百威純生新品推介會(huì)方案

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1、SUBJECT,1,室內(nèi),百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（一）,目錄,一、活動(dòng)前言,二、活動(dòng)目的,三、活動(dòng)組織者,四、活動(dòng)主題,五、活動(dòng)時(shí)間,六、活動(dòng)時(shí)間,七、邀請(qǐng)來賓,八、準(zhǔn)備工作,九、現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,十、活動(dòng)內(nèi)容和流程,活動(dòng)前言,“百威純生”啤酒是百威公司2006年專為消費(fèi)者度身定做的新產(chǎn)品。因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者越來越崇尚新鮮、享受生活，這也促使百威精心打造了這一款口感清爽、全天然的純生啤酒?！鞍偻兩币云鋬?yōu)質(zhì)的原材料，嚴(yán)格的工藝和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，釀造了這款品質(zhì)完美，細(xì)節(jié)無瑕的新品，為我們帶來了更多的新鮮和享受。,活動(dòng)目的,*宣傳、展示百威純生啤酒；,*通過新品推介活動(dòng)，增加百威營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的凝聚

2、力。,活動(dòng)組織者,主辦方：百威啤酒,協(xié)辦方：四川邦達(dá)會(huì)議服務(wù)有限公司,活動(dòng)主題,百威純生啤酒新品推介會(huì),活動(dòng)時(shí)間（待定）,2006年9月中上旬,活動(dòng)地點(diǎn),家園國(guó)際酒店四季廳（室內(nèi)）,邀請(qǐng)來賓,*百威啤酒經(jīng)銷商，約計(jì)150人,*媒體記者（電視、平面）約計(jì)10人,準(zhǔn)備工作,*四川邦達(dá)會(huì)議服務(wù)有限公司全程代理本次產(chǎn)品發(fā)布會(huì),主要負(fù)責(zé)：*發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)和控制,*會(huì)場(chǎng)布置和相關(guān)設(shè)備、人員準(zhǔn)備,*活動(dòng)的監(jiān)控及演出的統(tǒng)籌安排,*媒體記者邀請(qǐng)和后續(xù)公關(guān)報(bào)道跟進(jìn),*新聞通稿和部分發(fā)言稿撰寫,*百威公司完成部分工作,*協(xié)助邀請(qǐng)部分媒體和后續(xù)發(fā)稿跟進(jìn),*領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備,現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案（詳見效果圖）,*場(chǎng)外,在酒店

3、門口放置條幅，打上百威公司的LOGO和廣告語，在相 地方設(shè)置的指引牌，在大堂設(shè)置簽到處，并由工作人員和百威促銷小姐指引；,*場(chǎng)內(nèi),采用百威紅和百威純生新品香檳色以主色調(diào)，來賓坐位以圍 桌餐進(jìn)行，場(chǎng)內(nèi)左右兩旁設(shè)投影屏用以播放百威產(chǎn)品廣告；在場(chǎng)內(nèi)中央臨時(shí)搭建透明活動(dòng)舞臺(tái)；場(chǎng)內(nèi)地階全程覆蓋百威純生新品形象展示；階梯兩側(cè)水池利用其高矮層次，錯(cuò)位擺放活動(dòng)道具廣告翻板，用以活動(dòng)中展示百威純生六大產(chǎn)品特征；為彰顯布局的大氣，更利用場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有背景，裝飾出本次活動(dòng)的主題。,活動(dòng)內(nèi)容和流程,1830-1930,與會(huì)簽名、來賓賜予名片，百威廣告片播放,設(shè)簽到臺(tái)、簽名薄、簽名筆、“請(qǐng)賜名片”標(biāo)志，嘉賓需帶胸花；背景音樂

4、播放，MD輕松音樂、全場(chǎng)燈光大亮、投影屏上連續(xù)播放百威廣告片，氣氛輕松友好,1930-1935,開場(chǎng)節(jié)目：紅遍中國(guó)彩旗表演,伴隨激情揚(yáng)抑的開場(chǎng)音樂，全場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)暗，電腦燈做燈效配合，投影屏停止播放廣告片，定格在此次活動(dòng)的主題上，活動(dòng)開始，身穿紅色表演服飾的演員分四路，分別從臺(tái)口兩側(cè)及高處階梯兩側(cè)羅列而出，手持有百威公司LOGO標(biāo)識(shí)的特制大旗出場(chǎng)，進(jìn)行富有節(jié)奏感和力度感的彩旗表演，以“紅遍中國(guó)”（寓示百威啤酒在中國(guó)紅紅火火的銷售勢(shì)頭）為主題，拉開此次百威純生新品推介會(huì)的序幕，并吸引來賓眼球。,1935-1940,主持人出場(chǎng)，對(duì)開場(chǎng)節(jié)目主題做簡(jiǎn)短說明，并請(qǐng)出百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由禮儀小姐引領(lǐng)至司儀臺(tái)，由

