚至上,百,百個(gè)鏡,頭,頭。影,視,視廣告,制,制作者,利,利用快,節(jié),節(jié)奏包

49、,裝,裝著所,有,有商業(yè),訴,訴求元,素,素，力,求,求給受,眾,眾一個(gè),強(qiáng),強(qiáng)烈的,視,視聽沖,擊,擊。,值得一,提,提的是,，,，由于,影,影視廣,告,告視覺,要,要素有,圖,圖像和,字,字幕兩,種,種形態(tài),，,，所以,字,字幕的,處,處理是,影,影視廣,告,告的一,大,大特色,。,。影視,廣,廣告字,幕,幕是指,畫,畫面以,文,文字形,式,式出現(xiàn),的,的信息,。,。字幕,承,承擔(dān)著,強(qiáng),強(qiáng)化創(chuàng),意,意主題,、,、強(qiáng)調(diào),商,商品品,牌,牌、參,與,與畫面,構(gòu),構(gòu)圖、,美,美化視,覺,覺等效,果,果，而,這,這些特,技,技效果,又,又都與,數(shù),數(shù)字技,術(shù),術(shù)密不,可,可分。,影視廣,告,告視

50、聽,語,語言,28,28,第一章,影,影視,廣,廣告視,聽,聽語言,導(dǎo),導(dǎo)論,本章作,業(yè),業(yè),1,看,10,部廣告,片,片（用,時(shí),時(shí)不長(zhǎng),，,，也不,難,難），,看,看看這,些,些廣告,片,片和你,以,以前看,過,過的電,影,影和電,視,視劇在,視,視聽語,言,言上有,何,何不同,？,？選出,一,一部你,最,最欣賞,的,的廣告,片,片，說,說,說它好,在,在哪里,？,？準(zhǔn)備,好,好下一,次,次課的,發(fā),發(fā)言提,綱,綱。,2,在以下,三,三個(gè)公,益,益廣告,片,片中選,一,一個(gè)你,喜,喜歡的,題,題材，,然,然后構(gòu),思,思一個(gè),30,秒的廣,告,告文案,，,，用數(shù),碼,碼相機(jī),拍,拍出關(guān),鍵,

51、鍵畫面,。,。備選,公,公益廣,告,告片選,題,題：,環(huán),環(huán)保；,和諧,社,社會(huì)；,人間,友,友情。,影視廣,告,告視聽,語,語言,29,29,謝,謝,謝,12月-2210:35:0210:3510:3512月-2212月-2210:35,10:3510:35:0212,月,月-2212,月,月-2210:35:02,2022/12/3110:35:02,9,、,靜,靜,夜,夜,四,四,無,無,鄰,鄰,，,，,荒,荒,居,居,舊,舊,業(yè),業(yè),貧,貧,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黃,黃,葉,葉,樹

52、,樹,，,，,燈,燈,下,下,白,白,頭,頭,人,人,。,。,。,。10:35:0210:35:0210:35,12/31/202210:35:02AM,11,、以,我,我獨(dú),沈,沈久,，,，愧,君,君相,見,見頻,。,。12,月,月-2210:35:0210:35,Dec-2231-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海別,，,，幾,度,度隔,山,山川,。,。10:35:0210:35:0210:35,Saturday,December31,2022,13,、乍見,翻,翻疑夢(mèng),，,，相悲,各,各問年,。,。12月-2212月-2210:35:0210:35:02,December31,2

53、022,14,、他鄉(xiāng)生,白,白發(fā)，舊,國(guó),國(guó)見青山,。,。31 十,二,二月 202210:35:02,上,上午10:35:0212月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月2210:35,上,上,午,午12,月,月-2210:35,December31,2022,16,、,行,行,動(dòng),動(dòng),出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,財(cái),財(cái),富,富,。,。,。,。2022/12/3110:35:0210:35:02,31December2022,17,、

54、做前,，,，能夠,環(huán),環(huán)視四,周,周；做,時(shí),時(shí)，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿著以,腳,腳為起,點(diǎn),點(diǎn)的射,線,線向前,。,。10:35:02,上,上午10:35,上,上午10:35:0212月-22,9,、沒,有,有失,敗,敗，,只,只有,暫,暫時(shí),停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有結(jié),果,果，,但,但是,不,不努,力,力卻,什,什么,改,改變,也,也沒,有,有。,。,。10:35:0210:35:0210:35,12/31/202210:35:0

55、2AM,11,、成功,就,就是日,復(fù),復(fù)一日,那,那一點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn)小小,努,努力的,積,積累。,。,。12月-2210:35:0210:35,Dec-2231-Dec-22,12,、世間成事,，,，不求其絕,對(duì),對(duì)圓滿，留,一,一份不足，,可,可得無限完,美,美。10:35:0210:35:0210:35,Saturday,December 31, 2022,13,、不,知,知香,積,積寺,，,，數(shù),里,里入,云,云峰,。,。12,月,月-2212,月,月-2210:35:0210:35:02,December31,2022,14,、,意,意,志,志,堅(jiān),堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng),的,的,人,人,能,能,把,

56、把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。31,十,十,二,二,月,月202210:35:02,上,上,午,午10:35:0212,月,月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荊門,九,九派通,。,。十二月2210:35,上,上午12月-2210:35,December31,2022,16,、少年十,五,五二十時(shí),，,，步行奪,得,得胡馬騎,。,。2022/12/31 10:35:0210:35:02,31 December2022,17,、空山新,雨,雨后，天,氣,氣晚來秋,。,。10:35:02,上,

57、上午10:35 上午10:35:0212月-22,9,、楊柳散和,風(fēng),風(fēng)，青山澹,吾,吾慮。12月-2212月-22,Saturday,December 31, 2022,10,、閱讀一切,好,好書如同和,過,過去最杰出,的,的人談話。10:35:0210:35:0210:35,12/31/202210:35:02AM,11,、越是,沒,沒有本,領(lǐng),領(lǐng)的就,越,越加自,命,命不凡,。,。12月-2210:35:0210:35,Dec-2231-Dec-22,12,、越,是,是無,能,能的,人,人，,越,越喜,歡,歡挑,剔,剔別,人,人的,錯(cuò),錯(cuò)兒,。,。10:35:0210:35:0210:3

58、5,Saturday,December31,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,勝,勝,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,勝,勝,者,者,強(qiáng),強(qiáng),。,。12,月,月-2212,月,月-2210:35:0210:35:02,December31,2022,14,、意志堅(jiān)強(qiáng),的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥塊一樣,任,任意揉捏。31 十二,月,月 202210:35:02 上,午,午10:35:0212月-22,15,、最,具,具挑,戰(zhàn),戰(zhàn)性,的,的挑,戰(zhàn),戰(zhàn)莫,過,過于,提,提升,自,自我,。,。十二,月,月2

59、210:35,上,上午12,月,月-2210:35,December31,2022,16,、,業(yè),業(yè),余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,義,義,，,，,不,不,要,要,越,越,軌,軌,。,。2022/12/3110:35:0210:35:02,31December2022,17,、一個(gè),人,人即使,已,已登上,頂,頂峰，,也,也仍要,自,自強(qiáng)不,息,息。10:35:02,上,上午10:35,上,上午10:35:0212月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感謝您,的,的下載,觀,觀看,專家告,訴,訴,