第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

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1、1913106020標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志的表現(xiàn)題材與創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式12345標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法中外標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)比較標(biāo)志的精致化制作6789標(biāo)志投標(biāo)戰(zhàn)略學(xué)時(shí)：3232課程主要內(nèi)容考考 核核 方方 式式60%60%課程考試課程考試平時(shí)作業(yè)練習(xí)30%30%上課考勤10%10%標(biāo)志的分類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志的特性標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律標(biāo)志的概念標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)概述包括所有通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。標(biāo)志的概念1標(biāo)志：是代表特定事物或機(jī)構(gòu)，具有某種特殊

2、含義或象征意義的符號(hào)。英文翻譯為“symbol”，為符號(hào)、記號(hào)之意。通常人們習(xí)慣用“Logo”來(lái)代替。也擴(kuò)展為標(biāo)志的統(tǒng)稱(chēng)。1廣義標(biāo)志2狹義標(biāo)志“標(biāo)”是標(biāo)準(zhǔn)和記號(hào)，“志”是不忘和記住。傳播信息的視覺(jué)符號(hào) 標(biāo)志作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，包括公共標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)、商標(biāo)。公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共場(chǎng)所、交通樞紐和建筑與環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號(hào)。它是人類(lèi)文明與現(xiàn)代化城市的象征，其特點(diǎn)是在公共場(chǎng)所運(yùn)用規(guī)范化的標(biāo)識(shí)形象，讓大眾識(shí)別并受其引導(dǎo)，向公眾提供信息服務(wù)。公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言、超地區(qū)、超國(guó)界的通用性?；?標(biāo)徽標(biāo)是由徽章的歷史轉(zhuǎn)變而來(lái)，它是用符號(hào)圖形來(lái)象征其使用者的身份標(biāo)志。如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽、紀(jì)念性徽標(biāo)和各類(lèi)

3、活動(dòng)的徽標(biāo)等。它在精神上樹(shù)立理念意識(shí)，并莊重表示某些權(quán)勢(shì)行為和氣勢(shì)氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。商 標(biāo)商標(biāo)是商品的標(biāo)記。它是品牌形象中的視覺(jué)核心。隨著社會(huì)的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標(biāo)擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，稱(chēng)為注冊(cè)商標(biāo)，受商標(biāo)法的保護(hù)。商標(biāo)的擁有者在法律上對(duì)商標(biāo)具有專(zhuān)有性。同時(shí)商標(biāo)也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽(yù)。不少企業(yè)已經(jīng)把商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一起來(lái)，形成一個(gè)完整的企業(yè)形象識(shí)別標(biāo)志，用于企業(yè)所涉及的各種環(huán)境中，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳起到有效的廣告作用。標(biāo)志的分類(lèi)2A、B、C 為非商業(yè)類(lèi)標(biāo)志。D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類(lèi)標(biāo)志。根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)、以及標(biāo)志的使用功能可

4、將標(biāo)志分為五種類(lèi)別：地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)、個(gè)人類(lèi)標(biāo)志。A慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類(lèi)標(biāo)志。B公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明，指令類(lèi)標(biāo)志。3 C公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類(lèi)標(biāo)志。4 D產(chǎn)品、商品類(lèi)標(biāo)志。ETEXT標(biāo)志的分類(lèi)2按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分 TEXT圖形標(biāo)志圖文標(biāo)志文字標(biāo)志 標(biāo)志的分類(lèi)2按行業(yè)劃分1針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志2針對(duì)男性或女性的標(biāo)志4針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志6針對(duì)受過(guò)不同教育的人的標(biāo)志8針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志3針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志5針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志7針對(duì)世界上不同民族的標(biāo)志按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分信息電子醫(yī)藥