5、其介紹受邀來賓，并致歡迎辭，說明此次活動(dòng)目的，同時(shí)邀請(qǐng)來賓一共觀賞接下來的百威純生啤酒的產(chǎn)品介紹。,19：40-19：55,現(xiàn)場(chǎng)開始舒緩悠美的音樂（與開場(chǎng)節(jié)目音樂形成一動(dòng)一靜的鮮明對(duì)比），此時(shí)以追光燈效跟蹤從階梯高處逐個(gè)走下，手持百威純生啤酒的男女模特6名（代表百威純生的6個(gè)產(chǎn)品特性），同期配以話外音，介紹百威純生的6個(gè)產(chǎn)品特性（100%美國(guó)進(jìn)口啤酒花，神奇抗陽(yáng)光、60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感、7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然有味道、0.45微米超細(xì)濾膜,營(yíng)養(yǎng)不流失、0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折、0有害菌穩(wěn)定性檢驗(yàn)，享受有保障），同時(shí)，階梯兩側(cè)陳列的6個(gè)百威啤酒展示架隨著產(chǎn)品介紹逐級(jí)翻開，呈

6、給來賓這6大產(chǎn)品特性，畫面定格在此時(shí)，讓來賓體會(huì)百威純生啤酒優(yōu)良品質(zhì)與完美的結(jié)合。,1955-2025,用餐時(shí)間（提供冰凍百威純生啤酒），主持人提議來賓激情暢飲百威純生啤酒,20：25-20：30,助興節(jié)目：踢踏舞表演 (以此模仿螞蟻腳步）,20：30-21：00,互助游戲：WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）,游戲規(guī)則：從每桌中選取1名經(jīng)銷商代表，約計(jì)15人參加游戲PK賽， 最后獲勝者3名將贏取大獎(jiǎng)。,游戲節(jié)目：螞蟻搬家、綁腿賽跑等，體現(xiàn)百威營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)凝聚力,21：00-21：05,助興節(jié)目：現(xiàn)代舞、弦樂四重奏、爵士鼓表演（視演員檔期待定）,21：05-21：10,結(jié)束語,SU

7、BJECT,室外,百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（二）,目錄,一、活動(dòng)前言,二、活動(dòng)背景鋪墊,三、活動(dòng)目的,四、活動(dòng)主題,五、活動(dòng)地點(diǎn),六、現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,七、活動(dòng)內(nèi)容和流程,活動(dòng)前言,如果你看過達(dá) 芬奇密碼，一定會(huì)被劇中那串環(huán)環(huán)相扣，引人入勝的密碼所吸引?？此破胀ǖ淖帜负蛿?shù)字，經(jīng)過一番排列組合之后就會(huì)被賦予不同的含意。在啤酒的世界里，每一組數(shù)字背后同樣隱藏著決定感官享受的密碼。如今，引領(lǐng)啤酒消費(fèi)時(shí)尚的百威純生正在成為眾多品位人士的新寵。想了解百威純生嗎？想解開百威純生蘊(yùn)含的這串品質(zhì)密碼嗎？讓我們?cè)谘籽椎慕裣囊黄饋硖綄に侨绾螏磉@純粹、自然的快樂享受吧！,活動(dòng)背景鋪墊,百威純生啤酒6項(xiàng)品質(zhì)密

8、碼,解碼一：100%美國(guó)進(jìn)口啤酒花，神奇抗陽(yáng)光,解碼二：60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感,解碼三：7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然有味道,解碼四：0.45微米超細(xì)濾膜,營(yíng)養(yǎng)不流失,解碼五：0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折,解碼六：0有害菌穩(wěn)定性檢驗(yàn)，享受有保障,活動(dòng)目的,*以達(dá) 芬奇密碼為“數(shù)字純生”活動(dòng)藍(lán)本，尋找開訓(xùn)百威純生之密的密碼鑰匙為活動(dòng)主線，推介“百威純生”，提高新品認(rèn)知度，贏得關(guān)注；,*通過此次推介活動(dòng)，增加百威營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力。,活動(dòng)主題,數(shù)字純生,-百威純生啤酒新品推介活動(dòng),活動(dòng)地點(diǎn),家園國(guó)際酒店游泳池畔自助餐（室外）,現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,*夜幕下的游泳池畔，以其迷人的景色和輕松的氛圍

9、吸引來賓，沿池畔四周擺放的百威純生啤酒，在特效燈光的映襯下，散發(fā)其迷人嫵媚的魅力,*池畔搭建臨時(shí)透明活動(dòng)舞臺(tái)，以百威純生產(chǎn)品為背景，將為來賓奉獻(xiàn)留連忘返的娛樂節(jié)目,*池畔自助餐區(qū)豐富的美食，讓來賓享受饕餮大餐,*“數(shù)字純生”尋找密碼的互助游戲區(qū)，將讓你度過難忘的一夜,活動(dòng)內(nèi)容和流程,18：30-19：30來賓酒店入口處簽到,19：30 19：35主持人宣布此次推介會(huì)正式開始，介紹百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由,其介紹受邀嘉賓和主題活動(dòng),19：35-20：30數(shù)字純生體驗(yàn)時(shí)間,來賓共計(jì)150人，其邀請(qǐng)函以6種顏色區(qū)分，共分成6組，現(xiàn)場(chǎng)座位也以顏色劃分為6個(gè)區(qū)域，來賓憑邀請(qǐng)函顏色入坐不同區(qū)域；,每組人員推薦1

