《國家開放大學電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號：1321）》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國家開放大學電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號：1321）（4頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、國家開放大學電大本科市場營銷策劃期末試題及答案（試卷號：1321）2022盜傳必究一、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你 選出的最優(yōu)答案的序號填寫 在題中的括號內(nèi)。本題共10小題-每小題2分，共20分）1. 市場營銷策劃的前提是（）oA. 掌握市場信息B.掌握客戶信息C.掌握商品信息 D.掌握服務(wù)信息2. “市場營銷策劃方案應(yīng)具有可操作性和易操作性”是指市場營銷策劃應(yīng)遵循（）原則。A.創(chuàng)新性 B.權(quán)變性C.可行性 D.系統(tǒng)性3. 創(chuàng)意的特征不包括（）oA.積極的求異性B.睿智的靈感C.敏銳的洞察力D.豐富的復(fù)制性4. 通過有效途徑，使企業(yè)的總成本低于競爭對手的成本，以獲
2、得同行業(yè)平均水平以上的利潤這屬于哪一種戰(zhàn)略策劃？（）oA.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略 D.國際化戰(zhàn)略5. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想和基本原則是（）。A.經(jīng)營思想B.經(jīng)營方向C.經(jīng)營作風D.經(jīng)營道德6. 企業(yè)產(chǎn)品策劃的首要任務(wù)是（）oA.確定產(chǎn)品市場定位B.確定產(chǎn)品宣傳口號C.制定產(chǎn)品市場價格D.制定產(chǎn)品策劃的目標7. （）決定著產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)銷售的價格，是最主要的價格，是產(chǎn)品定價策劃的基礎(chǔ)。A.成本價格B.收益價格C.終端價格D.價格波動8. 分銷渠道的目標包括基本目標、二級目標和（）。A.三級目標 B.終極目標C.高級目標 D.銷售目標9. 星巴克讓消費者感受到家的感覺，
3、這屬于哪種營銷方式？（ ）oA.節(jié)日營銷 B.事件營銷C.會展營銷D.體驗營銷10. 綠色營銷策劃是建立在（）、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的營銷 活動。A.綠色文化B.綠色網(wǎng)絡(luò)C.綠色技術(shù)D.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）11. 以知識營銷為主導(dǎo)的理念指導(dǎo)下企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)為（）oA. 知識是資本B. 知識經(jīng)濟導(dǎo)致社會分工變革C. 依靠知識來提高產(chǎn)品的附加值D. 全面實施管理方式和管理手段的創(chuàng)新，以人性化管理為主要方式12. 市場營
4、銷策劃方法中的人文法主要包括（）。A.集思廣益法 B.調(diào)查法C.經(jīng)驗法 D.系統(tǒng)法13. -般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（）A.創(chuàng)新性 B.效益性C.影響力 D.持續(xù)性14 .市場營銷戰(zhàn)略的特征包括（）oA.目標性 B.競爭性C.動態(tài)性 D.盈利性15. 企業(yè)理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的（）和經(jīng)營風格等內(nèi)容。A.經(jīng)營方向B.經(jīng)營思想C.經(jīng)營道德D.經(jīng)營作風。16. 產(chǎn)品策劃的目標是最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和產(chǎn)品的市場價值，具體內(nèi)容包括（）。A.提高市場占有率B.實現(xiàn)利潤最大化C.超越競爭對手D.壟斷市場17. 定價策劃目標有利潤最大化目標和（）oA.提高市場占有率目標B.提高企業(yè)及產(chǎn)品
5、形象目標C.應(yīng)對競爭目標D.維持價格穩(wěn)定目標18. 分銷渠道的目標包括（）。A.降低成本B.保證價格穩(wěn)定C.促使市場最大化D.保證貨暢其流19. 廣告方案策劃包括（）0A.廣告媒體的選擇B.廣告發(fā)布的時機C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期20. 大數(shù)據(jù)區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的基本特性是（）。A.數(shù)據(jù)規(guī)模大B.數(shù)據(jù)類型多樣性C.數(shù)據(jù)處理快速化D.價值密度低三、判斷題【請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“錯誤的劃“X”。本題共10小題，每 小題2分，共20分）21 .市場營銷策劃是策劃的一個分支，是策劃在市場營銷管理中的運用。（）22. 普適性原則是指市場營銷策劃必須具有依據(jù)情況變化而變化的彈性。（X
6、）23. 敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。（J）24. 市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略的一部分，市場營銷戰(zhàn)略的策劃與實施是為了實現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標。（V）25. CIS委員會是企業(yè)進行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機構(gòu)。（）26. 產(chǎn)品定位是指為產(chǎn)品在市場中確定明確、恰當?shù)奈恢谩＃ǎ?7. 成本是產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限。（J）28. 分銷渠道是指在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者與最終消費者之間起流通作用的一整套相互依存的組織，又 稱銷售渠道或營銷渠道。（X）29. 廣告創(chuàng)意是廣告策劃人按照一定的原則和方法所進行的構(gòu)思與想象，是表現(xiàn)廣告主題并最終形成 美好意境的一種創(chuàng)造性思維活動。（。）30. 大
7、數(shù)據(jù)營銷真正實現(xiàn)了精確營銷，將精確營銷變?yōu)楝F(xiàn)實。（J）四、簡答題（筒要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分）31 .什么是差異化戰(zhàn)略？有什么優(yōu)缺點？答：差異化戰(zhàn)略，企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢生產(chǎn)出在性能、質(zhì)量方而優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平 的產(chǎn)品，或者在銷售方面，通過特色宣傳、靈活促銷、周到的售后服務(wù)，在消費者心目中樹立良好的形象。（12 分）32. 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素有哪些？答：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標志、企業(yè)品牌標準字、企業(yè)專用印刷 字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標語和口號等。其中，名稱、標志、標準字、標準色是企業(yè)識別整體傳播
8、系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。（12分）五、案例分析題（認真分析以下案例，并回答問題。16分）33. 羅林洛克啤酒的獨特包裝20世紀80年代后期，美國啤酒業(yè)競爭加劇，羅林洛克啤酒通過獨特的包裝策略擺脫了困境。羅林洛克啤酒使用一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，使包裝在眾多啤酒中引人注目。部分消 費者認為瓶子是手繪的，因為瓶子的獨特有趣而愿意把它擺在桌子上；還有消費者認為裝在這種瓶子里的 啤酒更好喝。該公司也重新設(shè)計了啤酒的包裝箱，重點突出它的綠色長頸瓶與羅林洛克啤酒是用山區(qū)泉水釀制的這 個事實。包裝箱上照片質(zhì)量很高，色彩鮮艷、圖像清晰，消費者很容易從30英尺外認出羅林洛克啤酒。 包裝使羅林洛克啤酒具有了高貴的品質(zhì)感，塑造了品牌新形象，且對增加啤酒銷量發(fā)揮了巨大作用。請認真閱讀上述材料，回答以下問題：從包裝策劃的三大要素（外形、構(gòu)圖、材料）談羅林洛克啤酒的包裝設(shè)計為什么能夠成功？這個案例對你有什么啟發(fā)？此題是開放式答案，學生可運用包裝策劃的相關(guān)原理進行分析。著重從包裝策劃的三大要素即外形要 素、構(gòu)圖要素、材料要素如何適應(yīng)產(chǎn)品特點和消費特點的角度談成功的原因。評閱者根據(jù)學生答題情況酌 情給分。評閱標準：學生的觀點、學生引用理論的正確性、回答的思路、闡述的清晰以及論證的充分程度等。
國家開放大學電大本科《市場營銷策劃》期末試題及答案（試卷號：1321）
