《廣告媒介媒體策略通用PPT課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《廣告媒介媒體策略通用PPT課件（23頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,8848.,net2000,年1月15日2月28日 媒介策略,2000,年1月6日,市場目標(biāo),樹立8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)中國電
2、子商務(wù)第一的品牌形象,炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀(jì)概念，樹立并提高8848在目標(biāo)受眾中的知名度和忠誠度，吸引目標(biāo)受眾訪問8848網(wǎng)站，并在線交易,在 眾多網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競爭者之中，爭取成為全國最大的商務(wù)網(wǎng)站,目標(biāo)市場,上海,北京,3個主要市場,廣州,目標(biāo)受眾,將目標(biāo)受眾分為兩類去覆蓋,大眾消費(fèi)者(25-45,歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人),美國股票市場高層人士及風(fēng)險投資公司高層人士,媒介目標(biāo),品牌形象，,B,C廣告，拜年廣告的信息,恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者,利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒,體組合,建立最大的到達(dá)率,迅速、有效,增加8848.,n,e,t,品牌的暴,露頻次,保持和提升品牌形象,低投入，高效益
3、,爭取最佳回報,媒介策略,各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競爭頗為激烈，各競爭對手的廣告投放量都相對較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高(新浪網(wǎng)在11、12月的投放量已達(dá)一千萬),如要與眾多對手競爭及達(dá)到市場第一品牌的目標(biāo)，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的形象,盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對手，并以最迅速的方法推出市場,媒介策略針對大眾消費(fèi)者,使用大眾喜愛的媒介，以報紙，雜志為主,除北京，上海，廣州當(dāng)?shù)厥軞g迎程度最高的報紙外，還將采用一些知名度高，社會影響大的全國性的報紙,針對8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些,I,T類報紙，以與,I,T行業(yè)維
4、持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大,媒介策略針對大眾消費(fèi)者,在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標(biāo)受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等,突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁折頁的形式，盡量避免8848廣告淹沒于大量文章，廣告之中,媒介策略,針對美國投資者,原計劃覆蓋由美國北京，美國上海所有航班的機(jī)上電視和機(jī)上雜志，但由于時間非常緊迫（一般情況下，機(jī)上電視要提前2個月定位和串帶)，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達(dá)到讓美國投資者對8848.,n,e,t樹立起信心的目的,北京，上海機(jī)場出港口的燈箱，廣告公司將爭取簽訂3個月的短期合同，以為客戶
5、最大的節(jié)省資金,選擇幾家美國投資者會入住的酒店，,如,Hi,l,t,o,n&S,h,era,t,o,n,H,o,te,l，,在酒店內(nèi)發(fā),放,的報紙上刊登廣告或廣告插頁等，比如,:,U,S,A,T,o,d,a,y,I.,H.,T.&,C,h,i,n,a,D,a,i,l,y 等,廣告階段,在廣告時間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點(diǎn)的不同，將1月15日2月28日分為不同的階段，每個階段采用不同的版面尺寸,由于1月15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經(jīng)驗(yàn)，建議廣告活動從1月17日(,星期一)開始,考慮到2月4日-,2月9日為春節(jié)放假期間，許多目標(biāo)受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動,具體安排如下：,廣告階段,創(chuàng)意數(shù)
6、量33 1 3,版面尺寸,HP QP FP QP,廣告顏色黑白 黑白 套紅 黑白,1月17日-24日,形象廣告,1月25日-31日,BC,廣告,2月1日-3日,拜年廣告,2月14日-28日,BC,廣告,媒介選擇全國性報紙,光明日報(網(wǎng)絡(luò)版),中國證券報,南方周末,環(huán)球時報,媒介選擇北京,北京晚報,北京青年報,北京電視周刊(用于拜年廣告),媒介選擇上海,新民晚報,上海證券報,上海廣播電視報(僅 用于拜年廣告),媒介選擇廣州,羊城晚報(,證券，財經(jīng)，,I,T版),南方都市報(覆蓋廣東省，特別是深圳市),廣東電視周報(僅用于拜年廣告),媒介選擇IT類報紙,互聯(lián)網(wǎng)周刊,電腦愛好者,中國計算機(jī)報,電腦報
7、,PC Week,計算機(jī)世界,媒介選擇雜志,科技類,牛頓科學(xué)世界,科技新時代,生活類,時尚.先生,三聯(lián)生活周刊,新現(xiàn)代,環(huán)球企業(yè)家,證券類,證券市場周刊,媒介整體排期-雜志,證券市場周刊,環(huán)球企業(yè)家,新現(xiàn)代,三聯(lián)生活周刊,時尚.先生,科技新時代,牛頓科學(xué)世界,媒介整體排期-全國報紙,光明日報,南方周末,中國證券報,環(huán)球時報,媒介整體排期-IT類報紙,互聯(lián)網(wǎng)周刊,電腦愛好者,中國計算機(jī)報,電腦報,PC Weekly,計算機(jī)世界,媒介整體排期-北京,北京青年報,北京晚報,北京電視周刊,媒介整體排期-上海,新民晚報,上海證券報,上海廣播電視報,媒介整體排期-廣州,羊城晚報,南方都市報,廣東電視周報,
廣告媒介媒體策略通用PPT課件