5、保健化學(xué)工業(yè)食品飲料家電行業(yè)銀行保險(xiǎn)服裝行業(yè)交通運(yùn)輸房地產(chǎn)煙酒行業(yè)日用百貨物流通信教育咨詢標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌 不能用地理名稱(chēng)標(biāo)志用外文要沒(méi)有姓氏含義不宜采用數(shù)字做商標(biāo)標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。有些國(guó)家根據(jù)本國(guó)風(fēng)俗上有特殊規(guī)定，或者習(xí)慣上忌用。文字名稱(chēng)“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷(xiāo)，但在歐美白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎。圖形上 郁金香是荷蘭的國(guó)花，法國(guó)眼里是無(wú)情之物。伊斯蘭國(guó)家禁忌豬及類(lèi)似豬的圖形。日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花。捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志。法國(guó)禁用黑桃，是死人象征。顏色上 美國(guó)紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。瑞典人

6、禁用蘭色。西方人以黑色為不吉利。英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)、泰國(guó)視黃色為莊重、高貴和權(quán)利，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服。拉美人將紫色與死亡聯(lián)系。日本人喜好黑色和紅色。標(biāo)志的特性3識(shí)別性標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。不僅美觀，要實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類(lèi)共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專(zhuān)用的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企

7、業(yè)、仁義、活動(dòng)專(zhuān)用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專(zhuān)用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專(zhuān)用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。標(biāo)志的特性3功用性標(biāo)志的特性3準(zhǔn)確性標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤其注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。標(biāo)志的特性3顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)。除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)

8、烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。標(biāo)志的特性3藝術(shù)性凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是對(duì)時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志的特性3領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)

9、營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。同一性標(biāo)志的特性3多樣性標(biāo)志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。作為形象傳播的重要部分，為了達(dá)到宣傳的目的，標(biāo)志要在各種不同的媒介中應(yīng)用。同一媒介，不同的材料，標(biāo)志的效果也會(huì)有所變化。如：反白、彩色黑白的互換、動(dòng)畫(huà)效果、立體效果、連續(xù)等。延展性標(biāo)志與廣告或其它宣傳

10、品不同，一般都具有長(zhǎng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。持久性標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表

11、意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究其藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則4簡(jiǎn)簡(jiǎn)準(zhǔn)準(zhǔn)奇奇美美表現(xiàn)形式簡(jiǎn)練、形象清晰，容易辨認(rèn)和記憶。傳遞信息明確。形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎。符合藝術(shù)美的規(guī)律。中國(guó)著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授：陳漢民標(biāo)志設(shè)計(jì)八字方針：易解 新穎 美感 適用5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某

12、種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類(lèi)事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說(shuō)是類(lèi)別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各

13、具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律城市歌劇工會(huì)標(biāo)志阿拉斯加海洋生物中心標(biāo)志寵物醫(yī)院標(biāo)志機(jī)場(chǎng)標(biāo)志5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律構(gòu)圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，在任何視覺(jué)傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史符號(hào)：是將某事或思想承應(yīng)在附屬物上的某種方式，以達(dá)到傳達(dá)信息和溝通的目的。最原始的如結(jié)繩、堆石、刻樹(shù)等。標(biāo)志的起源：先于人類(lèi)文字所產(chǎn)生的圖形符號(hào)。云南麗江東巴經(jīng)文6標(biāo)志的歷史與發(fā)展中國(guó)的象形文字：甲骨文

14、特點(diǎn)：直觀性強(qiáng)、易識(shí)別。象形的圖形文字和組合方式是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)象征圖形和多種組合模式的起源。要靠一些提示的符號(hào)或兩個(gè)、兩個(gè)以上形體組合在一起才能顯示意義。象形文字標(biāo)志的最原始形式（早期表現(xiàn)形式）漢字在象形文字基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)演變而成的方塊字中國(guó)早期的標(biāo)志各工匠和商家在制作和經(jīng)銷(xiāo)過(guò)程中，為進(jìn)行有效的區(qū)別，會(huì)在各自的作坊和店鋪掛起幌子、招牌以示區(qū)別。東漢時(shí)期，在許多銅器、漆器上出現(xiàn)了不同姓氏的銘記。北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記”的底款。唐宋時(shí)期，在瓷器、漆器、銅鏡等產(chǎn)品上出現(xiàn)的印記已不僅是姓氏與產(chǎn)地，已經(jīng)加入了宣傳語(yǔ)。如湖州十佳銅鏡，有“真石家念二叔照子”等字樣。這些都是僅用文字來(lái)做標(biāo)記的歷史。中