10、名領(lǐng)隊(duì)，通過投擲骰子決定與之對(duì)抗的隊(duì)伍以及節(jié)目，若挑戰(zhàn)成功則可獲得一把開啟6個(gè)寶藏之門的鑰匙，但若鑰匙未能打開指定的大門，則退回到游戲最初，再次加入下次對(duì)抗。例如，1組通過投擲骰子和第5組對(duì)抗，第5組通過投擲骰子選定是第3個(gè)節(jié)目，則1組為攻方，5組為守方，若1組挑戰(zhàn)成功，則可獲勝，獲得一把解碼鑰匙用于開啟6個(gè)寶藏之門（準(zhǔn)備6個(gè)百寶箱，內(nèi)裝與百威純生六個(gè)產(chǎn)品特性相關(guān)的數(shù)字），3次守擂成功的隊(duì)伍自動(dòng)獲得1次開啟寶藏之門的鑰匙。若順利開啟者由主持人協(xié)同講解此數(shù)字代表的百威純生的產(chǎn)品特性；最后6個(gè)寶藏之門全部打開后，贏的最多鑰匙的一方為“團(tuán)隊(duì)之星”的榮譽(yù)稱號(hào)，同時(shí)該組成員也可以獲得參與獎(jiǎng)。,20：30

11、-20：40,助興節(jié)目：SKY樂隊(duì),20：40-21：10,WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）互助游戲時(shí)間,現(xiàn)場(chǎng)選出8名嘉賓，每2人分為1組，共4組,游戲規(guī)則：每組2人對(duì)力支撐百威啤酒（易拉罐裝）前進(jìn)，最快并順利完成的組別獲勝，在中途中如出現(xiàn)易拉罐落地、支撐失敗的情況視為失?。猾@勝組別可獲得百威提供的獎(jiǎng)品，其它組別獲參與獎(jiǎng)。,21：10-21：25結(jié)尾曲,舒緩悠美音樂響起，早已在池畔邊準(zhǔn)備的專業(yè)水上演員將跳進(jìn)碧波蕩漾的池水，為來賓表演水上芭蕾（輔以特效燈光），在表演結(jié)束的瞬間，從水中躍起，呈現(xiàn)百威純生啤酒，由此掀起此次“數(shù)字純生”活動(dòng)的高潮。,伴隨著池畔內(nèi)的精彩表演，此時(shí)從空

12、中飛來3個(gè)動(dòng)力傘，傘面覆蓋百威純生廣告，此種奇特的組合，更吸引來賓眼球。,主持人話外音，祝各來賓在此美好的夜晚，體驗(yàn)數(shù)字純生帶來的新奇體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)響起朋友，留給來賓在互助游戲中感受到的團(tuán)隊(duì)精神及此次活動(dòng)帶來的無窮快意。,SUBJECT,戶外,百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（三）,目錄,一、活動(dòng)前言（同二，略）,二、活動(dòng)背景鋪墊（同二，略）,三、活動(dòng)目的 （同二，略）,四、活動(dòng)主題,五、活動(dòng)地點(diǎn),六、活動(dòng)內(nèi)容和流程,活動(dòng)主題,破解百威純生新鮮之謎，盡享快樂人生,-百威純生啤酒新品推介活動(dòng),活動(dòng)地點(diǎn)：都江堰虹口,選擇理由,都江堰虹口是著名的、充滿激情的“漂流”活動(dòng)場(chǎng)所，因?yàn)?遠(yuǎn)離都市，更有凝聚力，更容易讓來賓的注意力集中在我們的主題活動(dòng)中，不易受到干擾；而“漂流”活動(dòng)具有刺激性，能有效增進(jìn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為來賓的溝通提供有利平臺(tái)，積極去共同推廣新產(chǎn)品；“三文魚”配“百威純生”，加上寧?kù)o的鄉(xiāng)村之夜，有情調(diào)，又新鮮，若加上篝火晚會(huì)，“激情”將被迅速點(diǎn)燃，并迅速蔓延，容易達(dá)到活動(dòng)目的。,活動(dòng)內(nèi)容和流程,將來賓按組劃分，在戶外飄流活動(dòng)中以組為單位，穿插尋寶游戲，將代表百威純生新品六個(gè)特性的解碼，分別藏于六個(gè)不同的地點(diǎn)，各小組根據(jù)提示線索，分頭找尋代表百威純生新品六個(gè)特性的解碼，增加活動(dòng)的趣味性，在成功推介新品同時(shí)，增加百威營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力。,