15、國(guó)的商業(yè)類(lèi)圖文并用的標(biāo)志當(dāng)屬北宋時(shí)代濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒臉?biāo)志“白兔兒為記”商標(biāo)，文兔對(duì)照、形式完整，在內(nèi)容和形式上符合現(xiàn)代商標(biāo)意義，因在包裝紙上，又兼有包裝與廣告功能。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展明清時(shí)代，各種老字號(hào)越來(lái)越發(fā)達(dá)成熟，“同仁堂藥店”、“張小泉剪刀”、“六必居”等文字符號(hào)、店名招牌給消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)選擇帶來(lái)了極大的便利，極大地促進(jìn)了這些企業(yè)的發(fā)展。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，帝國(guó)主義大舉入侵，洋貨橫行，為了保障帝國(guó)主義的“權(quán)益”，清政府于1904年（清光緒30年）開(kāi)始辦理商標(biāo)注冊(cè)，并頒布商標(biāo)試辦章程。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展歐歐洲洲標(biāo)標(biāo)志志發(fā)發(fā)展展分分為為兩兩大大體體系系以德國(guó)為代表的北歐體系以法國(guó)為代表的南歐體系傾

16、向直線、幾何形、有靜穆蒼勁、渾厚莊重之風(fēng)，在規(guī)律化中表現(xiàn)工整均齊，它受到當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)和工業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的影響。傾向運(yùn)動(dòng)多變，有活潑輕快、自然奔放之趣，它延續(xù)了羅馬式和洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格。外國(guó)標(biāo)志的歷史6標(biāo)志的歷史與發(fā)展美國(guó)獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格：開(kāi)放、奔放、充滿親和力。美國(guó)的標(biāo)志還重視在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新。6標(biāo)志的歷史與發(fā)展圖形標(biāo)志的演化過(guò)程6標(biāo)志的歷史與發(fā)展原始繪畫(huà)與符號(hào)圖畫(huà)文字象形文字中國(guó)的甲骨文圖形符號(hào)蘇美爾象形文字埃及象形文字標(biāo)志徽標(biāo)近代圖形符號(hào)中文波斯文拉丁文圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展19091909192619261942194219471947世界首套國(guó)際交通標(biāo)志（人類(lèi)進(jìn)化史上

17、的偉大飛躍）萬(wàn)國(guó)規(guī)格統(tǒng)一協(xié)會(huì)建立了ISA第二次世界大戰(zhàn)期間停止ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）瑞士100年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化歐洲：世界第一組國(guó)際化公共標(biāo)志從圖形符號(hào)到圖形標(biāo)志發(fā)展的重要過(guò)程圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展60年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化19491949聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu) 提出建立通用標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際交通標(biāo)志提案聯(lián)合國(guó) 建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織-圖形符號(hào)技術(shù)委員會(huì)德國(guó)柏林 召開(kāi)首屆國(guó)際ISO標(biāo)志會(huì)議 創(chuàng)立最初的ISO圖標(biāo)（美國(guó)）美國(guó)交通運(yùn)輸部發(fā)表了面向國(guó)際統(tǒng)一化的34個(gè)標(biāo)志提案197019701972197219741974標(biāo)志用圖形符號(hào)：表示公共、安全、交通、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等信息的圖形符號(hào)。通過(guò)符號(hào)、顏色、幾何形狀等元

18、素組合而成的視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)一定的事情或概念。圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展40年前的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化19641964亞洲首屆奧運(yùn)會(huì)使日本標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化美術(shù)設(shè)計(jì)家勝見(jiàn)勝 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公共標(biāo)志亞洲第二屆奧運(yùn)會(huì) 韓國(guó)漢城韓國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公共標(biāo)志城市公共交通標(biāo)志第2部分-一般圖形符號(hào)和安全標(biāo)志城市公共交通標(biāo)志第3部分-運(yùn)營(yíng)工具、站（碼頭）和線路圖形符號(hào)1988198820082008兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制方案圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展6標(biāo)志的歷史與發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化的必要性2圖形標(biāo)志使用率增加圖形標(biāo)志的混亂1 3全球化1 1標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)志的分類(lèi)導(dǎo)向標(biāo)志1 63指令標(biāo)志提示標(biāo)志1 5禁止標(biāo)志1 12警告標(biāo)志限制標(biāo)志1 46標(biāo)志的歷史

19、與發(fā)展現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志的構(gòu)成形式由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭?、?jiǎn)潔、明快；由沉重逐漸變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔；由寫(xiě)實(shí)描繪轉(zhuǎn)為圖案設(shè)計(jì)；由一般圖案轉(zhuǎn)為幾何圖形；由具象到抽象；由內(nèi)容概念到符號(hào)觀念；進(jìn)而再發(fā)展到充滿人情味和手工感的寫(xiě)意圖形及純文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)。從20世紀(jì)90年代，標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向唯美主義和個(gè)性化、多元化風(fēng)格發(fā)展，但總體仍呈現(xiàn)為抽象化、簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)風(fēng)格走向。從設(shè)計(jì)形式上看從設(shè)計(jì)思想上看1.1.立體立體2.2.細(xì)胞細(xì)胞3.3.幻影幻影4.4.重疊重疊5.5.部分部分6.6.像素像素7.7.多面體多面體8.8.西洋鏡西洋鏡9.9.彩色流蘇彩色流蘇10.10.爆破爆破思考與討論思考與

20、討論為什么說(shuō)標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺(jué)傳播符號(hào)?在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何做到使其更具識(shí)別性?為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)功用性有很高的要求?標(biāo)志設(shè)計(jì)中標(biāo)志的藝術(shù)性表現(xiàn)在哪些方面?圖形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的必要性是什么?現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣?課程實(shí)訓(xùn):實(shí)訓(xùn)內(nèi)容:調(diào)查收集3組喜愛(ài)的標(biāo)志(商標(biāo))并分析其適應(yīng)范圍及作用。實(shí)訓(xùn)要求:1、分組調(diào)查并收集標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。2、分組進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，每小組收集不少于3種的同類(lèi)標(biāo)志作品，小組集體分析研究后，上交1份關(guān)于標(biāo)志應(yīng)用的調(diào)查分析報(bào)告（小組人員名單、組長(zhǎng)）。實(shí)訓(xùn)向?qū)?1、按食品、飲料、電器、電子、化妝品等大類(lèi)分組，每組選定一類(lèi)商品。2、分析收集的標(biāo)志作品其適合范圍。3、調(diào)查分析本標(biāo)志案例針對(duì)的消費(fèi)群

21、體，是否易于理解和接受。4、解析本商標(biāo)案例是否符合消費(fèi)對(duì)象，其適應(yīng)之處體現(xiàn)在哪些方面。5、討論分析時(shí)將側(cè)重點(diǎn)放在標(biāo)志的應(yīng)用上，不要脫離主題。6、要善于從資料中發(fā)現(xiàn)不同商品或商標(biāo)的獨(dú)特之處。標(biāo)志，是一種由文字或圖形組成的特殊信息傳播符號(hào)。識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意

22、禁忌。顯著性：具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開(kāi)系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過(guò)時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。1、我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中將用盡可能簡(jiǎn)潔的圖型、線條及色彩來(lái)完成LOGO的設(shè)計(jì)。2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺(jué)效果。3、圖形既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過(guò)的人能夠記得住。4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無(wú)論是印在名片、畫(huà)冊(cè)上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律(符號(hào)美、特征美、凝煉美），探求藝術(shù)的表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，也是我們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的準(zhǔn)則。